O VAREJO NO CALÇADÃO DA RUA XV: UM PERFIL DO MAIS TRADICIONAL COMÉRCIO CURITIBANO.

Alunas:

Juliane Andrade da Silva

Meryen Loren Ferreira de Lara

Orientadora:

Adriana Tulio Baggio

Instituição:

Faculdade Internacional de Curitiba -FACINTER

Curso: Administração de Empresas

APRESENTAÇÃO DO TEMA

• O calçadão da rua XV de Novembro. • Ponto mais tradicional do comércio de Curitiba. • Desde fins do século XIX a região concentra muitos

estabelecimentos varejistas e serve de passagem e passeio para os curitibanos.

• A rua apresenta pequenas e grandes lojas, de vários segmentos e diferentes tipos de negócios.

• Edifício Garcez.

DEFINIÇÃO DO PROBLEMA

• Identificar o perfil comercial da rua XV, segundo a classificação de varejo.

OBJETIVOS GERAL E ESPECÍFICO

Descobrir o perfil comercial da rua XV e a classificação das lojas ali presentes, considerando:

• Mix de mercadorias;• Estrutura organizacional;• Formato de varejo.

JUSTIFICATIVA

• A preferência dos curitibanos por comprar no centro da capital.

• Movimento de pessoas.• Endereço de um dos campi do Grupo

Uninter, instituição cuja comunicação valoriza esta localização.

• Edifício Garcez, primeiro “arranha-céu” de Curitiba.

METODOLOGIA e REFERÊNCIAS

• Pesquisas bibliográficas - (LAS CASAS, DIAS; DOIN e SILLAS, KOTLER e Associação Comercial do Paraná – Centro Vivo)

• Pesquisa exploratória

(13 de junho de 2009)

com fonte de dados primária,

em ambiente externo.

HISTÓRIA DA RUA XV

• 1889 - Proclamação da República em 15 de novembro.• Final do século XIX percebeu-se a vocação comercial da rua. •Em 18/05/1972 a rua XV passou por mudanças profundas• Primeira via pública exclusiva para pedestres no Brasil• Em 1997 o calçadão foi ampliado da rua Monsenhor Celso até a rua Presidente Faria.

ASPECTOS DO COMÉRCIO DO CENTRO DE CURITIBA

O VAREJOCONCEITO• É o intermediário entre o fabricante ou atacadista e o

cliente.• É o que possibilita às pessoas o acesso aos bens de

consumo que precisam ou desejam.• Com loja e sem loja

FUNÇÕES• Coletar informação sobre o mercado.• Agregar valor ao produto ou serviço.• Organizar e expor produtos que auxilie na escolha do

consumidor.• Buscar sempre o melhor para o consumidor final.

CANAIS DE DISTRIBUIÇÃO

• TIPOS DE DISTRIBUIÇÃO

Direta e Indireta

• CANAL DE NÍVEL 0

Fabricante Consumidor Final

• CANAL DE NÍVEL 1

Fabricante Varejista Consumidor

• CANAL DE NÍVEL 2Fabricante Distribuidor Varejista Consumidor

CLASSIFICAÇÃO DO VAREJOPELA LOCALIZAÇÃO DAS LOJAS

• Centro comercial das cidades

• Especializada em algum tipo de produto.

• Shopping center:

• Pontos isolados

ANÁLISE QUANTITATIVA DOS DADOSTIPOS DE LOJAS

ANÁLISE QUANTITATIVA DOS DADOSESTRUTURA ORGANIZACIONAL

ANÁLISE QUANTITATIVA DOS DADOSTIPOS DE VAREJO

Vários sortimentos de produtos.

ANÁLISE QUANTITATIVA DOS DADOS MIX DE MERCADORIAS

• Maioria calçados e vestuário.

35% VESTUÁRIO E 23% CALÇADOS

Conclusão

As pesquisas mostraram que o perfil de estabelecimentos

comerciais do calçadão da rua XV é o de varejo de:• Mercadorias em geral (72%)• Lojistas independentes (57%) • Vendem linhas limitadas de produtos (70%)• 58% dos produtos vendidos são calçados (23%) e

vestuário (35%).

OBRIGADA.

Não deixem de tomar um cafezinho na XV.

Vale a pena.