1. As Patricinhas Comportamento do Consumidor e Segmentao de Mercado

2. 29/07/2014 2 Origem Estados Unidos; Filme "As patricinhas de Beverly Hills" (dcada de 90); Preocupao em se vestir de acordo com a moda; Inspirada em Patrcia Leal: jovem, socialite, carioca, famlia tradicional do RJ, bero de ouro, festas badaladas, colunas sociais. "As patricinhas de Beverly Hills Carol Freire, destaque na dcada de 2000 3. 29/07/2014 3 Perfil Demogrfico Adolescentes; Sexo feminino; Idade: 14 aos 18 anos; Etnias diferentes; Classes A e B. Adjetivos : Bem vestidas; Consumidoras; Preocupadas com aparncia; Delicadas e vaidosas. Adjetivos negativos: Imagem de frescas; Egocntricas; Fteis; Mimadas; Metidas; Esnobes. 4. 29/07/2014 4 Concluso 5. 29/07/2014 5 Interesses Centrais A PRPRIA IMAGEM Assim se caracteriza uma patricinha legtima, atravs do seu conservadorismo visual, que para atend-lo ou conserv-lo existem diversos outros interesses que so interligados e consequentes do principal: a beleza externa. 6. 29/07/2014 6 Ganhos Sociais e Pessoais O estilo de vida envolve algo mais do que a classe social ou a personalidade da pessoa d o perfil do seu padro de ao e interao com o mundo. (Philip Kotler, 1998) Eu Atual Eu Ideal Eu Social Eu Social Ideal Eu Atual x Eu Ideal 7. 29/07/2014 7 Grupos ASPIRACIONAIS So conjuntos de pessoas com as quais um consumidor se identifica. (Mowen e Minor, 2003) DISSOCIAO Sofrem uma rejeio de qualquer. Anti-Pattys; Roqueiras. 8. 29/07/2014 8 Shoppings e boutiques; Grandes metrpoles; Sales de beleza, boates, restaurantes, barzinhos, cinema, restaurante japons; Em BH: Shopping Diamond Mall e Ptio Savassi. Lugares de Interesse 9. 29/07/2014 9 Vrios smbolos que tornam pertencentes ao grupo: Simbolismos Sociedade de classe alta; Pessoas que gostam do mesmo estilo; Maquiagem, salto alto e celular moderno (dentro de uma bolsa Vitor Hugo ou Luis Vuitton). 10. 29/07/2014 10 Msicas: influenciadas pelo momento. Certamente, no a msica o elemento de ligao entre essas meninas, e sim as roupas, acessrios e marcas. (Luciana Walther) Viagens internacionais; Filmes de comdia romntica; Livros baseados em romances ou sagas fofinhas. Afinidades/Atividades 11. 29/07/2014 11 Filmes: Afinidades/Atividades 12. 29/07/2014 12 Cidades mais visitadas: Paris, Londres, Miami e Nova York cidades do consumo. Afinidades/Atividades 13. 29/07/2014 13 Mdias Sociais As mdias sociais so como termmetros de popularidade e aceitao. Meio pelo qual ficam por dentro dos ltimos acontecimentos, seja em seu crculo social ou externamente. Personaliza os cones do celular e ainda tem wallpapers fofinhos para o fundo de tela. Mostra vrios looks mega fashion. Alm de favoritar e deixar seus looks favoritos em uma pasta exclusiva, voc tambm pode saber onde compra as peas. 14. 29/07/2014 14 Redes sociais que possibilitam maior interao e compartilhamento de informaes. Mdias mais consumidas Pertencer; Alimentar sua moda, vaidade e estilo; Ser apreciada, elogiada e/ou copiada; Ter ateno; Mostrar quem elas so; Se autopromover. 15. 29/07/2014 15 Personalidades em ascendncia, seja pelo comportamento, maneira de se vestir ou at mesmo agir. Seguem tendncias e no dolos. O posicionamento e as influncias sociais, so mais relevantes. dolos 16. 29/07/2014 16 Marcas e servios agem como elementos diferenciadores, essenciais na criao da identidade patricinha. 100% patricinha, no importa a hora ou ocasio. Objetos de Consumo 17. 29/07/2014 17 Crdito: essencial e indispensvel; Ambiente de consumo e ostentao; O mundo alm da patricinha. Particularidades na compra 18. 29/07/2014 18 Objetos e posses que refletem a identidade; Produtos e marcas que criam, desenvolvem e mantem suas identidades; Consumo - pilar fundamental na formao da identidade dos consumidores; Produtos que vo alm das suas caractersticas funcionais e do seu valor comercial (ferramenta para ligar o eu ideal ao eu social ideal); Preocupao com a prpria imagem norteia grande parte do consumo; Conscientemente ou no, essa preocupao domina os processos de tomada de deciso por elas executados. Formao da Identidade O consumo no pode ser compreendido apenas como consumo de valores de uso, de utilidades materiais, mas fundamentalmente como consumo de significados. (Featherstone, 1995) 19. 29/07/2014 19 O indivduo vale pelo que ele possui, pelo que ele veste, pelo que ele consome e marcas transmitem essa imagem; Roupas, cabeleireiros, academias de ginstica e viagens; Uma carteira recheada de cartes, pronto para ser gastado em um shopping center; Um bom carro, de preferncia importado, poder ser smbolo da independncia e do ingresso na vida adulta; Marcas que oferecem servios e/ou produtos exclusivos. Marcas significativas Toda pessoa qualificada por seus objetos. Baudrillard (1993, p.203) 20. 29/07/2014 20 Concluso