O Luxo se rende ao

verdePor Caio Ribeiro

Luxo

• O segmento de luxo é uma das maiores potências na economia mundial. Movimentando cerca de 220 bilhões de dólares por ano no mundo todo.

• O Brasil movimenta cerca de 6,7 bilhões de dólares e a previsão de crescimento 23% para o ano de 2010 e representa 1 a 2% do faturamento mundial.

• Atualmente, o Brasil é considerado um dos maiores pólos consumidores de luxo no mundo, ficando entre os dez maiores mercados do setor, sendo o segundo maior país consumidor na América, perdendo somente para os Estados Unidos.

• O conglomerado de luxo LVMH “Louis Vuitton Moët Hennessy” é um dos grupos líderes de mercado, atuando nos setores de vinhos e espumantes, moda e objetos em couro, perfumes e cosméticos e relógios e jóias.

Com um portfólio de mais de 50 marcas de renome como: Moët & Chandon, Hennessy, Dom Pérignon, Veuve Clicquot, Louis Vuitton, Givenchy, Kenzo, Dior, Fendi, Tag Heuer entre outras. Faturando 12,5 bilhões por ano.

• A loja brasileira da grife Louis Vuitton é a terceira em número de vendas entre as 320 lojas ao redor do mundo.

• No Brasil, este mercado atinge um seleto grupo de 4 milhões de pessoas, o que equivale a apenas 2,5% da população

O Luxo e a Sustentabilidade • Em tempos onde a sustentabilidade é o assunto mais

comentado, as grifes de luxo aproveitaram para se lançar nesta onda e agregar valor aos seus negócios e produtos, mostrando aos seus consumidores uma atitude mais limpa e consciente.

O conceito de luxo vem se fundindo à necessidade de preservação do meio ambiente e com isso as grifes não se preocupam apenas em ser a mais cara e exclusiva, é preciso também ser “verde”.

• O momento parece propicio para os novos pensamentos e atitudes, o componente simbólico é determinante na escolha dos produtos, é por esse caminho que se desenvolvem as novas configurações do luxo, tornando um diferencial para aquelas grifes que já perceberam os novos valores presentes nos dias de hoje e na crescente preocupação ambiental por parte da sociedade.

A primeira a aderir ao “eco luxo” foi a LVMH que adquiriu participação de 50% da grife Edun, marca criada por Bono Vox, vocalista do U2, que nasceu com o propósito de ajudar no desenvolvimento de países pobres e só utiliza algodão cultivado por pequenos produtores da África, garantindo retorno social a essas comunidades.

• A fabricante de automóveis Bentley lançou no Brasil o seu primeiro modelo com a versão “flex” do Continental Supersport, avaliada em R$ 1,35 milhão. Segundo a montadora, o carro emite 70% menos CO2 na atmosfera. E tudo isso sem perder a esportividade e sofisticação.

• A Gucci começou uma série de iniciativas eco-friendly que visa reduzir o consumo de papel e as omissões de dióxido de carbono. Suas embalagens foram redesenhadas, utilizando 100% do papel reciclado. As novas sacolas apresentam logotipo e as fitas que antes eram de plástico foram alteradas para fitas de poliéster.

Esta ação foi introduzida em todas as 284 lojas da grife.

• Temos exemplos brasileiros como a grife Osklen, pioneira em desenvolver artigos de luxo com forte apelo sustentável. A Osklen aderiu ao couro de látex natural, advindo da Amazônia e que beneficia centenas de famílias que sobrevivem da extração controlada de látex.

Em 2002, a marca lançou um movimento de conscientização ambiental chamado e-brigade, com uma coleção confeccionada em materiais recicláveis que destacava alguns movimentos internacionais como o Protocolo de Kyoto, Carta da Terra e Agenda 21.

• Uma das estratégias mais estruturadas é a da Cartier, responsável pela compra de 1% de todo o diamante usado em jóias no planeta. Lidera um programa mundial de certificação na exploração de pedras preciosas.

A Cartier mobilizou o Responsible Jewellery Council, que reúne 150 fabricantes de jóias, para convencer todos os associados a exigir de seus fornecedores uma certificação ambiental e social.

• A idéia é que a exploração de ouro e diamante de suas jóias não seja feita em zonas de conflito nem utilize mão de obra infantil, sobretudo na África.

• Stella McCartney ficou famosa por não utilizar nenhum produto animal em suas concepções. Percebendo que existia poucos produtos de beleza orgânicos, ela criou a linha de produtos Care, composta por oito produtos orgânicos e que pode ser utilizado por todos os tipos de pele, em homens e mulheres.

Os produtos possuem um maior número de nutrientes como: antioxidantes, sais minerais, vitamina C e estão livres de agentes petroquímicos.

O consumidor de luxo e a sustentabilidade

• O universo da sustentabilidade abrange além da evolução no processo de produção, um novo estilo de vida: o de consumidor ativo, engajado na recuperação do meio ambiente e que procura através de seus atos, trazerem um consumo consciente para a sua vida.

Esse consumidor ajuda a aumentar a qualidade dos produtos elaborados nas propostas sustentáveis, dotados de conteúdo ecológico e de qualidade agregada passando a ser consideradas como valores de luxo e exclusividade.

• Levantar a bandeira do ecologicamente correto e da consciência sócio-ambiental se tornou uma estratégia de marketing muito atraente para as marcas do segmento de luxo. Inclusive na maneira de mostrar o luxo, que vai além da ostentação e dariqueza material, mostram um valor procurado pelo consumidor na hora da escolha da marca com o conceito que mais o atrai. Conscientizando com o luxo a sociedade através da emoção e democratização.

Obrigado!Caio Ribeiro

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