o relançamento da marca qboa no mercado mineiro
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O relançamento da marca Qboa no mercado mineiro
Ivan Aparecido dos Santos
No segundo semestre de 2006, a
Indústrias Anhembi iniciou um processo
de modernização e revitalização da sua
linha de água sanitária e alvejantes
Q’Boa®.
O trabalho foi sustentado por
investimentos em marketing, pesquisa e
tecnologia para que a marca fosse
cuidadosamente rejuvenescida, sem
perder as características e a identidade.
O Plano
O desafio Embora estivesse presente em Minas desde a
inauguração do primeiro supermercado, nos últimos anos a marca Qboa® havia se distanciado do público e perdido espaço.
Para reconquistar seu lugar em um dos maiores mercados do país, a água sanitária precisava realizar uma grande ação de relançamento.
A soluçãoPara atender essa demanda, foi criou uma campanha que reposicionava Qboa® como uma marca de produtos de limpeza, não só de água sanitária.
Os produtos foram apresentados como uma solução completa, o que levou à adoção da assinatura “linha de limpeza Qboa®”.
Atributos como múltiplo uso, eficiência, praticidade e economia também foram ressaltados nas peças.
Os resultadosA marca venceu o prêmio Top of Mind 2009 – Revista Mercado Comum, na categoria Expressão e reconquistou o público mineiro.
O volume de vendas no Estado subiu 84% e o número de compradores, 152%.
No ranking de vendas mineiro, Qboa® subiu da sétima posição para a terceira.
Após as ações de 2009, a marca retomou a liderança nas cinco regiões do Brasil como a mais vendida na categoria água sanitária.
O mercado de Água Sanitária
Linha Q’Boa®
