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NÚMEROS DE
INVESTIMENTO 2017
METODOLOGIA UTILIZADA
Complemento de
dados
O IAB Brasil utilizou dados
de pesquisas internacionais,
proprietárias e de terceiros,
para parametrização dos
dados coletados.
Pesquisa
Pesquisa abrangente, que
envolveu compradores e
vendedores de mídia -
veículos, ad networks,
agências e outras empresas
que compoem o cenário
de mídia nacional.
Dados comScore
Captura mensal de
atividades relacionadas a
publicidade digital por
meio de ferramentas e
painel da comScore para
estimativa geral de
volume.
AMOSTRA UTILIZADA
1.Base associados IAB Brasil
2.Base comScore
3.Agências de publicidade
4.Anunciantes
5.Veículos
6.Ad Networks
1.Display em portais, redes sociais, sites verticais, ad networks e GDN (o questionário perguntava
CPM máximo, mínimo e médio e respectivos volumes de impressões atrelados aos custos).
2. Display veiculados em mobile (o questionário perguntava CPM máximo, mínimo e médio e
respectivos volumes de impressões atrelados aos custos).
3. Search + Classificados + Comparadores de Preço (o questionário perguntava CPC máximo,
mínimo e respectivos volumes de impressões atrelados aos custos).
4. Vídeos veiculados em YouTube, portais, sites verticais e demais veículos (o questionário
perguntava CPV máximo, mínimo e médio e respectivos volumes de impressões atrelados aos custos).
5. Valores em percentual do total de investimento em diversos tipos de mídia digital, exemplo:
vídeo, busca, etc.
PESQUISA ONLINE DE RÁPIDO PREENCHIMENTO
1. Display Ad Impressions (Inventário em sites verticais, portais e redes sociais, incluindo ad networks).
2. Social Ad Impressions (Inventário em sites verticais, portais e redes sociais, incluindo ad networks).
3. Vídeo Ad Impressions (Inventário em sites verticais, portais e redes sociais, incluindo ad networks).
4. Organic Search Activity (Inventário nos principais buscadores: Google, Yahoo!, Bing e em sites de
classificados).
5. Paid Search Activity (Inventário nos principais buscadores: Google, Yahoo!, Bing e em sites de
classificados e comparadores de preços).
6. Média de CPMs Brasil – ComScore Reach & Frequency Simulador de compra de mídia digital.
DADOS COMSCORE OBSERVADOS
Dados coletados por pesquisas brasileiras, Latam e mundo, de alguns players
globais como comScore, eMarketer, ExchangeWire, Magna Global e PWC para
compor o cenário da publicidade no Brasil.
Exemplos de referências utilizadas: Vídeo Ads completion rate, Mobile/Desktop Ad
spend ratio, Share of Ad spend by format and platform e crescimento da internet
no mundo.
FONTES EXTERNAS
RESULTADOS
Crescimento projetado em 2015 para 2016
R$ 10,4 bi
12%
INVESTIMENTO EM DIGITAL 2016
Crescimento projetado em 2015 para 2016
Crescimento Real 2016
R$ 10,4 bi
R$ 11,8 bi
12%
26%
INVESTIMENTO EM DIGITAL 2016
Investimento total emmídia no Reino Unido:
Source: PricewaterhouseCoopers / Internet Advertising Bureau, The Advertising Association / WARC: WARC estimate for directories.
* NOTE Television includes sponsorship revenues for the first time
Fo
nte
: IA
B U
K
Economia do Reino Unido
despenca em 2009 -11.2%
Digital
cresce
4,2%
O DIGITAL CRESCE NA CRISE
Distribuição do investimento por formato (em bilhões)
INVESTIMENTO EM DIGITAL 2016
TotalR$11.8 bi
Vídeo: R$ 2.2
Display + Social: R$ 3.8
Search + Classificados
+ Comparadores de preço: R$ 5.7
19%
32,5%
48,5%
INVESTIMENTO EM
PROGRAMÁTICOEM
2016
16,5% DO
TOTAL DE
DIGITALR$ 1,9 bi*
* Esse número é referente apenas à programatico display
MÍDIA PROGRAMÁTICA
R$ 14,8 bi
+26%
ESTIMATIVA DE CRESCIMENTO PARA 2017
1/3 DO INVESTIMENTO EM PUBLICIDADE
DO PAÍS
RUMO AOS
R$ 15 bi
IAB BRASIL
PESQUISA
GP COMUNICAÇÃO