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os podcasts preenchem um espaço específico na vida das pessoas, que é o de fazer companhia enquanto executam outras tarefas do dia a dia

Os podcasts surgiram no meio da década passada, mas não decolaram no Brasil. Foi preciso que um ressurgimento do formato acontecesse no mercado nor-te-americano para que o público brasileiro começasse a se acostumar com esta nova audiorrealidade, criando uma onda consistente de novos autores e ouvintes e transformando este momento em tendência. É o que mostram duas pesquisas recentes, uma do Ibope (divulgada em maio de 2019) e outra da Associação Brasileira de Podcasters (Abpod), de 2018.

“O mercado brasileiro está desenvolvendo um grande ape-tite por podcasts, por conta da valorização do formato como mídia. O podcast oferece fidelidade e retenção incom-

paráveis”, explica Carlos Merigo, da B9 Company, a prin-cipal produtora de podcasts do Brasil. “Muitos dos nossos shows atingem de 75% a 80% de retenção em episódios de quase duas horas. Números como esse atraem anunciantes, que também veem no podcast uma forma de criar relacio-namentos de longo prazo e se inserir em conversas mais profundas e com propósito. Não precisa, e nem deve, ser o discurso vazio e rápido da publicidade tradicional.”

“Acredito que seja difícil estimar o tamanho desse mercado no Brasil ainda”, completa Gus Lanzetta, da produtora Half Deaf. “A pesquisa do Ibope parece ser o mais próximo que temos, mas o uso do termo podcast é meio amplo e acabou inflando um pouco a base instalada de ouvintes.”

Podcast é um programa em áudio transmitido diretamente para o ouvinte assim que seus produtores o publicam na in-ternet. Não é simplesmente um programa de rádio feito para a internet – sua forma de transmissão é determinante, pois fideliza o ouvinte sempre lembrando-o de um novo episódio.

“Os podcasts preenchem um espaço específico na vida das pessoas, que é o de fazer companhia enquanto executam outras tarefas do dia a dia, como dirigir, trabalhar, limpar a casa, pegar um ônibus ou metrô”, teoriza Merigo. “Ele não exige que a pessoa fique olhando para uma tela, como no caso de uma série de TV ou filme, e ainda fun-ciona como uma espécie de educação continuada, ofere-cendo aprendizado on the go.”

renascimento dos podcasts chega ao

Brasil e pesquisas mostram que o

público finalmente está aderindo ao

formato por AlexAndre mAtiAs

NORtE

hOmENs

classE a

mulhEREs

classE b classE c

NORdEstE

cENtRO-OEstE

sudEstE

sul

26%

41% 33%

já ouviram nunca ouviram não sabem o que é

29%

29%

31%

27%

44%

42%

38%28%

39%

34% 32%

26%

podcast?fonte: Kantar iBope media

+55 aNOs

30%

35%

35%35 a 54 aNOs

37%

29%

34%25 a 34 aNOs

42%

25%

33%16 a 24 aNOs

47%

25%

28%

36%

27%

37%45%

37%45%45%

29%

34%

28%

27%

25%27%

28% 29%

O consumo de podcasts ainda é incipiente no Brasil e o brasileiro ainda não aderiu ao podcast de forma massiva. mas isso tem mudado ao poucos, a começar pela própria ideia do que é um podcast. Atualmente, 40% dos usuários de internet por aqui disseram conhecer o formato e já ter ouvido um podcast ao menos uma vez.

quem são os ouvintes

62%87%

51%

62%

92%Fonte: ABPod – AssociAção BrAsileirA de PodcAsters

84%

37%

72%

são homens

ouviram podcast pela primeira

vez por recomendação de amigo

acompanham de 1 a 10 podcasts

com superior incompleto

ou completo

consomem podcasts

pelo celular

têm entre 18 e 39 anos

ouvem podcasts

todos os dias

consomem apenas podcasts

brasileiros

51%ouvem podcasts

há mais de 4 anos

duração

frequência

formato

4% diário

9,5% indiferente80,5%

semanal

5,7% quinzenal

0,3% mensal

41,6%entre 1h e 1h30

23,6% entre 1h30 e 2h

5,1% mais de 2h

4,5% até 30 minutos

25,1% entre 30 minutos e 1 hora

como ouvem?

Fonte: ABPod – AssociAção BrAsileirA de PodcAsters ouvintes acham que o ideal é que podcasts tenham...

fonte: aBpod – associação Brasileira de

podcasters

um bom podcast quem faz

conteúdo 94,2

entretenimento 76,8

Qualidade do áudio 75,4

Frequência 47,6

Gratuidade 46

Facilidade de acesso 33,5

locução 23,9

interação com o público 20,7

Pouca propaganda 16,1

Músicas 12

o que importa? (%) profissionalismo na hora de gravar

o que Busca? (%)

entretenimento 87,7

Aprendizado 80,7

informação 79,9

companhia 54,2

podcasters (%)

Humor/comédia 65

cinema, série e tV 64

cultura pop 62,7

História 52,6

ciências 52,3

tecnologia 51,2

Games 45,4

Política 41,9

notícias 35,8

Histórias em quadrinhos 31,3

assuntos (%)

debates 75,4

Apresentação 66,8

entrevista 55,5

Audiolivros 33,9

documentário 28,4

reportagem e noticiário 24,9

formatos de maior interesse (%)

73,5% gravam podcasts em casa, sem nenhum acabamento

26,7% gravam podcasts em casa, com acabamento

1,5% gravam podcasts em estúdio

87,1% homens

13,9%mulheres

Fonte: ABPod – AssociAção BrAsileirA de PodcAsters Fonte: kAntAr iBoPe MediA