oficina sobre slogan - ninguém nunca falou tanto sobre três, quatro palavras de efeito

Pitágoras era frasista, logo, criador de slogans:

Quem fala, semeia.Quem escuta, colhe.

As palavras são como dentes de dragão. De cada dente plantado, nascem

guerreiros prontos para combater.

(Morris West)

CANTADA EM VERSOQuando ele toca seu corpo

você quase treme. mas fica toda prosa

dentro da nova coleçãoDe Millus Poème.

Sonhos tecidos de seda.Cantada de paixão

em preto-e-branco e em coresno vai-vém elástico

das rendas e dos amores.Você adora o jeito dele, sedutor.

Você faz ciúme, fala de um fãpra que ele tome todo o amor

nas taças graciosas do seu sutiã.De Millus. Feito com amor.

Slogan

Explicar em poucas e precisas palavras sensações ou conceitos

Linguagem compacta: átomo da filosofia

Em rigor, o esquema de construção de um slogan é simples, pois quanto mais complexo, mais deixa de ser slogan

O minimalismo na propaganda

Slogan

Slogans são os porta-vozes das vinhetas: Oferecimento...

Slogan é uma conclusão: Uma vez lido, é difícil esquecê-lo

Luz para o consumo: seu reino é o da razão

O minimalismo na propaganda

PENSAR O SLOGAN PARA NÃO PENSAR

POR SLOGANS

1 - "Connecting People" pertence a que marca de telefone? Nokia Samsung Sony Ericsson Motorola Nenhuma das anteriores

Slogan

Warm up

2 - Qual marca de cerveja criou a "zeca-feira"? Antártica Skol Itaipava Brahma Nova Schin

3 - Qual deles é "impossível comer um só"? Tutty Lucky Cheetos Fandangos Elma chips

4 - "Drive your way" com: Fiat Hyundai Peugeot Mercedes Renault

5 - Qual é o banco que "nem parece Banco"? Banco Real Unibanco Banco do Brasil Bradesco Santander

6 - Complete: "Há coisas que o dinheiro não compra. Para todas as outras existe ___". MasterCard Visa Credicard Itaú Hipercard Unibanco

7 - Qual remédio faz com que você "viva cada momento. Sem dor"? Sal de frutas Eno Benegrip Novalgina Aspirina Neosaldina

8 - As frases: "quem você conhece?" , "a enciclopédia livre" , "What's happening?" e "Qual é a sua?" pertencem respectivamente a: Orkut, Wikipedia, Twitter e Uol.

Msn, Google, Facebook e Terra.

Orkut, Wikipedia, Twitter e Terra.

Orkut, Msn, Facebook e twitter.

Twitter, Wikipedia, Terra e Orkut.

9 - Qual a resposta completa corretamente o seguinte slogan: "RedeTv, ___"

a caminho da liderança a rede de Tv que mais cresce no Brasil a rede de Tv que mais cresce no mundo a gente vê por aqui rumo a liderança

10 - A quem pertence o slogan "simples assim"?

Claro Tim Vivo Oi Telefônica

PARTE 1A tese central deste ensaio é de que os

slogans são pensamentos prontos para vestir,

voltados a se anular o próprio ato de pensar.

Slogan

Segundo o estudioso Olivier Reboul, é uma expressão de origem gaélica, sluagh-ghairm que na velha escócia teria significado o grito de guerra de um clã.

Seria, desde então, uma frase curta, poderosa sonoramente, com força para incentivar os guerreiros a atacar seus inimigos.

Significado

Estudo do Caso

Pilha Wonder

A PILHA WONDER, DAQUI A 6 MESES TÃO NOVA QUANTO ONTEM.

Estudo do Caso

Pilha WonderWONDER INOX. A PILHA INSUPERADA.SÓ GASTA QUANDO É USADA.

- É uma frase que pode ficar na lembrança de todos- O anunciado é objetivo- O que não é objetivo é o que faz dessa frase slogan

POR QUÊ?

Estudo do Caso

O ARTIGO A

WONDER INOX. A PILHA INSUPERADA.

Pilha Wonder

Estudo do Caso

Imagine um partido intitulando-se: O PARTIDO DA HONESTIDADE.

- Os sinceros

- Os que desejam de fato lutar contra a corrupção

- O "O" gera a força de posicionamento, de impacto

- É o O. E os outros são outros e só

Pilha Wonder

Paralelo

Estudo do Caso

- Tratam-se de slogans não pelo que dizem, mas pelo que deixam implícito

- Constituem o seu alcance real, o seu poder de incitação: nossa pilha é a única a apresentar essa vantagemE AS PESSOAS ACEITAM ISSO

Pilha Wonder

Conclusão

Estudo do Caso

Pilha Wonder

Conclusão- Se não o fizessem, a propaganda não serviria para nada- O slogan é o que ajuda as pessoas a aceitar sem saber que estão aceitando- O slogan faz as pessoas irem na sua onda

Estudo do Caso

- Não quero dizer que são desonestos - Eles têm concorrentes, pretendem se impor no mercado - Devem dizer o que acham conveniente- Daí o emprego dos artigos O e A: 1 dos 1000 processos que fazem de uma fórmula um slogan

Pilha Wonder

VAMOS CONHECER OS OUTROS 999

Conclusão

Pensamento

É particularmente difícil refletir sobre slogan,

pois o seu traço característico é impedir a reflexão.

Tem poder

- Eles se espalham por toda parte - Eles se instalam em nossa memória

COMO UMA BREVE FÓRMULA CONSEGUE TUDO ISSO?

Slogan

É um equívoco limitar o slogan à publicidade comercial, à propaganda

A França da Revolução inscreveu em suas fronteiras: AQUI COMEÇA O PAÍS DA LIBERDADE Constantino colocou em seus estandartes: IN HOC SIGNO VINCES (Com este sinal vencerás)

Tem fronteiras

Slogan

Slogan

- A Publicidade e Propaganda apoderou-se do slogan- Logo, tudo é permitido

PROVÉRBIOSMÁXIMASDIVISA GRITO DE MULTIDÃOONOMATOPEIA

TUDO É PERMITIDO

É proibido proibir

À primeira vista, o slogan desempenha três papéis diferentes que, na verdade, se fundem entre si.

FAZER ADERIR

PRENDER A ATENÇÃO

RESUMIR

Slogan

Funções

Deixa o adversário sem réplica: exclui qualquer resposta

Exclui qualquer interferência Sacode o espírito tanto por seu modo de ser quanto por seu conteúdo

Slogan

Se é duca, é bom

Prosódia: EIN VOLK, EIN REICH, EIN FÜHRER (prende pelo ritmo)

Paranomásia como em: I LIKE IKE, OU BURRY BARRY

Rima: PRIMEIRO CORRÈZE, DEPOIS ZAMBEZE

Quiasmo: O REI DOS BOMBONS, O BOMBOM DOS REIS

Clichê: SETE QUILÔMETROS SEM BEBER (caneta-tinteiro Reynolds, 1949)

Onomatopeia: CLIC CLAC MERCI KODAK

Slogan

Se é duca, é bom

Slogan

O que é?

1) FÓRMULA CONCISA, ANÔNIMA, ENDEREÇADA ÀS MASSAS2) DESTINADA A FAZER AGIR EM FUNÇÃO DE UM OBJETIVO PRECISO3) QUE PODE SER POLÊMICA4) QUE PODE SER PASSIONAL E POÉTICA EM SUA FORMA5) QUE PODE COMPORTAR A PRÓPRIA JUSTIFICAÇÃO E SER PORTANTO VERDADEIRA OU FALSA6) QUE TEM UM SENTIDO PEJORATIVO

FÓRMULA CONCISA E MARCANTE, FACILMENTE REPETÍVEL, POLÊMICA, DESTINADA A FAZER AGIR AS MASSAS TANTO PELO SEU ESTILO QUANTO PELO ELEMENTO DE AUTOJUSTIFICAÇÃO, PASSIONAL OU RACIONAL QUE COMPORTA; COMO O PODER DE INCITAÇÃO DO SLOGAN EXCEDE SEMPRE SEU SENTIDO EXPLÍCITO, O TERMO É, QUASE SEMPRE, PEJORATIVO.

Slogan

O que é?

E NINGUÉM DEFINIU UM TRATADO DE QUATRO, CINCO PALAVRAS TÃO BEM ASSIM DESTE LADO DO EQUADOR

A 22 de junho de 1941, a Alemanha invadiu a URSS sem nenhuma preparação psicológica no seu próprio campo; para que a surpresa fosse total, a propaganda alemã tinha-se resguardado de todo ataque contra o comunismo.

Como era preciso justificar tal invasão, Goebbels lançou desde o primeiro dia alguns slogans que hoje nos surgem como verdadeiras mentiras:

A GUERRA PREVENTIVA.A CRUZADA EUROPÉIA CONTRA O BOLCHEVISMO.O COMPLÔ JUDEU INTERNACIONAL.

SloganNem tudo que parece,

é

Hitler acreditava sinceramente que a URSS atacaria a Alemanha quando esta se achasse bastante enfraquecida pela guerra.

Se ele não sonhava em defender o cristianismo ou a Europa, pensava sinceramente que os eslavos eram bárbaros prontos a ameaçar a civilização ariana e que melhor seria colonizá-los e escravizá-los.

A ideia do judaísmo a manipular tanto a URSS como os anglo-saxões não passava de um fantasma que apavorava Hitler há décadas. Se os hitleristas não tivessem sido mistificados por seus próprios slogans, não teriam desencadeado a guerra.

SloganNem tudo que parece,

é

O antigo Código da Propriedade Industrial (Lei 5.772/71), que vigorou até maio de 1997, previa um registro específico para slogans e expressões de propaganda.

Entretanto, a atual Lei da Propriedade Industrial (LPI, Lei 9.279/96) não só aboliu esse registro, como determinou o arquivamento de todos os pedidos em andamento e a não prorrogação dos registros existentes.

A LPI proibiu expressamente, em seu artigo 124, VII, que sejam registrados, como marca, sinais ou expressões empregadas apenas como meio de propaganda..

Slogan

Não pode ter registro no INPI

Assim que a LPI entrou em vigor, o INPI passou a indeferir os pedidos de registro de marca que contivessem expressão de propaganda e as empresas foram então orientadas a registrar os slogans em cartório.

Contudo, essa opção não vingou, já que, apesar de o registro ser público, ele não é divulgado para possíveis manifestações de terceiros, nem para consulta em uma base de dados como a do INPI.

Slogan


Outra opção foi o registro de slogans como parte de uma publicidade perante o Escritório de Direito Autoral da Fundação Biblioteca Nacional.

Apesar de o registro de slogans não ser permitido, se eles estiverem contidos em uma publicidade registrada perante o citado órgão, estarão indiretamente protegidos.

Todavia, essa também não era a melhor solução uma vez que não protegia os slogans por si sós.

Slogan


Em vista dessas dificuldades e com o objetivo de proteger as criações das agências de propaganda – o que inclui os slogans – a Associação Brasileira da Propaganda (ABP) criou a Entidade Depositária da Criação de Propaganda.

O material criado é enviado a ABP, em envelope lacrado, o qual é guardado por 6 meses, prorrogáveis por mais 6 meses. Caso haja necessidade de comprovação da anterioridade da criação, o envelope é enviado ao Conar ou ao Judiciário.

Entretanto, como o depósito na ABP é por apenas um ano, os slogans ficam sem proteção após esse prazo.

Slogan


Assim sendo, os advogados e agentes de propriedade industrial passaram a recomendar o registro dos slogans, perante o INPI, como marca, independentemente das chances de registro.

De fato, há alguns anos vários slogans têm sido depositados como marca.

Alguns até lograram êxito, como o “Mastercard…” e “Just do it” (Nike), mas a grande maioria tem sido indeferida de plano, ensejando a apresentação de recursos contra os indeferimentos.

Slogan


PARTE 2Potencializando slogan: a ideia

concentrada

Prolongar um slogan não é reforçá-lo, mas enfraquecê-lo. Mas toda regra em Publicidade tem exceção e para ser notória só depende da gente

Mas voltando: Uma palavra a mais também pode conduzi-lo à perda de todo poder. Veja o exemplo:

O CIGARRO MATA LENTAMENTE.

SloganOs mais curtos são os melhores. Sim, mas...

O ideal é: O ÁLCOOL MATA.

Afirmação sem réplica porque concisa, curta. Curta e grossa Por que a concisão?

O homem está cada vez mais apressado e engole mais facilmente uma afirmação de 3 palavras do que para pra pensar diante de outras 9, 10.

SloganOs mais curtos são os melhores. Sim, mas...

A palavra slogan evoca muitas vezes a ideia de uma repetição incansável, de marteladas

É certo que boa parte dos slogans tem por função reforçar uma imagem de marca, associar, na mente do público, um valor, um posicionamento

A repetição no slogan ocorre por este estar associado a experiências que despertam o entusiasmo nas pessoas

Slogan

Eco neles

Entusiasmo é encher das melhores vontades

Mesmo sem saber ao certo quais são elas as pessoas repetem, repetem, repetem. E a marca chega à memória, à memorização

Slogan

Tesão neles

A PALAVRA ENTUSIASMO VEM DO GREGO E SIGNIFICA

TER UM DEUS DENTRO DE SI.

Minha tese é de que a força própria do slogan decorre dele ser repetível, agradavelmente repetível

Ele é eficiente quando cria em seus destinatários o poder e a necessidade de reproduzi-lo, quando se sabe repeti-lo e, principalmente, quando se gosta de repeti-lo

Slogan

Eficiência neles

É UM PECADO MUDAR UM SLOGAN QUE CAIU NAS GRAÇAS DO POVO.

Ser positivo e original para atrair a atenção

Ser breve, constituído de poucas palavras

Ser compreensível: fácil de entender e fixar

Ser preciso: com termos bem apropriados

Fazer uso do vocativo, dirigir-se a alguém

Ser incisivo, direto e ponto final

Ter ritmo, cadência, sonoridade

Ser simpático, agradável, evitar ser arrogante

Slogan

Características

1) O slogan publicitário tem por objetivo fazer vender; busca o prestígio.

O slogan político serve a fins dos mais diversos, cujo denominador comum é, sem dúvida, o poder: de um partido, de uma causa, de uma ditadura, de um país.

SloganSlogans Publicitários X Slogans

Políticos

2) O slogan publicitário faz apelo aos interesses do indivíduo: seja você mais rico, mais forte, mais antenado, mais amado, mais branco, mais pegador.

O slogan político é voltado à grande massa, fala por um povo e para um povo.


Políticos

3) O slogan publicitário dissocia os indivíduos, ranqueando-os.

O slogan político agrupa-os homogenamente, na horizontalidade.


Políticos

4) O slogan publicitário deixa o destinatário passivo.

O político pode ser assumido, retomado por aqueles aos quais se dirige: o diz-se cede a vez ao dizemos.


Políticos

Quando uma seita afixa às margens das rodovias:

JESUS TE ESPERA!

Trata-se de um slogan do tipo eleitoral, cujo objetivo é o recrutamento imediato

Se não na igreja, ao chegar da viagem, para o momento do acidente do cidadão...


Políticos

1. O logotipo é o prato, o slogan é o apetite

Um slogan trabalha junto com um logotipo a fim de promover a identidade da marca

Um slogan não funciona sem o logotipo

Nenhum slogan é entalhado em pedra. Portanto, pode receber ajustes durante o processo de criação ou até depois de lançado, se necessário

Slogan

Como criar

2. Dê ao projeto o tempo necessário

Se o mundo fosse perfeito, seriam necessárias 4 horas para criar slogan: 1 de pesquisa, 1 de geração, 1 de triagem e 1 de defesa. Leia: Uma boa defesa ou uma grande gaveta, na Casa do Galo

O IDEAL É A LAPIDAÇÃO E A GERAÇÃO DE OPÇÕES A VALIDAREM AQUELA CAPRICHOSAMENTE CERTEIRA

Criar um bom slogan não é fácil, mesmo para os veteranos, e leva no mínimo dois dias de trabalho

Slogan

Como criar

3. KISS! – Keep It Simple, Sir!

O MELHOR EM WIDGETS OLFATIVOS DESDE 1949

Slogans não podem se apropriar de palavras estranhas, eruditas, complexas, pronome oblíquo, coisas complicadas

JUST DO IT (Nike)

Slogan

Como criar

4. Faça agradável, divertido, mas nunca force

Um exemplo é o slogan do site Cracked.com:

AMERICA’S ONLY HUMOR & VIDEO SITE, SINCE 1958

Fox:PEQUENO PRA QUEM VÊ. GIGANTE PARA QUEM ANDA.

Slogan

Como criar

5. Seja honesto e não “over promote” A empresa/produto pode cumprir a promessa que o slogan faz?

Evite linguagens como “o melhor nisso” ou “número 1 no que fazemos”: isso é sem graça, chato e COMUM

Slogan

Como criar

Em pesquisa, praticamente 60% dos slogans possuíam 4 a 6 palavras

Todos possuem substantivos

Apresentam uma característica essencial do produto, geralmente associada ao gênero, ao público

Slogan

Dados importantes

você: 11,15%seu: 7,94%nós: 6,03%mundo: 4,18%melhor: 2,67%mais: 2,54%bom: 2,43%melhor que: 2,12%novo: 1,90%experimente: 1,85%

Slogan

As palavras mais usadas

pessoas: 1,54%nosso: 1,49%primeiro: 1,42%parecido com: 1,41%não: 1,36%o mais: 1,19%somente: 1,16%qualidade: 1,15%grande: 1,13%escolha: 1,08%

Procurar a concisão, através da eliminação das “palavra-ferramentas”, tais como as preposições, artigos, pronomes oblíquos etc, em benefício das palavras plenas: verbos, adjetivos e nomes

Slogan

Como compor

Conciliar necessidades opostas: prestígio x utilidade, conformidade x distinção, segurança x aventura, submissão x dominação etc

Exemplos de prestígio x utilidade:Tam. Um estilo de voar (“Um estilo”=prestígio, “de voar” = utilidade)

American Airlines. Algo de especial no ar. (“Algo de especial” = prestígio, “no ar” = utilidade)

Slogan

Como compor

Exemplo de “conformidade e distinção":

Itaú Private Bank. O seu banco particular. ( “O seu banco”= estar conforme, “particular”= distinguir-se)

Slogan

Como compor

Exemplos de “segurança” x “aventura”

Lg. A cara do futuro. (“A cara”= segurança, “do futuro”= aventura)

Ford Ka. A cara do novo. (“A cara”=segurança, “do novo”=aventura)

Slogan

Como compor

Slogan

Exercício

21/05/2012Cerveja Super Bock será produzida no Brasil Foi criada a Unicer Brasil que negocia atualmente a produção da cerveja Super Bock no país. A previsão é imediata, já para o segundo semestre.

Além do Brasil, EUA, Canadá e Venezuela são alvos fortes para a empresa.

Slogan

Exercício

Criar slogan para a cerveja Super Bock Palavras / conceitos associados à marca:- Cerveja- Fresca- Sabor- Homens / Sexo masculino- Sede- Beber / Bebida- Apreciar- Saborear

Slogan

Exercício

Pontos fortes: - Grande quota de mercado na zona norte do país- Uma das marcas mais fortes do “Top of Mind”- Sabor reconhecido

Slogan

Exercício

Pontos fracos:- Forte concorrência da Sagres (ganhou liderança)- Menor quota de mercado na zona sul do país- Não associação ao futebol da mesma forma que a Sagres

Slogan

Exercício

Slogans já usados pela marca:“Perfeita!”“Sabor autêntico!”

Slogans já utilizados pela maior concorrente na Europa (Sagres):“A sede que se deseja”“A nossa selecção”“Os homens preferem a Sagres”

Slogan

Exercício

Slogans reprovados: - “Uma Super Cerveja”- “Satisfaz a sua sede”- “Vence a tua sede"- "Sabe sempre melhor"- "Para acompanhar um Super momento... só uma Superbock"

Slogan

Exercício

PARTE 3Não falamos para dizer alguma coisa,

mas para obter um determinado efeito. (Joseph Goebbels)

Slogan

Aceita qualquer exceção

1) Precisa ser curto? ALGUMAS COISAS NÃO TÊM PREÇO. PARA AS OUTRAS EXISTE MASTERCARD.

2) Precisa ser afirmativo? NÃO DÁ PRÁ NÃO LER. NÃO SAIA DE CASA SEM ELE. NÃO TEM COMPARAÇÃO.

3) Não pode ser Interrogativo? TOMOU? É FRESQUINHO PORQUE VENDE MAIS OU VENDE MAIS PORQUE É FRESQUINHO?

Slogan

A alma do produto a ser vendido

OS MUSICAIS FACILITAM A

MEMORIZAÇÃO

O CALDO NOBRE DA GALINHA AZUL.

ABRA A BOCA É ROYAL.

COCA-COLA É ISSO AÍ!

FAZ DO LEITE UMA ALEGRIA.

TÃO BONITINHO.

AH SE TODO BRANCO FOSSE ASSIM.

FAZENDO SUA VIDA MAIS DOCE.

foco no benefício

A PRIMEIRA IMPRESSÃO É A QUE FICA.

foco no reconhecimento

BEM ESTAR BEM.

foco nos valores da marca

TEM 1001 UTILIDADES.

RED BULL TE DÁ ASAS.

NÃO TEM COMPARAÇÃO.

SÓ ELE É ASSIM.

UMA BOA IDEIA.

UM RARO PRAZER.

ABUSE, USE C&A.

É IMPOSSÍVEL COMER UM SÓ.

DÊ FÉRIAS PARA SEUS PÉS.

SE A MARCA É CICA, BONS PRODUTOS INDICA.

DEU DURO, TOME DREHER.

VALE POR UM BIFINHO.

A VERDADEIRA MAIONESE.

AO SUCESSO.

É GOSTOSO E FAZ BEM.

A MEIA DA LOBA.

BONS MOMENTOS PEDEM UM BOM CAFÉ.

ENERGIA QUE DÁ GOSTO.

TEM COISAS QUE SÓ A PHILCO FAZ PRA VOCÊ.

AS AMARELINHAS.

NÃO ESQUEÇA A MINHA CALOI.

SE O BAR É BOM O CHOP É BRAHMA.

VOCÊ CONHECE, VOCÊ CONFIA.

IMAGEM NÃO É NADA. SEDE É TUDO.

QUANDO UMA MENINA VIRA MULHER, OS HOMENS VIRAM MENINOS.

PARA O ALTO E AVANTE!

JUNTOS NUM SÓ RITMO.

GLOBO E VOCÊ. TUDO A VER.

ENTRE NESSA TURMA.

VOCÊ É ASSIM.

É O QUE AH!

slogans sinceros

slogans políticos

Campanha tucana de 2010

O BRASIL PODE MAIS.

Candidato Guilherme Bouças

CHEGA DE MALAS, VOTE EM BOUÇAS.

Candidata Dinha, de Alagoas

TUDO PELA DINHA.

Em Carmo do Rio Claro, teve um candidato chamado Gê

NÃO VOTE EM A, NEM EM B, NEM EM C; NA HORA H, VOTE EM GÊ.

Em Hidrolândia (GO), teve um candidato chamado Pé

NÃO VOTE SENTADO, VOTE EM PÉ.

Em Piraí do Sul teve um gay chamado Lady Zu

AQUELE QUE DÁ O QUE PROMETE.

A cearense chamada Debora Soft, stripper e estrela de show de sexo explícito

VOTE COM PRAZER!

Candidato a prefeito de Aracati (CE)

COM A MINHA FÉ E AS FEZES DE VOCÊS, VOU GANHAR A ELEIÇÃO.

Em Mogi das Cruzes (SP), teve um candidato chamado Defunto

VOTE EM DEFUNTO, PORQUE POLÍTICO BOM É POLÍTICO MORTO!

Menção honrosa: Enéias Carneiro, com o slogan:

MEU NOME É ENÉIAS... 56.

VENCEDOR: TIRIRICA

PIOR QUE TÁ NÃO FICA.

slogans coca-cola

1917 – Three million a day | Três milhões por dia

1922 – Thirst knows no season | Sede não tem estação

1923 – Enjoy life | Curta a vida

1924 – Refresh Yourself | Refresque-se

1925 – Six million a day | Seis milhões por dia

1926 – It had to be good to get where it is | Tinha que ser bom para chegar onde está

1927 – Pure as Sunlight | Pura como a luz do sol

• 1927 – Around the corner from everywhere | Ao redor de uma esquina de qualquer lugar

1928 – Pure drink of natural flavors | Bebida pura de sabores naturais

1929 – The pause that refreshes | A pausa que refresca

1932 – Ice-cold sunshine | Nascer do sol bem gelado

1938 – The best friend thirst ever had | O melhor amigo que a sede já teve

1938 – Thirst asks nothing more | Sede pede mais nada

1939 – Coca-Cola goes along | Coca-Cola vai junto

1939 – Coca-Cola has the taste thirst goes for | Coca-Cola tem o sabor para a sede

1940 – A pausa que refresca (Apenas nos Brasil)

• 1942 – Wherever you are, whatever you do, wherever you may be, when you think of refreshment, think of ice-cold Coca-Cola | Em qualquer lugar que você está, o que você faça, em qualquer lugar que você esteja, quando você pensa em refrescar-se, pense numa Coca-Cola bem gelada

1942 – The only thing like Coca-Cola is Coca-Cola itself. It’s the real thing | A única coisa como Coca-Cola é a própria Coca-Cola. É a coisa real

1946 – Isto sim é da pontinha! (Apenas no Brasil)

1948 – Era o que eu queria! (Apenas no Brasil)

1948 – Where there’s Coke, There’s hospitality | Onde há Coca, há hospitalidade

1949 – Along the highway to anywhere | Junto da estrada para qualquer lugar

1952 – What you want is a Coke | O que você quer é uma Coca

1955 – Almost everyone apreciates the best | Quase todas as pessoas apreciam o melhor

1956 – Making good things taste better | Fazendo coisas boas com melhor sabor

1957 – Sign of good taste | Sinal de bom gosto

1958 – The cold, crisp taste of coke | O sabor gelado, ondulado de Coca-Cola

1959 – Be really refreshed | Esteja realmente refrescado

1959 – Isso faz um bem (Apenas no Brasil)

1963 – Things go better with Coke | Coisas vão melhor com Coca

1966 – Tudo vai melhor com Coca-Cola (Apenas no Brasil)

1970 – It’s the real thing | É a coisa real

1971 – I’d like to buy the world a Coke | Eu gostaria de comprar uma Coca para o mundo

1972 – Coca-Cola dá mais vida (Apenas no Brasil)

1975 – Look up America | Olhe aí, América

1976 – Coke adds life | Coca dá vida

1979 – Have a Coke and a smile | Tenha uma Coca e um sorriso

1982 – Coke is it! | Coca-Cola é isso aí!

1983 – Coca-Cola é isso aí (Apenas no Brasil)

1985 – We’ve got a taste for you | Nós conseguimos um sabor pra vocês (Coca-Cola e Coca-Cola Classic)

1985 – America’s real choice | Escolha real da América

1986 – Catch the wave | Pegue a onda

1986 – Red white and you | Vermelho branco e você (Coca-Cola Classic)

1987 – You can’t beat the feeling | Você não pode vencer o sentimento

1989 – Emoção pra valer (Apenas no Brasil)

1990 – Can’t beat the real thing | Você não pode vencer a coisa verdadeira (Apenas nos EUA e Canadá)

1993 – Always Coca-Cola | Sempre Coca-Cola

2000 – Enjoy Coca-Cola | Curta Coca-Cola

2001 – Life tastes Good | Gostoso é viver (Apenas no Brasil)

2003 – Real (Apenas nos EUA e Canadá)

2003 – Coca-Cola. Essa é a Real (Apenas no Brasil)

2003 – Make it real (Apenas no Reino Unido e República da Irlanda)

2003 – As it should be | Como deve ser (Apenas na Austrália e Nova Zelândia)

2006 – The Coke Side of Life | O lado Coca-Cola da vida

2008 – Live on the Coke side of Life | Viva o lado Coca-Cola da vida

2009 – Open Hapiness | Abra a felicidade!

OS 10 PENSAMENTOS SOBRE SLOGANS

PENSAR O SLOGAN PARA NÃO PENSAR

POR SLOGANS

FIM

Mauro Sérgio de Morais

TWITTADAS:

Pode mexer no meu anúncio o quanto quiser! Pode mexer no meu título, no meu slogan. O que importa é que os meus sonhos continuam intactos.

E o Slogan é um Zé Ninguém na eterna briga Logomarca X Logotipo.

oficina sobre slogan - ninguém nunca falou tanto sobre três, quatro palavras de efeito

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