O Corinthians decidiu transformar a festa de aniversário de seus 109 anos, que se completam no domingo (1°), numa grande plataforma de ativa-ção de propriedades dentro da Arena Corinthians. A partir das 8h de

sábado e até às 21h de domingo, quando termina o jogo contra o Atlético-MG, diversos eventos acontecerão nos espaços do estádio, totalizando 109h de ações.

Com o foco no torcedor, o clube promoverá várias ativações de patrocinadores e, ainda, vai gerar diversas oportunidades de consumo do público: "A Fiel é tão louca que faz 109 horas caberem em 2 dias", foi o mote usado pelo Corinthians para di-vulgar o pacote de ativações dentro de seu estádio. Os eventos começam com as ações de três patrocinadores. A Magnus vai ativar o time de futsal corintiano com

O B O L E T I M D O M A R K E T I N G E S P O R T I V O

DO

POR REDAÇÃO

Corinthians ativa Arena em festa de 109 anos

1

N Ú M E R O D O D I A EDIÇÃO 1321 - SEXTA-FEIRA, 30 / AGOSTO / 2019

de dólares faturou o Real Madrid na temporada de 2018/2019; o número não contabiliza a receita com negociação de atletas830mi

a realização de uma clínica de treinamento do time. O local será a Arena Ronaldo, quadra anexa ao estádio, inaugurada em maio deste ano pela Nike. Paralelamente a isso, a Positivo realizará um feirão de fábrica com produtos mais baratos.

O clube também promoverá os serviços que são parceiros do estádio, como a academia de ginástica de Andreson Silva, que funciona no 10° andar da Arena. Os professores do espaço vão ministrar aulas gratuitas para quem se inscrever. O auditório da Arena receberá uma série de exibições de filmes sobre o clube, com sessões que vão desde as 11h até as 22h. As sessões serão patrocinadas pela Sa-zon, que usará o cinema para divulgar um novo tempero para pipocas.

No sábado, haverá ainda uma festa dentro do Camarote Fiel Zone. Batizada de "Festa da Virada", a balada celebrará o início do novo ano do Corinthians, tendo início às 22h e prazo previsto para encerramento às 3h do dia 1° de setembro.

No dia do aniversário, o foco principal será a partida contra o Atlético-MG. An-tes do jogo, que só começa às 19h, porém, diversas outras ações serão realizadas, como a assinatura de mensagens dos torcedores numa camisa gigante do BMG, que será estendida na arquibancada da Arena antes de a bola começar a rolar.

Outra ação será o "Corinthians Master Talks", que promoverá uma imersão sobre o lado dos negócios da Arena e do clube. Das 13h30 às 17h40 serão ministradas palestras que contarão desde o case Ronaldo, realizado há dez anos, até como é o funcionamento do futebol feminino alvinegro. As ações se complementam com um tour dentro do estádio poucas horas antes de o jogo começar. No final, os tor-cedores poderão acompanhar a partida no setor Oeste Superior.

R I P C U R L A B R E F R A N Q U I A E M

P R A I A N A B A H I A

D A Z N VA I E X I B I R E S TA D U A L D E B A S Q U E T E D O R I O

A marca de roupas de surfe Rip Curl abriu sua 14ª franquia de loja própria no Brasil, na cidade de Morro de São Paulo, no litoral da Bahia.

"Morro de São Paulo fica próximo a Salvador, é turístico e movimentado o ano inteiro, inclusive com muitos visitantes do exterior. A Rip Curl vem escolhendo locais com grande fluxo de turistas e com parceiros comerciais que já trabalham com a marca no atacado", afirma Ferando Gonzalez, gerente de marketing da marca no Brasil.

Para atrair compradores, a marca usa seus atletas patrocinados como atrativo. A Nova loja já colocou à ven-da artigos usados por Gabriel Medina.

O DAZN fechou com a Federação de Basquete do Rio de Janeiro e exibirá partidas do Campeonato Estad-ual, com jogos entre os times de Flamengo, Botafogo e Niterói. A primeira transmissão será justamente do clás-sico entre Flamengo e Botafogo, no dia 6 de setembro.

Neste mês, o DAZN já havia anunciado parceria com o Flamengo para produzir um documentário com sete episódios sobre os bastidores da equipe de futebol do clube ao longo da temporada.

O P I N I Ã O

Eventos mostram o que é arena multiuso

Nos últimos anos, com a construção de novos estádios pelo Brasil, falou--se muito no termo "arena multiuso". Mas talvez isso nunca tenha ficado totalmente claro. Para alguns, o conceito se limita à capacidade,

por exemplo, de o local receber show, uma ideia limitada como pôde ser visto em diversos espetáculos em velhas estruturas. Para esclarecer, o Corinthians agiu.

No fim de semana em que celebrará 109 anos de história, o time resolveu colocar sua arena em uma prova limite. O clube aproveitará as festas para mostrar a incrível capacidade que uma estrutura moderna pode oferecer a torcedores e ao mercado de forma geral. Para isso, aposta em diversas atrações simultâneas.

Ao longo do fim de semana, a Arena Corinthians receberá clínicas de diversos esportes, um feirão de varejo com uma marca patrocinadora, balada, exibição de boxe

e até exposição de carros. As festividades, claro, serão finalizadas com uma partida da equipe pelo Brasileirão.

Essa capacidade de entregar as mais diversas experiências a diferentes gru-pos de interesse, de ação social a eventos corporativos, tudo ao mesmo tempo, é a essência de uma arena multiuso. O Co-rinthians poderia fazer tudo isso no velho Pacaembu, mas jamais com a mesma qua-lidade de entrega, em tão curto tempo.

Essa capacidade de entregar diversos eventos em um único fim de semana é também fundamental para entender que, em uma arena multiuso, o futebol não perde o protagonismo. As ações devem ser bem--sucedidas porque, no domingo, haverá mais de 40 mil pessoas na arena. O modelo consagrado de estádio na Europa e nos Estados Unidos não está calcado no modo de gerar renda em dias sem evento, mas sim na capacidade de multiplicar a receita quando há um grande fluxo de pessoas. Dinheiro em dia sem jogo é apenas uma parte pequena da equação que gera um estádio moderno, verdadeiramente multiuso.

O problema é o quão pouco o mercado absorveu essa ideia. Por isso mesmo, é importante essa demonstração de força que faz a Arena Corinthians. O clube paulis-ta tem conseguido avançar, aos poucos, dentro do segmento, para conseguir faturar além da bilheteria. No fim de semana, participarão das atividades os parceiros de estádio, além de patrocinadores como Positivo, Nike e até Magnus, ligada ao futsal. É um claro sinal de que, aos poucos, as marcas começam a ver a importância de uma estrutura tão sofisticada, seja ela do Corinthians, do Palmeiras ou dos outros times.

Conceito de faturamento dentro de

arena moderna precisa estar também

atrelado ao dia de realização do jogo

POR DUDA LOPES

diretor de novos negócios da Máquina do Esporte

De olho em 2020, COB fecha acordo para equipar CT

O Museu do Futebol decidiu abrir as portas no domingo para os torcedores que compraram ingres-sos para o Torneio Uber de Seleções, jogos amistosos que envolvem a seleção brasileira e que tiveram iní-cio na noite de quinta-feira.

A segunda rodada dupla do tor-neio acontece no domingo. Costa Rica e Argentina decidem o terceiro lugar a partir das 10h30, enquanto Brasil e Chile jogam pelo título às 13h. O Museu do Futebol abrirá às 9h e funcionará até as 18h.

Torcedores com ingresso para os jogos do futebol feminino poderão visitar gratuitamente as instalações do Museu do Futebol, desde que os apresente na bilheteria do espaço.

M U S E U A B R E PA R A T O R C I D A D O F U T E B O L F E M I N I N O

A Buser, plataforma on-line de fre-tamento de ônibus colaborativo, será

apoiadora dos amistosos da seleção brasileira masculina de vôlei no

Ginásio do Taquaral, em Campinas (SP), diante da Argentina. A empresa

fez uma promoção em suas redes soci-ais para dar ingressos para a área VIP

e também para a arquibancada dos jo-gos que serão disputados nesta sexta-

feira (30), às 14h10, e no sábado (31), às 21h30. A Buser entrou no esporte

com o patrocínio ao Flamengo.

BUSER FAZ 'TESTE ' NO VÔLEI COM

APOIO A AMISTOSOS

POR REDAÇÃO

O Comitê Olímpico do Brasil (COB) fechou um acordo com a Max Recovery, empresa brasileira que atua como fornece-dora de equipamentos e serviços para recuperação de es-portistas e pacientes. A entidade apoiará o COB até o final de 2020, auxiliando na preparação dos atletas do Time Brasil para os Jogos Olímpicos de Tóquio 2020, em julho e agosto.

A empresa será enquadrada na categoria de "fornecedora oficial" do Time Brasil. A Max Recovery vai montar uma sala de recuperação no Centro de Treinamento do Time Brasil, que fica no Parque Aquático Maria Lenk, no Rio de Janeiro, e também levará equipamentos para o trabalho em Tóquio.

"Para o marketing do COB, tão importante quanto captar recursos é proporcionar aos atletas do Time Brasil as melho-res condições de performance. Estamos extremamente feli-zes em ter a Max Recovery como parceira, uma empresa ca-paz de oferecer os melhores equipamentos do mundo para prevenção de lesão e recuperação física", disse a diretora de comunicação e marketing do COB, Manoela Penna.

Criada em 2014, a Max Recovery tem atuado também na América do Sul. A empresa tem como foco atuar em compe-tições esportivas, auxiliando os atletas durante os jogos, já que a maior parte dos equipamentos oferecidos são portá-teis. Além disso, a empresa aluga seus equipamentos.

"Nosso propósito é colocar à disposição dos atletas e de-partamento médico, soluções em tecnologia para prevenção e recuperação física",disse Fábio Culpi, diretor da empresa.

POR ERICH BETING

Prática comum na TV por assinatura, a ESPN e o UOL decidiram levar para o streaming a estratégia de abrir o sinal de seus eventos durante um período para conseguir divulgar o produto e ampliar a base de assinantes.

Neste domingo (1°), o conteúdo da ESPN ficará disponível dentro da plataforma UOL Esporte Clube. A estratégia é clara. Atrair o torcedor para dentro do sistema com a oferta de uma boa diversidade de conteúdo e, assim, convencê-lo a assinar o produto, que atualmente tem o custo de R$ 21,90 por mês.

A escolha da data não é aleatória. Além de ser começo do mês, quando há mais dinheiro no bolso do torcedor, neste dia serão diversos eventos exclusivos da ESPN com transmissão ao vivo. Haverá partidas das oitava de final do US Open de tênis, jogos da Premiere League, como o clássico Arsenal e Tottenham, além de competições de outros esportes como a Major League Baseball, a Volta da Espa-nha de ciclismo e o Campeonato Europeu feminino de vôlei. Outro atrativo do dia será a abertura do sinal para o programa de comentários Linha de Passe, que vai repercutir a rodada do final de semana do Campeonato Brasileiro.

A estratégia de abrir o sinal é feita regularmente pelas operadoras de TV paga quando precisam ampliar a base de assinantes de determinado serviço extra. No caso do UOL, é a primeira vez que é feita uma ação desse tipo. O site disponibili-za, além dos canais ESPN, a progamação do Esporte Interativo e, também, do Fox Sports. A oferta do conteúdo via streaming é uma forma de a empresa não ficar para trás na concorrência com a Globo.com. Já para os canais de esportes, vender o serviço auxilia a recuperar a queda de arrecadação na TV por assinatura.

ESPN e UOL liberam sinal na internet

5

POR REDAÇÃO