O uso de sinais distintivos na

AgropecuáriaMinistério da Agricultura, Pecuária e Abastecimento

Ministério da Agricultura, Pecuária e AbastecimentoSecretaria de Desenvolvimento Agropecuário e Cooperativismo

Brasília • 2009

O uso de sinais distintivos na

Agropecuária

© 2009 Ministério da Agricultura, Pecuária e Abastecimento.Todos os direitos reservados. Permitida a reprodução desde que citada a fonte.A responsabilidade pelos direitos autorais de textos e imagens desta obra é do autor.

1ª edição. Ano 2009 - Tiragem: 10.000 exemplares

Elaboração, distribuição, informações:MINISTÉRIO DA AGRICULTURA, PECUÁRIA E ABASTECIMENTOSecretaria de Desenvolvimento Agropecuário e CooperativismoDepartamento de Propriedade Intelectual e Tecnologia da AgropecuáriaCoordenação de Incentivo à Indicação Geográfica de Produtos AgropecuáriosEsplanada dos Ministérios, Bloco D, 2º andar, sala 244CEP: 70043-900, Brasília - DFTel.: (61) 3218- 2237/ 2918Fax.: (61) 3322-0676www.agricultura.gov.bre-mail: cig@agricultura.gov.brCentral de Relacionamento: 0800 704 1995Coordenação Editorial: Assessoria de Comunicação Social

Equipe Técnica:Bivanilda Almeida Tapias - CoordenadoraLudimila César Gaspar Patrícia Metzler Saraiva

Impresso no Brasil / Printed in Brazil

Ministério da Agricultura, Pecuária e AbastecimentoSecretaria de Desenvolvimento Agropecuário e Cooperativismo

Brasília • 2009

O uso de sinais distintivos na

Agropecuária

O uso dos sinais distintivos na proteção de produtos agropecuários: marcas e indicação geográfica

Os sinais distintivos são nomes ou elementos gráficos (logotipos) que distinguem produtos ou serviços por sua origem, qualidade, empresa fa-bricante ou outras caraterísticas intrísecas a eles.

Para o consumidor, os sinais podem significar durabilidade, seriedade, confiança, qualidade, familiaridade e satisfação.

Para os produtores é uma forma de fidelizar os consumidores que opta-rem por um determinado produto, pois criam uma relação de confiança entre o produto ou serviço e o seu comprador ou utilizador.

Os sinais distintivos são uma importante ferramenta coletiva na or-ganização da cadeia produtiva, no desenvolvimento sócio-econômico e na agregação de valor aos produtos agropecuários. Quando bem utili-zados, representam importante mecanismo de promoção comercial dos produtos.

Por que utilizar os sinais distintivos?

A utilização dos sinais distintivos pode estar relacionada a abertura de mercados específicos e pode assegurar a competição leal. Além disso, pode evitar fraudes ou o uso não autorizado de um produto que detenha reputaçao ou característica determinada.

No âmbito da agropecuária, há dois tipos de sinais comumente utiliza-dos: marcas e indicações geográficas.

MARCAS

As marcas são um sinal distintivo que serve para diferenciar um produto ou um serviço de outro idêntico, semelhante ou afim, de origem diversa.

Não há negócio sem “marca”. A empresa vale pelos seus clientes, que a conhecem pelas suas “marcas”. Logo, estas, são o seu principal capital. O produto ou serviço é mudo e é a “marca” que lhe atribui um sentido.

As marcas detêm capacidade de agregação de valor econômico aos pro-dutos ou serviços protegidos e podem ser potentes ferramentas de con-corrência. Alem disso, podem ser utilizadas por várias pessoas ao mesmo tempo, assegurando a qualidade e origem dos produtos e serviços.

A legislação brasileira contempla as marcas de serviços, de produtos, coletivas e de certificação.

INDICAÇÃO GEOGRÁFICA (IG)

O termo Indicação Geográfica se firmou quando produtores, comercian-tes e consumidores começaram a identificar que alguns produtos de deter-minados lugares apresentavam qualidades particulares, atribuíveis a sua origem geográfica. A partir daí, começaram a denominá-los com o nome geográfico que indicava a sua procedência.

As Indicações Geográficas divulgam os produtos e serviços e sua herança histórico-cultural, considerada intransferível, o que permite que as regiões promovam seus produtos por meio da autenticidade da sua produção.

Existem dois tipos de Indicação Geográfica

Indicação de Procedência » é o nome geográfico que se tornou conhecido como centro de extração, produção ou fabricação de determinado pro-duto ou de prestação de determinado serviço.Denominação de Origem » é o nome geográfico que designa produto ou serviço cujas qualidades ou características se devem exclusiva ou essen-cialmente ao meio geográfico, incluídos fatores naturais e humanos.

Alguns exemplos de produtos com registro de Indicação Geográfica

EUROPA »

França: Champagne – o vinho espumante proveniente da região Cham-pagne; Bordeaux - os vinhos tintos da região de Bordeaux, Cognac - des-tilado de vinho da região de Cognac.

Portugal: Porto - o vinho da região do Porto, Serra Estrela - queijo da Serra da Estrela.

Itália: Parma, o presunto e o queijo Parmigiano-Reggiano (parmesão) da província de Parma na Itália.

Espanha: Presunto cru da região de Pata Negra.

AMERICA LATINA »

Colômbia: Café da Colombia;

Peru e Chile: Licor de Pisco;

México: Tequila e café de Vera Cruz;

Guatemala: Café de Antigua

Cuba: Charutos de Havana.

BRASIL »

Vale dos Vinhedos, para vinhos e espumantes; Pampa Gaúcho da Cam-panha Meridional; para carne e derivados; Região do Cerrado Mineiro, para café; Paraty, para cachaça; Vale do Sinos, para couro acabado e Vale do Submédio São Francisco, para uvas de mesa e manga.

SINAIS DISTINTIVOS

Indicação Geográfica

Marca de Produto ou Serviço

MarcaColetiva

Marca de Certificação

Indicar a origem do produto e/ou serviço que tenha uma de-terminada reputação e ter ou não relação com fatores naturais e/ou humanos.

Diferenciar um pro-duto e/ou serviço de outro semelhante ou afim.

Diferencia um produto e/ou serviço de outro semelhante. É utiliza-do de forma coletiva.

Atesta que um produto e/ou serviço seguiu as especifica-ções estabelecidas no regulamento de uso.

Titularidade: coletiva vinculada ao espaço geográfico

Titularidade: Pessoa física ou jurídica (pri-vada ou pública).

Titularidade: Somen-te pessoa jurídica que represente uma coletividade.

Titularidade: pessoa física ou jurídica (privada ou pública). Contudo não pode ter interesse comercial na certificação.

É necessário o Regulamento de Uso

Não exige Regulamento de Uso

Existe um conjunto de normas a serem seguidas.

Existe regulamento que especifica as con-dições impostas para que o produto ou ser-viço seja certificado.

Qual o papel do Mapa na implementação dos sinais distintivos?

A linha de trabalho adotada pelo Mapa é a de fomento de ações que divulguem a proteção de sinais distintivos no meio rural e entre os consu-midores, como também, o acompanhamento dos produtos agropecuários com potencial de proteção.

Através da formalização de convênios entre o Mapa e entidades repre-sentativas dos produtores rurais há a possibilidade da região e o produto atingirem mais facilmente os padrões de identidade e qualidade e/ou re-quisitos de proteção.

Maiores informações e detalhes sobre cada produto poderão ser obtidos junto ao Serviço de Política e Desenvolvimento Agropecuário (SEPDAG) das Superintendências Federais de Agricultura (SFA) em seus respectivos Estados.

Serviços de Política e Desenvolvimento Agropecuário - SEPDAGSuperintendências Federais de Agricultura - SFA - nos Estados

Acre Rodovia AC-40, Nº 793 Segundo Dis-trito – CEP:69901-180 - Rio Branco/ACig-ac@agricultura.gov.brTel. (68)3212-1326

Alagoas Av. Fernandes Lima, 72 Bairro Farol - CEP:57050-900 - Maceió/ALig-al@agricultura.gov.brTel. (82) 3315-7001/ 7004

AmazonasRua Maceió, 460 Adrianópolis - CEP:69057-010 - Manaus/AMig-am@agricultura.gov.brTel. (92) 4009-3821 / 3833

AmapáRua Tiradentes, 469 Bairro Central - CEP:68906-380 - Macapá/APig-ap@agricultura.gov.brTel. (96) 3223-3079

Contatos para informações

CIG/DEPTA/SDC/Mapa – Coordenação de Incentivo à Indicação Geográfica de Produtos Agropecuários / Departamento de Propriedade Intelectual e Tecnolo-gia da Agropecuária/ Secretaria de Desenvolvimento Rural e CooperativismoEsplanada dos Ministérios, Bloco D, Anexo A, 2º andar - salas 244/245 CEP:70043-900 – Brasília /DFcig@agricultura.gov.br – Tel.(61)3218-2237 / 2918

BahiaLargo dos Aflitos, s/n ED. Ceres - CEP:40060-030 - Salvador/BAig-ba@agricultura.gov.brTel. (71) 3444-7465 / 7464

CearáAv. dos Expedicionários, 3442 Benfica - CEP:60410-410 - Fortaleza/CEig-ce@agricultura.gov.brTel. (85) 3455-9240 / 9270

Distrito FederalSBN Q.01, Bloco.D - 5º.andar Ed. Palá-cio Desenvolvimento - CEP:70057-900 - Brasília/DFig-df@agricultura.gov.brTel. (61) 3329-7103 / 7100

Espírito Santo Av. Nossa Senhora dos Navegantes, 495, 8º andar Enseada do Suá – CEP: 29050-420 Vitória ig-es@agricultura.gov.brTel. (27) 3137- 2740 / 2719

GoiásPraça Cívica 100, 3º andar CX. POSTAL 149 - CEP:74003-010 - Goiânia/GOig-go@agricultura.gov.brTel. (62) 3221-7258 / 7205

MaranhãoPraça da República, 147 Bairro Dia-mante - CEP:65020-500 - São Luís/MAig-ma@agricultura.gov.brTel. (98) 2106-1955

Minas GeraisAv. Raja Gabaglia, 245 Cidade Jardim - CEP:30380-090 - Belo Horizonte/MGig-mg@agricultura.gov.brTel. (31) 3250-0338 / 0337

Mato Grosso do SulRua Dom Aquino, 2696 Centro - CEP:79002-182 - Campo Grande/MSig-ms@agricultura.gov.brTel. (67) 3316-7119 / 7184

Mato GrossoAlameda Anibal Molina, s/n Ponte Nova- CEP:78115-901- Várzea Grande/MTig-mt@agricultura.gov.brTel. (65) 3688-6728 / 6732

ParáAv. Almirante Barroso, 5384 Bairro Castanheira - CEP:66645-250 - Belém/PAig-pa@agricultura.gov.brTel. (91) 3214-8692 / 8625

ParaíbaBR-230, KM 14, Estrada João Pessoa/ Cabedelo - CEP:58310-000 - Cabedelo/PBig-pb@agricultura.gov.brTel. (83) 3216-6306

PernambucoAv. General San Martin, 1000 Bongi - CEP: 50630-060 - Recife/PEig-pe@agricultura.gov.brTel. (81) 3236-8550

PiauiRua Taumaturgo de Azevedo, 2315 - CEP:64001-340 - Teresina/PIig-pi@agricultura.gov.brTel. (86) 3301-4542

ParanáRua José Veríssimo, 420 Tarumã - CEP:82820-000 - Curitiba/PRig-pr@agricultura.gov.brTel. (41) 3361-4040 / 3954

Rio de JaneiroAv. Rodrigues Alves, 129 CEP:20081-250 - Rio de Janeiro/RJig-rj@agricultura.gov.brTel. (21) 2263-1709

Rio Grande do NorteAv. Hildebrando de Góis, 150 Ed. Fer-nando Costa Ribeira - CEP:59010-700 Natal/RNig-rn@agricultura.gov.brTel. (84) 4006-9679

RondôniaBR-364, KM 5,5 sentido a Cuiabá - CP 35 - CEP:78900-970 - Porto Velho/ROig-ro@agricultura.gov.brTel. (69) 3901-5600

RoraimaAv. Santos Dumont, 1470 Bairro de Aparecida - CEP:69306-340 - Boa Vista/RRig-rr@agricultura.gov.brTel. (95) 3623-9603 /9605 / 9608

Rio Grande do SulAv. Loureiro da Silva, 515, 4-8º an-dar, sala 701 - CEP:90010-420 - Porto Alegre/RSig-rs@agricultura.gov.brTel. (51) 3284-9618

Santa CatarinaRua Felipe Schmidt, Nº 755 - Ed. Em-baixador, 11º andar - CEP:88010-002 - Florianópolis/SCig-sc@agricultura.gov.brTel. (48) 3261-9909

SergipeAv. Carlos Firpo, 428 Centro - CEP:49065-000 - Aracajú/SEig-se@agricultura.gov.brTel. (79) 3712-8000

São PauloAv. 13 de Maio n.1558, 9º andar Bela Vista - CEP:01327-002 - São Paulo/SPig-sp@agricultura.gov.brTel. (11) 3284-8206

TocantinsAv. NS 1 201 Sul Conj. 2 lote 07 - CEP:77015-202 - Palmas – TOig-to@agricultura.gov.brTel. (63) 3219-4340