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NÚMEROS DA COMUNICAÇÃO NO BRASIL

ESTUDO COMPARATIVO 2011-2013

ABAP / IBGE

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O IBGE MEDE A IMPORTÂNCIA DE TODAS AS EMPRESAS LIGADAS À COMUNICAÇÃO DENTRO

DO CENÁRIO ECONÔMICO NACIONAL.

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INTRODUÇÃOO presente estudo é uma Tabulação Especial preparada para a ABAP pelo IBGE,

com base em suas pesquisas regulares. Os dados de 2013, coletados segundo os

balanços publicados em 2014, depois de analisados, foram apresentados no final de

2015. Esses dados referem-se a todas as empresas brasileiras inseridas na economia

formal. O IBGE não mede, isoladamente, o investimento publicitário, cujos dados

podem ser encontrados no Projeto Inter-Meios. O IBGE mede as receitas totais das

empresas, ou seja, a sua importância econômica no país. Como exemplo, um jornal

pode ser medido pelos investimentos publicitários que recebe, somados às receitas

de assinatura, vendas em bancas e outras receitas, inclusive financeiras.

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OBSERVAÇÕES IMPORTANTESAo analisar as tabelas a seguir, é importante notar o seguinte:

1. A classe referente à publicidade, além das agências, inclui

representantes, OOH, estandes, promoção de vendas, marketing

direto, publicidade aérea e por alto falante.

2. Programadoras de TV por assinatura. Ex: Telecine, SporTV, TNT.

3. Operadoras de TV. Ex: NET, SKY, GVT.

4. Quando há grandes variações nos números entre um ano e outro,

podem ter ocorrido fusões, aquisições, aberturas de novas empresas

ou fechamentos.

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BRASIL 2011

RECEITA TOTAL, DEDUÇÕES, NÚMERO DE EMPRESAS E PESSOAL OCUPADO DOS SERVIÇOS EMPRESARIAIS LIGADOS À PUBLICIDADE

Divisão, grupos e classes de atividades

Descrição Receita TotalDeduções, impostos

e taxasNúmero de empresas

Salários e outros gastos com pessoal

Pessoal ocupado

1000 R$ 1000 R$ 1000 R$

Total 124 960 616 13 685 951 138 368 27 870 153 831 031

731 Publicidade 15 230 613 1 573 871 19 758 3 817 781 123 171

6010 Atividades de rádio 3 386 721 225 216 2 767 1 108 311 36 856

6021 Programadoras de TV Aberta 21 036 657 1 414 181 523 4 661 890 46 263

6022 Programadoras de TV por assinatura 4 084 874 404 059 86 402 973 3 894

6141 + 6142 + 6143Operadoras de TV (cabo, microondas e

satélite) 18 461 865 3 752 451 157 1 307 167 25 327

5811 + 5812 + 5813 + 5819

Edição de livros, revistas e outras atividades de edição

4 667 622 311 102 6 115 1 029 887 30 052

5821 + 5822 + 5823 + 5829

Edição integrada à impressão de livros, jornais, revistas e outras publicações

18 964 794 1 750 210 6 914 4 440 135 95 838

Estorno referente a livros, segundo o Câmara Brasileira de Livros

- 4 837 439

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BRASIL 2011

RECEITA TOTAL, DEDUÇÕES, NÚMERO DE EMPRESAS E PESSOAL OCUPADO DOS SERVIÇOS EMPRESARIAIS LIGADOS À PUBLICIDADE

Divisão, grupos e classes de atividades

Descrição Receita TotalDeduções, impostos

e taxasNúmero de empresas

Salários e outros gastos com pessoal

Pessoal ocupado

1000 R$ 1000 R$ 1000 R$

6311 + 6319Tratamento de dados, hospedagem na

internet e outras relacionadas 12 652 196 1 451 094 11 832 4 950 383 91 457

7320 Pesquisas de Mercado 1 636 801 184 608 826 519 217 9 238

7420 Atividades fotográficas / filmagens 1 086 234 108 075 6 712 409 273 28 629

591Atividades cinematográficas, produção

de videos e programas de TV 6 004 200 642 180 7 034 861 498 31 252

8230Feiras, Exposições, Congressos,

Festividades 6 575 384 564 003 12 457 1 131 414 54 831

9001 + 9002 + 9003Atividades artísticas, criativas e de

espetáculos 2 418 493 216 454 8 262 375 785 26 590

9311 + 9313 + 9319Atividades Esportivas, exceto clubes

sociais 2 400 256 260 686 13 796 838 862 77 389

4761Comércio varejista de livros, jornais,

revistas e papelaria 11 191 345 827 761 41 129 2 015 577 150 244

Fonte: IBGE, Diretoria de Pesquisas, Coordenação de Serviços e Comércio, Pesquisa Anual de Comércio 2011 e Pesquisa Anual de Serviços 2011

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BRASIL 2012

RECEITA TOTAL, DEDUÇÕES, NÚMERO DE EMPRESAS E PESSOAL OCUPADO DOS SERVIÇOS EMPRESARIAIS LIGADOS À PUBLICIDADE

Divisão, grupos e classes de atividades

Descrição Receita TotalDeduções, impostos

e taxasNúmero de empresas

Salários e outros gastos com pessoal

Pessoal ocupado

1000 R$ 1000 R$ 1000 R$

Total 141 819 289 14 708 524 147 804 30 087 057 864 897

731 Publicidade 17 450 622 1 851 754 22 722 4 209 102 128 384

6010 Atividades de rádio 3 462 667 239 086 3 003 1 191 332 37 342

6021 Programadoras de TV Aberta 23 583 625 1 222 514 577 4 985 626 48 850

6022 Programadoras de TV por assinatura 5 081 038 528 568 98 440 333 3 668

6141 + 6142 + 6143Operadoras de TV (cabo, microondas e

satélite) 22 670 399 3 983 353 181 1 377 157 24 314

5811 + 5812 + 5813 + 5819

Edição de livros, revistas e outras atividades de edição

5 075 303 367 271 6 348 1 119 018 29 609

5821 + 5822 + 5823 + 5829

Edição integrada à impressão de livros, jornais, revistas e outras publicações

18 467 598 1 522 182 7 192 4 674 770 93 880

Estorno referente a livros, segundo a Câmara Brasileira do Livro

- 4 984 613

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BRASIL 2012

RECEITA TOTAL, DEDUÇÕES, NÚMERO DE EMPRESAS E PESSOAL OCUPADO DOS SERVIÇOS EMPRESARIAIS LIGADOS À PUBLICIDADE

Divisão, grupos e classes de atividades

Descrição Receita TotalDeduções, impostos

e taxasNúmero de empresas

Salários e outros gastos com pessoal

Pessoal ocupado

1000 R$ 1000 R$ 1000 R$

6311 + 6319Tratamento de dados, hospedagem na

internet e outras relacionadas 14 752 759 1 795 615 12 225 5 096 787 93 003

7320 Pesquisas de Mercado 2 016 585 231 378 928 608 510 9 541

7420 Atividades fotográficas / filmagens 1 314 948 123 551 6 206 435 382 28 303

591Atividades cinematográficas, produção

de videos e programas de TV 6 838 413 765 818 8 368 910 301 35 360

8230Feiras, Exposições, Congressos,

Festividades 5 217 322 451 936 15 285 1 140 352 59 569

9001 + 9002 + 9003Atividades artísticas, criativas e de

espetáculos 2 710 065 237 621 9 473 415 314 28 806

9311 + 9313 + 9319Atividades Esportivas, exceto clubes

sociais 3 338 192 353 219 15 691 1 082 385 88 519

4761Comércio varejista de livros, jornais,

revistas e papelaria 14 824 366 1 034 658 39 507 2 400 688 155 749

Fonte: IBGE, Diretoria de Pesquisas, Coordenação de Serviços e Comércio, Pesquisa Anual de Comércio 2012 e Pesquisa Anual de Serviços 2012

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BRASIL 2013

RECEITA TOTAL, DEDUÇÕES, NÚMERO DE EMPRESAS E PESSOAL OCUPADO DOS SERVIÇOS EMPRESARIAIS LIGADOS À PUBLICIDADE

Divisão, grupos e classes de atividades

Descrição Receita TotalDeduções, impostos

e taxasNúmero de empresas

Salários e outros gastos com pessoal

Pessoal ocupado

1000 R$ 1000 R$ 1000 R$

Total 159 012 932 16 408 139 144 738 32 726 169 887 902

731 Publicidade 17 609 455 1 815 991 23 315 4 383 043 125 584

6010 Atividades de rádio 3 701 962 235 491 3 126 1 321 653 37 152

6021 Programadoras de TV Aberta 25 045 145 1 388 970 698 5 376 701 48 755

6022 Programadoras de TV por assinatura 6 611 601 672 512 138 539 226 4 015

6141 + 6142 + 6143Operadoras de TV (cabo, microondas e

satélite) 27 157 909 4 777 835 174 1 535 242 24 494

5811 + 5812 + 5813 + 5819

Edição de livros, revistas e outras atividades de edição

5 667 268 395 894 6 454 1 128 646 29 798

5821 + 5822 + 5823 + 5829

Edição integrada à impressão de livros, jornais, revistas e outras publicações

18 887 021 1 361 307 6 338 4 707 312 86 505

Estorno referente a livros, segundo a Câmara Brasileira do Livro

- 5 350 000

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BRASIL 2013

RECEITA TOTAL, DEDUÇÕES, NÚMERO DE EMPRESAS E PESSOAL OCUPADO DOS SERVIÇOS EMPRESARIAIS LIGADOS À PUBLICIDADE

Divisão, grupos e classes de atividades

Descrição Receita TotalDeduções, impostos

e taxasNúmero de empresas

Salários e outros gastos com pessoal

Pessoal ocupado

1000 R$ 1000 R$ 1000 R$

6311 + 6319Tratamento de dados, hospedagem na

internet e outras relacionadas 17 381 477 2 068 516 13 293 6 159 624 102 562

7320 Pesquisas de Mercado 2 046 547 234 506 995 660 008 10 076

7420 Atividades fotográficas / filmagens 1 392 739 133 503 7 099 437 736 28 993

591Atividades cinematográficas, produção

de videos e programas de TV 7 936 747 914 887 9 632 975 264 39 078

8230Feiras, Exposições, Congressos,

Festividades 6 811 447 599 832 13 957 1 242 244 59 663

9001 + 9002 + 9003Atividades artísticas, criativas e de

espetáculos 3 258 428 274 675 10 962 410 263 31 093

9311 + 9313 + 9319Atividades Esportivas, exceto clubes

sociais 4 312 794 405 671 15 675 1 368 937 96 411

4761Comércio varejista de livros, jornais,

revistas e papelaria 16 542 392 1 128 549 32 882 2 480 270 163 723

Fonte: IBGE, Diretoria de Pesquisas, Coordenação de Serviços e Comércio, Pesquisa Anual de Comércio 2013 e Pesquisa Anual de Serviços 2013

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VARIAÇÃO 2013 / 2012

Divisão, grupos e classes de atividades

Descrição Receita TotalDeduções, impostos

e taxasNúmero de empresas

Salários e outros gastos com pessoal

Pessoal ocupado

%

Total 12,12 11,56 -2,07 8,77 2,66

731 Publicidade 0,91 -1,93 2,61 4,13 -2,18

6010 Atividades de rádio 6,91 -1,50 4,10 10,94 -0,51

6021 Programadoras de TV Aberta 6,20 13,62 20,97 7,84 -0,19

6022 Programadoras de TV por assinatura 30,12 27,23 40,82 22,46 9,46

6141 + 6142 + 6143Operadoras de TV (cabo, microondas e

satélite)19,79 19,95 -3,87 11,48 0,74

5811 + 5812 + 5813 + 5819

Edição de livros, revistas e outras atividades de edição

11,66 7,79 1,67 0,86 0,64

5821 + 5822 + 5823 + 5829

Edição integrada à impressão de livros, jornais, revistas e outras publicações

2,27 -10,57 -11,87 0,70 -7,86

Estorno referente a livros, segundo a Câmara Brasileira do Livro

7,33

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VARIAÇÃO 2013 / 2012

Divisão, grupos e classes de atividades

Descrição Receita TotalDeduções, impostos

e taxasNúmero de empresas

Salários e outros gastos com pessoal

Pessoal ocupado

%

6311 + 6319Tratamento de dados, hospedagem na

internet e outras relacionadas17,82 15,20 8,74 20,85 10,28

7320 Pesquisas de Mercado 1,49 1,35 7,22 8,46 5,61

7420 Atividades fotográficas / filmagens 5,92 8,05 14,39 0,54 2,44

591Atividades cinematográficas, produção

de videos e programas de TV16,06 19,47 15,11 7,14 10,51

8230Feiras, Exposições, Congressos,

Festividades30,55 32,72 -8,69 8,94 0,16

9001 + 9002 + 9003Atividades artísticas, criativas e de

espetáculos20,23 15,59 15,72 -1,22 7,94

9311 + 9313 + 9319Atividades Esportivas, exceto clubes

sociais29,20 14,85 -0,10 26,47 8,92

4761Comércio varejista de livros, jornais,

revistas e papelaria11,59 9,07 -16,77 3,31 5,12

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A S S O C I A Ç Ã O B R A S I L E I R A D E A G Ê N C I A S D E P U B L I C I D A D E

R U A P E D R O S O A LVA R E N G A , N º 1 . 2 0 8 / 8 º A N D A R

S Ã O PA U L O S P . C E P 0 4 5 3 1 - 0 0 4 . B R A S I L

T E L . : ( 5 5 1 1 ) 3 0 7 4 - 2 1 6 0 . FA X : ( 5 5 1 1 ) 3 1 6 7 - 6 5 0 3

S I T E : W W W . A B A P . C O M . B R