o desporto como míto e o conceito de inclusão social · 8 wings o mais famoso poster ... duas...
TRANSCRIPT
LONDON EAST Research Institute
11
O Desporto como Míto e o
Conceito de Inclusão Social:uma abordagem crítica
Álvaro de Miranda
LONDON EAST Research Institute
University of East London
LONDON EAST Research Institute
2
Desporto, Sociedade e Economia
• desporto, um produto da sociedade,
• mas tendo alguma autonomia da sociedade.
• a sua autonomia dá ao desporto a possibilidade de ser visto como actor que influencia a sociedade.
• daí o conceito do poder do desporto em modificar a sociedade.
• isto é implícito na ideia de usar o desporto para facilitar a inclusão social.
LONDON EAST Research Institute
33
Desporto e Economia
• na sociedade capitalista moderna o desporto tem de ser visto essencialmente em termos económicos.
• o desporto é um importante artigo de consumo e um importante consumidor de artigos.
• o desporto é cada vez mais consumido como espectáculo
• e utilizado para a promoção da venda de artigos de consumo.
• é portanto um poderoso instrumento económico.
• de onde vem esse poder?
LONDON EAST Research Institute
4
Tese Central
• o poder do desporto sobre a sociedade provem da sua capacidade mítica.
LONDON EAST Research Institute
5555
O Poder do Mito
• o mito actua sobre a imaginação
• cria um sentimento transcendente de unidade entre o ser e o universo, semelhante ao efeito da poesia
• para ser efectivo, o mito deve criar claridade eufórica.
• e não deve ter contradições, portanto apolítico. (Barthes)
• o mito deve criar na imaginação um mundo ideal.
• em que o indivíduo se sente realizado
• e que trancende as possíveis tristezas da sua existência real.
LONDON EAST Research Institute
66
Mito e Ideologia• o mito tem a capacidade de fazer o indivíduo esquecer a realidade
social em que vive.
• e passar a viver num mundo em que ele se sente realizado e um herói.
• cria a ilusão de que a sua realização está nas suas próprias mãos e não depende das condições objectivas da sociedade.
• como tal o mito é uma força poderosa para esconder a realidade social aos individuos
• é portanto uma potente arma ideológica da ordem social vigente.
LONDON EAST Research Institute
77
O Desporto como Míto:
A campanha publicitária da Nike
LONDON EAST Research Institute
8
Wings o mais famoso poster publicitário da Nike, usando o
basquetebolista Michael Jordan.
LONDON EAST Research Institute
1010Pity, colour print finished in pen and watercolour by William Blake, 1795; in
the Tate Collection, London.
LONDON EAST Research Institute
11
Um outro exemplo de uso mítico do desporto na
campanha publicitária da Nike:
O vídeo “Become Legendary”
http://www.youtube.com/watch?v=qfewtndGnCY
LONDON EAST Research Institute
13
Duas formas de abordar a exclusão social:
1. de natureza individual,
• causada por o indivíduo não ter as qualidades e aptidões necessárias para a sua inserção na sociedade.
• solução: ajudar o indivíduo a modificar as suas qualidades para que consiga a sua inserção na sociedade tal como ela existe.
2. de natureza estrutural e colectiva,
• causada por deficiências estruturais na sociedade que excluem grupos de indivíduos.
• solução: causar modificações na sociedade para facilitar a inclusão dos grupos excluidos.
LONDON EAST Research Institute
14
Os possíveis agentes da inclusão:
1. A sociedade é que deve facilitar a inclusão dos excluídos.
2. Os excluídos é que devem promover a sua própria inclusão.
LONDON EAST Research Institute
1515
1. A sociedade é que deve facilitar a inclusão dos excluídos.
• forma preferida de ver a questão por parte de politicos e governantes que se apresentam como representatntes da sociedade no seu total.
Problema deste ponto de vista:
• a sociedade é apresentada como um agente unificado capaz de actuar coerentemente.
• na realidade a exclusão está predicada em divisões sociais estruturais e conflictos de interesses.
• apresentar a sociedade como unificada é esconder as raízes da exclusão.
• e actua implicitamente em favor dos interesses dominantes.
LONDON EAST Research Institute
1616
2. Os excluídos é que devem promover a sua própria inclusão.
Duas possíveis interpretacões deste ponto de vista:
• reponsabilidade cabe aos indivíduos excluídos de modificar as suas qualidades e aptidões para obterem a inclusão- este é o sub-texto da campanha publicitária da Nike.
• responsabilidade é dos grupos excluídos de lutarem colectivamente por modificações na estrutura social que facilitem a sua inclusão
LONDON EAST Research Institute
1717
Conclusões
• o desporto é uma agência social e económica extremamente poderosa devido à sua qualidade mitológica.
• o mito tem a capacidade ideológica de apoiar a ordem social e económica e estrutura de poder vigente, escondendo as contradições e divisões da realidade social.
• o mito pode criar ilusões de soluções individuais e esconder a necessidade de modificações estruturais.
• o discurso do uso do desporto como agência de inclusão social tem o perigo de ser usado como uma forma de criar ilusões que tendem a esconder as raízes da exclusão e a promover ilusões de soluções individuais.
• é necessário que os que estão verdadeiramente interessados no uso do desporto para facilitar a inclusão social examinem cada proposta e cada projecto à luz da análise aqui feita.