palestra #conteudointeligente no #smwsp 2016
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#ConteudoInteligente
andrerosa.jor.br@smwSP 15.09.16
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… a próxima buzzword?
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Problematizar,simplificare fortalecer
Institucionalizare comercializar
Reinventar ou abandonar
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Com quem você se identifica?
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Buzzwords são ótimas para gerar prospects, inflar o Lattes ou desenvolver ideias consistentes. A escolha é sua.
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Intelligent personalized customized adaptive structured atomised data-driven content strategy
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Empresas não se preocupam com a organização de conteúdos e caem na “armadilha dos silos”.A solução: #ConteudoInteligente
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Intelligent content is content that is structurally rich and semantically categorized, and is therefore automatically discoverable, reusable, reconfigurable, and adaptable. (ROCKLEY; COOPER, 2012, p. 16)
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#ConteudoInteligente significa modelar e estruturar conteúdo, tornando-o detectável, reutilizável, reconfigurável e adaptável
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Conteúdo estruturado? Como?
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Palavra-chave: metadados
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Metadados“Metadados são rótulos capazes e estruturar dados armazenados em databases. Assim, informações podem ser compreendidas tanto por humanos quanto por máquinas. Isso vai além das categorias e tags de um blog, ou mesmo aquelas marcações HTML, comuns em processos de SEO: metadados contextualizam objetos e suas relações com outros conceitos por meio de regras de armazenamento, sintaxes e esquemas envolvendo relacionamentos e significados. Metadados são fundamentais para a criação, descrição, organização, atualização, reutilização, validação, recuperação e preservação de informações.”
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Você terá #ConteudoInteligente quando começar a se preocupar com a descrição e a relação entre seus conteúdos - ou seja, com seus metadados.
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Modelos de metadados: quanto mais sofisticado, mais complexo – porém, tornam-se mais interessantes e promissores.
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Isso tem a ver com web semântica?
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Para se aprofundar nos conceito por trás do #ConteudoInteligente, é preciso adotar uma postura interdisciplinar.
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Na prática…
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"Fuja da armadilha fácil da buzzword e trate de explicar suas práticas envolvendo conteúdo de forma consistente e estruturada".
"Vamos ficar de olho nisso. Se percebermos que existe uma oportunidade de fazer isso ser algo prático e rentável, a gente entra forte”.
"Continuem discutindo por muito tempo. Eu não me importo. Aliás, alguém se importa? Prefiro colocar a mão na massa”.
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Para saber mais
Livros• ROCKLEY, A.; COOPER, C. Managing Enterprise Content: a
Unified Content Strategy. Berkeley, CA: New Riders, 2012. • WACHTER-BOETTCHER, S. Content Everywhere: strategy
and structure for future-ready content. New York, NY: Rosenfeld Media, 2012.
Sites• Content Marketing Institute. http:/
/www.contentmarketinginstitute.com• The Content Wrangler. http://thecontentwrangler.com