omunicaÃ§Ã£o -

7/24/2019 omunicao -

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1 perodo Comunicao Social PP|JOR

PSICOLOGIA DA COMUNICA

Prof. Hrcules MoreiraE-mail: [email protected]

As referncias bibliogrficas referentes a este contedo esto disponveis no plano de aulas da disciplina


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#PsicoPro

Psicologia das Cores

Aula 5

A grande importncia em termos de influncia do uso das cores no mund

remete aos fatores da ateno que desperta e das sensaes que nos trligada percepo!

A comunicao tambm se apropria da influencia que as cores causa no se

vender, persuadir, convencer...ela utilizada como uma ESTRAT


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#PsicoPro

Psicologia das Cores

Aula 5

A interpretao das cores d por meio de nossa mente e, nossos o

responsveis por capturar os sinais de luz e envi-los ao creb

responsvel por interpretar a cor que estamos, de fato, enxe


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#PsicoProAula 5

A cor mistrio, definioiludida, uma experincia subjetiva, uma sensa

dependendo de trs fatores relacionados e essenciais: a luz, um obje

observador...

Enid Verity, Color Observed, 1980

Aspas

(...) a cor apenas uma sensaoproduzida por certas organizaes nervosa

luz, mais precisamente, a sensao provocada pela ao da luz sobre o

Pedrosa, 2003, p. 17


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#Psico

ProAula 5

Exemplo prtico:

(...) depende de trs fatores: a luz, um objeto e um observador.

Em muitas situaes vemos distores, isto , as coisas parecem diferentes do que

este fenmeno de iluso de tica. Na percepo das cores isso tambm pod


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#Psico

ProAula 5

O uso apropriado da cor nos produtos de consumo e na publicida

relevante para o efeito desejado de um anncio ou de uma em

Psicologia das Cores - Publicidade


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#Psico

Pro

As cores chamam a ateno!Aula 5


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#Psico

Pro

Utilizao das coresde maneira criativa:

Mdia: Revista

Nome: Playboy

Anncio: Novo UNO

Empresa: Fiat

Estratgia: Cores/3D

Aula 5


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#Psico

Pro

Utilizao das cores de maneira estratgica:

Aula 5


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#Psico

ProAula 5

Psicologia das Cores - Jornalismo

A cenografia do jornalismo televisivo , basicamente, na cor azu

padro que, segundo especialistas em TV, d profundidade e am

cenrio.


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#Psico

ProAula 5

Geradores de caracteres na televiso - GCs

Psicologia das Cores - Jornalismo


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#Psico

ProAula 5

Um programa de humor abusa das cores, sem comprometer o se

pois uma tcnica apropriada para seu contexto.

Psicologia das Cores - Entretenimento


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#Psico

ProAula 5

As cores representam estmulos psicolgicos, pois todos ns somos s

Despertar a ateno da audincia/cliente o principal objetivo.

feito, despertando o interesse por um detalhe que o m

(a cor uma boa estratgia).

Qual a importncia da cor?


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#Psico

Pro

Cor+ Comunicao= Estratgia

Tudo que instiga nosso sistema nervosopode gerar um comportamento de

excitao ou tranquilidade.

Aula 5


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#Psico

Pro

Exerccios ajudam a treinar nossa percep

Aula 5


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#Psico

ProAula 5

As cores esto associadas a um efeito simblico e tambm psico

Os costumes sociais so fatores que interferem na escolha das cores. Po

algum tempo determinadas cores eram destinadas apenas roupas feminin

ficavam com as cores neutras.

Simbolismo das cores no cotidiano


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#Psico

ProAula 5

Vermelho/laranja: calor, paixo e violncia (sangue). Atua tambm no SN: press

agressividade, alta estimulao etc.

Amarelo: transmite alegria e energia como a luz do sol. Primeiros meses de vida,

expanso, fora solar.

Roxo: o roxo e os tons de violeta esto associados morte e fazem parte de culto

vrias seitas (msticas). Tambm do a ideia de pureza e saber espiritual.

Verde: transmite calma, recuperao de energia porque a cor da natureza. Ativ

primeiros meses de vida.

Especialistas relacionam as cores s seguintes e


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#Psico

ProAula 5

Especialistas relacionam as cores s seguintes e

Preto: negativo, pois est associado ideia de escurido, morte, ausncia de co

pode ser luxuoso, dependendo do contexto.

Branco: luz e d uma sensao de pureza.

Marrom: lembra a terra.

Rosa: feminino, inocente, ldico

Azul: repousante, a cor mais calma e tambm a menos emocional de todas, vazi

profundidade, frio, tambm atua no SN.


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#Psico

ProAula 5

So utilizadas, com base no seu significado psicolgico, para uma melhor aceita

consumidor:

Vermelho: utilizado em artigos que indicam energia, vigor e fontes de calor. u

a ateno, como em liquidaes. estimulante, motivador.

Verde: usado em produtos que devem transmitir uma sensao de fresco

verduras. uma cor estimulante, mas com pouca fora sugestiva, pois oferepouso. Indicado para anncios que caracterizem o frio.

Rosa: mais usados em alimentos doces, vinhos e licores, assim como em cosmtico

J em publicidade...


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#Psico

ProAula 5

J em publicidade...

Amarelo: visvel distncia e estimulante. Cor imprecisa que pode produzir vaci

e dispersar parte de sua ateno. No uma cor motivadora por excelncia. Mcom outras, pode resultar algo interessante (amarelo x preto). Geralmente indica

em anncios que indiquem luz.

Roxo: acalma o SN. Muito utilizado em artigos religiosos, flores, acessrios fune

tambm ao associar outras cores pode gerar resultados mais estimulantes.

Cinza:indica discrio. Muito utilizado em anncios de equipamentos pesados ou


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#Psico

ProAula 5

J em publicidade...

Azul: possui grande poder de atrao. neutralizante nas inquietaes do

acalma o SN. Muito usado em artigos de limpeza, medicamentos, frios, laticniosencontrados nas embalagens de acar e farinha, em geral, combinada com o bra

Laranja: indicado para as mesmas aplicaes do vermelho, mas com resultado

moderados.

Marrom: esconde muito a qualidade e o valor, portanto, pouco recomendvelAparece mais em embalagens de chocolate.


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#Psico

ProAula 5

Indicao de Leitura:


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#Psico

Pro

Atividade Grupos Seminrio M1

J que falamos sobre a influncia da mdia em nossos comportame

mostre de que maneira a mdia hoje est representando alguns gr

Aula 5

Grupo 1

A mulher

Grupo 2

A sexualidade

Grupo 3

O negro

Grupo 4

O gay

Grupo 5

Os polticos

Grupo 6

Os religiosos

Grupo 7

A famlia

Grupo 8

Padres de beleza


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#Psico

Pro

Informaes importantes:

Aula 5

Ao pesquisar:

Escolha a Mdia + Analise a maneira sobre como o grupo representado nessa mdi

Tempo de apresentao: 15 minutos / Sejam criativos!

Data da apresentao:

6 de abril

Obs.: na prxima semana (30 de maro) vocs no tero aula. Estarei fora de SP.

Aproveitem a aula para planejar a atividade.

Esquema:

Seminrio (apresentao utilizando slides traga seu notebook com entrada VGA).

No necessrio parte escrita. SEMINRIO!


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#Psico

Pro

Avaliao M1Psicologia da Comunicao

13 de abril

Aula 5

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