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O uso da Computação Gráfica (CG) para Design e Marketing Automotivo Frederico Laguna – PSA Peugeot Citroen América Latina

A crescente competição entre as principais montadoras mundiais e a incessante expectativa dos clientes para o lançamento de novos veículos com novas formas e novos conceitos, tem forçado designers e engenheiros a reduzir o tempo de concepção destes novos veículos para otimizar o time to market. Veja durante esta apresentação como utilizar os softwares da Autodesk para auxiliar os designers a compreender e visualizar os produtos que estão criando, além de disponibilizar para o depto de marketing da sua empresa imagens fotorealistas destes produtos para fins comerciais. Estaremos abrangendo durante esta apresentação os seguintes pontos:

Prototipagem Virtual

Suporte para Estilo e Cores e Materiais (C&T)

Ilustração

Animações Simples

Criação de Imagens Fotorealistas

Configurador para Internet

Animações Complexas

Objetivos de Aprendizado

Compreensão do workflow de desenvolvimento do estilo de um veículo e os benefícios do uso da computação gráfica neste processo.

Conhecer as últimas tecnologias da Autodesk em Real Time Renderer.

Entender os benefícios de trabalhar com imagens 3D Fotorealistas substituindo fotografias convencionais.

Sobre o Palestrante

Frederico é gerente de design na PSA - Peugeot Citroen América Latina onde trabalha

há cinco anos. Ele é responsável pelas atividades de modelamento 3D, Computação

Gráfica e Criação de Imagens 3D para o departamento de Estilo. É formado em

Engenharia Mecânica e tem sua carreira focada no design Automotivo há mais de 13

anos. Frederico ajudou a desenvolver um novo workflow de criação dentro do estilo da

PSA voltado a visualizações e validações virtuais utilizando Autodesk Showcase e

3DSMAX.

O uso da Computação Gráfica (CG) para Design e Marketing Automotivo

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Prototipagem Virtual

É de conhecimento geral na

indústria automotiva que um

protótipo físico é uma maneira

extremamente complexa e cara de

se avaliar e validar uma proposta

de design, além de levar muito

tempo para ser preparado. Isso

força os designers a se focarem em

somente algumas propostas de

estilo, eliminando outras possíveis

boas idéias, o que restringe o

processo criativo.

O antigo workflow do processo criativo era totalmente baseado na validação de protótipos

físicos, uma vez que a qualidade das imagens projetadas em 3D usando os visualizadores

tradicionais era muito imprecisa, muitas vezes direcionando os designers para um caminho

incorreto.

É importante perceber que em cada ciclo entre o modelamento 3D e o modelo em Clay um

tempo considerável era gasto na atualização do modelo em Clay para a validação das

geometrias. O mais importante é que esta validação era feita sem levar em consideração as


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cores, materiais e aspectos corretos para cada componente do conjunto. Para se conseguir

avaliar o conjunto com todos os seus detalhes, um protótipo muito mais dispendioso em resina

tinha que ser preparado. O custo para a fabricação de tais protótipos são de longe os mais

caros de todo o processo de criação e cada iteração entre o modelamento 3D e a atualização

do protótipo leva um tempo considerável, limitando a capacidade dos designers de evoluir o

produto ao seu potencial máximo.

Hoje temos hardwares acessíveis com uma capacidade de cálculo incrível, especialmente as

placas gráficas dedicadas que permitem que a nova geração de visualizadores usando

RealTime Rendering (Imagem 3D em Tempo Real) trabalhem na sua capacidade máxima.

Graças a essa nova geração de Hardware e Software, os designers pode fazer agora o que era

impossível há 5 ou 10 anos atrás com um custo muito acessível mesmo para pequenas

empresas. O departamento de Estilo da PSA na América Latina está usando o Autodesk

Showcase para reduzir o tempo entre o modelamento 3D e a validação do modelo, eliminando

fases intermediarias de protótipos além de aproveitar-se de toda a velocidade e precisão do

Showcase para auxiliar os designers a visualizar o produto que estão concebendo podendo

fazer rapidamente as correções necessárias.

O novo Workflow dá muito mais foco aos estágios iniciais do processo criativo. Graças à

simplicidade da interface do Showcase, os designers podem carregar as primeiras geometrias

diretamente no Showcase e visualizar sua criação com os materiais corretos em imagens

Fotorealistas.


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A PSA América Latina implementou o Autodesk Showcase como uma ferramenta fundamental

para a pré-validação dos modelos 3D antes de enviá-los para a confecção dos protótipos finais

em resina, economizando tempo e investimento para a empresa.


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Suporte para Estilo e Cores e Materiais (C&T)

A incrível capacidade do Autodesk Showcase em projetar imagens em tempo Real, permite aos designers explorar toda a sua criatividade e imaginação ao visualizar suas idéias sem qualquer custo.

A busca por novos materiais e cores é um trabalho constante dos designer de Cores e

Materiais (C&T - Color and Trim). A criação de protótipos físicos para visualizar suas idéias é

muito dispendiosa e limita a quantidade de opções que poderiam ser testadas. No entanto, eles

podem agora visualizar suas propostas de uma maneira rápida e precisa usando Showcase.


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Illustração

Uma vez que todos os modelos 3D estão prontos e aprovados, temos agora uma maquete

completa do veículo em Showcase que pode ser usada para outros propósitos. O

departamento de marketing pode usufruir da dinâmica do Showcase para criar imagens

fotorealistas dos diversos detalhes dos veículos para criar materiais de treinamento e de uso

técnico de cada veículo como o manual de proprietário.


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Animações Simples

Criar animações simples utilizando Autodesk Showcase é uma tarefa simples e prazerosa. A

capacidade de visualização em tempo real do Showcase nos permite visualizar a animação

antes da criação do arquivo final. É possível criar uma animação com alguns cliques do

mouse, e apresentá-la ao vivo

ou através de um arquivo

exportado em formato avi. O

departamento de Estilo da PSA

tem usado esta funcionalidade

do Showcase para ilustrar e

apresentar novos conceitos e

idéias ao corpo de direção da

empresa. Nosso objetivo é

vender os conceitos de estilo à

direção e Showcase nos ajuda a

quebrar o gelo com a criação de

animações espetaculares e

envolventes.

É importante perceber que não é necessário ser um especialista em CAD para operar

Showcase e criar algumas animações simples. O programa tem uma interface clara e simples.

Após uma apresentação inicial qualquer pessoa pode começar a utilizá-lo.


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Criação de Imagens 3D

Atendendo a uma demanda do departamento de marketing, o departamento de Estilo da PSA

América Latina foi desafiado a criar imagens fotorealistas para serem usadas no lançamento

comercial de seus veículos substituindo a fotografia convencional. Estas imagens seriam

usadas em catálogos, Press Releases, campanhas comerciais e divulgação em geral.

Decidimos então investir algum tempo e recursos na criação de uma pequena equipe

especializada em CGI (Computer Graphics Imagery) para atender especificamente à esta

atividade. Adotamos o 3DS MAX da Autodesk como nosso software de Render Raytrace

usando o Mental Ray (nativo do MAX) como motor de Render. 3DS MAX tem uma ótima

interface com o Showcase o que nos possibilitou usar o mesmo arquivo 3D, ou seja os

mesmos polígonos tesselados no Showcase para gerar as imagens fotorealistas usando o

3DMAX .

Logo no início percebemos que era

muito mais fácil controlar cada

aspecto da imagem do carro

usando CGI comparando-se com

uma fotografia convencional. A

iluminação, o comportamento dos

materiais, os reflexos e todos os

aspectos técnicos do veículo

relativos à sua qualidade

percebida (jogos e afloramentos)

estavam sob nosso total controle.

Tornou-se obvio que seria muito

mais rentável fazer nossas

próprias imagens em 3D do que

utilizar os métodos tradicionais de

fotografia. Sem contar que com o conhecimento que temos de nossos veículos podemos

explorar nestas imagens o seu potencial máximo.


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A partir deste momento começamos a criar imagens de nossos veículos em locações

específicas, o que seria muito custoso de se fazer na vida real. Fotografar um veículo em uma

locação distante requer ao menos um carro, uma equipe, um fotógrafo, boa iluminação, bom

tempo, um ambiente controlado sem pessoas por perto, etc.

Em muitos casos, precisamos

terminar as imagens para a

campanha de um certo veículo

antes mesmo do lançamento

oficial deste. Neste caso é

imperativo que estas imagens

sejam mantidas sob confiden-

cialidade até este lançamento.

Isto complica ainda mais o

processo de fotografia conven-

cional, uma vez que este deve

ser feito sob sigilo, limitando a

exposição do veículo quando

em locações necessárias para a realização das fotos. Este problema foi solucionado com o

advento das imagens em CG.

O uso de imagens em CG conseguiu resolver outros

problemas intrínsecos do processo de fotografia

convencional que eram impossíveis de se evitar e

muito caros para se contornar. Tal como a criação

de imagens com partes especificas colocadas em

transparência (como a imagem do teto ao lado) onde

se vê claramente o interior do carro, ou a eliminação

da coluna B (abaixo) para mostrar a habitabilidade

do veículo.


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Configurador para Internet

Uma vez que a Maquete Virtual está pronta, com todos os aspectos e diferentes variantes de cada versão do veículo, é possível criar imagens combinando layers diferentes para cada componente, sem precisar criar a imagem do conjunto todo. Este processo permite mudar a cor do veículo, a configuração de acaba-mento, as rodas e outros detalhes sem a necessidade de se dispor de cada carro para uma sessão fotográfica.

O nível de detalhamento e realismo das imagens geradas no 3DSMAX nos permite apresentar qualquer aspecto do design e componentes de nossos veículos. Utilizamos esta tecnologia para preparar o confi-gurador via internet.


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Animações Complexas

Criar animações complexas e

fotorealistas de um veículo

utilizando 3DS MAX é muito mais

complicado do que as animações

simples e intuitivas do Showcase.

As animações que fazemos

utilizando o processo de cálculo

de imagem com Raytracing do

3DSMAX necessitam ser contro-

ladas em seus mínimos detalhes,

e precisam ser tratadas com

softwares específicos para a

composição final.

Para alcançarmos a exatidão e o

realismo numa animação de um

veículo, usamos um Plug-in

específico do 3DSMAX chamado

Craft Director . Este impõe ao

modelo 3D todas as caracte-

rísticas mecânicas de um carro

real em movimento e pode ser

controlado via Joystick conven-

cional ou mesmo uma direção

usada em Games de Corrida.

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