08/12/2007

1

Propriedade Intelectual: Conceitos e relevância

comercial

Pelma Maciel de Carvalho

06 de dezembro de 2007

Conceito

de Propriedade Intelectual

A expressão designa as obras da criação humana: as invenções, as obras literárias e artísticas, nomes e imagens utilizadas no comércio.É um conjunto de direitos que incidem sobre criação do intelecto humanoFonte: Curso de Capacitação em Propriedade Intelectual de Gestores de Tecnologia- INPI

Autor- Gama Cerqueira

Propriedade Intelectual =

criação intelectual + proteção

jurídica

08/12/2007

2

Propriedade Intelectual

Propriedade Industrial Direito de Autor

● Invenções; - Obras Literárias;

● Marcas; - Obras Musicais;

● Desenhos e Modelos Industriais - Filmes;

- Obras Artísticas (telas, fotografia etc)

● Repressão a Indicações Geográficas; - Obras arquitetônicas

● Represssão a Concorrência Desleal

Propriedade Intelectual: Arcabouço Legal♦ Lei da Propriedade Industrial, nº 9279/96, em vigor

desde maio de 1997, substitui o antigo Código da Propriedade Industrial

♦ Lei de Cultivares, nº 9456/97, em vigor desde abril de 1997. Institui a proteção para plantas

♦ Lei de Programa de Computador, nº 9609/98, em vigor desde fevereiro de 1998

♦ Lei de Direitos Autorais, nº 9610/98, em vigor desde junho de 1998, substituiu a Lei 5988/73

Direitos Conexos

♦ Objetivo: Proteger as pessoas, jurídicas ou físicas; que contribuem para tornar as obras acessíveis ao público.– Artistas intérpretes ou executantes;– Produtores– Empresas de Radiodifusão

08/12/2007

3

Proteção sui generis

• Topografia de Circuitos Integrados• Proteção de Cultivares• Conhecimentos Tradicionais

Finalidade do Instituto Nacional Finalidade do Instituto Nacional de Propriedade Industrial de Propriedade Industrial -- INPIINPI

-Executar, no âmbito nacional, as normas que regulam a propriedade industrial, tendo em vista a sua função social, econômica, jurídica e técnica;

- Pronunciar-se quanto à conveniência de assinatura, ratificação e denúncia de convenções, tratados, convênios e acordos sobre propriedade industrial, conforme a legislação em vigor

Atribuições do INPIAtribuições do INPI

➔Registrar os contratos que impliquem transferência de tecnologia, contratos de franquia e similares para produzirem efeitos em relação a terceiros;

➔Registrar os programas de computador de acordo com a legislação em vigor;

➔Desenvolver ações objetivando promover a disseminação da cultura da propriedade industrial; e

➔Fazer o cadastramento dos agentes da propriedade industrial, para fins de regular esta atividade, no que concerne à representatividade junto ao INPI.

08/12/2007

4

QualQual a diferençaa diferença

??

Descoberta

Invenção

Inovação

TerminologiaTerminologia

� Descoberta�Resultado de uma atividade científica;

�Tem por objetivo empurrar a fronteira do conhecimento,

principalmente relacionado às ciências humanas;

�A motivação é principalmente intelectual;

�*Não são patenteáveis

� Invenção�Resultado de uma atividade tecnológica;

�Tem por objetivo a resolução de um problema prático;

�A motivação é principalmente técnica;

�*São patenteáveis

� Inovação�Tem por objetivo a exploração comercial de uma invenção;

�A motivação é econômica;

Terminologia – algumas considerações

Descoberta x Invenção x InovaçãoDescoberta x Invenção x Inovação

�Pode existir um significante hiato temporal entre a pesquisa científica e o uso das descobertas e invenções na criação de inovações;

Tecnologia refere-se ao conhecimento teórico e prático, habilidades e artefatos que podem ser usados para desenvolver produtos e serviços, assim como seus sistemas produtivos. Pode estar embarcada nas pessoas, equipamentos e ferramentas.

08/12/2007

5

LEI nº 9279 de 1996- Lei de Propriedade

Industrial

Art. 2º A proteção dos direitos relativos à propriedade industrial, considerado o seu interesse social e o desenvolvimento tecnológico e econômico do País, efetua-se mediante:

♦ I - concessão de patentes de invenção e de modelo de utilidade;

♦ II - concessão de registro de desenho industrial;

♦ III - concessão de registro de marca;

♦ IV - repressão às falsas indicações geográficas; e

♦ V - repressão à concorrência desleal.

Patente

Conceito - um título de propriedade temporário, comvalidade territorial outorgado pelo Estado aocriador ou pessoa legitimada.

Objeto - descreve e reivindica uma invenção (oumodelo de utilidade), conforme condiçõesdeterminadas em lei.

Função - confere ao proprietário um direito limitadono tempo e no espaço, para explorar a invenção(ou modelo de utilidade) reivindicada.

♦ Patente de Invenção: 20 anos

♦ Patente de modelo de utilidade: 15 anos

Invenção Patenteável

♦ Novidade: Uma invenção é considerada nova se nunca tiversido tornada acessível ao público antes da data de depósito noBrasil (novidade absoluta).

♦ Atividade Inventiva: a invenção é dotada de atividade inventivasempre que, para um técnico no assunto, não decorra demaneira evidente ou óbvia do estado da técnica.

♦ Aplicação Industrial: quando a invenção possam ser utilizadosou produzidos em qualquer tipo de indústria.

♦ Suficiência descritiva

08/12/2007

6

Patente de Invenção

1°°°° telephone (um aparelho capaz de transmitir e receber sons através de um cabo elétrico) Alexander Graham Bell - USPatent 174,465-March 7, 1876

Criação em determinado

segmento tecnológico

visando solucionar um

problema.

Melhoria ou aperfeiçoamento

no funcionamento ou na utilização de um objeto.

Sua utilização ficou mais prática.

Modelo de tesoura depositado no Brasil por Zivi Cutelaria.

Modelo de Utilidade

08/12/2007

7

Registro de Desenho Industrial

Art. 95 – forma plástica ornamental de um objeto ou conjunto ornamental de linhas e cores aplicado a um

produto, proporcionando resultado visual novo e original na configuração externa e que sirva de tipo de fabricação industrial.

– Desenho Industrial:10 anos (renováveis por 3x- 5 anos cada) Máximo de 25 anos

* Novidade e originalidade

Tridimensional Bidimensional

Registro de Desenho Industrial

Não considera modificações técnicas ou funcionais. Forma plástica distintiva.

*Protege somente a forma ornamental, não seu funcionamento

Definição de Marca

Marca é um sinal distintivo, visualmente perceptível, suscetível de identificar produtos ou serviços no mercado.

Art. 122 da LPI: “ São suscetíveis de registro como marca os sinais distintivos,

visualmente perceptíveis, não compreendidos nas proibições legais”

Proteção: 10 anos e renováveis (1x)-máximo 20 anos

08/12/2007

8

Função da Marca

A função da marca repousa, principalmente, em seu

poder distintivo e atrativo, constituindo um elo de

aproximação entre o produto ou serviço e o

consumidor, fazendo surgir em sua mente uma série

de qualidades, características e expectativas que o

levam a adquirir determinado artigo em detrimento de

outro.

Fonte: IDS – Instituto Dannemann Siemsen de Estudos de Propriedade Intelectual.

Comentários à lei de propriedade industrial. – edição revista e atualizada. – Rio de Janeiro:

Renovar, 2005.

Marca registrável

A) O SIGNO DEVE SER SUSCETÍVEL DE REPRESENTAÇÃO VISUAL. NÃO

SÃO REGISTRÁVEIS SIGNOS OLFATIVOS, SONOROS E OUTROS

“NÃO SUSCETÍVEIS DE REPRESENTAÇÃO GRÁFICA”.

Marca registrável

B) DESTINADO A DISTINGUIR PRODUTO OU SERVIÇO DE OUTROS ANÁLOGOS, DE

ORIGEM DIVERSA, BEM COMO CERTIFICAR A CONFORMIDADE DOS

MESMOS COM DETERMINADAS NORMAS E ESPECIFICAÇÕES TÉCNICAS

08/12/2007

9

Importância da Marca

♦A marca representa por si só um objeto dodesejo de consumo especificado.

♦Poder de capacitar o produto a alcançar umpreço maior, de aumentar o volume de vendas(market share), de reter e aumentar seu uso porseus consumidores no longo prazo.

NUNES, Gilson. Marca é o maior atrativo das empresas na nova economia. Revista da ABPI, São Paulo, nº 63, p.69, mar/abr de 2003

Importância da Marca

♦Marca estabelece uma demanda estável nolongo prazo através de uma relação funcional,emocional e filosófica com os seusconsumidores, criando barreira à entrada e umgrande diferencial competitivo de longo prazo.

NUNES, Gilson. Marca é o maior atrativo das empresas na nova economia. Revista da ABPI, São Paulo, nº 63, p. 69, mar/abr de 2003

Marcas mais valiosas do mundo - 2007

♦ 1 – Google – 66,434 (77%)

♦ 2 – GE – 61,880 (11%)

♦ 3 – Microsoft – 54,951 (-11%)

♦ 4 – Coca-cola – 44,134 (7%)

♦ 5 -China Mobile - 41,214 (5%)

♦ 6 – Marlboro - 39,166 (2%)

♦ 7 - Wal-Mart - 36,880 (-2%)

♦ 8 – Citi - 33,706 (9%)

♦ 9 – IBM - 33,572 (-7%)

♦ 10 – Toyota - 33,427 (11%)

Fonte: Millward Brown - 2007

08/12/2007

10

Marcas Brasileiras mais valiosas• Itaú U$ 1,2 bilhão• Bradesco U$ 828 milhões• Natura U$ 536 milhões• BB U$ 520 milhões• Skol U$ 512 milhões• Petrobras U$ 485 milhões• Brahma U$ 352 milhões• Unibanco U$ 223 milhões• Antarctica U$ 192 milhões• Real U$ 171 milhões• Embraer U$ 159 milhões• Sadia U$ 156 milhões

Interbrand, Isto é Dinheiro, jun04

Marcas Brasileiras

♦ Natura – o valor da marca equivale a 113% de suas receitas

♦ Petrobras – a internacionalização da marca fez com que seu valor subisse de U$ 286 milhões em 2002 para U$ 485 milhões em 2003.

♦ “Enquanto a economia brasileira andava de lado em 2003, o valor das doze marcas líderes crescia U$ 1 bilhão, e atingiu U$ 5,3 bilhões. A marca é um escudo contra crises” – Eduardo Tomya – diretor de avaliação da Interbrand

Interbrand, Isto é Dinheiro, jun04

Indicação Geográfica

Proteção para produtos específicos de determinada região contra falsas indicações de procedência

* Requisitada por pessoa jurídica com representatividade coletiva; titular do direito sobre a I.G em se tratando de nome geográfico estrangeiro

08/12/2007

11

Acordo sobre os aspectos dos Direitos de PI Relacionados com o Comércio (1994) -

TRIPS

“Indicações Geográficas são, para os efeitos deste acordo, indicações que identifiquem um produto como originário do território de um membro ou região ou localidade deste território, quando determinada qualidade, reputação ou outra característica do produto seja essencialmente atribuída À sua origem geográfica.”

Indicação Geográfica

*Diferencia o produto, torna-o único em um mundo globalizado

INDICAÇÃO DE PROCEDÊNCIA

DENOMINAÇÃO DE ORIGEM

Exemplos de Indicação Geográfica

� Champanhe para vinhos da região francesa de Champagne

� Vinho Verde e Madeira para vinhos portugueses

� Decreto nº 4.062, 21/12/2001-Definiu as expressões “cachaça Brasil” e “cachaça do Brasil” como indicações geográficas

08/12/2007

12

CACHAÇA (DP4062/01)

♦Aumento das exportações => impediu que outros países utilizassem este nome

♦Impediu importação a granel, com o engarrafamento e exportação

Crimes de Concorrência Desleal

Art. 195 da LPI- Descrição de crimes de concorrência desleal.

Exemplo a Imitação demonstrada abaixo:

Tipos de proteção envolvendo Programas de Computador

� Direito de Autor, sui generisRegistro de Direito de Autor Lei 9609/98 (lei de software)

� Propriedade IndustrialPatente de Invenção, Segredo Lei 9279/96

08/12/2007

13

Objeto da ProteçãoObjeto da Proteção

� pelo direito de autor - a “redação” do programa de computador (código fonte, objeto ou executável), não abrange o conteúdo técnico

� pela patente – o objeto com a funcionalidade que o programa introduziu (sistema, equipamento, processo)

� pelo segredo – apenas se a tecnologia for opaca e, neste caso, tudo

Proteção de programas de computador

Programas de computador em si

O código-fonte é protegido por direito

de autor.

A nova funcionalidade introduzida no

equipamento, sistema ou processo é

passível de proteção por patente.

Propriedade Intelectual como ferramenta de competitividade

Produção x Capital x Conhecimento

Na Nova Economia o conhecimento é fator essencial do processo de produção e geração de riqueza e não apenas mais um fator de produção.

“O conhecimento é, assim, o novo fator de produção” (GONÇALVES, apud Drucker, 2007)

08/12/2007

14

Sociedade Industrial e Sociedade do

Conhecimento

“O deslocamento do paradigma de Sociedade industrial para

Sociedade do Conhecimento coloca no centro da discussão o

conhecimento e sua gestão como fatores relacionados à

capacidade competitiva de empresas e países”.

FUJINO, Asa, STAL, Eva; PLONSKI, Guilherme Ary. A proteção do conhecimento na universidade. Revista de

Administração, São Paulo v. 34, p. 46-55, out../dez., 1999.

A visão mais abrangente

♦ Segundo a visão Schumpeteriana a inovação tem papel central nas mudanças no sistema econômico e a busca incessante por maior lucratividade impele as empresas a uma constante busca. Schumpeter propõe que estas inovações podem ser de vários tipos, como:– novo produto ou melhoria em produtos existentes;– novas formas de produção (inovação de processo)

que normalmente têm impacto significativo nos custos de produção;

– abertura de novo mercado;– novas fontes de suprimento de matéria prima;– mudanças organizacionais;

Fonte: Curso INPI apud

Schumpeter, 1942.

Inovação e o desempenho das firmas

Estratégia competitivaPessoal ocupado (número)

Faturamento (R$ milhões)

Eficiênciaa de escala (índice)

Eficiência técnica (índice)

Produtividade do trabalhador

(R$ 1.000)

Liderançab

(participação no mercado)

Inovam e diferenciam produtos

545,9 135,5 0,77 0,3 74,1 0,02

Especializadas em produtos padronizados

158,1 25,7 0,7 0,18 44,3 0,004

Não diferenciam produtos e têm produtividade menos

34,2 1,3 0,48 0,11 10 0,00028

Fonte: IBGE/Diretoria de Pesquisas, Coordenação de Indústria, Pintec 2000. Elaboração: IPEA/DISET apartir da transformação dos dados obtidos na fonte com a incorporação de dados da PIA/IBGE, Secex/MDIC, CBE e CEB/Bacen, Compras Net/MPOG e Rais/TEM.

a A eficiência de uma firma diz respeito à capacidade da firma em obter o máximo de produto a partir de um dado conjunto de insumos, ou seja, a eficiência

mede a habilidade da firma em produzir tantos produtos quanto permitem os insumos utilizados, ou usar o mínimo de insumos para produzir determinada quantidade do produto. Essa eficiência, por sua vez, pode também ser separada em dois componentes: eficiência de escala, que é a habilidade de a firma operar na escala mais produtiva o possível, e eficiência técnica propriamente dita. A eficiência de escala mede a diferença de produtividade da firma em relação à escala mais produtiva da sua indústria, ou seja, em relação ao ponto onde a elasticidade de escala é igual à unidade. Sobre isso, ver Debreu (1951) e Farrell (1957). A estimativa de eficiência de escala e eficiência técnica utilizadas neste projeto foram ralizadas por De Negri (2003)para 30 setores da indústria de transformação brasileira usando Data Envelopment Analysis (DEA).

b O indicador de liderança foi calculado a partir da participação de mercado de cada firma no seu grupo CNAE - Classificação Nacional de Atividades

Econômicas a 3 digitos industrial.

Fonte: De Negri, Salerno e Castro, 2005, p. 10

08/12/2007

15

Inovação e o desempenho das firmas (ii)

Estratégia competitivaRemuneração

média (R$/mês)

Escolaridade média (anos)

Tempo de emprego médio

(meses)

Prêmio Salarial (%)

Inovam e diferenciam produtos

1.254,64 9,13 54,09 23

Especializadas em produtos padronizados

749,02 7,64 43,9 11

Não diferenciam produtos e têm produtividade menos

431,15 6,89 35,41 0

Fonte: IBGE/Diretoria de Pesquisas, Coordenação de Indústria, Pintec 2000. Elaboração: IPEA/DISET apartir da transformação dos dados obtidos na fonte com a incorporação de dados da PIA/IBGE, Secex/MDIC, CBE e CEB/Bacen, Compras Net/MPOG e Rais/TEM.

Fonte: De Negri, Salerno e Castro, 2005, p. 12

Ranking das empresas mais inovadoras (Fortune, 2006)

Empresa Posição Posição no seu setor

industrial

Apple Computer 1 1

Procter & Gamble 2 1

Walt Disney 3 1

Tesco 4 1

Walgreen 5 2

FedEx 6 1

Best Buy 7 1

Texas Instruments 8 1

Illinois Tool Works 9 1

Safeway 10 3

Patente Patente –– Qual a sua Qual a sua utilidade?utilidade?

� A patente permite excluir os competidores das áreas em que a

indústria possui tecnologia pioneira;

� Confere ao titular um tempo à frente na concorrência, resultando em vantagem competitiva;

08/12/2007

16

Monopólio?

♦Monopólio temporário: recompensa +

incentivo + estímulo.

Patente Patente –– Qual a sua Qual a sua utilidade?utilidade?

� Patente é um elemento crítico para uma empresa manter sua competitividade: proporciona acesso e domínio de mercados, através da utilização de melhores métodos na produção e de sistemas mais modernos;

Patente como mecanismo de proteçãoPatente como mecanismo de proteção

Razões para patentear

- eventual prejuízo para as partes envolvidas: inventor, país, sociedade;- melhores condições de negociação;- estímulo à inovação.

Procedimentos: - garantia de prioridade – possibilidade de divulgar o trabalho de pesquisa, desde de que seja feito depósito de descrição sucinta da

invenção antesda divulgação;

- período de graça - o pedido de patente pode ser depositado até 06 meses (Japão) a um ano (EUA) após a divulgação.

Brasil: até 1997 – garantia de prioridade; depois substituído pelo período de graça.

08/12/2007

17

Patente Patente –– Qual a sua Qual a sua utilidade?utilidade?

� Podem prover uma fonte adicional de renda para a empresa, através de seu licenciamento ou para garantir acesso à tecnologia do competidor, por meio de licença cruzada (um inventa e outro aprimora mas não pode produzuir- devem entrar em acordo).

Da Concepção da Idéia à

Comercialização da Tecnologia

♦ 1º Surgimento da Idéia – a partir do surgimento da idéiadeve-se fazer uma busca nos vários bancos de dadosde Propriedade Intelectual

♦ 2º Desenvolvimento da Idéia – verificar se a idéia podeser desenvolvida somente pelo seu detentor ou seprecisará de parceiros para a empreitada (contrato desigilo)

♦ 3º Aplicação – representa a utilização do produto ou doprocesso comercialmente.

Formas de Exploração da Patente

♦ Exploração direta pelo próprio titular – quando atecnologia protegida pela patente situa-se no ramo deatividade principal ou atividade fim do titular.

♦ Licenciamento – o titular autoriza terceiros aexplorarem sua patentes, recebendo pagamentos(royalties) que, normalmente são baseados no preçolíquido praticado pelo(s) licenciado(s)

08/12/2007

18

Razões para o Licenciamento

♦ Quando o titular não tem capacidade de, sozinho, supriro mercado.

♦ Quando deseja aumentar seu território de influência,sem ter que implantar subsidiárias ou filiais.

♦ Quando deseja se lançar em outros países através delicenciados locais.

♦ Quando a tecnologia não se situa no âmbito de suaatividade principal ou atividade fim.

Busca

♦ Conceito – Busca é o meio hábil para se obter

informações acerca do desenvolvimento

científico, tecnológico e social de novas

tecnologias em todo o mundo. Desse modo,

apresenta-se, também, como uma fonte histórica

do desenvolvimento da propriedade intelectual,

além de ser importante referência bibliográfica.

Vantagens

♦As informações disponíveis nos bancos depatentes abrangem todos os campostecnológicos e são disponibilizadas de maneiraestruturalmente uniforme, de acordo compadrões pré-estabelecidos

♦O banco de patentes contém a informação maisrecente do estado da técnica, devido ao seupermanente sistema de retroalimentação.

Fonte:www.cnpq.br/servicos/propriedadeintelectual/palestraraulsuster.ppt

08/12/2007

19

Principais Objetivos

♦ Analisar a proteção e validade da tecnologia;

♦ Monitoramento de concorrentes;

♦ Verificar, previamente, a existência de invenções iguais

ou parecidas;

♦ Assegurar que ninguém está infringindo sua criação;

♦ Identificação de fontes de licenciamento.

Principais Objetivos

♦ Mapeamento da evolução de tecnologias;

♦ Identificação de novos mercados;

♦ Identificação de tecnologias emergentes;

♦ Previsão de novos produtos;

♦ Definição de potenciais rotas para aperfeiçoamento emprodutos e processos existentes;

♦ Rastreamento de capacitação tecnológica;

Vantagens

♦As informações apresentam um crescimentoanual permanente calculado na casa de mais deum milhão de documentos de patentes nomundo.

♦Calcula-se que mais de 80% (oitenta por cento)da tecnologia tem divulgação exclusiva porpatentes; as demais são divulgadas por outrosmeios, como periódicos, feiras e seminários.

Fonte:www.cnpq.br/servicos/propriedadeintelectual/palestraraulsuster.ppt

08/12/2007

20

Vantagens

♦As informações encontradas nos bancos de

patentes ajudam a redirecionar as pesquisas e

identificar novas soluções tecnológicas, uma vez

que exige-se que tais informações sejam

suficientemente descritas.

♦Evita a duplicação de esforços em pesquisa e

desenvolvimento de novas tecnologias (P&D)

pelo conhecimento do estado da técnica

Busca de Patentes em Banco de Dados

♦ Limitação da busca � Fase de sigilo dos documentos. Qualquer base de dados ou ferramenta de busca utilizada vai recuperar apenas documentos que já tenham sido publicados.

♦ Tipos de bases de dados:– CD-ROM - Alguns importantes escritórios

possuem sua base de patentes em CD-ROM e DVD � Ex. Escritório Europeu de Patentes

Busca de Patentes em Banco de Dados

– Bases eletrônicas gratuitas � fácil acesso

• base brasileira de patentes – INPI-www.inpi.gov.br

• Esp@cenet® - ep.espacenet.com

• USPTO – www.uspto.gov

08/12/2007

21

Erros com relação a Propriedade Industrial

•Foi solicitado aos administradores e diretores das maiores empresas dos EUA que identificassem quais foram os "25 maiores erros corporativos” do mundo

Maiores Erros

♦ Em 1981, a IBM não adquiriu a licença exclusiva do sistema operacional MS-DOS, oferecida por um jovem Bill Gates e desenvolvida por uma pequena empresa chamada Microsoft.

Maiores Erros

• A produtora de cinema 20th Century Fox não se interessou em reter os direitos de licenciamento e merchandising de produtos associados ao filme “Guerra nas Estrelas”, bem como possíveis seqüências.

• Repassou os mesmos, GRATUITAMENTE, ao produtor do filme George Lucas.

08/12/2007

22

Obrigada!

pelma.carvalho@fapeg.go.gov.br