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VestuárioBOLETIM DE TENDÊNCIAS

AGOSTO | 2015

O poder das cores no vestuárioO despertar da atenção dos consumidores

As cores exercem papel fundamental no setor de vestuário, tanto para o e-commerce quanto para os pon-

tos de venda presenciais. Muitas vezes, são elas – aliadas ao visual merchandising – as responsáveis por pro-

vocarem sensações nos consumidores, levando-os a comprarem os produtos. Nesse contexto, o Boletim

de Tendências apresenta as diferentes características das cores, suas aplicações e as oportunidades para

os pequenos negócios que querem melhorar sua imagem e obter diferenciação em meio à concorrência.

dos compradoreslevam em conta os

aspectos visuais (incluindo a cor) de um produto na

hora compra.

consideram a corcomo principal motivação

para escolha de determinado produto.

das pessoas, quando simpatizam com

determinada marca, lembram dela devido as cores de sua preferência.

dos consumidoreson-line levam em

consideração o design e as cores do site na hora de finalizar a compra.

Fontes: Edson Oliveira. Psicologia das Cores No Marketing e Nas Vendas [Infográfico Completo]. Mais Persuasão.

Profissões na moda: profissional de visual merchandising. Tendere. 2015.

AS CORES NO NEGÓCIO

Visual merchandising

É o nome dado à atividade que

agrupa diferentes elementos, como

a disposição dos produtos, cores,

vitrines, entre outros. Esses elementos

serão utilizados em uma loja com a

finalidade de impactar o consumidor,

objetivando a compra dos

produtos oferecidos.

93% 85% 80% 42%

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Característicasdas cores no vestuário

Alguns atributos visuais estão diretamente ligados às vendas da empresa, e a cor é um dos elementos mais

importantes. Por isso, é preciso que o empresário conheça as principais suas características e quais sensações

ela transmite ao consumidor, seja aplicada em uma vitrine ou, até mesmo, em uma peça de roupa.

Fontes: Edson Oliveira. Psicologia das Cores No Marketing e Nas Vendas [Infográfico Completo]. Mais Persuasão.

Fabiana Pires. A melhor cor para o seu negócio. Pequenas Empresas & Grandes Negócios. 2012.

VermelhoÉ comum ser utilizado em

promoções, principalmente quando a empresa quer uma resposta rápida.

Efeitos: emoção, atenção, urgência.

VerdeUtiliza-se para solicitar

participação do cliente em algo, como uma pesquisa.

Efeitos: cooperação, relaxamento

e equilíbrio.

AzulÉ frequentemente utilizado quando

uma empresa quer demonstrar profissionalismo ou conquistar a

confiança do cliente.

Efeito: segurança, serenidade e frescor.

LaranjaNormalmente, é utilizada quando se

quer uma ação do cliente, para determinada inscrição.

Efeitos: entusiasmo, vivacidade e energia.

AmareloÉ comumente utilizado para

atrair a atenção do consumidor em uma oferta.

Efeitos: entusiasmo, alegria, esperança.

PretoGeralmente, é associado aos

produtos de luxo, com alto valor agregado. Também relacionado

a cor do luto.

Efeito: sofisticação, poder e nobreza.

Um pouco mais sobre as cores

As cores para os consumidores

Cores que MAIS GOSTAM

Cores queMENOS GOSTAM

Vermelho, laranja e amarelo são cores que atraem os consumidores impulsivos. Normalmente, são utilizadas por empresas que atuam no varejo ou alimentação.

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As diferentes aplicaçõesdas cores para o setor

As cores causam diferentes sensações e possuem aplicações distintas no setor de vestuário. Quando falamos

em pontos de venda (PDV), muitas empresas utilizam as cores para provocar determinadas impressões nos

consumidores. Confira abaixo as principais aplicações.

Altura do local

É possível passar a sensação de que o local é mais alto, quanto o teto é pintando com uma cor mais clara do que as que foram utilizadas nas paredes. Para criar a sensação contrária, utilize no teto as mesmas cores da parede ou um tom mais escuro.

Percepção da distância

A cor pode alterar a percepção da distân-cia do consumidor em relação ao PDV. Uma parede, quando pintada em um tom escuro, por exemplo, provoca a sensação de estar mais próxima do cliente.

A luz no ambiente

Quando o assunto é lumino-sidade no PDV, as cores po-dem ter grande contribuição para promover a sensação de um ambiente mais cla-ro. Por isso, recomenda-se a utilização de cores claras como, por exemplo, as que se aproximam do amarelo.

Sensação de limpeza

No banheiro, procure utilizar cores claras. Elas transmitem a sensação do ambiente estar sem-pre limpo. Além disso, os tons claros contri-buem para “ampliar o espaço”

Sensação térmica

As cores também podem cau-sar nos clientes a sensação de um ambiente mais quente ou frio. Isso pode variar conforme a pintura de paredes, teto, mo-biliário, entre outros. Se a loja recebe muita luz e calor do sol, pode ser interessante optar por cores frias na hora da pintura.

Ampliação do espaço

As cores também podem ser utiliza-das para aumentar a sensação do es-paço no PDV. Nesse caso, são utiliza-das cores claras e neutras na pintura. Já para proporcionar a sensação de um espaço menor, utilize tons fecha-dos e escuros.

Aconchego do local

Cores mais frias transmitem a sensação de racionalidade e calma, favorecendo a sereni-dade na hora da compra. Já na parte externa, cores quentes e vivas conferem maior atrativi-dade ao PDV.

Fontes: A influência das cores nos ambientes. Casa Adorada.

Lilian Monteiro. A cor no visual merchandising: a cor e suas percepções. MM da Moda. 2014.

As cores e as sensações provocadas no PDV

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Caso de sucessoLoja Cor de Rosa

Fontes: Edson Oliveira. Psicologia das Cores No Marketing e Nas Vendas [Infográfico Completo]. Mais Persuasão.

Institucional. Loja Cor de Rosa. 2015.

Fundada em 2004, na cidade de Balneário Camboriú, a Loja Cor de Rosa realmente

utilizou a cor do seu nome em toda a identidade da marca, segmentando também

suas peças ao público feminino.

Hoje, já são mais de dez lojas espalhadas no país. Há também um e-commerce

ativo, que permite a venda para qualquer localidade, independentemente de ter ou

não uma loja física na cidade do comprador.

PRODUTOS COMERCIALIZADOS

Blusas Calças Casacos Saias Shorts Sutiãs Vestidos

A cor rosa

A cor estimula a sensação de inocência, pureza, leveza, delicadeza e está, muitas

vezes, ligada culturalmente ao universo feminino. Além disso, é uma cor de grande

aderência das adolescentes, muito utilizada na pintura de quartos.

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VestuárioBOLETIM DE TENDÊNCIAS

AGOSTO | 2015

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Acesse o Boletim de Tendência sobre Marsala 18-1438, a cor que, segundo especialistas, dita a

tendência no ano.

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