Após assinar o contrato de direitos de TV aberta e pay-per-view com a Globo, numa negociação que se arrastou por meses, o presidente do Palmeiras, Maurício Galiotte, passou a liderar uma nova conversa. O di-

rigente está tentando, agora, provocar uma espécie de união entre os clubes para que assuntos de interesse comum comecem a ter um fórum para discussão.

"Temos de debater diversos temas. Não apenas o contrato de televisão, mas vários outros assuntos que são de interesse de todos. Você falou em uma liga, não precisa ser dessa forma, mas precisa existir uma união", afirmou Galiotte durante a gravação do programa "Grande Círculo", do Sportv, que irá ao ar neste sábado.

A resposta foi dada pelo dirigente após questionamento feito pela reportagem

O B O L E T I M D O M A R K E T I N G E S P O R T I V O

DO

POR ERICH BETING

Clubes tentam união liderados por Palmeiras

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N Ú M E R O D O D I A EDIÇÃO 1276 - SEXTA-FEIRA, 28 / JUNHO / 2019

de reais foi a renda bruta do jogo entre Brasil e Paraguai, pelas quartas de final da Copa América, realizado na Arena do Grêmio10mi

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F E R E C I M E NT

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da Máquina do Esporte, que foi um dos debatedores do programa.Desde que fechou com a Globo, Galiotte tem tentado aproximar mais os clubes.

Alguns encontros já aconteceram reunindo alguns presidentes de times que dispu-tam a Série A do Campeonato Brasileiro, mas ainda sem uma agenda definida, sem uma proposta concreta de união dos clubes e, principalmente, sem todos os times.

A ideia é tentar angariar cada vez mais dirigentes para conversar. Até agora, se-gundo apurou a Máquina do Esporte, Athletico, Flamengo e Corinthians tinham se recusado a participar de qualquer encontro coletivo que foi proposto. Uma das ideias é poder debater produtos de licenciamento e criar um grupo mais forte para promover debates em questões políticas que interessam a todos os clubes.

Essa questão, aliás, foi o que permitiu Galiotte promover um encontro que fazia alguns anos não ocorria. Na última terça-feira (25), ele e os presidentes Andrés Sanchez (Corinthians), Carlos Augusto de Barros e Silva (São Paulo) e José Carlos Peres (Santos) se reuniram para um almoço em São Paulo. Na pauta, debateram uma união entre os quatro maiores clubes paulistas para pressionar o governador João Dória Jr. a liberar o consumo de bebida alcoolica dentro dos estádios.

Há uma década, Peres, hoje mandatário do Santos, era o executivo encarrega-do de liderar o G4 Paulista, entidade formada pelos mesmos quatro clubes para negociar acordos conjuntos. Dessa união que surgiu um acordo com a Femsa para patrocinar os quatro times e também uma negociação mais dura com a Globo pelos direitos de transmissão do Campeonato Paulista. O grupo, porém, se desfez quando houve a negociação com a Ambev que rompeu o acordo com a Femsa.

C O B L A N Ç A C U R S O D E I N I C I A Ç Ã O

E S P O R T I VA G R ÁT I S

M A S T E R C A R D AT I VA J O G O D E B E I S E B O L E M L O N D R E S

O Comitê Olímpico do Brasil vai lançar nesta sexta-feira um curso sobre iniciação esportiva e valores olímpicos que será aberto para professores de educação física e estudantes do 7° e 8° período de todo o país.

Desenvolvido pelo Instituto Olím-pico Brasileiro, área de Educação do COB, o curso será oferecido por meio de uma plataforma on-line e abordará atletismo, natação, judô e ginástica artística. As inscrições começam no dia 1° de julho, pelo site do COB.

O curso ensina como trabalhar de forma lúdica com crianças entre 5 e 10 anos de idade, aproveitando para pas-sar valores olímpicos para elas.

Londres recebe, neste final de semana, dois jogos en-tre NY Yankees e Boston Red Sox. O duelo inédito no solo inglês será usado pela Mastercard, apoiadora da Ma-jor League Baseball para ativar consumidores na cidade.

Por meio do programa "Priceless", a Mastercard levará torcedores para a área vip do jogo e, ainda, dará acesso prévio para eles à loja oficial que será montada no estádio de Londres, local do jogo. Os convidados ainda vão ter direito a rebater algumas bolas dentro do gramado.

O P I N I Ã O

Marketing precisa arriscar para faturar

Na última semana, a companhia aérea GOL passou a ser alvo de uma investigação do Procon pela venda de bilhetes promocionais durante o jogo entre Brasil e Venezuela, pela segunda rodada da Copa América.

A ação criada pela empresa junto com a Brahma, de vender um lote de passa-gens para destinos internacionais a R$ 3,90, causou enorme repercussão, fez o site da companhia bombar no horário em que começou a partida do dia 18 de junho e, no final das contas, cumpriu o objetivo de promover a empresa e o torneio patrocinado.

Nesta quinta-feira (27), antes do jogo do Brasil contra o Paraguai, que valeu a vaga para as semifinais, outra vez a GOL causou alvoroço com uma iniciativa ligada ao patrocínio à seleção e à Copa América. Dessa vez, uma parceria com o Guaraná levou uma máquina de impressão de bilhetes de voo em latas de refrigerante. A inicia-

tiva ocorreu no aeroporto de Congonhas, num embarque de voo para Porto Alegre, com a presença dos mascotes Canarinho (da seleção) e Zizito (da Copa América).

Agora, já existe a expectativa para o que a marca vai fazer para o jogo da semi-final, contra Argentina ou Venezuela.

A dor de cabeça que a promoção da passagem a R$ 3,90 causou, porém, pode fazer com que a ousadia deixe de ser a marca das próximas ativações da GOL.

Mas, por outro lado, a repercussão que essas ações tem gerado mostra como o patrocinador é importante para promo-ver uma competição. Não fossem as ações feitas pela GOL até agora, não haveria qualquer desdobramento da Copa América para além do jogo. Estaríamos com os olhos voltados exclusivamente para o gramado, já que a outra grande iniciativa de um patrocinador do torneio foi da Brahma, de criar suas arenas de exibição pública da Copa América nas cinco sedes do evento, mas mesmo assim só nas partidas do Brasil.

Arriscar é uma obrigação de qualquer departamento de marketing, por mais dor de cabeça que isso possa causar para a marca. Para o sucesso de uma iniciativa de marketing, é preciso tentar levar para o maior número de pessoas possível sua marca.

O maior benefício de patrocinar o esporte (e, no caso brasileiro, ainda mais sen-do esse esporte o futebol) é poder alcançar muita gente tendo a favor um canhão de comunicação em massa. Só que, para isso ter realmente sentido, é preciso criar ini-ciativas dentro das propriedades patrocinadas. A GOL, até agora, tem sido uma das poucas marcas a perceber isso nessa Copa América. E tem salvado o torneio com isso.

Arriscar é uma obrigação de qualquer

departamento de marketing. A GOL

tem salvado a Copa América com isso

POR ERICH BETING

diretor executivo da Máquina do Esporte

Esporte recheia plataforma de

conteúdo da Mit

O Espanyol, que joga a LaLiga, fechou um acordo com a China Mobile para exibir conteúdo em vídeo do clube na plataforma da telco Midea Entertainment.

O acordo foi firmado graças à presença de Wu Lei no time espan-hol. Ele é o primeiro jogador chinês contratado por um time da LaLiga.

Lei, porém, jogará pelo Espan-yol B, que disputa a terceira divisão do futebol espanhol. A ideia é que os jogos do Espanyol nessa divisão também sejam exibidos pela Midea.

O contrato aproxima ainda mais o clube do mercado chinês. O Es-panyol foi comprado recentemente pelo empresário Chen Yansheng, dono do grupo automotivo Rastar.

AT L E TA C H I N Ê S FA Z E S PA N Y O L A S S I N A R C O M C H I N A M O B I L E

O Valencia anunciará em breve um acordo de patrocínio máster com o

site de apostas Bwin. O acordo marca a volta da empresa ao espaço principal

de um time espanhol após seis anos, quando deixou o Real Madrid.Segundo o programa de rádio

valenciano "La Grada", o patrocínio será acima de 4 milhões de euros por

temporada e terá duração de três anos. A ideia é aproveitar a presença do

Valencia na Champions League deste ano e o centenário do clube em 2020.

BWIN FECHA COM VALENCIA

E VOLTA À ESPANHA APÓS

SE IS ANOS

POR REDAÇÃO

A Mitsubishi Motors lançou uma nova plataforma de con-teúdo, o Mundo MIT. O portal será uma espécie de hub de conteúdo de esporte, aventura, viagem, off-road, gastrono-mia, lifestyle e arte, assuntos que permeiam o estilo de vida que a marca chama de "apaixonados por 4x4".

O projeto é uma espécie de evolução do conceito que a marca lançou em 2008, com a Rádio Mitsubishi FM, que fun-cionou por quatro anos no dial em São Paulo.

De acordo com a Mitsubishi, a ferramenta, criada e geren-ciada pela agência Ampfy, oferece um contato mais íntimo aos apaixonados pelo lifestyle da Mitsubishi Motors, com narrativas e histórias tanto do time de embaixadores da mar-ca, como de pessoas que se sentem ligadas à montadora.

"Temos tradição neste universo. Somos pioneiros em pro-dução de eventos de ralis monomarca, em apoiar atletas e transformar um veículo numa máquina de experiência. Essa iniciativa vai aproximar ainda mais o público e mostrar por-que somos tão apaixonados por esse estilo de vida", afirmou Fernando Julianelli, diretor de marketing e comunicação do grupo HPE, dono da marca Mitsubishi.

Um evento na loja-conceito da Mit, no shopping JK, em São Paulo, marcou o lançamento da plataforma.

Entre os embaixadores da marca que participarão do Mun-do MIT estão Adriano de Souza, o "Mineirinho", Everaldo Pato e Carlos Burle (surfe), Felipe Camargo (escalada), Jorge Zarif (vela) e Guiga Spinelli e Youssef Haddad (rali).

POR ERICH BETING

A pós quase nove meses, o Botafogo-SP finalmente vai inaugurar para o futebol a Arena Eurobike, espaço VIP criado dentro do estádio Santa Cruz, em Ribeirão Preto. O local, patrocinado pela rede de concessioná-

rias BMW, terá como maior novidade para o jogo a instalação de um telão de LED.O jogo de abertura será um amistoso contra o Corinthians, neste sábado (29).

Os ingressos para o setor, que comporta 15 mil lugares, custam R$ 120. A Arena Eurobike é formada por dois bares (Seo Tibério Futebol Bar e o Hard Rock Cafe), Espaço Kids, Lounge Vip, Camarotes e suítes. Após nove meses de obra, o espaço será inaugurado, mas ainda sem uma área externa para food trucks e o Hard Rock.

“A concretização da arena é o primeiro passo para o clube ter novas receitas e ser competitivo no futebol. Os clubes que vão se diferenciar são os que possuem outras alternativas de renda. O Botafogo está saindo na frente”, afirmou em en-trevista coletiva Adalberto Baptista, presidente do Conselho de Administração do Botafogo S/A e que se tornou há um ano o principal investidor do clube paulista.

Além do espaço inaugurado, a grande atração será o painel de LED, que proviso-riamente será montado içado por um guindaste. A estrutura de alvenaria começará a ser montada a partir da próxima segunda-feira, dia 1° de julho e deve levar cerca de 45 dias para ficar pronta. O telão mostrará lances do jogo deste sábado.

“São quase 70 metros quadrados e será algo que no interior não existe. Uma empresa vai explorar esse painel para atrair patrocinadores e será mais um item de conforto e de utilidade pública para os torcedores”, revelou Baptista.

O jogo contra o Corinthians começa 20h e terá transmissão ao vivo do Sportv.

Com improviso, Bota-SP inaugura Arena

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POR REDAÇÃO