A Fox Sports conseguiu, na última terça-feira, a maior audiência de sua história com a transmissão do primeiro duelo entre Grêmio e Palmeiras por uma vaga nas semifinais da Copa Libertadores. A emissora obteve

10,9 pontos de audiência no Ibope, tendo 91% de participação entre os televisores sintonizados em canais de esportes na TV paga durante aquele período. Ao todo, o jogo alcançou uma audiência de 2,5 milhões de pessoas.

Os números recordes foram alcançados em parte pela mudança feita pela Con-mebol na divisão dos direitos de transmissão de seu maior torneio. Este ano, quatro diferentes pacotes de mídia foram comercializados. Um para a TV aberta (Globo), dois para a TV paga (Fox Sports e Sportv) e outro para o streaming (Facebook).

O B O L E T I M D O M A R K E T I N G E S P O R T I V O

DO

POR REDAÇÃO

Novo modelo ajuda Fox a bater recorde

1

N Ú M E R O D O D I A EDIÇÃO 1316 - SEXTA-FEIRA, 23 / AGOSTO / 2019

reais é o quanto serão distribuídos em prêmios aos atletas que vão competir no Rally dos Sertões, que começa sábado200mil

Isso assegurou à Fox o direito de fazer a primeira escolha de jogo a ser transmi-tido quando a tabela é divulgada. Como ela precisa optar pelas partidas de terça ou quinta-feira, escolheu o duelo entre os dois times brasileiros. No ano passado, a Fox também teve exclusividade com o Grêmio nas quartas de final, e o jogo contra o Atlético Tucuman chegou a 9,1 pontos de audiência, antigo recorde da emissora.

O duelo entre dois times brasileiros foi usado pela Fox durante toda a semana para promover sua programação. Dias antes do jogo, o público foi convidado a interagir nas redes sociais com as hashtags #GremioFoxSports ou #PalmeirasFoxS-ports. A cada postagem feita por gremistas e palmeirenses, os estúdios do canal ficavam azuis ou verdes, de acordo com a participação das torcidas. A cobertura ainda promoveu um bolão, envolvendo influenciadores digitais e dois profissionais da casa. A força de mais de 10 milhões de seguidores nas redes sociais e o fato da partida ter sido transmitida com exclusividade ajudaram a elevar a audiência.

Na TV aberta, Flamengo e Internacional também protagonizaram bons índices de audiência, mas não bateram o recorde. O duelo teve 38 pontos no Ibope no Rio de Janeiro, com 54% das TVs ligadas. Em São Paulo, foram 25 pontos e 39% de participação. Os números ainda não superaram os obtidos pelo próprio Flamengo no jogo de oitavas de final contra o Emelec, que com 43 pontos no Rio e 25 em São Paulo segue como a partida de maior audiência da Libertadores este ano.

A tendência, porém, é de que novos recordes acontecerão na próxima semana, quando os quatro times decidem uma vaga nas semifinais da competição. Geral-mente, as partidas que definem classificação são as que obtêm maior audiência.

B E T FA I R É N O VA PAT R O C I N A D O R A

D A C O N M E B O L

B U S E R AT I VA F L A M E N G O C O M E S C O L H A D E Ô N I B U S

A Conmebol oficializou na manhã desta sexta-feira o patrocínio da marca de apostas Betfair como nova patroci-nadora da entidade. Desde o início das quartas de final da Libertadores e da Copa Sul-Americana que a marca es-tava exposta nos paineis de publicidade estática e backdrops das competições.

O acordo é válido por quatro anos, dentro do novo pacote de vendas da Conmebol, que chega a seu nono pa-trocinador. Segundo o Games Maga-zine, será usada a marca Betfair.net no patrocínio, pois ela permite que se evite qualquer tipo de bloqueio de IP que governos de alguns países sul-americanos fazem com sites de apostas.

Menos de um mês após fechar com o Flamengo, a Buser criou a primeira ativação com o clube. Batizada de "Escolha um ônibus que a Buser vai fazer para o Fla-mengo", a campanha dará aos torcedores três opções de pinturas para o ônibus do time rubro-negro que será uti-lizado no jogo diante do Palmeiras, dia 1º de setembro.

Para participar, basta que o torcedor se cadastre no site da campanha e vote na arte do ônibus que desejar. A que receber o maior número de votos será escolhida.

O P I N I Ã O

Conmebol mostra força da organização

O que mudou no futebol sul-americano de 2018 para cá que justifica um aumento tão grande do interesse de marcas e mídia pela Libertadores? É lógico que ter duas quartas de final exclusiva com times brasileiros

contribui - e muito - para o aumento do interesse do país sobre a competição. Mas a mudança mais substancial na Conmebol este ano está na organização do torneio.

A ruptura com o modelo antigo de subserviência à mídia e obscurantismo na relação com os patrocinadores tem ajudado a entidade a conseguir fazer de 2019 um ano muito mais proveitoso de promoção e divulgação de seu maior campeonato.

No final das contas, a Conmebol mostra como é mais fácil obter sucesso quan-do o futebol torna-se minimamente organizado. Em 2018, já com uma pequena ingerência da FC Diez Media na gestão do campeonato, a Conmebol conseguiu ter

mais retorno com a transmissão na mídia. Os jogos em horários intercalados e sem o atropelo de emissoras transmitindo aju-dou a melhorar os índices de audiência.

Este ano, a qualificação na venda co-mercial da Libertadores, com um plano mais consistente de negócios, fez o torneio chegar a um novo patamar. Já são nove os patrocinadores da Conmebol. Sendo que o novo campeonato começou a ser ven-dido apenas no final do ano passado ao mercado. A tendência, aos poucos, é ver

as marcas se engajando cada vez mais com o torneio, à medida que se torna possível acreditar que ele realmente vai se tornar mais seguro para todos os envolvidos.

Nem mesmo a vexatória necessidade de levar a final de 2018 para Madri parece ter abalado a confiança do mercado num novo produto. Este ano, para melhorar, os principais times da Argentina estão de novo atuando como protagonistas. E, no Bra-sil, a presença de quatro times nas quartas de final faz o campeonato ter mais força.

É muito provável que Santiago, no Chile, receba uma final entre Brasil e Argen-tina para a Libertadores. É o jogo dos sonhos para os patrocinadores que investiram de olho nos dois principais mercados do continente. E, muito possivelmente, será a salvação para a grande novidade deste ano, que é o jogo decisivo em campo neutro.

O maior mérito da Conmebol nessa mudança foi ter conseguido reduzir um pouco o peso da incapacidade do dirigente sul-americano na gestão de seu principal produto. Em menos de um ano, o resultado começa a aparecer. Sim, ainda é cedo para dizer que já deu certo. Mas é só organizar um pouquinho que a coisa melhora...

Maior mérito da Libertadores foi o

de reduzir o peso do amadorismo do

dirigente sul-americano no torneio

POR ERICH BETING

diretor executivo da Máquina do Esporte

Esporte se junta a protestos contra queimadas na AM

O Mineirão conquistou o Sabre Awards Latin America 2019 pelos projetos de inclusão social realiza-dos. A meta de se tornar símbolo da inclusão e da diversidade valeu o prêmio como Marketing de Causa.

O Mineirão foi o primeiro es-tádio a ter uma partida oficial de futebol com presença de 50% de mulheres nas arquibancadas e o primeiro casamento LGBTQ+, entre outras iniciativas que tentam reduzir o preconceito e a desigual-dade dentro dos estádios.

“As nossas ações disseminam propósitos e valores que queremos que se espalhem pelo mundo”, diz Ludmila Ximenes, gerente de Co-municação do Mineirão.

M I N E I R Ã O L E VA P R Ê M I O P O R P R O J E T O S D E I N C L U S Ã O

A Máquina do Esporte está rep-resentada entre os 10 finalistas do

Prêmio Comunique-se, que elege os melhores jornalistas do país.

Erich Beting, CEO da empresa, está indicado entre os 10 finalistas a

melhor jornalista da categoria Propa-ganda e Marketing. A votação para a escolha dos três finalistas acontece a partir da próxima segunda-feira, dia

26 de agosto. Esse é o quarto ano se-guido que a Máquina do Esporte tem um jornalista no top 10 da categoria.

MÁQUINA ESTÁ ENTRE OS 10

F INALISTAS DA EDIÇÃO 2019 DO

COMUNIQUE-SE

POR REDAÇÃO

A reação pública às queimadas que atingem a região da Amazônia chegou finalmente ao esporte no Brasil. Após di-versos atletas de renome internacional, como Cristiano Ro-naldo, Lewis Hamilton e Novak Djokovic realizarem posta-gens em redes sociais com a expressão #prayforamazonia, Bahia, Corinthians e o estádio do Mineirão decidiram tornar público o descontentamento contra a destruição da floresta.

Na tarde de quinta-feira, o Corinthians fez uma animação de 15s com seu escudo pegando fogo e, no final, colocou a expressão que simboliza a campanha. Horas depois, o Bahia se manifestou também, com uma imagem de um campo de futebol parcialmente queimado e a frase "sem o verde, não haverá azul, vermelho e branco", em alusão ao verde do gra-mado e às cores do clube baiano. Já o Mineirão adotou na noite de quinta-feira a iluminação verde em sua fachada.

"A ideia é chamar a atenção para um assunto tão sério, como a preservação da Floresta Amazônica. Por ter uma política de sustentabilidade forte, o Mineirão, único estádio do Brasil a receber um selo internacional na categoria má-xima por seu projeto sustentável, tem como compromisso a responsabilidade ambiental, como já faz ao longo da sua história, demonstrando que é possível aliar desenvolvimento econômico com responsabilidade sócio-ambiental”, afirmou em nota Samuel Lloyd, diretor do estádio Mineirão.

Há duas semanas um incêndio consome parte da floresta, que neste ano perdeu verba para o controle de incêndios.

POR ERICH BETING

No sábado, o Rally dos Sertões, segunda maior competição de rali do mundo, dá a largada para sua 27ª edição. O evento de abertura, que acontece em Campo Grande (MS) a partir das 18h30, será transmitido ao

vivo pelo Sportv e pela Fox Sports. E, depois disso, o torcedor que quiser acompa-nhar a semana inteira de competição entre os 302 competidores terá de recorrer ao aplicativo oficial do Sertões, que acompanhará em tempo real as disputas.

O uso do aplicativo foi a maneira encontrada pela Dunas Race, organizadora da competição, para conseguir fazer o Sertões chegar ao público fã do rali. Depois de ter vivido um período de alta exposição na TV, o evento convive agora com uma nova realidade da mídia brasileira, que tem optado por transmissões esportivas que assegurem maior audiência e rentabilidade com os anunciantes.

Apesar da ausência de uma mídia de massa na divulgação, o Sertões investirá mais uma vez em captação e geração de imagens. Haverá três helicópteros com equipes que transmitirão as disputas, que começam em Campo Grande e percor-rem 4.900 km até Aquiraz, no Ceará, com previsão de chegada em 1° de setembro.

Ao todo, nove cidades de cinco estados receberão o Rally: Campo Grande (MS), Costa Rica (MS), Barra do Garças (MT), São Miguel do Araguaia (TO), Porto Nacio-nal (TO), São Félix do Tocantins (TO), Bom Jesus (PI), Crateús (CE) e Aquiraz (CE).

Como o Sertões passará por áreas de baixa densidade populacional em seu tra-jeto, haverá um projeto social de prestação de atendimento médico às pessoas. Serão duas carretas-médicas com oito ambulatórios para atendimentos de derma-tologia, ginecologia, odontologia e oftalmologia, entre outras iniciativas.

Sertões usa digital para superar ausência da TV

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POR REDAÇÃO