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UNIVERSIDADE DE SÃO PAULO FACULDADE DE FILOSOFIA, LETRAS E CIÊNCIAS HUMANAS

DEPARTAMENTO DE LINGÜÍSTICA PROGRAMA DE PÓS-GRADUAÇÃO EM LINGÜÍSTICA

SEMIÓTICA DOS JORNAIS Análise do Jornal Nacional, Folha de São Paulo, Jornal

da CBN, Portal UOL, revista Veja

Nilton Hernandes

Tese apresentada ao Programa de Pós-Graduação em Lingüística do Departamento de Lingüística da Faculdade de Filosofia, Letras e Ciências Humanas da Universidade de São Paulo, para obtenção do título de Doutor em Lingüística.

Orientadora: Profª. Drª. Diana Luz Pessoa de Barros

São Paulo 2005

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Aos jornalistas

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As histórias pessoais, além de acontecerem, também significam alguma coisa? Apesar de todo o meu ceticismo, sobrou-me um pouco de superstição irracional, como a curiosa

convicção de que todo acontecimento que me sucede comporta também um sentido, que ele significa alguma coisa; que por sua própria ventura a vida nos fala, nos revela

gradualmente um segredo, que se oferece como enigma a ser decifrado, que as histórias que vivemos formam ao mesmo tempo a mitologia de nossa vida e que essa mitologia

detém a chave da verdade e do mistério. É uma ilusão? É possível, é mesmo verossímil, mas não posso reprimir essa necessidade de decifrar continuamente minha própria vida.

Milan Kundera, A Brincadeira

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AGRADECIMENTOS

A idéia de mestre e discípulo parece um pouco

estranha. Lembra filme oriental. Mas o que é um mestre? Mais importante do que ter um grande saber, um mestre é exemplo de experiência. No dicionário, a palavra mestre também aparece no sentido de alguém “grande, extraordinário”. É assim que vejo minha querida orientadora, Diana Luz Pessoa de Barros (foto). Nesses anos todos, dedicados a fazer esta tese, ela leu cada linha das várias versões, discutiu comigo todos os problemas, mostrou-me as armadilhas, apontou rumos, incentivou reflexões, deu idéias. Tantas que a considero co-autora do que este trabalho tem de mais significativo. Nessa convivência com Diana, que começou já no mestrado, não obtive apenas saberes. Pude observar a intelectual dedicada, participante, íntegra, coerente. Ficou, para mim, esse exemplo de vida. De que não basta adquirir conhecimentos. É preciso sabedoria, ordenar sempre o que se sabe tendo em vista uma felicidade generosa.

Tive ainda outros mestres. Não poderia deixar de citar

José Luiz Fiorin (foto), também um modelo de intelectual, de educador dedicado, de rigor e seriedade, o primeiro professor que me recebeu na Letras, me apresentou à semiótica e me deu grande incentivo nesses anos. Também divido com ele tudo de bom que fiz na pós-graduação da Universidade de São Paulo.

Minha experiência como doutorando da USP também

não foi marcada somente pela forte presença de Diana Barros e Fiorin. Nem por um parto de idéias de 1000 dias, mediado por um Pentium 4, num quarto paulistano, que resultou nestas páginas. Agradeço aos amigos, aos colegas e aos outros professores todo o estímulo que tive. São vivências que já vão se tornando lembranças: as idéias sobre a tensividade do professor Luiz Tatit, a energia adolescente de Norma Discini, as piadas engraçadas e fora de hora de Ivã Lopes, as cutucadas no conservadorismo feitas por Antonio Vicente Pietroforte, a calma hjelmsleviana de José Roberto do Carmo Júnior, as coisas de menina anti-Xuxa de Roseli Novak, o bom humor musical de Ricardo Monteiro, as conversas sobre mulheres e política com Marcio Coelho, os incentivos de Peter Dietrich, a atenção de Marcelo Martins... E tantos outros afetos propiciados por colegas, principalmente do Grupo de Estudos Semióticos da Universidade de São Paulo, o GES-USP.

Não posso deixar de agradecer ainda a minha esposa,

Geni Marques, e ao meu amigo Hélcio de Pádua Lanzoni pela colaboração e pelas idéias. Vários jornalistas também contribuíram com este trabalho. Meu agradecimento especial a Heródoto Barbeiro e à equipe da Central Brasileira de Notícias, que cederam gravações do Jornal da CBN. Finalmente, cito a FAPESP, Fundação de Amparo à Pesquisa do Estado de São Paulo, pelo importante apoio na forma de bolsa de estudos.

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RESUMO Este trabalho apresenta uma ampla investigação do jornalismo e dos principais

jornais brasileiros e propõe um modelo de análise dos noticiários com base no aparato

teórico da semiótica de Greimas. Há duas grandes divisões. Na primeira parte, de

teorização geral, é estudada a relação entre semiótica, comunicação e jornalismo. São

discutidos os conceitos de comunicação, notícia, ideologia, realidade, verdade,

objetividade. Para obter maior audiência ou tiragem, base de sobrevivência das

empresas, os jornais precisam manipular a atenção de telespectadores, ouvintes,

internautas ou leitores nos níveis sensorial, inteligível e passional. O exame desses

procedimentos manifesta o que estamos chamando de gerenciamento do nível de

atenção, estratégia de persuasão que funda e sustenta a relação enunciador-

enunciatário. Ainda na primeira parte, são mostradas as duas formas básicas de

organização textual jornalística. O manejo do espaço determina o modo de percepção

nos jornais impressos e revistas assim como a administração do tempo organiza a

atenção do público no rádio e na televisão. Na segunda parte, de teorização específica

e aplicação, são examinadas características de cinco noticiários brasileiros,

produzidos no período de quatro anos (2002/2005), que obtiveram maior audiência ou

tiragem: Jornal da CBN, Jornal Nacional, revista Veja, Folha de São Paulo, Portal

UOL. As ferramentas desenvolvidas, tanto gerais quanto específicas, são usadas e

testadas na análise de um fato de repercussão mundial, a prisão de Saddam Hussein,

em 13 de dezembro de 2003.

Palavras-chave: jornalismo, jornais, semiótica, Greimas, comunicação

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ABSTRACT

This work shows a wide investigation about journalism and the main Brazilian

news media (newspaper, magazines, websites, television and radio news programs). It

proposes a model to analyze the news media based on the general theoretical

apparatus of Greimas semiotics. There are two main divisions. In the first part, we

study the relation among semiotics, communication and journalism. The concepts of

communication, news, ideology, reality, truth, objectivity are discussed. In order to

obtain more audience or issue circulation – important for their survival – the news

media need to manipulate the attention of the TV viewer, the radio listener, the internet

users, or the readers in the sensorial, intelligible and passional levels. The examination

of these procedures shows what we are denominating the management of the attention

level, a persuasion strategy that establishes and keeps the relation enunciator-

enunciatee. In the first part, two basic forms of journalistic textual organization are also

showed. The manipulation of the space determines the way of perception in the

newspapers and magazines as much as the time management organizes the public

attention in the radio and the television. In the second part, which refers to specific

theorization and application, we examine characteristics of five Brazilian news media

produced in a four-year period (2002/2005), all of which obtained the highest audience

or issue circulation: Jornal da CBN, Jornal Nacional, revista Veja, Folha de São Paulo,

Portal UOL. The tools developed, both general and specific, are used and tested in the

analysis of an important fact which gained world repercussion: the prison of Saddam

Hussein in December 13, 2003.

Key words: journalism, newspaper, semiotics, Greimas, communication

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SUMÁRIO INTRODUÇÃO 10 A revista Veja e a continuação do trabalho 13 Uma síntese entre prática e teorização 14 A semiótica como ligação entre várias visões sobre o jornalismo 16 Objetivos e hipóteses 17 Plano de trabalho 20 PARTE 1 – TEORIZAÇÃO GERAL - O jornalismo e os jornais na perspectiva semiótica

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RELAÇÕES ENTRE SEMIÓTICA, COMUNICAÇÃO E JORNALISMO 24 Semiótica e teorias da comunicação 24 Ponto de vista semiótico sobre a comunicação 28 Cláusulas principais do contrato jornal-público 30 Verdade e ideologia 31 O recorte específico da realidade praticado pelo jornalismo: a notícia 34 A isenção impossível: um mesmo acontecimento e três notícias distintas 37 Enunciação e efeitos de objetividade 40 O “efeito de neutralidade” 44 A objetividade como dever-fazer: a ética jornalística 47 O GERENCIAMENTO DO NÍVEL DE ATENÇÃO - estratégias de persuasão dos jornais

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Enunciação jornalística como narrativa 50 Formas de relacionamento entre jornais e público-alvo 52 Sujeitos marcados nos jornais e modos de relacionamento 56 O fenômeno da atenção 59 A curiosidade e os percursos da atenção 57 Emoção, inclinação, paixão e sentimento: a estrutura dos afetos 64 Notícias e engajamento perceptivo 66 Estratégias de arrebatamento e de sustentação 70 A proximidade temporal: o efeito de atualidade 74 A proximidade actancial e espacial: a empatia 80 A proximidade imposta: o sensacionalismo 86 A estratégia de fidelização 89 Exemplo: Jornal da Tarde versus Diário de São Paulo 92 ESTRATÉGIAS DE ORGANIZAÇÃO TEXTUAL: A ATENÇÃO MANIPULADA NO TEMPO E NO ESPAÇO

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Dois modos de textualização: espacial ou temporal 98 Valorização ou desvalorização da notícia: o semi-simbolismo “cristalizado” 101 Aspectualização: ritmo textual 106 Textualização, aspectualização e sincretismo 111 PARTE 2 – TEORIZAÇÃO ESPECÍFICA E APLICAÇÃO 115 OBSERVAÇÕES GERAIS 116 O RADIOJORNALISMO 117 Considerações gerais sobre o radiojornalismo e o Jornal da CBN 117 A sensação de “tempo real” 119 A organização textual e a oscilação entre o ouvir e o escutar 120 A locução como elemento organizador 124 Música, efeitos sonoros, ruídos e a relação com a fala 130 A questão do tempo e do valor da notícia: a prisão de Saddam 133 O TELEJORNALISMO 154 Considerações gerais sobre o telejornalismo e o Jornal Nacional 154 A estrutura do programa 158 Marca, âncoras, repórteres e correspondentes: os actantes da enunciação 166 Tempo e espaço: os efeitos de câmera e edição 169 Montagem e o domínio do tempo 177

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A prisão de Saddam: um bloco inteiro dedicado ao assunto 178 Relação entre fragmento e duração 204 Uma única enunciação: a fala como elemento articulador 205 Mais questões sobre a temporalização 210 O controle da percepção: o uso ideológico da edição e dos planos de câmera 211 JORNALISMO IMPRESSO 214 Considerações gerais – Folha de São Paulo e revista Veja 214 Organização textual: efeitos do projeto gráfico e da diagramação 216 Divisões do jornal, suporte e atualidade da notícia 225 Entre o essencial e o acessório: a construção de um leitor fragmentado 235 Os cinco conjuntos significantes manejados pela diagramação 242 Tipos gráficos e novo patamar de semi-simbolismos 244 O fotojornalismo 250 Análise de abordagem: a prisão de Saddam Hussein 259 PORTAL- JORNALISMO NA INTERNET 272 Considerações gerais - a Internet e o portal 273 Formas de textualização 276 O efeito de sentido de “infinitas possibilidades” 281 O enunciatário impaciente 284 Tudo é notícia 290 A cobertura da prisão de Saddam 292 CONCLUSÃO 304 Teorização proposta reúne várias orientações dentro da própria semiótica 305 Conceitos-chave a separação entre dever-fazer e fazer-crer jornalístico 306 Uma teoria para o fenômeno da mobilização da atenção 306 Estratégias de organização textual: tempo e espaço 307 Os semi-simbolismos cristalizados 307 Ritmo nos jornais 308 Ethos e outros efeitos de proximidade 308 Comparação entre os jornais analisados 309 Uma analogia entre jornais e restaurantes 313 Mais do mesmo 315 Mais rápido, pior é 316 Atualização e citação 316 Sucesso e crise 317 A semiótica e a produção de estados mentais pelos noticiários 318 BIBLIOGRAFIA 320

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Trabalhos sobre o jornalismo podem ser classificados, de maneira geral, em

cinco grandes grupos. O primeiro inclui as chamadas obras técnicas. São os

“manuais”, cujos autores se ocupam em sistematizar e repassar experiências.

Ensinam como fazer um telejornal, a melhor “linguagem” para usar no jornalismo de

rádio. Dão dicas para elaborar uma reportagem. Apresentam regras e “segredos” da

profissão, geralmente sem grandes reflexões ou preocupações ideológicas. A

atividade de noticiar aparece como algo mais ou menos mecânico.

Podemos chamar o segundo tipo de obras sobre jornalismo como histórias de

bastidores. Os autores geralmente são jornalistas experientes, famosos e respeitados.

Eles contam o “outro lado” da profissão. Mostram redações por dentro, relatam

discussões que renderam ou destruíram grandes pautas, pressões, choques ou união

de interesses entre empresas jornalísticas e grupos políticos que, em determinada

época, não puderam ser trazidos à tona por alguma razão, geralmente o medo de o

autor perder o cargo e o emprego. Nesses trabalhos, não raras vezes o jornalista se

vinga e se valoriza: deixa seu posto de testemunha e passa a ser personagem

principal da história.

O terceiro tipo de obras – as segmentadoras – focam um aspecto bastante

preciso e particular do jornalismo, como o estudo dos títulos de um jornal, a

argumentação de editoriais de um grande diário, capas de revistas em época de

eleição. Quem se propõe a analisar os noticiários vai verificar que esses estudos – que

se concentram em detalhes específicos, em partes de um meio de comunicação ou de

um determinado objeto - são muito comuns na pós-graduação.

No quarto tipo de obras – as generalizantes – há estudos teóricos,

levantamentos, análises críticas, filosóficas ou sociológicas de enorme amplitude.

Seus autores, na maioria das vezes, são acadêmicos, grandes pensadores da

comunicação. Em diversas análises, os jornais aparecem dentro de uma mesma

classificação, como “meios de comunicação de massa”. As especificidades do

jornalismo não são muito discutidas. A atividade jornalística é pensada como algo

pernicioso socialmente em função do seu poder de persuasão e do serviço que presta

ao capital, a governos e a grupos dominantes. Alguns estudiosos fazem a defesa dos

aspectos éticos – e freqüentemente esquecidos – da comunicação das principais

mídias. Não raras vezes o jornalismo é marcado por um tom pessimista e linchado em

generalizações polêmicas. Os jornalistas oscilam entre vítimas e algozes de injustiças

de todos os tipos.

Este trabalho quer se incluir no quinto tipo de obra sobre essa forma de

comunicação - as integradoras - que analisam o jornalismo e suas conseqüências com

base no exame de suas manifestações concretas, os jornais, repensando e, quando

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possível, incorporando conhecimentos úteis de cada um dos outros quatro tipos de

estudos citados. Nossa investigação sobre o assunto, no entanto, se difere de outras

que podem ser chamadas de integradoras. Assumimos aqui uma perspectiva teórica

clara, a da semiótica francesa, que tem instrumentos para investigar os objetos

jornalísticos1 e pode adequar outras contribuições ao seu modelo de análise, questões

que serão discutidas nas próximas páginas.

As teorias da comunicação ou os diversos estudos sobre o jornalismo, pelo

menos até onde pudemos localizar, não produziram ferramentas para desvendar a

produção de sentido dos jornais, palavra que utilizaremos neste trabalho para qualquer

forma de noticiário: impresso, de rádio, de TV, via Internet. É forçoso reconhecer que,

sozinhas, obras generalizantes, técnicas, de histórias de bastidores, segmentadoras

não dão contam das necessidades do estudo das manifestações cotidianas do

jornalismo - vários números de uma revista semanal que destacaram determinado

assunto, um telejornal ou um programa de radiojornalismo – e seus efeitos no público.

Pode-se analisar uma única edição do Jornal Nacional da Rede Globo do ponto de

vista da técnica. Em outras palavras, como fizeram as tomadas de câmera do

programa, a edição, o padrão de transmissão utilizado. É possível, por outro lado,

apresentar os bastidores, quem manda em quem, os interesses da família Marinho.

Também se pode estudar o tom de voz dos apresentadores do JN. Outra alternativa é

uma investigação teórica abrangente, como as coerções e os desafios do

telejornalismo no terceiro milênio. Se todas essas formas de análise são valiosas, é

importante perceber, no entanto, que o objeto de pesquisa, o Jornal Nacional, parece

escapar, parece não ter sido realmente contemplado. E mais: essas abordagens dão a

entender que o programa é somente uma justificativa, um “gancho”, enfim – para usar

o jargão jornalístico – para os autores se lançarem a outros assuntos, a outra ordem

de preocupações.

Em 2002, acompanhamos, como professor de jornalismo recém-contratado, o

trabalho de conclusão de curso de estudantes de uma faculdade de comunicação no

Interior do Estado de São Paulo. Um grupo comparou dois telejornais, o Jornal

Nacional, da rede Globo, e o Jornal da Record, comandado pelo âncora Boris Casoy.

O trabalho foi apresentado em forma de telejornal, com movimentação de câmera e

1 Empregaremos a expressão “objeto jornalístico” praticamente como sinônimo de texto para a semiótica francesa. Como veremos depois, a teoria concebe texto como objeto de significação e objeto cultural de comunicação entre sujeitos. Portanto, um jornal, uma peça de teatro, uma música, uma casa são exemplos de textos semióticos. O problema, porém, é que o uso da palavra texto, mesmo claramente definido como objeto de estudo semiótico, pode trazer alguma dificuldade em um trabalho que pretende analisar noticiários, inclusive impressos. Na medida do possível, evitaremos esse termo que pode levar um leitor mais desatento a achar que estamos falando da parte verbal de um jornal.

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edição impecáveis. Os alunos entrevistaram jornalistas da Globo e da Record.

Mostraram, enfim, um grande e sincero esforço. A conclusão, porém, foi a de que o

Jornal da Record, por ter um âncora que analisava tudo dentro de um ponto de vista

bem marcado, era “opinativo”. E que o Jornal Nacional fazia o “melhor jornalismo”, um

jornalismo “objetivo”. Enfim, os estudantes caíram em uma armadilha. Eles deveriam

concluir o curso não só sabendo verificar essas formas de construção textual, muito

comuns no jornalismo, como também entendendo o mecanismo que as produz. Em

vez disso, nem sequer reconheciam a objetividade como um efeito de sentido que

desarma o senso crítico de uma maneira mais eficiente, muitas vezes, do que as

opiniões e os bordões de Boris Casoy.

O trabalho também revelou outros problemas bastante comuns. O estudo foi

confundido com opinião, com julgamento, como se o analista fosse uma espécie de

juiz. Os estudantes perderam uma grande oportunidade de pensar sobre seus próprios

valores e sua visão de mundo que deram ao Jornal Nacional o veredicto de “o melhor

jornalismo da TV”. Novamente, faltou aos alunos um olhar sobre o objeto-jornal, os

mecanismos de construção de sentido, as estratégias de persuasão utilizadas. O

formato do trabalho dos estudantes também merece comentários. Não são raros os

estudantes e mesmo os jornalistas que confundem uma pesquisa de graduação ou até

de pós-graduação com uma “grande reportagem” que prescinde de uma metodologia.

A revista Veja e a continuação do trabalho

Esta tese é a conseqüência e, de certa forma, a ampliação e o aprofundamento

de questões de nossa dissertação de mestrado “A revista Veja e o discurso do

emprego na globalização – uma análise semiótica”. Convém, portanto, inicialmente,

falar um pouco do estudo já realizado. Na dissertação, buscou-se investigar como os

textos da publicação são construídos, como conseguem transformar recortes e

interpretações de acontecimentos em “fatos”, em verdades aceitas que, juntas,

formam um simulacro sedutor da realidade que impele os leitores a determinadas

crenças e ações. Tentou-se examinar e explicitar o funcionamento de mecanismos de

conquista ideológica de um contingente importante da sociedade brasileira, manejados

por uma das principais revistas de informação do mundo.

Elucidar as estratégias persuasivas de Veja trouxe outros desafios. A revista é

uma sofisticada engrenagem que transmite valores por meio de operações racionais,

passionais e sensoriais. São escolhas de composição visual, de tipo de argumentação,

de fotografias, de infográficos, de tipologia, e de jogos entre esses e outros elementos.

Com surpresa, constatamos que essa construção complexa, apesar de sua

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importância, era pouco estudada. As análises sobre a revista que conseguimos

localizar se concentravam em partes específicas, notadamente capas e fotografias, o

que mostrava maior interesse acadêmico nas “imagens”. Estávamos diante daquele

terceiro tipo de publicação discutida há pouco.

Os estudos sobre Veja não davam conta do objeto jornalístico em sua

complexidade. Há uma justificativa para o problema, que persiste. As ferramentas

teóricas à disposição dos analistas ainda são limitadas. Os jornais apresentam

intrincadas e sofisticadas relações entre conjuntos significantes que, no entanto, ainda

são muitas vezes entendidas e analisadas por meio da classificação verbal x visual, ou

visual e sonoro. Isso sem contar os que defendem a supremacia de uma certa

“visualidade” em tudo e em todos os lugares. Para contrabalançar, certos analistas

acham que um jornal é só “conteúdo”, que efeitos de um projeto gráfico, de ritmo, por

exemplo, devem ser encarados como cosméticos e desimportantes. São pontos de

vista discutíveis. Nossa vida está sendo dominada por relações cada vez mais

complexas de possibilidades de expressão e não pelo predomínio do “verbal” ou do

“visual”. É por isso que existe hoje uma certa avidez de ferramentas de estudo de

meios de comunicação por parte de pesquisadores, estudantes e professores

universitários, principalmente de uma metodologia que dê conta do objeto jornalístico

como um todo, não apenas de um dos seus aspectos ou pedaços.

Uma síntese entre prática e teorização

Construir um trabalho analítico mais integral, focado no objeto, torna

necessário incorporar diversas e importantes investigações que hoje se apresentam

desconectadas. Estudos técnicos, contextuais, segmentadores ou generalizantes,

isoladamente, transformam jornais em coadjuvante e não no personagem principal de

investigação. Esses trabalhos, porém, apresentam diversas reflexões sobre a teoria e

a prática jornalísticas que serão úteis para montar nosso estudo mais abrangente.

Também acreditamos que é vantajoso dar espaço a aspectos de marketing2 e a

opiniões dos jornalistas para conhecer melhor o próprio objeto e construir meios de

investigá-lo. Essa concepção traz desafios e dúvidas.

2 A utilização de reflexões de teóricos do marketing ajudam a desmontar e a refletir sobre seus próprios métodos de influência, cada vez mais sagazes e invasivos. O marketing instaura um sujeito consumidor de idéias e produtos como resultado de estratégias complexas. Esse conjunto de conhecimentos é chave para entender a força das empresas de comunicação. Por outro lado, uma análise crítica também se faz sempre necessária sobre essa forma utilitarista de ver a comunicação, interessada somente no resultado, no reforço do hedonismo e da competitividade.

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Lembra o casal Mattelart que “todos os que trabalham com a mídia encontram-

se hoje afetados pelo positivismo administrativo, por esse novo utilitarismo estimulador

da pesquisa de ferramentas epistemológicas que permitam a neutralização das

tensões via soluções técnicas. Os saberes sobre a comunicação não escapam a essa

tendência. Os efeitos do fortalecimento dos discursos especialistas, trazidos pela

crescente ‘profissionalização’ das atividades de comunicação, cuja função explícita é

legitimar estratégias e modelos de organização empresarias e institucionais, são cada

vez mais perceptíveis” (2002: 186).

Há vários caminhos para fazer a “tensão ressurgir” nas análises do jornalismo.

Um das possibilidades é ultrapassar a dicotomia “teoria versus prática”, ou

pesquisadores/teóricos versus profissionais. De um lado, há os que estudam as

formas, técnicas, conteúdos, ideologia; de outro, os profissionais que fazem tudo

“intuitivamente” e, não raras vezes, mecanicamente. Felizmente, concepções

cristalizadas tanto em certos setores das áreas de humanidades da universidade

quanto nas redações estão sendo vencidas.

Não faz muito tempo, só para relembrar, Cláudio Abramo, um dos mais

festejados, citados e influentes profissionais de jornalismo impresso no País afirmava:

“As pessoas que escrevem em jornal têm apenas muita teoria – e, nesse sentido, as

escolas de jornalismo influíram negativamente. O que interessa Theodor Adorno e

Walter Benjamim para o trabalho diário de jornal? (...) As pessoas que deveriam estar

treinadas para um certo tipo de prática não estão mais, não sabem fazer as coisas”

(1988: 138). Em outro trecho de seu livro “A regra do jogo”, Abramo fazia o seguinte

comentário: “Quanto à semiologia, eu a gozo muito mas a conheço pouco”. Hoje, pode

ser comemorado, por exemplo, a existência do Observatório da Imprensa, projeto

original do Laboratório de Estudos Avançados em Jornalismo (Labjor) da Universidade

Estadual de Campinas (Unicamp), dirigido por um jornalista elogiado pelo mesmo

Cláudio Abramo. Trata-se de Alberto Dines. O Observatório3 é um bom exemplo de

convivência proveitosa entre quem produz reflexão e quem atua profissionalmente.

Por outro lado, a universidade tem cada vez mais se preocupado com o futuro

profissional dos seus estudantes.

É possível estudar o jornalismo – entre outras formas de comunicação - e fazer

uma análise coerente e, ao mesmo tempo, perto do dia-a-dia das redações e de seus

profissionais. Neste trabalho, utilizamos reflexões dos jornalistas para apresentar e

aprofundar questões importantes, como as relacionadas à objetividade, verdade,

3 Observatório da Imprensa é conhecido por meio de um site: (http://observatorio.ultimosegundo.ig.com.br)

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empatia, ritmo e compor um modelo de estudo amplo e operacional, que desmonte e

revele as estratégias de domínio de um grupo social sobre outros.

Como Meditsch, acreditamos que “o verdadeiro conhecimento depende da

prática, uma vez que é nela que se encontra o seu fundamento, critério de verdade e

finalidade última. Embora o trabalho teórico envolva um distanciamento dessa prática,

não a pode perder de vista, sob pena de perder-se a si próprio na abstração” (2001:

57). Não se quer dizer com isso que é preciso ser jornalista para fazer análise dos

produtos jornalísticos. A necessária integração entre teoria e prática tem aqui outras

motivações. Há, na universidade, grandes avanços no conhecimento que não têm

chegado às redações, aos críticos e analistas de jornalismo, aos sindicatos da

categoria, aos professores de comunicação. As redações e os jornalistas, por sua vez,

convivem com problemas e desafios que poderiam motivar pesquisas acadêmicas de

maior interesse e repercussão social. Queremos dar nossa contribuição, não só por

pertencer a esses dois “lados”, mas para ajudar na construção de uma ponte cada vez

mais indispensável entre as duas formas complementares de pensar e viver o

jornalismo.

A semiótica como ligação entre várias visões sobre o jornalismo

É evidente que reflexões sobre a comunicação jornalística partem muitas vezes

de concepções diversas e nem sempre convergentes. E o que foi dito até agora

parece apontar para uma certa complacência teórico-metodológica. Longe disso. A

base teórica da tese é a semiótica de A. J. Greimas e seguidores, principalmente da

Universidade de São Paulo.

Esta tese aborda os jornais – sempre no sentido amplo já mencionado – na

perspectiva da teoria semiótica. Pretende investigar os principais noticiários brasileiros

de um ponto de vista mais integral e, como é próprio dos estudos semióticos, a partir

do objeto. Os trabalhos citados, principalmente os técnicos, segmentadores e

generalizantes, são revistos nesse quadro teórico-metodológico dentro do objetivo de

investigar o processo de significação dos programas de TV e de rádio, das revistas,

dos jornais impressos, dos sites ou portais de notícias.

A teoria semiótica atual desenvolveu-se a partir do estruturalismo dos anos 60.

O texto fundador é Semântica Estrutural, de A. J. Greimas. Infelizmente, há alguns

professores e pesquisadores que desconhecem a evolução da semiótica e ainda a

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associam somente a estudos pioneiros de quase quarenta anos.4 Na busca por

bibliografia atual sobre o jornalismo e a comunicação, encontramos certos autores que

faziam questão de se mostrar apartados de qualquer concepção que julgavam

“estruturalista”. Ao mesmo tempo, esses mesmos pesquisadores se batiam com

problemas para os quais a semiótica há décadas formulara propostas que poderiam

ser úteis nos seus trabalhos. A semiótica de origem francesa é uma das teorias que

mais têm se preocupado, por exemplo, com a produção de sentido em objetos que

unem várias “linguagens” de manifestação, com questões ligadas às estratégias que

apelam à emoção e aos aspectos sensíveis dos textos. Nos últimos anos, diversos

livros de semioticistas do mundo inteiro foram publicados, com reflexões relevantes

para se entender a comunicação como teoria e como ato, apesar de a bibliografia ser

pouco divulgada fora do ambiente acadêmico.

A complexidade crescente dos fenômenos da comunicação, o surgimento de

novas mídias, a eficácia do controle ideológico de populações inteiras fazem da

semiótica uma ferramenta não só atualíssima como necessária. O desenvolvimento da

semiótica, na construção de uma gramática do sentido, revela a vontade crescente

dos pesquisadores de aceitar os desafios, de abarcar cada vez mais questões em

seus trabalhos, de enfrentar o chão menos seguro de objetos que não se apresentam

claramente estabilizados. Os semioticistas, na evolução da teoria, pensam hoje os

objetos na sua vibração contextual, cada vez mais enriquecidos, dinâmicos, fugazes.

Os estudos da enunciação, das paixões, da tensividade, as investigações sobre o

plano de expressão e suas características sensíveis, sobre o estético, sobre o corpo e

a percepção não deixam dúvidas de que o sujeito semiótico está cada vez mais

complexo e, ao mesmo tempo, mais “humano”.

Objetivos e hipóteses

As reflexões anteriores justificam os objetivos principais de nosso trabalho:

• Buscar, no aparato teórico geral da semiótica, propostas que se mostrem mais operatórias para compor um modelo de investigação dos objetos jornalísticos. A construção de um modelo específico para a análise dos

objetos jornalísticos impõe o desenvolvimento de alguns aspectos teóricos. É o

4 Em um quadro sobre “as escolas teóricas da comunicação”, Ciro Marcondes Filho, por exemplo, em sua obra O espelho e a máscara (2002), coloca Greimas em “Semiologia clássica”, cuja “filiação filosófica ou epistemológica é o estruturalismo”, e o aponta como estudioso do “signo e dos sinais”. Hjelmslev, grande inspirador de Greimas, aparece na escola de “semiologia contemporânea”.

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caso das reflexões sobre a objetividade, a verdade, a empatia, e, notadamente,

sobre os modos de textualização, já que a característica mais evidente de um

texto jornalístico dos grandes meios de comunicação é o uso de diversos

conjuntos significantes para manifestar um único conteúdo. Produtos

jornalísticos são semióticas sincréticas. É preciso entender como o verbal, a

fotografia, as logomarcas e muitos outros elementos se relacionam para

produzir sentido e servir ao propósito de persuadir o público. O modelo

proposto, portanto, quer unir reflexões mais maduras dentro da teoria com

outras ainda instigantes para tentar uma apreensão mais global dos objetos

jornalísticos.

• Desenvolver um modelo de análise semiótica: 1- do jornalismo, 2- dos maiores noticiários brasileiros, divididos em quatro grupos: jornal e revista impressos, portal (Internet), radiojornal e telejornal. A primeira

investigação, de caráter mais amplo, é a base para a segunda reflexão, que se

concentra em objetos concretos de cada um dos quatro grupos. O trabalho

com produtos específicos, por sua vez, alimenta o estudo geral. Ressaltamos

que o modelo analítico buscado quer esclarecer e apresentar as estratégias

mais comuns utilizadas pelos jornais para motivar consumo e fazer-crer em

determinados valores. Serão apontadas as coerções e vantagens de

construção textual de cada um dos grupos de noticiários analisados. Não se

pretende desvendar os conteúdos dos jornais. Dito de outro modo, há maior

interesse em investigar como o jornal veicula valores do que os valores

transmitidos. Em vários momentos, no entanto, certos exemplos de

reportagens, de comentários, e de outras unidades dos noticiários estudados

irão motivar e justificar uma discussão sobre conteúdos.

• Construir conhecimento sobre o jornalismo e os principais noticiários brasileiros a partir das possibilidades teóricas da semiótica, integrando diversas contribuições na busca de uma visão mais integral dos objetos jornalísticos. A semiótica, por abordar o texto no seu aspecto estrutural, de

um lado, e como objeto de comunicação, de outro, inserido numa sociedade de

classes, determinado por formações ideológicas, e relacionado a um contexto

demarcado, pode estabelecer uma eficiente ligação entre diversas formas de

abordagem do jornalismo e manter coerência metodológica.

• Desenvolver e divulgar a semiótica. Outro desafio do trabalho é mostrar a

operacionalidade da teoria.

19

A partir dos objetivos listados, apresentamos a seguir as principais hipóteses do

trabalho:

o Existe um ponto que aglutina e “costura” as principais investigações sobre o funcionamento do jornalismo e serve para construir uma hierarquia de análise. O objetivo maior de todo jornal é obter atenção e laços

com o público. Essa finalidade determina um conjunto de estratégias

persuasivas reunidas no que estamos chamando de gerenciamento do nível de

atenção. Os produtos jornalísticos devem atrair, administrar e manter elevado o

nível de atenção dos seus respectivos públicos para que exista sustentação e

aumento de audiência (caso das TVs, rádios e Internet) ou de tiragem (nos

jornais e revistas), base da lucratividade das empresas. Como tentaremos

mostrar no trabalho, essa é a principal coerção dos noticiários. Todas as outras

operações – como a busca de efeitos estéticos, o jornalismo on-line e

globalizado, os conteúdos diferenciados – se filiam e fazem parte dessa

necessidade vital de manter o público sempre cativo, longe do controle remoto,

do dial, de outro site, de outros concorrentes.

o É possível estabelecer princípios de organização textual do jornalismo dos maiores meios de comunicação, que esclarecem o funcionamento das estratégias de enunciação desses objetos. Produtos industriais, os

jornais construíram com o tempo mecanismos que comunicam o que é mais ou

menos importante, o que merece mais ou menos concentração e atenção.

Essa textualização se desenvolveu para guiar a percepção do público,

direcionar as expectativas, mostrar pontos de maior ou menor interesse nos

níveis sensível, passional e inteligível. Serve tanto para permitir um

reconhecimento mais imediato dos valores em jogo como para organizar o

próprio trabalho dos profissionais envolvidos no fechamento das edições.

o Há duas formas básicas de organização textual jornalística que estabelecem modos distintos de apresentação de conteúdos e de gerenciamento da atenção. O manejo do espaço determina o modo de percepção nos jornais impressos e revistas assim como a administração do tempo organiza a atenção do público no rádio e na televisão. Nos

primeiros meios de comunicação, a importância de uma notícia acontece em

função do espaço, do tamanho e da posição que ocupa nas páginas (por

exemplo, mais espaço – maior valor). Nas TVs, o valor de uma notícia tem

relação direta com o tempo concedido. No rádio, o tempo também determina o

valor de uma reportagem ou comentário (mais tempo concedido – maior a

importância).

20

Plano de trabalho

A tese apresenta uma ampla discussão teórica, com investigações e exemplos

concretos, em duas grandes divisões:

PARTE 1 - teorização geral - o jornalismo e os jornais na perspectiva

semiótica. São contempladas as questões que envolvem todos os jornais estudados.

Há três grandes tópicos:

- Relações entre semiótica, comunicação e jornalismo. Em linhas bem

gerais são mostradas relações entre a semiótica e as teorias da comunicação.

Discute-se também, da perspectiva da semiótica de Greimas, conceitos de

comunicação, notícia, ideologia, realidade, verdade, objetividade.

- O gerenciamento do nível de atenção. Para obter audiência ou tiragem,

base da sobrevivência das empresas, os jornais precisam manipular a atenção de

telespectadores, ouvintes, internautas ou leitores nos níveis sensorial, passional e

inteligível. O exame desses procedimentos revela o que estamos chamando de

gerenciamento do nível de atenção, estratégia de persuasão que funda e sustenta a

relação enunciador-enunciatário.

- Estratégias de organização textual: a atenção manipulada no tempo e no

espaço. Nesse item, mostramos que os modos de relacionamento dos jornais com o

público também são conseqüência do trabalho com os vários recursos que diferentes

noticiários têm à disposição, que resultam em organizações textuais específicas, de

base temporal ou espacial, cuja função é manipular a percepção do público.

Apresentamos ainda uma relação entre aspectualidade, tensividade e o potencial de

curiosidade da notícia, incluindo um estudo sobre os tipos de semi-simbolismos

gerados. No final, são feitas sugestões para o exame do sincretismo nos objetos

jornalísticos.

PARTE 2 - teorização específica e aplicação. Investigamos as estratégias

que são próprias do telejornalismo, do radiojornalismo, do jornalismo impresso, do

noticiário da Internet. Como corpus, são utilizados noticiários brasileiros produzidos no

período de quatro anos (2002/2005) e que obtiveram maior audiência ou tiragem

nesse intervalo de tempo.5 Em outras palavras, são estudados os jornais que

poderíamos chamar de “vencedores”. Há cinco produtos jornalísticos aqui analisados:

5 As informações que apresentamos sobre os jornais foram recolhidas junto aos sites das próprias empresas em dezembro de 2004, com exceção das relativas ao Jornal Nacional. Obter dados sobre o posicionamento dos jornais não é tarefa fácil. Cada um compra informações de

21

OS CINCO OBJETOS JORNALÍSTICOS ANALISADOS

Nome Tipo Característica e tiragem ou audiência

Jornal da CBN

Programa diário de

rádio

O âncora, Heródoto Barbeiro, divulga o programa como o de maior audiência de São Paulo.6 A Rádio CBN é a maior rede de emissoras all news, que transmite via satélite 24 horas de

jornalismo. Criada em 1º de outubro de 1991, a CBN está presente nas principais cidades e em capitais como Rio de

Janeiro, São Paulo, Belo Horizonte e Brasília. Reúne mais de 200 jornalistas pelo País.7

Jornal Nacional

Programa diário de

TV

É líder de audiência desde sua fundação, em 1969. Em 2004, tinha média de 43 pontos do Ibope. Isso significa a sintonia de

68% dos televisores brasileiros, ou 31 milhões de telespectadores. O programa da Rede Globo é um dos

telejornais mais vistos no mundo.8

Folha de São Paulo

Diário

impresso

Fundada em 1921, tornou-se na década de 80 o jornal mais vendido no País. Em 2003, a circulação média foi de 350 mil

exemplares em dias úteis e 430 mil aos domingos. Tem circulação nacional.9

Veja Revista semanal

Quarta maior publicação do gênero “revista semanal de

informação” no mundo (atrás de Time, Newsweek e U.S.News) e a maior do Brasil, com 1.131.100 exemplares e

4.701.000 leitores.10

UOL – Universo On

Line Portal - Internet

Principal portal de conteúdo e provedor pago de acesso à Internet do País. Segundo o Ibope NetRatings, o UOL teve

média de 7,234 milhões de visitantes mensais no Brasil entre janeiro e setembro de 2004, número que lhe dá a primeira

posição no ranking dos maiores portais de conteúdo brasileiros e representa cerca de 60% de alcance nesse mercado. Isso significa que de cada 10 pessoas que acessam a Internet a

partir de casa, 6 visitam o UOL regularmente.11

Esses cinco produtos jornalísticos geraram quatro grandes grupos de análise:

radiojornalismo, telejornalismo, jornalismo impresso, jornalismo de Internet (portal). A

Veja e a Folha de São Paulo foram reunidas em um só item em função de sua

institutos de pesquisas (como o IVC, o IBGE) e usa como acha conveniente. A maioria dos dados é confidencial. 6 Fonte: http://www.herodoto.com.br 7 Fonte: http://radioclick.globo.com/cbn/ 8 Revista Veja, edição 1869, 1° de setembro de 2004, “A guerra atrás das câmeras”, texto de João Gabriel de Lima, págs. 101 a 108. 9 Fonte: Conheça a Folha - http://www1.folha.uol.com.br/folha/conheca 10 Fonte: Midiakit Veja – acessível a partir do site www.vejaonline.abril.uol.com.br – link “para anunciar”. 11 Fonte: http://sobre.uol.com.br/

22

textualização ser muito semelhante. Nesse corpus vasto, mostramos as

especificidades de cada noticiário e o funcionamento das estratégias particulares.

As ferramentas – tanto gerais quanto específicas - são usadas e testadas na

análise de um fato de repercussão mundial, a prisão de Saddam Hussein, em 13 de

dezembro de 2003. Não se pretende fazer uma exaustiva análise de conteúdo, mas

apresentar as diferentes estratégias utilizadas pelos noticiários analisados, a partir

desse mesmo fato, para motivar laços e difundir determinados valores. Os jornais,

depois, na conclusão, são comparados a fim de mostrar diferenças de abordagem,

coerções e vantagens de cada um que esclarecem e exemplificam o funcionamento de

determinadas estratégias discutidas durante todo o trabalho.

23

24

RELAÇÕES ENTRE SEMIÓTICA,

COMUNICAÇÃO E JORNALISMO

Neste item apresentamos de maneira rápida algumas bases da semiótica

francesa. É realizada uma breve comparação com outras teorias também semióticas.

Depois, o estudo se concentra em expor as relações entre a semiótica de Greimas e

as teorias da comunicação. A partir desse exame, mostramos pontos que

consideramos fundamentais para entender o fenômeno comunicacional. Para os

semioticistas, comunicar não é apenas uma forma de transmissão de saberes, mas

principalmente a ação do homem sobre outros homens, criadora de relações

intersubjetivas que geram e mantêm crenças que se revertem ou não em

determinados atos. O jornalismo, como forma de comunicação utilizada por certos

grupos sociais para exercer essa manipulação de maneira mais efetiva, é inicialmente

analisado por meio de temas sempre presentes sobre o assunto. As concepções de

fato, notícia, ideologia, realidade, verdade são revistas da perspectiva da semiótica. A

objetividade merece grande destaque e, a partir dessa questão, introduzimos os

primeiros estudos sobre enunciação.

Semiótica e teorias da comunicação

O termo semiótica é usado em diferentes orientações teóricas, como lembram

Santaella e Nöth: “Os pais – Pierce, Saussure, Hjelmslev, o formalismo russo, o

círculo de Praga e o círculo de Bakhtin – foram seguidos por Charles Morris e Thomas

Sebeok, nos Estados Unidos, pela semiologia de extração lingüística, principalmente

com Barthes, pela semiótica narratológica e discursiva de Greimas, ainda na França,

pela escola de Tartu, na antiga União Soviética e pela semiótica funcionalista de

Halliday” (2004: 27).

Neste trabalho, a orientação teórica é a semiótica de Greimas e seguidores,

muitos dos quais do Departamento de Lingüística da Universidade de São Paulo. Em

linhas bem gerais, a diferença entre a semiótica da chamada “Escola de Paris”, em

relação às outras teorias que se preocupam com o sentido, notadamente a pierciana,

é não se articular a partir da investigação sobre o signo. A semiótica de Greimas “tenta

determinar as condições em que um objeto se torna objeto significante para o homem.

Como teoria da significação, a semiótica se interessa por tudo que faça sentido para o

ser humano. Herdeira de Saussure e de Hjelmslev, não toma a linguagem como

25

sistema de signos, e sim como sistema de significações, ou melhor, de relações, pois

a significação decorre da relação” (Barros, 2001:13). Decorre daí uma concepção

fundamental: a de que um elemento de uma estrutura só adquire valor na medida em que se relaciona com as outras unidades e com o todo de que faz parte. Um

texto não é uma “soma” de unidades ou signos. O enfoque recai sobre as estruturas

que engendram a significação, sobre os textos, aqui no sentido mais amplo. Jornais,

programas de rádio ou TV, livros, novelas, casas, fotos, filmes, esculturas, músicas,

paisagens, supermercados, receitas, roupas, cidades, são exemplos de textos

passíveis de estudo semiótico.

Em relação às chamadas teorias da comunicação12, a semiótica greimasiana

desenha fronteiras em certos momentos. Em outros, pode realizar diálogos úteis.13

Para localizar esses pontos de divergência e de convergência é preciso inicialmente

reforçar que a comunicação de interesse da semiótica, como aponta Fiorin, é “a ação

dos homens sobre outros homens, criando relações intersubjetivas e fundando a

sociedade. Isso alarga o objeto da comunicação, incluindo nele uma gama

considerável de fenômenos, que vão desde a conversação cotidiana até a Internet”

(2004: 14). Ao estudar a significação nessas relações, a semiótica apresenta-se com

um objeto de estudo bem definido. Já as teorias da comunicação recortam as

atividades comunicativas das mais diferentes formas e em perspectivas distintas. O

resultado são objetos não raras vezes díspares. Há estudos, por exemplo, sobre os

meios de comunicação – as mídias -, as interações, os suportes. Existem pontos de

investigação biológicos, psicológicos, cibernéticos, sociais, políticos, artísticos.

Pesquisa-se sobre o jornalismo, a publicidade, o cinema, a dança, o teatro.14

12 Não está no escopo desse trabalho definir e listar as teorias da comunicação, pois nesse ponto também há diversas possibilidades de recorte. Sobre o assunto, ver Marcondes Filho (2002), que dedica um capítulo inteiro à questão. Na obra Comunicação e semiótica (2004), Lúcia Santaella e Winfried Nöth fazem um notável levantamento das teorias semióticas e sua relação com os estudos teóricos da comunicação. 13 Santaella e Nöth (2004) lembram que a semiótica pode ser possível parte de uma teoria da comunicação, assim como a fase comunicacional é apenas um dos campos de trabalho da semiótica. Ambas se apresentam com caráter “inter, multi e transdiciplinar”. Os autores mostram a interconexão entre os dois campos, e ressaltam as possibilidades de enriquecimento conceitual que a semiótica pode trazer para teorias da comunicação. Nossa defesa dessa relação, entretanto, segue outro caminho. Acreditamos que a semiótica tem melhores instrumentos teóricos para analisar os objetos concretos produzidos pela mídia. Os teóricos da comunicação não produziram um método de análise consistente. E a semiótica francesa tem enormes contribuições para dar aos pesquisadores e estudantes da área. 14 Essas linhas poderiam ser totalmente dispensáveis se uma confusão entre semiótica e comunicação não fosse observada até em discussões acadêmicas, motivadas por desconhecimento, mas também por disputas de espaço institucional. Em “Semiótica e Comunicação” (2004), José Luiz Fiorin discute a afirmação polêmica de Wilson Gomes, representante da comunicação na CAPES, que disse querer “limpar o lixão da área”, constituir como objeto da comunicação somente os meios de comunicação e, para isso, criar uma teoria específica. Em Dilemas da comunicação, texto sobre epistemologia da Revista Fapesp (nº 82:

26

Estudiosos da comunicação podem lançar mão de uma ou mais teorias nas

investigações. A semiótica é uma das possibilidades de análise dos fenômenos

comunicacionais. Este trabalho, no entanto, escolheu uma perspectiva teórica, entre

outras possíveis e igualmente válidas, para entender uma das formas de

comunicação, a jornalística. Como apontamos na Introdução, quem se propõe a

investigar 100 edições da Veja ou o Jornal Nacional de determinado dia se vê diante

de várias dificuldades. Parece que um problema enfrentado por certos teóricos e

diversos pesquisadores diante de objetos concretos é o de se confrontar com a

complexa singularidade de manifestação de cada jornal ou de um grupo de jornais. O

olhar sobre o objeto teria como conseqüência uma teorização específica demais, que

não poderia ser utilizada em outro.

Na falta de instrumentos de análise, certos analistas valem-se principalmente

das obras generalizantes, das reflexões de autores consagrados, que fazem

considerações úteis, porém de grande amplitude. Observamos vários estudos

jornalísticos que não conseguiram deixar de ser uma seqüência de comentários

genéricos com fragmentos de discurso de autoridade - de filósofos, de estudiosos da

comunicação, de sociólogos.

Se os diversos estudiosos de comunicação não conseguem trabalhar

diretamente com os produtos jornalísticos, os semioticistas estão sempre em contato

com seus objetos de investigação. A análise desses textos suscita questões que

fazem avançar a teoria. E as novas teorizações enfrentam novamente os objetos para

que as propostas sejam constantemente testadas. Esse ir-e-vir traz enormes

vantagens em trabalhos que devem ter vocação científica. A semiótica francesa tem

mostrado sua força exatamente em função de modelos de previsibilidade que nascem

e são continuamente testados em práticas analíticas. O estudo dos textos alimenta e

enriquece as reflexões dos semioticistas. É por isso que a teoria pode dar grandes

contribuições para os estudos de comunicação, do jornalismo. Ao mesmo tempo, os

jornais são um enorme desafio para a semiótica. Há muito a ser construído, não só

para enfrentar antigos problemas, como ainda para encarar novíssimas questões,

2002), que gerou a entrevista de Gomes e a reação de Fiorin, a autora Mariluce Moura expõe o debate: “Ser ou não ser ciência parece ser, senão a questão, pelo menos uma questão crucial para o campo de estudos da comunicação no Brasil, hoje. Em torno dela, novos problemas teóricos e institucionais estão sendo criados, formam-se grupos de interesse, consolidam-se posições divergentes e, se falar em cisão da pequena e aguerrida comunidade científica vinculada a esse campo pode soar como hipérbole inadequada, há claramente uma disputa em curso entre os pesquisadores quanto ao status da comunicação, cujo resultado pode ser até uma redefinição de seu espaço dentro das ciências humanas e sociais no país - com todas as conseqüências previsíveis, nesses casos, em termos acadêmicos, político-institucionais e, é claro, de disponibilidade de verbas para pesquisa.”

27

como as apresentadas, por exemplo, pelos sites, pela Internet, pelo cruzamento de

mídias.

Como pretendemos mostrar durante o trabalho, a semiótica é uma ferramenta

que possibilita compreender melhor as estratégias de persuasão dos discursos

jornalísticos, aprofundar estudos sobre os meios de comunicação, seus produtos e

conseqüências sociais. A teoria é também muito útil para evitar simplificações comuns

na análise dos objetos jornalísticos. Estudar discursos, e suas coerções ideológicas,

serve como caminho também para se contrapor à crítica maniqueísta e superficial dos

jornais. Há quem imagina certas rotinas na redação de grandes empresas

jornalísticas. O diretor ou o editor-chefe começa a reunião de pauta com a seguinte

pergunta: “O que faremos hoje, senhores, para aumentar o poder de nosso patrão,

desmobilizar, enganar e oprimir a população, e impedir que os trabalhadores tenham

consciência de que são explorados?”

Essa visão, que ainda persiste, é uma caricatura da crítica aos meios de

comunicação, que teve seu momento e sua história. O Brasil estava dividido pela

ditadura militar, sob censura. Muito pensadores assumiram uma postura combativa no

debate na área nos anos 70 e parte dos 80. “Não é difícil perceber o quanto essa

concepção negativista da comunicação se ajustava, na época, à busca de resistência

dos intelectuais latino-americanos contra o imperialismo cultural que se realizava

através da comunicação massiva, visando à manutenção do domínio econômico e da

hegemonia política sobre os países dependentes” afirmam Santaella e Nöth (2004:

14). Nesse momento, explicam os autores, “a semiótica tendia a ser vista como mais

uma área de subordinação à razão instrumental, descomprometida com a militância

política” (idem: 16).

A partir dos anos 80, alguns estudiosos de comunicação, no Brasil, se

envolvem nos debates da chamada pós-modernidade. Após o engajamento, que até

hoje persiste, surgiu a oportunidade para uma visão cética, que não raras vezes

degenerou no descompromisso intelectual. Para Ciro Marcondes Filho, no entanto,

“não há e nunca houve um pós-moderno, a não ser na fantasia daqueles que, ávidos

por um novo ‘ismo’, buscavam encontrar algo para substituir o vazio intelectual que

nos assolou nos anos 90. Que tenha havido um ‘estilo’ pós-moderno na arquitetura, na

arte, na literatura, isso ainda não justifica uma época; no máximo, uma moda”.15 A

semiótica, entretanto, se contrapõe a qualquer niilismo que invade discussões sobre o

jornalismo e a própria idéia de significação. Na sua epistemologia, na sua busca pelo

15 In “O conceito que nunca existiu”, Caderno Mais da Folha de São Paulo, 2/11/2003, pág. 10,

28

sentido, a teoria só pode estranhar o relativismo absoluto que dominou e domina

certas reflexões.16

A semiótica não nega a complexidade de muitos fenômenos. Prefere, contudo,

enfrentar um árduo caminho para compreendê-los. Até porque é de uma obviedade

inquestionável, por exemplo, afirmar que o Jornal Nacional manipula a nossa emoção.

Ou que os jornais estão a serviço dos interesses da elite dominante. Mais complicado

é tentar responder: como fazem isso?

Ponto de vista semiótico sobre a comunicação

Os semioticistas discordam da idéia de que a relação entre autor e leitor,

ouvinte, telespectador ou internauta é de mera transmissão de informações. Diana Luz

Pessoa de Barros lembra que os antigos modelos lineares de comunicação – os que

tratam da transmissão de mensagem de um emissor para um receptor – foram

repensados por outros autores na forma de um sistema de interações (2003: 42). Na

comunicação, os participantes se constroem e constroem, juntos, o texto (idem). O ato

de comunicar, por exemplo, impõe a existência de simulacros. Grosso modo, um autor

leva em consideração as expectativas e as prováveis reações de quem vai receber o

texto para construir um discurso com a eficiência desejada. Nesse sentido, o “receptor”

também participa da comunicação.

Barros critica o caráter demasiadamente mecanicista de alguns modelos

comunicacionais “mais apropriados à comunicação entre máquinas e que não levam

em consideração, por exemplo, a inserção sócio-histórica e ideológica dos sujeitos

envolvidos” (2003: 47). Para a autora, “é preciso, assim, rever as noções e as

denominações de ‘emissor’ e de ‘receptor’ da comunicação. (...) Os sujeitos da

comunicação não podem mais ser pensados como casas ou caixas vazias de emissão

e de recepção de mensagens. Os sujeitos da comunicação devem ser considerados,

em primeiro lugar, como sujeitos competentes, ou seja, o destinador e o destinatário 16 E há quem rotule algumas dessas posturas intelectuais justamente como “pós-modernas”, dentro da definição de pós-modernismo proposta pelo sociólogo Zygmunt Bauman: “Ser um pós-modernista significa ter uma ideologia, uma percepção do mundo, uma determinada hierarquia de valores que, entre outras coisas, descarta a idéia de um tipo de regulamentação normativa da comunidade humana e assume que todos os tipos de vida humana se equivalem, que todas as sociedades são igualmente boas ou más; enfim, uma ideologia que se recusa a fazer julgamentos e a debater seriamente questões relativas a modos de vida viciosos e virtuosos, pois, no limite, acredita que não há nada a ser debatido. Isso é pós-modernismo.” Em “A sociedade líquida” - entrevista da jornalista Maria Lúcia Garcia Pallares-Burke. Folha Mais – 19 de outubro de 2003 – versão eletrônica (http://www1.folha.uol.com.br/fsp/mais/fs1910200305.htm). No entanto, é difícil usar esse rótulo diante da própria complexidade em cercar o fenômeno pós-moderno, o que, aliás, é coerente com algumas de suas teses. Outra questão é que não se pode negar a saudável polêmica que suscita a leitura dos textos instigantes de autores chamados pós-modernos.

29

(termos menos restritivos e, portanto, mais adequados do que emissor e receptor) têm

de ter certas qualidades que permitam que eles se comuniquem” (idem: 48). Há duas

qualidades ou competências que possibilitam a existência da comunicação:

1- A primeira competência é chamada modal e inclui o querer ou o dever, o saber e o poder realizar a comunicação. Barros, a partir de Greimas e

Courtés (1983:69), lembra novamente que a comunicação como ato não

pode ser entendida como um simples fazer-saber do destinador e um

adquirir saber do destinatário. Pesquisas têm mostrado que “para

apreender o saber é necessário que o destinatário queira fazê-lo. Isso nos

obriga a pensar na comunicação, ou melhor, no fazer comunicativo do

destinador não apenas como um fazer-saber, mas principalmente como um

fazer-crer e um fazer-fazer, e no fazer comunicativo do destinatário

essencialmente como um interpretar. A comunicação confunde-se, dessa

forma, com a manipulação e têm ambas a mesma estrutura” (2003: 48). No

jornalismo, a divulgação de notícias (fazer-saber) está intimamente

relacionada ao fazer-crer, ou seja, mudar ou reforçar crenças que

redundem em atitudes que podem ou não se converter em ações (fazer-

fazer ou fazer-agir) de diversas amplitudes, de comprar um jornal a apoiar

determinado candidato a presidente, de ver a peça de teatro comentada ou

até mesmo de não fazer nada diante de alguma forma de injustiça.

2- A segunda competência é a semântica, com a partilha, entre destinador e destinatário, de valores e projetos em comum - Para a

manipulação funcionar, é necessário, entre outros aspectos, que os sujeitos

partilhem de um mesmo sistema de valores. Qualquer destinatário dos

jornais, diante do fazer persuasivo dos jornalistas, realiza um fazer

receptivo ou interpretativo, ou seja, (...) “uma operação de reconhecimento

da verdade, que consiste em comparar e identificar o que lhe é apresentado

pelo sujeito do fazer persuasivo com o que ele já sabe ou com aquilo em

que crê. Trata-se de verificar a adequação do novo e desconhecido ao

velho e já sabido. (...) Interpretar, para o sujeito é, por excelência,

confrontar a proposta recebida com o seu universo do saber e do crer, com

sistemas de valores que atribuem sentido aos fazeres e aos estados”

(Barros: 2001:58).

Apontaremos depois, na parte do trabalho sobre o gerenciamento do nível de

atenção, as estratégias que envolvem a competência modal e a competência

30

semântica dos destinatários dos jornais. Merecerá destaque o fazer-sentir na relação

entre público e produtos jornalísticos.

Cláusulas principais do contrato jornal-público

As duas competências – modal e semântica – necessárias para que a

comunicação se estabeleça expõem a existência de acordos, convenções, coerções,

expectativas entre destinador e destinatário, ou, semioticamente falando, um

“contrato”. A noção semiótica de contrato é um conceito-chave para pensar os

relacionamentos entre os sujeitos jornal e público consumidor. Afirmam Greimas e

Courtés que, “num sentido mais geral, pode-se entender por contrato o fato de

estabelecer, de ‘contrair’ uma relação intersubjetiva que tem por efeito modificar o

estatuto (o ser e/ou o parecer) de cada um dos sujeitos em presença. (...) O fato é que

o estabelecimento da estrutura intersubjetiva é, ao mesmo tempo, de um lado, uma

abertura sobre o futuro e sobre as possibilidades da ação, e do outro, uma coerção

que limita de uma certa forma a liberdade de cada um dos sujeitos. (...) O contrato

aparece (...) como uma troca diferida, sendo a distância que separa sua conclusão de

sua execução preenchida por uma tensão que é, ao mesmo tempo, uma espécie de

crédito e de débito, de confiança e de obrigação” (1983:84 e 85).

A relação de um jornal com o público-alvo pressupõe um grande número de

“cláusulas” nesse contrato. Deve ser ressaltado que o contrato semiótico, contudo, não

é fundado em um acordo explícito. É nesse sentido que a semiótica fala de um

contrato “fiduciário”, ou seja, de fé. Em outras palavras, as cláusulas revelam uma

série de expectativas mutuamente partilhadas que influenciam a produção e o

consumo do discurso jornalístico dos grandes noticiários. Nesta parte do trabalho,

queremos abordar o que estamos chamando de cláusulas principais, ou premissas da

argumentação, que alicerçam a relação entre destinador-jornal e o destinatário-

público. Em outras partes do estudo, mostraremos mais cláusulas também

importantes, porém de abrangência um pouco mais limitada ou menos proeminentes.

“Dizer a verdade”, “separar fatos de opiniões e interpretações”, “ser objetivo e

imparcial nos relatos”, “mostrar a realidade” são cláusulas centrais no contrato do

jornal com seu público. Resolvemos discutir essas questões nesta primeira parte do

trabalho por duas razões complementares. Inicialmente, não é possível começar um

estudo sobre o jornalismo dos maiores veículos de comunicação sem desmistificar

essas noções e apresentar o ponto de vista semiótico sobre o assunto, que terá

conseqüências para toda a nossa análise. Por sua vez, essas cláusulas do jornalismo

atraem e motivam discussões sobre as bases teóricas da semiótica. Em outras

31

palavras, nos debates das próximas páginas também há uma pequena apresentação

dos fundamentos da semiótica que mais nos interessam e o exame, em outros termos,

das relações entre a teoria, o jornalismo e a comunicação.

Verdade e ideologia

Para a semiótica, a verdade é um efeito do discurso. E resultado de uma

interpretação. Afirma Barros (2001:93 e 94) que o enunciador propõe um contrato que

estipula como o enunciatário deve interpretar a verdade do discurso: “O

reconhecimento do dizer-verdadeiro liga-se a uma série de contratos de veridicção

anteriores, próprios de uma cultura, de uma formação ideológica e da concepção, por

exemplo, dentro de um sistema de valores, de discurso e seus tipos. O contrato de

veridicção determina as condições para o discurso ser considerado verdadeiro, falso,

mentiroso ou secreto, ou seja, estabelece os parâmetros, a partir dos quais o

enunciatário pode reconhecer as marcas da veridicção. A interpretação depende,

assim, da aceitação do contrato fiduciário e, sem dúvida, da persuasão do enunciador

para que o enunciatário encontre as marcas de veridicção do discurso e as compare

com seus conhecimentos e convicções, decorrentes de outros contratos de veridicção,

e creia, isto é, assuma as posições cognitivas formuladas pelo enunciador.”

Um dos recursos do destinador para persuadir o destinatário a crer na verdade

enunciada é elaborar uma representação da realidade que deve ser aceita pelo

destinatário. Isso é possível se destinador e destinatário, entre outros fatores,

partilharem de uma mesma visão de mundo, de uma ideologia, questão que se

relaciona à competência semântica e exige uma espécie de cumplicidade na maneira

de recortar e dar sentido aos acontecimentos, à realidade. Verdade, realidade e

ideologia são, portanto, assuntos profundamente relacionados. No estudo do

jornalismo, abrem caminho para uma série de outras reflexões importantes, que

envolvem, por exemplo, o famoso exercício da objetividade do jornalista, a proclamada

habilidade do profissional de ter acesso aos acontecimentos e reportar tudo de

maneira fiel.

Comecemos com a questão da verdade que, no jornalismo, impõe reflexões

bastante específicas. Há uma notável discussão sobre o assunto, feita por Clóvis

Rossi em sua coluna da página 2, “Opinião”, na Folha de São Paulo de domingo, 21

de abril de 2002:

32

Rossi afirma que um dos deveres maiores do repórter é “buscar a melhor

versão da verdade possível de obter”, frase de Carl Bernstein, que explicita uma

cláusula do contrato com o público consumidor de notícias. Notemos como cada um

dos grupos beligerantes estrutura seu discurso com base em ideologias opostas.

Palestinos dizem que, sim, houve massacre, e israelenses negam as mortes de civis.

É a ideologia que faz com que cada um tenha uma apreensão da realidade bastante

distinta. Essa é uma questão central do nosso estudo sobre o jornalismo. Para seguir

em frente, é necessário definir o conceito de ideologia adotado neste trabalho.

Ideologia é entendida como “visão de mundo”. Essa categorização da realidade

renova-se a partir dos conflitos de poder entre segmentos sociais - motivados

principalmente por fatores econômicos.

Barros afirma que “(...) a ideologia como visão de mundo permite relativizar a

‘verdade’, ao mostrar que há vários saberes ligados às diferentes classes, e

reconhecer contradições em cada forma de ver o mundo, especialmente na visão

dominante, criticando-a e a ela resistindo” (1988: 150). Fiorin completa que a

ideologia, entendida como visão de mundo, é “o ponto de vista de uma classe social a

33

respeito da realidade, a maneira como uma classe ordena, justifica e explica a ordem

social” (1997: 20).

Esse ponto de vista de uma classe social é, antes de tudo, uma atribuição de

valores ao mundo, aos acontecimentos. Greimas e Courtés, no Dicionário de

Semiótica (1983: 224), distinguem “duas formas fundamentais de organização do

universo dos valores: as articulações paradigmática e sintagmática. No primeiro caso,

os valores são organizados em sistemas e se apresentam como taxionomias

valorizadas que se podem designar pelo nome de axiologias; no segundo caso, seu

modo de articulação é sintáxico e são investidos em modelos que aparecem como

potencialidades de processos semióticos: opondo-os às axiologias, podemos

considerá-los como ideologia (no sentido restrito, semiótico, dessa palavra)”. A

ideologia é apresentada como atualização ou busca de valores, selecionados do

interior dos sistemas axiológicos, de ordem virtual (idem: 225).17

Na mesma linha, Tarasti (2004: 35) lembra que quando um indivíduo ou grupo

adota certos valores como seus, esses valores se transformam em axiologias, que

podem ser consideradas como uma coleção de valores. Quando depois um grupo ou

indivíduo tenta legitimar sua axiologia para outros sujeitos, essas axiologias se

transformam em ideologias.18

É possível notar, nessas últimas conceituações, notadamente na de Tarasti, o

entendimento da ideologia não apenas em uma concepção de classe. Essa ampliação

dá conta de diversos fenômenos sociais. É flagrante, neste começo do milênio, o

esvaziamento da luta política a partir de conflitos de classe. Percebe-se a

fragmentação das disputas sociais e o surgimento de demandas corporativas (dos

negros, dos sem-terra, dos gays, do setor exportador, dos bancários). Há uma

produção cada vez maior e mais fragmentada de “versões” da realidade a partir de

finalidades estratégicas, geralmente, de curto prazo, sem um horizonte de

transformação social fora de limites estreitos, como aponta o professor de sociologia

da USP José de Souza Martins. Ele faz uma crítica dessa mudança no artigo

“Demandas corporativas na modernidade”:19 “Há a acelerada difusão de uma

racionalidade política e econômica que alcança, suprime ou modifica núcleos sólidos

de organização social, como a família, a comunidade (...), religiões e mesmo as 17 Greimas e Cortés também afirmam que, na organização ideológica, há uma apresentação de valores de forma abstrata ou temática. O discurso ideológico, no entanto, pode ser mais ou menos figurativizado e, assim, converter-se em discurso mitológico (ibidem). 18 Fragmento original: “From an existential semiotic point of view, the difference between ideologies and axiologies is clear. (…) When an individual or group adopts certain values as its own, those values transform into axiologies, which constitute more or less compatible colletions of values. When ultimately an individual or a group tries to legitimize its axiologies to other subjects of its Dasein, those axiologies transform into ideologies.” 19 Tendências/Debates, Folha de São Paulo, A3-26/10/2004:

34

classes sociais. Tendemos ao precário, ao provisório, ao fragmentário. (...) Idéias

como as do sociólogo alemão Ulrich Bech, sobre a sociedade de risco, ajudam a

pensar criticamente as demandas sociais no Brasil hoje. (...) Já não são as classes

sociais as protagonistas dos conflitos e das demandas sociais e políticas. (...) Essas

demandas são cada vez mais corporativas, como a do regime de cotas para negros

nas universidades e da partilha corporativa da terra na reforma agrária. (...) As lutas

corporativas não emancipam quem luta nem a sociedade iníqua em que a luta se

desenrola.”

Com o conceito de ideologia definido, pode-se voltar ao texto de Clóvis Rossi.

O próprio jornalista nota duas visões de mundo antagônicas que só podem gerar duas

interpretações também radicalmente diferentes sobre o que “aconteceu”. É a ideologia

que “filtra” a realidade. Palestinos e israelenses não negam o acontecimento (as

mortes e a destruição). Por meio da linguagem e da ideologia, porém, o recortam e o

conceituam de maneira distinta: os primeiros falam em “massacre” e os segundos em

“um combate feroz”. É por isso que a semiótica vê a afirmação da existência de uma

dada “realidade” como mais um “efeito” de um texto. Não é possível o acesso ao real

sem um recorte ideológico, sem atribuir valores ao que nos informam os nossos

sentidos. Portanto, quando um jornal constrói um discurso em que afirma mostrar a

realidade, já está utilizando um recurso de persuasão.

O recorte específico da realidade praticado pelo jornalismo: a notícia

No caso de Jenin, como em tantos outros abordados pelos noticiários, é

possível perceber que o jornalismo tem uma relação com a realidade bastante

específica, que exibe mais uma vez certas cláusulas de seu contrato com o público.

Cabe aos jornais fazer uma triagem dos acontecimentos, enfim, contar as grandes

histórias que podem repercutir na vida dos leitores. Um jornalista, portanto, é sempre

um mediador. Ele reporta o que acontece no mundo para o seu público, ou, para ser

mais preciso, ele transforma fragmentos de realidade em notícia. Para seguir adiante é

importante diferenciar acontecimento - fato - notícia. A semiótica desenha fronteiras

que são percebidas de modo diferente por outros pesquisadores. Vejamos o que diz,

por exemplo, Ciro Marcondes Filho (1989:29): “Todos os jornais são, uns mais, outros

menos, sensacionalistas. Nenhum foge dessa determinação. Isso porque transformar

um fato em notícia não é o mesmo que reproduzir singelamente o que ocorreu.

Transformar um fato em notícia é também alterá-lo, dirigi-lo, mutilá-lo. (...)” Essa

afirmação merece um olhar semiótico.

35

Concordamos com o autor que o ato de noticiar não é uma mera e inocente

mediação entre os jornais e o mundo. Devemos atentar, no entanto, para outro

aspecto da afirmação. É muito comum, entre teóricos da comunicação, colocar fato

como sinônimo de acontecimento, de realidade. Essa relação “fato = realidade”

também aparece no dicionário Aurélio. Não se deve, porém, confundir fato com

realidade, muito menos com acontecimento. Um ponto de vista originário da teoria da

argumentação desenha com nitidez essa fronteira. Lembram Perelman e Olbrechts-

Tyteca que “a noção de ‘fato’ é caracterizada unicamente pela idéia que se tem de

certo gênero de acordos a respeito de certos dados (...). Só estamos na presença de

um fato, do ponto de vista argumentativo, se podemos postular a seu respeito um

acordo universal, não controverso. Mas, por conseguinte, a nenhum enunciado é

assegurada a fruição definitiva desse estatuto, pois o acordo sempre é suscetível de

ser questionado (...)” (1996: 75,76). Reboul, por sua vez, diz que “o acordo repousa

primeiramente sobre fatos, e fatos já são argumentos. Por exemplo, um jornalista que

quer mostrar o caráter ‘antidemocrático’ do ensino cita uma estatística: 25% dos

jovens franceses concluem o curso secundário, contra 75% de americanos (Vial, Le

Monde, 4 de janeiro de 1985). (...) Contudo, como todo argumento, o fato pode ser

contestado. Como? Primeiramente, recorrendo a pessoas competentes: especialistas

mostraram que o fato em questão é apenas aparente, assim como se provou que não

é o Sol que gira em torno da Terra. Depois, mostrando que o fato em questão é

incompatível com outros fatos, comprovados. Finalmente, contestando o valor

argumentativo do fato, sua ‘interpretação’; em nosso exemplo, diremos que o nível do

diploma do término do curso secundário nos Estados Unidos nada tem a ver com o

nosso (…)” (1998:164).

Uma análise semiótica dos objetos jornalísticos precisa traçar uma fronteira

entre acontecimento, fato e notícia para expor o caráter persuasivo-argumentativo

dessa apreensão da realidade efetuada pelos jornais:

• Acontecimento – É qualquer fenômeno manifestado semioticamente.

• Fato - Trata-se da primeira eleição e da apropriação que um determinado

jornal faz de certos acontecimentos, selecionados por ter determinado valor

argumentativo. Dar “presença” a um fato só tem sentido a partir de uma visão

de mundo. Tornar algo visível, presente, é, antes de tudo, determinar-lhe valor.

Significa, simultaneamente, omitir ou esquecer outros aspectos envolvidos.

• Notícia - É, por sua vez, uma hierarquização de fatos, também fruto de

uma visão de mundo, dentro de um objetivo de despertar curiosidade (fazer-

querer-saber), crenças (fazer-crer), sensações (fazer-sentir) e ações de

consumo (um fazer-agir na forma de um fazer-comprar) do próprio meio de

36

comunicação, questão que será depois estudada. O Manual de Redação da

Folha de São Paulo expõe todos os critérios para “definir a importância de uma

notícia”20, que serão mais bem analisados na perspectiva semiótica durante o

trabalho:

1. “Ineditismo (a notícia inédita é mais importante do que a já

publicada).

2. Improbabilidade (a notícia menos provável é mais importante do

que a esperada).

3. Interesse (quanto mais pessoas puderem ter suas vidas

afetadas pela notícia, mais importante ela é).

4. Empatia (quanto mais pessoas puderem se identificar com o

personagem e a situação da notícia, mais importante ela é).

5. Proximidade (quanto maior a proximidade geográfica entre o fato

gerador da notícia e o leitor, mais importante ela é)” (2001: 43).21

Do ponto de vista semiótico, para exemplificar, a morte de um político é um

acontecimento. Se não é citada nos jornais, não se constitui em fato, é julgada como

desimportante pelos meios de comunicação, pois não atende aos critérios expostos.

Caso os jornais se interessem pelo assunto, transformam o acontecimento em fato. Só

que esse fato, por sua vez, necessita contextualização, virar notícia, ou seja, fazer

parte de uma determinada narrativa que o hierarquize em relação a outros fatos (o

impacto da morte na classe política, para o povo, o significado histórico).

É a notícia que gera todos os outros tipos de abordagens jornalísticas aqui

analisadas (editoriais, comentários, charges e segue a lista). Para reforçar essa

vinculação, falaremos bastante em unidades noticiosas. Utilizaremos essa

expressão para marcar os elementos de significação de qualquer jornal analisado. É o

caso de uma reportagem na TV, um módulo de um diário com título, matéria, foto,

legenda. Pode ser ainda um editorial, uma crônica, uma nota, uma crítica. Essa

ampliação se justifica. Quase tudo o que aparece no jornal, direta ou indiretamente, se

vincula a uma notícia. Uma reportagem a apresenta, um editorial opina sobre ela, uma

charge a ridiculariza.

20 É notável como a Folha, nessa definição, não expõe com clareza o caráter mais óbvio de uma notícia, que é o de fazer crer na sua atualidade, questão que abordaremos mais adiante. 21 Observe-se, dentro do próprio ponto de vista da Folha de São Paulo, a incoerência em determinar tantas restrições para fazer a notícia e afirmar que a aplicação desses critérios deve redundar em “informação objetiva”.

37

A isenção impossível: um mesmo acontecimento e três notícias distintas

A semiótica não nega, de maneira alguma, a existência da realidade. Na

perspectiva da teoria, porém, só existe acesso ao “real” por via de textos, depois de

sua apreensão pelo homem. Qualquer jornalista, por mais cuidadoso que seja,

submetido ou não aos valores da empresa onde trabalha, não consegue deixar de

eleger um acontecimento a partir de uma ideologia, de inseri-lo numa escala de

valores para transformá-lo em fato e em unidade noticiosa. E temos aí uma outra

questão importante que envolve a comunicação, a semiótica e o jornalismo.

Jornalistas, em geral, e alguns analistas da comunicação, acreditam na existência de

uma realidade plenamente apreensível. Perseu Abramo, jornalista respeitado,

professor universitário, em “Padrões de manipulação na grande imprensa”, obra

póstuma, afirma que “o público – a sociedade – é cotidiana e sistematicamente

colocado diante de uma realidade artificialmente criada pela imprensa e que se

contradiz, se contrapõe e freqüentemente se superpõe e domina a realidade real que

ele vive e conhece” (2003:24).

Utilizaremos outro exemplo para discutir como certas noções de realidade são

concebidas no jornalismo e para iniciar as primeiras reflexões sobre a objetividade. Em

26 de abril de 2004, o presidente Lula foi até a cidade de São Bernardo e discursou

para milhares de metalúrgicos. No dia seguinte, a Folha de São Paulo estampou a

visita na primeira página (com um realce somente menor do que o do título da

manchete principal): “No ABC, Lula ouve vaias e queixas de metalúrgicos”. Em uma

foto de quatro colunas, destacou-se um operário que erguia um cartaz com os

seguintes dizeres: “Basta de promessas – Queremos realizações – Chega de sermos

enganados”. Na parte interna do jornal, a notícia recebeu grande relevância espacial

(2/3 da área total da página interna). O título principal foi: “Metalúrgicos hostilizam Lula

em visita a seu berço político”. Exibiu-se outra foto com uma legenda que era quase

redundante em relação ao conteúdo da imagem: “Faixa de protesto, exibida ontem no

ABC, pedindo a correção da tabela do Imposto de Renda.”

O jornal O Estado de São Paulo, em nota mais discreta de duas colunas na

primeira página, trouxe o seguinte título: “Lula acena com correção da tabela do

Imposto de Renda”. E chamou a atenção para o fato de o presidente “incluir a

correção da tabela do Imposto de Renda no pacote preparado pelo governo para ser

anunciado antes do Dia do Trabalho”. Na página A5, também com grande destaque

espacial, o jornal imprimiu como título principal a questão do IR. Por meio dessa

matéria, o leitor soube que Lula foi para a porta da Mercedes-Benz participar de um

ato para entrega de ambulâncias. O jornal mostrou foto muito semelhante à imagem

38

interna da Folha, na qual se vê o mesmo cartaz que afirma que o salário não é renda.

Abaixo da foto, outra matéria,22 com o título: “Lula encara protesto e vaia em seu berço

político”. Com destaque maior, havia mais um texto sobre a entrega de ambulâncias,

parte do projeto Samu 192.

Ainda no dia 27, o jornal do Sindicato, o Tribuna Metalúrgica, edição 1.813,

colocou como título principal “Lula promete solução sobre tabela do IR até sexta-feira.”

Via-se uma foto do presidente com dirigentes do Sindicato em reunião numa sala. Em

duas matérias, o leitor da Tribuna ficava sabendo que o presidente prometera uma

resposta para a reivindicação da categoria de pagamento de menos Imposto de

Renda. E também, em outro texto, o que era o projeto Samu. Não foi escrita uma linha

sobre as vaias, nem sobre as cobranças feitas pelo próprio presidente do Sindicato,

José Lopez Feijó. A matéria da Folha garantiu que Feijó, no palanque, “pediu mais

empregos, mais contratações, uma política de salário mínimo e a correção da tabela

do IR”. A mesma Folha, entretanto, ignorou o projeto Samu. Seu leitor ficou apenas

sabendo que Lula esteve na porta da fábrica, “onde oficializou o programa de

atendimento móvel de urgência no país”. E nem mais uma palavra de explicação sobre

o assunto.

Podemos observar “ganchos” noticiosos distintos. Gancho é uma gíria

jornalística que indica diferentes abordagens que hierarquizam as informações –

assunto de que trataremos melhor em outra parte do trabalho. Cada reportagem

elegeu e organizou, a partir de um mesmo acontecimento central (a visita do

presidente a São Bernardo) diferentes fatos, o que gerou notícias que apresentaram

realidades distintas. Isso é ainda mais notável quando se constata que o Sindicato

mais combativo do País na década de 80, cujas greves apressaram a democratização

e o fim da ditadura militar, diante de Lula, seu ex-presidente, utilizou seu jornal para

fazer um relato sóbrio e destituído de qualquer polêmica. Ninguém vaiou nem mesmo

se indispôs com Lula na Tribuna Metalúrgica. O presidente surge como um político

que não esqueceu sua antiga base, que ainda se submete a uma assembléia, ouve

seus “companheiros” e mostra que tem ação social. Temos a gratidão, a humildade e

a coerência como tema desse discurso.

A Folha, jornal da chamada grande imprensa, instaura um presidente acuado

por sua ex-base sindical, em um texto que tematiza a traição, a quebra de

expectativas. Para que essa construção ficasse ainda mais eloqüente, a publicação

praticamente sonega a seu leitor a informação de que Lula esteve na Mercedes-Benz

22 Em nosso trabalho, “matéria” designa a parte verbal mais desenvolvida nas unidades noticiosas.

39

para dar seqüência a um projeto social, a entrega de ambulâncias. O Estadão lembra

que não se tratou de uma ação qualquer, mas de “uma das principais bandeiras do

Ministério da Saúde”. O Estado de São Paulo também faz um recorte específico, e se

concentra na questão econômica relacionada à correção da tabela do IR,

teoricamente de maior interesse de seus leitores de bom poder aquisitivo.

Esses três exemplos não podem ser analisados a partir de noções como

“realidade real” e “realidade artificialmente criada” de Perseu Abramo. Os jornais

sempre reportam realidades filtradas. Não existe nenhuma forma de falar de uma

ocorrência qualquer de maneira “isenta”. A construção de uma determinada realidade,

deve-se reforçar, se dá a partir de uma visão de mundo, uma ideologia. Não interessa

para um semioticista estudar se essa apreensão foi ou não consciente. O importante é

verificar, na materialidade do texto, como se tenta persuadir o público. A “pinçagem”,

ou esse ato de pinçar e remontar determinados acontecimentos, é inerente a qualquer

construção discursiva e ao próprio ato de apreensão do real a partir de uma ideologia.

Luiz Tatit explica que a mídia – aqui no sentido de jornais - tem a função de

fazer-acontecer, fazer-existir:23 “Assim podemos defini-la como um sujeito que faz-ser.

Ao revelar um determinado fato, a mídia faz esse fato existir, injeta-lhe ‘presença’. (...)

Um exemplo é o problema da corrupção no país. Embora conhecida como

possibilidade, é a mídia, com a divulgação dos resultados de suas investigações nesse

sentido, que realmente dá existência aos fatos.” Há outra questão importante sobre a

“densidade de presença” que os meios de comunicação cedem a certos fatos. O jogo

com a presença/ausência varia de jornal para jornal, a partir de possibilidades de

expressão diferentes. Pensemos em uma tomada de câmera em uma reportagem de

TV. Um enquadramento pode ser fechado, na forma de um “close”, que delimita o

assunto, ou aberto, que mostra uma ou mais pessoas, paisagens, situações, objetos.

Reforcemos que cada tomada pressupõe ainda um esquecimento ou um apagamento

de tudo mais o que se apresentou no mesmo espaço/tempo da filmagem e que, não

selecionado, se tornou “ausência”.

Com as observações de Tatit, podemos notar que os jornais dão “densidade de

presença” a certos aspectos da realidade e assim expõem sua visão de mundo, sua

ideologia. Um texto jornalístico tem como função fazer o parecer real ser sentido como

real. O leitor, o ouvinte, o telespectador ou o internauta não devem desconfiar de que

certos aspectos da realidade são silenciados na triagem ideológica para que a

23 Essa e algumas outras reflexões do professor Luiz Tatit, mostradas nesta parte da tese, não se encontram publicadas. Foram anotadas pelo autor deste trabalho e pela colega Kary Motta a partir da conferência de Tatit intitulada A deusa mídia, na III Jornada Internacional do Centro de Pesquisas Sociossemióticas sobre Semiótica e a crítica das práticas mediáticas, em agosto de 2001, na PUC/SP.

40

“densidade de outros” seja ressaltada. O resultado final apresentado pelos jornais

deve ser sentido pelo público-alvo como a própria realidade, e não uma versão dela.

Isso acontece geralmente quando jornalista e público, por exemplo, partilham dos

mesmos valores. E também, obviamente, quando o texto foi bem sucedido na maneira

de apresentar argumentos que sustentam determinada tese. O leitor que a Folha de

São Paulo constrói, por exemplo, partilha da idéia de que a entrega de ambulâncias é

um “jogo de cena”. Esse fato nem merece ser citado. Portanto, a omissão não é

mentirosa. Um discurso que se contrapõe a qualquer ação do governo não pode ver a

maioria das atuações de Lula como relevantes. Para a Folha, notícia é também – e,

muitas vezes, principalmente - o que o presidente não faz e as promessas que não

cumpre. Reafirma-se o tema da traição. Esses exemplos atestam a razão de a

semiótica ser uma teoria que se volta para refletir sobre o “parecer do ser” que os

textos manifestam.

Não há acesso aos acontecimentos “concretos”, nem compreensão das

experiências, portanto, fora dos quadros de uma linguagem e de uma categorização

que acontece com base em um sistema de valores. Além de determinar o que é

importante saber, e de dar presença a certos aspectos da realidade e não a outros, a

função do jornalismo também é a de apresentar conceitos sobre situações, atos e

seus personagens, no sentido de tentar impor uma versão sobre certos

acontecimentos.

Um jornal pode ser entendido como um texto que materializa e congela, numa

coordenada espaço-temporal específica, o recorte da realidade que um grupo social

faz e julga mais conveniente legitimar para uma camada social mais ampla.

Enunciação e efeitos de objetividade

Deve-se ressaltar ainda que todos os três conjuntos de textos citados –

inclusive o do jornal do Sindicato – estão rigorosamente dentro das regras da

chamada construção de um material jornalístico “objetivo”. Não aparecem opiniões. Os

depoimentos estão entre aspas. Há a utilização da terceira pessoa. Os fatos surgem

como se o próprio leitor tomasse contato com eles. As fotos harmonizam-se com o que

é descrito, servindo como mais uma “prova” da veracidade do relato. A Folha leva o

efeito de realidade ao extremo, com uma descrição minuciosa: “Logo que colocou o pé

41

no palanque montado no pátio da fábrica, Lula teve que encarar as faixas de protesto.

Na primeira fila, os metalúrgicos ostentavam a mensagem: ‘Tabela sem correção, leva

o meu salário, leão’. Em outra, mais atrás, estava escrito: ‘Xô, leão, salário não é

renda’.”

Nota-se ainda no texto da Folha e do Estado um fazer crer nas regras de

respeito à imparcialidade: todos os lados foram ouvidos. Mesmo vozes criticadas

aparecem também enunciando suas justificativas, o que serve para reforçar a idéia de

“independência” dos dois grandes jornais brasileiros.

Cada um dos três recortes da realidade, no entanto, induz seus leitores a uma

determinada reação. E é por isso que a semiótica só pode falar da realidade, da

verdade e da objetividade e também da imparcialidade como efeito de sentido. A visão

de mundo do jornal paira sobre seu produto e é indissociável de qualquer um dos seus

recursos expressivos e de seus conteúdos. A primeira ingenuidade que a análise dos

noticiários desfaz é a de que a ideologia se encontra apenas na parte dos editoriais. A

segunda é a de que é possível um jornalismo “isento”.

A objetividade, no entanto, precisa ser claramente exposta em um trabalho de

análise jornalística por meio da teoria semiótica. Todos esses recursos para simular

distanciamento e fidelidade ao real são estratégias de enunciação, assunto central

deste trabalho. Landowski explica a enunciação como “ato pelo qual o sujeito faz ser o

sentido” e o enunciado “o objeto cujo sentido faz ser o sujeito” (1989: 222). Todo

enunciado, que podemos aqui utilizar na mesma acepção de objeto jornalístico, ou

“texto” no sentido mais amplo, pressupõe um ato de criação, a enunciação. Esse ato

de criação não se confunde com a produção “real” do texto. O estudo semiótico da

enunciação se interessa pelos efeitos que essa produção deixa apreender.24

O conceito de enunciação é fundamental para os objetivos da nossa análise.

Trata-se, porém, de uma noção nem sempre bem assimilada por estudiosos da

comunicação. Isso acontece porque há uma tendência na área de se pensar o “autor

real”, “as reais intenções”, a “produção real” do discurso jornalístico, questões em que

24 Talvez essa seja uma das razões de os estudos da enunciação não terem o mesmo impacto entre teóricos da comunicação em relação aos estudiosos de linguagem. A Lingüística, a partir de Saussure, constituiu-se como ciência autônoma a partir do princípio da imanência, da exclusão dos fatos extralingüísticos com o objetivo de buscar homogeneidade de descrição da língua (Greimas e Courtés: 226). As concepções de Saussure também formaram a base da teoria semiótica. Muitos estudiosos de comunicação, por outro lado, se ocupam fortemente com a produção jornalística. Procuram entender o jornalismo, por exemplo, a partir de quem o faz e como o faz, também na tentativa de interferir na própria dinâmica de criação por meio de uma crítica centrada na discussão ética. Temos aí uma outra explicação para o fato de certos teóricos preferirem falar da comunicação de uma maneira ampla, generalista, ao invés de buscar explicações em um objeto específico.

42

a semiótica acertadamente não se envolve, mais interessada em buscar no texto as

respostas para investigar, por exemplo, a intencionalidade de quem enuncia.

Como se verá neste trabalho, a reflexão sobre a enunciação e seus efeitos tem

enorme destaque porque se valoriza o objeto jornalístico como meio de conhecer e

apontar as estratégias de manipulação. Sabemos que o Jornal Nacional, para citar um

exemplo, foi feito por alguém, em um determinado tempo, em um determinado espaço.

Não temos acesso, porém, a esse ato produtor do texto. Pode-se argumentar que o JN

é realizado no Rio de Janeiro, por determinados profissionais, todas as noites. O

problema, porém, não é esse. O programa elabora um outro tempo, um outro espaço e

outras personagens para a persuasão do público. Por exemplo: o telespectador do

Jornal Nacional tem a impressão de que o programa sempre acontece “ao vivo”, no

mesmo momento em que é visto. É evidente também que a apresentadora Fátima

Bernardes não é uma criação de computação gráfica. O que está em discussão,

porém, é que objeto jornalístico “JN” nos impõe modos de relacionamento com a

apresentadora. Fátima Bernardes, um ser humano, se torna então uma personagem,

quase alguém “da família”.

Retomemos a questão da objetividade, discutida como uma maneira de relatar

um fato com “distanciamento e frieza”, como afirma o Manual de Redação da Folha de

São Paulo (2001: 45) e pensada, na semiótica, como efeito de sentido construído pelo

texto jornalístico exatamente para fazer-crer que os relatos são a própria expressão do

que acontece ou aconteceu. A objetividade é um dos recursos para tentar “apagar” o

modo pelo qual a realidade foi filtrada a partir do sistema de valores do jornal que,

como empresa ou parte de um conglomerado de informação, não quer se revelar

como um ator social atuante e interessado nos aspectos sócio-políticos do que noticia.

Do ponto de vista semiótico, a objetividade descrita pela Folha, e comum a todos os

noticiários aqui analisados, é uma estratégia de enunciação que instaura um efeito de

sentido de adequação ao real. Essa estratégia argumentativo-persuasiva para criação

de importantes crenças no destinatário acontece em dois patamares complementares:

No primeiro, de caráter geral, é possível observar textos que têm um viés

ideológico muito evidente. Só que o jornal sabe que seu público, diante de um

acontecimento, faria o mesmo recorte da realidade. Desse modo, essa apreensão do

real não é sentida por leitores, telespectadores, internautas ou ouvintes como “parcial”,

tendenciosa, enviesada, mas como a própria realidade, produto de um olhar “objetivo”.

A avaliação precisa das bases ideológicas do público-alvo na argumentação

garante ao jornal estruturar esse discurso que se quer fazer-crer como “analítico-

objetivo” e armar uma ponte entre a objetividade e a verdade, a partir de uma

43

interpretação.25 Reforcemos que o parecer verdadeiro é sentido como verdade quando

grupos ou pessoas que se comunicam compartilham de uma mesma maneira de

categorizar os acontecimentos, de lhes dar “significado”.26 O leitor construído pela

Folha de São Paulo, por exemplo, partilha da idéia de que Lula é um traidor. Não se

trata de julgamento, de opinião – subjetividade do destinador – mas de uma premissa

que tem valor quase de “fato”, portanto, de um dado “real”, “objetivo” que serve de

base de construção da argumentação. Um jornal palestino muito provavelmente

apresentou as mortes de Jenin como resultado de um massacre, entendido com um

dado “objetivo” para a maioria dos árabes que vivem em Israel. Houve patriotismo

exacerbado e apelos belicistas dos meios de comunicação dos Estados Unidos após o

ataque de 11 de setembro. Só que, para a maioria dos norte-americanos, essa

apreensão da realidade foi sentida como “objetiva”, sem exageros. Jornais e público

se entendiam sobre o que estava ocorrendo e o que deveria ser feito.

No segundo nível de construção de adequação ao real, de caráter mais

delimitado, podem ser verificados nos textos certos efeitos de sentido de

distanciamento, que dizem respeito a estratégias enunciativas específicas.27

Em jornalismo, a técnica mais comum é fazer com que a notícia seja

manifestada, no nível discursivo, sem a explicitação de um “eu”. O uso da terceira

pessoa numa reportagem dá a impressão de que o próprio assunto se apresenta para

o público. Há um efeito de realidade denominado de desembreagem enunciva pela

semiótica. Os jornais também procuram persuadir o público-alvo de que o recorte da

realidade que efetuam ao noticiar é a própria realidade lançando mão de diálogos, de

fotografias, filmagens e outras possibilidades de concretude discursiva.28

25 A sensação de objetividade não é algo que envolve apenas um contrato entre jornal e público. Quando a visão de mundo de um jornalista bate com a da empresa onde trabalha, ele se sente “livre”. E quando há choque ideológico, o que é muito mais comum, ele se diz “cerceado”. 26 O rótulo de verdade ou de mentira colocado nos produtos dos jornais por determinados grupos sociais tem quase sempre motivação política. Indicam, na forma de sanção pública, que determinado recorte da realidade feito pelos jornais reforça ou nega suas visões de mundo e estratégias de manutenção ou busca de poder. Não raras vezes, o debate sobre a “veracidade” de um texto é muito mais a exposição de uma crítica de motivação ideológica do que resultado de um exercício analítico. 27 Esses procedimentos são mais necessários quando não há uma grande partilha de valores entre jornal e público-alvo. 28 Uma análise exaustiva dessa questão encontra-se no estudo de editoriais realizado por Norma Discini em “O Estilo nos Textos”, 2003, Editora Contexto.

44

O “efeito de neutralidade”

Uma questão notável no jornalismo é que quase todos os textos são

produzidos em terceira pessoa. Raramente alguém diz “eu”, mesmo em editoriais, os

espaços consagrados às opiniões. É possível apontar estratégias enunciativas de

objetividade em partes do jornal assumidamente opinativas. Isso acontece porque os

recursos de objetivação de um texto, muito estudados pela lingüística e pela semiótica,

não se confundem com o que os próprios jornalistas chamam de texto “objetivo”. Para

os profissionais, “objetividade” é não se envolver com a notícia. Manuais de

jornalismo, como o do jornal O Estado de São Paulo, são taxativos. O jornalista deve

evitar, no texto verbal, intrometer-se no assunto reportado: “Faça textos imparciais e

objetivos. Não exponha opiniões, mas fatos, para que o próprio leitor tire deles as

próprias conclusões” (1990: 18).

Só que o jornal não é feito apenas de textos “objetivos” nessa concepção dos

jornalistas. Cláudio Abramo explica que há outras divisões: “No jornal, a notícia tem

aquela objetividade que foi optada pela empresa e cooptada pelo jornalista. Ainda que

às vezes, de acordo com o entendimento prévio, o repórter também possa interpretar

a notícia. A interpretação não é opinião. Pode se interpretar o desencadeamento, a

concatenação dos fatos e o significado de certas coisas. Pode se dizer: tal fato ocorreu

porque antes havia ocorrido isto e amanhã pode ocorrer aquilo. É uma interpretação. A

opinião fica um passo além. É quando se diz: isso aconteceu e está errado” (1988:

117).

Eduardo Martins, no Manual de Redação e Estilo de O Estado de São Paulo,

diz que “o jornal expõe diariamente suas opiniões nos editoriais, dispensando

comentários no material noticioso. As únicas exceções possíveis: textos especiais

assinados, em que se permitirá ao autor manifestar seus pontos de vista, e matérias

interpretativas, em que o jornalista deverá registrar versões diferentes de um mesmo

fato ou conduzir as notícias segundo linhas de raciocínio definidas a partir de dados

fornecidos por fontes de informações não necessariamente expressas no texto”

(1990:18). O negrito é de Martins.

Há, portanto, entre profissionais da área e alguns estudiosos, a seguinte

classificação de textos jornalísticos:

• Objetivos/factuais

• Interpretativos

• Opinativos

45

As estratégias de enunciação discutidas no item anterior se relacionam com

todas essas três formas de apresentação dos textos jornalísticos. Textos classificados

como objetivos, interpretativos e opinativos usam quase sempre as mesmas técnicas

de criação de distanciamento da enunciação do enunciado, principalmente o recurso

da terceira pessoa. Como os valores ideológicos são indissociáveis de qualquer um

deles, é preciso explicar a diferença que apresentam de um ponto de vista semiótico.

De nada valem certas obviedades, como a de dizer que um editorial emite uma opinião

e um texto factual não a tem. Já discutimos que, do ponto de vista ideológico, é

impossível ter acesso à realidade sem fazer escolhas, sem determinar valor para

alguns aspectos em detrimento de outros. Podemos dizer que a própria idéia de

significação é uma “opinião” sobre o mundo.

A divisão entre textos objetivos, interpretativos e opinativos – bastante aceita

até por teóricos do jornalismo – é, do ponto de vista semiótico, mais outra estratégia

de criação de crenças, principalmente na pretensa possibilidade de controle do leitor,

do ouvinte, internauta ou telespectador sobre a forma de abordagem de um

acontecimento.29 Nos diários, por exemplo, esse procedimento é mais evidenciado.

Tenta-se fazer crer que a parte de opinião está nos editoriais ou nos comentários dos

colunistas. Há uma justificativa para o sucesso dessa classificação. Ninguém

consegue contestar, por exemplo, que é possível narrar um acontecimento qualquer

de forma “objetiva” ou “factual”. E que o limite da interpretação e da opinião também

são reconhecíveis.

O primeiro problema que surge para abalar essa divisão é que, quanto mais

complexo for um assunto, mais escolhas deverão ser feitas pelos jornalistas para que

seja apresentado na forma de notícia e possa se adequar às necessidades de um

jornal, não importa o meio de comunicação e nem sequer as coerções de expressão e

textualização. Algo deve ficar de fora, outros encaixes precisam ser realizados.

Estamos, portanto, não mais falando de uma mera montagem, e sim de um sujeito que

é obrigado a fazer julgamentos e escolhas, a valorizar ou desvalorizar diferentes

unidades. Pesar o que entra e o que sai é, antes de tudo, uma atividade que se

desenvolve a partir de uma visão de mundo, e novamente se está diante de coerções

ideológicas. Relembremos que todas as narrativas citadas que contam como foi a

visita de Lula a São Bernardo são exemplos de “texto jornalístico objetivo”.

Há ainda outros complicadores para abalar a crença na objetividade

jornalística. Não é exagero afirmar que, cotidianamente, milhares de notícias chegam

29 A única exceção fica para as revistas semanais, com textos carregados de opinião e interpretação.

46

às redações. A seleção editorial, da pauta ao resultado das reuniões entre editores é,

em si mesma, um outro filtro. Mesmo que, teoricamente, existisse um jornal apenas

com notícias “factuais”, esse conjunto seria o produto de uma impressionante triagem.

O que a classificação entre textos opinativos, interpretativos e objetivos mostra

é que se tenta fazer-crer na idéia de que existe uma maneira de expor a notícia de

maneira “neutra”. O fazer-crer na neutralidade reforça, mas não se confunde, com o

efeito de objetividade no jornalismo, que é produto de estratégias de afastamento da

enunciação do enunciado, entre outros recursos de concretude discursiva, como

diálogos entre aspas, fotos, filmagens.

Tentemos uma aproximação entre esses efeitos de neutralidade do discurso

jornalístico e as estratégias de enunciação já citadas. Podemos notar a existência de

dois efeitos distintos, porém bastante relacionados. A classificação dos textos

jornalísticos entre opinativos, interpretativos e factuais/objetivos inclui, quase sempre,

discursos construídos em terceira pessoa, ou “objetivados”. Há um distanciamento

constante no modo de enunciar. Raramente há um “eu” assumindo a palavra. O que

varia nos três tipos de textos é a tomada de posição em relação ao que se narra, ao

“assunto”. Expliquemos melhor. Em um relato que se quer fazer crer como objetivo, o

jornalista deve convencer o público de que ele permaneceu neutro na coleta e na

apresentação da história reportada, que não se envolveu com a notícia. Os adjetivos

são evitados. O texto é praticamente figurativo. Há também grande ancoragem

temporal, espacial e actancial. Cede-se a palavra a entrevistados, o que cria a ilusão

de situações “reais” de diálogo. Um texto interpretativo também produz efeito de

objetividade. Nesse caso, porém, o jornalista vai mostrar envolvimento com a história

narrada por meio de certas marcas. Há o uso de adjetivos, advérbios. Ao mesmo

tempo, a parte mais subjetiva do texto deve ser avaliada pelo público como resultado

dos dados apresentados. Isso quer dizer que o enunciatário deve ser conduzido a

acreditar que o julgamento realizado pelo enunciador é “evidente”, o único possível. É

o caso da apresentação da queda de um avião que fez centenas de vítimas como um

acidente “horrível”, que gerou “grande comoção”, e que vai “abalar as finanças da

companhia aérea”. O texto opinativo, por outro lado, é, antes de tudo, um texto de

sanção. Não há preocupação em contar a história, tarefa já realizada em outras partes

do jornal. São retomados apenas os detalhes mais contundentes para expor

contradições e julgá-las. Há uma moralização da história.

Podemos pensar, portanto, que o texto objetivo concebido pelos jornalistas

deve ter um “efeito de neutralidade”, que radicaliza o distanciamento entre enunciação

e enunciado. Há, do ponto de vista semiótico, mecanismos de objetividade nos

editoriais e nos outros tipos de textos de um jornal, já analisados. Se enunciador e

47

enunciatário partilham dos mesmos valores, até um julgamento pode ser interpretado

como “objetivo”. O efeito de neutralidade, contudo, é exclusivo das unidades noticiosas

que se querem fazer crer como factuais. No texto interpretativo existe um rompimento

da neutralidade em determinados momentos. E no texto opinativo o jornal não

pretende e não quer ser neutro.30

A objetividade como dever-fazer: a ética jornalística

Estudaremos agora a objetividade de um outro ponto de vista, como dever-

fazer do jornalista, ou seja, regra que envolve os aspectos éticos da profissão e, como

não pode deixar de ser, retoma, de outra perspectiva, a questão da verdade, da

realidade, da imparcialidade, com a qual concluímos esta parte do trabalho.

Resolvemos abordar essa questão porque é preciso separar o estudo dos jornais –

freqüentemente a análise do discurso das empresas de comunicação e seus efeitos –

das coerções do jornalismo como atividade profissional, vinculada ao direito social à

informação. Reforcemos que a busca de objetividade pelo jornalista – como dever e

exercício que têm muitas características em comum com o trabalho realizado pelo

cientista – não pode ser confundida com a objetividade “efeito de sentido” dos

produtos jornalísticos. No primeiro caso, temos um dever-fazer; no outro, um fazer-

crer.

Diversos teóricos e analistas discutem os valores dos jornais e de seus

produtos, os limites profissionais e as estratégias das empresas de comunicação de

um ponto de vista ético, que só ressalta a complexidade dos conflitos entre grupos e

classes na sociedade contemporânea. É por isso que a objetividade, e também a

verdade, a realidade e a imparcialidade fazem parte de um debate inesgotável. O

dever-fazer jornalístico mostra-se profundamente relacionado ao fazer-crer dos jornais.

Como lembra Clóvis de Barros Filho na abertura de seu livro sobre ética na

comunicação (2001: 9): “A representação do jornal ideal, antes de ser uma questão

ética, é um objeto de luta social. (...) Da mesma forma, a objetividade, enquanto

discurso sobre um dever-ser jornalístico socialmente interessado, é uma estratégia de

legitimação social de um tipo de produto e deslegitimação de outros. Inscrevendo-se

num quadro de luta pela imposição deontológica (dos deveres) das funções legítimas

30 O editorial, por exemplo, tem como característica principal um envolvimento com o que narra. Mais raro, contudo possível, é um texto em primeira pessoa, portanto, carregado de subjetividade, no qual um repórter narra suas sensações e o que viu sem expor julgamentos evidentes. É o caso do texto de Clóvis Rossi citado anteriormente. É notável observar que, na sua coluna, Rossi confessa que sua neutralidade é incômoda. O jornalista avalia que não realizou seu trabalho, justamente de buscar “a melhor versão” sobre o que ocorreu em Jenin.

48

do jornal, da qual participam interessadamente empresários e profissionais de mídia,

acadêmicos, professores e deontólogos, a objetividade, há mais de um século, é tema

de doutrina. No entanto, falar sobre o que a mídia deve fazer só tem sentido se

conhecidos os efeitos junto à sociedade, ou seja, conhecendo-se o que a mídia

efetivamente faz.”

A semiótica permite esse conhecimento sobre os jornais. E pode envolver-se

não só nas análises das estruturas de manipulação (fazer-crer) como também nos

aspectos éticos, ou seja, na reflexão sobre a própria atividade jornalística. Por meio da

teoria é possível estudar como os jornais apresentam pontos de vista distintos sobre

um mesmo acontecimento ou conjunto de acontecimentos, quais são os confrontos de

várias visões de mundo nos diferentes textos e os valores em jogo dos grupos sociais

e das empresas de comunicação.

O estudo e a difusão maior das reflexões sobre objetos concretos da

comunicação por meio da análise semiótica podem não só ajudar profissionais e

pesquisadores como também auxiliar o público a entender os modos com os quais se

concebem verdades e realidades de acordo com determinadas ideologias. Maior a

intensidade da discussão, mais socialmente profícuo é o debate. Devemos reforçar,

entretanto, que o jornalista não tem como produzir textos sem que estejam inseridos

em uma visão de mundo, uma ideologia. Um jornalista respeitado como Clóvis Rossi

não escapa dessa coerção. O profissional, como testemunha ocular de um

acontecimento, não garante a “verdade dos fatos”, mas pode apresentar outro ponto

de vista importante para conhecer os atos humanos, a história.

Não podemos, entretanto, deixar de colocar um problema incômodo. E aqui

retomamos a discussão sobre a objetividade. Geralmente o pesquisador se dá o

direito de afirmar ter uma certa objetividade no seu trabalho, sob pretexto e obrigação

de fazer ciência. Essa mesma busca pela objetividade, não raras vezes, ele nega ao

jornalista quando estuda a comunicação.

O trecho a seguir, de Perseu Abramo, ainda que resvalando um pouco para o

positivismo, fala aos jornalistas, mas bem que poderia ser direcionado aos cientistas

em geral: “(...) O conhecimento da realidade é tanto mais objetivo quanto mais o

sujeito observador não se prende às aparências, procura envolver totalmente o objeto

da observação, busca seus vínculos com o todo ao qual pertence, bem como as

interconexões internas dos elementos que o compõem, investiga os momentos

antecedentes e conseqüentes no processo do qual o objeto faz parte, reexamina o

objeto de vários ângulos e várias perspectivas”. (2003: 40). Ele lembra ainda que, “se

se parte apenas da constatação de que a objetividade absoluta não existe e que,

49

portanto, não vale a pena procurar uma objetividade relativa, não se sairá jamais da

mais completa subjetividade” (idem).

É evidente que as coerções de trabalho de um jornalista e de um pesquisador

são muito, muito diferentes. A profissão de jornalista, contudo, também tem uma

função social importante. Acima das ideologias, das escolhas de todos os tipos que os

jornalistas fazem e que desvelam suas visões da realidade, dos interesses das

empresas, há questões para as quais esperamos o empenho desses profissionais.

Relatar os atos humanos, os atores, as motivações e as conseqüências é uma ação

necessária, historicamente importante e uma outra maneira de interpretar a frase de

Bernstein – a “reportagem é a melhor versão da verdade possível de obter” - sem

fazê-la parecer ingênua, meramente retórica ou ilusória em um trabalho acadêmico

sobre o jornalismo.

50

O GERENCIAMENTO DO NÍVEL DE ATENÇÃO

Estratégias de persuasão dos jornais

No item anterior, discutimos principalmente as grandes bases - ou “cláusulas” -

do contrato entre jornais e público. Outras cláusulas, mais específicas, serão

retomadas nesta parte do trabalho. O foco maior, no entanto, é o exame das

estratégias de persuasão mobilizadas pelos jornais para fazer o público-alvo realizar

principalmente a performance de consumir. Os noticiários perseguem maior audiência

(no caso dos programas de rádio ou TV, além de sites na Internet) ou maior tiragem (a

exemplo das revistas e diários), base da lucratividade e do poder das empresas de

comunicação. Para atingir o objetivo, constroem as unidades noticiosas e as

organizam em edições também sedutoras. Os jornais precisam manipular a atenção de telespectadores, ouvintes, internautas ou leitores nos níveis sensorial, passional e

inteligível para que se instaurem e se perpetuem os tão necessários laços com o

público-alvo. E também para que o público assuma determinados valores. O exame

desses procedimentos revela o que estamos chamando de gerenciamento do nível de

atenção, que funda e sustenta a relação enunciador-enunciatário.

Para apresentar e discutir o gerenciamento do nível de atenção torna-se

necessário inicialmente determinar com mais exatidão alguns aspectos do texto

jornalístico. As unidades noticiosas são histórias com seus sujeitos e conflitos. A

curiosidade sobre essas narrativas motiva, em grande parte, o relacionamento entre o

contador de histórias – o jornal – e o público. Do ponto de vista analítico, a relação dos

jornais com o público-alvo também pode ser examinada como outra história que faz as

narrativas das notícias existirem e delas depende. Examinaremos inicialmente quem

são esses sujeitos instaurados nos objetos jornalísticos e os laços entre eles.

Esclarecidos esses pontos, o fenômeno da atenção no jornalismo será abordado.

É preciso salientar que, nesta parte do trabalho, investigaremos as estratégias

gerais de gerenciamento do nível de atenção, comuns a todos os jornais estudados.

Os procedimentos específicos serão estudados na segunda parte, dedicada à análise

de cada um dos quatro grandes grupos de noticiários.

51

Enunciação jornalística como narrativa

O exame de um objeto jornalístico mostra a existência de dois tipos de

“histórias” que se inter-relacionam:

• A primeira história se manifesta na própria relação público-jornal.

• A segunda história aparece nas unidades noticiosas (reportagens, charges,

editoriais, artigos, comentários).

Vamos expor de maneira mais didática essa questão central de nosso trabalho,

a existência de uma história dentro de outra história, suas relações e possibilidades de

análise. Queremos investigar como as notícias servem para infundir visões de mundo,

motivar o consumo – e a sobrevivência – do próprio jornal. Uma situação entre mãe e

filho serve de exemplo. A mãe chama o filho e diz que o melhor amigo dele quebrou o

dente e “levou vários pontos na boca” no hospital. Ela narra então que o menino

pulava sobre a cama, apesar de ordem contrária dos pais. Sua mãe pedia para que

ele parasse, mas ele fingia não escutá-la. Só que, após brincar bastante, o menino

perdeu o equilíbrio, caiu, bateu a arcada dentária numa cadeira e terminou o dia no

pronto-socorro. Ao relatar essa história, a mãe (destinadora) espera um efeito no filho

(destinatário): não quer apenas “informá-lo”. Ela tenta persuadi-lo a não fazer a

mesma travessura e, principalmente, a não transgredir suas ordens. Podemos

observar que há duas histórias que se relacionam: a da criança transgressora e a da

mãe que conta a história ao filho.

Os jornais apresentam notícias que têm essa mesma função da história

contada pela mãe: não apenas informam, mas também expõem a maneira como o

público deve ver o mundo e enxergar-se nele (dever-ser). Outro ponto importante é

que o destinador obtém o que quer principalmente a partir da instauração de uma

curiosidade (querer-saber) que só é satisfeita por meio da realização de uma ação. Os

jornais, por exemplo, satisfazem a curiosidade sobre as notícias que criaram desde

que o sujeito “público” realize o ato de consumo. É por isso que insistimos em falar de

duas histórias muito ligadas. O relacionamento entre jornais e leitores, internautas,

ouvintes ou telespectadores é encarado aqui como um tipo especial de história que faz

uso de uma outra, apresentada na forma de unidade noticiosa, com clara função

persuasiva.

Pode-se verificar que realizamos o estudo da enunciação como um tipo

específico de narrativa, ou uma análise narratológica da enunciação. Essa é a razão,

como já pôde ser notado nas páginas anteriores, de mostrar o enunciador e o

52

enunciatário, actantes da enunciação, nos papéis de destinador e destinatário,

actantes que pertencem à análise da narrativa.31

Formas de relacionamento entre jornais e público-alvo

Mostramos até agora o sujeito jornal no papel de destinador e o sujeito público

no de destinatário. Há outra posição verificável nos textos jornalísticos do ponto de

vista do estudo da enunciação como uma narrativa. O público pode aparecer como

destinador que determina as ações do destinatário jornal. Estudaremos agora essas

posições para uma apreensão mais completa das formas de relação dos noticiários

com ouvintes, telespectadores, internautas, leitores. Inicialmente, vamos pensar o

produto jornalístico como destinador, ponto de vista mais comum em estudos do

jornalismo, para depois verificar o que acontece quando se apresenta como

destinatário. Em qualquer arranjo, no entanto, deve ser ressaltado que o

relacionamento entre sujeitos é sempre fortemente marcado pelo modo de

apresentação das unidades noticiosas.

O jornal como destinador - Sabemos que o público precisa ser persuadido –

sempre no sentido semiótico – a manter contato com o jornal. Essa interação se dá a

partir de uma performance ou ação que coloca o enunciador jornal no papel de

destinador e o enunciatário consumidor no papel de destinatário.

Um sujeito, como destinatário, só inicia uma ação se o destinador, no papel de

manipulador, conseguir persuadi-lo desencadeando uma vontade, um querer (um

desejo qualquer, como uma curiosidade, por exemplo) ou impondo um dever (uma

obrigação) de realizar a performance. Dever e querer geram as quatro grandes

classes de manipulação entre destinador e destinatário previstas pela semiótica:

provocação, sedução, intimidação e tentação.32 Vamos tentar discutir esses

31 Vale lembrar que a semiótica propõe duas concepções complementares de narrativa: “A narratividade como transformação de estados, de situações, operada pelo fazer transformador de um sujeito que age no e sobre o mundo em busca de certos valores investidos nos objetos; a narratividade como sucessão de estabelecimentos e rupturas de contratos entre um destinador e um destinatário, de que decorrem a comunicação e os conflitos entre sujeitos e a circulação de objetos-valor” (Barros, 2001: 28). 32 Quem maneja as crenças (ou o crer) do sujeito é o destinador, fonte de valores do sujeito. Ele manipula o sujeito (aqui no papel de destinatário) para a ação. Os quatro grandes tipos de manipulação do destinador podem ser exemplificados na relação mãe e filho: 1 - Tentação: “Se você comer a carne, ganha o doce.” 2 – Intimidação: “Se você não comer, não vai ganhar doce nunca mais.” 3 – Sedução: “Só uma criança bonita como você é capaz de comer tudo.” 4 – Provocação: “O seu prato está cheio, mas como eu sei que você ainda é pequeno, não consegue comer tudo.”

53

importantes conceitos, que esclarecem o papel dos jornais como destinadores, por

meio de uma pequena análise de alguns slogans de 2004.

A intimidação, a imposição de um dever-fazer, e a tentação, a construção de

um querer-fazer são as manipulações mais comuns e evidentes entre destinador jornal

e público destinatário. De um lado, existe um dever, uma obrigação de estar bem

informado, base de um contrato social importante, principalmente entre profissionais

que exercem funções criativas. Na sociedade capitalista, o conhecimento (o saber) é

sempre vendido como instrumento de vantagem competitiva. É nesse sentido, por

exemplo, que se baseia o slogan da Folha: “Não dá pra não ler” (semioticamente um

não poder não fazer), e o da Veja, “indispensável”33 (não poder não ser). Nos dois

casos, pode ser observada uma estratégia de intimidação. Não se desconsidera,

contudo, possibilidades de que a leitura seja motivada por algo que estimule a

curiosidade, ou seja, também existe uma tentação. No slogan da Folha, esse aspecto

é mais evidente. “Não dá pra não ler” é também algo que se apresenta como

irresistível.

Cada produto jornalístico, de maneira geral, tem como característica mais

evidente a tentativa de impor uma curiosidade, uma vontade, um querer-saber o que

está sendo apresentado como notícia no País, no planeta. O slogan da Globo, “a

gente se vê por aqui”, que aparece, por exemplo, na propaganda do Jornal Nacional,

volta-se mais claramente para a tentação. Busca persuadir de que apresenta

personagens e situações nos programas com os mesmos interesses do telespectador,

irmanados por meio do principal sentido manejado pela TV, a visão (ver reprodução do

anúncio a seguir - o slogan está no canto inferior, à esq.). Para fazer o telespectador

do Jornal Nacional sintonizar um programa e manter-se ligado à tela, promete-se a

ele, entre outras recompensas, um saber sobre o mundo e sobre si mesmo.

Entretanto, também existe uma manipulação por intimidação bastante sutil: se não for

por meio da Globo, não há interação. É possível ainda pensar em uma manipulação

por sedução, na qual se tenta afirmar uma imagem positiva do destinatário. A maior

rede de TV do País cria assim um efeito de intimidade, de relação entre iguais, ao falar

em “a gente”, sujeito coletivo que inclui enunciador e enunciatário. Há também uso do

registro informal. 33 O slogan como recurso do discurso publicitário tem um sentido vago justamente para que sua significação adquira um certo dinamismo e possa se adequar a um contexto específico. Em outras palavras, o sentido de um slogan também se constrói em função das relações estabelecidas com um texto – por exemplo, uma publicidade do próprio jornal - no qual se insere. Em nosso trabalho sobre a Veja (Hernandes, 2004), mostramos que o slogan aparecia em um anúncio que falava sobre emprego. E nesse texto, também servia para manipular por provocação, pois comunicava ainda a um provável leitor: “Só quem não quer ter acesso a possibilidades profissionais interessantes não lê a Veja.” O destinatário era levado à ação para evitar que o destinador tivesse uma imagem negativa dele.

54

Jornais para grupos mais homogêneos, em que o público-alvo como um todo

tem maior nível de escolaridade, vão apelar para o lado mais pragmático do

enunciatário para conquistá-lo. O Diário de São Paulo aposta na mobilização de uma

racionalidade do leitor: “Informação que você usa”. Temos um leitor manipulado por

tentação: ele vai querer ler o jornal para obter a informação que tem uso prático. Os

concorrentes aparecem como divulgadores de notícias sem utilidade. Outros slogans

de jornais e programas ilustram bem as cláusulas desse contrato fiduciário que se

funda na criação de desejos, ou obrigações, ou ainda em ambas as estratégias. No

Jornal da CBN, há um equilíbrio entre intimidação e tentação, entre querer saber e

dever saber: “As notícias que podem mudar o seu dia”. Deve-se ouvir a rádio porque lá

se encontram as notícias mais importantes. E quem não sintonizá-la pode ser

surpreendido com alguma conseqüência dos acontecimentos. A revista Época enuncia

no slogan: “O que realmente importa”. Não só intimida e provoca como também seduz.

O seu leitor é aquele que não perde tempo, que sabe onde estão as coisas

importantes.

A publicidade e os slogans dos jornais tentam predispor o público a avaliar

positivamente as unidades noticiosas, a organização delas nas edições e o tipo de

triagem que cada noticiário realiza. Sabemos que essa forma de manipulação é

apenas uma parte do percurso que estamos analisando. Trata-se, grosso modo, do

momento em que o leitor, o ouvinte, o telespectador, o internauta interpretam se o

55

jornal e as notícias são interessantes. Se a instauração do querer e do dever no

público-alvo aconteceu de maneira eficaz (em outras palavras, se a manipulação for

bem-sucedida) deve desencadear o consumo do jornal, programa de performance. O

sujeito público, para realizar a ação, contudo, precisa ter um saber (no caso do

jornalismo, conhecimentos, como nível cultural para entender as notícias) e um poder

(como, por exemplo, recursos financeiros para fazer uma assinatura de um jornal).

Vamos utilizar o JN como exemplo um pouco mais concreto. É preciso lembrar que

essa questão, porém, envolve todos os jornais aqui analisados. Os profissionais da

Globo querem que o telespectador sintonize o jornal e se mantenha concentrado

enquanto o programa é exibido. Por outro lado, quem produz jornalismo sabe que o

provável telespectador vai ligar a TV, ver as manchetes de um programa e julgar,

nesse primeiro momento, se o que foi mostrado desperta sua atenção. Parte desse

interesse vincula-se principalmente ao valor relacionado ao objeto “notícia”. O

telespectador avalia se ficar diante da tela da TV vai lhe render algum benefício. Esse

momento especial é a razão de ser das equipes de jornalismo.

Podemos verificar que o telespectador, na realidade, avalia principalmente o

valor do valor da unidade noticiosa como objeto que funda a relação

destinador/destinatário. Se a manipulação for bem-sucedida, ele passa a ser um

sujeito que decidiu entrar em conjunção com o objeto “unidade noticiosa” para ter

acesso aos valores prometidos pelo jornal. Obter informação que considere útil e/ou

que lhe dê alguma satisfação é um dos “prêmios” – uma sanção - que espera do

destinador por ter cumprido sua parte no acordo, a de consumir o programa. Essa

forma de relacionamento acontece também nos diários, revistas, sites, programas de

rádio. A satisfação conclui esse percurso do sujeito público como destinatário.

O jornal como destinatário - Vamos apresentar um outro ponto de vista

complementar dos papéis do jornal e do público para obter, assim, uma visão mais

abrangente dessas relações. Para Luiz Tatit, o grande destinador dos meios de

comunicação é o mercado. “Esse destinador é identificado numericamente – e não

qualitativamente -, ou seja, o desejo do destinador (mercado) é conhecido por

pesquisas numéricas. Dessa forma, temos um destinador extenso - e não intenso –

que tenderia ao ‘um’. Note-se o (antigo)34 slogan da Folha de São Paulo: ‘De rabo

preso com o leitor’. Na verdade, a empresa tem o rabo preso com o ‘número’ de

leitores. Para ter acesso aos desejos dos destinadores, se faz pesquisa. Quanto mais

34 Em 2003, o slogan era “Não dá para não ler”.

56

leitores, mais autorização para fazer determinados focos sobre assuntos. Com a

consulta, a mídia se torna sujeito delegado pela maioria.”35

Essa formulação de Tatit inverte um raciocínio comum de análise e que foi

apresentado anteriormente: o de que os meios de comunicação são destinadores do

leitor, ouvinte, telespectador, internauta. A noção de jornais como destinadores é

bastante utilizada em estudos mais ideológicos, que mostram o compromisso dos

meios de comunicação com um determinado sistema econômico, atualmente o

capitalismo neoliberal. Nessa concepção, é o “mercado”, significando os detentores do

grande capital, que faz-fazer (ou faz-agir). O jornal pode ser entendido como sujeito

delegado, uma espécie de intermediário desse destinador, ou como o próprio

destinador, já que é, antes de tudo, empresa capitalista.

Acreditamos que as duas formulações (o público como destinador, na de Tatit,

e como destinatário, nas análises mais comuns) devem ser entendidas como níveis

complementares de uma mesma reflexão sobre o jornalismo dos principais meios de

comunicação, desde que verificados certos limites. Nas duas concepções, a notícia é

pensada, hierarquizada e apresentada a partir de seu impacto. Entretanto, se os

consumidores quisessem uma sociedade de base socialista, que estatizasse as

próprias empresas de comunicação, é pouco provável que Marinhos, Mesquitas e

Civitas (respectivamente proprietários das organizações Globo, Grupo Estado e

editora Abril) passivamente cedessem espaço e foco para as discussões e os desejos

desse “mercado”. O número de leitores, telespectadores, internautas ou ouvintes só

funciona como destinador quando deseja aquilo que está autorizado a ser desejado.

As pesquisas feitas, encomendadas ou divulgadas pelos jornais podem perfeitamente

ser vistas sob esse aspecto. Os noticiários martelam certas idéias e criam padrões,

inclusive de consumo do próprio material que produzem. Quando medem em pesquisa

o que o público quer, recebem de volta muito do “desejo” que inspiraram. Há o

componente “mercado-pesquisa-foco”, mostrado por Tatit, como também existe o

papel da mídia enquanto “aparelho ideológico do Estado”, que tem sua razão de ser

na manutenção dos valores, até porque é uma de suas mais poderosas criações.

Sujeitos marcados nos jornais e modos de relacionamento

Estudemos agora os sujeitos instaurados pelos noticiários e outras formas mais

específicas de relacionamento entre eles. A semiótica francesa vê os sujeitos como

35 Tatit, Luiz. Palestra citada.

57

criações e efeitos do discurso. As marcas – como Jornal Nacional, Folha de São Paulo

– aparecem como a figurativização do primeiro sujeito evidente, o “jornal”, e assumem

a enunciação. Há outros três sujeitos que nos interessam: “público”, “jornalista” e

“personagem da notícia”. Vamos estudá-los com mais profundidade:

• Sujeito 1 – jornal – Pensar em quem assume o discurso em um noticiário

não é uma questão tão simples como parece. É importante perceber que o

consumidor se relaciona com marcas de veículos jornalísticos e se refere a

elas quase como pessoas, com um corpo, um jeito de se posicionar no mundo,

um tom de voz, uma personalidade, enfim, um ethos. Norma Discini, em O

estilo nos textos (2003) analisa o ethos como um modo de presença de um

sujeito que discursa. Os traços recorrentes de conteúdo e expressão produzem

um efeito de individualidade e, portanto, um estilo (p. 31). Essa definição tem

diversos pontos em comum com estudos de produtos de comunicação e a idéia

de “personalidade de marca” pensada pelos profissionais de marketing. David

A. Aaker, por exemplo, sugere desenvolver marcas como se fossem “gente”:

“Tal como uma pessoa, uma marca pode ser percebida como superior,

competente, marcante, fidedigna, divertida, ativa, humorística, casual, formal,

jovem ou intelectual. (...) Assim como as personalidades humanas afetam os

relacionamentos entre pessoas, a personalidade da marca pode constituir a

base do relacionamento entre o cliente e ela mesma” (1996: 96).

• Sujeito 2 - profissionais - São os jornalistas, analistas, colaboradores que

se mostram claramente marcados nos textos. No rádio e na TV, essa presença

dos profissionais é mais óbvia. Nos impressos e na Internet, podemos verificar

essa participação notadamente na forma de artigos assinados. O texto dos

jornalistas que não aparece destacado – caso comum nos diários, revistas e

nos sites - deve ser incluído no primeiro grupo: o efeito obtido é o de parecer

que a própria marca se comunica. Cada apresentador, comentarista, repórter, é

importante ressaltar, também constrói um ethos e, portanto, ajuda a compor o

ethos do próprio jornal. Por exemplo: um jornal pode abrir espaço para a

manifestação de diversas vozes, de diferentes posições ideológicas, na

tentativa de marcar seu ethos como “democrático”. Obviamente, estamos aqui

falando outra vez em “efeito de sentido” do discurso.

• Sujeito 3 - personagens das histórias, que aparecem nas narrativas, reportagens, análises - Podemos citar o presidente Lula, o palestino morto em

um confronto com o exército de Israel, o atacante Rivaldo.

• Sujeito 4 - público, ou o consumidor do produto jornalístico - Cada

jornal se reporta a ele de maneira distinta: leitor, telespectador, internauta,

58

ouvinte. A construção do público-alvo varia de noticiário para noticiário. Em

função disso, retomaremos características do consumidor de notícias nas

análises específicas. Nessa parte do trabalho, trabalharemos com noções mais

genéricas.

O sujeito jornal inclui o proprietário ou proprietários, como as famílias Marinho,

Mesquita ou Civita. Já afirmamos que a relação do consumidor de notícias – o

enunciatário – com seu jornal ou programa jornalístico preferido acontece por meio

das marcas. Os donos aparecem como outra “voz” do próprio noticiário. Uma marca,

como Folha de São Paulo, Carta Capital, Jornal Nacional, CBN Brasil, entre outras,

por meio de um logo - sua representação visual -, reforçada verbalmente por um

slogan, é uma espécie de “casca”, ou corpo oco, que vai se “enchendo”, tornando-se

“carne” pelo que enuncia, pelo modo de enunciar, e pelo que a própria empresa que a

detém enuncia sobre ela, notadamente por meio de publicidades. Jornais, como

qualquer outro produto da sociedade moderna, são pensados como marcas para que

possam assumir e ter identidades administradas.

A marca de um jornal pode até beneficiar-se dos sentidos agregados pela fama

de seus proprietários (no caso de aparecerem claramente marcados nos jornais,

revistas e nos programas jornalísticos de TV). É comum o ethos do dono se relacionar

com o ethos de seu veículo, como a figura de Roberto Marinho em relação ao Jornal

Nacional. Saliente-se que os proprietários, não raras vezes, podem aparecer incluídos

no item 2 - “profissionais” (Otávio Frias, por exemplo, manteve uma coluna na pág. 2

da Folha de São Paulo), ou no item 3 – como “personagens” de seus próprios meios

de comunicação (caso de alguém do clã Marinho surgir no Jornal Nacional recebendo

prêmios por algum tipo de trabalho filantrópico). Nossa hipótese é que a marca de um

grande produto jornalístico precisa se apartar de seus proprietários para criar a

sensação de que é a porta-voz da coletividade, que fala em nome da “verdade”, da

“justiça”. Na primeira página da Folha de São Paulo, por exemplo, abaixo do logo se

lê: “Um jornal a serviço do Brasil”. Desse modo, a marca, que se vende como voz

coletiva, é discursivizada de forma a estabelecer uma fronteira com o seu proprietário,

um indivíduo. A figura do proprietário, talvez com exceção de produtos da TV, é

raramente exposta. Nesse sentido, não é relevante pensá-la como um quinto tipo de

sujeito marcado pelos textos jornalísticos.36

36 A complexa construção e a manutenção das identidades de marca envolvem não apenas seus donos e a hierarquia de vozes dentro do próprio jornal. Há também a “personalidade” da empresa, também marca administrável. Ninguém se lembraria da editora da revista Isto É. O telespectador do Jornal Nacional, contudo, não esquece que acompanha o programa na Rede Globo.

59

Outro ponto a destacar das marcas, principalmente no jornalismo, é que nunca

assumem a posição de um “eu” que enuncia. Veja, Jornal Nacional, Jornal da CBN,

Folha de São Paulo, portal UOL jamais aparecem em primeira pessoa. Cada jornal

refere-se a si mesmo como “ele”. Pode-se notar a troca de uma pessoa por outra (a

primeira do singular pela terceira do singular) que neutraliza parte dos sentidos de

proximidade. Fiorin (1996: 86) esclarece a razão desse efeito, que só reforça nossos

comentários sobre as marcas: “Quando se faz essa embreagem é como se o

enunciador se esvaziasse de toda e qualquer subjetividade e se apresentasse apenas

como papel social.” 37

O fenômeno da atenção

Explicamos até o momento o percurso do sujeito público, principalmente no

papel de destinatário. O ponto central da reflexão agora é o fenômeno da atenção, que

caracteriza o momento da manipulação. Os jornais buscam a atenção do público-alvo

e, para isso, precisam desencadear desejos e curiosidades (querer-saber).

Apresentaremos, cada vez com mais detalhes, essas estratégias de persuasão

mobilizadas pelos noticiários para que a ligação com o público aconteça, se conserve

e seja cada vez mais vigorosa.

O estudo da atenção aparece disperso e pouco desenvolvido em diversas

análises de veículos de comunicação. Um dos raros teóricos que apresentam uma

reflexão mais consistente sobre o assunto é Pierre Levy em “A economia da

Atenção”.38 O autor afirma que a busca de uma atenção coletiva é um fenômeno que

começa entre 1930 e 1940. O rádio e o cinema abrem novos campos para a

manipulação das consciências, imediatamente ocupado pelos regimes fascistas e

totalitários e, depois, pelas outras forças presentes na 2ª Guerra Mundial. A partir

dessa época, as revistas, a música, o cinema e a televisão se apoderam de uma parte

cada vez maior da consciência coletiva.39

37 Do ponto de vista semiótico, observa-se uma enunciação enunciada, com uma desembreagem actancial enunciativa, ou seja, um enunciado que simula o processo de criação do texto por meio da explicitação de um “eu” que se dirige a um “você”. Só que este “eu”, por sua vez, simula um “ele”, como na frase do pai para o filho: “Papai não gosta que você chore”. 38 "L'économie de l'attention" de Pierre Levy – disponível em World Philosophie, Odile Jacob. 2000, http://lajoie.uqam.ca/cirasi/cirasi-levy.html - Uma versão em português desse texto, traduzida como “O ciberspaço e a economia da atenção”, pode ser encontrada em Tramas da rede: novas dimensões filosóficas, estéticas e políticas da comunicação – Parente, André, org. Editora Sulina/Porto Alegre 2004. 39 Fragmento original: “Dès les années trente et quarante du XXe siècle, l'attention du public était devenue un enjeu majeur des activités politiques et culturelles. La montée des médias imprimés, puis la radio et le cinéma, ont ouvert un champ nouveau de la conscience collective, immédiatement occupé par les batailles de propagandes engagées par les régimes fascistes et

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Levy afirma que, hoje, desembolsamos dinheiro para “um número crescente de

profissionais nos fazer experimentar ‘diretamente’ certos estados mentais, certas

emoções, notadamente no mundo da terapia, do desenvolvimento pessoal, da

comunicação, da moda, do jornalismo e do show business.” O que as mídias fazem,

por sua vez, como estratégia de sobrevivência e crescimento é vender a atenção que

cativam do público para os publicitários e “comunicadores”, que comercializam partes

dessa consciência coletiva com vendedores de todos os tipos, políticos e aqueles cuja

sobrevivência e poder dependem da qualidade e da intensidade da ligação com o

público. Levy conclui então que as indústrias de cultura e de comunicação realizam

duas operações:

1- A criação direta de estados mentais para a produção e distribuição de

experiências virtuais.

2 – A direção da atenção do público.

A direção e a fixação da atenção se obtêm quanto mais a experiência virtual

proposta adere aos apetites, à sensibilidade e aos estados de espírito do público.40

Levy trata a atenção, portanto, com um fenômeno de manipulação da

consciência. E define consciência de maneira bastante ampla, como “uma inteligência,

uma sensibilidade, uma percepção, uma ação, uma energia criativa unitária” (idem). O

totalitaires, puis par toutes les forces en présence au cours de la seconde guerre mondiale. Après la guerre et la politique, le commerce a conquis ce nouvel espace par la publicité, qui a explosé dans les années cinquante. Les ‘industries culturelles’, notamment les magazines, la chanson, la musique, le cinéma et la télévision se sont progressivement emparé d'une fraction de plus en plus importante de la conscience et de l'attention collective. Comme cela a été remarqué très tôt - dès les années quarante - par l'école de Francfort (Adorno), puis analysé par les situationnistes (Debord et Vanheigem) dans les années soixante, les industries culturelles, le ‘spectacle’ ou les ‘médias’ conçoivent, fabriquent et vendent directement des ‘contenus de conscience’. Le spectateur d'un film, par exemple, voit son cerveau directement pris en main par le réalisateur. Les industries culturelles proposent à leur public des moments de conscience préfabriqués, des expériences virtuelles partageables et reproductibles à volonté. Certes, tout ce qui nous entoure, tout le décor de nos existences nous fait vivre des expériences. Mais l'originalité des industries culturelles est de nous engager dans des voyages virtuels partagés avec des milliers ou des millions d'autres personnes qui ne vivent pas dans le même environnement spatio-temporel que nous.” 40 Trecho inteiro: “Aujourd'hui, nous payons un nombre croissant de professionnels pour nous faire ressentir " directement " certains états mentaux, certaines émotions, et notamment dans le monde de la thérapie, du développement personnel, de la communication, de la mode, du journalisme et du show business. En outre, les médias, comme la plupart des centres d'intérêts du public, du football aux grandes expositions, sont maintenant pris en main par des entreprises de vente de l'attention des auditoires aux publicitaires ou aux départements de communication des grandes entreprises. Les publicitaires ou les " communicateurs ", à leur tour, délivrent des parts de conscience collective aux vendeurs de toutes sortes, aux hommes politiques et à tous ceux dont la survie et le pouvoir dépend de la qualité et de l'intensité de l'attention du public. Les deux grandes opérations des industries de la culture et de la communication sont donc : - la création directe d'états mentaux par la production et la distribution d'expériences virtuelles (1), - la direction de l'attention du public (2). S'il est réussi, un clip publicitaire réunit ces deux opérations, la direction et la fixation de l'attention s'obtenant d'autant mieux que l'expérience virtuelle proposée adhère aux appétits, à la sensibilité et aux états d'esprit du public.”

61

autor aborda toda a problemática da atenção para justificar reflexões sobre o

ciberespaço e como o comércio sofrerá mudanças na rede mundial de computadores.

Acreditamos que o fenômeno da atenção também pode ser visto de outra

forma complementar. A crescente oferta de informação e todos os contínuos avanços

tecnológicos na área de comunicação têm tornado os consumidores mais e mais

infiéis. E não só na rede mundial de computadores. Em termos semióticos, as

estratégias persuasivas (principalmente relacionadas ao querer-saber) devem ser

cada vez mais desenvolvidas e utilizadas. O público tem consciência das

possibilidades crescentes de escolha. Manter-se fiel a um programa, por exemplo,

pode significar a perda de uma oportunidade que geraria mais satisfação. Para se

impor nesse cenário, qualquer objeto de comunicação é concebido para ser uma

máquina eficiente de atração do público-alvo, caso de um jornal. Sem obter e manter a

atenção, não há consumo.

Uma boa definição de atenção está no dicionário Aurélio: “Aplicação cuidadosa

da mente a alguma coisa; cuidado, concentração, reflexão.” Em sociedades com

crescentes ofertas de produtos e serviços, saturadas de estímulos,41 a busca e a

manutenção da atenção do consumidor se tornaram vitais para a sobrevivência de

qualquer negócio. Nenhum grande jornal é exceção. Para atrair a atenção, o jornal

apresenta unidades noticiosas para consumo. Marcondes Filho (1989: 29) faz uma

reflexão sobre a notícia como construção jornalística cujo objetivo final é motivar o

consumo: “(...) A própria produção da notícia significa a adaptação do fato social a

alguma coisa mais rentável. Ele não só é embelezado, limpado, pintado de novo,

como ocorre com outras mercadorias na prateleira para atrair a atenção do comprador;

o fato social aqui é também acirrado, exagerado, forçado. De qualquer maneira,

mudado para vender.”

41 Estímulo significa aqui qualquer descontinuidade de expressão ou de conteúdo que motive, em duração variada, a atividade de atenção tanto do ponto de vista sensorial (na forma de engajamento de um ou mais sentidos) como cognitivo (que demanda um posterior entendimento, um querer-saber).

62

o É por meio da unidade noticiosa que circulam valores entre nossos dois

sujeitos principais, jornal e público-alvo, em situação de comunicação.

o Relembremos que uma notícia deve reunir certas características. É o caso de

apresentar uma situação “inédita”. Os fatos relatados devem afetar a vida do

público de algum modo, criar empatia, ter atualidade. A importância de uma

notícia - que se relaciona ao seu potencial de despertar e manter a atenção - é

proporcional ao preenchimento desses requisitos e ao impacto que o jornal

acredita gerar no público-alvo.

o Gerenciar a atenção tem como base a construção da atração das unidades

noticiosas, e também a da edição e a do conjunto das edições que as inserem.

Em resumo, para serem consumidos, os jornais precisam principalmente reter

a atenção por meio da apresentação das unidades notíciosas, pela distribuição delas

na edição e no conjunto de edições. Para existir o relacionamento enunciador-

enunciatário deve-se obter a atenção em três níveis diferentes e complementares:

1. É preciso obter, “fisgar”, a curiosidade do sujeito.

2. O sujeito deve, em seguida, se interessar pelas histórias das unidades

noticiosas.

3. Finalmente, ele deve querer repetir a experiência nas edições seguintes (ou

atualizações, no caso da Internet), ou seja, o consumo deve desencadear

um hábito.

A curiosidade e os percursos da atenção

O ato de consumo do jornal, como já citado, só acontece se o sujeito público

for convencido de que o noticiário lhe apresenta alguma informação que considere útil

e lhe dê alguma satisfação. Verificamos anteriormente como essa noção de utilidade e

esse prazer envolvem o dever-saber e o querer-saber. Examinaremos agora o

fenômeno da atenção como um desdobramento do querer-saber do público,

manifestado na forma de curiosidades e desejos. Nossa hipótese é que, mesmo com

a coerção social de informar-se, o público só realiza a ação de entrar em contato com

um noticiário se tiver a atenção despertada e manipulada.

É importante insistir em um ponto. A atenção se relaciona ao

desencadeamento de certas formas de curiosidade – uma paixão simples, uma

tensão. Ao ter o interesse despertado, ao viver a paixão da curiosidade, o sujeito

63

passa a sentir uma falta, viver até mesmo uma insatisfação por não ter um saber.

Obter o saber por meio da unidade noticiosa é o valor que passa a almejar. A

passagem do não-saber para o saber dá prazer ao sujeito, é uma de suas

recompensas.

As estratégias para gerar um enunciatário curioso não estão ligadas somente

ao inteligível, ao racional. É preciso existir identificação entre público e personagens

das histórias, entre outras maneiras de obter a atenção. São operações que envolvem

a dimensão sensível e a passional. Os jornalistas sabem que o querer-saber também

se fundamenta na projeção do sujeito sobre uma notícia como se, de algum modo, a

narrativa jornalística pudesse ser a sua narrativa vivida ou “vivenciável”, como se a

notícia fosse uma superfície refletora do próprio destinatário e de seus sentimentos,

convicções, tempo, espaço, conflitos. O poder de atração desse espelho parece ser

proporcional ao grau de nitidez com que permite ao sujeito se enxergar na sua

extensão, o que gera efeitos afetivos, de proximidade, intimidade.

Discursivizado em leitor, ouvinte, internauta ou telespectador, o sujeito

consumidor de notícia ilustra a atividade de busca da significação, da passagem de

substâncias visuais, verbais, sonoras, musicais, gestuais, em formas decodificáveis,

resultado de uma projeção axiológica a partir do que ele pressente, percebe, sente.

Em resumo, o enunciador jornal, para atrair com mais eficiência o enunciatário, não

quer apenas que ele busque e tenha saberes, mas que, nessa atividade, também viva

experiências, afetos, que também se revertem em outra forma de recompensa pelo

consumo.

Fontanille e Zilberberg afirmam que “os valores passionais apresentar-se-iam

em suma de duas maneiras diferentes e complementares: pelo viés do conteúdo e do

saber, ou pelo da expressão e da sensibilidade.” (2001: 314). Um jornal, portanto, tem

duas maneiras complementares de fisgar a atenção do ponto de vista das estratégias

sensíveis e passionais:

1 - A primeira é apresentar unidades para serem sentidas, como uma foto

que atrai o olhar pelas cores, contrastes, simulação de movimentos. Os sentidos são

arrebatados em função de uma descontinuidade do plano de expressão.

2 - A segunda é a mobilização dos afetos por meio dos conteúdos, como

lembram os dois autores franceses. É o caso das histórias das notícias que são feitas

para comover e contam com o engajamento empático do público.

A estratégia inicial para arrebatar a atenção de um sujeito é de ordem sensível,

na forma de uma descontinuidade do plano de expressão, caso da foto anormalmente

grande na primeira página de um jornal. O entendimento dessa foto, por exemplo,

64

deve mobilizar outro patamar de curiosidade, o de querer saber tudo o que aconteceu.

O enunciatário inicialmente deve “ficar sabendo que não sabe” algo que lhe interessa

e se sentir atraído para ler o texto inteiro. Se for “fisgado”, o sujeito passa a viver uma

forma de insatisfação, uma tensão, notadamente se houver engajamento empático

com os personagens de uma notícia, assunto que abordaremos depois.

Emoção, inclinação, paixão e sentimento: a estrutura dos afetos

Para entender a importância da afetividade no processo de captura e de

manutenção da atenção, antes é preciso uma compreensão do afeto, proporcionada

pelos estudos da chamada semiótica tensiva.42 Fontanille e Zilberberg (2001: 279)43

propõem um “esquema afetivo”, ou “fases da afetividade” para investigar os sentidos

dos “afetos”, palavra aqui entendida como termo complexo que abrange todas as

variações de estados de alma. A emoção, pontual, intensa, estaria no início. Ao se

“alongar”, ao ganhar extensidade na maioria das situações cotidianas, vira inclinação

(ou afeição), depois, paixão e finalmente sentimento.44 Os autores compararam

diversos estados afetivos e mostraram que a emoção se delimita da paixão, do

sentimento, da inclinação, da disposição, do temperamento pela maneira súbita,

42 A única questão que nos parece incômoda em alguns estudos de semiótica tensiva e nos mais recentes trabalhos de semiótica que privilegiam uma abordagem a partir da percepção é a valorização de um sujeito sensível que, não raras vezes, parece apartado – ou o que é mais problemático – acima de qualquer condicionamento social, psicológico ou mesmo biológico no momento em que se emociona ou sente tensões de qualquer ordem. Não está nos limites desse trabalho discutir uma questão tão complexa cujos contornos, inclusive, estão distantes das bases da semiótica. De qualquer maneira, a captura da atenção está profundamente marcada por um sistema de valores que insere o indivíduo numa ordem social, numa cultura. Em outras palavras, nossos sentidos nos alertam a partir de uma visão de mundo que nos estrutura como indivíduos. O sentir não paira sobre as limitações ideológicas como algo “puro” ou inato. É, ao contrário, parte do mesmo sistema de coerções. O que fazem o jornalismo e a publicidade senão tentar condicionar nossa sensibilidade para que, no meio da profusão de estímulos de nosso cotidiano, possamos perceber aquele novo carro, quem veste tal etiqueta da moda, como a cidade está melhor ou pior em determinado aspecto? Reportagens sobre assassinatos de mendigos, por exemplo, fazem muita gente perceber como os espaços públicos estão cheios de moradores de rua. Eles estavam ali antes, mas não eram percebidos. O que o jornal faz é criar valor para determinados aspectos do cotidiano ou produtos para que, assim, possam ser distinguidos e ordenados nos sistemas de valores propostos. 43 Em Tensão e Significação (2001), capítulo 11, eles afirmam que a emoção é um dos “verdadeiros objetos” da teoria, mas que desde o início tem sido excluída das reflexões. E perguntam: “Se mais ninguém pensa seriamente em negar a significação das emoções e das paixões, fica a questão de saber se a semiótica da emoção se conformará às aquisições já consolidadas, ocupando aí alguma lacuna, ou se levará a um reexame, e, nessa hipótese, qual a extensão desse reexame” (idem). Os autores concebem o afeto como portador de significação, ou seja, uma experiência que pode ser descrita e compreendida. 44 Inclinação, no português, só admite a tradução francesa – de “movimento afetivo, espontâneo, para um objeto ou um fim” - no sentido figurado, segundo o Aurélio. Esse é o sentido de inclinação utilizado neste trabalho.

65

repentina de ocorrer, “que podemos interpretar como ‘produto’ da rapidez e da

intensidade” (2001: 284).

No dicionário Aurélio, vamos encontrar as seguintes definições para emoção:

1. Ato de mover (moralmente).

2. Perturbação ou variação do espírito advinda de situações diversas, e que

se manifesta como alegria, tristeza, raiva, etc.; abalo moral; comoção.

3. Psicol. Reação intensa e breve do organismo a um lance inesperado, a qual

se acompanha dum estado afetivo de conotação penosa ou agradável.

4. Estado de ânimo despertado por sentimento estético, religioso, etc.

Comparando com o dicionário brasileiro, podemos perceber as características

descritas por Zilberberg e Fontanille nas definições 2 e 3. A definição semiótica de

emoção é mais restritiva do que a do dicionário. A teoria, portanto, desenha certas

fronteiras entre estados afetivos que falantes do português, não raras vezes,

denominam da mesma maneira ou misturam em diferentes gradações.

Zilberberg e Fontanille lembram que o desejo de descobrir uma estrutura dos

afetos levou pensadores a uma dualidade e a um confronto entre emoção e paixão.

Eles citam uma observação de H. Parret: “Menciona-se sempre a distinção entre a

paixão e a emoção proveniente da Antropologia de Kant: ‘A emoção age como água

que rompe seu dique, a paixão como torrente que cava mais e mais profundamente

seu leito. A emoção é como uma embriaguez que se dissipa; a paixão, como uma

doença resultante de uma constituição viciada ou de um veneno ingerido’” (2001:

282).45

Os dois semioticistas franceses mostram que, se falta “duratividade” à emoção,

ela é encontrada na paixão. A emoção se transforma em paixão quando molda o

percurso inteiro do sujeito. Essa redução, contudo, não é perfeita. Admite-se que o

sentido de um afeto se deixa identificar por meio da fase atravessada pelo sujeito,

respectivamente fase emotiva, tendencial, passional ou permanente. Nesse esquema,

emoção e paixão não estão em confronto, mas são momentos distintos de um mesmo

percurso afetivo. Outro ponto importante é que não se impõem aos afetos durações e

graus de intensidade rigidamente marcados, como parece. O clássico “amor à primeira

vista”, por exemplo, pode unir todas essas fases num percurso instantâneo e, portanto,

aparecer como uma forma de afeto “concentrado”.

De qualquer maneira, ensinam Fontanille e Zilberberg, a passagem da emoção

para a fase seguinte, a de inclinação, pode ser descrita como uma “explosão

45 O texto citado é Les passions. Essai sur la mise em discours de la subjectivité. Liège, Mardaga, 1986, pág. 124-5.

66

controlada”: “Na perspectiva do tempo e da intensidade, se a emoção comporta o

traço /brusco/, a inclinação comporta apenas o traço /espontâneo/. Do ponto de vista

da duração, a emoção, definida pela ‘perturbação’, é desprovida de duração, tal como

a linha, em geometria, não apresenta espessura, nem o ponto, extensão; com a

inclinação é introduzida a duração, já que comporta o traço /movimento/” (2001: 289).

Dissemos que, no impacto da emoção, sujeito e objeto ainda se confundem.

Quem recebe o impacto da emoção não consegue inicialmente nem distinguir se o que

causou o choque gera necessidade de união com o objeto ou repulsa. Pensemos em

um leitor que vê uma foto de uma cena de guerra e é tomado de emoção. Nessa

surpresa inicial não há nem atração nem repulsão. A fase seguinte do esquema afetivo

é a inclinação. Nesse momento, o leitor pode ser um sujeito que quer entrar em

conjunção com um objeto, a foto. Ou não. Caso persista na leitura, a inclinação pode

dar lugar à paixão, e depois, ao sentimento. O sujeito poderá ser considerado

“sensível” se se atém à emoção, “atraído” se sente inclinação, “passional” se cultiva a

paixão e “terno” se atinge o sentimento (2001: 292). É importante ressaltar que um

sujeito pode ficar apenas em uma fase e se recusar a ir para outra. Basta retomar o

exemplo do leitor. Se ele desejar apenas viver uma sensação forte (ou afeto intenso)

provavelmente vai ver a foto com atenção e nem ler toda a matéria.46

Notícias e engajamento perceptivo

Há outra reflexão teórica importante e complementar sobre esse sujeito

atingido pela curiosidade, tenso, atento. Afirma Fontanille que “essa ‘tomada de

posição’ se declina em dois atos (...), de um lado o foco, que dirige e orienta o fluxo de

atenção, e de outro a apreensão, que delimita o domínio de pertinência (...)” (2003:

35),47 conceitos rentáveis em um estudo do gerenciamento do nível de atenção. A

idéia de foco mostra engajamento perceptivo do sujeito, curiosidade, tensão, disforia.

A apreensão pode ser relacionada, no caso do nosso trabalho, ao processo vivido por

um sujeito que, atraído pelo texto, deve passar da situação de não ter um saber

desejado (disjunção) para a de sujeito com esse saber (conjunção). Ao obter a

46 Os dois semioticistas franceses afirmam que, no esquema proposto, as fases iniciais, da emoção e da inclinação, ocupariam o lugar da “somação”, grosso modo, do corpo “agindo” e fazendo a mediação entre o sujeito e os fenômenos do mundo que se dão a sentir. As fases posteriores, da paixão e do sentimento, se vinculam a uma “resolução”, ou seja, à busca do objeto pelo sujeito e os conflitos que ele vai viver relacionados ao sucesso ou fracasso. 47 No original: “(...) La ‘prise de position’ que détermine le partage entre expression et contenu deviant le premier acte de l’instance de discours, par lequel elle instaure son champ d’enonciation et sa deixis. Cette ‘prise de position’ se décline em deux actes, comme nous l’avons déjà suggéré, d’un côté la visée, qui dirige et oriente le flux d’attention, et de l’autre la saisie, qui délimite lê domaine de pertinence (...).”

67

compreensão que queria, o sujeito consegue passar da tensão para o relaxamento, da

insatisfação para a satisfação.

Obter a atenção de um leitor, telespectador, ouvinte ou internauta é transformá-

lo em sujeito tenso, “afetivo”, que quer passar de um estado de disforia, provocado

pela falta de um saber, de uma curiosidade não solucionada, para uma situação de

euforia e de relaxamento com o consumo do jornal ou, pelo menos, de um estado de

insatisfação para o de alguma satisfação.

Luiz Tatit detalha as relações do contato do sujeito com descontinuidades ou

diferenças, que incluem “modulações tensivas (ligadas à percepção) e fóricas (ligadas

aos sentimentos) – (2001: 18).48 “Se tomarmos a foria como uma força que transporta

as categorias semânticas, torna-se plausível admitir que estas últimas já surgem

conformadas por modulações tensivas. A euforia opera a passagem das relações

tensivas, caracterizadas por rupturas, às relações relaxadas, as que restabelecem os

elos contínuos entre os elementos. Contrariamente, a disforia compreende a

passagem das continuidades às descontinuidades que geram as tensões. Desse

modo, a integração traduz o maior relaxamento possível (algo que seria expresso pela

aceitação passiva e pela manipulação inicial), imediatamente negado pela forma

pontual da disforia: a contenção (expressa pela rejeição do contrato narrativo). A

transgressão propriamente dita perfaz a forma expandida da disforia, a retenção

(expressa pelos antiprogramas narrativos desenvolvidos pelo sujeito) que, por sua vez,

é negada pela forma pontual da euforia: a distensão (expressa pela desistência das

ações transgressivas (...). Por fim, a reintegração permite retomar a forma expandida

da euforia: o relaxamento (...)” (2003:198).

Citamos jornais que atraem o sujeito inicialmente por meio de uma estratégia

sensível que produz o engajamento perceptivo – o foco citado por Fontanille – para

desencadear o processo cognitivo – a apreensão. Tatit explica que uma disforia

sentida pelo sujeito ilustra a passagem de uma continuidade para uma

descontinuidade que gera a tensão. A notícia é, como já foi analisado, a própria

representação da descontinuidade. Como estamos realizando uma análise

narratológica da enunciação, não se deve confundir, porém, o estado de disforia do

sujeito destinatário com um estado possível de disforia dos sujeitos da narrativa, de

uma reportagem, por exemplo. A notícia nem precisa ser disfórica (uma tragédia) para

despertar a atenção e produzir curiosidade no público-alvo. O querer-saber, no

entanto, parece ser sempre disfórico, por se vincular a essa falta vivida pelo sujeito.

48 Tatit fez essas observações a partir do trabalho do semioticista Claude Zilberberg que, por sua vez, apresentou a problemática da tensividade na obra Raison et poétique du sens.

68

O consumo de um jornal pode ser pensado de dois modos complementares.

Cada foco em uma unidade noticiosa – ou outro elemento do jornal - é um momento

de disforia que tende à euforia, a uma espécie de situação prazerosa nessa passagem

de um não saber para um saber. O próprio jornal, porém, é um conjunto de unidades

noticiosas. A edição inteira se apresenta como outro ponto de passagem de disforia-

euforia a mobilizar o sujeito. Há a curiosidade despertada por uma unidade noticiosa.

E também pelo conjunto de unidades que compõem o jornal. É notável que a maioria

dos objetos jornalísticos analisados neste trabalho simulam inicialmente, com suas

manchetes principais, o momento de máxima tensão disfórica, e vão “relaxando” no

final, com matérias mais leves, entre outros recursos.

A atenção se relaciona, como já vimos, notadamente a uma disforia, uma

curiosidade (uma paixão simples – um querer-saber) do enunciatário, solicitado a se

manter em contato com o jornal para obter o saber necessário e a conseqüente

satisfação. Algumas notícias, como, por exemplo, a divulgação do índice de inflação

do mês, teoricamente, esgotam seu potencial de criação de um querer-saber no

próprio consumo. Outras não. Para explicar melhor essa questão e visualizar esses

percursos possíveis, utilizaremos o quadrado semiótico49:

Percurso da notícia como unidade narrativa completa - Percurso da notícia como parte de uma narrativa maior -

Retensão Relaxamento

(Disforia) (Euforia)

Contensão Distensão

(Não euforia) (Não disforia)

Um leitor, por exemplo, pode fazer o caminho da linha vermelha fina: passar da

tensão disfórica (a retensão - querer-saber o que aconteceu) para a distensão

(momento de consumo da unidade noticiosa). Ao ter a curiosidade satisfeita, passa

para o relaxamento. No entanto, as notícias, em sua maioria, são “pedaços” de

narrativas maiores. Muitas não têm desfecho se pensadas de um ponto de vista

histórico mais amplo. O leitor, nesses casos, transpõe a retensão para a distensão.

49 A base deste quadrado é de Tatit (2003: 2000)

69

Em outras palavras, ao consumir a notícia, ele passa a saber mais, porém, fica sem

saber tudo. A própria notícia também cria as bases para que ele se mantenha curioso

para o “próximo capítulo”. Nesse sentido, o percurso do consumo da notícia pelo

enunciatário que parece ser mais comum e desejável pelo enunciador jornal é o da

linha vermelha mais espessa. Landowiski diz que o jornal cria expectativas pela

simples distribuição de informação em seqüências. “Porque, se o número do dia relata

‘o acontecimento do dia’ (...), ele determina, ao mesmo tempo, todo um programa

narrativo virtual, que os números seguintes não poderão deixar de atualizar.

Esquematicamente, quais foram os antecedentes do acontecimento (...)? Quais lhe

serão as conseqüências?”(1989: 119).

Teoricamente, obter a informação desejada é a passagem da disforia para a

euforia, da tensão para o relaxamento, da atenção para a distração. Entretanto, há

vários fatores para considerar antes de se aceitar qualquer idéia de simplicidade nesse

percurso do sujeito curioso e incitável. A unidade noticiosa, como um fragmento de

narrativa, ao mesmo tempo em que satisfaz parte do desejo que incutiu no sujeito,

gera mais curiosidade para a sua própria continuação. Parte das narrativas exploradas

pelo jornalismo nunca se esgotam. A ação de terroristas islâmicos em Beslan - que

durou três dias - e será retomada nas próximas páginas para exemplificar questões

relacionadas ao efeito de atualidade - tem começo, meio e fim. No entanto, pode ser

englobada por outra narrativa maior, a do terrorismo, reunida por sua vez na narrativa

política, submetida finalmente à própria história, o relato maior da vida, percurso que

se constrói como extensão pontuada pelos conflitos humanos, pela impetuosidade

notadamente das tragédias, momentos de máxima intensidade.

A partir das discussões teóricas feitas, e da observação de que os jornais, para

obter e manter relacionamentos com o público, desenvolvem procedimentos distintos,

mas complementares de criação de laços por meio de manipulações de ordem

sensorial, passional e racional, é possível propor um resumo dessas estratégias de

gerenciamento do nível de atenção e, depois, analisá-las em detalhes:

70

1. Estratégia de arrebatamento – visa a instaurar o sujeito por meio de algum

estímulo, uma descontinuidade, que motive ou reforce um engajamento perceptivo

voluntário. É mais da ordem das sensações e da definição de emoção de

Zilberberg e Fontanille. O destinador jornal manipula o destinatário por tentação,

por um querer-saber.

2. Estratégia de sustentação – objetiva transformar o sujeito atento em sujeito

tenso que, interessado em decodificar um estímulo, se vê diante de detalhes de

uma história e deve sentir vontade de conhecê-la por inteiro. É mais da ordem

passional. Há também uma manipulação por tentação.

3. Estratégia de fidelização – busca transformar o sujeito curioso em sujeito fiel. O

sucesso das estratégias anteriores – como a de obter saberes e experiências,

entre outras – deve gerar expectativas positivas no sujeito para os próximos

contatos e a vontade de repeti-los. Envolve sentimentos, porém é mais da ordem

racional. Há manipulação por intimidação (dever-ser), sedução (querer-fazer) e

tentação (querer-fazer). Tenta desencadear um hábito, um querer-ser e também

querer-sentir.

Estratégias de arrebatamento e de sustentação

A estratégia de arrebatamento, momento chave que visa a atrair ou a fisgar a

atenção de um sujeito e motivar o consumo, pressupõe a criação de descontinuidades

que reclamam uma categorização. O sujeito deve ficar interessado em compreender

um estímulo (o que gera um foco), cujo caráter descontínuo, de novidade, encoraja a

decodificação (a apreensão). Mostrar uma paisagem em cores fortes, inusitadas, fotos

enormes numa página são estratégias de arrebatamento. Podemos dar como exemplo

ainda tipos gráficos mais espessos em manchetes, uma narração tensa após um

momento de maior tranqüilidade, um grande número de cortes em uma cena de

pequena duração.

No primeiro contato, o jornal precisa produzir no sujeito uma curiosidade

instantânea, não racionalizada. As reações que os noticiários querem desencadear

nessa fase de busca de atenção têm muito em comum com certas situações

cotidianas. Quando alguém anda na rua e ouve um barulho estranho, diferente,

inusitado, quase sempre tem a mesma reação, a de procurar a fonte do som para

tentar descobrir seu significado, quem ou o quê o produziu. Toda essa operação não é

71

pensada, estudada, fruto de um desejo consciente. Pelo contrário, é quase

automática.

A base da estratégia de arrebatamento é a instauração, pelos noticiários, de

uma novidade de ordem sensível, um estímulo, algo que deve ser sentido como

instigante, que impõe ao sujeito um querer-saber na forma de um querer entender

(que liga a fase da emoção à da inclinação). Vale notar o caráter impactante e pontual

desse tipo de curiosidade. Esse momento praticamente não tem duração. Só que o

destinador “jornal”, além de atrair o sujeito, precisa “segurá-lo”. Zilberberg afirma que a

singularidade maior da atenção “é sua precariedade” (1990:136).50 O sujeito

arrebatado, ao sentir-se compelido a buscar o significado do estímulo, deve ficar à

mercê da segunda estratégia, a de sustentação. É preciso ressaltar essa passagem

entre estratégias de gerenciamento do nível de atenção: a atração de base sensorial

precisa imediatamente ceder lugar a outra, de base passional. Em outras palavras, no

caso de um diário, por exemplo, as grandes letras de uma manchete devem atrair, ou

arrebatar, o olhar do leitor. Só que ele, ao ler a manchete, ao tentar entender a razão

da existência do destaque dado pelo jornal, deve ter outra curiosidade despertada, a

de querer saber mais detalhes sobre a notícia. Isso faz com que o sujeito,

surpreendido por não ter um saber, agora relacionado à história noticiada, sinta uma

disforia, viva uma tensão e, em conseqüência disso, fique mais atento ao que o

noticiário apresenta. A atenção é então mantida, sustentada. E surge um laço entre o

jornal e o leitor.

Como citamos há pouco, existem diversas maneiras de fisgar e manter a

atenção do público. Devemos notar, porém, que a principal arma de captura da

atenção para as notícias são as manchetes ou chamadas,51 que manipulam as duas

formas de curiosidades: as provocadas pelas estratégias de arrebatamento, que

envolvem o plano de expressão, e as desencadeadas pela estratégia de sustentação,

ligadas ao plano de conteúdo. Toda manchete ou chamada é concebida para

“sensibilizar”, para atrair sensorialmente e passionalmente. Por meio desse recurso,

cada jornal veicula uma grande carga afetiva e pede concentração para o que destaca

50 “Nous nous aprrochons progressivemente de ce qui fait la singularité de l’attention, à savoir, sa précarité.” 51 O significado do termo “chamada” varia bastante. Já manchete se vincula mais fortemente ao título em grandes letras dos jornais e revistas. Exclusivamente na Joven Pan, o termo manchete se refere a cada frase de uma notícia destacada e deve conter apenas uma informação. Já a chamada é um “flash” gravado sobre matéria ou programa transmitido várias vezes durante a programação para despertar o interesse do ouvinte (Porchat, Maria Elisa, Manual de Radiojornalismo Jovem Pan – 3ª ed. Revista – ed. Ática – 1993, São Paulo). Em alguns pontos do trabalho, por questões didáticas, utilizamos manchete indistintamente para qualquer tipo de jornal. Também chamaremos de “bloco de manchete” todos os outros elementos relacionados ao título.

72

como o mais importante, o mais fabuloso, o mais perigoso, o mais prazeroso, o mais...

Para o mesmo tanto de informação, porém, deve corresponder outro tanto de mistério.

O público deve perceber que não conhece (ou não sabe em profundidade) os grandes

destaques da edição. E precisa também ser “chacoalhado”. Uma boa manchete é um

pedaço de uma narrativa que clama por completude. Como isso foi acontecer? O que

acontecerá depois? Toda manchete implicitamente faz um convite: “Saiba agora!”

Podemos dizer que a satisfação de conhecer a “história toda”, ou, pelo menos os

detalhes da narrativa no momento específico da edição, é uma das expectativas

associadas à manchete.

A apresentação das manchetes mostra que, para prender a atenção, quase

toda narrativa jornalística tem uma característica notável: a de começar literalmente

pelo fim. Há duas razões para essa entrega do clímax da história. A primeira é que o

enunciatário não precisa tomar contato com todo o relato para conhecer o aspecto

mais relevante da unidade noticiosa. A segunda é que essa estrutura narrativa

invertida deve incitar o leitor, o internauta, o telespectador ou o ouvinte a buscar mais

detalhes, a tentar saber o que motivou semelhante desfecho ou momento narrativo.

Já foi citado que os jornais, para construir laços com o público-alvo, não

querem apenas fazer-saber, em outras palavras, expor histórias para que se conheça

o que ocorre cotidianamente. Os noticiários também precisam fazer-sentir, estruturar

modos de o público se perceber nas notícias. Uma das chaves do sucesso da

estratégia de sustentação é o estabelecimento de um sentido de identificação entre

actante do enunciado e actante da enunciação, de fazer crer, por exemplo, que a

história de alguém apresentada nas notícias pode ser a do leitor, ouvinte,

telespectador, internauta. Quanto maior for a identificação, maior será a curiosidade e

mais atenção o jornal irá obter. A empatia, que será analisada nas próximas páginas, é

o resultado da operação de fazer o público sentir o que o personagem da notícia

vivencia ou vivenciou.52

A eficácia da estratégia de sustentação do nível de atenção, é importante

ressaltar, também envolve uma identificação entre tempo e espaço da notícia e essas

mesmas coordenadas do público-alvo. O aspecto temporal é dos mais relevantes no

estudo do jornalismo. O poder de mobilização afetiva das unidades noticiosas se 52 A empatia gera outro efeito de verdade e realidade. Teóricos da comunicação lembram as conseqüências da identificação: quem se emociona com uma notícia já foi convencido de sua autenticidade. No início do trabalho, discutimos um outro efeito que envolve essas questões. O jornal impõe seu ponto de vista sobre um acontecimento como “verdadeiro e objetivo” quando avalia que o público-alvo faria o mesmo recorte da realidade por partilhar a mesma ideologia. Os dois procedimentos, no entanto, não devem ser confundidos. Em certos momentos, o fazer-sentir é eficaz em desarmar a racionalidade do enunciador e sua possível negativa em aceitar os valores propostos. Dizem que Hitler, para utilizar um exemplo extremo, tinha a capacidade de, nos discursos em público, envolver afetivamente até mesmo seus opositores.

73

vincula fortemente ao período da edição na qual estão inseridas, ao sentido de

atualidade. Noticiário antigo não emociona. Ou, pelo menos, tem o impacto afetivo

bastante alterado.

Os objetos jornalísticos têm características diferentes de outros textos (aqui no

sentido amplo, semiótico, do termo). Cada edição de um jornal apresenta um momento

de consumo bem demarcado. Fora desse período, um jornal é um arquivo histórico,

tem outra utilidade. É preciso entender o objeto jornalístico na sua efemeridade,

principalmente temporal. Assim ele é pensado e produzido pelos jornalistas. Portanto,

as estratégias mobilizadas para obter e manter a atenção são profundamente

relacionadas à idéia e à vibração de uma edição. Tempo e também atores e espaços

citados devem ser compartilhados por leitores, internautas, telespectadores e ouvintes.

A noção de que “jornal velho só serve para embrulhar peixe” traz, como a questão da

empatia, enormes desafios teóricos para o bom entendimento da estratégia de

sustentação.

Para não apelar para pessoas, tempo e espaço “reais”, porém, a semiótica

pensa a questão na forma de “contexto semiótico”. Landowski (1992:170) entende

com isso “o conjunto dos traços (lingüísticos ou não) pertinentes para a atribuição de

uma significação – notadamente, de um valor ‘ilocutório’ determinado – ao ato de

enunciação considerado (...). O que chamamos de contexto semiótico seleciona no

‘real’ (referencial) precisamente os elementos significantes que entram, caso a caso,

na colocação de tais formalismos eficazes: o próprio enunciado, claro, mas também a

maneira como o enunciador se inscreve (gestualmente, proxemicamente, etc.) no

tempo e no espaço do seu interlocutor, do mesmo modo que todas as determinações

semânticas e sintáxicas que contribuem para forjar a ‘imagem’ que os parceiros

enviam um ao outro no ato da comunicação” (idem: 171).

Essa formulação, como complementa Fontanille, “não é uma adição do

contexto ao texto” (2003:93). O autor cita um exemplo. Uma peça de teatro ou uma

ópera não resulta da adição do contexto de representação ao “texto” verbal ou

musical. Pode-se reconhecer nessas duas formas de comunicação um conjunto

significante vivo, submetido a uma enunciação global que as produz. A mesma

estratégia enunciativa é responsável pelos jornais. Cada edição também tem seu

“contexto semiótico” específico.

Com esse conceito, poderemos entender melhor algumas particularidades da

estratégia de sustentação e das formas de fazer-sentir do enunciador, importantes

para a compreensão de certos efeitos, como o de atualidade (proximidade temporal) e

o de empatia (proximidade actancial-espacial), que serão abordados a seguir.

74

A proximidade temporal: o efeito de atualidade

Para a estratégia de sustentação da atenção do público funcionar, é necessário

existir principalmente uma sensação de proximidade temporal, um agora partilhado

entre personagens das histórias (actantes da narrativa) e leitores, internautas,

telespectadores e ouvintes (actantes da enunciação). Qualquer jornal precisa fazer

seu consumidor acreditar que as notícias divulgadas são atuais. “O jornalismo tem

uma relação específica com o tempo, relação esta que lhe é definidora e se expressa

até etimologicamente (em português jornal-jornada, do latim diurnalis-diário). O

discurso do jornalismo se caracteriza pela dupla contemporaneidade, por ser ‘relato

atual de acontecimentos atuais’” (Weaver, 1975:295, apud Meditsch, 2001: 208).

No Aurélio, encontramos a seguintes acepções para “atualidade”: 1. Qualidade

ou estado de atual. 2. Interesse atual: obra sem atualidade. 3. A época presente. 4.

Oportunidade, ensejo. “Atual”, por sua vez, tem quatro sentidos: 1. Que ocorre no

momento em que se fala, no presente: acontecimento atual. 2. De sua época; que

não é antiquado. 3. Imediato, efetivo, real. 4. Filos. Que está em ato.

Esses sentidos sobre atualidade mostram a existência de uma sensação de

presente que pode ser pontual ou alargada, como se fosse possível “esticar” e moldar

o “agora”. Em nosso trabalho sobre a Veja (2004:95), afirmamos que o efeito de

atualidade é essa instauração, pelos jornais, de um presente “elástico”, com diferentes

durações. Só que esse alongamento do tempo tem uma missão clara: deve fazer uma

unidade noticiosa parecer “presentificada”, vibrante, pelo menos no período estipulado

de consumo da edição do jornal. É o intervalo de tempo entre as edições, portanto,

que comanda como se deve dar o efeito de atualidade. O componente temporal é um

dos determinantes para a escolha de um acontecimento e sua transformação em fato

e em notícia. Uma história de interesse, contudo, pode durar de segundos a meses. É

preciso adaptá-la aos rígidos intervalos das edições. Para mostrar esse ajuste, vamos

examinar a cobertura da ação terrorista na escola de Beslan, na Rússia, que aparece

na primeira página de quatro edições seqüências do Diário de São Paulo, de quinta-

feira, 2 de setembro, até domingo, 4 de setembro de 2004:

75

76

Há as seguintes manchetes:

Quinta-feira, 2 de setembro de 2004:

Terror faz 400 reféns em escola da Rússia Sexta-feira, 3:

Terror mantém reféns em escola da Rússia Sábado:

Massacre em escola da Rússia deixa 200 mortos Domingo:

Rússia chora 359 mortes

O ataque durou cerca de três dias. No quarto, temos a repercussão da nova

contagem de mortos, que quase dobra o total de vítimas inicialmente anunciado.53A

ação terrorista tem um começo, um meio e um fim. Para ser encaixada na edição do

jornal, que é diário, a narrativa precisou ser dividida. Cada parte é tratada como uma

pequena história. Comenta-se o que aconteceu e há especulações sobre o futuro.

Dentro do intervalo de 24 horas não é apresentado um relato cronológico, hora após

hora. A cronologia do acontecimento se submete a uma ordem de relevância, de

impacto sobre o enunciatário. Podemos verificar a já citada característica da narrativa

jornalística começar pelo fim, pelo clímax. O momento de máxima tensão narrativa do

período reportado determina toda a montagem da notícia. Escolhe-se, nesse intervalo

de um dia, o fato mais importante para só então organizar a história temporalmente e

construí-la como notícia. Esse fato hierarquizador é chamado “gancho”, que impõe

uma subordinação em relação a outros fatos de uma mesma história. Podemos

comparar o gancho a uma locomotiva que tem como função puxar outros vagões e

impor uma certa ordem. O gancho, além de se vincular totalmente ao período da

edição na qual se insere e dar a sensação de que a notícia é atual, também motiva

ainda a construção do chamado lead, o parágrafo introdutório de uma unidade

noticiosa.54

53 É notável que o seqüestro das crianças receba uma destacada manchete no jornal de quinta-feira e, no dia seguinte, apenas três linhas no canto direito. Isso ocorre porque não houve mudança narrativa, o que reduz o potencial de atração dessa notícia. O trágico desfecho do seqüestro, no sábado, faz novamente o ato receber destaque. No domingo, a repercussão mundial ainda gerou manchete. O assunto, entretanto, sumiu da primeira página da edição seguinte, a da segunda-feira. 54 O lead, por sua vez, deve responder às perguntas: o quê, quem, quando, onde, como e por quê. É regra nos grandes diários brasileiros, na Internet. No jornalismo de rádio e TV é mais conhecido por “cabeça de matéria”. Somente as revistas semanais não utilizam plenamente o

77

Na ação terrorista, a segunda manchete (“Terror mantém reféns em escola da

Rússia”) só têm razão de ser porque pressupõe a possibilidade de desfecho iminente

da história. O que justifica o destaque dessa notícia, nesses casos, é nada acontecer

quando se espera uma conclusão. Note-se, no exemplo, porém, como o jornal

desvalorizou espacialmente a informação para marcar que o período de tensão

narrativa permanecia sem desenlace. Vê-se somente o título no canto da página. Isso

mostra que enunciador considerava decrescente o potencial de atração dessa notícia

se o desfecho demorasse a acontecer.

Os jornais contam certas histórias já ocorridas e, na maioria das vezes, não

escondem que o fato principal da notícia é passado.55 Só que existe um outro “tempo”,

paralelo, que permite situar aquela ação. O enunciatário geralmente é tomado por uma

sensação que o faz crer que até mesmo algo que ocorreu há muito tempo, por ser

contado na edição, é atual, pertinente, importante. Nesse caso, podemos verificar um

efeito de enunciação que se vale do poder do ethos do jornal e também de outros

procedimentos.

Deve-se notar, no exemplo do Diário de São Paulo, o recurso muito comum de

apresentar os verbos das manchetes no presente. No caso da manchete “terror

mantém reféns em escola russa”, do ponto de vista estritamente lingüístico, o fato está

em pleno andamento, o momento de referência é o presente, um “agora” – o verbo

manter está no presente do indicativo. A leitura atualiza o momento de enunciação, faz

com que a enunciação se torne viva. Há um sentido de concomitância entre a

narração e o que se narra. Lembra Fiorin que “o agora do enunciador é o agora do

enunciatário” (1996: 143).56 E, acrescentamos, inclui o agora do enunciado, da notícia.

Trata-se, porém, daquele “agora” fundamental para o efeito de atualidade, o que foi

“esticado”.

Uma estratégia também muito utilizada para “alongar o agora” de uma unidade

noticiosa, já investigada no nosso trabalho sobre a Veja (Hernandes, 2004: 94 a 96), é

encontrada principalmente nos meios de comunicação mais “lentos”, como as revistas

e jornais, mas também está presente em todos os outros tipos de noticiários.

lead para evitar que a notícia pareça velha. Isso acontece porque o lead, na resposta ao “quando”, obriga a mostrar um marco temporal claro. E as revistas semanais necessitam apagar o grande intervalo de tempo entre a coleta, a preparação e a divulgação de suas notícias. O Manual da Folha de São Paulo afirma que “o lead tem por objetivo introduzir o leitor na reportagem e despertar seu interesse pelo texto já nas linhas iniciais. Pressupõe que qualquer texto publicado no jornal disponha de um núcleo de interesse, seja este o próprio fato, uma revelação, a idéia mais significativa de um debate, o aspecto mais curioso ou polêmico de um evento ou a declaração de maior impacto ou originalidade de um personagem” (2001: 28). 55 Em outras palavras, um momento de referência pretérito em relação ao presente do momento de enunciação. 56 Na formulação de Fiorin, temos um tempo enunciativo.

78

Inicialmente, deve-se observar que a maioria dos grandes fatos é noticiada depois de

acontecer, mesmo em mídias “rápidas”, como a TV e o rádio. A tragédia de Beslan

não foi exceção. Esses fatos principais são elementos geradores da unidade noticiosa,

o núcleo principal de uma notícia. Geralmente, se vinculam a situações concretas. Há

dois grandes tipos: os imprevisíveis, como um acidente aéreo, ou os efeitos de uma

tempestade; e os previsíveis: um jogo importante de futebol, a divulgação do índice de

desemprego, a posse do novo presidente da Câmara. Quase sempre, o fato principal

ou gerador tem um período de consumo extremamente curto. Ou seja, fica velho com

rapidez e, se divulgado sem maior cuidado, não só não atrai o público como

compromete a credibilidade do jornal.57

Há diversos modos de atualizar um fato principal e construir uma notícia com

sabor de novidade e que será interpretada como “atual”. Basta acrescentar um

elemento de atualização ao fato gerador. O elemento de atualização é um assunto

secundário, que não envelhece rapidamente. Ao ser relacionado ao fato gerador, tem

a propriedade de atualizá-lo.

Um elemento de atualização muito comum é uma conseqüência do próprio

fato, sua repercussão. Nos diários impressos, segunda-feira é dia de fazer o balanço

da rodada de futebol do final de semana. Em 7 de março de 2005, a manchete de

primeira página de esportes do Jornal do Brasil era: “Empate no clássico embola a

Taça Rio.” Se estampasse a notícia dos 2 a 2 entre Flamengo e Botafogo, deixaria

mais claro como momento de referência o “ontem” do fato. Ao falar que o jogo

“embola” o campeonato carioca, instaura como momento de referência um “nessa

semana”, que começa após a partida e vai durar até os próximos jogos. Note-se ainda

o verbo no presente.

O elemento de atualização também pode ser uma análise ou uma interpretação

do fato gerador, que dá, ao que aconteceu, um gosto de novidade e atualidade.

Vejamos o caso dessa manchete e linha explicativa de reportagem sobre tecnologia

da Veja 1856, de 2 de junho de 2004, pág. 112: “Quando as coisas dão errado –

Desabamento em aeroporto francês surpreende o mundo. E lembra que as falhas são

parte do progresso.” O elemento de atualização, o comentário sobre as “falhas do

progresso”, expande a própria “vida” da notícia. Devemos observar que diários e

revistas constroem unidades noticiosas cada vez mais analíticas porque não podem

competir com as mídias mais rápidas e, desse modo, passam a sensação aos leitores

de que estão mais preocupados com o futuro do que em reportar o que acontece no

57 Na gíria jornalística, um fato gerador de vida curta, cujo “agora” não pode ser muito alongado, é “quente”. E se opõe a outro “frio”, que não perde a atualidade com facilidade.

79

presente. A estratégia, no entanto, faz o jornalismo impresso ficar cada vez mais

especulativo e evidencia o ponto de vista do enunciador.

Há uma outra questão importante para abordar, que também envolve coerções

e vantagens de cada jornal. Meios de comunicação “lentos”, como diários e revistas,

precisam de um tempo para a produção e distribuição de notícias. Meios “rápidos”,

como TV, rádios e, principalmente portais e sites com conteúdo jornalístico, podem

inclusive enunciar enquanto algo que consideram importante está em pleno

andamento. O Jornal Nacional não raras vezes apresenta uma notícia e, dentro do

próprio programa, a atualiza. Telejornais, radiojornais, portais e sites têm a

possibilidade de enunciar em “tempo real”, ou seja, apresentar uma produção

simultânea à recepção. Discutiremos melhor o assunto na análise sobre o jornalismo

de TV, na segunda parte do trabalho.

De qualquer maneira, não de deve confundir o efeito de atualidade, construção

que visa a alargar o “agora” de uma notícia, com o impacto da enunciação das mídias

“rápidas”, que enunciam na forma de um fluxo. O rádio, por exemplo, dá a sensação

de que a produção acontece no mesmo momento em que se ouve os programas, de

que tudo é atualíssimo. Muitos trechos, no entanto, são gravados. Essas duas

sensações temporais, por sua vez, não podem ser confundidas com o “ao vivo”, ou

seja, a promessa de um radiojornal, de um telejornal ou de um site de notícias de

realizar o acompanhamento de um fato enquanto ele ocorre.

Os próprios jornais, no entanto, investem na confusão. Nos noticiários da

Internet, por exemplo, a enunciação em “tempo real” é prometida com freqüência. A

expressão aparecia, por exemplo, na página do Jornal do Brasil On Line de 8 de

março de 2005, às 12h53:

80

O JB, porém, faz apenas um simulacro. Notícias escritas, obviamente, ainda

precisam de um tempo para edição e lançamento no site, mesmo que de poucos

minutos. Nesse sentido, o verdadeiro tempo real da Internet só pode se dar pelos

mesmos tipos de transmissão por sons, como no rádio, ou pelas imagens, como na

TV, um processo ainda incipiente no meio em 2005.

A proximidade actancial e espacial – a empatia

Os jornais valorizam acontecimentos que mostram experiências “humanas”,

que podem emocionar. Os enterros de personalidades rendem espaço para “o lado

frágil” dos poderosos. Catástrofes naturais e guerras sempre se apóiam nas vítimas

“civis” e seus dramas. Problemas políticos e econômicos geram textos com saídas

“criativas”, tais como “você também pode fazer isso e solucionar seus problemas”. A

lista é enorme. Nesses exemplos, podemos notar dois apelos diferentes. Nos

primeiros, busca-se arregimentar o enunciatário pelo que poderíamos chamar de

vínculo social. No segundo caso, a mobilização apela para o indivíduo competitivo,

que tem a oportunidade de se dar bem em relação a outros graças ao seu jornal.

Podemos perceber a importância dos chamados textos de “serviço”. O jornal torna-se

uma espécie de amigo que tudo sabe e procura cumplicidade com o leitor, espectador,

internauta ou ouvinte. Há mobilização de paixões ligadas à disforia no primeiro grupo,

como a piedade e o terror, e eufóricas no segundo, como a da esperança.

Quando um jornal mobiliza afetos do público ao noticiar, tenta obter uma

identificação entre actante da enunciação (leitor, internauta, ouvinte, telespectador) e

actante do enunciado, em outras palavras, gerar empatia. Há várias dificuldades para

analisar esse procedimento. O primeiro grande problema é refletir sobre o assunto

sem cair num estudo ontológico. O segundo é que há, nos mesmos textos que

procuram mobilizar afetivamente, efeitos de realidade, manejados por uma

figurativização intensa, muito presente no discurso jornalístico. Essa concretude

discursiva é geralmente associada ao sentido de objetividade e não ao de

subjetividade. Discutir a empatia não deixa de ser uma das muitas conseqüências da

opção teórica de um estudo da enunciação como narrativa, como espetáculo, já que

expande questões do universo passional entre os actantes narrativos para os actantes

da enunciação.

Busquemos como ponto de partida algumas considerações de um jornalista.

Em 15 de março de 2004, Vinicius Torres Freire, na página 2 – de Opinião – da Folha

de São Paulo, fez um notável mea culpa da imprensa em relação à indiferença da

mídia por massacres pelo mundo. Para isso, criticou – sem apontar saída - a coerção

81

que a empatia tem para os jornais, que abrem espaço somente para situações e

problemas que permitem a identificação do público-alvo com as histórias noticiadas:

No final do terceiro parágrafo, ele afirma que tipo de empatia é importante para

o jornalismo: “É para quem se parece conosco, vive como a gente, ou quase sempre

quem vive em lugares que têm poderes e haveres bastantes para fazerem suas

histórias terríveis serem midiáticas”. Além da identificação actancial, outro ponto

importante do comentário de Freire é que a empatia depende de o enunciatário

reconhecer também como seu o espaço do personagem da notícia construída pelo

jornal. Em outras palavras, lugares em que ele também poderia, em tese, viver. Um

shopping center dos Estados Unidos, para o público padrão da Folha de São Paulo,

nessa reflexão, pode dar mais sentido de proximidade espacial do que o Jardim

Ângela, parte violenta da miserável periferia da Zona Sul paulistana.

Dito isso, podemos perceber que o potencial de atração da notícia, cuja isca é

a manchete, é proporcional à projeção do público nos dramas mostrados. O sujeito é

manipulado, por sua vez, pelos efeitos de realidade que “humanizam” o texto. Tenta-

82

se fazer com que seja modalizado por um querer entrar em conjunção com a notícia,

não só atrás do cumprimento de obrigações (deveres). É importante que tenha a

sensação de “estar no mundo” e possa “viver” dores, alegrias e outros afetos

mostrados nas histórias.

Vejamos como essa mobilização afetiva acontece. Ensinam Perelman e

Olbrechts-Tyteca, no Tratado da Argumentação, original de 1959, que “para criar a

emoção, é indispensável a especificação. As noções gerais, os esquemas abstratos

não atuam muito sobre a imaginação. (...) Quanto mais especiais os termos, mais viva

a imagem que evocam, quanto mais gerais eles são, mais fraca ela é. (...) O termo

concreto aumenta a presença” (1996:166,167).

Lembram ainda os autores que “o fato de selecionar certos elementos e de

apresentá-los ao auditório já implica a importância e a pertinência deles no debate.

Isso porque semelhante escolha confere a esses elementos uma presença, que é um

fator essencial nas argumentações, por demais menosprezado, aliás, nas concepções

racionalistas do raciocínio” (idem: 132). Perelman e Olbrechts-Tyteca descrevem o

processo: “A presença atua de um modo direto sobre nossa sensibilidade. É um dado

que, como mostra Piaget, exerce uma ação já no nível da percepção: por ocasião do

confronto de dois elementos, por exemplo, um padrão fixo e grandezas variáveis com

as quais ele é comparado, aquilo em que o olhar está centrado, o que é visto de um

modo melhor ou com mais freqüência é, apenas por isso, supervalorizado” (ibidem). O

que um jornal faz é eleger e oferecer elementos concretos à consciência do

enunciatário, como a mulher morta entre as ferragens do trem atacado por terroristas

em Madri e citada por Vinícius Freire.

A semiótica trabalha essas idéias como um modo de figurativização, ou de

representação, que tem dois extremos: em um deles, existe a já citada representação

icônica, em outras palavras, elementos ou partes do texto que um leitor identifica como

existentes no mundo natural. No extremo oposto, há a representação abstrata. Os

textos jornalísticos, não importa se a unidade é majoritariamente visual ou verbal,

trafegam entre esses dois extremos, dependendo dos efeitos que querem infundir. A

iconicidade é uma de suas principais estratégias de elaboração de efeitos de

realidade. O que podemos chamar de projeção empática do enunciatário está

diretamente relacionada à manipulação de elementos que tenham concretude

discursiva. A abstração, por outro lado, busca o genérico, nega o particular e

caracteriza os textos temáticos, analíticos. A abstração é uma racionalização por

excelência, ou seja, uma visão ampla, inteligível da realidade.

Nem sempre o efeito de realidade dá lugar à empatia. Ver alguém ser citado

com nome, endereço, com uma foto, ou em uma cena, pode não mobilizar nossa

83

afetividade, mas funcionar apenas como “ilusão referencial”, na proposta de R.

Barthes. Bernardo Ajzenberg, ombudsman da Folha de São Paulo leva-nos a perceber

esse processo de criação de ilusão referencial em um texto jornalístico: “Todo bom

repórter domina a técnica de extrair de seus entrevistados frases contundentes,

expressivas, inusitadas. Citações são a alma da boa reportagem. Ensejam uma ponte

entre o personagem e o leitor. Humanizam o texto. Conferem-lhe autenticidade. (...)

Além das declarações, o repórter confere vida aos relatos com detalhes significativos,

dados precisos, que particularizem cenários, contextos. Quanto mais êxito obtiver aí,

mais completo e atraente estará o texto. Essas regras, básicas, se tornam ainda mais

importantes em textos produzidos em momentos ou locais de tensão e crise, em

situações desfavoráveis.” 58

Se o efeito de realidade não pressupõe identificação entre público e

personagens das notícias, toda empatia, porém, tem como base o efeito de realidade.

A projeção do enunciatário na história contada é produto de um tipo de ação que vai

expondo determinados estados afetivos. Para haver empatia, a complexidade

figurativa deve estar a serviço da maior concretude possível de uma narrativa em

pleno desenrolar, na qual apareçam certas paixões, sentimentos.

Vamos tentar aprofundar o entendimento da empatia por meio das reflexões do

teatrólogo Augusto Boal, contidas no livro Teatro do Oprimido e outras Poéticas

Políticas, que critica a tragédia grega: “Aristóteles constrói o primeiro sistema

poderosíssimo poético-político de intimidação do espectador, de eliminação das ‘más’

tendências ou tendências ‘ilegais’ do público espectador. Este sistema é amplamente

utilizado até o dia de hoje, não somente no teatro convencional como também nos

dramalhões em série da TV e nos filmes de farwest: cinema, teatro e TV (...).” (1980:

6). As técnicas estão reunidas no que o teatrólogo chama de Sistema Trágico

Coercitivo de Aristóletes. Se o jornalismo é um espetáculo, como tantas vezes é

assinalado por seus críticos, é possível buscar semelhanças entre formas de arte,

entretenimento e jornais.

Boal lembra que, na tragédia grega, quando o espetáculo começa, se

estabelece uma relação entre o espectador e o personagem (especialmente o

protagonista ou herói trágico). O espectador assume uma atitude passiva e delega o

poder de ação ao personagem. Devemos ressaltar essa característica: é importante

notar a transformação de estados, o movimento, sem o qual não se poder falar em

empatia: “Como o personagem se parece a nós mesmos, como indica Aristóteles, nós

vivemos, vicariamente, tudo o que vive o personagem. Sem agir, sentimos que

58 Ajzenberg, Bernardo. Aspas e respeito. Folha de São Paulo, pág. A 6, 23/12/2001.

84

estamos agindo; sem viver, sentimos que estamos vivendo. Amamos e odiamos

quando odeia e ama o personagem” (idem: 37).

O teatrólogo explica a empatia como uma relação emocional entre o

personagem e o espectador, “que pode ser constituída, basicamente, de piedade e

terror, como sugere Aristóteles, mas que pode igualmente incluir outras emoções,

como (...) o amor, a ternura, o desejo sexual. (...) A empatia opera fundamentalmente

em relação ao que o personagem faz, à sua ação, ao seu ethos”. Vale lembrar que

Boal define ethos de uma maneira um pouco distinta da tratada até agora no trabalho.

Para ele, o personagem apresenta dois aspectos, ethos e dianóia. Juntos, constituem

a ação desenvolvida pelo personagem. “Para fins didáticos, podemos dizer que o

ethos é a própria ação e a dianóia a justificação dessa ação, o discurso. (...) Podemos

igualmente definir o ethos como o conjunto de faculdades, paixões e hábitos” (ibidem:

36 e 37). “A empatia, por sua vez, liga-se ao ethos em relação à ação do personagem

e também em relação à dianóia, ou seja, o pensamento que determina o ato” (ibidem:

38).

Piedade e terror definem grande parte das paixões disfóricas mobilizadas

diariamente pelos jornais na busca de projeção empática do enunciatário nos dramas

dos personagens das notícias. As narrativas jornalísticas se impõem, do ponto de vista

afetivo, porque ora tentam confundir-se com as narrativas da própria vida, mobilizando

pelo temor - o medo da violência e a impotência diante da ação dos governos – ora

porque fazem aflorar sentimentos que irmanam leitores, internautas, telespectadores,

ouvintes em relação aos dramas de famílias vítimas da guerra e do terrorismo, da

fome, de tragédias naturais, de injustiças de todos os tipos. Nesse último caso, há uma

mobilização pela piedade. Do ponto de vista semiótico, em seu maior grau, a empatia

é uma fusão afetiva sujeito-enunciatário e sujeito-personagem, ou uma forma de

sincretismo entre actantes de dois níveis distintos – narrativo/discursivo e enunciativo -

de um mesmo texto que se associam por partilhar, geralmente, de atração por um

mesmo objeto e as dificuldades colocadas por um mesmo anti-sujeito.59

Diante da coerção jornalística de produção de textos objetivos, aparentemente

a emoção não seria e nem poderia ser intrínseca ao noticiário – que deve mostrar

somente os “fatos” ou análises “racionais” desses mesmos fatos. O efeito de 59 Outro ponto importante, que não vamos desenvolver, mas merece citação, é o da catarse. Ao analisar a catarse, como efeito perseguido pela tragédia grega, Boal, na obra citada, afirma que os espectadores se ligam a seus heróis basicamente através da piedade e do terror porque, como diz Aristóteles, algo imerecido acontece a um personagem que se parece a nós mesmos. Se na tragédia grega não havia happy end, na vida real a catarse não deixa de se constituir, em termos semióticos, como a retomada do equilíbrio, da continuidade, mesmo que ilusória, ou seja, vivida por meio do personagem. Um estudo da empatia e da catarse seria muito útil, por exemplo, para explicar o papel dos meios de comunicação dos Estados Unidos durante e após os atentados de 11 de setembro, que exploraram sentimentos patrióticos e de vingança.

85

objetividade, porém, não se choca com as possibilidades de manipulação afetiva.

Haveria uma razão para separar os procedimentos. Um enunciatário, ao se projetar no

texto, ao se engajar empaticamente com a notícia, estaria vivendo relações afetivas

como uma atividade além do texto – e parece ser esse o entendimento de diversos

pesquisadores, ao ignorar a importância da questão. Tentamos mostrar, no entanto,

que a empatia é manejada pelo texto e estruturalmente determinável.60

Vale dizer que a empatia tem um importante papel no sucesso persuasivo de

um texto: “A verdade está na realidade do corpo virtual que eu vejo morrer na tela ou

na materialidade das lágrimas que esta visão suscita em mim? A ambigüidade é, de

qualquer forma, bem real: pensa-se agora facilmente que pelo fato de as lágrimas

serem verdadeiras, o acontecimento na sua origem também o é (Ramonet, 1999: 63

apup Marcondes Filho, 2000: 98).

Outro ponto importante sobre a questão é o uso ideológico da “humanização”.

Como lembra Costa, “uma reportagem ilustrada sobre o assassinato de uma criança é

suscetível de levantar a opinião pública pequeno-burguesa num momento de

condenação ao ato brutal, mas um estudo que demonstre, com dados estatísticos, que

no Nordeste do Brasil morrem anualmente dezenas de milhares de crianças em

conseqüência da subnutrição, seria incapaz de suscitar maiores comoções” (Costa,

Blivar, apup Marcondes Filho, 1989: 18). Marcondes Filho completa que “não há ação

ou envolvimento possível do receptor das notícias se estas não forem associadas à

sua realidade específica; sem a vinculação ao contexto de vida, à experiência

imediata, pessoal, não há politização possível” (idem: 19).

60 Um outro ponto de vista sobre a questão dos afetos e da objetividade jornalística era estudado em 2004 na Universidade de Brasília, sob comando do professor Luiz Gonzaga Motta. Em projeto de pesquisa - “Análise da narrativa jornalística: a construção da identidade nacional nas notícias sobre a inserção do Brasil no mundo globalizado - ele expõe: “A princípio, os relatos das notícias são redutos da racionalidade e da lógica. Mas, como expressão dos dramas e tragédias humanas (ethos e pathos), estes relatos não conseguem desvencilhar-se de figuras de linguagem que sugerem símbolos afetivos para a criação de imaginários culturais. Cremos que é justamente na linguagem jornalística, um reduto exacerbado do racionalismo, que os fantasmas, desejos e ilusões do ser humano e das sociedades vêm habitar, como um complexo oppositorum. Ali onde a intenção é expressar com rigor a realidade tal como ela é, sem ilusões, sem fantasias nem invenções, a presença do mythos converte subversivamente o discurso racional em seu contrário. No texto da reportagem não se dá, nem se dará nunca, o triunfo da objetividade, nem tampouco a linguagem da notícia assumirá jamais a forma de um relato simbólico “puro”: nela se realiza continuamente, de forma expressiva, a coincidência oppositorum do jornalismo. Na contemporaneidade o jornalismo é o lugar por excelência de realização da ambigüidade e da complexidade da experiência do ser humano.” Disponível no endereço: www.unb.br/fac/posgraduacao/prnarrativa.pdf - acessado em outubro de 2004.

86

A proximidade imposta: o sensacionalismo O Dicionário Aurélio define “sensacionalismo” com três entradas:

1. Divulgação e exploração, em tom espalhafatoso, de matéria capaz de

emocionar ou escandalizar;

2. Uso de escândalos, atitudes chocantes, hábitos exóticos, etc., com o

mesmo fim;

3. Exploração do que é sensacional (3), na literatura, na arte, etc.

Norma Discini, no trabalho sobre o estilo nos jornais (2003), compara a Folha

de São Paulo, O Estado de São Paulo e o extinto Notícias Populares e faz uma

análise da imprensa dita séria em relação à imprensa dita sensacionalista. Nos

primeiros dois jornais, encontra um “ator sutil, de gestos calculados, (...) que se

constitui por oposição ao ator estouvado, de gestos atabalhoados, da imprensa dita

sensacionalista. (...) O ator mais sutil e “fino” figurativiza-se apoiado numa enunciação

que, sintaticamente, não instala as pessoas eu/tu no enunciado das primeiras páginas,

safando-se do efeito de intimidade, enquanto permanece cravado nas distâncias, ou

no efeito de distância da enunciação em relação ao enunciado. Individualiza-se, assim,

esse ator, se comparado àquele que se apóia num enunciador, que simula estar

presente no enunciado, por meio do narrador explícito, a dizer tu na manchete

principal de primeira página. Nesse último caso, (...) o ator da enunciação

referencializa-se como o menos sutil, ou mais íntimo e cúmplice dos três jornais; o

menos austero de todos (...)” (idem: 124). No estudo do ethos desses três jornais, se

opôs o estilo sóbrio da Folha e do Estado em comparação ao estilo que tem “uma voz

que grita” (ibidem: 129) do Notícias Populares.

Neste trabalho, apresentamos uma visão que julgamos complementar aos

estudos de Discini. O sensacionalismo pode aparecer como uma quebra de uma

cláusula do contrato enunciador-enunciatário em um momento muito específico. Em

outras palavras, o jornal apresenta uma notícia que gera um sentimento de

proximidade no enunciatário com uma situação ou com alguém que ele não desejava

manter contato.61

Na quarta-feira, 10 de novembro de 2004, a Folha de São Paulo estampou uma

foto do “New York Times” nada sóbria para ilustrar um momento da guerra do Iraque.

Há grande destaque visual. A foto, cujo trecho mais chocante é a cabeça esfacelada 61 Há um tipo de público que assiste a determinados programas ditos telejornalísticos porque são sensacionalistas. Nesse sentido, o sensacionalismo é uma estratégia de atração, não uma quebra de contrato. Os telejornais chamados de populares, entretanto, não fazem parte do escopo deste trabalho.

87

de um “suposto insurgente”, ocupa três das seis colunas, ou quase um quarto de

página.

Essa foto, por sua vez, motivou reclamações ao jornal e comentário do

ombudsman da Folha, Marcelo Beraba, na coluna do domingo, 14 de novembro:

“Leitores que escreveram ou telefonaram chocados consideraram que a Folha foi

‘sensacionalista’ ao publicar a foto”. Ele levou a questão ao editor de fotografia, Toni

Pires, que respondeu: “Realmente a foto é chocante e não é sempre que publicamos

esse tipo de imagem. Chegam até nós, diariamente, muitas imagens clichês da guerra.

Essas, os leitores já decodificaram e não mais se chocam. Em alguns momentos, vejo

88

a necessidade de mostrar os fatos ‘mais de dentro’. Os últimos acontecimentos no

Iraque são a demonstração de atos bárbaros praticados por ambos os lados

envolvidos. As poucas imagens diferentes que recebemos nos mostram um cenário de

horror. Acredito que, por mais inquietante e doloroso que seja para o leitor, é nosso

papel mostrar algo mais. Não com o objetivo simplista de uma certa estética do horror.

Mas com o compromisso de levar até o leitor um pouco mais do que o simples

comentário ilustrativo. São fotografias que devem ser lidas e entendidas como a

memória visual de nossa época. Não acho que devamos sair publicando esse tipo de

imagem todos os dias, mas vejo a importância de, em determinados momentos,

enfrentar o desagrado e o incômodo (...).” Marcelo Beraba, por sua vez, discute a

questão e concorda com o editor: “O jornal poderia ter escolhido uma foto menos

explícita? Poderia ter dado sem tanto destaque? Poderia. Mas, ao publicar, avalio, erra

menos pelo excesso do que erraria pela omissão”.

Do ponto de vista semiótico, os comentários servem para observar que o

sensacionalismo pode ser motivado e gerar um tipo de conflito calculado entre

enunciador e enunciatário. Os limites são distintos de publicação para publicação,

como mostra Norma Discini. O que é excessivo para uns pode ser perfeitamente

aceitável para outros. No caso de um mesmo jornal, no entanto, os limites são mais

regulados. Há uma linha divisória marcada por uma visão de mundo (valores

familiares, políticos, religiosos). O sensacionalismo aparece então como a quebra de

uma cláusula do contrato sobre a dose de afetividade – notadamente negativa,

disfórica - que o público vivencia. O caso da Folha é exemplar por vários aspectos.

Mostra, inicialmente, que não há um único tom na maneira de enunciar, mas um jogo

entre efeitos de proximidade e afastamento da enunciação. De um ponto de vista mais

generalizante, porém, a Folha e o Estado são jornais que têm estratégias de

enunciação em que esses “choques” não são comuns. Outro ponto notável é que os

jornalistas acreditam que a construção de um “real” que consideram mais fiel aos

horrores da guerra deve sobrepor-se em alguns momentos às cláusulas do contrato

estipulado entre enunciador e enunciatário, que preza um determinado “equilíbrio”. A

“realidade da guerra” aparece na forma de uma figuratividade icônica, com ampla

valorização espacial, o que força o leitor a se aproximar da foto, inclusive

corporalmente. Ao utilizar esse recurso, no entanto, o enunciador e suas escolhas se

apresentam muito fortemente, o que compromete a estratégia de “objetividade”. No

caso, a foto que choca não deixa de ser um discurso forte contra a própria guerra. O

jornal, portanto, aparece ao leitor “opinando” sobre o conflito.

89

A estratégia de fidelização É momento de analisar a última estratégia do gerenciamento do nível de

atenção: a de fidelização. “Fidelizar” é uma palavra muito usada no marketing. Mostra

a existência de procedimentos para cativar consumidores com o objetivo de que

mantenham uma relação contínua com um produto ou empresa. Qualquer veículo de

comunicação almeja obter um público fiel, que garanta uma atenção incessante, de

longo prazo. Como decorrência, a persuasão dos jornais deve ser vista de maneira

mais complexa. Uma edição específica precisa gerar consumo não só para as próprias

notícias. Deve também fazer-crer na necessidade ou conveniência de o enunciatário

repetir a ação com as outras edições, o que recomeça o ciclo.

Como discutimos antes, a edição não é pensada apenas para manter um

sujeito bem informado. Precisa ser também chamativa, vibrante, agradável, bonita,

eficiente. É como se o jornal, a cada edição, prometesse ser uma resposta definitiva a

essa busca de saberes sobre o mundo, e por meio de uma solução muito especial: se

consumido continuamente, tem o poder de transformar a obrigação cotidiana de

informação em mais uma fonte contínua de prazer para o sujeito.

Se as estratégias de arrebatamento e sustentação vinculam-se ao poder das

unidades noticiosas, a estratégia de fidelização resulta do contato com a edição

inteira. O jornal deve convencer de que é “completo”, realiza uma eficaz triagem e

organização da realidade na qual o enunciatário se insere e se apresenta de maneira

clara, possibilitando prazeres e um consumo fácil e eficiente. A satisfação deve

motivar o desejo de tomar contato com a edição seguinte.

Semioticamente falando, o jornal – como destinador - cumpre sua parte no

contrato. O destinatário realiza a performance de consumo e é recompensado. Ele

encontra o que procura quando resolve ler determinado jornal, ver um certo programa

de TV, ouvir a rádio habitual, ou consultar o site com notícias de sua preferência. Essa

relação satisfatória gera, como o tempo, com repetidas ações de consumo, o sentido

de familiaridade que resulta na paixão da confiança. A convivência vai dissipando

receios. Mostra que o destinador é confiável, que tem “credibilidade”.

É possível notar que a estratégia de fidelização se apóia mais em uma

dimensão do inteligível. Há um destinatário que, a cada edição, questiona a

competência do destinador e se o relacionamento é satisfatório. No entanto, não se

90

deve esquecer das outras dimensões, mais afetivas. A fidelização só tem razão de ser

a partir do sucesso das estratégias já citadas de arrebatamento e sustentação, das

quais é totalmente dependente.

Há outros aspectos para analisar. A fidelização, para ser bem-sucedida, implica

identificação ideológica do público com o jornal e também uma satisfação contínua

que gera um hábito. Identificação é também palavra-chave no vínculo de longo prazo

entre jornais e público-alvo. A questão da marca, do ethos, e dos sentidos a ela

associados, explorada anteriormente, aparece com força. Quando alguém diz que

gosta de determinado jornal, por exemplo, geralmente quer comunicar que se

reconhece no padrão de consumidor construído pelo seu veículo de comunicação

predileto e partilha do tipo de recorte da “realidade” manifestado. Eleitores de O

Estado de São Paulo gostam de se ver como mais “maduros”, “sérios”. Já os da Folha

de São Paulo, como mais “jovens”, “críticos” e “modernos”. Nesse sentido, podemos

observar uma outra manipulação destinador/destinatário, dessa vez por sedução. O

leitor de O Estado de São Paulo, por exemplo, vai consumir o jornal para que ele

próprio seja visto como alguém que partilha dos mesmos valores do seu veículo de

comunicação preferido. Ao consumir o “Estadão”, ele também se sente parte de um

grupo social que ele admira.

O hábito aparece como o aspecto mais derradeiro da estratégia de fidelização.

Apontamos que o objetivo de qualquer veículo de comunicação é obter um público fiel.

A atenção incessante, de longo prazo, se reverte em sustentação financeira das

empresas. Em função disso, o ethos de um produto jornalístico deve sempre ser

identificado pelo público como competente para realizar sua função. A competência

que justifica a existência de sua relação com o público é a de noticiar, apresentar e

discutir as novidades do mundo. Ler, ver ou ouvir um jornal pressupõe tomar contato

com “as novas” do mundo. Só que essa novidade deve encaixar-se em uma edição

que pouco se altera no dia-a-dia. A idéia de hábito remete a uma espécie de

comportamento constante, repetitivo, sem modificação, e parece estranha, ao primeiro

contato, com um produto como o jornal, baseado na produção e apresentação

incessante de novidade. Não há, contudo, qualquer paradoxo.

Algumas considerações de Landowski sobre jornais franceses podem ser

perfeitamente generalizadas para qualquer mídia e expõem melhor a questão. Afirma

o autor que os jornais respondem, dia após dia, à questão: “Que há de novo hoje no

mundo?” E completa: “A narrativa jornalística valoriza por princípio a irrupção do

inesperado, do singular, do a-normal para, depois, tornar a situar o sensacional no fio

de uma História que lhe dá sentido e o traz de volta à norma, à ordem das coisas

91

previsíveis – ou seja, ao “cotidiano”, que, no entanto, lhe é, a priori, como que a

antítese” (1989: 120).

Devemos lembrar que o jornal busca, com suas edições contínuas, mostrar-se

como enunciador que maneja o que pode ser pensado como uma “justa medida” entre

o novo e o velho na conquista do enunciatário. Novidade demais (tanto de expressão

como de conteúdo) pode deixar o enunciatário sem referências, causar

estranhamento. Pouca novidade pode desinteressá-lo.

Fechine (2003), com base em trabalhos de Landowski (1998), faz uma

diferenciação entre rotina, entendida como dessemantizadora das ações do sujeito,

portanto, disfórica, e o hábito, que ressemantiza relações contínuas entre sujeito e

objeto e, portanto, tem características eufóricas. Ela pergunta o que faz uma mesma

repetição ser percebida ora disforicamente ora euforicamente. “Nesta última situação

(a rotina), a repetição é resultado de um dever-querer no qual o sujeito cumpre um

programa determinado por destinador social, cultural, biológico quaisquer (...).” No

hábito, “ao contrário, a repetição é voluntária e fruto, antes de qualquer coisa, de um

querer-querer62 de um sujeito liberado de imposições exteriores ou anteriores. (...)

Nesse caso, o imperativo da repetição é, sobretudo, o próprio prazer do sujeito (...),

um gosto de fruição” (2003:94).

O discurso ocidental marca a rotina com valores negativos, disfóricos, ligados à

acomodação, à falta de ambição material e espiritual, entre tantos outros. Se

pudermos afirmar que o ser humano precisa libertar-se da rotina para se sentir mais

“vivo”, parte integrante do mundo e da humanidade, o jornal, na tentativa de satisfazer

essa necessidade, promete continuamente chacoalhar o cotidiano, fazer o sujeito viver

emoções e paixões com seu recorte, ordenamento e apresentação dos

acontecimentos do mundo.

É produtivo pensar o cotidiano como categoria complexa, formada pela “rotina”

e por suas “interrupções”, cujos momentos de controle permitidos aos sujeitos se

tornam um hábito. O cotidiano “pulsa” ao sabor de quebras e retomadas. A rotina –

como um fenômeno de continuidade - vai produzindo a dessemantização, a perda de

sentido, ou o afrouxamento da relação de um sujeito com um objeto qualquer. O hábito

é uma possibilidade ofertada ao sujeito de criar ou manejar as próprias

descontinuidades, de retomar o tempo, ressemantizando assim a própria vida, por

meio do que Landowiski (1998: 161-162) chama de aprendizagem de busca de um

valor estético, que é um trabalho progressivo de ajustamento entre sujeito e objeto,

que faz com que a novidade nunca se esgote. Podemos entender ainda o hábito como

62 Vale relembrar que, de um ponto de vista psicanalítico, sociológico e biológico - que não iremos explorar, obviamente – não existe um sujeito tão livre assim.

92

o gerenciamento possível dos sentidos pelo sujeito. Em outras palavras, um sujeito

que organiza o seu dia para ressemantizar, na repetição de atos que lhe dão prazer,

seu cotidiano. A estratégia de fidelização maneja essa possibilidade de o sujeito, ao

ter contato com um jornal, viver um hábito, uma forma de fruição que ele pode

administrar para criar essas ressemantizações cotidianas. O jornal, entretanto, ao

contrário de um café, do restaurante aos domingos, se impõe pelas novidades - as

unidades noticiosas - pelo reforço na própria identidade do sujeito – e pela

possibilidade cotidiana de lhe dar meios de transcender a sua história vivendo, através

da projeção empática, os conflitos de quem foi retratado nas reportagens.

Exemplo: Jornal da Tarde versus Diário de São Paulo

Para concluir esse item, e ilustrar algumas das reflexões sobre o

gerenciamento do nível de atenção, comparamos as primeiras páginas de dois jornais

de público-alvo semelhante, na maior parte habitantes de classe média da Grande São

Paulo: o Jornal da Tarde e seu concorrente, o Diário de São Paulo. Ambos são do

mesmo dia, quarta-feira, 29 de janeiro de 2003, e trazem o mesmo assunto na

manchete: mortes como conseqüência de fortes chuvas que desabaram na região

metropolitana. Vejamos:

93

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Do ponto de vista da primeira estratégia de atração, a sensorial, deve-se notar

que o título principal e a foto dos dois jornais tomam grande parte da primeira página,

o que não acontece todo dia. A estratégia de arrebatamento é clara: há uma tentativa

de atrair o olhar em função do espaço ocupado pelos títulos e pela fotos. As duas

manchetes utilizam uma fotografia muito semelhante, de grande contraste cromático

em relação ao branco da página. Há praticamente o mesmo ângulo: um ponto de vista

de cima para baixo, de alguém que vê tudo de um local alto e a certa distância. É

possível perceber, inclusive, as mesmas personagens, como o rapaz de camisa verde-

amarela. A foto do JT apresenta somente um corte de cena um pouco mais “fechado”.

O que as duas manchetes têm de mais notável, contudo, são as diferentes estratégias

dos editores para a apresentação de cada notícia, cujo fato gerador é o mesmo: as

vítimas da chuva em Taboão da Serra. O JT, ao contrário do concorrente, vai buscar

impacto, o que quer dizer, maior carga afetiva na cobertura. Mostra a foto de um bebê

de um ano e quatro meses, Juninho, que aparece morto nos braços de um homem

que ajudava na escavação.

Pode-se observar a técnica da apresentação do clímax de uma narrativa na

manchete. O leitor, que teve o olhar arrebatado pelo título e pela foto, obtém os

primeiros dados da história e deve ficar curioso para saber como se chegou àquela

situação. É a estratégia de sustentação em funcionamento. Lembramos a necessidade

de os textos apresentarem “gente de carne e osso”, ou seja, discursos com grande

carga figurativa icônica para provocar a empatia, a identificação do leitor com a história

contada. Nos casos analisados, o exemplo mais claro é o da própria fotografia. que

permite reconhecer os voluntários, a terra, as vítimas. Mas também percebemos que

títulos e legendas trabalham com elementos que, por meio de uma ancoragem, atam o

discurso a pessoas, espaços e datas que o leitor reconhece como “reais” ou

“existentes”, como Juninho, seu pai Márcio, os mortos pela chuva em Taboão da

Serra.

Mas retornemos à discussão sobre a manipulação afetiva. O JT utilizou a foto

de um bebê morto. Há uma aproximação entre os corpos do leitor e da vítima que o

jornal torna possível notadamente por meio da fotografia, por sua vez, representação

de uma ação frustrada de salvamento. Uma observação mais cuidadosa mostra que,

desde o título, constrói-se um centro de máxima tensão. O jornal enuncia “os mortos

da chuva” para levar o olhar para o bebê. Ou, no caso de um olhar inicial na foto, para

ancorá-la e evitar qualquer outra leitura.

O leitor pode armar-se de argumentos contra uma vítima que invadiu um

terreno público em uma encosta perigosa. Ela se arriscou e morreu. Tinha alguma

escolha, por mínima que fosse, e pagou por sua irresponsabilidade. O mesmo leitor,

96

porém, não pode deixar de se envolver por inteiro no drama da morte de um bebê de

pouco mais de um ano. O jornal fez uma escolha cuidadosa para obter a máxima

carga de afetividade. Não é a apresentação de qualquer vítima, ou de mais uma vítima

das chuvas, mas de uma criança, a mais frágil e inocente de todas. Ela não pode ser

julgada de outra forma. Essa estratégia é comum nos discursos que denunciam

absurdos de guerra, pois impedem racionalizações frias e distantes e forçam o

destinatário a uma atividade de reflexão sobre o contexto que gerou a tragédia.63

A manchete do JT trabalha com um choque emocional de uma voltagem muito

maior do que a do Diário de São Paulo. O concorrente do Jornal da Tarde, porém,

também estampa a foto de uma vítima, só que enrolada em um cobertor. É preciso

ressaltar a diferença de limites nos usos de materiais jornalísticos muito semelhantes.

Há moderação no Diário de São Paulo e pleno uso de estratégias afetivas no Jornal da

Tarde, que se empenha em criar impacto por meio da apresentação do cadáver de

uma criança.

Cada jornal satisfaz curiosidades e necessidades (dá saberes) e também

coloca o sujeito diante de possibilidades de viver experiências afetivas – ou, como

afirmam Zilberberg e Fontanille, valores para serem sentidos - que contrabalançam o

aspecto trágico, disfórico da notícia. Relembremos que o leitor não é um sofredor

compulsivo, mas alguém que, mesmo diante de uma narrativa de morte e fracasso,

procura conhecimento e afetividade.

Os dois diários buscam a empatia do público, principalmente por meio da

paixão da piedade. Do ponto de vista passional, o leitor do JT é conduzido para viver

mais fortemente a compaixão, segundo o Aurélio, o pesar que em nós desperta a

infelicidade, a dor, o mal de outrem. A compaixão é um dos afetos mais mobilizados

pelos jornais e um importante componente da projeção empática, como discutida

anteriormente por Augusto Boal. Trata-se ainda de uma paixão conformista, ou seja,

ao apenas lamentar a morte (a maior das disjunções sujeito/objeto), o leitor aceita a

narrativa como um fato trágico, porém em grande parte inevitável. As duas manchetes

colocam como vilão a chuva, ou seja, a própria natureza. A piedade, como paixão, só

pode gerar mais piedade ou desaparecer.

O uso da afetividade como estratégia maior da manchete do JT causa alguns

estilhaços na possível busca de certa objetividade jornalística. A escolha da foto de um

bebê morto para a primeira página torna muito mais perceptível, para o leitor, a

63 Durante a guerra entre EUA e Iraque pôde-se observar a mesma estratégia. A mídia norte-americana, pró-guerra, evitava ao máximo mostrar e fazer comentários sobre as vítimas. Já o discurso das emissoras árabes, contra a guerra, se concentrava no oposto: exibia-se a brutalidade contra a população civil, principalmente imagens de mulheres e crianças mortas, feridas ou mutiladas, gente que tinha nome, idade, endereço, história.

97

presença de alguém que está fazendo a mediação entre ele e o mundo. Revela,

portanto, um ponto de vista sobre uma ação e impede qualquer neutralidade do

discurso. Maior a percepção de um desejo de emocionar, mais clara fica a presença

do jornal – e das escolhas feitas – para o leitor.

Na época, o JT estava construindo uma identidade mais presente, mais

próxima e opinativa diante de seus leitores. Investir na maior carga de afetividade foi

uma estratégia de diferenciação em relação ao seu concorrente, o Diário de São

Paulo. Estamos, portanto, diante de uma tática de longo prazo do jornal, dentro da

estratégia de fidelização. O JT procurava convencer seus prováveis leitores de que

valia a pena ler o jornal todos os dias para ter acesso a notícias com um enfoque mais

“humano”, “próximo”, “afetivo”.

98

ESTRATÉGIAS DE ORGANIZAÇÃO TEXTUAL: A

ATENÇÃO MANIPULADA NO TEMPO E NO ESPAÇO

No item anterior mostramos como funciona o gerenciamento do nível de

atenção, separando alguns efeitos que se referem ao plano de expressão (como as

estratégias de arrebatamento) de outros mais relacionados ao plano de conteúdo

(como de sustentação e de fidelização), todos ligados à instauração de curiosidades,

desejos, afetos. Agora, pretendemos ordenar melhor essas reflexões. O jornal

manipula o público para que preste mais atenção numa notícia em relação à outra,

atente para certos detalhes e não dê a mesma consideração a outros. Nossa

investigação continua com o estudo das características da organização textual dos

jornais, dos efeitos de edição (aqui como ato de editar ou relacionar expressão e

conteúdo), da aspectualidade, da tensividade e do semi-simbolismo. Na segunda parte

do trabalho, há uma análise mais detalhada da organização textual de cada um dos

quatro grandes grupos de jornais.

Devemos reiterar que continuamos a fazer uma análise da enunciação como

narrativa, ou seja, mostrando como um enunciador concebe um jornal. Nosso

interesse agora é mostrar as possibilidades de textualização, como o enunciador

maneja o contato do enunciatário com o texto para que ele passe do foco para a

apreensão, do sensível ao inteligível, do plano de expressão para o plano de

conteúdo, da tensão para um certo relaxamento.

Dois modos de textualização: espacial ou temporal

Um texto manifesta-se quando um plano de conteúdo é relacionado a um plano

de expressão, a uma manifestação material, grosso modo, um “suporte”. Temos,

portanto, a textualização. O estudo desse ato de organização textual, desse “encaixe”

entre o conteúdo e o modo de expressá-lo, permite melhor compreensão dos

procedimentos já observados. Ao mesmo tempo, expõe outras estratégias

importantes. Sabemos que, em um jornal, algumas unidades noticiosas são

consideradas de maior interesse do que outras sem que os jornalistas tenham de fazer

uma comparação explícita. Cada jornal aperfeiçoou mecanismos que “comunicam” o

que é mais ou menos importante, o que merece mais ou menos atenção, fazendo uma

verdadeira regência de uma enorme massa de estímulos – visuais, verbais, sonoros,

conforme o meio de comunicação - no processo de organização textual. O enunciador

99

maneja a curiosidade, guia a percepção do enunciatário no sentido do que deve ou

não ser valorizado, direciona as expectativas, mostra pontos de maior ou menor

interesse nos níveis sensível, inteligível e passional. Como temos contato com os

jornais desde a infância, principalmente com a TV e o rádio, assimilamos essas regras

de textualização.

Todo objeto dos quatro grupos de meios de comunicação estudados pressupõe

a edição (na acepção de ato ou efeito de editar), ou seja, a seleção, organização e

montagem de todos os elementos que devem formar um programa, uma revista, as

páginas de um site. A textualização, como estratégia global de enunciação, pode ser

considerada como o “ato de editar” dos jornalistas:

• No rádio e na TV, a textualização, ou a ação de editar, estabelece

principalmente intervalos de tempo e posições no fluxo temporal para a

construção de sentidos. O manejo acontece em função de recursos de

montagem.

• Na revistas, diários e sites, a organização textual ocorre por meio da

administração do espaço, manejada pela diagramação nos impressos e pelo

webdesign nas páginas da Internet.

Os recursos de montagem (rádio e TV), diagramação (diários e revistas) e

webdesign (sites/portais) serão apresentados em detalhes e estudados depois, nas

análises específicas. Interessa agora observar que o fluxo do tempo, no rádio e na TV,

e a trama do espaço, nos jornais impressos, revistas e sites, criam o sustentáculo para

as regras de textualização desses objetos e controlam a disposição das unidades

noticiosas. Em função dessas coerções, os jornais estudados neste trabalho dividem-

se em dois grandes grupos, os de hierarquia de base temporal e os de hierarquia de

base espacial. Queremos chamar a atenção para um aspecto importantíssimo:

existem relações de espaço no rádio e na TV e de tempo nos jornais, revistas e sites.

Estamos ressaltando o que consideramos mais relevante na organização textual

desses meios de comunicação.

O tempo, ou o espaço, permite que a textualização produza uma

hierarquização de sistemas significantes64 diferentes. O resultado é o jornal como um

único texto, um único “todo de sentido”, cuja missão maior é gerar laços com o público 64 Preferimos falar em “sistema significante” ou “conjunto significante” no lugar de “linguagem”. Greimas e Courtés, no Dicionário de Semiótica I, afirmam que a busca por uma definição de linguagem “reflete uma atitude teórica que ordena a seu modo o conjunto dos ‘fatos semióticos’” (1983:259). Em outras palavras, vão ser os métodos e procedimentos utilizados por um analista que vão mostrar o que ele quer dizer por “linguagem”. Os dois autores afirmam que “o menos comprometedor é talvez substituir o termo linguagem pela expressão conjunto significante”, sugestão que aplicamos neste trabalho em alguns momentos.

100

e consumo. Por meio da textualização, das coerções, e também vantagens,

proporcionadas pela manifestação temporal ou espacial na construção dos jornais,

revela-se uma enunciação que administra outras enunciações, um texto que engloba

outros textos. Em um jornal impresso, por exemplo, podemos observar conjuntos

significantes, como o verbal e os quadrinhos, as fotografias, as charges. O verbal, por

sua vez, é manifestado visualmente por meio de tipos gráficos, em matérias, títulos,

legendas. O traço de expressão comum no nível da manifestação textual de todos

esses elementos verbais e não-verbais é a espacialidade, a adequação a um espaço

determinado.65 Reger e hierarquizar essas diferentes semióticas no jornal impresso é,

portanto, administrar o espaço que podem ocupar no papel. O mesmo acontece no

rádio e na TV, só que envolvendo o tempo.

A capacidade de o público entender rapidamente os sentidos da organização

do texto de cada jornal é resultado de uma característica importante dessa forma de

comunicação. Diários, revistas semanais, programas de rádio e de TV, sites têm uma

articulação de expressão e conteúdo que apresenta certa rigidez. Isso acontece por

que a produção jornalística é uma verdadeira linha de montagem. Cada jornal é

obrigado a testar e a eleger formatos para dar conta de duas necessidades principais:

é preciso não só motivar o consumo, como também facilitar o “fechamento” das

edições. A organização textual rígida permite ajustar com rapidez os processos

criativos – realizados pela redação – às imposições da operação industrial jornalística,

de produção e reprodução dos noticiários.

Dois procedimentos de organização textual serão estudados a seguir e

relacionados às estratégias de gerenciamento do nível de atenção:

o O primeiro diz respeito à maneira de valorizar ou desvalorizar uma notícia em

relação à outra a partir do manejo do tempo, no rádio e na TV, e do espaço, nos

jornais, revistas e sites. Uma notícia que ocupa metade da página de um diário, por

exemplo, é considerada mais importante, merece mais atenção do que outra que

toma um quarto do mesmo espaço do papel.

o O segundo procedimento refere-se ao estabelecimento de um ritmo textual

que dá a sensação ao destinatário de entrar em contato com um jornal que

apresenta as notícias de maneira vibrante, eficiente, rápida, fácil de entender.

65 Isso acontece porque o espaço é um traço geral de substância comum a todos esses sistemas de significação, uma coerção a que suas manifestações precisam se adequar para se tornarem forma de expressão. O mesmo ocorre com o tempo no rádio e na TV.

101

Valorização ou desvalorização da notícia: o semi-simbolismo “cristalizado”

Cada texto relaciona suas unidades noticiosas de modo a fazer com que o

enunciatário possa entender seu valor, sua importância jornalística. Afirma o Manual

de Redação da Folha de São Paulo (2001:35) que, “do mesmo modo como ocorre

com as reportagens, a edição está sujeita ao olhar crítico do leitor, que desenvolveu

um mecanismo de interpretação da forma como as notícias estão organizadas no

espaço do jornal. Essa semiótica do espaço jornalístico está ao alcance dos

consumidores da cultura visual e não deve ser julgada um privilégio de jornalistas e

profissionais que lidam com elementos imagéticos, como os publicitários.” O Manual

da Folha, nesse verbete “acabamento”, porém, dá poucas pistas do que é essa

organização. Os jornalistas são apenas aconselhados a ter “soluções criativas” na

união entre títulos, fotos, textos, infográficos. Nos jornais, revistas e sites a importância

de uma notícia pode ser medida principalmente em função do tamanho e da posição

ocupada na página e em determinadas páginas.

Nas TVs e rádios, o valor da notícia relaciona-se à sua duração no fluxo

temporal. “O tempo da notícia no telejornalismo depende sempre da importância

jornalística do assunto” (Squirra, 1995: 97). Ou dito de um ponto de vista semiótico, o

valor que se pretende dar a uma unidade noticiosa na TV tem relação direta ao tempo

a ela concedido. A importância da notícia é uma construção do texto. No

radiojornalismo estudado, o tempo também determina o valor de uma reportagem ou

comentário (mais tempo concedido – maior a importância).

Na fase atual da Internet, ainda travada pelas limitações das bandas de

transmissão e pelas linguagens de programação utilizadas nos navegadores, tem-se

uma relação entre espaço de jornais impressos que, timidamente, já convive com

algumas relações de tempo de meios de comunicação como TV e rádio. Com o

desenvolvimento tecnológico, a Internet tende a incorporar cada vez mais relações de

“tempo”, sem perder a característica de ser um texto que hierarquiza seus conjuntos

significantes por meio da administração do espaço.

Quando alguém percebe uma notícia que cobre um grande espaço de uma

folha de jornal e entende que se trata de algo importante, está fazendo uma passagem

do plano de expressão para o plano de conteúdo e estabelecendo relações entre

categorias dos dois planos. Por exemplo: maior espaço ocupado na página significa

notícia de maior valor. Essas operações constituem o que a semiótica chama de

102

relações semi-simbólicas.66 A textualização jornalística é a construção de algumas

ligações estáveis entre categorias de conteúdo e de expressão.

Como temos dois tipos básicos de textualização no jornalismo, temporal e

espacial, é possível conceber dois modelos amplos de organização que expõem semi-

simbolismos, ou determinadas homologações entre categorias de expressão e de

conteúdo (caso de uma manchete com grandes letras que, para o leitor, passa a

sensação de “notícia muito importante”).

Nos impressos, o simulacro da leitura funciona assim: o enunciatário deve ter o

olhar manejado em função das diferentes ocupações espaciais das unidades

noticiosas. Uma notícia que toma grande parte da página, por exemplo, gera sentido

de máximo valor e potencial de atenção, cria no enunciatário uma falta – um querer-

saber. Discursivamente, a notícia deve provocar a paixão da curiosidade, e com a

leitura, a passagem de um não-saber para um saber. E uma “grande notícia”, ao ser

assimilada pelo enunciatário, deve lhe dar também maior satisfação. Vejamos essas

reflexões na forma de um esquema:

Jornais, revistas e sites – mídias organizadas por meio do espaço

Relação entre ocupação espacial e valor da unidade noticiosa

Plano de expressão

Maior espaço ocupado x menor espaço ocupado67

Plano de conteúdo

Maior valor e potencial de atenção x menor valor e potencial de atenção

66 Foi Hjelmslev quem fez a diferenciação entre sistemas simbólicos e sistemas semióticos. Os sistemas simbólicos apresentam planos de expressão e de conteúdo em conformidade total, como a cruz cristã, as cores do semáforo, ou o verde da bandeira brasileira, que significa “as nossas matas”. Nos sistemas semióticos, a inexistência de conformidade entre os dois planos impõe a distinção e o estudo de expressão e conteúdo separadamente. Em textos semi-simbólicos, categorias do plano da expressão e categorias do plano de conteúdo se relacionam criando uma espécie de micro-código. 67 Temos, no caso citado, uma categoria topológica. Nos meios de comunicação de textualização “espacial” pode-se falar em topologia como uma categoria do plano de expressão. Greimas e Floch ensinam que no plano de expressão de semióticas de organização espacial podem ser reconhecidos formantes figurativos e formantes plásticos. Trabalhos de Greimas, Floch e Thürlemann dividem os formantes plásticos em três categorias, ligadas à posição, formas e cores: 1 - Categoria topológica - Topos vem do grego e quer dizer “lugar”. Temos o reconhecimento de um dispositivo que organiza espacialmente um texto e seus elementos por meio das relações: de dimensão: grande x pequeno; de posição: alto x baixo; de orientação: na frente x atrás. 2 – Categoria cromática – Está relacionada às cores. Categorias: de valor: claro x escuro; de tonalidade: quente x frio ; de pureza: cor limpa x cor suja; de luminosidade: brilhante x opaco.3 – Categoria eidética – Vem de eidos, “forma”. Relações: reto x curvo, angular x arredondado. Esses estudos permitem, portanto, explicar melhor a categoria que nos interessa no plano de expressão dos jornais impressos, revistas e sites, a topológica. Já no caso dos jornais de TV e rádio, desconhecemos trabalhos que façam um detalhamento do mesmo nível do plano de expressão.

103

No caso do telejornalismo e do radiojornalismo, que têm objetos organizados a

partir de relações temporais, a categoria de duração no plano de expressão (que

marca uma notícia com tempo maior de emissão em relação à outra) irá se relacionar

com o valor e o potencial de atenção no plano de conteúdo. Uma notícia mais

duradoura instaura maior falta de saber, maior curiosidade, tem maior valor em relação

à outra que é veiculada em menos tempo. O consumo dessa notícia, por sua vez,

deve gerar no enunciatário uma satisfação também proporcional ao seu tempo de

apresentação.

TVs e rádios – mídias organizadas por meio do tempo

Relação entre ocupação temporal e valor da unidade noticiosa

Plano de expressão

Mais tempo ocupado x menor tempo ocupado

Plano de conteúdo

Maior valor e potencial de atenção x menor valor e potencial de atenção

Existe, evidentemente, maior complexidade dessas relações, que serão

mostradas e analisadas depois, no estudo específico. Queremos agora apenas

distinguir dois tipos bastante diferentes de semi-simbolismos presentes nos jornais.

Essas relações que acabamos de apresentar, manejadas pela textualização dos

jornais dos principais meios de comunicação, são “motivadas”. Temos o que Diana

Luz Pessoa de Barros chama de “semi-simbolismo de texto inteiro” (2004). No caso

dos jornais, esse semi-simbolismo resultante da organização textual tem grande

rigidez. Parece um “quase símbolo”, ou um “semi-simbolismo cristalizado”, em função

de sua recorrência de edição em edição. A utilidade desse semi-simbolismo é fazer

com que o destinatário saiba decodificar os sentidos da textualização do jornal com

enorme rapidez.

Há, no entanto, um outro tipo de semi-simbolismo, que Barros chama de

“localizado”. Um bom exemplo pode ser encontrado na capa da revista Veja, de 2 de

abril de 2004:

104

Há, no nível fundamental do plano de conteúdo, uma relação entre vida,

eufórica (valorizada) versus morte, disfórica (desvalorizada). É possível fazer relações

com categorias do plano de expressão. A mais notável é a cromática. A foto parece

expor apenas gradações de marrom, que identificamos como a cor da guerra, da

morte. Isso cria a categoria monocromatismo em marrom versus policromia. Esta

última não aparece manifestada. Se em relação à categoria eidética (das formas) não

há pontos de interesse, a categoria topológica é proveitosa: pode-se observar a

relação entre frente versus atrás (construção de uma perspectiva a partir da situação

de destaque do militar iraquiano sem vida em relação ao soldado norte-americano que

aparentemente o matou), e horizontal versus vertical (o soldado no chão versus o que

caminha). Em um esquema, essas relações ficariam assim:

Plano de expressão

Categoria cromática Monocromatismo em marrom x policromatismo (não manifestado)

Categorias topológicas Frente x atrás

Horizontal x vertical

Plano de conteúdo

Morte x vida

Em comparação com a discussão do início deste item, temos semi-simbolismos

completamente diferentes. No caso de Veja, pudemos notar algumas relações semi-

105

simbólicas localizadas – superficialmente analisadas - que estão em uma unidade

noticiosa específica, a capa. A revista como um todo, no entanto, trabalha também

com relações de expressão e de conteúdo de texto inteiro. Devemos compreender

essas diferenças. Se o semi-simbolismo de texto inteiro mostra a existência de regras

bastante rígidas de organização textual, o semi-simbolismo localizado, por outro lado,

aponta para fenômenos específicos, de um investimento do enunciador em novidades

poéticas ou estéticas.

Há outra questão curiosa. Barros também aponta a existência de uma

gradação, nos textos, entre sistemas semi-simbólicos e sistemas simbólicos: “Se há

textos, raros, de ‘linguagem’, em que não há relações novas entre expressão e

conteúdo, em que a expressão cumpre apenas seu papel de expressar conteúdos, as

novas correlações que se estabelecem entre expressão e conteúdo vão desde a

novidade poética do semi-simbolismo próprio de cada texto até o simbolismo

culturalmente estabelecido, que perpassa diferentes textos (...). Há, entre esses pólos,

graus, pois nada é completamente novo, ou estereotipado. Sempre existe um jogo

entre novidade e estereotipia” (idem:11).

Para Barros, “há passagem e graus intermediários entre o semi-simbolismo e o

simbolismo, (...) os textos transformam relações semi-simbólicas em relações

simbólicas e vice-versa. Se o semi-simbolismo constrói formas novas de sentir o

mundo, criando relações sensoriais novas com os objetos, razões diversas de uso (a

repetição, sobretudo), em um certo momento histórico e em uma dada cultura fazem

dele um sistema de símbolos. Transforma-se a novidade em estereotipia e passa

também a ser outro o seu papel nos textos: o de apontar os valores da sociedade, os

mitos da vida cotidiana, como já disse Roland Barthes” (ibidem: 11 e 12).

Um exemplo dessa tensão entre novidade e estereotipia, entre semi-

simbolismo e simbolismo é essa outra capa da Veja, de 6 de março de 1991:

106

Há praticamente as mesmas relações apontadas na capa anterior (de semi-

simbolismo localizado e de texto inteiro). Pode-se observar como o semi-simbólico se

apóia no simbólico principalmente para cumprir um papel essencial no jornalismo:

fazer sentido rapidamente, “impactar” sem a necessidade de grandes racionalizações.

Aspectualização: ritmo textual

Manejar o espaço ou o tempo, em semiótica, é aspectualizar. Não se trata,

contudo – devemos ressaltar - do tempo, do espaço e dos atores das unidades

noticiosas, do enunciado, mas de tempo e de espaço que se manifestam no objeto

jornalístico por meio da manipulação do plano de expressão. A categoria base da

descrição aspectual é continuidade x descontinuidade que gera, no tempo, por

exemplo, a acepção de durativo ou pontual, e no caso do espaço, delimitado x

ilimitado. Por meio da aspectualização, queremos mostrar um outro ponto de interesse

do estudo da organização textual jornalística, o ritmo, que produz, entre outros efeitos,

a sensação de aceleração ou a desaceleração do texto que é importante para obter e

manter um enunciatário atento.

Diana Luz Pessoa de Barros lembra que a aspectualização é inicialmente

entendida como um “ponto de vista sobre a ação” que converte ações narrativas em

processos discursivos, que dizem respeito ao espaço, ao tempo e aos atores

(1994/1995: 69). A semioticista afirma que a aspectualização pode ser analisada “no

107

nível das pré-condições e nos três patamares em que se organiza o percurso gerativo,

o das estruturas fundamentais, o das estruturas narrativas e o das estruturas

discursivas” (idem: 70). Por fim, no âmbito do texto, a aspectualização também

“concerne tanto à organização do plano de conteúdo, quanto à da expressão” (idem:

71), ponto de maior interesse nesta parte do trabalho.68

Apresentemos agora essas discussões de maneira um pouco mais concreta.

Alguém que está acostumado ao tipo de edição (na acepção de ato) do Jornal

Nacional, ao entrar em contato com jornais do mesmo nível de outras redes,

geralmente sente que os programas são mais “lentos”. A sensação de lentidão

interfere na atenção do enunciatário. Isso mostra a importância do papel

desempenhado pelo manejo aspectual do plano de expressão na produção de um

sentido de aceleração do texto.

E não é difícil perceber que, no jornalismo de rádio e TV, em função da coerção

máxima de manter a atenção do público, o enunciador tem, com a aspectualidade, um

grande recurso de montagem do texto. Nas reportagens de TV, por exemplo, quando

um entrevistado tem uma fala longa, pode se inserir o chamado contra-plano. O

público vê o entrevistado de frente, depois de lado e de frente novamente. Não houve

mudança no tempo cronológico, mas alterou-se, via ato de edição, o sentido de tempo

de percepção dessa entrevista: o efeito obtido pela inserção do contra-plano é de uma

fragmentação do plano de expressão, o que dá uma sensação de aceleração, de que

a cena está passando mais rapidamente em relação a uma outra sem o recurso. Esse

efeito de aspectualização do plano de expressão resulta no que é mais conhecido

como “tempo psicológico”, como explica Fiorin (1996: 249), “uma ênfase na

aspectualidade em detrimento da temporalidade”.

É nesse sentido ainda que a aspectualidade do plano de expressão, ao gerar

um sentido de maior ou menor aceleração por causa de segmentações ou

descontinuidades, domina ou sobredetermina o tempo de apresentação (ou

cronológico) de uma unidade noticiosa. Em outras palavras, a mesma notícia de três

minutos pode ser sentida pelo enunciatário como mais curta ou mais longa em função,

entre outras razões, da fragmentação do plano de expressão.

Mesmo jornais e revistas utilizam essa possibilidade de criação de

segmentações das reportagens para dar a sensação de um material que pode ser lido

com mais rapidez. Trata-se de procedimento notável nos impressos e na Internet: a

68 É importante salientar que o “sujeito da enunciação projeta o tempo, o espaço e os atores do discurso e instala um observador que aspectualiza o tempo, o espaço e os atores graças à categoria da continuidade versus descontinuidade”. E que a “aspectualização constitui uma dimensão hierarquicamente superior à temporalização, à espacialização e à actorialização que são por ela determinadas (idem: 70)”.

108

construção de um ritmo espacial, por meio de descontinuidades do plano de

expressão - uma operação sobre o espaço da página - simula uma sensação ligada ao

tempo. Uma reportagem com diversas divisões dá a impressão ao leitor de que pode

ser consumida mais rapidamente. O mesmíssimo texto sem segmentações parece

demandar mais tempo de leitura, o que o torna menos atrativo. Por causa disso, é

comum um mesmo assunto ser dividido em conjuntos menores, ou “boxes”, como

dizem os jornalistas, isso sem contar uma série de outros recursos para romper a

continuidade, como o uso de cores de fundo, “caixas”. Colocar a foto de alguém muito

conhecido, como o presidente da república, não raras vezes só se justifica como meio

de “arejar” a página.

Nas mídias de hierarquia temporal, como a TV e o rádio, administrar os cortes

tem outras conseqüências. A duratividade ou a pontualidade de um fragmento

determina a possibilidade de uma unidade noticiosa ser entendida mais

sensorialmente do que racionalmente. Um ritmo de cortes intenso no jornalismo –

aspectualmente falando, uma regência do texto pela pontualidade e não pela

duratividade - por exemplo, impõe uma dimensão sensível, ou seja, mobiliza o sujeito

muito mais sensorialmente. Emerge uma curiosidade ligada à estratégia de

arrebatamento. Sem tempo para pensar, contudo, o enunciatário pode ter seu senso

crítico manipulado e ser impedido de “axiologizar” o que sente, ou seja, remeter as

experiências sensíveis a seu código de valores. Nesse sentido, a aspectualização é

também uma das estratégias de manipulação ideológica. Ao editar, o enunciador pode

imprimir um ritmo que administre a própria inteligibilidade do texto pelo enunciatário.

Essa estratégia, no entanto, pode entediar o enunciatário se for descuidada. Ninguém

consegue manter-se atento a um texto que só estimula os sentidos. Por outro lado,

uma seqüência longa, que “dura”, sem cortes, pode permitir que o enunciatário tenha

tempo para atribuir valores ao que está sendo apresentado e armar toda uma

complexa rede de causas e conseqüências. Há, nesse caso, também uma operação

ligada à estratégia de sustentação. No limite, porém, um telespectador ou ouvinte

também pode se cansar, perder a atenção, e se desvincular do objeto “notícia”, o que

o jornal deve evitar.

Em todos os casos, os recursos de expressão, utilizados na estratégia de

arrebatamento, mantêm relações de união ou de compensação com a estratégia de

sustentação, vinculando-se aos conteúdos das histórias mostradas nas unidades

noticiosas. Existe uma relação entre aspectualidade, tensividade e o potencial de

curiosidade da notícia. A maior ou menor aceleração do texto tem razão de ser como

parte da estratégia de obter e manter a atenção do enunciatário. O que se procura é

uma espécie de justa medida entre as curiosidades e as possibilidades de sensações

109

obtidas via plano de expressão e as curiosidades despertadas por meio do plano de

conteúdo. Devemos ressaltar a existência dessa complementaridade entre diferentes

procedimentos de organização textual, que deve resultar em um certo “ritmo”. Nos

jornais analisados (com exceção dos da Internet), esse ritmo é bem demarcado, quase

uma fórmula fixa. Isso significa um objeto que principia com máxima aceleração de

expressão, máxima tensão e finaliza mais relaxado, jamais concebendo, porém, um

sujeito que atinge a completa tranqüilidade. Se fosse uma música, o jornal iniciaria

heavy metal e terminaria bossa nova.

Os noticiários estudados neste trabalho, por exemplo, utilizam todas as

estratégias, de conteúdo e expressão, no primeiro contato, na hora da apresentação

das manchetes. Pode ser observada uma enorme quantidade de estímulos, que dá a

sensação de grande aceleração textual para obter o primeiro contato com o

destinatário. Na apresentação das manchetes no Jornal da CBN, por exemplo, há

mudanças de vozes dos jornalistas, entrada de músicas, trechos de entrevistas. O

conteúdo também tem grande variação, aqui no sentido de apresentar fragmentos de

narrativas curtas, no ponto de maior tensão, ou seja, resumos dos fatos mais

importantes. Com o seu começo excitante, o Jornal da CBN quer desencadear a

máxima curiosidade do ouvinte. O enunciatário deve ser tomado por uma tal carga

disfórica, uma tal vontade de conhecer o que está ocorrendo no Brasil e no mundo,

que só irá solucionar essa falta de saber se permanecer atento ao programa inteiro.

Qualquer jornal quer sempre um destinatário curioso e atento, mesmo que o

grau da tensão varie do começo ao fim de um noticiário, ou entre o jornal de hoje e o

de amanhã. Um ritmo adequado, no entanto, prevê momentos mais acelerados em

relação a outros. Se o Jornal Nacional mantivesse o tempo todo a segmentação de

expressão que caracteriza seus 30 segundos iniciais, o telespectador iria se cansar

por não conseguir acompanhar as histórias. Se o mais importante jornal da Rede

Globo começasse com uma reportagem longa, como a que fecha geralmente o

programa - não sem razão apelidada de “boa noite” pelos profissionais do JN -

possivelmente não obteria a mesma audiência.

Todos os jornais examinados nesse trabalho, cada um a seu modo, também

investem nessa organização textual vibrante no início para obter e manter os laços

com o público-alvo. Obtida a atenção, podem desacelerar. 69 Essa desaceleração, no

entanto, precisa ser compensada por outras estratégias. A tomada de consciência da

desaceleração pelo público deve ser entendida como um problema a ser evitado nos

noticiários. É por isso que se tenta fazer uma passagem bem-sucedida entre a

69 Os sites jornalísticos são as únicas exceções, como mostraremos na análise dos portais.

110

estratégia de arrebatamento e a de sustentação, ou seja, a troca de uma curiosidade

do nível sensível para outra, relacionada ao querer-saber o conteúdo de uma história.

Alguém que vive a disforia de uma curiosidade não sente um texto desacelerado, ou

“desacelerando”, no sentido de “vagaroso”.

Podemos notar a organização de cada jornal e das notícias como um

verdadeiro sistema de compensação entre as possibilidades ofertadas tanto pelas

estratégias sensíveis, quanto pelas inteligíveis (e passionais) para obter a atenção. O

que importa – sempre - é o sujeito manter-se atento, tenso. Tanto um momento

acelerado quanto outro desacelerado deve ser tenso. A menor segmentação do plano

de expressão – segmentos mais “durativos” – deve ser compensada por estratégias do

plano de conteúdo para manter o sujeito em contato com o jornal.

Citemos um exemplo para mostrar esse sistema de complementaridade, que

evidencia um enunciador que manipula recursos de expressão e de conteúdo para

fabricar uma unidade noticiosa que gere a atenção desejada. Uma longa entrevista do

presidente da República pode ser valorizada com a fragmentação da cena, a

intercalação de subtítulos que divide a fala em assuntos, entre muitos outros recursos

para torná-la interessante. A imposição de descontinuidades renova a curiosidade,

pelo menos no nível da expressão. Os acréscimos geram novas informações, apesar

de serem bem pouco relevantes do ponto de vista do aprofundamento do conteúdo.

Podemos afirmar que, maior a curiosidade despertada pelo conteúdo de uma

notícia, maiores segmentos o texto poderá ter, já que a tensão do enunciatário é mais

manejável.

Podemos verificar o seguinte esquema aspectual do plano de expressão e as

relações com o plano de conteúdo nos jornais: Descontinuidade – Aviva uma curiosidade sensorial, relacionada com a variação

de planos, sons, elementos. Gera uma sensação de aceleração. No limite, impede

a inteligibilidade do texto. Risco: perda da atenção em função da impossibilidade

de o público acompanhar a evolução narrativa. Mostra a valorização da estratégia

de arrebatamento em relação às de sustentação e fidelização.

Continuidade – gera mais contato sujeito/unidade noticiosa. Possibilita maior

reflexão. Trata-se de uma valorização das estratégias de sustentação e de

fidelização em relação à de arrebatamento. Risco: perda de atenção por falta de

novidade ou por impaciência.70

70 Esse esquema parte de reflexões do semioticista Luiz Tatit (1998).

111

Textualização, aspectualização e sincretismo

O processo de textualização que discutimos até agora, cuja organização tem

como base o tempo (na TV e no rádio) e o espaço (nos impressos e na Internet) expõe

as escolhas enunciativas que relacionam, em um mesmo objeto jornalístico, diferentes

sistemas significantes. Em um diário, por exemplo, são fotos, charges, quadrinhos, o

verbal manifestado pela tipografia. É importante evidenciar que até agora separamos,

por assim dizer, a textualização no jornalismo como ato ligado à ação de editar, que

também pode ser entendido como um mecanismo de enunciação sincrética, do

principal resultado desse ato, o chamado sincretismo semiótico, que diz respeito à

neutralização de certas diferenças entre elementos de um texto em favor de uma

significação global. Expliquemos. Um texto sincrético, como um noticiário, a partir da

textualização, constrói um “todo de sentido”, apesar de mobilizar e relacionar

elementos de diferentes “linguagens” ou sistemas significantes. Não entendemos, por

exemplo, o Jornal Nacional, distinguindo as tomadas de câmera, depois o som, a

cena, a narração.

Para o semioticista Francês J-M. Floch “as semióticas sincréticas (no sentido

de semióticas objetos, quer dizer, das magnitudes manifestadas que dão a conhecer)

se caracterizam pela aplicação de várias linguagens de manifestação. Um ‘spot’

publicitário, uma historieta, um telejornal, uma manifestação cultural ou política são,

entre outros, exemplos de discursos sincréticos. (...) Afirma-se assim a necessidade –

e a possibilidade – de abordar estes objetos como ‘todos’ de significação (...).”

Uma questão não desenvolvida por Floch é como essas “linguagens” ou

sistemas de significação se organizam para nos dar a sensação de que estamos

diante de um “todo de sentido”. Queremos, no nosso trabalho, fazer uma pequena

proposta na tentativa de pensar o funcionamento dessa engrenagem nos textos

jornalísticos.

O espaço, nos jornais impressos e nos sites, e o tempo, no jornalismo do rádio

e da TV são traços das substâncias de expressão das diferentes unidades de um texto

que acabam sendo sincretizadas no processo de organização textual. A manipulação

do tempo e do espaço dá pistas de como acontece a neutralização de algumas

diferenças entre unidades que são sincretizadas.

Citamos anteriormente que, no caso dos objetos jornalísticos impressos e dos

sites, a diagramação é o elemento organizador do verbal - manifestado

tipograficamente em títulos, em matérias, em legendas – e de fotos, de charges, de

quadrinhos. Diagramar é, a partir das orientações do projeto gráfico do jornal ou da

revista, fixar os limites de cada unidade, a hierarquia entre os elementos, dentro de

112

determinados efeitos que se espera obter. Isso é possível porque todos os elementos

citados têm uma característica básica, uma forma de expressão semiótica que se

manifesta espacialmente. As páginas se apresentam como lugares de limites claros,

como superfícies vazias que vão aos poucos sendo preenchidas por fotos, títulos,

matérias. O diagramador vai “colando” virtualmente cada pedaço. A página, portanto,

funciona como um grande “adesivo” dos elementos que a compõem. Cada unidade

tem, assim, parte de seus sentidos submetidos e inter-relacionados com outras

unidades em favor do texto maior e mais complexo.

No rádio e na TV, temos o tempo como hierarquizador. Num programa de

radiojornalismo, por exemplo, o sonoplasta também trabalha com unidades, como seu

colega diagramador. O profissional de rádio, no entanto, manipula seqüências de falas

dos apresentadores, gravações de repórteres, músicas, vinhetas. Essas unidades, no

entanto, são relacionadas numa linha de tempo.71 Podem aparecer justapostas ou

separadas, uma após a outra. A montagem no radiojornalismo e também no

telejornalismo manipula as relações entre unidades a partir das possibilidades

ofertadas pela manifestação na linha do tempo. É preciso saber “misturar”, “relacionar”

as unidades – ou produtos dessas “linguagens” ou conjuntos significantes - dentro do

efeito argumentativo-persuasivo que se quer obter.

A organização textual, executada pelo enunciador com a função de manipular o

enunciatário dentro da coerção maior de obter atenção e consumo,72 indica modos de

pensar o funcionamento do sincretismo nos textos. Lúcia Teixeira, que examina a

questão do sincretismo, notadamente em textos artísticos e midiáticos, preocupa-se

em mostrar que a idéia de “todo de sentido” de um texto sincrético comporta diferentes

tipos de integração entre elementos, o que ela chama de “gradação da taxa de

redundância” (2004: 233). Em outras palavras, ela explica que a relação entre

71 Os programas de edição por computador, tanto de impressos (como o PageMaker, Quark, In Design), como de rádio e TV (como o Premiere) têm exatamente essa lógica do tempo ou do espaço. No primeiro caso, o que aparece na tela do computador é uma página virtual cujos elementos podem ser relacionados como se fossem pedaços que vão sendo colados, um após o outro. Nas mídias de fluxo, os programas trazem uma ferramenta que é justamente chamada de “linha do tempo”, que relaciona as unidades apresentado-as uma após a outra ou unidas. 72 Falar em atenção é expor algumas questões da ordem da substância, notadamente de expressão. A semiótica se construiu como estudo das formas. Floch (1985: 191) explica que a forma “é a organização invariante e puramente relacional de um plano, que articula a matéria sensível ou a matéria conceptual produzindo assim a significação”. É, portanto, a forma (do conteúdo e da expressão) que é significante, que produz sentido e, por isso, objeto de estudo da semiótica. Anos depois, o próprio Floch sistematizou o sincretismo semiótico como resultado de um plano de expressão que estabelece uma única forma a partir da organização de substâncias de linguagens distintas que geram assim um único todo de sentido. Acreditamos que a análise narratológica da enunciação - que destaca o efeito do texto sobre o enunciatário – e as reflexões sobre o contexto semiótico contribuem para tentar esclarecer o fenômeno do sincretismo sem nenhum rompimento epistemológico ao expor essa passagem das substâncias às formas.

113

unidades pode causar interações originais, como sínteses ou discordâncias, ou

introduzir nuances ou correções.73

Explica Lúcia Teixeira que, “na análise de um objeto sincrético, portanto, será

fundamental considerar a estratégia enunciativa que sincretiza as diferentes

linguagens numa totalidade significante, o que pode ser feito de modo contratual ou

polêmico. Numa página de jornal, por exemplo, a diagramação que põe em relação um

editorial, as cartas de leitores e uma charge pode justamente estar mostrando um

choque de pontos de vista;74 numa página em que fotografias, legendas, títulos e

reportagens narram um acontecimento, pode-se estar reiterando um sentido factual

qualquer. Nos dois casos, uma enunciação única confere ao arranjo das partes e às

múltiplas manifestações de linguagem um caráter de unidade. Rejeita-se,

preliminarmente, a idéia de que, num texto sincrético, haveria uma enunciação para

cada sistema envolvido; o que se considera é a estratégia global de comunicação

sincrética que gera o discurso manifestado.”75

Vamos pensar essas contribuições a partir da manipulação da atenção.

Inicialmente, as possibilidades de reiteração e de contraponto são um pouco diferentes

em relação aos objetos organizados temporalmente, de um lado, e estruturados a

partir do espaço, de outro. No caso dos jornais impressos e das revistas, o sincretismo

parece ter menor possibilidade de anular certa identidade de um elemento. A leitura –

que, devemos lembrar, acontece no tempo - força o olhar a passar pelas unidades,

uma após a outra.76 A redundância, nesse sentido, não é tão absoluta como em

relação, por exemplo, às possibilidades ofertadas pelos meios de comunicação nos

quais o público tem acesso a uma espécie de “fluxo” que se dá temporalmente, como

o do rádio e o da TV.

Nos objetos organizados temporalmente, é possível ter um controle mais

efetivo da inteligibilidade de um texto. Citamos que uma notícia pode ser fracionada de

tal maneira que não dê tempo para o enunciatário refletir sobre o assunto e o contexto

que a gerou. Podemos notar que o enunciador tem possibilidades diversas de dar

mais ou menos presença a certos elementos, de relacioná-los a ponto de criarem uma

enorme coesão. Esse adensamento de sentidos em textos organizados a partir do

fluxo temporal pode resultar na dessemantização da carga sensorial de um elemento 73 Essa reflexão também é partilhada pelo semioticista francês Denis Bertrand. Em curso na pós-graduação da USP em 2003, Bertrand afirmou que quando uma unidade nega o sentido da outra em um mesmo texto, pode-se obter, em alguns casos, um “efeito estético”. 74 Em outro nível de análise, no entanto, o efeito pretendido pelo enunciador pode ser o de mostrar-se “democrático”. 75 Essa discussão consta do texto Síntese das Discussões do Subgrupo de Trabalho Sincretismo na Mídia – Grupo de Trabalho de Semiótica da ANPOLL. 76 Textos jornalísticos impressos, ao contrário dos publicitários, trabalham pouco com a fusão de elementos.

114

individualmente em favor de uma estratégia global. Se, por exemplo, em uma notícia

de rádio, se ouvem primeiramente alguns ruídos que informam, por exemplo, que se

está numa rua movimentada (a), depois a voz de um repórter (b), em seguida uma

música de fundo (c), temos um efeito global que pode ser descrito como “a” adicionado

a “b” adicionado a “c”. Entretanto, se todos esses elementos forem ouvidos ao mesmo

tempo, o impacto será completamente diferente. Haverá um efeito “x”, em outras

palavras, um adensamento de sentido que provoca menor sensibilização do

enunciatário para o reconhecimento das diferenças das unidades. Se o sincretismo

está ligado à neutralização de diferenças na manifestação textual, podemos observar

tipos distintos de sincretização que redundam em textualizações com significados

diversos. No primeiro exemplo, a significação vai ficando mais e mais complexa.

Investe-se na inteligibilidade. No segundo, a significação é resultado do

relacionamento simultâneo das três unidades no mesmo fragmento de tempo. Há um

grande investimento na dimensão sensível.

O assunto, como se pode ver, está longe de se esgotar. Nos próximos estudos,

que se voltam para cada um dos quatro grupos de jornais, tenta-se buscar maior

entendimento do processo. Acreditamos que as análises sobre as relações entre

sincretismo, organização textual e aspectualização que acabamos de fazer mostram

as vantagens de se pensar os objetos jornalísticos como textos sincréticos

organizados aspectualmente a partir da espacialidade (como as revistas, os jornais,

sites e portais) e textos estruturados aspectualmente a partir da temporalidade (caso

das TV e rádios).77

77 Vale repetir: com isso, obviamente, não estamos dizendo que não existe temporalidade nos primeiros e espacialidade nos últimos, mas o que é mais determinante para a constituição desses objetos.

115

116

OBSERVAÇÕES GERAIS Nesta segunda parte do trabalho, realizamos o estudo de cada um dos quatro

grupos de jornais: rádio, TV, impressos e portal (Internet). Essa ordem não é aleatória.

Rádio e TV se incluem em um mesmo segmento, o dos jornais cuja textualização se

dá temporalmente, na forma de fluxo. Depois, é a vez dos objetos jornalísticos de

textualização marcadamente espacial. Começamos com os impressos - as revistas e

os diários. Finalmente, concluímos esta segunda parte com o estudo do portal. O

jornalismo na Internet, apesar de ter como base uma textualização de relações

espaciais – como os impressos –, também trabalha com unidades textuais de fluxo,

como vídeos, desenhos animados. Por causa dessa característica, diversas reflexões

dos outros noticiários serão então reutilizadas e, em alguns casos, adaptadas para a

análise do portal.

117

O RADIOJORNALISMO

A análise específica dos quatro grupos de noticiários começa com o

radiojornalismo, com destaque para o Jornal da CBN. Consideramos o jornal de rádio

o objeto mais desafiador deste trabalho. E por vários motivos. Existem poucos estudos

sobre o assunto para servir de apoio. Há várias hipóteses para esse cenário. A mais

evidente é o desprestígio do rádio e do radiojornalismo, que comentaremos depois.

Não se pode negar também a dificuldade de os pesquisadores teorizarem sobre o

objeto radiofônico de um ponto de vista mais integral, notadamente com a inclusão das

estratégias afetivas e dos efeitos da modulação de voz de apresentadores, dos

âncoras, dos repórteres, de participantes do programa. O radiojornalismo tem ainda

uma textualização complexa. O ato de editar relaciona, por meio de posições no fluxo

temporal, falas, músicas, silêncios, ruídos, efeitos sonoros. Para analisar mais de perto

o noticiário do rádio, testar hipóteses e ilustrar algumas considerações - principalmente

sobre o gerenciamento do nível de atenção -, estudamos o Jornal da CBN de

segunda-feira, 15 de dezembro de 2003. O assunto de maior destaque foi a

repercussão, no Brasil e no mundo, da captura de Saddam Hussein no Iraque.

Considerações gerais sobre o radiojornalismo e o Jornal da CBN

Barbeiro e Lima lembram que “existem basicamente dois modelos de redes de

radiojornalismo. Um é a emissão de alguns programas diários, geralmente jornais nas

pontas do dia; o outro é o modelo all news, ou seja, jornalismo 24 horas” (2003: 48).

Em 2005, a CBN caracterizava-se como a maior rede brasileira de emissoras all news,

com transmissão via satélite ininterrupta de programas de jornalismo. Parte do sistema

Globo, foi criada em 1º de outubro de 1991 e estava presente nas principais cidades e

capitais como Rio de Janeiro, São Paulo, Belo Horizonte e Brasília.

O Jornal da CBN, em função da necessidade de ser local, nacional e

internacional ao mesmo tempo, é composto de vários pedaços “encaixáveis” que

118

geram programas adaptados a áreas específicas. Há uma parte nacional, feita na

Capital Paulista para todas as afiliadas, na qual se destaca o trabalho do âncora

Heródoto Barbeiro.78 Existem, no entanto, pedaços “locais”. O programa examinado

neste trabalho é uma “soma” da parte nacional com a que se refere aos

acontecimentos da Grande São Paulo. Quando entra a programação local paulista, as

afiliadas têm duas alternativas. Podem escolher um outro sinal, gerado

simultaneamente do mesmo estúdio em São Paulo, mas com notícias de interesse

geral. Ou inserir notícias de produção própria, regionais. Há, portanto, em um mesmo

horário, vários Jornais da CBN, cada um adequado a um público específico. O ouvinte

desconhece essa segmentação. Nas áreas onde há geração de programação local –

como em certas capitais - o Jornal da CBN cria um grande efeito de proximidade, de

intimidade, pois parece valorizar tudo o que acontece onde a vida dos ouvintes se

desenrola.79 O âncora Heródoto Barbeiro comandava o Jornal da CBN no “horário

nobre” da rádio, de segunda a sexta, das 6 às 9h30. Há programa também aos

sábados e domingos, das 6 às 9h, mas a estrutura do final de semana é diferente, com

um rodízio de âncoras. Somente um terço da equipe trabalha nesses dias. Uma das

conseqüências é o menor número de entrevistas ao vivo. Durante a semana, os

jornalistas da rádio calculam que 150 mil ouvintes estão sintonizados de minuto a

minuto. Vale lembrar que a audiência tem enorme rotatividade.

No site da rádio, afirmava-se que a CBN era direcionada para ouvintes das

classes AB, acima de 30 anos, economicamente ativos. Os jornalistas da emissora

apelidaram esse público indistintamente de “gerente”. A tabela 1, no final desta parte

do trabalho, mostra todos os segmentos do programa, inclusive publicitários. Por meio

da tabela é possível observar e confirmar as características desses ouvintes também

pelos anúncios. Há publicidade de carros blindados, de companhias aéreas, de

oportunidades empresariais. O objeto de estudo não é, portanto, um programa

“popular”.

Essa característica de o Jornal da CBN ser um noticiário para os chamados

formadores de opinião deve ser ressaltada. Meditsch (2001) lembra em sua obra

dedicada ao rádio que esse meio de comunicação é geralmente relacionado a uma

forma de cultura “inferior”, marcada pela oralidade – que remete ao analfabetismo - em

oposição à escrita. E numa sociedade que valoriza também a “visualidade”, o rádio só

78 O âncora, segundo o Dicionário Houaiss, é “o profissional de jornalismo televisivo que centraliza a emissão nos noticiários, cuidando pessoalmente ou participando da elaboração do texto das informações e apresentando-as, freqüentemente com comentários opinativos”. O termo, com o mesmo sentido, é utilizado na rádio CBN (consta do site do jornal: radioclick.globo/cbn). 79 Informações prestadas por Leonardo Stamillo – chefe de reportagem da Rádio CBN.

119

poderia acabar mesmo na situação de o menos estudado dos meios de comunicação

de massa. Esse é outro motivo da existência de um pequeno número de análises

disponíveis sobre o assunto. 80

Para fazer o exame do programa, acreditamos, como Meditsch, que é preciso

dar conta da emissão viva e vibrante do radiojornalismo: “A linguagem auditiva do

rádio pode ser delimitada, teoricamente, como um sistema semiótico complexo,

composto por subsistemas tais como a palavra, a música e os efeitos sonoros ou

ruídos. O funcionamento do sistema como um todo, assim como a definição e o papel

da cada um dos subsistemas dentro dele, obedece a uma série de convenções que o

tornam manejável, socialmente compartilhável, e desta forma eficaz e inteligível (...)”

(2001:149).

A sensação de “tempo real”

A sensação que o Jornal da CBN passa para o seu ouvinte é a de que é

produzido no mesmo momento em que é apresentado. Trata-se de característica

marcante do texto jornalístico de meios de comunicação de fluxo, como o rádio e a TV.

Meditsch acredita que o radiojornalismo só tem sentido se analisado como “dando-se

no discurso”. Caso contrário, se retirado do seu contexto, produzirá um texto

fonográfico: “Seja transmitindo em direto, seja transmitindo em diferido um produto

fonográfico que assim atualiza, ou ainda combinando estes dois elementos, como

normalmente o faz, o rádio transmite sempre no presente individual do seu ouvinte e

no presente social em que está inserido, ou seja, num contexto intersubjetivo

compartilhado entre emissor e receptor: num tempo real. Ao contrário, na fonografia,

como no cinema, emissor e receptor estão separados pelo tempo e o contexto não é

compartilhado por eles.”

Para a teoria semiótica, qualquer sensação de “tempo real” no radiojornalismo

é tratada como efeito do discurso. No Jornal da CBN, por exemplo, há um

“programete”81 chamado “Liberdade de Expressão”, no qual os escritores Artur Xexéu

80 Uma notável discussão dos preconceitos, desconhecimentos e reducionismos que cercam o radiojornalismo pode ser encontrada no exaustivo levantamento de Eduardo Meditsch O rádio na era da informação – teoria e técnica do novo radiojornalismo. Trata-se de uma das obras que foram guias desta parte do trabalho e que se incluem naquele quinto tipo de estudo que citamos no início: o que busca uma visão menos fragmentada do fenômeno jornalístico. 81 Programetes, na CBN, designam certos quadros que têm “vida própria”, com começo, meio e fim bem determinados, inclusive por meio de vinhetas. Há desde programetes realizados durante o próprio programa, como o “Linha Aberta” (de análise econômica) e o “Liberdade de Expressão”, como outros que parecem ser produzidos em outros locais, como o “Notícias da BBC Brasil”. Uma característica do programete é poder ser reprisado em diversos momentos da programação da rádio.

120

e Carlos Heitor Cony comentam notícias. Eles trocam um “olá” no primeiro contato

com o âncora Heródoto Barbeiro. A razão é simples: o mesmo fragmento é exibido

durante a tarde. Se falassem “bom-dia”, explicitariam o momento de produção do

discurso. E a segunda edição ficaria “velha”. O jogo de mostra-esconde desses

marcos temporais é uma característica importante não só da linguagem radiofônica,

como de qualquer jornal. O próprio Heródoto Barbeiro, que também é teórico do

assunto, no prefácio do livro de Medistch, esclarece algumas possibilidades, efeitos e

conseqüências dessas estratégias: “Na CBN, optou-se por não simular o ao vivo,

quando a reportagem está gravada, e banir o bom-dia, ou boa-tarde, nas reportagens

gravadas para dar a impressão ao ouvinte de que a matéria é ao vivo, mesmo

sabendo-se que essa expressão confere aos veículos de comunicação credibilidade,

ao ponto dela ser repetida sistematicamente no rádio e ganhar caracteres na TV.”

A organização textual e a oscilação entre o ouvir e o escutar

O rádio (e também a TV) caracteriza-se por apresentar uma textualização

manifestada a partir da ordenação e da hierarquização de elementos no fluxo

temporal. Nos jornais organizados temporalmente, a aspectualização do plano de

expressão (por meio da categoria durativo x pontual) e os semi-simbolismos

manejados pela textualização são pensados para obter sempre mais audiência. O

público, porém, está mais esquivo, segundo Meditsch, que cita trabalhos de diversos

autores para mostrar como o limite de conservação do tempo de atenção do ouvinte

do rádio é cada vez menor. Na década de 50, a RAI fez uma pesquisa na Itália e

constatou que esse tempo era de 15 minutos. Pesquisas posteriores observaram que

o tempo tinha caído para oito minutos na década de 60 e para quatro minutos na de

70. Nos anos 90, muitas emissoras trabalhavam “com a hipótese de que a atenção

média pode se manter por três minutos, e algumas reduziram essa estimativa para 90

segundos” (2001: 183).

O mesmo autor lembra que há uma oscilação permanente de recepção entre o

ouvir (nível pré-consciente) e o escutar (intencionado) do público. O rádio, ressalte-se,

não é uma mídia absorvente e excludente, no sentido de mobilizar uma atenção

absoluta do enunciatário, como os impressos. “A recepção desse discurso é,

caracterizadamente, uma atividade secundária do ouvinte, realizada simultaneamente

a outras atividades com que divide a atenção. Assim, além do zoom auditivo entre o

ouvir e o escutar, a recepção do rádio é caracterizada por um zapping perceptivo entre

essa atividade e a principal” (idem, 251). Os profissionais devem colocar no ar um

programa com enorme número de apelos para competir com outras atividades

121

realizadas pelo enunciatário e ganhar a atenção dele. E isso a partir das estratégias de

arrebatamento, sustentação e fidelização que são possíveis no rádio.

Foi apontado que a primeira imposição da curiosidade (querer-saber) ao

público-alvo se vincula fortemente ao manejo dos aspectos sensíveis do texto por

meio da aspectualização. É a estratégia de arrebatamento. No rádio, a atenção é

arrebatada, “fisgada”, principalmente a partir da quebra de continuidade entre

unidades (como a passagem de uma voz do âncora para a do repórter em segmentos

muito curtos) e, no nível da unidade, por alterações bruscas, como um entrevistado

que, em determinado momento, mostra irritação e abandona um tom mais ameno. Do

ponto de vista sonoro, uma descontinuidade é tanto uma baixa estimulação sonora

após muito barulho como o inverso. O que é mais perceptível para o ouvido é a

passagem entre dois tipos de sons distintos.

Na edição do Jornal da CBN analisada, alternância de vozes, entrada de

vinhetas,82 de publicidades, de recursos sonoros impuseram mais de 600

segmentações no espaço de menos de três horas e meia do programa, ou a quebra

de continuidade entre unidades em média a cada 20 segundos (ver Tabela 1). Isso

sem contar a própria locução dos profissionais da rádio que, em cada segmento,

criaram ao microfone grandes variações no modo de falar para não perder a atenção

do ouvinte. No rádio, os profissionais se aproveitam ao máximo da impossibilidade de

o público prever as seqüências, o que vai acontecer no instante seguinte, mesmo com

a existência de partes fixas. Portanto, cada mudança, cada imposição de uma

descontinuidade tira partido dessa renovação, sentida pelo ouvinte como uma

pequena surpresa. Para o destinatário, o que surge pode ser sempre algo do maior

interesse.

Os jornalistas sabem, no entanto, que não podem valorizar da mesma maneira

todas as notícias. O simulacro de enunciatário pensado pelo enunciador é de alguém

que não escuta o programa com a cabeça vazia. O público julga e interpreta o que os

profissionais do rádio lhe propõem em uma velocidade que só rivaliza com a de um

site de notícias na Internet. A segmentação, ao impor uma dimensão mais sensível em

diversos momentos, contudo, tem outras funções, além da de arrebatar a atenção.

Relembremos que manipular aspectualmente o texto é também um meio de impedir ou

permitir o exercício da reflexão, inclusive sobre a própria notícia e as escolhas do

enunciador. Fracionar um texto é administrar sua inteligibilidade. O excesso de

descontinuidades do plano de expressão, entretanto, não é uma fórmula mágica.

82 Vinheta, no Aurélio, é a “chamada de curta duração utilizada em abertura, encerramento ou reinício de programa de rádio ou TV, com o objetivo de identificar o programa, a estação ou o patrocinador”.

122

Como lembra Tatit (1998:22), gera dispersão e aceleração do discurso. Há sempre

risco de perda da evolução narrativa, principalmente da história da notícia.

O excesso de continuidade, por outro lado, permite mais contato sujeito/notícia.

Possibilita maior reflexão. Não sem razão, a entrevista, principalmente a divulgada

como acontecendo “ao vivo”, foi um dos momentos do programa com os maiores

segmentos, ou seja, de unidades mais duradouras. Percebe-se, porém, a astúcia do

âncora: ele só não faz interrupções quando um entrevistado desenvolve uma fala de

grande interesse em função da apresentação de novidades, da perspicácia da análise,

da utilização do humor. Outros segmentos que chegam a mais de um minuto dizem

respeito a histórias enviadas por ouvintes e comentadas pelo âncora, relatos, análises.

São momentos em que prevalecem as vozes institucionais, conhecidas, dos

jornalistas, dos analistas, dos comentaristas. Há um fragmento sobre a captura de

Saddam que dura 45 segundos na parte inicial do programa, de apresentação das

principais chamadas. A curiosidade, nesse ponto, ressalte-se, é manejada via plano de

conteúdo (estratégias de sustentação e fidelização) e não pelo plano de expressão

(estratégia de arrebatamento). Fica evidente que, obtido o querer-saber por via do

conteúdo, não é necessária grande variação de expressão por um certo período.

A atenção obtida via curiosidade para o conteúdo da notícia – estratégia de

sustentação - mobiliza ainda outros recursos no rádio. Um dos mais poderosos, se

bem utilizado, é a pausa na locução, o silêncio, que possibilita a concentração da

atenção no que será dito a seguir. O Manual da Jovem Pan detalha esse efeito – ao

relacionar a curiosidade do ouvinte, a tensão e a atenção – por meio de depoimento

da professora de dicção e oratória Maria José de Carvalho, ex-docente da ECA/USP:

“Para enfatizar as palavras importantes, não devemos aumentar o volume da voz. É o

que chamamos de pausa de tensão que prepara uma palavra importante. O locutor

deve sempre imaginar um ouvinte ativo, interlocutor. Este ouvinte a todo momento o

interrompe para fazer perguntas. Ao imaginar interrupções com perguntas do gênero

‘o quê?’, ‘onde?’, ‘por quê?’, etc. o locutor faz uma pausa de tensão, importante para a

expressão” (1986:79).

O silêncio, a partir das relações que estabelece com outras unidades do texto

radiofônico, tem duas funções. A primeira é de valorizar conteúdos, informando a

importância do que se apresenta no fluxo sonoro. Nota-se, na orientação de Maria

José de Carvalho aos jornalistas, que os profissionais devem tirar proveito da

curiosidade do ouvinte quando sentem que ele já está passionalmente envolvido com

uma unidade noticiosa. Mas há também situações nas quais nada acontecer tem

sentido. Um entrevistado pode demorar um tempo para responder a uma pergunta que

123

o embaraça. Nesse caso, esse silêncio, como um segmento que dura, pode ser

interpretado pelo ouvinte como um momento de elaboração de uma desculpa.

Descontinuidades, como o silêncio retórico, são importantes no rádio. Ouvir

alguém falando continuamente cria problemas. Pode trazer monotonia e perda de

atenção por falta de novidade. Como afirma Tatit, o excesso de continuidade pode

desacelerar demais o discurso, que pode ficar “sem metas, sem direção e, portanto,

sem sentido” (1998: 22).

Em outras palavras, o jogo que se estabelece na organização textual do Jornal

da CBN é o seguinte: o grande número de segmentações, de variações e

combinações entre elementos - estratégia de arrebatamento - tem a função de

despertar a atenção do ouvinte durante o fluxo noticioso. Obtida a curiosidade para a

história da notícia – estratégia de sustentação - o texto pode ter uma segmentação

menor. Essa é a principal característica de ritmo textual do programa. Relembremos

que a estratégia de sustentação se vale principalmente da capacidade de certos

aspectos da notícia provocarem uma disforia no ouvinte, um querer-saber, que para

ser satisfeito, monopoliza a atenção. Se a alta estimulação de alguns momentos do

programa, por exemplo, deixa o enunciatário tenso, em outros esse mesmo estado

ocorre por meio da pausa de tensão, do silêncio retórico, do suspense.83 O que se

observa, no entanto, é que o jornal, uma vez tendo despertado seu ouvinte, pode

diminuir a estimulação e, mesmo assim, manter determinado laço. Quando essa

ligação tende a se afrouxar, o público é “chacoalhado” novamente.

Esse jogo aspectual, entre continuidades e descontinuidades, entre segmentos

que duram e outros mais pontuais, faz com que cada programa crie seu próprio ritmo a

partir do que os jornalistas avaliem como mais eficaz na maneira de obter audiência.

“A relação do ritmo musical com a edição radiofônica não é apenas retórica. A edição

de fato determina o ritmo do programa. Ainda que a maior parte dos programas tenha

o seu ritmo determinado de maneira mais instintiva do que consciente, este é ainda

um aspecto musical da linguagem radiofônica mais presente para os seus

profissionais” (Meditsch, 2001: 161).

O texto radiofônico se constrói tal qual uma música, mas com certos

andamentos. De um ponto de vista geral, assim como os jornais de outros veículos

que estudamos neste trabalho, o Jornal da CBN começa com a apresentação das

83 A tomada de consciência da desaceleração textual pelo público, vamos insistir, é um problema no jornalismo. Por isso é que se tenta fazer uma passagem bem-sucedida entre a estratégia de arrebatamento e a de sustentação, ou seja, a troca de uma curiosidade do nível sensível para outra, relacionada ao querer-saber o conteúdo de uma história. Alguém que vive a disforia de uma curiosidade não sente um texto desacelerando em função dos segmentos mais longos.

124

principais chamadas, na busca de tensão, e termina quase sempre com humor,

relaxando um pouco nos instantes finais, geralmente com uma canção que ironiza

uma notícia e seus personagens. Entre esses dois extremos existe até um “refrão”: a

reapresentação das “notícias mais importantes” a cada meia hora. Trata-se do

Repórter CBN. Há leitura de textos curtos, numa locução tensa, rápida, sob um fundo

musical que também acelera o discurso.

A locução como elemento organizador

Vamos analisar agora como o Jornal da CBN estrutura-se de um ponto de vista

mais específico, relacionando seus sistemas significantes verbal e musical com

elementos importantes dessa forma de comunicação, como os ruídos e os efeitos

sonoros. Um programa de rádio é uma sucessão de elementos (vozes, músicas,

outros sons que tanto podem ser efeitos de sonoplastia como a conseqüência

involuntária da própria produção do texto, como barulhos de carro captados numa

reportagem na rua). Essas unidades são hierarquizadas e manejadas dentro de um

fluxo por meio da montagem. Consideramos a locução – notadamente a fala do âncora

- como a base desse complexo discurso marcado, como já vimos, pela organização

temporal do plano de expressão.84

No trecho anterior, pensamos a estrutura do noticiário do ponto de vista de um

ouvinte que acompanha o programa do começo ao fim. No entanto, podemos observar

como o Jornal da CBN é pensado muito mais para um enunciatário que ouve apenas

algumas partes, que manipula o dial e chega em pleno andamento do programa.

Inicialmente, mais do que em função das vinhetas, ele se integra ao noticiário graças

ao reconhecimento da voz do âncora, dos redatores, dos repórteres, dos

comentaristas. Uma voz conhecida no rádio gera um sentido de “familiaridade”, de um

tempo reconhecível como o do cotidiano. O modo de falar também é parte importante

da estratégia de fidelização.

No Jornal da CBN, a fala do âncora administra outras falas. Ele não apenas

apresenta e discute as principais notícias, como também cede e controla a voz de

outros enunciadores, tanto profissionais como entrevistados. O estudo dos efeitos da

fala dos âncoras, apresentadores e repórteres é um grande desafio a ser vencido no

entendimento do radiojornalismo.

Carmo Júnior (2004: 141), em análise da locução do futebol, chama o locutor

esportivo de “encenador vocal”, termo que é possível ampliar para descrever o

84 O jornal de rádio, entre os objetos aqui estudados, é o único que poderia, em tese, ser apresentado somente por meio de uma linguagem, o verbal oral.

125

trabalho principalmente dos âncoras do radiojornalismo. Antes de seguir em frente, é

preciso apresentar algumas dessas possibilidades de efeitos da fala, que envolvem o

timbre, a altura, a intensidade e a duração, “componentes em geral reconhecidos nos

estudos dos sons da linguagem”, como lembram Ducrot e Todorov (1972: 172).

O timbre é efeito ou qualidade acústica que se obtém a partir dos diversos

graus de abertura da cavidade bucal, isto é, da distância entre a língua e o céu da

boca. Essa distância é a máxima possível para o ‘a’, a vogal mais aberta, e a mínima

para o ‘i’ e para o ‘u’, as mais fechadas. É pelo timbre que distingue a voz de uma

pessoa da voz de outra.

A altura de um som é, em fonética e fonologia, a qualidade do som da fala

relacionada com a freqüência das vibrações que têm como resultado o agudo e grave,

ou agudo, médio e grave. A intensidade de um som vincula-se ao grau de força com

que o som da fala é proferido. A duração de um som, ensinam Ducrot e Todorov, “é a

percepção que se tem de seu tempo de emissão. No que se refere aos sons da fala,

dificilmente obtém-se uma tensão constante dos órgãos da fonação, e geralmente se

assiste a uma modificação da qualidade de um som prolongado” (1972: 172).

O estudo da modulação de voz é fundamental para entender como um

fragmento de notícia pode ser desvalorizado ou valorizado pela maneira de o

apresentador, por exemplo, utilizar os recursos prosódicos. A oralidade dos âncoras

acresce efeitos de expressão ao verbal escrito, ao roteiro que é lido pelos jornalistas.

Armand Balsere (apup Meditsch, 2001: 191) diz que esse segundo significado é

próximo da idéia de “subtexto” do teatro. Muitos candidatos aos palcos fazem

exercícios nos quais aprendem a dizer “algo a mais”, com significados distintos, a

partir das mesmíssimas palavras.85 Pode-se notar, por exemplo, como os clientes

pedem um café em uma padaria lotada, onde o serviço se mostra lento. A mesma

frase: “Por favor, um café” pode ser dita por alguém que queira sobrepor ao seu

pedido o seguinte significado: “Eu não agüento mais esperar”. Ou ainda por outro

cliente que, ao utilizar as mesmas palavras, capricha no sentido de súplica, como se o

modo humilde do pedido fosse uma maneira de ele comunicar que compreende que o

atendente está com serviço demais. Percebe-se diferentes “subtextos” nesses dois

casos.

O subtexto é resultado de uma complexa relação entre expressão e conteúdo.

Um tom irritado (que enfatiza, por exemplo, a duração das sílabas e da frase, em uma

altura e intensidade pouco usual para a situação) mostra estratégias de enunciação

que se valem da riqueza das possibilidades de entonação. Uma mesma frase – do

85 Referimo-nos aqui às técnicas para atores de Constantin Stanislavski.

126

ponto de vista do registro escrito - se abre para estratégias de manipulação distintas

na fala e, vale notar, efeitos de sentido afetivos que cumprem uma missão persuasivo-

argumentativa. No primeiro exemplo, o cliente da padaria, como destinador, investe na

intimidação (dever-fazer); no segundo, na sedução (querer-fazer) do balconista,

destinatário. O sentido primeiro, no entanto, não foi prejudicado. Nos dois casos, o que

se deseja é a realização de um ato, que o café seja servido.

Podemos observar cotidianamente diversos exemplos de “acréscimos” de

sentido por meio do uso dos recursos prosódicos. Um empregado pode prever como

será sua jornada pela entonação do bom-dia do chefe. Alguém que dá uma ríspida

saudação também mostra uma outra característica notável de jogo entre o dito e o

efeito proporcionado via entonação: um desacordo entre esses dois níveis da fala.

Notamos um caso mais comum no Jornal da CBN, que se apresenta como outra

especificidade do programa. Há “acentos de expressividade” (Drucot e Todorov, 1972:

175) que incidem em certas partes da emissão da notícia (uma administração de

recursos de intensidade, da altura e da duração da voz). Esse recurso euforiza ou

disforiza o conteúdo das notícias em alguns momentos. Isso significa que a notícia vai

sendo exposta como “julgada” pelo enunciador, encaixada em um universo de valores.

É o âncora que mais “sente” a notícia (modulando a voz) e tenta fazer com que

o ouvinte partilhe desse tipo de sanção. Ao mesmo tempo, tudo é planejado de modo

a parecer que não se subvertem certas coerções do jornalismo, como a de manter

distanciamento em relação às notícias apresentadas. É comum ouvirmos o âncora e,

em seguida, uma “sonora” – trecho gravado de entrevista - que faz parte da notícia.

Barbeiro e Lima, no seu Manual de Radiojornalismo, ensinam: “Os pontos ideais para

os cortes e emendas são descobertos pelo editor com a prática e a sensibilidade. A

regra básica é dar sentido à fala. A sonora deve terminar com a entonação ‘para

baixo’. O depoimento que termina com a entonação ‘para cima’, além de

desagradável, dá a impressão de que o entrevistado foi cortado antes de completar o

pensamento ou que foi alvo de censura” (...). “As sonoras devem ser o mais opinativas

possíveis. O contexto e o enredo devem estar no texto redigido pelo editor. O editor

não opina no texto. Quem opina é o entrevistado. Sonoras opinativas são sempre mais

contundentes e chamam mais a atenção do ouvinte” (...) “Sonoras que contêm

emoção também rendem boas edições. Um choro, uma gargalhada ou uma frase em

tom de desabafo às vezes dizem mais do que uma declaração de 50 segundos”

(2003:79).

Por essa afirmação, uma notícia é composta de uma parte feita na redação, de

conteúdo imparcial, objetivo, lida pelo locutor ou apresentada e comentada pelos

repórteres. Em seguida, a edição final adiciona os trechos gravados - as sonoras –

127

que devem servir como contraponto, em que aparece a subjetividade do entrevistado,

seu estado emocional. Do ponto de vista semiótico, essas sugestões referem-se muito

mais aos “efeitos” que se quer obter. Lembremos, inicialmente, que a “pinchagem” e a

montagem dos “fatos” para compor a notícia só têm sentido a partir de uma ideologia.

Essas escolhas sempre expõem a visão de mundo do enunciador, como discutimos no

início do trabalho ao mostrar três versões distintas de jornais impressos em relação à

visita de Lula a São Bernardo.

É comum na CBN, por exemplo, a locução se fazer a partir de um conteúdo

verbal mais “objetivado”, notadamente por meio de uma desembreagem actancial

enunciva, ou seja, o uso da terceira pessoa nas frases, recurso comum no jornalismo.

A notícia aparece na forma de sucessão de fatos. A encenação vocal é realizada a

partir desse conteúdo editorial mais objetivado. A apresentação da unidade noticiosa

pode ser feita numa intensidade e numa altura maiores e numa duração mais rápida, o

que determina uma valorização em relação a outras, sem esses mesmos recursos de

entonação. Uma tensão crescente ou decrescente da voz (fenômeno de intensidade

de emissão, mas que também pode incluir variação de duração e altura da fala) sobre

certos detalhes pode conferir mais proximidade ou distanciamento afetivo que o

locutor encena e espera que seja compartilhado pelo público. A idéia de “dizer sem

dizer”, que está por trás do subtexto do programa e das possibilidades ofertadas pela

riqueza prosódica, tem assim grande valor para um jornalismo que precisa se expor

como objetivo e imparcial. Os jornalistas levam o ouvinte a determinadas

interpretações, mas podem eximir-se delas. A justificativa é que apresentam um

conteúdo aparentemente mais impessoal, sem certas marcas de subjetividade, mais

evidenciadas nas sonoras. A interpretação sobre a enunciação – ou seja, sobre a

forma de dizer do enunciador –, no final das contas, aparece como de

responsabilidade exclusiva do enunciatário.

Outro ponto que ajuda nesse efeito é o próprio sentido de “concretude

discursiva” que a sonora apresenta. O ouvinte parece ficar diante do “entrevistado”, de

sua voz, e não de um fragmento cuidadosamente editado para se adequar a uma

lógica de busca de audiência e de reafirmação de valores do enunciador.

Por meio do movimento de entonação dos locutores, dos repórteres e até

mesmo dos entrevistados, o ouvinte toma contato com unidades que já se apresentam

“sensibilizadas”, ou seja, contendo valores que trafegam entre a repulsa e a atração na

visão de mundo do enunciador. No programa analisado, o âncora Heródoto Barbeiro

apresenta a notícia da expulsão dos “radicais do PT”. Há sonoras com os expulsos e

também com os membros do partido que votaram pelo desligamento dos

128

parlamentares. Pode-se observar o efeito pretendido de imparcialidade, ou de citar as

diferentes versões.

Heródoto: “Grande articulador no Congresso durante as reformas, o líder do

governo no Senado, Aluízio Mercadante, foi algoz dos radicais do PT durante a

reunião do diretório. O senador afirmou que “os infiéis tomaram outro caminho dentro

do partido e irão se arrepender no futuro”:

Mercadante: “A divergência de fundo é um problema... é uma visão de partido.

Um setor da esquerda sempre achou o PT como (sic) um partido tático, não

estratégico. Sempre achou. E alguns, no passado, como o próprio PSTU, partiram

para construir um outro partido, o que é legítimo.”

Heródoto, no entanto, trabalha cuidadosamente sua entonação. Ele ressalta

determinados conteúdos, coloca acentos de expressividade em pontos bem

determinados. Dá grande destaque, por exemplo, a “algoz”, fazendo as vogais

durarem, aumentando ainda a intensidade e a altura da fala nesse momento. Depois

enfatiza, por meio da entonação, a frase “os infiéis tomaram outro caminho dentro do

partido e irão se arrepender no futuro”. Nesse momento, imita o timbre de um ator

canastra de um filme de quinta categoria. O âncora ainda desacelera o final de sua

fala. Todos esses recursos prosódicos ridicularizam a sonora que vem a seguir, de

Aloísio Mercadante. É notável ainda que a última afirmação de Heródoto não se

confirma na fala do deputado petista. Mercadante, nessa sonora, não fez nenhuma

ameaça. O ouvinte, entretanto, não tem tempo de realizar essa associação em função

do ritmo da sucessão de falas.

Essa intencionalidade evidente do enunciador faz pensar sobre a opção de

uma fala neutra na apresentação de conteúdos jornalísticos, o que aumentaria o efeito

de objetividade. Teoricamente, podemos verificar a existência de uma fala mais sóbria

(menor modulação), padrão de algumas rádios informativas, como a Eldorado. O

próprio Jornal da CBN tem um locutor “à moda antiga”, Laerte Vieira, de bela voz e

que pouco modula a fala, nesse sentido “sancionador”, na apresentação das notícias.

No entanto, a busca de um jeito neutro para apresentar as notícias é sempre um risco

considerável. Pode haver perda de atenção do ouvinte. Tudo indica que, no rádio

brasileiro, a encenação vocal é uma coerção cada vez maior dessa forma de

jornalismo.

Nessa discussão sobre os efeitos da fala, é preciso salientar ainda que a maior

parte da informação do rádio é lida pelos seus profissionais. Como lembra Barros

(2000: 74), é comum haver no rádio um texto escrito realizado oralmente que, entre

outras conseqüências, não apresenta uma série de características da fala cotidiana,

129

como reformulações, hesitações, pausas. Entretanto, os profissionais do

radiojornalismo têm de enfrentar outra coerção: criar a sensação de que estão em

pleno diálogo com o ouvinte, e não lendo algum texto. Essa é a razão dos manuais de

rádio, e também de TV, insistirem na construção da informação em frases curtas, por

exemplo, para dar a impressão da fragmentação típica da fala. O Manual de

Radiojornalismo da Jovem Pan, entre outras instruções para os locutores, ressalta:

“Leia naturalmente, como se estivesse falando de improviso” (1986: 78).

Sabemos que a oralidade dos profissionais do rádio é uma “espontaneidade

treinada”, um fazer crer na existência de um determinado nível de improvisação. Na

análise do Jornal da CBN é possível notar que existem diferentes gradações na forma

de modular a voz. Em alguns momentos, por exemplo, o âncora Heródoto Barbeiro

comenta jornais, ou e-mails de ouvintes, e deixa claro que está lendo, num tom que se

contrapõe à apresentação de notícias. Ele cria assim um sentido de “aspas” sonoras.

Em outras palavras, o jornalista separa sua enunciação de outra.

No entanto, se tivermos em conta que as falhas, frases incompletas, pausas,

retomadas, redundâncias são marcas da fala menos premeditada, pode-se observar

no Jornal da CBN um grande espaço para essa manifestação. Há brincadeiras,

comentários a partir das discussões com entrevistados, troca de informações não

planejadas entre os próprios jornalistas. É muito comum Heródoto fazer graça com a

derrota do time de um repórter. E vice-versa. O programa cria assim um grande efeito

de proximidade com o público. O enunciatário, portanto, é mostrado como um “igual”,

um amigo, que partilha das gozações que quebram a “seriedade” das falas em alguns

momentos.

Música, efeitos sonoros, ruídos e a relação com a fala

Mostramos alguns aspectos superficiais da locução, entendida como elemento

que constrói a lógica do programa. É momento de investigar o papel da música, dos

efeitos sonoros e dos ruídos. No jornal da CBN, as composições musicais têm quatro

grandes possibilidades de aplicação:

1- A música é parte essencial das vinhetas, uma unidade em si mesma

sincrética, que relaciona o discurso oral, os ruídos e a música. Podemos observar dois

tipos:

a - As de prefixo, ligadas às segmentações do radiojornal;

b- As que caracterizam o começo e o fim dos programetes, como o “Liberdade

de Expressão”.

130

As vinhetas impõem descontinuidades na programação, dentro da estratégia

de impedir qualquer possibilidade de monotonia discursiva. Têm, portanto, a missão

de arrebatar ou manter a atenção dos ouvintes. Também criam um meio mais eficaz

de reconhecimento. Por meio das vinhetas, o ouvinte pode localizar em que parte do

fluxo radiofônico se encontra. Há, portanto, um apelo à memória, à evocação de

experiências anteriores – estratégia de fidelização.

2 – A música sobredetermina conteúdos, projetando, via manipulação

sensorial do ouvinte, a idéia de que certas notícias são mais importantes e merecem

mais atenção. O Jornal da CBN tem um trilha sonora (que não deve ser confundida

com a vinheta) utilizada na apresentação e na valorização das chamadas em certos

momentos da programação.

3 – Fechamento do programa com bom humor. Trata-se de uma utilidade

específica da música no Jornal da CBN. No caso do programa analisado, o âncora

Heródoto Barbeiro diz, em tom de galhofa, que a prisão do ditador foi “anunciada com

polpa e circunstância pelo administrador do Iraque, Paul Bremen”. Entra sonora de

Paul Bremen: “Ladys and gentlemen, we got him”. Em seguida, se ouve o refrão de

uma canção infantil: “Sou invencível/ somos amigos/unidos venceremos a semente do

mal/Eu tenho a força/ sou invencível”. A notícia é ironizada.

4 – Preenchimento do silêncio. A música dá a idéia de que o programa evolui

mesmo quando não existe outro som, principalmente a fala do âncora, locutor ou

repórter.

Estudemos agora os efeitos sonoros e os ruídos. Estamos chamando de

efeitos sonoros certos tipos de sons que os ouvintes acreditam que são manipulados

em um estúdio, previamente gravados. Já os ruídos são interpretados como

incidentais, ou seja, uma reportagem foi produzida em algum local fora do estúdio e os

barulhos acabaram fazendo parte da gravação. Nos dois casos, há importantes efeitos

de realidade, que analisaremos em seguida. Antes, vale a pena salientar o papel

desses recursos na estratégia de arrebatamento. Em uma mídia de fluxo, que não

pode deixar de dar estímulos ao ouvinte sob pena de perdê-lo, ruído e efeitos sonoros

cumprem bem a função de serem mais um meio de criar descontinuidades e de buscar

a atenção do enunciatário.

No Jornal da CBN, barulhos e interferências dão “concretude” ao discurso. É o

caso do Repórter Aéreo CBN, em que se ouve o som do helicóptero no momento em

que a jornalista comenta o trânsito. Os ruídos, principalmente de locais onde os

repórteres afirmam narrar, instauram maior sentido de realidade por fazer com que os

ouvintes reconheçam sons do cotidiano. Outro aspecto sempre destacado por diversos

131

autores é que a baixa qualidade de emissão do som, com interferências de todo o tipo,

cria um sentido de menor controle dos conteúdos, que se contrapõe à locução do

estúdio, mais organizada. Temos um outro sistema semi-simbólico, no qual o som

“sujo” – com muitos ruídos e baixa qualidade de emissão - sugere maior valor afetivo

da notícia, imediatismo, proximidade. O repórter parece estar em uma situação sem

grandes possibilidades de controle, o que soa para o ouvinte como algo menos

mediado, editado e, por isso mesmo, mais verdadeiro.

Já os efeitos sonoros têm grande utilidade no programa. Aparecem em

vinhetas, nas quais se ouvem sons de trânsito, buzinas de veículos. Além desse outro

caso de concretude, de sentido de realidade, os efeitos sonoros também são

importantes para criar descontinuidades, para “despertar” a atenção. Com os efeitos

sonoros, o ouvinte também passa a saber o que será tratado no próximo segmento.

Um dos mais ouvidos é um “tchom”, utilizado antes da apresentação da hora certa.

Analisemos agora a relação entre a música, os ruídos, os efeitos sonoros e a

fala no rádio. Deve-se observar que existem momentos de maior imposição da

atenção, com apresentação de manchetes, quando se tenta despertar o ouvinte, para

que ele passe do vínculo do “ouvir” para o do “escutar”, da passividade para a

atividade. Nota-se a estratégia de arrebatamento. O programa, nesses momentos, tem

como principal característica discursiva apresentar uma reunião de todos os seus

recursos expressivos. Isso quer dizer que o Jornal da CBN é manifestado por um

grande número de estímulos por segundo, que o faz parecer acelerado, literalmente

“vibrante”. Nesse sentido, a música é uma aliada importante, já que tem uma força e

uma abrangência acústica que superam a da fala em função das possibilidades de

amplitude sonora. (Dito de outro modo, a voz humana não consegue chegar aos

graves e agudos de diversos instrumentos musicais. Certos sons também podem

adensar a emissão a ponto de impor uma modulação em relação à voz dos

apresentadores, ou seja, uma alternância entre subposição, no fundo, ou em

background – BG, e sobreposição, em primeiro plano). Durante a apresentação das

manchetes, há intercalação de sonoras, mudanças de vozes entre jornalistas. A fala,

principalmente a do âncora, aparece acelerada: maior altura e intensidade, menor

duração na emissão das sílabas, que soa como um “ataque consonantal”. O manejo

de recursos do plano de expressão deve produzir um ouvinte tenso que, envolvido

depois pelas manchetes, deve ficar com vontade de saber o que motivou os

acontecimentos citados. É a passagem da estratégia de arrebatamento para a de

sustentação.

Um aspecto importante da natureza do som, como lembra Meditsch, é o de

sempre remeter a uma ação, nunca a um estado: “A existência do som depende de

132

um movimento e a sua simples presença indica que algo se move ou se modifica. Em

conseqüência, a informação que a percepção sonora nos proporciona sobre o mundo

refere-se, necessariamente, a alguma ação: o que permanece imóvel não soa. As

presenças do mar e de um relógio podem ser facilmente captadas por meio auditivo,

mas as de uma flor e de um vaso não podem ser adivinhadas, senão pelo olfato, a

visão ou o tato – a não ser pelo auxílio da ação da palavra. (....) O imparável

movimento dos sons estabelece, para as linguagens estritamente auditivas, uma forma

de estruturação espaço-temporal que é única” (2001: 157).86 Os sons transmitem

principalmente a idéia de ações em plena execução. No rádio, esse efeito se adiciona

à locução jornalística - em maior altura e intensidade, com emissão rápida87 -, ação em

si mesma que remete a uma outra ação, a exposta pela própria notícia. Essa inter-

relação de diferentes unidades sonoras (fala, música, efeitos sonoros e ruídos),

capitaneada pela locução, é manejada para que o ouvinte, nesse ataque sensorial, se

posicione diante do que o enunciador valoriza e quer que também seja valorizado pelo

enunciatário. Esse adensamento sonoro fisga a atenção do ouvinte para as “notícias

importantes”. Depois, durante a programação, serão essas notícias que irão receber

mais tempo no fluxo do programa, o que resulta no semi-simbolismo de texto inteiro: o

que tem maior valor é o que ocupa o maior tempo. É o caso da notícia sobre a

detenção de Saddam Hussein no Iraque.

A questão do tempo e do valor da notícia: a prisão de Saddam

Afirmamos em outras partes do trabalho a existência de um sistema semi-

simbólico de texto inteiro (ou um “semi-simbolismo cristalizado”) bastante evidente nos

noticiários. No radiojornalismo, em linhas gerais, essa organização de categorias do

plano de conteúdo com categorias do plano de expressão determina relações de valor

da notícia em função do tempo ocupado. O texto jornalístico de rádio é montado para

criar determinados efeitos, que justamente “funcionam”, ou fazem sentido na cabeça

do ouvinte, porque ele já introjetou as próprias regras da textualização.

No rádio, como lembra Meditsch, “a hierarquização (dos conteúdos) deixa de

ser feita pelo critério do que vem antes ou depois para assumir um critério compatível

com a fluidez, baseado na freqüência. Em função dela, a duração do enunciado e a

repetição de sua enunciação passam a ser os recursos predominantemente utilizados

para enfatizar a sua importância” (2001: 202).

86 Há, contudo, a possibilidade de se criar a sensação de que o fluxo sonoro parou. 87 Veremos depois, na análise dos jornais impressos, como os diferentes formatos de letras e seu posicionamento espacial tentam reproduzir esses efeitos da locução.

133

Para analisar melhor a questão, e notadamente as relações entre valor da

notícia a partir do tempo de apresentação no fluxo informativo, vamos retomar agora o

programa em estudo, o Jornal da CBN de segunda-feira, 15 de dezembro de 2003. Na

tabela 1, a seguir, mostramos como o principal assunto, a captura de Saddam Hussein

no Iraque, apareceu durante o noticiário. Podemos considerar que a edição do Jornal

da CBN apresentou a captura de Saddam como a mais importante notícia em função

do tempo cedido e da reiteração do assunto durante todo o programa.

Do ponto de vista do enunciador, a prisão é o fato desencadeador de maior

atenção – e assim deveria ser entendido pelo enunciatário ouvinte. Vale observar

como a notícia se “espalhou” pela edição. A segmentação do programa e também as

retomadas das notícias mais importantes, como a repercussão da prisão de Saddam,

mostram um enunciatário entendido de maneira dinâmica e fragmentada. Em outras

palavras, o texto do radiojornalismo tem uma característica que o aproxima do da

Internet. É concebido para atrair enunciatários distintos, com diferentes objetivos e

ofertas de tempo. Vale lembrar que esses enunciatários, no entanto, podem ser

incluídos em um grupo mais amplo com certas características em comum,

principalmente de classe social e nível cultural.

O ouvinte não precisa participar do programa do começo ao fim. É possível

conhecer os assuntos mais importantes, por exemplo, numa audição de meia-hora.

Em compensação, quem permanecer mais tempo terá a possibilidade de ouvir as

informações principais serem aprofundadas, atualizadas e oferecidas em diferentes

perspectivas. Saliente-se que, em nenhum momento, houve uma repetição completa

da notícia, ou seja, a utilização de um mesmo trecho. Foram buscados recursos

diversos, geralmente leituras de roteiros com sutis diferenças para retomar a descrição

da captura de Saddam e as conseqüências da prisão. O que é mais notável,

entretanto, é a evolução da reportagem sobre o assunto durante o próprio jornal. Nos

minutos finais, o ouvinte tem um verdadeiro resumo das posições obtidas em pouco

mais de três horas de programa.88

88 Até onde pudemos observar cotidianamente, há pouquíssima redundância, no sentido de repetição de trechos idênticos das mesmas notícias, no Jornal da CBN. Se o conteúdo é o mesmo, há variação de frases, de maneira de apresentar a informação, entre outros recursos. Outro aspecto do jornal é o seu dinamismo. Vale salientar que as características que apontamos para a textualização jornalística do rádio, notadamente a questão da manipulação do tempo e sua relação com o nível de atenção e de tensão noticiosa, vinculam-se ao Jornal da CBN. Muitos programas de radiojornalismo no Brasil ocupam tempo com assuntos não jornalísticos. Não se pode negar ainda, inclusive em outros programas da própria CBN, que o único sentido investido em determinados momentos é o de proximidade, como se o ouvinte partilhasse de uma conversa entre amigos, muito mais interessados em manter e cultivar um laço do que em trocar novidades. Não consideramos, entretanto, esses programas como essencialmente jornalísticos. As infindáveis conversas entre locutores, os comentários de futebol que nada informam, a cessão de tempo para um artista falar de uma peça de teatro de

134

O jornal analisado é o da segunda-feira. A captura ocorreu quase dois dias

antes, no sábado, e foi divulgada no domingo. A estratégia do programa foi a de

“esquentar” a notícia, notadamente por meio de entrevistas com autoridades e até

mesmo com jornalistas de diversos países que, assim, repercutiam a prisão do ditador

- o fato gerador da notícia. O efeito de atualidade era buscado por meio de análises e

repercussões econômicas, sociais e políticas - os elementos de atualização. Heródoto

Barbeiro, por exemplo, entrevistou o embaixador do Brasil em Israel, Sérgio Moreira

Lima, sobre a repercussão da prisão de Saddam entre israelenses e palestinos. E

ressaltou que a entrevista era “ao vivo”. O âncora da CBN fez do embaixador uma

espécie de correspondente especial. Se a prisão aconteceu em um tempo anterior, a

repercussão é um “agora”, e o que estava acontecendo em Israel, por meio da fala de

Moreira Lima, é um “aqui”, mas uma espécie de “aqui-mundo”. Trabalhou-se com um

efeito de enunciação enunciada – desembreagem enunciativa – numa tentativa de

aproximar o ouvinte da notícia.

O efeito de proximidade temporal e espacial não é o bastante para motivar o

consumo de uma notícia. É preciso instaurar uma curiosidade (querer-saber), um

desejo de conhecer toda a história. O que chama a atenção em uma narrativa são as

alterações de continuidade. Falar em descontinuidade significa apontar uma quebra de

rotina que tanto pode ser positiva (relação sujeito-objeto desejável) quanto negativa

(relação indesejável). A prisão de Saddam, por exemplo, criou uma descontinuidade

(ele estava desaparecido), mas era, do ponto de vista da imprensa ocidental, um

acontecimento desejável. O potencial de atração das notícias, não está, portanto, na

idéia de que as novidades têm de ser necessariamente ruins. A estratégia da CBN,

que se seguiu a de outros jornais, no entanto, foi contextualizar a notícia e, a partir daí,

buscar tensão a partir de novas perguntas que passaram a não ter resposta. Aliás,

todo o trabalho jornalístico do programa pode ser resumido em uma única pergunta:

“Como ficam o Brasil e o mundo após a prisão de Saddam?” Mais do que recuperar o

que aconteceu, busca-se especular sobre o futuro. Desse modo, o programa evita

que a notícia seja interpretada como “velha”. Entrevistados e âncora, por exemplo, se

questionam se a paz seria conquistada. O jornalismo cria expectativas para se auto-

alimentar.

Assuntos internacionais geralmente não têm maior destaque na programação

rotineira da CBN. A dissertação de mestrado de Flávio Falciano (1999: 123) mostra

essa característica da rádio. Uma das conclusões do trabalho: “A emissora dá pouco

pouco destaque só mostram os problemas do veículo, a falta de investimentos na área e a baixa e deficiente profissionalização, questões, aliás, sempre lembradas pelos próprios jornalistas e pelas entidades que os representam.

135

espaço ao noticiário internacional, sob a alegação, não comprovada, de que não há

interesse nesse tipo de notícia por parte do ouvinte CBN e que, portanto, aumentar a

carga de material internacional poderia significar queda de audiência, caracterizando

assim a CBN como uma emissora que difunde prioritariamente conteúdo jornalístico

de cunho nacional”. Essa observação enfatiza ainda mais a importância que a prisão

de Saddam Hussein adquiriu no Jornal da CBN.

A análise do programa como um todo também dá uma boa indicação de como

o radiojornalismo e a dinâmica das notícias funcionam. Fica evidente que a manchete

inicialmente prevista era a da expulsão dos “radicais do PT”, que tinha data para

acontecer e, portanto, podia ser planejada. A maior parte das “sonoras” - trechos de

entrevistas - é de políticos que estavam envolvidos com a questão. A tabela a seguir

mostra o cuidado na organização da reportagem, com o deslocamento de repórteres.

A prisão de Saddam jogou a notícia da expulsão para o segundo lugar na ordem de

importância. E fez com que toda a equipe corresse para os telefones em busca de

autoridades para entrevistar.

No programa analisado, a estrutura de happy end é clara. O Jornal da CBN,

como já foi dito, termina com uma música infantil que brinca com a posição de líderes

dos Estados Unidos diante da prisão de Saddam. Essa utilização funciona como um

desencadeador de isotopia, ou seja, cria um novo sentido. Todas as notícias e os

comentários sobre o assunto durante o programa ganham outra leitura. O que o Jornal

da CBN faz, na conclusão da edição, é ridicularizar a posição estadunidense. Essa

crítica final ressoa e traz novas significações a todos os conteúdos veiculados na

edição. Do ponto de vista ideológico, o Jornal da CBN apresentou a versão dos

Estados Unidos sobre a prisão de Saddam, buscou verificar o que aconteceria com a

detenção do ex-ditador do Iraque, mas zombou dos norte-americanos, especialmente

do administrador do Iraque, Paul Bremen.

Tabela 1 Programa Jornal da CBN – edição de segunda-feira, 15 de dezembro de 2003

Trechos em laranja:falam, comentam ou citam a

prisão de Saddam Hussein

Trechos em cinza: publicidade (spot)

Trechos em branco: restante do programa

136

Início do programa 6h03 da manhã

Total em segundos do

fragmento Recurso sonoro Unidade

0s 20s Música de entrada e música de

acompanhamento

Vinheta com os prefixos - Rádio CBN, AM e FM

20s 7s Voz feminina: Tempo e temperatura na cidade de São Paulo

27s 7s Patrocínio da próxima meia hora: Bradesco

34s 5s Som Heródoto: hora 39h 11s Música Vinheta: Jornal da CBN - as notícias que

podem mudar o seu dia – apresentação de Heródoto Barbeiro

50s 10s Música de fundo Heródoto: O assessor especial do presidente da República para assuntos internacionais, Marco Aurélio Garcia afirma que prisão de Saddam pode apressar a entrega do poder ao povo iraquiano

1m 45s Música de fundo Heródoto faz descrição “factual” da prisão de Saddam

1m45s 15s Sonora: administrador do Iraque, Paul Bremen: anuncia prisão de Saddam em inglês

2m 36s Música de fundo Heródoto explica que os gritos na gravação de Bremen são de jornalistas iraquianos

2m36s 10s Sonora: Fala de Bush sobre Saddam 2m46s 14s Música de fundo Heródoto comenta fala de Bush

3m 7s Sonora: nova fala de Bush 3m07s 11s Música de fundo Heródoto anuncia opinião de Marco

Aurélio Garcia, assessor especial do governo Lula, sobre a prisão de Saddam

3m18s 32s Sonora: comentário de Garcia sobre o futuro de Saddam

3h50s 11s Música de fundo Heródoto apresenta Carlos Fina, jornalista português

4m01s 24s Sonora: comentário de Carlos Fina sobre captura de Saddam e alívio no Iraque

4m25s 35s Música de fundo Heródoto – hora - Fala da expulsão dos “radicais do PT” - contextualização

5m 17s Sonora: deputado Vavá fala da expulsão 5m17s 6s Música de fundo Heródoto diz que críticas dos “radicais” ao

governo vão continuar 5m23s 15s Sonora: deputado Vavá faz mais

comentários sobre expulsão 5m38s 17s Música de fundo Heródoto: possibilidade de criação de um

novo partido pelos “radicais” 5m45s 15s Sonora: deputada Luciana Genro

6m 8s Música de fundo Heródoto apresenta deputada Heloísa Helena

6m08s 12s Sonora: deputada Heloísa Helena 6m20s 8s Música de fundo Heródoto diz que vai apresentar o “outro

lado”. 6m28s 20s Sonora: deputado Genuíno 6h48s 14s Música de fundo Heródoto apresenta o deputado Aloísio

Mercadante 7m02 16s Sonora: deputado Mercadante 7m18s 3s Música de fundo Heródoto chama o apresentador Laerte

Vieira 7m21s 3s Música de fundo Laerte: “bom-dia” e hora 7m24s 4s Música de fundo Heródoto: chama intervalos e diz que já

volta com mais notícias 7m28s 5s Música de fundo Laerte: horário brasileiro de verão

137

Música sobe Vinheta: Jornal da CBN 7m33s 44s Publicidade - Programa Primeiro

Emprego – Gov. Federal 8h17s 3s Laerte: hora 8m20s 30s Publicidade – Chester Perdigão 8m50s 30s Publicidade – Sabrico - veículos 9m20 1s Laerte: hora 9m21 15s Ruídos de buzina e

música no final Vinheta: estradas – oferecimento via Fácil

9m36 1s Heródoto chama Telma Costa 9m37s 13s Trânsito com Telma Costa 9m50s 2s Heródoto - hora 9m52ss 44s Publicidade: Vale Alfabetizar 10m36s 2s Heródoto - hora 10m38s 60s Heródoto – Manutenção da prisão de

suspeito da morte do prefeito Celso Daniel, Sérgio Gomes da Silva

11m38s 4s Heródoto - hora 11m42s 30s Publicidade – Leilão de Imóveis 12m12 8s Música Vinheta “Estamos apresentado Jornal da

CBN, oferecimento Bradesco” 12m20 16s Heródoto: Hora 12m36 6s Ruídos de buzina e

Música Vinheta: “Trânsito na CBC, oferecimento Angra...”

12m30 2s Heródoto pergunta temperatura na Paulista para Alexandra Dias.

12m32s 17s Alexandra: Temperatura - Rodízio 12m49s 3s Heródoto: Hora 12m52s 30s Publicidade – Transgênicos - Monsanto 13m22s 11s Música Vinheta – tempo – patrocínio AES

Eletropaulo 13m33s 5s Música Heródoto apresenta Laura 13m38s 19s Laura: tempo e temperatura 14m57s 1s Heródoto - Hora 14m58s 12s Publicidade - Radiotaxi 15m10s 29s Publicidade: doação de sangue –

Ministério da Saúde 15m39s 3s Heródoto: hora 15m42s 1m25s Heródoto comenta e lê e-mail de ouvinte

que critica abordagem do Discovery Channel sobre Santos Dumont

17m07s 2s Heródoto - hora 17m08s 30s Publicidade - Engov 17m38s 30s Publicidade – limpador de pára-brisa Dina 18m08s 2s Heródoto - hora 18m10s 5s Só música Vinheta - Esportes 18m15s 1m9s Voz não identificada: resultado da

Rodada do Campeonato Brasileiro 19m06s 30s Publicidade – carro blindado 19h36s 30s Publicidade – leilão de imóveis Bradesco 20m06s 10s Música e fala Vinheta: “Estamos apresentando Jornal

da CBN” – oferecimento Bradesco 20m16s 56s Heródoto comenta e lê e-mail de ouvinte

que critica academia Runner 21m12s 1s Som Laerte: hora 21m13s 9s Música e fala Vinheta: “Jornal da CBN” 21m22s 4s Música no fundo Heródoto –hora e anúncio 21m26 14s Música de fundo Heródoto: tentativa de reverter expulsão

dos radicais 21m40s 16s Entrevista gravada: repórter Juliana Alvim

fala da convenção em um hotel que decidiu a expulsão dos deputados do PT e da senadora Heloísa Helena - contextualização

21m56s 22s Sonora com a deputada Heloísa Helena:

138

considera “crueldade” os pedidos para que ela se desculpasse com PT

22m18s 2s Repórter: Heloísa reafirmou as críticas 22m20s 8s Sonora com a deputada: “Estou a serviço

da senzala, não da casa grande” 22m28s 10s Repórter: princípio de tumulto na

convenção que decidiu a expulsão. 23m18s 24s Sonora - deputada: “Consciência

tranqüila” 23m42s 13s Repórter: deputados têm esperança de

reverter a expulsão 23m55s 12s Sonora - deputado Walter Pinheiro

comenta expulsão 24m07s 11s Fala final da repórter Juliana Alvin, que se

apresenta e anuncia que está em Brasília 24m18s 1s Heródoto - hora 24m19s 9s Heródoto: assassinato de executivo da

Shell e da mulher no Rio - investigações 24m28s 1m19s Repórter: polícia não encontrou arma do

crime – Genilson Araújo do Rio 25m47s 2s Laerte: horário brasileiro de verão 25m49s 22s Música e fala Vinheta Repórter CBN – “As principais

notícias do dia a cada meia hora”89 - oferecimento da Bradesco Seguros

26m11s 1s Música de fundo Laerte: data 26m12s 13s Música de fundo Laerte: aeroportos 26m25s 13s Música de fundo Laerte: expectativas da China em relação

à prisão de Saddam 26m38s 15s Música de fundo Laerte: preço do barril de petróleo em

função da captura de Saddam 26m53s 42s Música de fundo Laerte: Senado – projeto da Previdência 27m11s 7s Laerte: hora 27m18s 6s Música e fala Vinheta – “Repórter CBN – as principais

notícias do dia a cada meia hora” 27m24s 3s Música Heródoto: “Daqui a pouco voltamos com

outras informações sobre saúde” 27m27s 4s Música Laerte - hora 27m31s 4s Vinheta Jornal da CBN 27m35s 10s Vinheta – anuncia o patrocinador da

última meia hora - Bradesco 27m45s 3s Laerte – Tempo e temperatura 27m49s 9s Anúncio do patrocinador Chevrolet 27m58s 2s Efeito Sonoro Hora

28m 2s Laerte: Hora 28m02s 5s Música e fala Vinheta: “Jornal da CBN” 28m07s 8s Entrevista termina

com música da vinheta

Heródoto entrevista Rodolfo Pisoto, do SOS Estradas, que fala de cinto de segurança em ônibus – entrevista

28m15s 3s Rodolfo – Bom-dia 28m18s 6s Heródoto – O que o Código diz sobre

cinto de segurança em ônibus? 28m24s 21s Rodolfo – passageiros não usam cinto 28m45s 5s Heródoto – questiona se é para todos os

ônibus terem cinto 28m50s 2s Rodolfo – Só rodoviários 28m52s 8s Heródoto – Só rodoviários? 28m57s 2s Rodolfo – Só rodoviários pois urbanos

têm passageiros em pé 28m59s 21s Heródoto – O motorista do ônibus

89 Teoricamente, falar que as principais notícias do dia são divulgadas a cada meia hora implica retomar o que de mais importante aconteceu em um grande período de tempo. Em outras palavras, haveria bastante repetição, e das principais chamadas. Não é isso o que se ouve durante o programa.

139

também deve usar? 29m20s 59s Rodolfo – Nos ônibus rodoviários há

grande número de vítimas. Corpos são projetados porque estão soltos

30m19s 5s Heródoto – como é o cinto de segurança dos ônibus

30m24s 1m11s Rodolfo – abdominal. Passageiro devia ser multado se não usar

31m35s 13s Heródoto – O sistema não poderia ser igual ao do avião: o avião não sai se todo o mundo não estiver com o cinto?

31m48s 1m18s Rodolfo – Passageiros não têm idéia do perigo – comenta o perigo maior envolvendo crianças.

33m06s 6s Heródoto – O motorista não pode verificar?

33m12s 12s Rodolfo – cinto deve ser imposto, mesmo não sendo visto com simpatia pelos passageiros. Comenta ainda companhias que fazem viagem sem paradas, o que prejudica a saúde dos passageiros

34m24s 3s Heródoto questiona se não há legislação que obriga a parada

34m27s 34s Rodolfo – Só uma empresa no eixo Rio-São Paulo cumpre a lei

35m01s 2s Heródoto questiona se a viagem pode ser feita em menos de quatro horas.

35m03s 22s Rodolfo diz que não, o que mostra que os ônibus andam com excesso de velocidade

35m25s 18s Música de fundo Heródoto agradece e faz o “pé”: conta trechos da entrevista, fala da importância do cinto nos ônibus rodoviários e chama intervalo.

35m43s 2s Música de fundo Laerte: hora 35m45s 5s Música e fala Vinheta: Jornal da CBN 35m40s 1m6s Publicidade – ABIM – Hospital Virtual

Exporta Fácil 36m46s 2s Laerte: hora 36m48s 30s Publicidade: American Airlines 37m18s 3s Laerte: hora 37m21s 2s Heródoto chama Paulo Massini 37m23s 17s Trânsito em SP com Paulo Massini – diz

que está na av. 23 de maio. 37m40s 24s Repórter Paulo Massini e Heródoto

conversam sobre futebol e fazem brincadeiras com o outro apresentador

38m04s 1s Laerte: hora 38m05s 29s Publicidade: Via Fácil 38m34s 12s Música e fala Vinheta: Jornal da CBN – oferecimento

Rede Chevrolet 38m46s 3s Laerte: hora – apresenta repórter

Alexandra Dias 38m49s 18s Alexandra Dias: trânsito na cidade de São

Paulo 39m07s 1s Laerte: Hora 39m08s 30s Publicidade: Seguro Auto Porto Seguro 39m38s 30s Publicidade: AES Eletropaulo 40m08s 30s Publicidade: cartucho de impressora

Maxprint 40m38s 8s Laerte: anuncia Jornal da CBN, tempo 40m46s 4s Efeito sonoro Laerte: Hora 40m50s 5s Música e fala Vinheta: Jornal da CBN 40m55s 40s Início música de

fundo Heródoto: admissão do Peru no Mercosul

140

41m35s 25s Música de fundo Laerte: hora. Noticia ato terrorista no Paquistão

42m00s 38s Música de fundo Heródoto: fala que o ouvinte está acompanhando as notícias mais importantes da manhã e comenta que a NHK japonesa faz novela no Brasil

42m38s 2s Música de fundo Laerte: hora 42m40s 26s Música de fundo Heródoto: narra a opinião do professor de

literatura árabe da PUC Mamed Mustafá Giaruchi sobre o Iraque e Saddam. Ele acredita que a insatisfação da população vai aumentar em relação às tropas dos EUA

43m06s 29s Sonora - Professor Giaruchi: o interesse dos EUA está nos poços de petróleo

43m37s 49s Heródoto: retoma a notícia. Fala da captura de Saddam e apresenta Abelardo Arantes – embaixador do Brasil no Paquistão – fala “neste momento” – Começa a entrevista. Âncora pergunta a repercussão no Paquistão

44m26s 59s Arantes: repercussão intensa 45m25s 11s Heródoto: há simpatia pelo regime? 45m36s 42s Arantes: a simpatia é pelo Iraque 46m18s 5s Heródoto: houve manifestação pública? 46m23s 17s Arantes: “No momento, não.” Ele não crê

que a captura seja vista com simpatia pelos paquistaneses

46m40s 10s Heródoto questiona se a imprensa local acredita em paz depois da captura de Saddam.

46m50s 29s Arantes: A expectativa de paz é do governo, não do público

47m21s 31s Sob música no final Heródoto agradece, retoma pontos da entrevista, chama comerciais e diz que em seguida haverá a participação de Juca Kfouri

47m47s 2s Música e fala Vinheta: Jornal da CBN 47m49s 47s Publicidade: Primeiro Emprego 48m36s 12s Laerte: hora 48m38s 30s Publicidade: Título de Capitalização Ouro

Cap 49m08s 26s Publicidade: celular Nokia 49m34s 6s Laerte: hora - anuncia redatora Telma

Costa 49m42s 22s Telma Costa, da redação: incêndio em

fábrica de plásticos em São Paulo 50m04s 1s Laerte: hora 50m05s 42s Publicidade: Pré-pago Tim 50m47s 29s Publicidade: operadora de celular Claro 51m18s 34s Heródoto: comenta opinião de outro leitor

– continua polêmica sobre paternidade da invenção do avião

51m52s 1s Laerte: hora 51m53s 26s Publicidade: Compuware 52m19s 3s Laerte: hora – anuncia Alexandra Dias 52m22s 15s Alexandra Dias: morte de motociclista na

cidade de São Paulo 52m37s 11s Laerte: temperatura e tempo 52m48s 5s Música e fala Vinheta: Jornal da CBN

141

52m52s 1s Laerte: hora 52m53s 5s Teaser90 Juca Kfuori: manchete de esporte:

“Acabou o primeiro campeonato por pontos corridos”

52m58s 14s Música e fala Vinheta: “Momento do Esporte com Juca Kfuori” – oferecimento AES Eletropaulo e limpador de pára-brisa Dina

53m12s 1m36s Juca Kfuori avalia a final do campeonato brasileiro

54m48s 2s Laerte: Hora 54m50s 20s Som e fala Vinheta: “Repórter CBN – as principais

notícias do dia a cada meia hora” – oferecimento Bradesco Seguros

55m10s 24s Música de fundo Laerte: estouro de carros-bomba em Bagdá, 9 mortos

55m34s 22s Música de fundo Laerte: Saddam será tratado como prisioneiro de guerra, afirma secretário de defesa dos EUA, Donald Rumsfeld

55m56s 12s Música de fundo Laerte: Taxa de juros 56m08s 1s Laerte: Hora 56m09s 14s Vinheta: repórter CBN – as principais

notícias do dia a cada meia hora 56m23s 7s Heródoto: “Nós já voltamos” 56m30s 10s Vinheta: patrocínio Chevrolet linha 2004 56m40s 6s Laerte: Tempo e temperatura 56m46s 14s Vinheta: patrocínio da próxima meia hora:

Estomazil 57m00s 2s Efeito sonoro Laerte: Hora 57m02s 2s Música e fala Vinheta: Jornal da CBN – “As notícias que

podem mudar o seu dia – apresentação Heródoto Barbeiro”

57m04s 30s Heródoto: mais informações sobre Saddam – Entrevista com o advogado Carlos Edueta, ex-presidente da seção brasileira da Anistia Internacional - trocam “bom-dia” . Apresentador questiona onde Saddam poderia ser julgado

57m34s 28s Edueta: sugere o Tribunal Penal Internacional

58m02s 6s Heródoto: pergunta se é o tribunal recentemente constituído pelo Tratado de Roma

58m08s 24s Edueta: espera que Bush cumpra a promessa de um julgamento isento

58m32s 6s Heródoto: pergunta se há uma juíza brasileira

58m38s 44s Edueta diz que sim e comenta a prisão de Saddam

59m20 18s Heródoto: questiona se os EUA aceitam o Tribunal

59m38s 34s Edueta: diz que os EUA não aceitam o Tribunal. Acha que os EUA vão montar um outro fórum

1h00m22s 10s Heródoto: questiona se Saddam tem direito a julgamento isento

1h00s32s 6s Edueta comenta os crimes, mas diz que “todos têm direito a um julgamento isento”

1h01m38 30s Heródoto: agradece a entrevista e retoma algumas respostas.

90 Barbeiro e Lima afirmam que teaser é “uma declaração contundente e que pode chamar a atenção do ouvinte. Pode ser separada e usada na abertura e encerramento de programas. (...) Tem pequena duração e, por isso, não se confunde com a sonora usada na edição” (2003: 80). No jornal analisado, só encontramos esse recurso nesse trecho.

142

1h02m08s 2s Música sobe Laerte: hora 1h02m10s 3s Música e fala Vinheta: Jornal da CBN 1h02m13s 59s Publicidade: Portal do Exportador -

Correio 1h3m12s 46s Publicidade: Programa Primeiro Emprego

– Governo Federal 1h3m58s 2s Laerte: Hora 1h4m00s 22s Música e fala Publicidade de Liberdade de Expressão –

patrocínio Souza Cruz 1h4m22s 9s Ruídos e música Vinheta Trânsito – patrocínio Angra 1h4m31s 2s Laerte apresenta Alexandra Dias 1h4m33s 2s Trânsito: repórter Alexandra Dias 1h4m47s 1s Laerte:Hora 1h4m48s 30s Publicidade - Estomazil 1h5m18s 15s Música e fala Vinheta Jornal da CBN – oferecimento

Estomozil 1h5m33s 2s Laerte: hora 1h5m35s 58s Heródoto lê e comenta matéria da Folha

de São Paulo sobre pessoas que mudaram de religião – tom de leitura

1h6m33s 27s Publicidade: Cavê - construção 1h7m00s 30s Publicidade: Instalação elétrica - Angra 1h7m30s 12s Ruídos de

helicóptero Vinheta: Notícia Aérea CBN – oferecimento Unidas

1h7m42s 8s Heródoto comenta rebaixamento do Grêmio com repórter Vanessa

1h7m50s 34s Vanessa comenta futebol com Heródoto e depois fala do trânsito

1h8m24s 21s Trânsito do helicóptero – cidade de São Paulo e tempo

1h8m45s 1s Heródoto: hora 1h8m46s 22s Heródoto entrevista o presidente da

Abigraf, Mauro César Camargo – trocam bom-dia. Âncora questiona a razão de as gráficas deixarem a cidade de São Paulo

1h9m08s 47s Camargo fala do aumento de impostos e outros problemas da cidade

1h9m55s 7s Heródoto questiona se as cidades ao redor de São Paulo têm impostos menores

1h10m02s 43s Camargo explica que o redirecionamento das gráficas tirou sete mil postos de trabalho da cidade de São Paulo

1h10m45 5s Heródoto questiona se esses postos não foram para outras cidades

1h10m50s 9s Camargo concorda 1h10m59s 4s Heródoto: É guerra fiscal? 1h11m03s 53s Camargo explica que a mudança

acontece também na Alemanha. 1h11m56s 4s Heródoto questiona se o mercado das

gráficas continua a ser o da cidade de São Paulo

1h12m00s 18s Camargo concorda. Diz que as gráficas não podem ficar longe do principal mercado consumidor

1h12m18s 2s Heródoto: Trânsito pesa como fator logístico?

1h12m20s 27s Camargo: Dificuldade de deslocamento implica custos

1h12m47s 17s Heródoto encerra entrevista e retoma pontos.

1h13m04s 1s Heródoto: hora 1h13m05s 43s Publicidade: projeto Vale Alfabetizar da

Cia. Vale do Rio Doce 1h13m48s 13s Ruídos de Vinheta: Notícia Aérea CBN –

143

helicóptero e fala oferecimento Top Unidas 1h14m01s 60s Repórter Alexandra Dias, do helicóptero –

mudanças no trânsito na cidade de São Paulo por causa de corredor de ônibus

1h15m01s 30s Publicidade: Aluguel de carros para empresas - Unidas

1h15m31 s 30s Publicidade: bronzeador Cenoura e Bronze

1h16m01s 14s Música e fala Vinheta: Jornal da CBN – oferecimento Estomazil

1h16m15s 1s Heródoto: hora 1h16m16s 59s Heródoto: morte de rapaz atacado por

Skinheads em São Paulo 1h17m15s 31s Publicidade: cartucho de impressora

Maxprint 1h17m46s 2s Heródoto: hora 1h17m48s 20s Heródoto: donas-de-casa aplicam na

bolsa por meio de previsão da numerologia, Feng chui. Questiona repórter se o Feng chui ajuda a ver o trânsito no helicóptero

1h18m08s 27s Vanessa comenta piada de Heródoto 1h18m35s 37s Vanessa - trânsito: primeiro dia de

funcionamento do corredor de Pirituba 1h19m12s 1s Heródoto: hora 1h19m13s 30s Publicidade – Varig 1h19m43s 7s Heródoto comenta música do comercial

da Varig, de autoria de Arquimedes Messina

1h19m50s 10s Laerte: tempo e temperatura 1h20m00s 5s Som – depois

música e fala Vinheta Jornal da CBN

1h20m05s 2s Laerte: hora 1h20m07s 13s Música Vinheta – “Linha aberta com Carlos

Alberto Sadenberg” – análise econômica 1h20m20s 13s Heródoto – trocam bom-dia –

apresentador pede para Sademberg comentar a repercussão da prisão de Saddam Hussein nos mercados financeiros

1h20m33s 35s Sademberg – a análise dos mercados é que a instabilidade vai acabar – reação foi muito positiva – bolsas subiram, dólar se fortaleceu – comenta explosão de bomba em Bagdá e que a instabilidade não terminou

1h23m08s 11s Música e fala Vinheta: CBN – Responsabilidade Social 1h23m19s 47s Heródoto: comenta o Projeto

Redescobrindo o Adolescente 1h24m06s 4s Sobe música Heródoto: hora 1h24m17s 3s Mantém música de

fundo Heródoto: apresenta a opinião do assessor do governo, Marco Aurélio Garcia, sobre a prisão de Saddam, e chama repórter

1h24m20s 14s Repórter Estevão Danis retoma questão – Prisão deve agilizar o processo de reorganização do país

1h24m34s 28s Sonora: Garcia comenta momento para entrega de poder aos iraquianos

1h25m02s 10s Repórter – Como fica reeleição de Bush? 1h25m12s 31s Sonora - Garcia acha que fato ajuda

Bush, mas governo brasileiro não se preocupa com a questão

1h25m43s 22s Repórter comenta cautela de Marco Aurélio e justifica: governo Lula busca aproximação com países do Oriente

144

Médio, mas negocia Alca com os EUA 1h26m05s 7s Laerte: hora 1h26m12s 16s Música e fala Vinheta: Repórter CBN, as principais

notícias do dia a cada meia hora, oferecimento Bradesco

1h26m28s 3s Música de fundo Laerte: data 1h26m31s 18s Música de fundo Laerte: Conselho Curador do FGTS

discute aplicação de recursos 1h26m49s 18s Música de fundo Laerte: promotores investigam suspeitos

da morte de Celso Daniel 1h27m07s 21s Música de fundo Laerte: governo prepara novo critério para

cálculo da aposentadoria dos servidores públicos

1h27m28s 22s Música de fundo Laerte: senadora Heloisa Helena diz que não vai se filiar a outro partido

1h27m50s 1s Música de fundo Laerte: hora 1h27m59s 7s Música e fala Vinheta: Repórter CBN, as principais

notícias do dia a cada meia hora 1h28m06s 4s Laerte: anuncia em instantes as notícias

da BBC Brasil 1h28m10s 5s Música e fala Vinheta: Jornal da CBN 1h28m15s 12s Anúncio de patrocínio: Estomazil

patrocinou a última hora 1h28m27s 8s Laerte: tempo e temperatura 1h28m35s 11s Patrocínio da próxima meia hora:

Interchange 1h28m46s 3s Som Laerte: hora 1h28m49s 5s Efeitos sonoros e

fala Vinheta: “Dois minutos pelo mundo – um boletim BBC Brasil”

1h28m54s 56s “Direto de Londres – Márcia Freitas”: Saddam se recusa a dar informações – Bush diz que a prisão não significa o fim dos problemas. Ataque de bombas em Bagdá - apresenta a repórter espanhola

1h29m50s 38s Repórter espanhola Antonia Parabela, “direto de Badgá”, fala do impacto da captura de Saddam na população do Iraque. Fala das dificuldades da população

1h30m28s 12s Márcia Freitas: vacina contra vírus Ebola funciona em macacos

1h30m40s 5s Música de fundo Márcia Freitas faz o encerramento: “Essas são as notícias da BBC Brasil”

1h30m45s 6s Efeitos sonoros e fala

Vinheta: “Dois minutos pelo mundo – um Boletim da BBC Brasil”

1h30m51s 3s Laerte: Hora 1h30m54s 13s Música e fala Vinheta: “Por dentro das reformas com

Lucia Hipólito” 1h31m07s 47s Lúcia: Análise política da expulsão dos

radicais 1h33m54s 4s Música de fundo Hora 1h33m58s 2s Música e fala Vinheta: Jornal da CBN 1h34m00s 1m30s Publicidade: Sebrae – sucessão familiar 1h35m30s 33s Publicidade – Prefeito Empreendedor 1h36m03s 4s Laerte: hora 1h36m07s 10s Ruídos e fala Vinheta: Notícia Aérea CBN –

oferecimento Unidas 1h36m17s 35s Repórter comenta trânsito da marginal

Pinheiros 1h36m42s 31s Publicidade - Interchange 1h37m11s 7s Música e fala Vinheta: Jornal da CBN – oferecimento

Interchange 1h37m18s 1m31s Heródoto: comenta reportagem do jornal

O Globo sobre novos suspeitos da morte do prefeito Celso Daniel

145

1h38m49s 10s Laerte: tempo e temperatura 1h38m59s 2s Efeito sonoro Hora 1h39m01s 4s Música e fala Vinheta: Jornal da CBN 1h39m05s 26s Música de fundo

diminui após três segundo

Heródoto entrevista o embaixador do Brasil em Israel, Sérgio Moreira Lima, sobre a repercussão da prisão de Saddam entre israelenses e palestinos. Trocam bom-dia.

1h39m31s 55s Moreira Lima afirma que Sharon telefonou a Bush com uma mensagem de congratulações.

1h40m26s 2s Heródoto pergunta o que diz a imprensa de Israel

1h40m28s 22s Moreira Lima diz que a leitura é positiva. Os israelenses se sentem aliviados.

1h42m06s 8s Heródoto: E a reação dos palestinos? 1h42m14s 31s Moreira Lima: “Totalmente diferente.

Arafat manifestou a tristeza com a humilhação de um líder árabe.” Embaixador lembra que Saddam financiava homens-bomba

1h43m55s 60s Trocam despedidas – Heródoto fala que entrevista aconteceu ao vivo e retoma ponto principal da conversa.

1h44m55s 2s Laerte: hora 1h44m57s 3s Música e fala Vinheta: Jornal da CBN 1h45m00s 30s Publicidade: entrega de encomendas TL

Express 1h45m30s 31s Publicidade: Programa Luz para Todos,

Eletrobrás 1h46m01s 2s Laerte: hora 1h46m03s 25s Publicidade: Goodyear 1h46m28s 27s Publicidade: Golden Cross – Plano de

Saúde 1h46m55s 3s Laerte: hora e chama Alexandra Dias 1h46m58s 24s Trânsito na cidade de São Paulo com

Alexandra Dias 1h47m22s 2s Laerte: hora 1h47m24s 29s Publicidade: Interchange - comunicação 1h47m53s 7s Música e fala Vinheta: Jornal da CBN – oferecimento

Interchange 1h48m00s 12s Ruídos e fala Vinheta: Notícia Aérea CBN –

oferecimento Top Executive Unidas 1h48m12s 28s Repórter no helicóptero comenta trânsito

da Rebouças, na Capital Paulista 1h48m40s 2s Laerte: hora 1h48m42s 7s Heródoto comenta “questão de ciência”

de Ana Lúcia Azevedo – pesquisas sobre esponjas brasileiras com compostos anticancerígenos

1h49m49s 7s Efeito sonoro no final

Laerte: hora e temperatura na cidade de São Paulo

1h49m56s 6s Música e fala Vinheta: Jornal da CBN 1h50m02s 1s Laerte: hora 1h50m03s 17s Música e fala Vinheta: Política em foco com Franklin

Martins 1h50m20s 11s Heródoto pede para Franklin Martins

comentar a saída dos “radicais” do PT 1h50m31s 2m49s Franklin Martins – comentário político –

não acha que vai haver grandes crises dentro do PT

1h53m20s 4s Heródoto agradece a Franklin 1h53m24s 2s Laerte: hora 1h53m26s 21s Música e fala Vinheta: Repórter CBN - oferecimento

Bradesco

146

1h53m47s 3s Música de fundo Laerte: data 1h53m50s 14s Música de fundo Laerte: manifestação no Iraque 1h54m04s 22s Música de fundo Laerte: Peru irá se incorporar ao Mercosul 1h54m26s 26s Música de fundo Laerte: rentabilidade da caderneta de

poupança – baixo retorno e saques 1h54m52s 1s Música de fundo Laerte: hora 1h54m53s 10s Música e fala Vinheta Repórter CBN – as principais

notícias do dia a cada meia hora 1h55m07s 1s Heródoto: “Daqui a pouco nós voltamos” 1h55m08s 4s Laerte: hora 1h55m12s 3s Música e fala Jornal da CBN - vinheta 1h55m15s 9s Patrocínio da última meia hora -

Interchange 1h55m24s 6s Laerte: tempo-temperatura 1h55m30s 10s Próxima meia hora - Patrocínio Fiat 1h55m40s 3s Som Laerte: Hora 1h55m43s 5s Música e Fala Vinheta - Jornal da CBN 1h55m48s 36s Música sobe e é

reduzida Heródoto: senadora Heloísa Helena vai tentar reverter a expulsão

1h56m24s 20s Sonora: deputado Vavá comenta expulsão

1h56m44s 8s Heródoto – Vavá avisou que as críticas vão continuar

1h56m48s 14s Sonora: deputado Vavá diz que governo está ao lado dos banqueiros

1h57m02s 10s Heródoto: “Rebeldes vão criar partido...” 1h57m12s 16s Sonora : deputada Luciana Genro

comenta que “um debate está sendo aberto para construir essa alternativa”

1h57m28s 5s Heródoto: introduz fala de Heloisa Helena 1h57m33s 13s Sonora:deputada Heloísa Helena

comenta expulsão 1h57m46s 6s Heródoto e o “outro lado”: introduz fala do

deputado Genoíno 1h57m53s 20s Sonora: deputado Genoíno diz que PT já

nem computava os votos dos “radicais” nas votações do Congresso

1h58m13s 7s Heródoto: introduz fala do deputado Aloízio Mercadante

1h58m20s 7s Sonora: deputado Mercadante diz que a divergência de fundo é de visão de partido

1h58m35s 7s Heródoto: apresenta o “outro lado” e a fala da defesa feita por Eduardo Suplicy

1h58m47s 3s Sonora : Suplicy diz ter “afinidades” com os expulsos

1h59m00s 8s Heródoto complementa fala de Suplicy e comete erro

1h59m08s 14s Sonora: deputado Chico Alencar diz que expulsão foi “insensatez”.

1h59m22s 4s Heródoto corrige erro. 1h59m26 2s Laerte: hora 1h59m28s 20s Música e fala Vinheta: Boletim Seu dinheiro com Mauro

Helfeld – oferecimento Banco do Brasil 1h59m48s 34s Mauro comenta taxas de juros nas

prestações dos cartões de crédito 2h01m22s 3s Laerte: hora 2h01m25s 14s Música e fala Vinheta: comentário de Arnaldo Jabor 2h01m39s 1m43s Comentário de Jabor que aborda a prisão

de Saddam e a corrupção no Brasil 2h3m22s 13s Música e fala Vinheta “O comentário de Arnaldo Jabor” 2h3m33s 2s Música de fundo Heródoto: “Daqui a pouco nós voltamos” 2h3m35s 9s Música de fundo Laerte: hora 2h3m44s 1s Música e fala Vinheta: Jornal da CBN 2h3m45s 30s Publicidade – Defesa dos Bingos

147

2h4m15s 44s Publicidade – Programa Primeiro Emprego do Governo Federal

2h4m59s 30s Publicidade: Ourocard do Banco do Brasil 2h5m29s 3s Laerte: hora 2h5m32s 10s Ruídos e música Vinheta Trânsito – patrocínio Angra 2h5m42s 26s Alexandra Dias – trânsito e temperatura

na cidade de São Paulo 2h6m08s 3s Laerte: hora 2h6m11s 43s Publicidade: celular Tim 2h6m54s 31s Publicidade: aluguel de carros Unidas 2h7m25s 2s Heródoto: hora - chama Vanessa di Sevo 2h7m27s 27s Vanessa comenta trânsito 2h7m54s 2s Heródoto: hora 2h7m56s 8s Música e fala Vinheta Jornal da CBN -patrocínio

concessionárias Fiat 2h8m04s 26s Publicidade: pneus Goodyear 2h8m30s 1s Heródoto: hora 2h8m31s 30s Heródoto fala da prisão de Saddam,

comenta notícia da CNN e entrevista a professora de direito internacional da USP Maria Estela Basso – trocam bom-dia. Questiona o que os americanos vão fazer com Saddam

2h9m01s 3m17s Maria Estela: “Os americanos não sabem. A alternativa mais adequada seria levar para o Tribunal Penal Internacional, mas os EUA não fazem parte desse fórum”

2h12m18 14s Heródoto pergunta qual seria a acusação 2h12m32s 31s Maria Estela diz que terão que enquadrá-

lo em algum crime para julgá-lo. 2h13m03s 6s Heródoto questiona que crime ele teria

cometido nos EUA 2h13m09s 33s Maria Estela diz que ele não poderia ser

julgado por crimes contra os EUA, já que não há provas. “O crime é contra a humanidade”

2h13m42s 15s Heródoto: “Isso afasta a hipótese dos EUA levarem Saddam para os Estados Unidos para julgá-lo lá?”

2h13m57s 45s Maria Estela acha que, de Bush, pode-se esperar tudo

2h14m42s 4s Heródoto questiona se o julgamento de Saddam nos EUA seria mais uma manifestação de unilateralismo

2h14m46s 1m32s Maria Estela concorda. E diz que o julgamento no Iraque também seria um problema

2h16m18s 21s Heródoto agradece, cita a professora e o tema da entrevista

2h16m29s 5s Heródoto: hora 2h16m34s 6s Música e fala Vinheta Jornal da CBN - oferecimento Fiat 2h16m40s 30s Publicidade celular Nokia-Claro 2h17m10s 5s Heródoto pergunta para Vanessa se, em

função da aproximação do Natal, o trânsito piora ou melhora

2h17m15s 36 Trânsito – Vanessa comenta o trânsito na cidade de São Paulo

2h17m51s 28s Publicidade – material elétrico - Angra 2h18m19s 30s Publicidade – Cartão American Express 2h18m49s 26 Música e fala Chamada para programete Liberdade de

Expressão, com oferecimento Souza Cruz 2h19m15s 5s Som, música e fala Vinheta Jornal da CBN 2h19m20s 2s Laerte: hora 2h19m22s 13s Música e fala Vinheta: Dia-a-dia da Economia, com

Mirian Leitão

148

2h19m35s 9s Heródoto pergunta que tipo de conseqüência traz para a economia a prisão de Saddam

2h19m44s 2m50s Mirian Leitão: diz que acha cedo para comemorar. Mas é um grande momento para George Bush. Comenta o déficit fiscal dos EUA. A esperança é que o país gaste menos com a guerra e possa combater o déficit público

2h22m34s 6s Heródoto pergunta se despesas dos EUA não incentivam a economia

2h22m40s 2m16s Mirian Leitão diz que bancos prevêem aumento da taxa de juros. Retoma questão, para finalizar, de que a prisão de Saddam é uma vitória política, não econômica

2h24m56s 2s Heródoto e Mirian se despedem 2h24m58s 13s Música e fala Vinheta: Ética nos negócios –

oferecimento Ético 2h25m11s 30s Heródoto: jovens alemães são

investigados por gastos excessivos na Internet

2h25m41s 30s Publicidade: contra a pirataria – Instituto Ético

2h26m11s 3s Laerte: hora 2h26m14s 19s Música e fala Vinheta: Repórter CBN – as principais

notícias do dia a cada meia hora – oferecimento Bradesco Seguros

2h26m33s 5s Música de fundo Laerte: data 2h26m38s 15s Música de fundo Laerte - Lula diz que vai viajar à Índia e à

China 2h26h53s 35s Música de fundo Reforma Universitária – governo propõe

novos mecanismos de sustentação das universidades

2h27m28s 1s Música de fundo Laerte: hora 2h27m29s 14s Música e fala Vinheta: Repórter CBN – as principais

noticias do dia a cada meia hora 2h27m43s 5s Laerte: “Voltamos em instantes com as

notícias internacionais” 2h27m48s 2s Música e fala Vinheta Jornal da CBN 2h27m50s 8s Patrocínio da última meia hora - Fiat 2h27m58s 20s Laerte: tempo – rodízio de veículos na

cidade de São Paulo 2h28m18s 2s Efeito sonoro Laerte: hora 2h28m20s 11s Vinheta: Dois minutos pelo mundo –

Boletim da BBC Brasil 2h28m31s 19s Márcia Freitas – “direto de Londres” -

Reunião do Mercosul em Montevidéu 2h28m50s 29s Repórter Denise Bacotina fala de

Montevidéu: acordos de integração do Mercosul

2h29m19s 17s Márcia Freitas: três mortos em tiroteio em repúblicas russas

2h29m36s 21s Márcia Freitas: líderes de diversos países mostram satisfação com a prisão de Saddam

2h29m57s 18s Márcia Freitas: EUA dizem que Saddam não tem cooperado com novas informações

2h30m14s 2s Música Marcia Freitas: “Essas são as notícias da BBC Brasil”.

2h30m16s 6s Música e fala Vinheta: “Dois minutos pelo mundo – um boletim da BBC Brasil”

2h30m22s 5s Laerte: hora 2h30m27s 8s Música e fala Vinheta: Comunidade – com Gilberto

Dimenstein

149

2h30m35s 5s Heródoto: falência da Universidade pública

2h30m40s 4s Gilberto: medidas para arrumar dinheiro para as universidades públicas, como uma Lei Roanet para o setor, e recolhimento de contribuição de ex-alunos

2h32m36s 14s Heródoto: escolas poderiam aceitar doações?

2h32m50s 1m14s Gilberto: o problema é fazer uma lei de doação. Cita o exemplo dos ex-alunos dos EUA que doam muito dinheiro

2h34m04s 7s Heródoto- despedida. “Daqui a pouco, Liberdade de Expressão”

2h34m11s 2s Laerte: hora 2h34m13s 7s Música e fala Vinheta: Jornal da CBN 2h34m20s 45s Informe Publicitário - Vinheta: Informe

CNT – Confederação Nacional dos Transportes

2h35m05s 45s Publicidade – Primeiro Emprego – Gov. Federal

2h35m50s 3s Laerte: hora 2h35m53s 31s Publicidade: Ourocap – Banco do Brasil 2h36m24s 4s Ruído de

helicóptero Laerte: hora. Chama Vanessa di Sevo

2h36m28s 24s Vanessa e o trânsito na cidade de São Paulo

2h36m52s 2s Laerte: hora 2h36m54s 42s Publicidade: Projeto Vale Alfabetizar 2h37m36s 22s Heródoto: resultado da caderneta de

poupança – forte movimento de saques 2h38m58s 51s Laerte: tempo - temperatura 2h39m07s 8s Som, música e fala Vinheta Jornal da CBN 2h39m15s 1s Laerte: hora 2h39m16s 17s Música e fala Vinheta Liberdade de Expressão –

debate entre Artur Xexéu e Carlos Heitor Cony sobre assuntos do momento – oferecimento Souza Cruz

2h39m31s 23s Heródoto conversa com Cony – Xexéu está em férias. Passa trecho da fala de Paul Bremen falando da captura de Saddam

2h39m54s 6s Sonora de Paul Bremen 2h40m00s 6s Heródoto pergunta se não lembra

espetáculo de Hollywood 2h40m06s 2m58s Cony: Concorda. Lembra que o réu é

sagrado. Mas que o governo pode obter confissões de Saddam por tortura ou produtos químicos. E que, assim, pode-se obter confissões de Saddam que justifiquem políticas do governo Bush

2h43m04s 4s Heródoto pergunta onde Saddam pode ser julgado

2h43m08s 59s Cony justifica que só pode ser em um tribunal internacional ou por iraquianos, jamais pelos EUA

2h44m07s 2s Heródoto e Cony se despedem 2h44m09s 19s Vinheta: Liberdade de Expressão –

oferecimento Souza Cruz 2h44m28s 2s Música sobe e

desce Heródoto: “Daqui a pouco voltamos com mais notícias da prisão de Saddam”

2h44m30s 6s Música e fala Vinheta: Jornal da CBN 2h44m36s 32s Publicidade: defesa dos bingos 2h45m08s 44s Publicidade: Primeiro emprego – Gov.

Federal 2h45m52s 3s Laerte: hora

150

2h45m55 3s Laerte chama repórter Vanessa 2h45m58s 22s Vanessa: trânsito do helicóptero 2h46m20s 7s Laerte: hora 2h46m27s 52s Heródoto comenta resultado do futebol e

faz brincadeiras com o outro apresentador, Milton Jung

2h47m19s 1s Laerte: hora 2h47m20s 30s Publicidade: automóveis Sabrico 2h47m50s 29s Publicidade: American Airlines 2h48m19s 1s Laerte chama Vanessa di Sevo - trânsito 2h48m20s 18s Ruído de

helicóptero Vanessa: comenta o trânsito na região do Morumbi

2h48m38s 2s Laerte: hora 2h48m40s 30s Publicidade: aluguel de veículos para

empresas - Unidas 2h49m10s 2s Laerte: hora – chama Alexandra Dias na

redação 2h49m12s 28s Trânsito com Alexandra Dias 2h49m40s 8s som Laerte: hora 2h49m48s 2s Música e fala Vinheta Jornal da CBN 2h49m50s 10s Música de fundo Heródoto – chama o correspondente em

Nova York Expedito Filho 2h50m00s 1m51s Expedito: Repercussão da prisão de

Saddam nos Estados Unidos – cita jornais que frisam bastante frase de comandante americano de que Saddam foi “preso como um rato”

2h51m51s 7s Heródoto diz que os jornais americanos não devem falar de outra coisa e que a cobertura deve estar intensa

2h51m58s 1m56s Expedito fala do renascimento de um certo nacionalismo. Comenta repercussão no partido democrata, que sempre foi crítico da invasão do Iraque e está até elogiando Bush

2h52m54s Heródoto – Despedem-se. Âncora lembra que repórter “falava diretamente de Nova York”.

2h53m01s 2s Laerte: hora 2h53m03s 20s Música e fala Vinheta: Repórter CBN – as principais

notícias do dia a cada meia hora – oferecimento Bradesco Seguros

2h53m23s 2s Música de fundo Laerte: data 2h53m25s 11s Música de fundo Laerte: termina prazo para a AES –

controladora da Eletropaulo – e o BNDES fecharem acordo sobre dívida da companhia americana

2h53m36s 21s Música de fundo Laerte: Ministério Público pede abertura de inquérito contra sete deputados de Roraima

2h53m57s 20s Música de fundo Laerte: Principal avenida de acesso ao Vaticano terá interrupção na madrugada em função de risco de atentado a alvos cristãos

2h54m17s 9s Música de fundo Laerte: atentado suicida na Zona Norte de Badgá

2h54m26 17s Música de fundo Laerte: Lula diz que fará novas viagens internacionais, à Índia e à China

2h54m43s 10s Música de fundo Laerte: hora 2h54m53s 4s Música e fala Vinheta: Rádio CBN – as principais

notícias do dia a cada meia hora 2h54m57s 3s Música de fundo Heródoto. “Você acompanha agora as

notícias da cidade” 2h55m00s 3s Música de fundo Laerte: hora 2h55m01s 1s Música e fala Vinheta: Jornal da CBN

151

2h55m05 4s Próxima meia hora oferecimento de Chester Perdigão

2h55m14s 13s Laerte: tempo e temperatura na Capital 2h55m25s 11s Música e fala Vinheta: Mais São Paulo com Gilberto

Dimenstein – oferecimento Porto Seguro Seguros e Cauê

2h55m40s 6s Dimenstein: concurso para criar bairro na Água Branca

2h56m46s 2s Laerte: hora 2h56m48s 28s Publicidade – Cartucho de impressora

Max Print 2h57m20s 2m40s Heródoto – comenta a escolha cuidadosa

das imagens de Saddam e da reação de Donald Rumsfeld de que o ditador poderá ter um julgamento no próprio Iraque. A pena de morte pode ser reintroduzida no país.

3h00m00s 27s Publicidade: compuware 3h00m27s 11s Vinheta: estradas – oferecimento Via Fácil 3h00m38s 1s Laerte chama Telma Costa 3h00m39s 29 Telma Costa – informação sobre trânsito

da Dutra e Bandeirantes 3h01m08s 1s Laerte:hora 3h01m09s 29s Publicidade: Chester Perdigão 3h01m38s 9s Vinheta: Jornal da CBN – oferecimento

Chester Perdigão 3h01m49s 1s Hora 3h01m50s 23s Heródoto lê e comenta notícia do

Financial Times sobre prisão de Saddam e imagens

3h04m13s 1s Laerte: Hora – chama Alexandra Dias 3h04m14s 40s Alexandra Dias comenta informações de

taxistas sobre trânsito e acidente 3h04m54s 2s Laerte: Hora 3h04m56s 37s Publicidade: Celular pré-pago Tim 3h05m33s 30s Publicidade: defesa dos transgênicos -

Monsanto 3h06m03s 14s Laerte: Hora, e tempo 3h06m17s 1s Efeito sonoro Laerte: Hora 3h6m18s 4s Vinheta Jornal da CBN

3h06m22s 12s Música e voz Vinheta Minuto Meio e Mensagem – bastidores das empresas de publicidade

3h06m34s 1m28s Regina Augusto, da Redação do Meio&Mensagem: Carta da Avap ao governo pedindo a regionalização das verbas de publicidades governamentais

3h08m02s 33s Heródoto – hora. Fala da expulsão dos parlamentares do PT – Entrevista o professor de filosofia política da FRGS Denis Roselfeld, que “está aqui na ponta da linha”. Pergunta se ele se surpreendeu com o fato de 27 membros do diretório do PT terem se colocado contra a expulsão

3h08m35s 1m27s Roselfeld – Diz que não se surpreendeu porque parte do PT é mais à esquerda. PT vive “esquizofrenia galopante”

3h10m02s 21s Heródoto questiona se a expulsão é um divisor de águas no PT

3h10m23s 57s Roselfeld acha que não. Acha melhor aguardar desdobramentos

3h11m30s 12s Heródoto questiona que é a primeira vez que isso acontece com o PT no poder

3h11m42s 6s Roselfeld: “O ponto é o programa de governo não corresponder ao programa partidário”

3h11m48s 8s Heródoto pergunta se essa é a causa da

152

divergência que culminou com a expulsão 3h11m56s 44s Roselfeld acha que os dois grupos têm

razão 3h12m40s 2s Heródoto: (brincando) “Vale quem tem

mais força...” 3h12m42s 46s Roselfeld (rindo) concorda e explica que o

partido tem um projeto de poder que não compactua com alas radicais

3h13m28s 17s Heródoto despede-se, retoma assunto da entrevista e anuncia os “destaques da manhã”

3h13m45s 2s Sob música Laerte: hora 3h13m47s 5s Continua música Vinheta: Jornal da CBN 3h13m52s 29s Publicidade – Chester Perdigão 3h14m21s 9s Vinheta Jornal da CBN – oferecimento

Chester Perdigão 3h14m32s 1s Laerte: hora 3h14m33s 12s Música (Tempo de música) 3h14m45s 29s Música Heródoto: Forças Armadas americanas

capturam Saddam. Apresenta fala de Bush sobre o assunto e considera que a prisão é um “presente de Natal”

3h15m14s 18s Sonora: Bush fala da captura de Saddam 3h15m22s 20s Música Heródoto: retoma fala de Bush, lembra a

repercussão do assunto na popularidade do presidente e a proximidade das eleições nos EUA

3h15m42s 6s Sonora: Bush fala que a prisão de Saddam não significa o fim da violência no Iraque

3h15m48s 9s Música Heródoto: retoma a opinião de Marco Aurélio Garcia, assessor da presidência da República

3h15m57s 33s Sonora: Marco Aurélio - Prisão facilita a organização política do Iraque

3h16m30s 26s Música Heródoto: Prisão é considerada pelos analistas uma grande vitória de Bush. Retoma fala da professora da USP, Maria Aparecida de Aquino

3h16m56s 27s Sonora: Maria Aparecida de Aquino comenta a prisão de Saddam

3h17m23s 3s Música Heródoto: retoma entrevista do professor de Relações Internacionais da UFRJ, Antonio Celso Alves Pereira. Ele lembra que Bin Laden continua solto e a guerra deve prosseguir.

3h18m26s 30s Sonora: Alves Pereira diz que a prisão de Saddam pouco representa na luta contra o terrorismo

3h18m56s 4s Som Laerte: hora 3h19m00s 8s Música e fala Laerte: vinheta Jornal da CBN 3h19m08s 7s Música Heródoto fala do governo Lula e dos

novos mercados de exportação 3h19m15s 30s Lula fala sobre sua decisão de ter mais

ousadia nas exportações 3h19m45s 14s Música Heródoto: hora – retoma análise do

correspondente de Nova York, Expedito Filho, que disse “agora há pouco” que a prisão de Saddam rendeu elogios a Bush até do partido democrata

3h19m59s 19s Fala do correspondente de Nova York sobre o apoio dos democratas

3h20m18s 16s Música Heródoto: hora e retoma trecho de entrevista da professora de direito internacional Maristela Bassos sobre as perspectivas do julgamento de Saddam

153

3h20m34s 28s Sonora da professora: “Pode-se esperar de tudo de Bush na hora do julgamento de Saddam”

3h21m02s 13s Música Heródoto: retoma trecho de entrevista com o ex-presidente da Anistia Internacional, Carlos Edueta, que acha que Saddam deve ser julgado com base em leis internacionais

3h21m15s 37s Sonora: Edueta fala de Saddam e da necessidade de um julgamento exemplar

3h21m52s 13s Música Heródoto: hora - retoma comentário do embaixador brasileiro no Paquistão, Abelardo Arantes, e a “grande repercussão” da prisão de Saddam naquele país

3h22m05s 9s Sonora: Abelardo - paquistaneses querem fim da ocupação dos EUA como saída para a paz

3h22m14s 9s Heródoto: hora – retoma fala do embaixador do Brasil em Israel, Sérgio Moreira Lima, que fala em “alívio”

3h22m23s 26s Música Sonora: Lima diz que Israel sofreu com os mísseis de Saddam

3h22m59s 13s Heródoto: diz que a prisão do ditador foi “anunciada com polpa e circunstância pelo administrador do Iraque, Paul Bremen”

3h23m12s 7s Sonora: Paul Bremen: “Ladys and gentlemen, we got him”

3h23m19m 27s Música infantil Letra refrão da música: “Sou invencível/ somos amigos/unidos venceremos a semente do mal/Eu tenho a força/ sou invencível”

3h23m46 16s Música da CBN Heródoto finaliza o programa apresentando equipe técnica e Laerte

3h24m02s 5s Laerte: “Apresentação Heródoto Barbeiro” 3h24m07s – 27s Música e fala Vinheta: Jornal da CBN – as notícias que

podem mudar o seu dia

154

O TELEJORNALISMO

Nosso estudo sobre o jornalismo de televisão tem como objeto o Jornal

Nacional, o mais antigo, famoso e criticado noticiário brasileiro. O formato do JN

merece atenção porque, há décadas, se impõe como modelo de telejornalismo de

sucesso a ser copiado e, ao mesmo tempo, como antimodelo constantemente

desafiado por profissionais de outras redes. Inicialmente, apresentamos a estrutura

geral do programa. Em seguida, a relação entre o JN e o público-alvo é examinada por

meio de uma reflexão sobre o poder da marca e a organização de “vozes” autorizadas

a enunciar. Semiotizamos depois os recursos de textualização mais importantes, que

incluem o manejo dos planos de câmera e da montagem (ou edição). A complexidade

dos procedimentos e efeitos de montagem é discutida a partir do detalhamento da

estrutura da notícia da prisão de Saddam Hussein. A reportagem também permitiu

uma série de outras reflexões sobre o funcionamento das estratégias utilizadas pelo

JN para obter e manter a atenção do público-alvo. Questões sobre a temporalidade e

o uso ideológico da montagem e dos planos de câmera concluem esta parte do

trabalho.

Considerações gerais sobre o telejornalismo e o Jornal Nacional

O telejornalismo – em especial o produzido pela Rede Globo – ilustra muito

bem diversas considerações feitas na parte inicial do trabalho. Trata-se de um tema

bastante estudado e comentado. A leitura de textos de acadêmicos e de profissionais

sobre o assunto, entretanto, faz com que seja difícil discordar do professor de

telejornalismo da UERJ, Antonio Brasil. Ele afirma que “boa parte das pesquisas

ainda é pouco científica, preconceituosa e ingenuamente ideológica”.91

91 “As universidades odeiam a televisão”, texto disponível no site videotexto.tv: http://www.videotexto.tv/ab_uniodeiatv.html - último acesso em março de 2005.

155

A TV e o telejornalismo em especial podem dar margem a opiniões díspares.

Pierre Bourdieu, por exemplo, acredita que o poder da televisão e seus produtos é

ameaçador: “Penso que a televisão (...) expõe a um grande perigo as diferentes

esferas da produção cultural, arte, literatura, ciência, filosofia, direito: creio mesmo

que, ao contrário do que pensam e dizem, sem dúvida com toda a boa-fé, os

jornalistas mais conscientes de suas responsabilidades, ela expõe a um perigo não

menor a vida política e a democracia” (1997:9 e 10). Entre seus exemplos, fala de um

incidente em uma ilha grega que gerou mobilização da TV do país e quase terminou

em uma guerra contra a Turquia.

Ciro Marcondes Filho, por outro lado, assevera que tudo o que o telejornalismo

produz é rápido demais, emocional e superficial: “Tudo vai direto para o lixo, tudo é

esquecido, tudo desaparece instantaneamente. Nenhuma notícia sobrevive, nenhum

relato é suficientemente trabalhado para criar raiz, tudo evapora. (...) Uma máquina

incessante de fazer o nada” (2000:89).

Arlindo Machado afirma que o telejornalismo não tem ponto de vista. “Ao

embaralhar no fluxo televisual os materiais originários de fontes diversas, o telejornal

coloca em choque os diferentes enunciados e os relativiza ou os anula no mesmo

momento em que lhes dá publicidade. Quando a CNN lança ao ar sucessivamente um

material publicitário do Pentágono e outro da TV do Iraque, a única ‘leitura’ possível

para o espectador é a de que se trata de diferentes ‘versões’ da guerra. O fluxo

telejornalístico inteiro não passa de outra coisa que uma sucessão de ‘versões’ do

mesmo acontecimento. A questão da verdade está, portanto, afastada do sistema

significante do telejornal, pois, a rigor, não é com a verdade que ele trabalha, mas com

a enunciação de cada porta-voz sobre os eventos” (2000:111). Note-se que as três

afirmações, juntas, acabam se anulando.

Para diversos teóricos e trabalhadores da comunicação, a “superficialidade” do

telejornalismo em relação aos outros tipos de noticiários tem uma justificativa. “As

redes de transmissão organizam os noticiários de forma tal a garantir um maior público

porque seu interesse principal é a grande audiência, que se satisfaz com apenas leves

pinceladas sobre o título da notícia, e não com uma audiência mais restrita que exige

um aprofundamento dos fatos” – afirma Schwartz (1985: 78). Essa característica, por

sua vez, seria uma coerção de qualquer programa de TV no País, marcado por

profundas diferenças entre classes sociais. O apresentador Sérgio Groisman explica:

“Há uma questão delicada, que serve para algumas pessoas fazerem porcaria na TV:

para nós da classe média, a televisão é uma opção no sábado à noite, mas para a

maioria das pessoas é o único lazer. Há dois públicos no Brasil. Para quem não tem

outra opção, ou tentamos fazer a cabeça com Caetano e Chico César ou damos

156

prazer com KLB e umas bundas. É um dilema. Quero que as pessoas se transformem,

mas não posso impor a transformação.”92

Outra idéia muito ligada à televisão e ao telejornalismo é a da

“espetacularização”. Para Marcondes Filho, a idéia de espetáculo se liga mais

fortemente à TV do que a qualquer outro veículo: “Telejornais, como “shows da vida”,

extraem dos fatos toda a sua explosividade e os transformam em variedade e

diversão” (1989: 52).

Se todas essas afirmações sobre a televisão e o telejornalismo estiverem

corretas, estamos diante de uma série de coerções de conteúdo e de expressão que,

por sua vez, reduziriam drasticamente as possibilidades de abordagem noticiosa do

mundo, dos seres humanos e de seus conflitos por esse veículo de comunicação.

Quem quisesse ser mais “analítico” ou “sério”, ou mesmo tivesse pretensões estéticas,

deveria utilizar outras mídias. Cada vez que tentasse ser “profundo”, teria como

conseqüência a perda da atenção e, o que é pior, da audiência. Percebe-se, portanto,

um julgamento negativo pesando na análise sobre a TV, que confunde modos de

apresentação de conteúdos e certas escolhas do que divulgar com a própria maneira

de “ser” do veículo. Esse estigma tem sérias conseqüências. Uma é particularmente

funesta. O necessário debate entre todos os que assistem ou fazem televisão sobre

formas de superação dos atuais modelos surge como uma grande perda de tempo.

O que parece ser indiscutível, de qualquer modo, tirando o peso das análises

mais críticas e ideológicas, é a existência de um laço tênue entre público e noticiários

de TV em comparação com os outros jornais. As estratégias de gerenciamento de

atenção do telejornalismo devem ser muito sofisticadas e de efeito imediato. O

aspecto de “show”, a transformação da vida de artistas em notícia, o uso crescente de

recursos visuais possibilitados pelas novas tecnologias de manipulação digital, por

exemplo, podem ser entendidos como armas possíveis – e sempre discutíveis - para

prender a atenção, e não como “características” inerentes – e imutáveis – do

telejornalismo.

Nos estudos sobre o telejornalismo que encontramos, a dicotomia verbal x

visual aparece com força. Há quem tente convencer de que essa forma de discurso é

comandada exclusivamente pelo “poder da imagem”.93 Outros buscam mostrar a

primazia do “poder da palavra”. É perceptível ainda que questões de textualização

92 Entrevista de Sérgio Groisman a Fernanda Dannemann. “A TV é muito superficial”- TV Folha, Suplemento Folha de São Paulo, 10/02/02, pág. 14. 93 São reproduzidas no estudo do telejornalismo certas discussões sobre o cinema, comuns notadamente até a metade do século passado. Esse último assunto, sob um olhar semiótico, aparece bem sintetizado no trabalho de Odair José Moreira da Silva, “A manifestação de Cronos em 35 mm – o tempo no cinema”, capítulo 1 – O cinema: das origens às teorias da linguagem cinematográfica, dissertação de mestrado, FFLCH-USP, 2004.

157

bastante evidentes, como as possibilidades de manejo sensorial proporcionadas pelos

planos de câmera e pela edição, apareçam mais, e sem maiores aprofundamentos,

em obras do tipo “manual”. O trabalho dos cinegrafistas, como construtores do

discurso do telejornalismo é esquecido até no livro que comemora e conta os 35 anos

do mais importante telejornal do Brasil. Trata-se de “Jornal Nacional – a notícia faz

história” (2004), uma das fontes de consulta desta parte da tese.

Em resumo, falta ao estudo do noticiário de TV uma visão não só mais

abrangente como também mais distanciada.94 No Brasil, uma das razões para tanta

passionalidade – inclusive acadêmica – é o sucesso e o poder de mobilização e de

desmobilização do telejornalismo e, notadamente, do Jornal Nacional. Há exemplos

marcantes dessa força. Em 1984, o JN foi acusado de esconder manifestações pela

eleição direta para presidente da República. Em 1989, apresentou uma edição

tendenciosa – ação, aliás, assim reconhecida pela própria direção da Globo - do último

debate entre os candidatos à presidência da República Luiz Inácio Lula da Silva e

Fernando Collor de Mello, dias antes da eleição. O candidato do Partido dos

Trabalhadores foi prejudicado. No livro de comemoração dos 35 anos do JN, o vice-

presidente das Organizações Globo, João Roberto Marinho, admite que “a edição do

debate provocou um inequívoco dano à imagem da TV Globo” (2004: 213).95

Mesmo com esses deslizes, em meados de 2004 o principal noticiário da Rede

Globo completava 35 anos como campeão de audiência no gênero no Brasil. Era um

dos telejornais mais vistos no mundo. Tinha em média 31 milhões de espectadores e

68% dos televisores sintonizados no País.96 Nesse tempo, sempre foi a principal

referência informativa para a maioria dos brasileiros, possivelmente a única.97

94 Para Arlindo Machado, o telejornalismo sofre preconceito por ser parte da programação da televisão, a mais criticada mídia: “Numa rápida retrospectiva histórica, podemos distinguir duas maneiras principais de tratar a televisão. Esquematicamente, vamos denominá-las o modelo de Adorno e o modelo de McLuhan” (2000: 17). (...) “Para o grupo adorniano, a televisão é por natureza ‘má’, mesmo que todos os trabalhos mostrados em suas telas fossem da melhor qualidade, enquanto para o grupo mcluhaniano a televisão é por natureza ‘boa’, mesmo se só existisse porcaria em suas telas. Isso que dizer que os adornianos atacam a televisão pelas mesmas razões que os mcluhanianos a defendem: por sua estrutura tecnológica e mercadológica ou por seu modelo abstrato genérico, coincidindo ambos na defesa do postulado básico de que a televisão não é lugar para produtos ‘sérios’, que mereçam ser considerados em sua singularidade” (idem:19). 95 O livro dedica ainda muitas páginas para descrever e analisar o assunto, inclusive com depoimentos de todos profissionais envolvidos. O mais interessante é que a obra expõe enormes contradições entre os direta ou indiretamente envolvidos. 96 Fonte: revista Veja 1869, 1° de setembro de 2004, “A guerra atrás das câmeras”, de João Gabriel de Lima. 97 Esse ponto de vista é partilhado por diversos teóricos. Ver, por exemplo, Rezende, 2000:143. As razões são simples: pobreza, que se traduz em impossibilidade de consumo de outros tipos de jornais, e o grande número de analfabetos.

158

O Jornal Nacional, em sua longa existência, passou por raríssimas alterações

bruscas. Existe uma grande consciência da importância do sentido de familiaridade,

memória e segurança que o formato gera. A estratégia de fidelização, de criação de

um hábito, é quase uma coerção para que o principal noticiário da Globo mude muito

pouco ano após ano. Houve, no entanto, uma modificação que criou uma nova etapa

para JN. O noticiário que analisaremos em detalhes a seguir está dentro dessa “nova

fase”. Trata-se da substituição de Cid Moreira e Sergio Chapelin por William Bonner e

Liliam Witte Fibe, em 1996 (Memória Globo, 2004: 287). Os apresentadores de bela

voz deram lugar aos âncoras. Por trás da mudança, houve a tentativa de conquistar

mais credibilidade para a notícia. Os novos apresentadores são jornalistas que

participam ativamente da edição.

Na história do JN, os cenários também são importantes indicadores de

mudanças não apenas cosméticas, mas de conteúdo. Os efeitos cênicos, aos poucos,

foram passando do cinza para o azul, mais predominante, e o vermelho. Em 1989, o

jornal surgiu com um novo cenário. O diretor da Central Globo de Jornalismo da

época, Armando Nogueira, explicou a mudança como decorrência da abertura política:

“Nós passamos a vida inteira debaixo de um regime de exceção, fazendo um

telejornalismo que, tanto na forma como no conteúdo, era absolutamente ‘chapado’.

Nós tínhamos sempre uma tapadeira atrás dos apresentadores. E quando veio a

abertura, nós chegamos à conclusão de que uma das maneiras de mostrar que

estávamos fazendo um novo jornalismo era criar um cenário em três dimensões. Era

aprofundar o cenário, colocar uma bancada em primeiro plano, e fazer uma concepção

cenográfica, através de iluminação e de criptogramas, que desse a idéia de que nós

tínhamos um jornalismo agora com mais peso, com mais densidade” (idem: 188). As

mudanças posteriores de cenário só intensificaram essa proposta de criar movimento,

dinamismo. O público, para se manter atento, precisa de mais e mais estímulo.

A estrutura do programa

Assim como o radiojornalismo, que acabamos de analisar no item anterior, o

noticiário de TV tem como característica principal a textualização manifestada por

meio da organização de unidades no fluxo temporal. Arlindo Machado explica o que

são essas unidades: “Tecnicamente falando, um telejornal é composto de uma mistura

de distintas fontes de imagem e som: gravações em fita, filmes, material de arquivo,

fotografia, gráficos, mapas, textos, além de locução, música e ruídos (2000: 104).” No

caso do JN, podemos ainda incluir animações, tanto tradicionais (caso das charges

159

televisivas de Chico Caruso) como as realizadas em programas que simulam terceira

dimensão (3D).

Antes de analisar a organização textual em detalhes, estudaremos a estrutura

mais geral e o contexto semiótico do programa. O Jornal Nacional vai ao ar entre duas

novelas, no começo da noite, depois que grande parte dos telespectadores realizou as

principais tarefas do dia. Tudo isso é determinante para a estruturação do programa e

das principais estratégias de gerenciamento de atenção do público-alvo.

Mostraremos a seguir a estrutura de dois programas em dias diferentes. O

primeiro tem como uma das principais matérias uma invasão de sem-terras. O

segundo aborda a prisão de Saddam. Ambos servem para mostrar como a estrutura

interna é flexível, apesar do tempo de duração ser quase constante. No trabalho de

descrição, adotamos a metalinguagem dos profissionais para nomear os diferentes

tipos de segmentos jornalísticos.98

98 A escalada – a apresentação das manchetes - resume todo o conteúdo mais importante e a própria estrutura do programa. Nota ao vivo, nota simples ou nota pelada: apresentador lê a notícia. Não tem imagens. Nota coberta – “É a forma mais simples de apresentação de notícias com imagens na televisão. Normalmente, é formada por duas partes (...): 1 – cabeça – texto que corresponde ao lead em jornal impresso e que é lido pelo apresentador em quadro; 2- off – a narração do apresentador ou do repórter feita enquanto as imagens da notícia são exibidas na tela do televisor” (Maciel, 1995: 52). Boletim (stand-up) – “É a notícia de televisão completa, apresentada e sustentada pelo repórter. Durante toda a narrativa, que está sendo transmitida para o telespectador, o repórter fica em quadro. Durante o boletim, a câmera pode fazer um passeio para mostrar o que o repórter está narrando ou abrir em um entrevistado, se houver sonora. Esse tipo de apresentação de notícias costuma ser muito usado pelos jornalistas que trabalham em Brasília (...) onde a maior parte das notícias se desenvolve em gabinetes, locais pobres em imagens para a televisão. O repórter que vai apresentar o boletim costuma ser chamado do estúdio pelo apresentador do telejornal” (idem: 56). Reportagem – “É a forma mais complexa e mais completa de apresentação da notícia na televisão. Tem texto, imagens, presença do apresentador, do repórter e de entrevistados. Em geral mais longa, a reportagem incorpora todas as outras formas de apresentação da notícia em suas cinco partes básicas: 1- cabeça, 2 – off, 3 – boletim, 4- sonoras, 5 – pé. (...) O pé é um texto curto, utilizado para encerramento da reportagem. Ele é lido em quadro pelo apresentador e tem a função de fechar a matéria, fornecendo ao telespectador uma informação complementar (...)” (ibidem: 60 e 61). Reportagem especial – série de reportagens com o mesmo tema que se desenvolve em várias edições. Indicador – “(...) Indicam tendências ou resultados de natureza diversa, de utilidade para o telespectador em eventuais tomadas de decisão, o que lhes dá o sentido de um jornalismo de serviço. Esses indicadores podem ter um caráter permanente, caso das previsões meteorológicas, números do mercado financeiro e informações de condições de trânsito, ou temporário, a exemplo dos resultados de pesquisas eleitorais” (Rezende, 2000, 158). Editorial – “Texto lido geralmente pelo apresentador, que expressa a opinião da emissora sobre uma determinada questão” (idem). Comentário – “Matéria jornalística em que um jornalista especializado em um determinado assunto (economia, esporte, política nacional etc.) faz uma análise, uma interpretação de fatos do cotidiano” (ibidem). Crônica – “No limite entre a informação jornalística e a produção literária, a crônica é um gênero opinativo que, mesmo que remeta a um acontecimento da realidade, vai além da simples avaliação jornalística do real. Mediante um estilo mais livre, de uma visão pessoal, o

160

TABELA 2

JORNAL NACIONAL – Edição de terça-feira, 29 de julho de 2003 1° bloco Tipo de segmento Tempo inicial Duração Escalada 1s 50s Manchetes da escalada Fátima Bernardes: Vandalismo e violência – integrantes do MST invadem e destroem uma fazenda em Minas. Willian Bonner: Em São Paulo, colegas homenageiam o fotógrafo assassinado em frente do acampamento dos Sem-teto. Fátima Bernardes: Um crime até agora sem solução. Willian Bonner: Governo manda cortar o ponto de grevistas. Fátima Bernardes: Parlamentares governistas negociam com o judiciário mudanças na Reforma da Previdência. Willian Bonner: Mas ministros dizem que não querem modificação nenhuma. Fátima Bernardes: O ex-guarda-costas de Saddam Hussein é preso no Iraque. Willian Bonner: E em mais uma gravação atribuída a ele, o ex-ditador chama os filhos mortos de mártires. Fátima Bernardes: Presa uma quadrilha internacional de tráfico de crianças. Willian Bonner: O artilheiro do Santos é vendido para o futebol espanhol. Fátima Bernardes: Suspeita de doping pode tirar Maurren Maggi do Panamericano. Willian Bonner: E na série sobre fertilização, como a ciência está ajudando a maioria dos casais que não consegue ter filhos Fátima Bernardes: O Jornal Nacional está começando. Vinheta do JN 51s 2s 1 – Busca de remédios gratuitos em postos de saúde por usuários de planos privados

Reportagem 53s 2m

2- Reajuste de remédios Reportagem 2m53s 2m17s 3 – Juros mais baixos Reportagem 5m10s 1m46s 4 – Tempo e temperatura Indicador 6m56s 28s 5 – Cheias no Paquistão Nota coberta 7m24s 19s 6 – Incêndio mata turistas na França Nota coberta 7m43s 20s 7 – Explosão e morte em prédio da China

Nota coberta 8m03s 18s

8 – Acidente grave na BR-101 Nota coberta 8m21s 25 9 – Exposição sobre tecnologia em São Paulo

Reportagem 8m46s 1m52s

- Prisão de traficantes de crianças - Fertilidade artificial

Chamadas + vinheta 10m38s 12s

PUBLICIDADE Feira no Carrefour 10m50s 31s Banco Itaú Personnalité 11m21s 31s 2° bloco Tipo de segmento Tempo inicial Duração Vinheta do início do bloco 11m52s 3s 10 – Tráfico de crianças - Inglaterra Reportagem 11m55s 1m47s 11- Criança Esperança – Jardim Ângela Reportagem institucional 13m42s 3m06s 12 – Técnicas mais avançadas de reprodução assistida

Reportagem especial sobre fertilização artificial

16m48s 4m01s

Sem terra Filas para vagas de auxiliar de limpeza

Chamadas + vinheta 20m49s 12s

PUBLICIDADE Dias dos Pais – celular Vivo 21m01 30s Bradesco na Internet 21m31s 30s Chamada para novela Mulheres Apaixonadas 22m01 30s 3° bloco Tipo de segmento Tempo inicial Duração Vinheta do início do bloco 22m31s 3s 13 – Turista morto no RJ Nota simples 22m34s 12s 14 – Repercussão: morte de Marcinho Nota coberta 22m48s 1m12s

cronista projeta para a audiência a visão lírica ou irônica que tem do detalhe de algum acontecimento ou questão (...)” (ibidem: 159). Charge – animação humorística do cartunista Chico Caruso com base em alguma notícia apresentada.

161

VP 15- Invasão dos Sem-terra Reportagem 23m36s 2m28s 16 – Terreno invadido da Volks – “politização” do movimento

Reportagem 26m04s 2m04s

17 – Missa para fotógrafo assassinado Nota coberta 28m00s 26s 18 – Vagas para auxiliar de limpeza Nota coberta 28m26s 25s 19 - Nível de atividade industrial Indicador 28m51s 17s - Corte do ponto de servidores em greve - Preso segurança de Saddam - Saddam fala dos filhos mortos

Chamadas + vinheta 29m08s 12s

PUBLICIDADE Loteria - Jogada da Sorte 29m20s 30s Celular – Plano Incrível da Tim 29m50s 30s Institucional – Criança Esperança 30m21s 31s Agosto na Globo – chamada para o filme “O homem sem sombra” 30m51s 30s 4° bloco Tipo de segmento Tempo inicial Duração Vinheta do início do bloco 31m30s 3s 20 – Reforma da Previdência - corte de ponto dos funcionários públicos em greve

Nota simples 31m33s 13s

21 – Reforma da Previdência – líderes do governo tentam evitar greve do judiciário

Reportagem 31m46s 3m13s

22 – Animação de Chico Caruso Charge 34m57s 18s 23 – Dólar e Bovespa Indicadores 35m15s 10s 24 – Desabafo do presidente da GM Cabeça de matéria + sonora 35m25s 53s 25 – Segurança de Saddam preso - Fita com Saddam sobre filhos mortos - Recompensa para matar americanos no Iraque

Reportagem 36m18s 1m19s

- Vendido artilheiro do Santos - Esportista suspeita de doping

Chamadas + vinheta 37m37s 15s

PUBLICIDADE Veículo – Honda Fit 37m52s 30s Casas Bahia 38m22s 1m26s Chamada – Copa Sul-Americana 39m24s 26s 5° bloco Tipo de segmento Tempo inicial Duração Vinheta de início do bloco 39m50s 4s 27 – Venda de jogador Nota simples 39m54s 9s 28 – Copa Sul-Americana Reportagem 40m03s 31s 29 – Novo técnico da Seleção Brasileira de Vôlei

Nota simples 41m44s 18s

30 – Suspeita de doping em atleta brasileira

Reportagem 42m02s 37s

31 – Pan-Americano Reportagem 43m39s 1m44s –Final – chamada para o programa “O jogo”

Encerramento 45m23s 25s

TEMPO TOTAL DA EDIÇÃO: 45m48s

162

TABELA 3

JORNAL NACIONAL – Edição de segunda-feira, 15 de dezembro de 2003 1° bloco Tipo de segmento Tempo inicial Duração Publicidade especial da Claro Apresentação do

patrocinador com som do JN ao fundo e passagem do logo

0 10s

Escalada 11s 1m03s Manchetes da escalada: Renato Machado (início da escalada): O destino de Saddam Hussein. Eraldo Pereira: O presidente Bush garante que o julgamento do ex-ditador vai ser aberto a observadores internacionais Renato Machado: E diz que iraquianos vão decidir como aplicar a justiça Eraldo Pereira: Os novos detalhes da captura. Saddam Hussein tentou negociar com os soldados no momento da prisão. Renato Machado: O presidente Lula recebe do presidente americano cumprimentos pelo primeiro ano de governo. Eraldo Pereira: Reforma da Previdência. Renato Machado: Depois do texto básico os assuntos mais polêmicos também são aprovados no Senado Eraldo Pereira: O provão das universidades. Renato Machado: Somente dois cursos passam no teste de avaliação de qualidade. Eraldo Pereira: E veja também. Renato Machado: O jeito próprio que cada cidade brasileira tem de festejar o Natal. Eraldo Pereira: O time de amigos de Ronaldo vence os amigos de Zidane no dia em que o francês é eleito o melhor jogador do mundo. Renato Machado: A seleção brasileira até 20 anos derrota a Argentina e vai disputar a final contra a Espanha. Eraldo: Agora, no Jornal Nacional. Abertura 1m 1- Matéria sobre Saddam Reportagem complexa, com

diversos recursos 1m16 10m40s

Encontro de corpo de integrante do Greenpeace Denúncia contra postos que enganam a fiscalização e vendem gasolina adulterada

Chamada para o segundo bloco

11m56s 14s

PUBLICIDADE Bronzeador cenoura e bronze 12m10s 30s Fazer o 21 - Embratel 12m40 60s Boticário - perfumes 13m41s 30s

2° Bloco Tipo de segmento Tempo inicial Duração Vinheta de início do bloco 14m11s 2s 2- Encontro do corpo de ativista do Greenpeace

Nota coberta 14m13s 1m4s

3- Investigações sobre a morte de casal norte-americano assassinado no Rio

Nota simples 15m15s 53s

4 -Postos que vendem gasolina adulterada desafiam autoridades

Reportagem 16m08s 2m5s

5 -Tempo e temperatura Indicador 18m03s 29s 6 -Doação de órgão de rapaz assassinado

Reportagem 18m32 2m17s

Sai resultado do provão - Preparativos das cidades brasileiras para o Natal

Chamadas para o 3° bloco - mais vinheta

20m15s 11s

PUBLICIDADE Computador Intel 20m26s 30s Medicamento - Engov 20m56 30s Cerveja Kaiser 21m26s 30s Celular Claro 21m57s 31s Chamada para filme da Tela Quente 22h28s 31s

3° Bloco Tipo de segmento Tempo inicial Duração Vinheta de início de bloco 22m56s 2s 7 - Provão - resultados Reportagem 22m58s 1m33s 8- Parlamentares Juvenis Reportagem 24m39s 2m1s

163

9- Prêmio para sugestões que façam a Justiça mais rápida

Reportagem 26m40s 1m55s

10- Natal em Canela – tradição alemã Reportagem 28m35s 2m40s Parlamentares aprovam temas polêmicos da Previdência. Presidente Lula fala dos desafios para 2004

Chamadas para o 4° bloco + vinheta

31m15s 12s

PUBLICIDADE DVD gradiente 31m27s 30s IBM – e-business 31m57s 30s Cerveja Nova Schin 32m27s 30s Casas Bahia - móveis 32m57s 30s Chamada - Fim de ano na Globo 33m27s 20s

4° Bloco Tipo de segmento Tempo inicial Duração Vinheta de início de bloco 34m17s 2s 11- Aprovação da emenda da Previdência no Senado

Reportagem 34m19s 2m7s

12- Prorrogação dos trabalhos no Congresso

Nota simples 36m26s 18s

13- Expulsão dos “radicais do PT” Reportagem 36m44s 1m50s 14 -O triunfo da globalização Charge 38m34s 20s 15- Balança comercial – dólar - bolsa Indicadores 38m54s 20s 16- Prorrogação de acordo do FMI com o Brasil

Nota simples 39m14s 20s

17- Lula: avaliação do primeiro ano do governo por Lula

Cabeça do apresentador + sonora

39m43s 53s

18 - Bush ligou para cumprimentar Lula pelo primeiro ano de governo. Presidente brasileiro diz que a prisão de Saddam contribui para uma nova fase de transição democrática no Iraque

Nota simples + vinheta 40m36s 20s

Brasil na final de futebol Jogo amistoso de Ronaldo e Zidane

Chamadas para o 5° Bloco + vinheta

40m55s 19s

PUBLICIDADE Koleston – tintura de cabelos 41m08s 31s Resgate roupas 41m39s 30s Celular: promoção celular TIM 42m09s 30s Koleston – tintura de cabelos 42m29s 31s

5° Bloco Tipo de segmento Tempo inicial Duração Vinheta de início de bloco 43m10s 2s 19- Final do mundial de futebol Sub 20 Nota coberta 43m12s 20s 20- Regras no Campeonato Brasileiro – Clubes, rebaixados e vencedores

Reportagem 43m32s 2m13s

21- Zidane – melhor do mundo – Jogo beneficente de Zidane e Ronaldinho – Renda para o Criança Esperança

Reportagem 45m45s 2m41s

Encerramento 48m26s 14s TEMPO TOTAL DA EDIÇÃO: 48m40

164

A publicidade é encarada como um momento de quebra da programação do

canal. Há diversos meios para manter a atenção do telespectador para o telejornal. O

primeiro é evitar comerciais entre o final da novela das 19h e o início do JN. O intenso

número de recursos que o JN utiliza no começo do programa é outro claro indicador

de que os minutos iniciais são os mais problemáticos para obter a adesão do

telespectador. Logo no início, temos a leitura das manchetes da escalada. Os

apresentadores estão em plano próximo. Sons, cortes rápidos, entonação vibrante,

logo voador fazem parte da estratégia de arrebatamento – de ordem sensível. É como

se o telespectador se perguntasse: “Vale a pena ver o JN hoje?” E o Jornal tentasse

instigar sua curiosidade ao máximo. Ao mesmo tempo, impõe as notícias “mais

importantes” sem dar tempo ao telespectador para um julgamento mais profundo.

Na escalada, todo o conteúdo mais valorizado e a própria estrutura do

programa aparecem resumidos. As chamadas e sua ordem de apresentação

acontecem em função do impacto afetivo, do mais tenso, violento, ou seja, das

notícias negativas, com relações disfóricas (sujeitos apartados de seus objetos-valor -

invasão, destruição, assassinato, corrupção) para as mais relaxadas, eufóricas,

positivas (vitórias de um time de futebol, campanhas beneficentes), o que mostra

certas características da estratégia de sustentação. Parece que os editores do JN

raciocinam que, se o telespectador receber apenas manchetes com notícias que

considere ruins, de impacto negativo, ele pode decidir ver algo mais “leve”. Como um

todo, porém, as chamadas buscam desencadear a máxima curiosidade do

telespectador. Se a escalada for eficiente, haverá curiosidade (o querer-saber

disfórico) para conhecer em detalhes os assuntos mostrados nas manchetes.

Basicamente, o Jornal Nacional é composto por cinco blocos. No programa de

julho observamos 31 notícias. No JN dedicado à prisão de Saddam contamos 21. Em

alguns momentos foi possível perceber um certo encaixe de notas dentro de notícias

de reportagens de maior envergadura. Uma notícia pode ser um agrupamento de

outras com algo em comum. Um exemplo é uma nota sobre a operação de extração

de câncer de Collin Powell na notícia dedicada à prisão de Saddam (que veremos

depois). Para se criar uma noção de unidade, falou-se que o comandante militar

“acompanhou a captura de Saddam Hussein pelo telefone”.

As tabelas 2 e 3 mostram relações entre unidades noticiosas em função do

tempo de apresentação. Uma reportagem, o segmento mais trabalhado do programa,

dura em média 2 minutos. Somente notícias consideradas muito importantes ganham

ou ultrapassam esse tempo. A prisão de Saddan e suas repercussões ocupam

10m40s. Esse tempo indica muito bem como a notícia foi valorizada. Como veremos

depois, essa unidade noticiosa é, na verdade, um conjunto de quatro reportagens

165

interligadas. Quando o programa cede mais tempo para uma reportagem está

comunicando que deu mais atenção a um assunto em relação a outro mostrado em

menos tempo. É como se o enunciador dissesse para o enunciatário: “Preste atenção:

isso é importante”. Simultaneamente, quer que o telespectador também interprete e

aceite esse código, de que se trata de algo que também merece o mesmo nível de

consideração dele. Em outras palavras, podemos verificar como a edição (no sentido

de ato) no telejornalismo maneja a relação semi-simbólica de texto inteiro apresentada

na análise do radiojornalismo: cessão de tempo – valor – nível de atenção.

No final dos blocos, com exceção do último, há chamadas para avivar a

memória em relação às notícias restantes. Tenta-se manter a curiosidade do

telespectador para o programa enquanto ele vê os comerciais. Em algumas

chamadas, usa-se um trecho de gravação junto com a vinheta. No bloco final, a

chamada é geralmente feita para um programa da Globo.

A passagem entre o primeiro e o segundo bloco de notícias conta com um

número reduzido de anúncios. Isso reforça o raciocínio de que os minutos iniciais são

os mais problemáticos para obter a adesão do telespectador. Há outro ponto que

fortalece essa observação. O número de comerciais entre os blocos só aumenta a

partir do primeiro terço do programa, para diminuir novamente no final.

Também chama a atenção o fato de o JN misturar assuntos nos blocos. Há

questões nacionais com internacionais, remédios com informação do tempo, um salto

para a China, depois o retorno a um problema brasileiro. Fica bastante evidente que a

ordem do jornal é pensada em termos de impacto das gravações, de curiosidade da

notícia e de coerções de ritmo e não em função de mostrar uma organização temática,

como a encontrada nos jornais diários, por exemplo. O mundo que emerge no JN é

fragmentado e ordenado segundo as necessidades de manutenção de atenção. Em

outras palavras, a estrutura privilegia mais a dimensão afetiva, sensível, do que a

inteligível.

O JN como um todo também “pulsa”, dosando curiosidade, disforia ou euforia,

notícias curtas com outras longas, algumas vibrantes com outras mais lentas. O jornal,

de qualquer maneira, com bastante freqüência termina com assuntos mais alegres,

geralmente ligados ao esporte ou ao exercício da solidariedade, da cidadania.

Podemos notar a estrutura “happy end”. No Jornal da CBN, como mostramos

anteriormente, a tensão é quebrada apenas no finalzinho do programa,

repentinamente. No JN, essa passagem é mais trabalhada, menos brusca.

166

Marca, âncoras, repórteres e correspondentes: os actantes da enunciação

No Jornal da CBN, a locução do âncora estrutura todo o programa. O público

tem a sensação de que tudo se organiza a partir dele, que cede a voz para os outros

jornalistas, para os entrevistados e controla essas enunciações. No Jornal Nacional

essa característica também é marcante. As unidades noticiosas são “amarradas” e

apresentadas por dois âncoras a cada programa. A dupla fixa é formada por Willian

Bonner e Fátima Bernardes. No caso do JN, vale notar o grande poder do sujeito

“marca” como um enunciador que tudo centraliza. Para analisar com mais detalhes a

estrutura do Jornal Nacional, vamos neste trecho estudar a organização dessas vozes

dos actantes da enunciação. Depois, verificaremos as possibilidades de manejo do

tempo e do espaço, também da enunciação, por meio dos efeitos de câmera e de

montagem, que esclarecem principalmente o funcionamento da aspectualização do

plano de expressão do telejornalismo.

Machado caracteriza o telejornalismo como um texto de forte “efeito de

mediação”. “(...) Os eventos surgem para nós, espectadores, mediados através de

repórteres (literalmente: aqueles que reportam, aqueles que contam o que viram),

porta-vozes, testemunhas oculares e toda uma multidão de sujeitos falantes

considerados competentes para construir ‘versões’ do que acontece” (2000: 103).

“Sujeitos falantes diversos se sucedem, se revezam, se contrapõem uns aos outros,

praticando atos de fala que se colocam nitidamente com o seu discurso em relação

aos fatos relatados” (idem:105). Na verdade, essa reflexão cabe a qualquer jornal. Não

podemos esquecer que, em TV, geralmente se vê quem fala, ou a imagem de quem

fala é sugerida. O contato com a voz também particulariza, dá mais concretude a um

sujeito que enuncia.

No jornalismo, todo o discurso surge hierarquizado, notadamente pelo efeito da

marca, que sempre aparece “embreada”, ou seja, na forma de um “ele” que está no

lugar de um “eu”. Tudo o que acontece no Jornal Nacional tem a marca como ponto de

partida. É a marca que “autoriza” qualquer apresentação. Observamos no

telejornalismo o que Fiorin considera como debreagem interna (1996: 45) em que

diversas instâncias enunciativas se subordinam. É a marca que “toma a palavra”

inicialmente e vai cedendo lugar para outras vozes, que acabam, assim, reforçando

seu ethos.

Arlindo Machado, contudo, não compartilha nossa afirmação anterior. Para ele,

no modelo padrão de noticiário em TV, “o relato telejornalístico é imaginado como uma

estrutura destituída de entidade narradora central, na qual o evento é reportado

através das falas de seus protagonistas e/ou dos enviados especiais da própria

167

televisão. A função do apresentador nessa estrutura consiste basicamente em ler as

notícias e amarrar os vários enunciados, chamando os outros protagonistas (...).”

(2000: 107).

A idéia da ausência de um enunciador central, no entanto, não se sustenta.

Cotidianamente, por exemplo, comenta-se sobre o que “o JN disse...” ou o que o “JN

mostrou”. Portanto, qualquer coisa que aparece durante o programa é compreendida

pelos telespectadores como enunciada pelo jornal. Temos o efeito de marca. A famosa

música-tema (The Fuzz, de Frank Devol99), o logotipo que surge ostensivamente em

todo o telejornal (principalmente no início, no final e entre blocos) reforçam a

existência da marca como regente de tantas vozes. A marca JN se constrói a partir do

que os participantes enunciam e assim, a cada programa, se renova e se atualiza. Ao

mesmo tempo, o peso da história do Jornal Nacional se impõe por meio de seu logo.

Cada nota, cada reportagem do noticiário beneficia-se desse sentido de credibilidade.

Qualquer pessoa que fala pelos microfones do Jornal Nacional é, por si só, valorizada

como “importante”, como “eleita” em função de algum tipo de relevância para o

telespectador. Outro ponto a salientar é a influência da própria marca Globo. É a

logomarca da rede que se vê nos microfones dos repórteres. É através da Globo que o

Jornal Nacional enuncia. Portanto, o JN subordina-se à marca maior.

As quase quatro décadas de existência do Jornal Nacional têm importantes

conseqüências para o estudo do laço jornal-público. A questão do hábito aparece com

força. Basta pensar que um enorme número de brasileiros com menos de 40 anos de

idade praticamente teve contato com o JN a vida inteira. Trata-se de uma marca

literalmente familiar. A existência de um contrato enunciador-enunciatário de tamanha

longevidade expõe o peso da estratégia de fidelização na forma de conceber e manter

cada detalhe do programa. Isso quer dizer que o JN, como marca, como simulacro dos

“verdadeiros enunciadores”, se beneficia, a cada edição, de todos os sentidos de

familiaridade que construiu com o tempo.

A investigação sobre a significação manejada pelo Jornal Nacional não pode,

portanto, deixar de considerar essa bem-sucedida estratégia de fidelização. De um

ponto de vista semiótico, a longa história do JN como líder absoluto de audiência

mostra a existência de um contrato enunciador-enunciatário sendo diariamente

respeitado e gerando telespectadores fiéis, ou seja, audiência baseada em

credibilidade. A fidelização também faz com que o público tenha expectativas positivas

sobre o que esperar. Marca, repórteres e apresentadores se tornam “confiáveis”.

99 A informação sobre a música de abertura consta do site Telehistória: http://www.telehistoria.com.br/canais/jornalisticos/jornalnacional_abertura.htm - último acesso em fev/2005

168

Entretanto, o JN está muito longe de ser um telejornal que preza um contato muito

próximo. Para isso, o principal noticiário da Globo lança mão de uma série de recursos

para “neutralizar” o que a proximidade pode ter de indesejável, principalmente

relacionados com a postura de repórteres e apresentadores. Os jornalistas retiram de

suas falas, por exemplo, qualquer característica enunciativa, de subjetividade, para se

apresentarem como mediadores mais neutros entre público e notícia. O tom de voz é

professoral. O figurino dos profissionais que aparecem na tela é clássico e discreto.

Falar na frente das câmeras pode ser considerado uma debreagem actancial

enunciativa. Há um “eu” que assume o discurso e, teoricamente, projeta um efeito de

subjetividade. No caso dos jornalistas, contudo, esse mesmo sujeito que vemos na

tela enuncia sem falar “eu”. Raramente se ouve um “eu vi”, “eu conversei com”.

Ao mesmo tempo, os jornalistas encaram a lente da câmera e exercitam o

“olho no olho” com quem os assiste. Temos um dos mais comuns efeitos de

particularização. Apaga-se a situação concreta de um sujeito que se dirige a uma

enorme massa de telespectadores. Só que os profissionais do JN raramente

exteriorizam emoções fortes. Os repórteres e correspondentes servem de ponte e

contraponto para diversos entrevistados, escolhidos muitas vezes exatamente porque

gritam de dor, são tomados de alegria ou ódio extremos. Portanto, os atores

institucionais - repórteres, apresentadores, comentaristas - apresentam-se em um tom

“na justa medida”. Já os que tomam parte diretamente da notícia, caso de

sobreviventes de um acidente, grevistas e manifestantes, esses sim aparecem no

auge da emoção. Por causa disso, quando ouvidos, são os que mais dizem “eu”.

Esse rápido estudo da categoria de pessoa mostra a enorme complexidade e a

dificuldade de teorizar sobre a enunciação em objetos sincréticos. E os efeitos de

actorialização também são influenciados por planos de câmera, que serão analisados

em seguida. Tantas variáveis para levar em consideração justificam nossa insistência

em um estudo mais global (sem trocadilho) dos objetos das grandes mídias. Não há

efeitos de objetividade ou subjetividade absolutos. O que se percebe é uma

administração de elementos e de possibilidades discursivas cujo sentido geral transita

entre esses dois extremos. O resultado deve sempre construir a marca JN (seu ethos)

como séria, refinada, compenetrada, democrática, imparcial, confiável e cordial. Em

jogo está sempre a necessidade de fazer-crer, no fundo, no fundo, em um simulacro

de competência para noticiar. De qualquer modo, o JN precisa ainda persuadir o

público de que é neutro diante das notícias. Essa coerção, por exemplo, aparece na

fala de João Roberto Marinho. Ele afirma que todos os jornais das organizações Globo

mostram “a pura verdade”, título do prefácio do livro que relata os 35 anos do JN. Não

é só esse estranho pleonasmo (existe verdade impura?) que o vice-presidente das

169

Organizações Globo quer relacionar com seus jornais. Todos têm em comum “o zelo

pelos atributos da qualidade jornalística: correção, agilidade, isenção” (2004:13). Esse

deve ser o efeito do “estilo JN”.

Tempo e espaço: os efeitos de câmera e edição

Até aqui, nosso estudo se concentrou mais fortemente na estrutura geral do JN

e nos enunciadores. Destacamos os efeitos das “vozes institucionais”, da marca e dos

jornalistas. Eles apresentam notícias, fragmentos de narrativas, escolhidas em função

de várias coerções, como a de despertar curiosidade e gerar laços entre enunciador e

enunciatário. Vamos examinar agora como a maneira específica de enunciá-las no

telejornalismo determina o seu entendimento e o impacto não apenas inteligível e

passional, mas também sensível. Sabemos que o texto do jornalismo de TV é

manifestado por meio da hierarquização de unidades no fluxo temporal. Essa

textualização é determinada pelo uso coordenado de dois procedimentos:

1 – Recursos de câmera - como planos, focalização, angulação, movimentos;

2 - Recursos de montagem.

Entendemos esses recursos como possibilidades de manejo aspectual do

plano de expressão no telejornalismo, de criação de semi-simbolismos, e também

como um meio de “complexificar” as categorias de pessoa, de tempo e de espaço,

notadamente das histórias das reportagens. A câmera tem a capacidade de simular

uma interação do espectador com o que ele vê, portanto, influencia a actorizalização e

a espacialização. Já a montagem, com a aspectualização do plano de expressão

televisivo, influencia notadamente a sensação de passagem de tempo, entre outras

funções. Nesta parte do texto, estudaremos alguns efeitos da câmera e a ação

exercida na pessoa e no espaço, para depois nos concentrarmos na montagem (ou

edição, aqui na acepção de ato) e como esta age no sentido de tempo. Deixaremos

para o final do trabalho o estudo de outros aspectos da montagem, relacionados à

organização integral do texto e à manipulação perceptiva. É necessário destacar que,

numa mídia de fluxo, como a televisão, a montagem aparece como a estratégia que

acaba por reger todas as outras.

A “linguagem do telejornalismo” é uma adaptação, não raras vezes

empobrecida, da “linguagem cinematográfica”. Em comum, há a tela e os

procedimentos de expressão por meio do uso da câmera e da montagem.

Mostraremos, em seguida, algumas considerações um pouco mais técnicas sobre as

possibilidades de criar sentidos com a câmera. Depois, esses efeitos serão discutidos

do ponto de vista semiótico. Vejamos:

170

Enquadramento – Por exemplo, deixar um objeto dentro ou fora do quadro. No

cinema de terror, por exemplo, ouvir um monstro e não vê-lo causa suspense e medo.

Ângulos de filmagem – No ângulo alto, há um enquadramento da imagem

com a câmera focalizando a pessoa ou o objeto de cima para baixo. “Provoca um

achatamento da imagem, o que geralmente leva a uma sensação de diminuição e

inferioridade. É muito usado para se criar a idéia de que alguém está ‘olhando de cima’

numa posição de superioridade” (Manual de Vídeo do SENAC). No ângulo baixo se

faz enquadramento da imagem com a câmara focalizando a pessoa ou o objeto de

baixo para cima. É utilizado “em situações inversas a da câmera alta, quando se quer

dar a idéia de que alguém está ‘olhando de baixo’, numa posição de inferioridade”

(idem). Podemos notar semi-simbolismos. Geralmente a câmera está em ângulo plano e apresenta as pessoas ou objetos filmados num plano horizontal em relação à

posição da câmara.

Movimentos de câmera - A câmera também dispõe do recurso de mover-se.

No travelling, se desloca para acompanhar uma cena, um objeto ou pessoas. No

cinema, geralmente essa movimentação acontece sob trilhos. No jornalismo, o

deslocamento nos ombros do cinegrafista faz as imagens tremerem e pode redundar

em um efeito de “pouca manipulação”, urgência, novidade, tensão. A panorâmica é o

“movimento horizontal da câmera sobre o seu eixo vertical” (Gage e Meyer, 1991:

202).

Efeitos ópticos - O zoom é o movimento de câmera para aproximar ou afastar

a imagem de pessoas, objetos e cenários. Quando o movimento é de afastamento, há

um zoom out. Quando a câmera se aproxima de um objeto, acontece um zoom in.

Temos ainda o efeito de profundidade de campo. Pode-se mostrar um objeto e toda

a paisagem atrás dele ou desfocar esse mesmo fundo para ressaltar o que está em

primeiro plano.

Planos de câmera - referem-se às possibilidades de se mostrar um objeto.

Pode ser de muito longe, dentro de um determinado contexto, ou de muito perto, a

ponto de exibirem-se todos os detalhes. Há ainda as gradações entre esses extremos.

Em função de sua importância no nosso trabalho, os planos de câmera serão a seguir

estudados detalhadamente.

Os planos de câmera simulam principalmente o contato de corpos do público

com personagens ou objetos. No dia-a-dia, a aproximação sujeito-objeto se relaciona

a atos de intimidade e também ao que desperta curiosidade e atenção. Tudo o que a

câmera traz para perto mobiliza uma dimensão mais afetiva - emocional, passional ou

sentimental. O distanciamento promovido pelo equipamento, ao contrário, tem outras

171

funções. Pode ser a de observar um “quadro completo”, no qual se insere a parte no

todo, uma operação de caráter inteligível. O distanciamento também pode surgir como

conseqüência, por exemplo, de uma curiosidade satisfeita, como se um objeto que

despertou uma atenção inicial tivesse exaurido a capacidade de atrair o sujeito.

É possível reparar, portanto, que um plano de câmera, ao simular a

aproximação do enunciatário com um elemento do enunciado, gera efeito de

intimidade, afetividade, tensão. E os planos mais amplos, que expõem essa mesma

unidade como parte de um contexto, impõem certos efeitos de distanciamento,

distensão e inteligibilidade.

A câmera, ao registrar uma ação ou um estado, escancara a existência de um

ponto de vista. Só que esse olhar do enunciador se impõe como o olhar do

enunciatário. O telespectador, assim, se vê obrigado a ver o que a lente vê, e

geralmente passa a desconsiderar tudo o mais que não entra nos enquadramentos.

Para avançar no estudo dos efeitos de distanciamento e aproximação, é necessário

conhecer tipos de enquadramento de câmera, aqui pensados tendo o corpo humano

como parâmetro:100

100 Consultamos cinco publicações sobre planos de filmagem para fazer a ilustração. São elas O filme publicitário, de Gage, Leighton D., e Meyer, Cláudio, 2ªed., Atlas, São Paulo, 1991; On camera – o curso de produção de filme e vídeo da BBC, de Watts, Harris, Summus Editorial, São Paulo, 1990, Como filmar, de Wain, G., Prelo Editora, Lisboa, 3ªed. (não consta ano), Manual de Vídeo do Centro de Comunicação e Artes do SENAC – São Paulo, da década de 90, que não informa o autor ou os autores, e A Linguagem Cinematográfica, de Marcel Martin, ed. Brasiliense, São Paulo, 1990. Um fato chamou a atenção. Foram encontradas enormes diferenças entre os nomes e os posicionamentos de planos de câmera. O filme publicitário, por exemplo, chama de plano americano o que On Camera diz ser plano de conjunto. O plano médio de Como filmar é o plano geral das outras duas publicações. Adotamos conceitos de O filme publicitário, de Gage e Meyer, por ser muito mais completo e produzido no Brasil. Lembramos que a base da linguagem de câmera da TV veio do cinema.

172

No extremo da aproximação, temos o close-up ou close, que gera uma

proximidade afetiva do público com algo ou com alguém mostrado na tela. O close-up

“é um dos recursos mais enfáticos na linguagem cinematográfica. A câmera aproxima-

se um pouco mais, mostrando apenas os ombros e a cabeça do ator. Com isso, o

cenário no qual se desenvolve a ação é praticamente eliminado. E as expressões do

ator tornam-se mais nítidas para o espectador” (Gage e Meyer, 1991:7-74). Marcel

Martin se refere a esse enquadramento como “primeiro plano”, e afirma: “Sem dúvida,

é no primeiro plano do rosto humano que se manifesta o poder de significação

psicológico e dramático do filme, e é esse tipo de plano que constitui a primeira, e no

fundo a mais válida, tentativa de cinema interior” (1990: 39). Esse plano leva a uma

concentração de nossa atenção. Como exemplo, vale retomar a notícia 15 da Tabela

2, sobre a destruição de uma fazenda praticada pelos Sem-terra. Há um

enquadramento em close-up do Sem-terra Francisco Alves no momento em que ele

descreve a invasão, a morte de animais, a queima de tratores e a quebra da

residência principal.

A câmera nos impõe a máxima atenção para a fala do personagem. O olhar do

telespectador não se dispersa. É como se a câmera dissesse: “Preste atenção, pois

aqui está um momento muito importante – e tenso - da reportagem.” Observa-se um

semi-simbolismo ou simbolismo “cristalizado”: qualquer coisa que a câmera destaque

é e deve ser valorizada. Outro ponto sempre lembrado pelos teóricos do cinema é que

um close-up de um rosto “acentua ao máximo a ação emocional”, como lembrava, no

começo do século passado, Hugo Munsterberg (1982: 47). Cotidianamente, observar

as expressões, notadamente a dos olhos, é uma maneira de investigar as “reais

intenções” de alguém. O que a câmera faz, ao dar um close-up no rosto do Sem-terra,

é deixar para o público essa investigação. Em outras palavras, adquire-se um saber no

173

close-up, mas essa função é secundária em relação ao impacto afetivo e à valorização

imposta ao telespectador pela aproximação com uma pessoa ou objeto apresentado

nesse plano.

Pensemos agora no plano oposto, o plano geral, que maneja, por outro lado,

uma dimensão mais inteligível do que sensível. O plano geral “normalmente (...) é

utilizado para apresentar todos os elementos da cena. (...) Além disso, através de um

plano geral, você consegue cobrir entradas e saídas das personagens e orientar o

espectador sobre relacionamentos, movimentos e progressão dentro de cada cena do

filme” (Gage e Meyer, 1991:78). Resumindo, no plano geral, o contato do público com

o que é apresentado é mais da ordem inteligível. Diz Marcel Martin, em relação à

“linguagem cinematográfica”, que “reduzindo o homem a uma silhueta minúscula, o

plano geral o reintegra ao mundo, faz com que as coisas o devorem, ‘objetiva-o’”

(1990:38). Acreditamos que esse comentário é válido para a TV. Há um efeito de

conjunto. Somos solicitados a fazer relações entre os objetos, as pessoas e o espaço

que ocupam.101

O quadro apresentado em seguida mostra essas possibilidades de significação

dos planos de câmera a partir dos dois “extremos”, o close-up e o plano geral.

ENQUADRAMENTOS E EFEITOS DE CÂMERA

+ Intensidade

+ Foco

+ Afetividade

No limite,

ressalta o ator e

dissolve

o espaço

PLANOS

Close-up

Plano próximo

Plano médio

Plano americano

Plano de conjunto

Plano geral

+ Extensidade

+ Apreensão

+ Inteligibilidade

No limite,

ressalta o

espaço e

dissolve o ator

Fontanille, relembremos, afirma que a tomada de posição de um sujeito

acontece na forma de um “foco – que orienta o fluxo de atenção – e de uma

apreensão, que delimita o domínio de pertinência (...)” (2003: 35). O foco pressupõe 101 Uma diferença entre uma fita de cinema e o vídeo jornalístico é a inexistência de um grande plano geral, que apresenta uma enorme área de ação, filmada de longa distância. Na TV, o grande plano geral tem utilização muito limitada. Os detalhes desaparecem em uma tela pequena.

174

um sujeito mais ou menos tenso, mobilizado, afetado pela presença de algo que lhe

reclama sentido. Ao mesmo tempo, a apreensão é o momento de passagem da

percepção para a significação.

As concepções de foco semiótico e de foco de câmera – o close-up – são

perfeitamente compatíveis. Ambas mostram o engajamento perceptivo do sujeito na

forma de curiosidade, tensão, disforia. A apreensão pode ser relacionada, no caso do

nosso trabalho, não só ao uso dos planos mais gerais como também ao processo

inteiro vivido por um sujeito que, atraído pelo noticiário, deve passar da situação de

não ter um saber desejado (disjunção) para a de sujeito com esse saber (conjunção).

Ao obter a compreensão, ao ter o quadro todo, o sujeito passa da tensão para o

relaxamento, da insatisfação para a satisfação.102 Os planos intermediários constroem

sentidos de maneira proporcional, também em relação ao afastamento ou à

aproximação de um objeto (que pode ser uma pessoa, um anel, uma sala).103

É possível notar que, no início do Jornal Nacional, na leitura da escalada, os

dois apresentadores se revezam em um plano próximo:

102 É importante dizer que nossa teorização sobre os planos de câmera se refere a formas de enquadramentos que são imaginadas, no exercício teórico, hipoteticamente descontextualizadas. Cada plano em uma tomada, no entanto, sempre está conectado a outros. Em função dessa conexão, é possível até falar em um ângulo aberto de câmera com forte impacto afetivo. O impacto afetivo nesse caso, contudo, depende totalmente das informações cedidas pela narrativa e por outros recursos, como a narração do acontecimento por repórteres e apresentadores. Só assim esse tipo de plano tira o máximo proveito da tensão. Para entender como esse plano isolado é mais de ordem inteligível, basta imaginar um programa começando com um plano geral, sem apoio de uma apresentação. Sem acesso à narrativa, o plano só vai cumprir sua missão de gerar informação (um saber) e alguma curiosidade (um querer saber). 103 Teóricos de cinema e de vídeo também falam da existência de uma câmera subjetiva e de uma câmera objetiva. A câmera objetiva é “a filmagem da cena de um ponto de vista de um público imaginário” (Gage e Meyer, 1991:89). Esse é o recurso mais comum no telejornalismo. A filmagem em câmera subjetiva, ao contrário, é rara nos noticiários televisivos. “Dizemos que uma câmera é subjetiva quando ela é colocada na posição que permite filmar do ponto de vista de uma personagem em ação durante determinada cena” (idem: 88). Para relacionar essas observações com a teoria da enunciação, surgem novos complicadores na categoria de pessoa desse tipo de discurso. A câmera subjetiva instaura um actante da enunciação e mostra a existência de uma desembreagem actancial enunciativa bastante particular. O telejornalismo, de uma maneira geral, trabalha com recursos bastante limitados de usos de câmera, por ter um formato bastante padronizado. O enunciador está sempre interessado em uma decodificação rápida. O efeito geral buscado é, do ponto de vista dos planos de filmagem, enuncivo. O uso da câmera subjetiva é também pouco comum no telejornalismo porque afeta o sentido pretendido de o olhar da câmera ser o do telespectador. Se o público perceber qualquer imposição de olhar, pode haver uma quebra nessa relação. No JN, por exemplo, verificamos que geralmente não se mostra um close-up sem um plano médio ou geral anterior. No cotidiano, é raro alguém se aproximar de algo antes de tê-lo visto a certa distância.

175

O tom é nervoso. A fala é rápida e tensa, principalmente diante dos

acontecimentos disfóricos, quase sempre a maioria. Podemos observar que a

narração em plano próximo é pensada para realçar a tensão desse conjunto de

elementos da abertura do JN.104 Na apresentação posterior de cada notícia, a tensão

necessária é menor. Portanto, se vê um plano médio:

O plano médio e o plano americano quase se apresentam como uma “justa

medida” de enquadramento e simulam um tipo de contato mais neutro que temos com

pessoas em nosso cotidiano. O plano médio também é muito utilizado pelos repórteres

nos stand-ups.105 Nesses momentos, o jornalista aparece de pé, em destaque na tela,

104 Um close-up, apesar de acentuar mais a tensão, não é utilizado pelos profissionais no programa. Esse plano daria um tom de intimidade incompatível com o efeito de conjunto pretendido pelo telejornal. 105 O recurso do stand-up, para relembrar, “designa a transmissão de informações pelo repórter do local dos acontecimentos” (Maciel, 1995: 113).

176

como no caso a seguir, do repórter Luis Fernando Silva Pinto, que fala de

Washington.106

Analisemos a relação dos planos de câmera com a aspectualização. Sabemos

que a aspectualização do plano de expressão está relacionada à criação de

continuidades e descontinuidades. No caso do espaço, a categoria base é delimitado x

ilimitado.107 A citada reportagem dos Sem-terra tem como cenário uma fazenda de

Minas Gerais. A câmera, no decorrer da história, realiza diversos enquadramentos,

que geram efeitos de proximidade ou de distanciamento, aqui no caso espaciais,

pretendidos pelo enunciador. Ao mesmo tempo, aproxima ou afasta os

telespectadores das pessoas mostradas. É por isso que afirmamos que a câmera

sobredetermina efeitos importantes na categoria de pessoa e de espaço. Em outras

palavras, cada reportagem demarca as coordenadas principais da ação. Mesmo

sabendo da existência de uma espécie de “espaço da história”, claramente apontado

(uma fazenda em Unaí, cidade de Minas Gerais, no caso da reportagem dos Sem-

terra), só vemos o que a câmera mostra. O equipamento subordina esse espaço

maior, e também as pessoas da narrativa, aos efeitos de sentido pretendidos pelo

enunciador.

106 Captura de frame do arquivo Jornal Nacional-2 (11m20s), matéria sobre repercussão da prisão de Saddam Hussein nos Estados Unidos. 107 É interessante observar que a categoria delimitado x ilimitado só pode ser aplicada ao uso da câmera se for considerado o efeito, o simulacro. Expliquemos. A câmera, por princípio, é sempre uma delimitadora do espaço. No entanto, pode-se perfeitamente mostrar uma paisagem e obter o resultado de “horizonte sem fim”.

177

Montagem e domínio do tempo

Ressaltamos em outra parte do trabalho que a categoria temporal – e não a

espacial – organiza a textualização na TV. O telejornal é resultado da montagem (ou

edição, como ato) de unidades, hierarquizadas em um fluxo no tempo. Dois

procedimentos precisam ser inicialmente destacados sobre o assunto, um ligado ao

ritmo e o outro vinculado à duração de unidades, ao chamado tempo aspectualilzado

ou psicológico. As duas estratégias estão profundamente relacionadas.

Comecemos pela importância do ritmo para o gerenciamento do nível de

atenção. Marcel Martin (1990: 148) cita uma reflexão de J.–P. Chartier que mostra

como fazer a montagem dos segmentos filmados: “Um plano não é percebido do início

ao fim do mesmo modo. Primeiramente é reconhecido e situado: corresponde,

digamos, à exposição. Então intervém um momento de atenção máxima em que é

captada a significação, a razão de ser do plano – gesto, palavra ou movimento -, que

faz progredir a narrativa. Em seguida, a atenção diminui e, se o plano se prolonga,

advém um instante de aborrecimento, impaciência. Se cada plano for cortado

exatamente no momento em que diminui a atenção, sendo substituído por outro, o

espectador permanecerá constantemente atento e diremos que o filme tem ritmo. O

que chamamos ritmo cinematográfico não é, portanto, a mera relação do tempo entre

planos, é a coincidência entre a duração de cada plano e os movimentos de atenção

que desperta e satisfaz. Não se trata de um ritmo temporal abstrato, mas de um ritmo

de atenção.”

Em “Jornal Nacional – a notícia faz história”, há a reprodução de um

memorando sem data (provavelmente do final da década de 80), da diretora executiva

da Central Globo de Jornalismo, Alice Maria. Ela dá uma definição “telejornalística” de

ritmo. Diz a carta: “Os telejornais têm que ser vibrantes, precisam ter sempre um bom

ritmo. Eles retratam o dia-a-dia das notícias mais importantes do país e do mundo. Um

bom ritmo se consegue com matérias editadas no tempo certo, texto enxuto e leitura

vibrante. Recomendo a vocês – editores e apresentadores – o maior empenho para

que os nossos telejornais estejam sempre no ritmo correto” (2004: 152). Um das

estratégias mais importantes para um “bom ritmo” se relaciona ao manejo do tempo

que, aspectualizado, como foi citado, converte a temporalidade da narrativa em um

processo discursivo e cria o chamado “tempo psicológico”, ou seja, a sensação de que

uma reportagem passa rapidamente.

A montagem em meios de comunicação de fluxo, no entanto, tem outras

particularidades. Para se ter uma idéia melhor do que é “montado”, de como se

relacionam as unidades e de quais as funções e os efeitos persuasivo-argumentativos

178

que se podem obter, optamos por mostrar essa engrenagem por meio da análise da

reportagem sobre a prisão de Saddam Hussein.

A prisão de Saddam: um bloco inteiro dedicado ao assunto

Apresentamos, a partir de agora, um estudo detalhado sobre a principal notícia

da edição de segunda-feira, 15 de dezembro de 2003, a da prisão de Saddam Hussein

e seus desdobramentos no mundo. Essa reportagem dura quase o primeiro bloco

inteiro do programa. Depois, examinamos como essa notícia se encaixa na edição e

principalmente os efeitos de montagem. A Tabela 4, a seguir, mostra uma espécie de

“decupagem” da notícia, dividida em cinco partes: fragmento, momento de início de

apresentação e recurso de câmera, duração em segundos, narração e observação.

Expliquemos o que significa cada parte da “decupagem”. Fragmento é um

trecho de gravação que não apresenta corte. Qualquer mudança - principalmente um

corte - renova a atenção e se enquadra na estratégia de arrebatamento, ligada à

manipulação do nível sensível e ao ritmo. Para ilustrar, mostramos um frame da

gravação, ou seja, um quadro que melhor representa o fragmento. Quando há muita

movimentação de câmera, há dois ou mais quadros com diferentes ângulos.

Na segunda parte, momento de início de apresentação e recurso de câmera,

descrevemos o instante de ocorrência do fragmento e o tipo de plano (ou planos) de

câmera utilizado(s) na tomada. Outra função desse segmento é o de informar o que

acontecia no fragmento e também o de mostrar outros efeitos da filmagem, como o da

câmera acompanhar uma ação ou girar sobre o próprio eixo. Na terceira parte,

encontra-se a duração em segundos do segmento. Na quarta parte, apresenta-se a

narração: as falas, quem narra, os efeitos sonoros. Convencionamos que, quando uma

mesma fala se estende e é acompanhada por diferentes fragmentos, somente haverá

identificação do enunciador – quase sempre o repórter e os apresentadores - no

primeiro trecho da série. Finalmente, na quinta e última parte, de observação, fazemos

uma pequena análise do trecho ou do conjunto de trechos com todos os elementos em

relação. Pretendemos dar mais destaque para recursos de plano de expressão e as

relações com o conteúdo. Utilizaremos ainda diversos termos comuns da “linguagem”

do telejornal.108

108 Tomada - É um trecho de gravação rodado sem interrupção. Uma mesma tomada pode começar em plano geral e terminar em close-up. Decidimos falar em fragmento ou segmento em vez de tomada por acreditarmos que o primeiro termo se vincula a um recurso de produção e não de edição. Em outras palavras, uma mesma tomada pode gerar diferentes fragmentos.

179

TABELA 4

FRAGMENTO

MOMENTO DE INÍCIO DE APRESENTAÇÃO E RECURSO DE CÂMERA DU

RAÇÃ

O EM

SE

GUND

OS

NARRAÇÃO OBSERVAÇÃO

1- (01m16s10) - Plano próximo - Surge o selo para as matérias de Saddam Hussein, que passa pelas costas do apresentador, movimentando a cena inicial da reportagem.

10

Apresentador Renato Machado: “Os Estados Unidos vão decidir nos próximos dias em que tribunal Saddam Hussein será julgado. Os iraquianos querem julgá-lo no Iraque e aparentemente contam com o apoio do presidente George Bush.”

Renato Machado faz a cabeça de matéria, que corresponde ao lead do jornalismo impresso. O “gancho” é a especulação em torno do julgamento de Saddam Hussein, assunto que aprofundaremos mais adiante. A estratégia de sustentação da atenção se baseia na criação da seguinte curiosidade: qual será o destino do ex-ditador? (Relembremos que a estratégia de arrebatamento principal aconteceu no início do programa, na escalada.) Deve-se notar, inicialmente, a diferença entre nitidez e cromatismo do estúdio e de tudo o que está fora dele, o “mundo”. Temos uma idéia de organização em relação à desorganização.

Cena - “Parte de um filme que abrange diversos planos, focalizando uma certa situação em que aparecem as mesmas personagens, no mesmo ambiente” (Dic. Aurélio). Uma cena pode ser fragmentada por meio do encaixe de uma outra. Selo - No Jornal Nacional o selo geralmente é uma ilustração que tem movimento, aparece atrás dos apresentadores e identifica um assunto ou um tema. A reportagem sobre a prisão de Saddam Hussein inclui um selo no qual se vê a foto do ex-ditador. Vinheta - Em telejornalismo, trata-se de “uma cena isolada de um filme ou uma animação feita com o nome ou a embalagem do produto, de curta duração (aproximadamente cinco segundos), que pode ou não ser acompanhada por uma assinatura musical. Em geral, a vinheta é utilizada para anunciar patrocínios, abrir ou fechar programas etc.” (Gage e Meyer: 1991: 202). Background – “Também conhecido pela sigla BG, serve para designar o ruído ambiente ou música usada como fundo para a fala do repórter ou do apresentador. Nas falas em que é necessária tradução, é costume deixar um BG da fala na língua original do entrevistado” (Maciel, 1995: 104). Fusão - Mistura de duas imagens, a primeira sobrepondo-se à segunda. Serve para mudar de cena ou enfatizar a relação entre elas. Locução em off – Para relembrar: trata-se fala que acompanha a imagem de uma gravação, pronunciado por alguém que não aparece em cena. O mesmo que off. Esse termo, da televisão e principalmente do cinema, não deve ser confundido com o “falar em off” da mídia impressa, que caracteriza uma pessoa, uma fonte de informação de uma reportagem que não é identificada para o leitor. Sonora - Em telejornalismo, “tem o sentido genérico de toda a gravação feita em externa e designa, em particular, a fala dos entrevistados nas reportagens” (Rezende, 2000: 149).

180

2- (01m26s20) – Plano geral de rua de cidade norte-americana.

4

Voz feminina de correspondente em off: “A maioria dos norte-americanos, 59%...

O jornal inicia a matéria com um “Povo Fala”. Pode-se observar, nas tomadas seguintes, a câmera apresentando o espaço (Estados Unidos) e outros actantes do enunciado.

3- (01m30s19) – Tomada começa em plano geral na rua. Câmera se inclina para cima - ângulo alto – e enquadra a bandeira norte-americana.

6 ...quer a pena de morte para Saddam Hussein, segundo uma pesquisa de opinião Gallup-CNN.”

Uma característica que irá se manter nessa reportagem é comum no telejornalismo. A câmera parte de uma tomada mais aberta – um plano mais inteligível e menos tenso - para ir fechando o quadro no que deve ser considerado mais tenso, emocional e importante. Enfim, o que deve merecer atenção do telespectador porque foi valorizado pelo JN.

4- (01m36s15) Close em cidadão norte-americano.

5

Ouve-se a voz do cidadão (“He should be right...”), que vai a BG e é superposta pela voz da repórter em off: “Este americano diz que o ex-ditador tem que ser julgado no Iraque.”

Há um cuidado com a enunciação do cidadão. A voz dele é perfeitamente audível por uma fração de segundo, mesmo que a maioria dos telespectadores não saiba interpretá-la.

5- (1m41s25) - Plano próximo de outro cidadão.

7

Correspondente em off sobre a voz do cidadão: “Para este outro, chegou a hora de Saddam pagar pelo que fez.” Cidadão: “Today is his day.”

No trecho anterior, a voz do cidadão iniciava o “Povo Fala”. Neste trecho, a voz o conclui.

6- (1m48s19) – Plano próximo de jornal. Foca-se a manchete, não o nome do jornal.

1 Voz da correspondente em off: “A imagem de Saddam Hussein...

7- (1m49s26) – Plano próximo de Jornal.

2 ...estava em todos os jornais americanos.”

Vamos observar, por vários trechos da reportagem, imagens dos jornais. Sabemos, por exemplo, que a ocupação espacial da primeira página de um jornal é o lugar dos assuntos principais. O telejornalismo utiliza todo o sistema de construção de valores da mídia impressa para afirmar a própria importância do que enuncia. Como se verá a seguir, esse recurso será utilizado outras vezes.

8- (1m51s27) Câmera mostra plano geral de George Bush entrando na sala de imprensa. A câmera o acompanha numa panorâmica e

10

Voz da correspondente em off: “Na primeira entrevista coletiva sobre Saddam Hussein, o presidente George Bush traçou o destino mais provável para o ex-ditador.

Novamente observa-se a preocupação do enunciador em mostrar os espaços onde se situam os atores antes de fechar o ângulo.

181

depois fecha o ângulo até um plano próximo.

9- (02m01s26) Plano geral da sala.

4 Bush diz que ele deve ser julgado pelos iraquianos.”

É evidente que, como discurso “oficial”, a fala de Bush tem um potencial de atenção discutível, ainda mais porque é “longa” em relação aos outros trechos. Para compensá-la, há inserção dessa tomada em plano geral para depois retomar o mesmo plano próximo, a seguir.

10- (02m05s04) Plano próximo de Bush.

10

Off da correspondente simulando voz de Bush: “Vamos trabalhar com os iraquianos para que Saddam tenha um julgamento público, justo e submetido à verificação internacional.” Voz do presidente: “International (trecho não identificado) is the best way to put it.”

O mais curioso dessa apresentação de Bush e de outras “sonoras” é ouvir as falas em inglês. Há a busca de um sentido de autenticidade e de valorização dessas enunciações.

11- (2m15s23) – Plano de conjunto de repórteres.

4 Voz da correspondente em off: “Ao ser perguntado se aprovaria a execução de Saddam...

Do ponto de vista semiótico, todo este trecho da matéria é de sanção. Saddam é o anti-sujeito.

12- (02m19s00) – Plano próximo do presidente.

8

Bush respondeu que a opinião pessoal dele não conta. O que importa é a opinião dos iraquianos.” Bush: “The iraquees make their decisions.”

Bush aparece como o destinador-julgador, o que tem plena competência para a ação de julgar. Observe-se o aparente conflito entre enunciação e enunciado. O presidente diz que a verdadeira sanção quem vai aplicar são os iraquianos. Mas o tempo dedicado a Bush pelo JN valorizou a sua opinião, e não a que vem a seguir, do Conselho do Iraque.

13- (02m27s15) Plano médio de líderes iraquianos – câmera faz uma panorâmica da esquerda para a direita para mostrar o Conselho do Iraque.

5

Voz da correspondente em off: “Para o Conselho do Iraque parece não haver dúvidas. O Conselho espera...

A função de ancoragem das imagens a seguir é evidente. Não se vê ou se ouve ninguém do conselho fazendo afirmações. Mas o off da correspondente funciona como “porta-voz” dos conselheiros. Eles parecem enunciar pela voz dela.

182

14- (02m32s26) Plano geral dos líderes caminhando em direção à câmera.

4 ... começar o julgamento de Saddam nas próximas semanas, ou, no máximo, meses.

15- (02m36s27) Novo plano geral dos líderes.

6

Alguns integrantes afirmaram que pediriam a pena de morte para o ex-ditador.

Um detalhe: a escolha do editor recaiu sobre o homem de roupas árabes, que identifica o grupo.

16- (02m42s06) Plano de conjunto de uma sala de justiça supostamente do Iraque.

2 Se for julgado no Iraque...

Os fragmentos a seguir deixam bastante clara a dificuldade do telejornalismo em “preencher”, com gravações, certas informações julgadas necessárias. Neste trecho, há pouca ação que gere atenção. Para contrabalançar esse problema, os fragmentos são muito curtos. Temos um trabalho de aspectualização mais forte para gerar uma sensação de tempo que passa rápido. A falta de ação no conteúdo é compensada por uma espécie de ação no plano de expressão.

17- (02m44s06) Plano de conjunto supostamente da mesma sala.

3 Saddam será levado ao tribunal especial, criado...

No telejornalismo, cada fragmento aparece “ancorado”, limpo de sua polissemia e, notadamente, euforizado ou disforizado pelo enunciador.

18- (02m47s06) – Plano geral da mesma sala.

3 ...na semana passada. O Conselho de Governo é que vai escolher...

Deve-se notar como se mostram diferentes ângulos da sala que pouco acrescentam de novidade ou de real informação, mas que servem de suporte à fala ao distrair o olhar do telespectador.

19- (02m50s23) – Plano próximo do símbolo. Note-se que ele estava no fundo na tomada anterior.

4 ...os cinco juízes. O réu terá direito à defesa e a...

Vale notar que, nesse caso da sala, a imagem também “ancora” o verbal, ou seja, limita suas possibilidades. Não é qualquer sala, mas a que aparece no vídeo.

183

20- (02m54s05) – Plano geral, supostamente da mesma sala, com microfone em primeiro plano.

3 ...recorrer a uma corte de apelação. Se julgar necessário...

21- (02m57s17) – Plano geral da sala do Conselho.

6 ...o Conselho poderá convidar juristas internacionais para participar do julgamento.

Do ponto de vista do conteúdo, estamos aqui às voltas com uma discussão sobre uma sanção pragmática que Saddam receberá e sobre quem será responsável por ela.

22- (03m03s22) Câmera foca bandeira do Iraque e faz um zoom out até um plano geral, onde se vê que ela faz parte de um monumento.

9

As organizações mais importantes de direitos humanos consideram que uma corte internacional daria legitimidade ao...

A seqüência de fragmentos a seguir mostra novamente a dificuldade do enunciador de preencher as informações com gravações de arquivo. E, de novo, para compensar, há uma sucessão muito rápida. Há fragmentos com menos de um segundo. Distraem-se os olhos com imagens antigas que remetem a Saddam, seu povo, o Iraque...

23- (03m12s20s) Transição entre tomadas é por fusão.

1 ...julgamento.

24- (03m13s19) Transição entre tomadas é por fusão.

3 Poderia ser criado, por exemplo,...

...em um momento em que a narração discute um julgamento.

25- (03m16s20) – Câmera faz uma panorâmica da dir. à esq. e acompanha juízes. Plano de conjunto.

1 ...um tribunal especial, como...

26- (03m17s29) – Plano Geral – Câmera faz panorâmica da dir. à esq.

4 ...os que foram criados pela ONU para julgar crimes de guerra...

Note-se, além da rapidez, o uso de recursos de movimentação de câmera. Mais uma vez há uma ação de expressão que compensa a falta de ação no conteúdo.

184

27- (03m21s19) – Passagem entre cenas por fusão – Plano Geral com perspectiva.

1 ...em Serra Leoa, em Ruanda, e...

28- (03m22s28) – Plano próximo. 2 ...na ex-Iugoslávia.

Ao apresentar Milosevic sem identificá-lo, o JN mostra que uma parte da audiência mais intelectualizada está sendo contemplada. Nem todo o público reconhece o ditador.

29- (03m24s21) Câmera faz um zoom in e foca Saddam – ao fundo no primeiro quadro – em plano próximo.

3 Esses tribunais não prevêem a pena de morte.

30- (03m27s27) – Câmera deixa o secretário, faz uma panorâmica pela sala (da dir. à esq.) e termina focando outros cinegrafistas.

6

O secretário-geral da Onu, Kofi Anan, disse hoje que o julgamento de Saddam deveria seguir as...

31- (03m33s11) Novo plano próximo no secretário.

6

... leis humanitárias internacionais e que a Onu não apóia a pena de morte. – Voz de Anan sobe: “...Dead penalty”.

32- (03m39s24) – Plano americano de Saddam tirando uma espada da bainha.

6 O que está fora de questão é a vinda de Saddam Hussein para os Estados Unidos para...

Aqui há um dos raríssimos marcos temporais. Fala-se em um “hoje”, o que dá sentido de atualidade à notícia. Devemos observar o esforço em lutar contra a monotonia visual nas tomadas feitas na ONU. A câmera não sai do lugar, parece fazer uma única tomada. Mas a edição dá a impressão de que três mudanças acontecem.

33- (03m45s17) – Câmera faz uma panorâmica da sala – plano geral.

2 ...ser julgado por uma corte militar.

Note-se, a partir de agora, o uso de mais gravações de arquivo do JN, que aparecem identificadas no canto inferior à direita.

185

34- (03m47s06) Câmera faz um zoom in e mostra imagem de Saddam.

2 Seja qual for o tipo de... A imagem de Saddam...

35- (03m49s02) – Plano de conjunto. 2 ...corte que Saddam será

submetido, o... ...exercendo o poder...

36- (03m51s11) Câmera faz uma pequena panorâmica pela sala, sem deixar a figura do ex-ditador. Plano americano.

3 ... julgamento dele tem todos os componentes para se tornar um dos mais...

...cercado de seus soldados...

37- (03m54s27) – Plano de conjunto com um sutil zoom in no soldado.

4 ...dramáticos da história da humanidade. Saddam é acusado...

...é relacionada a cenas de atrocidades que foram cometidas por ele. Do ponto de vista do conteúdo, estamos ainda em plena fase da sanção. Só que, a partir de agora, serão retomados os crimes do ex-ditador. Semioticamente falando, veremos as performances que foram consideradas condenáveis do ponto de vista do destinador.

38- (03m58s14) Câmera faz uma panorâmica no local do massacre da esquerda para a direita e, quando pára, foca os cadáveres. Fim da tomada e é plano médio.

7

...de autorizar o massacre de minorias étnicas, como os curdos, mortos aos milhares, em 88,

O jornal busca agora justificar a prisão e a guerra contra Saddam em função de seus crimes. Até este momento, predominou o tom formal, a discussão “racional”. A partir de agora, teremos a exposição das ações do anti-sujeito Saddam. Lembramos que a pergunta sobre o destino de Saddam foi em parte respondida. A estratégia de sustentação da atenção do enunciatário pelo enunciador se vale agora da instauração ou do reforço de paixões, principalmente de vingança.

186

39- (04m05s04) – Câmera parte do primeiro cadáver - que no quadro capturado aparece em primeiro plano - e sobe o ângulo para enquadrar os demais em perspectiva e em plano geral.

1 .. com armas químicas. Para isso, as cenas a seguir são fortes. Adultos e crianças mortos pelo chão...

40- (04m06s24) – Câmera faz panorâmica e acompanha, em primeiro plano, soldado carregar prisioneiro.

1 As prisões... ..gente sendo presa e arrastada por soldados...

41- (04m07s28) – Plano geral. 4

...e dezenas de covas clandestinas descobertas depois...

...pessoas identificando cadáveres.

42- (04m11s24) – Plano de conjunto. 2 ..da guerra, também são

um...

Todo o choque dessas cenas é manipulado por uma edição que privilegia um contato muito rápido. Nota-se o uso do plano geral e do plano de conjunto, com muita movimentação, para impedir um contato ainda mais tenso do enunciatário com o que é mostrado.

43- (04m13s27) – Câmera faz uma panorâmica na sala da esq. à dir. Plano de conjunto.

3 ...testemunho de como os adversários do regime...

44- (04m16s06) Câmera mostra corda no teto e faz um zoom in para terminar em close.

3 ..eram torturados... Um dos poucos closes mostra uma corda.

45- (04m17s15) Câmera faz uma panorâmica e acompanha homem de casaco atirar na cabeça de um e depois de outro prisioneiro.

3 e sumariamente executados.”

Com certeza, essa é uma das cenas mais chocantes da matéria. Imagens de extrema violência geralmente não são mostradas no JN por questões de ética, como lembra Maciel (1995:91).

187

46- (4m20s07) plano próximo da repórter. Identificação surge e desaparece do vídeo.

18

(Vê-se a correspondente Cristina Serra, de Nova York): “Saddam Hussein aguarda seu destino em local secreto, que os EUA não revelam por motivo de segurança. Há informações não confirmadas de que ele teria sido levado para uma base americana no Quatar, mas o mais provável é que ele esteja sendo mantido numa instalação militar perto do aeroporto de Badgá.”

Stand-up da correspondente – ficamos sabendo de quem era a voz em off. Do ponto de vista da estrutura da matéria, tivemos até agora uma cabeça – no estúdio – um pequeno off que precedeu as sonoras dos cidadãos americanos e do presidente Bush, a volta do off e, agora, um “boletim de passagem”. Na definição de Maciel “o boletim é a narrativa do repórter feita em quadro. Pode ser de abertura, de passagem ou encerramento, dependendo da posição dentro da reportagem. O repórter utiliza o boletim para transmitir informações importantes que não têm imagem. Ou então o boletim é usado para, conduzindo a narrativa, mostrar ao telespectador aspectos da narrativa que de outra maneira não seriam suficientemente ressaltados” (1995: 60).

47- (04m38s04) – Plano médio do apresentador. Identificação surge e desaparece do vídeo.

16

Apresentador Heraldo Pereira: “Saddam Hussein queria negociar com os soldados perto de sua cidade Natal, Tikrit. Militares norte-americanos no Iraque se surpreenderam com a falta de reação do ex-ditador no momento da prisão e com as condições do local em que ele estava escondido”

Consideramos esse ponto como o começo do segundo sub-bloco. A “volta ao estúdio” marca uma mudança de assunto. Se o primeiro sub-bloco foi o da “sanção”, o segundo será o da performance da captura de Saddam. Deve-se observar a repetição da estrutura anterior: uma cabeça de matéria (obviamente subordinada ao assunto principal), narração em off do correspondente, sonoras, e outro boletim de passagem. Como veremos a seguir, a novidade nesse trecho é o uso de computação gráfica.

48- (04m54s18) – Plano geral em ângulo alto. Filmagem é trêmula, possivelmente de helicóptero.

3 Voz do correspondente: “Saddam Hussein iria passar a noite de sábado...

Novamente uma seqüência de ângulos que vão do inteligível, da construção do espaço, para fechar em detalhes e atores. Nos próximos fragmentos, a matéria apresenta o “cenário” da captura. A estratégia de sustentação da atenção do telespectador se apóia aqui na seguinte pergunta: como Saddam foi preso?

188

49- (04m57s29) – Câmera realiza um plano de conjunto e faz um zoom in suave.

2 ...neste casebre de sapé...

Ressaltamos, anteriormente, que, no jornalismo, não é a conclusão de uma ação que mantém a curiosidade do público, mas justamente saber em detalhes como se chegou àquele estado. Esse trecho da reportagem é um bom exemplo dessa afirmação.

50- (04m59s19) – Mesmo nesse plano médio, a câmera faz uma pequena panorâmica

4 ...onde foram encontradas roupas e comida. Do lado...

51- (05m03s01) – Plano de conjunto. 1 ...de fora, uma cozinha

ao ar livre,...

52- (05m04s19) – Esse plano médio termina em close da panela com um zoom in.

3 ...onde havia restos de uma refeição.

As informações neste trecho e a seguir têm seu potencial de atenção garantido por construírem uma espécie de tematização da pobreza que se contrapõe ao luxo e ao poder demonstrados por Saddam no governo do Iraque.

53- (05m07s00) – Plano médio. Nesta tomada, a câmera acompanha a ação dos soldados e se concentra, no final, na retirada do isopor que cobria o buraco onde estava Saddam.

10

Quando os soldados norte-americanos se aproximaram, Saddam correu para o esconderijo subterrâneo do lado de fora. Uma placa de isopor esculpida, como se fosse uma pedra, tapou a entrada.”

Após a apresentação do cenário, uma encenação da descoberta. A narração do repórter atualiza essa cena e apela para a imaginação do público: “Saddam correu para o esconderijo...” Como não tem as gravações da captura, o JN tenta de todas as formas fazer a simulação parecer presente, atual.

189

54- (05m17s26) – Nessa tomada, com dificuldade se vê um soldado chutando uma porta, em plano americano.

4

(Ouve-se o som da porta se abrindo com violência). “Os soldados americanos vasculharam primeiro...

55- (05m21s18) – Outra tomada noturna. No plano geral vêem-se soldados caminhando.

2

...dois outros locais próximos...

56- (05m23s10) – Nesse plano geral, soldados caminham contra a luz, no centro do quadro.

1 ...onde não acharam ninguém.

Outro corte na história. Passa-se agora a mostrar detalhes da busca.

57- (05m24s25) - Câmera virtual – Nessa tomada em ângulo alto, a câmera sai de um plano geral e faz um zoom in no buraco. Depois, se afasta novamente para mostrar outro plano geral do esconderijo do ditador.

17

Mas um tapete que cobria a entrada do buraco chamou a atenção dos soldados. Eles ergueram a tampa, que estava debaixo de um tapete. O buraco era estreito com uma chaminé de um metro e oitenta de altura. Lá no fundo, um esconderijo, onde Saddam estava deitado de bruços.”

Descreve-se agora o esconderijo de Saddam. Note-se um erro aqui. Não é um isopor, mas uma tampa que fecha o buraco na animação em 3D.

58- (05m41s23) – Plano próximo para acompanhar a fala do coronel.

17

Voz do soldado : “We´re about...”– incompreensível – voz do soldado vai à BG. Voz do correspondente: “O coronel James Rici, comandante da operação, disse que os soldados iam limpar o subterrâneo, ou seja, jogar uma granada de mão, quando viram um

Retomam-se agora detalhes da captura. As sonoras dos militares mostram detalhes “fortes”: como o fato de Saddam quase ter sido morto por uma granada e a ironia de um soldado diante da oferta de negociação do ex-ditador.

190

homem lá dentro. Ele saiu com as mãos para cima.

59- (05m57s12) – Plano americano. Soldado à dir., que faz depoimento, aproxima-se depois da câmera.

16

E segundo este soldado, (ele) disse em inglês: “Eu sou Saddam Hussein, presidente do Iraque, e quero negociar.’ O presidente Bush manda lembranças.” Voz do soldado sobe: “The president Bush sends regards.”

60- (6m11s21) Plano próximo do correspondente.

22

(Correspondente Jorge Pontual surge no vídeo) – “Quem deu a informação sobre o local onde Saddam se escondia foi um parente dele, preso e interrogado em Badgá na sexta-feira. O informante não vai receber a recompensa de 25 milhões de dólares porque não deu a informação voluntariamente. Um oficial norte-americano comentou: ‘Economizamos o dinheiro do contribuinte.’”

As sonoras terminam nesse fragmento do correspondente Jorge Pontual, que faz outro boletim de passagem.

61- (6m33s13) – Plano próximo, quase close de Saddam.

4

Pontual: “Levado para uma base militar, Saddam parecia disposto a conversar ao ser examinado.

A câmera faz um close do ex-ditador, novamente simulando um contato íntimo entre telespectador e Saddam. Temos outro instante de valorização da história. Mais uma vez, a aproximação acontece em um momento muito especial, o da apresentação do estado atual do ex-presidente do Iraque.

62- (06m38s25) – Plano próximo. 3 Mas depois a atitude dele

mudou.

É notável, entretanto, que esses fragmentos “não duram” muito tempo. Temos um enunciador que considerou seu potencial de atração relativo. É uma segunda-feira. Não houve JN no domingo, mas o assunto foi abordado no Fantástico. Não podemos esquecer que as mesmas imagens apareceram nos jornais pela manhã, num raríssimo caso em que mídias impressas apresentaram algo antes do JN.

191

63- (6m41s12) Câmera faz uma panorâmica do Conselho, indo da esq. à dir., e mantendo o plano próximo.

6

Quatro integrantes do Conselho de Governo do Iraque passaram meia hora na base interrogando Saddam...

64- (6m47s01) - Plano médio. 3 ...e foram recebidos pelo

ex-ditador com palavrões.

65- (06m50s27) – Plano médio para acompanhar depoimento.

5 ‘Ele não demonstra nem arrependimento nem remorso’, diz um deles.

Na seqüência de três fragmentos, temos a descrição do “estado emocional do ex-ditador”. Tenta-se recuperar agora as primeiras reações de Saddam na prisão.

66- (06m55s09)- Computação gráfica: carta em que Saddam aparece “cai” da tela. Surgem da parte de baixo as outras cartas. Câmera virtual depois dá um zoom in até a carta de Izzac Ibrahim Al-Duri.

13

Agora que o ás de espadas caiu, os americanos esperam capturar os 13 homens que faltam no baralho dos seguidores de Saddam. O principal é o rei de paus, Izzac Ibrahim Al-Duri...

Temos outro uso de computação gráfica para encerrar esse sub-bloco. O título poderia ser “os que ainda faltam prender”.

67- (7m08s09) – plano médio de Izzac que beija Saddam.

4 ...que estaria comandando a resistência à ocupação do Iraque.”

68- (07m12s07) – Estúdio – Plano médio.

11

Eraldo: “Documentos encontrados numa pasta no esconderijo levaram à prisão hoje de dois importantes aliados do ex-ditador. A identidade deles não foi revelada.”

192

69- (07m23s01) Estúdio – Plano médio.

11

Renato: “A operação Aurora vermelha, que resultou na prisão do ex-ditador Saddam Hussein, gerou comemorações e protestos nas ruas do Iraque.”

Note-se o cuidado com a mudança da posição do selo entre os apresentadores. Temos o terceiro sub-bloco: as reações mundiais, e especialmente árabes, em relação à prisão de Saddam. São apresentadas repercussões sociais, políticas e econômicas.

70- (07m32s10) – Plano geral de manifestantes.

9

(Som de manifestação é mantido por um segundo, antes de ir a BG. Depois é mantido nas próximas tomadas). Voz de repórter em off: “Em Tikrit,...

Começamos com as repercussões sociais. Podemos observar, de agora em diante, o retorno da narrativa no ponto da sanção. Só que com uma diferença importante. Temos os árabes divididos. Há os que não consideram Saddam um anti-sujeito por partilharem valores com o ex-ditador.

71- (07m34s07) – Plano de conjunto de manifestantes.

1 ...cidade Natal...

Os árabes aparecem como massa, como um coletivo que fala pelas ações, mas não merece sonoras. Eles surgem “emocionais”, passionais, chorando, lamentando ou comemorando, mas não fazendo análises.

72- (07m35s14) – Plano americano. 1 do ex-ditador...

As tomadas gerais dos manifestantes vão aos poucos focando alguns dos seus personagens.

73- (07m36s13) – Plano de conjunto com iraquiano em primeiro plano beijando a foto do ex-ditador.

2 ...enquanto um iraquiano beija a foto de Saddam Hussein,...

74- (07m38s29) – Há um plano geral com foco em plano próximo, quase close-up, no rosto do iraquiano.

4

...o outro chora (ouve-se os sons de choro).

O plano foca o rosto do iraquiano, mas desloca-se para mostrar o local onde ele se encontra. Observa-se mais uma vez o recurso enfático do close.

75- (07m42s22) – Câmera realiza uma panorâmica da dir. à esq. e dá um zoom in no rosto da mulher chorando.

4 Eles param nas principais cidades do país, inclusive Bagdá.

O cuidado da cena anterior, em mostrar o cenário e uma reação em particular se repete aqui.

193

76- (07m46s04) – Plano geral para acompanhar a ação de diferentes soldados.

6

Até que os soldados chegam para acabar com a manifestação.” (Som da manifestação fica em primeiro plano por menos de um segundo.)

77- (07m52s05) – Plano Geral para observar toda a destruição.

2 “Enquanto isso, do outro lado da cidade,...

78- (07m54s08) – Plano geral. 2 ...duas delegacias são

alvos de..

79- (07m56s04) – Novo Plano geral. 1 ...carros-bomba.

Essas cenas de repressão à manifestação dos árabes e dos estragos de bombas são feitas por plano geral. O telespectador tem uma visão de conjunto.

80- (07m57s24) – Plano de conjunto de cadáver. Câmera está em ângulo alto.

2 Pelo menos nove policiais morreram.

81- (07m59s13) – Plano de conjunto, com detalhes da destruição em primeiro plano.

2 Ninguém confirma...

Só aqui se busca mais aproximação do enunciatário com o fato. Os dois fragmentos, no entanto, duram menos de dois segundos.

82- (08m01s02) – Plano geral. 1 ...se as explosões...

Logo em seguida, retomam-se os planos gerais. É notável como o JN cedeu tempo para a performance da prisão de Saddam, discussão e busca, mas utilizou poucos

194

83- (08m02s24) – Plano geral. 2 ..têm ou não ligação...

84- (08m04s14) – Plano geral. 1 ..com a prisão de

Saddam Hussein.

segundos e um tom contido para mostrar o que as bombas fizeram no Iraque.

85- (08m05s26) – Plano próximo, em perspectiva, de manifestantes e cartazes.

2 Mas a indignação no Líbano, e também...

86- (08m07m27) Plano geral de manifestação.

4 ... nos territórios palestinos é clara.

Há 1,5 segundo e dois fragmentos para apresentar a reação de dois povos árabes.

87- (08m11s18) – Plano próximo de correspondente.

5 Por telefone, o representante do governo brasileiro em Bagdá, Awni Al-Dayri...

88- (08m16s03) – Temos a repetição da tomada que começa em 07m42s22 – Câmera realiza uma panorâmica da dir. à esq. e dá um zoom in no rosto da mulher chorando. A única diferença são uns décimos de segundo a mais.

3 ...diz que só uma minoria sunita chora pela prisão de Saddam Hussein.”

89- (08m19s29) – Montagem de três elementos: o mapa do Iraque, de onde fala o entrevistado,

à esq, cenas de manifestação, à

dir., e transcrição da fala na faixa

azul, na parte de baixo do vídeo.

4

Al-Dayri: “A maioria do povo está...

Temos aqui o que alguns teóricos chamam de “rádio na TV”. Alguns assuntos dos outros sub-blocos são rapidamente retomados. Cabe ao JN tenta transformar uma entrevista com dificuldades de som em algo atrativo. O principal problema, obviamente, é a ausência de material visual, de movimento. Para compensar, utilizam-se imagens das manifestações. Como sempre, temos uma seqüência de fragmentos que nunca apresenta o mesmo ângulo de câmera. Podemos também notar a reprodução de uma mesma cena. Entretanto, o ritmo do jornal torna a repetição quase imperceptível.

195

90- (08m23s04) – Quadro à dir. mostra manifestação em plano geral

1 ...descansada, feliz...

91- (08m24s28) - Quadro à dir. mostra manifestação em plano geral.

2 ...alegre.” Correspondente: “Sobre o julgamento do ex-ditador, Al-Dayri acha...

92- (08m26s21) – Plano próximo. Intensa movimentação.

4 ...que será no Iraque.”

93- (08m30s17) – Plano americano. Intensa movimentação.

3 Al-Dayri: “A maioria dos que..

94- (08m33s10) – Câmera foca bandeira em caixão e depois acompanha o afastamento. Termina em plano de conjunto.

3 ...sofreram no regime de Saddam...

95- (08m36s02) – Plano médio, também com muita ação de manifestantes.

2 ...querem que...

96- (08m38s19) – Plano Geral. 3

...ele seja condenado à morte...” (sobe som de manifestação).

97- (08m41s26) – Plano próximo. 20

(Vê-se o correspondente Marcos Losekann): “Na Grã-Bretanha não existe pena capital e o governo daqui já deixou claro que não participará de um julgamento que possa resultar na morte de Saddam Hussein. Para o primeiro ministro Tony Blair, a execução de

196

Saddam criaria um mártir para os terroristas, um fantasma que poderia aterrorizar o mundo pra sempre.”

98- (09m01s25) – Plano geral do parlamento britânico.

2 Voz de Tony Blair: “The Iraque people want…

99- (09m03s05 – Plano médio de Blair.

7

.. their freedom...” (voz vai a BG). Voz do repórter Losekan em off: “No discurso hoje no parlamento, Blair disse que está confiante na capacidade dos iraquianos de..

100- (09m10s07) – Plano próximo de representante iraniano.

10

...fazer justiça. No Irã, o governo anunciou que vai preparar um processo pelos 300 mil iranianos mortos na guerra Irã-Iraque, na década de 80.

Note-se aqui novamente o tempo dado ao discurso dos vencedores e, no caso do Irã, dos inimigos. Em termos de nível narrativo, continuamos na sanção, no julgamento.

101- (09m20s17) – Close no jornal 1 Em centenas...

102- (09m21s21) – Plano americano.

1 ...de línguas,...

103- (09m22s17) – Plano próximo, com leitor em primeiro plano.

1 ...em milhões...

104- (09m23s08) – Câmera faz uma panorâmica sobre os jornais da dir. à esq., mantendo o plano próximo.

3 de frases e palavras, a prisão...

Mais uma vez é utilizado o discurso dos jornais impressos para mostrar a importância da prisão de Saddam. Temos um caso de redundância. A reiteração valoriza o fato para o telespectador. Aqui as gravações dão literalmente a volta ao mundo. O telespectador fica sabendo que o fato teve repercussão mundial. E quem diz isso é a mídia impressa, são os jornais. Outro ponto importante é a imagem de Saddam, quase um mendigo, também ser repetida. Só que é uma repetição especial, por meio de jornais diferentes e enquadramentos diferentes. Sem cansar o telespectador, o JN faz com que ele tenha contato com o mesmo conteúdo principal por meio de estratégias de expressão diferentes.

197

105- (09m26s05) – Plano de conjunto dos jornais e leitores.

1 ...de Saddam Hussein foi...

106- (09m27s06) – Novo close nos jornais que mostram fotos de Saddam.

1 ...manchete em quase todos...

107- (09m28s11) Câmera está em plano médio, com leitor em primeiro plano.

1 ...os jornais do mundo.

108- (09m30s05) – Mesmo jornal da tomada anterior aparece agora em plano próximo. Jornal aparece balançando.

1 E repercutiu nos...

109- (09m31s08) – Plano de conjunto de painel. Caracteres se movem.

1 ...mercados. Na Ásia,... Entramos aqui em um segundo tipo de repercussão: a econômica.

110- (09m32s25) – Plano médio. 2 ...na Europa,...

Detalhe: o fragmento não corresponde à fala, que se relaciona à tomada anterior.

111- (09m34s07) – Câmera faz uma panorâmica na bolsa de Nova York, da esq. à dir. Plano Geral

6 ..nos Estados Unidos. As bolsas em geral fecharam em alta. O dólar também subiu em relação...

112- (09m40s11) – Plano geral com suave zoom out.

6 ...ao euro. E o preço do petróleo caiu com a expectativa de que o Iraque passe a exportar...

198

113- (09m46s15) – Plano de conjunto. 2

...mais daqui para frente.” (Sobe som de membros da bolsa batendo palmas.)

Euforiza-se a ação com as palmas

114- (09m48s20) – Plano médio. 8

Eraldo: “O presidente George Bush deixou claro que a captura de Saddam Hussein não vai acelerar a retirada americana do Iraque.”

Temos aqui o quarto e último sub-bloco: como fica a ocupação norte-americana no Iraque e os dividendos obtidos por Bush com a prisão de Saddam.

115- (09m56s28) – Plano próximo. 11

Bush : “...And the citizens of Iraque need to know we´ll stay in the (trecho não identificado)…” Voz de correspondente em off: “George Bush disse que os militares americanos não vão sair do Iraque enquanto não houver segurança no país.

116- (10m07s13) - Câmera faz uma panorâmica e acompanha caminhada dos soldados – Plano geral.

1 ...Mas reconheceu...

117- (10m08s25) - Fusão de cenas. Plano Geral, com manifestantes em primeiro plano.

4 ...que Saddam Hussein não estava comandando...

118- (10m12s00) -Fusão de cenas. Plano de conjunto com soldados em primeiro plano.

2 ...diretamente os ataques contra alvos americanos e civis.

119- (10m14s23) – Plano geral em perspectiva.

3 Para Bush, a situação no Iraque não vai...

120- (10m17s14) – Plano Geral com soldado em primeiro plano.

1 ...melhorar tão cedo.

A mesma coletiva de Bush é retomada, agora para falar sobre os destinos do Iraque e os passos dos Estados Unidos no país. Para manter a atenção do espectador, são inseridas gravações das ações dos soldados norte-americanos no Iraque...

199

121- (10m18s28) – Plano próximo. 3 Segundo informações

que já vazaram sobre o...

122- (10m21s18) – Close. 2 ...interrogatório inicial,

Saddam...

123- (10m23s25) – Close. 2 ...Hussein nega que

tenha produzido...

124- (10m25s12) – Plano médio. 4 ...armas de destruição

em massa.”

... e depois, pela terceira vez, mais jornais. Novamente vemos impressos na tela do JN, em outra reiteração da importância da prisão de Saddam. Note-se ainda o close nos fragmentos.

125- (10m26s80) - Plano próximo. Os fragmentos a seguir foram gerados a partir de segmentações de uma mesma tomada e unidos, por meio de fusões, para encaixar a fala de Bush nas afirmações do repórter.

19

Bush: “He is... “(trecho não identificado). (Voz de Bush vai a BG). Correspondente em off: “O presidente americano diz que não confia no que o ex-presidente do Iraque diz. Classificou Saddam de enganador e mentiroso. Bush mostrou desprezo, várias vezes, durante a entrevista. Chamou Saddam de assassino. De torturador. E ironizou:”

126-(10m45s36) - Plano próximo. 8

Bush: “When he (não identificado) he got himself in a roll...” (Voz de Bush vai a BG.) Correspondente em off: “Quando a coisa ficou quente, você se escondeu em um buraco.

127-(10m53s04) - Plano próximo. 10

Saddam Hussein, Bush disse, você já vai tarde. O mundo é um lugar melhor sem você.” Bush: “The world is better (trecho não identificado) mister Saddam Hussein.“ (BG.) Correspondente em off: “Bush aproveitou a entrevista

Tempo é valor em telejornalismo. Esse conjunto de fragmentos, que mostra uma mesma tomada, é o mais longo da matéria, com pouco mais de 50 segundos. O que o JN faz aqui é dar enorme destaque à fala de Bush. O depoimento é interpretado pelo telespectador como o acontecimento mais importante da reportagem. As afirmações do presidente dos Estados Unidos também praticamente servem como conclusão de tudo o que foi relatado. Em uma reportagem que tem, no total, quase 10 minutos e 40 segundos, a coletiva de Bush, dividida em duas partes, tomou dois minutos e 30 segundos, quase um quarto do tempo total, sem contar com a apresentação e os comentários do correspondente em Washington. Bush aparece assim como o grande destinador.

200

128- (11m03s44) -Plano próximo.

15

... para fazer um pouco de campanha política. Prometeu, nos próximos cinco anos, uma redução de 50% no déficit do orçamento federal. Mas disse que na campanha de reeleição não vai tirar proveito da captura de Saddam.” Bush: “Forget politics.”

129- (11m18s29) – Plano entre médio e próximo.

22

Vê-se o correspondente Luiz Fernando Silva Pinto, de Washington: “Bush não precisa esperar pela campanha. O benefício político já é uma realidade. Segundo uma pesquisa do jornal Washington Post e da rede de televisão ABC, o índice de aprovação à intervenção americana no Iraque já subiu 10 pontos em relação aos números de novembro, de 48% foi para 58%.”

Stand up do correspondente Luis Fernando Silva Pinto. Ele faz um boletim de fechamento. O jornalista usa recursos da entonação. Salienta a informação “10 pontos” e cria um silêncio retórico antes de citar “foi para 58%.” Nessa matéria, observou-se o JN utilizar quatro correspondentes internacionais, dois de Nova York, um de Londres e outro de Washington, todos fazendo stand-ups, valorizando o local da informação e o sentido de “estar onde os fatos estão”, o que reforça, por sua vez, a idéia de um JN que está em todos os lugares.

130- (11m40s26) - Plano próximo - Término em 11m56s12.

22

Renato Machado: “O Secretário de Estado Collin Powell acompanhou a captura de Saddam Hussein pelo telefone. Ele foi operado hoje para a retirada de um câncer de próstata. Segundo o porta-voz do governo americano, Powell, de 66 anos, passa bem e deve voltar ao trabalho no começo de 2004.”

Na conclusão, o selo desapareceu. Há também um encaixe de uma nota – a operação de retirada de um câncer de Collin Powell – no conjunto da reportagem, que se justifica por um fato em comum entre os dois acontecimentos, ou seja, Powell estava envolvido com a guerra do Iraque.

Faremos agora alguns comentários mais amplos sobre a reportagem para

depois discutir a importância da notícia na estrutura geral do programa e retomar a

questão da montagem.

Nota-se a relação professoral dos jornalistas com o público. Apresentadores e

correspondentes têm um “tom didático” e se mantêm na posição de donos do saber.

Eles se dirigem a alguém que pouco sabe. Há uma clara razão mercadológica para

201

essa atitude, como lembra reportagem de Veja sobre os 35 anos do programa: “A

questão da linguagem é ainda mais premente quando se leva em consideração que

três em cada quatro espectadores do Jornal Nacional são de classe C, D ou E. (...)

Pesquisa (com os telespectadores) sinalizou que o programa quase sempre é visto em

família, e as famílias costumam ter um ‘explicador’ – em geral o pai -, que é quem

traduz para os demais o teor das notícias mais complexas. Se o chefe de família não

entende o significado das notícias, fica constrangido, e é possível que no dia seguinte

prefira assistir a outro canal.”109

A entonação dos jornalistas do JN, em relação aos profissionais do Jornal da

CBN, tem menos variações, principalmente a dos repórteres. Não existem marcas de

espontaneidade. Praticamente não há interrupções, reformulações e outros recursos

típicos da fala. Quando existem, soam como erro, como algo indesejado. Os “acentos

de expressividade” (manejo de recursos de intensidade, da altura e da duração da

voz) são muito utilizados. O uso das acelerações e desacelerações ao narrar (recurso

de duração) é constante, com grande utilização das pausas retóricas para dar valor a

certos aspectos da informação, notadamente na frase final dos relatos dos repórteres

nos stand-ups. Um dos grandes meios para compensar a fala mais distanciada dos

jornalistas do JN é o “olho no olho” com o telespectador, que simula uma conversação

cordial. Esse efeito é produto, no caso dos âncoras, da leitura de textos de frases

curtas por meio do teleprompter, um monitor de vídeo que fica acoplado à câmera. A

linha do olhar de leitura do texto é muito próxima da posição da lente da câmera, daí a

simulação de que se está falando com o telespectador.

O JN é finalizado no Rio de Janeiro, local de coordenação do jornal e de onde

falam os apresentadores. O público, no entanto, toma contato com notícias do Brasil

inteiro e do mundo. O principal noticiário da Globo possui correspondentes em

diversos países. Tudo isso sugere como espaço da enunciação o próprio planeta. O

JN não quer ser um jornal carioca, nem nacional, apesar do nome, mas “mundial”.

A prisão de Saddam ocorreu no sábado e foi divulgada no Brasil no domingo,

dia em que não há edição do Jornal Nacional. Na segunda-feira, a foto do ex-ditador

também apareceu pela manhã nos principais jornais brasileiros, caso da Folha de São

Paulo. O JN sabia que a prisão de Saddam era ainda o grande fato do dia. Mas era

preciso dar sensação de atualidade. A apresentação das manchetes da edição – a

escalada – não deixa dúvidas sobre a solução pensada:

109 “A Guerra atrás das Câmeras”, reportagem de João Gabriel de Lima, revista Veja, edição 1869, 1° de setembro de 2004, págs. 106 e 107.

202

Renato Machado (início da escalada): O destino de Saddam Hussein.

Eraldo Pereira: O presidente Bush garante que o julgamento do ex-ditador vai ser

aberto a observadores internacionais.

Renato Machado: E diz que iraquianos vão decidir como aplicar a justiça.

Eraldo Pereira: Os novos detalhes da captura. Saddam Hussein tentou negociar com

os soldados no momento da prisão.

Ao falar do destino do ex-ditador, o JN não está mostrando um fato passado,

mas antecipando os passos futuros. “Novos detalhes” sobre a captura são prometidos,

modo de acrescentar novidade a um fato já sabido. O JN, nesse caso, diz ter

informações ainda não divulgadas. Ao mesmo tempo, faz o papel de satisfazer a

curiosidade de um telespectador que ainda não sabia ao certo como tinha sido a

prisão de Saddam ou queria revê-la. Deve-se reforçar que a detenção do ex-

presidente do Iraque é o grande fato gerador de toda a notícia. Há quatro sub-blocos:

1 – O julgamento e o destino de Saddam – possibilidades e acusações.

2 – A performance da captura.

3 – A repercussão social, política e econômica.

4 – As ações seguintes de Bush: como fica a ocupação do Iraque e os

dividendos políticos advindos da captura.

Cada um desses sub-blocos tem um esquema básico: “apresentador - off do

correspondente – sonoras - boletim do correspondente.” Só no terceiro bloco

observamos uma entrevista. Como o final de um bloco e o ressurgimento do

apresentador no estúdio podem dar sentido de término da matéria, apresenta-se o

selo do assunto. Desse modo, o telespectador sabe instantaneamente que a matéria

tem continuação. Do ponto de vista semiótico, o primeiro sub-bloco é de sanção ao ex-

ditador. Vale notar que esse fato também aparece nos outros sub-blocos,

principalmente no último, porém com menos destaque. Questionar o futuro de Saddam

é um elemento de atualização importante. Só que não rende bons teipes, pois há

pouca movimentação. Observe-se o papel reservado a Bush, de destinador julgador.

Do ponto de vista televisivo, isso corresponde a um homem parado, falando em frente

a um microfone. O problema da monotonia é resolvido com o grande uso de

gravações de arquivo intercaladas nessa fala. Esse recurso de montagem também

preenche os offs dos correspondentes.

O efeito de atualidade determina um modo de organização da matéria. É

considerado mais importante tudo o que se vincula ao sentido de “agora” do

telespectador. Não se deve pensar, porém, que a captura do ex-ditador, como fato

203

jornalístico, tinha envelhecido. O que o JN faz é “re-atualizá-lo”. O momento de

referência não é mais o passado. Não é mais o “sábado” da captura. Os jornalistas

comentam o presente e o futuro. Discutem formas de julgar Saddam “neste momento”

e o que acontecerá com o ditador nos próximos dias, semanas, meses. O efeito de

atualidade da narração dos jornalistas se sobrepõe inclusive às cenas de arquivo.

Manchetes e depois a cabeça da matéria têm a função de desencadear a

curiosidade do telespectador. É a estratégia de sustentação. O público deve ficar

tenso e atento para acompanhar todo o desenrolar da reportagem e do programa.

Esse enunciatário, no entanto, precisa ser altamente estimulado, o que remete a uma

estratégia de arrebatamento contínua. Vejamos. A notícia analisada tem 10 minutos e

40 segundos (começa em 1m16s e termina em 11m56s), além de 130 fragmentos. O

grande número de fragmentos indica que o simulacro do telespectador é pensado

como o de alguém com reduzido potencial de atenção. Sem uma enorme carga de

estimulação, ele muda de canal.

Justifiquemos nossa preocupação com a fragmentação textual. Inicialmente,

trata-se do recurso mais facilmente verificável de montagem e mostra bem as

conseqüências de estratégias ligadas ao manejo perceptivo, desencadeadas pela

aspectualização do plano de expressão, ou seja, pelos efeitos obtidos com o jogo

entre fragmentos “durativos” - que “duram” - e outros “pontuais”, que chegam a ter

menos de um segundo. No entanto, é preciso fazer um lembrete importante –

notadamente em um trabalho cuja preocupação é considerar o objeto telejornalístico

em seu caráter mais abrangente. Há uma série de outras estratégias que também

avivam a curiosidade no nível sensível. São descontinuidades encontradas no interior

de um mesmo fragmento. É por essa razão que descrevemos as mudanças de planos,

o constante ir e vir da câmera (categoria afastamento x aproximação) e também a

quase obsessiva escolha dos editores em mostrar pessoas e objetos em movimento

(categoria ativo x inativo). Em TV, não pode existir monotonia para os sentidos,

especialmente para o olhar.

Existem outros efeitos importantes da montagem. Há uma mudança a cada 4,9

segundos, só que esse raciocínio, que remete a uma média, não corresponde à

realidade do programa. Vejamos o gráfico a seguir, que faz uma representação da

duração dos fragmentos em segundos. O que podemos notar, inicialmente, é que a

matéria “pulsa”, ou seja, nunca tem fragmentos com a mesma duração por muito

tempo. Há momentos mais longos entremeados por outros com “pedaços” mais curtos:

204

Relação entre fragmento e duração

Diversos fragmentos têm menos de um segundo. Apenas quatro ultrapassam

22 segundos, a duração máxima. Se a matéria for dividida em quatro partes iguais de

tempo, o primeiro trecho tem os menores segmentos, ou seja, apresenta uma

aspectualização mais intensa do plano de expressão que, em função das

descontinuidades, da característica mais pontual e menos durativa dos fragmentos, faz

com que o telespectador sinta que tudo passa muito rapidamente. Essa forte

aceleração inicial, reunida a conteúdos informativos atualizados – portanto, mais

chamativos -, mostra que os primeiros segundos são entendidos como os que devem

concentrar as principais estratégias de geração de laços enunciador-enunciatário. O

telespectador vai julgar se uma matéria é pertinente principalmente no início da

apresentação. Depois de um começo “tenso”, verificam-se trechos mais longos

entremeados por momentos de retomada de fragmentos curtos com uma

desaceleração no final. O gráfico mostra pelo menos cinco intervalos com fragmentos

mais longos e representa essa idéia de um objeto “pulsante”.

Existe uma característica notável em quase todos os “picos” de duração. São

fragmentos que apresentam alguém falando para a câmera em plano próximo ou

plano médio – o enquadramento que simula uma situação de diálogo -, o que

corrobora uma reflexão de Arlindo Machado. O autor enfatiza que “o telejornal é, antes

de mais nada, o lugar onde se dão atos de enunciação a respeito dos eventos” (2000:

104). Tão importante como mostrar os “fatos” é falar sobre eles, mediá-los. Assim

como pudemos notar no programa de rádio analisado anteriormente, os maiores

tempos dos fragmentos são das vozes institucionais.

O mais antigo dos recursos, o do apresentador e do repórter na frente da

câmera, continua a ser o que mais se prolonga. Entretanto, é o que menos causa um

forte efeito de “novidade”. Para compensar, os correspondentes, por exemplo,

205

aparecem nas ruas, em cenários de cartão postal. Há os selos junto aos âncoras. A

falta de grande impacto “imagético” também é compensada por estratégias como a de

criação de curiosidades específicas relacionadas à notícia, a entonação na hora de

narrá-la ou comentá-la, o sentido de familiaridade que os profissionais despertam e até

mesmo as expressões faciais deles.

O boletim de Marcos Losekann, correspondente em Londres, é ilustrativo

dessa estratégia. Ele diz “Na Grã-Bretanha não existe pena capital e o governo daqui

já deixou claro que não participará de um julgamento que possa resultar na morte de

Saddam Hussein. Para o primeiro ministro Tony Blair, a execução de Saddam criaria

um mártir para os terroristas, um fantasma que poderia aterrorizar o mundo pra

sempre.” Além de uma informação com grande carga persuasiva – a possibilidade de

mais atentados terroristas – há um efeito de desaceleração discursiva da fala do

correspondente. Ele praticamente cria reticências no final de sua frase, o que dá ainda

mais “peso” à sua enunciação “...aterrorizar o mundo... pra sempre.” Essa mesma

característica aparece nas intervenções dos outros correspondentes.

No caso da reportagem sobre Saddam, há ainda dois pedaços longos que

correspondem às duas animações em terceira dimensão. Entretanto, há enorme

movimentação de elementos ou da câmera virtual, o que compensa a duração do

segmento.

Uma única enunciação: a fala como elemento articulador

Nossa primeira hipótese, diante do material, era a de que a reunião de um

grande número de fragmentos com pouca duração correspondia a pontos altos, de

maior atenção. As falas dos apresentadores, e dos correspondentes nos stand-ups,

seriam momentos de sensível perda de interesse, mesmo com os recursos citados,

mas necessários para “descansar” o telespectador após uma bateria de estímulos

notadamente visuais. Menos tenso, o enunciatário seria então apresentado a uma

nova saraivada de pedaços de cenas. O estudo do material mostra que não é

exatamente assim que a estrutura funciona. O esquema básico de uma reportagem de

TV – cabeça de matéria – off do repórter (ou correspondente) - sonoras – boletim em

stand up – revela que cada segmento é pensado para ter um potencial de

arrebatamento, sustentação e fidelização diferenciado e, ao mesmo tempo, em grande

relação. Grosso modo, pode-se dizer que cada uma dessas partes citadas tem

“recursos próprios” para prender a atenção, mas estreitamente relacionados. É

evidente – e isso foi dito anteriormente – que há uma estrutura que busca máxima

tensão no início e um certo relaxamento no final, com certos momentos mais

206

acelerados do que outros. Esse ritmo é inerente a cada notícia e, por sua vez, ao

conjunto do programa, como analisamos.

Só que, ao contrário do radiojornalismo, que utiliza com muita parcimônia e

somente em momentos bem definidos um grande número de diferentes estímulos

verbais, musicais, ruídos e efeitos sonoros, no jornalismo de televisão existe intenso

relacionamento entre diferentes substâncias de expressão na maior parte dos

momentos. Analisemos a razão de o telespectador não se perder e ficar prestando

atenção a tudo o que lhe é oferecido.

A sensação de se ver diante de uma única enunciação, com tantos elementos,

é produto de uma articulação, no fluxo temporal, entre uma narrativa falada e

segmentos (geralmente trechos de gravações, com áudio e vídeo) que expõe alguns

pontos de funcionamento da textualização nesse objeto. A fala dos apresentadores e

correspondentes ocupa lugar privilegiado. Eles contam histórias. Começam pelo

momento de maior tensão, o clímax, e tentam motivar a curiosidade do público para

saber os detalhes.

Na tela, há diversas formas de se contar uma história, que podem ser

complementares. Alguém pode narrar diretamente, ou seja, aparecer falando na frente

das câmeras, ou indiretamente, o citado off. O último recurso é bastante usado no

telejornalismo. Ouvimos a voz do repórter ou do apresentador e vemos as gravações

correspondentes, sem a presença deles no vídeo.

A câmera também pode fazer o papel de narradora. Arlindo Machado afirma

que, no cinema, a câmera pode assumir o ponto de vista de um “sujeito narrador

onividente e tomar todas as imagens e sons considerados importantes para a plena

visualização e audição da história” (2000:101). Essa possibilidade, digamos “pura”,

sem apoio do verbal, é pouco utilizada no telejornalismo analisado. E por várias

razões. É comum uma história estar em pleno andamento e não ser totalmente

acessível aos jornalistas que devem reportá-la, caso de ações de guerra. Mais

corriqueiro é o fato já ter acontecido e necessitar ser re-atualizado, como mostra a

notícia sobre a prisão de Saddam. No cinema, esse momento pode ser “recriado”. No

noticiário da TV, contudo, não é possível voltar no tempo. Refilmar o acontecimento

traz enormes problemas: custo de produção alto, muito tempo para tudo ficar pronto e

até a quebra de uma das cláusulas do contrato entre jornal e público: o telespectador

espera “a realidade”, não peças de ficção que simulam o “real”. A solução encontrada

pelos telejornais é mais simples. Mostra-se alguém que conte a história. A essa

narração são adicionados fragmentos existentes de filmagens. Esse é o recurso mais

usual.

207

Guilherme Jorge Rezende, que analisou, entre 14 e 19 de agosto de 1996, seis

edições do Jornal Nacional, do Jornal da Cultura (TV Cultura de São Paulo), e do

extinto Telejornal Brasil, do SBT (transformado depois em Jornal da Record,

comandado por Boris Casoy), concluiu que, “sem exceção, todas as matérias

divulgadas nas seis edições dos três telejornais utilizaram-se da expressão verbal.

Nenhuma informação foi transmitida apenas por imagens. O telejornalismo (...)

baseado apenas na capacidade informativa da imagem, ficou muito longe da

realidade. O que se detectou mesmo foi a função insubstituível da palavra,

comentando, explicando, esclarecendo a informação visual ou até mesmo

comandando o processo de composição jornalística na TV” (2000:272).

A análise semiótica, no entanto, precisa se servir dessas observações com

certo cuidado. Inicialmente, a significação do telejornalismo não pode ser pensada em

termos de oposição ou hierarquização simples entre o verbal e o “imagético”. O que a

pesquisa de Rezende evidencia é a forma de organização do discurso telejornalístico.

A trilha de áudio das narrações serve como ponto de organização discursiva e,

principalmente, de instauração de um ponto de vista sobre o que se vê e ouve (como

um som em segundo plano, por exemplo). Por outro lado, é evidente que a base

narrativa verbal foi construída também a partir do conjunto de informações e

gravações obtidas. Antes de explicar melhor esse ponto, convém dizer que não

estamos querendo retomar um assunto criticado no início desse estudo sobre o

telejornalismo. Trata-se da inútil tentativa de mostrar se o “verbal” é mais importante

na TV do que o “visual” ou vice-versa. Ao contrário, queremos apontar certas

características do texto telejornalístico e de organização de suas unidades por meio

dos recursos de montagem. Chamar os fragmentos de “imagens”, por exemplo, é

muitas vezes um reducionismo. Pode-se notar que diversos segmentos têm som (fala

e ruídos) além da imagem. São, portanto, fragmentos que apresentam sincretismo.

Alguns são pequenas seqüências, pedaços de uma história mostrada em diferentes

ângulos. Nem todas são “sonoras”.

Citamos que foram anotadas 130 fragmentações na reportagem sobre a prisão

de Saddam. O mesmo não acontece com o áudio, com as falas. No total, existem

apenas 36 fragmentações de áudio, de vozes, que correspondem a 14 falantes. O

número inclui os apresentadores, os correspondentes, os dois cidadãos norte-

americanos ouvidos e a entrevista com o representante brasileiro em Bagdá, além das

pequenas falas em inglês de Bush, dos militares americanos no Iraque, de Tony Blair.

Chamaremos de intercalação a correspondência entre uma fala (segmento de áudio) e

os segmentos visuais que o acompanham, com ou sem som original. As intercalações

têm como base o que poderíamos chamar de uma trilha de áudio principal. Se

208

observarmos atentamente, os maiores segmentos de áudio são dos correspondentes

e dos apresentadores, as vozes institucionais. O maior número de intercalações,

principalmente de fragmentos curtos, acontece no momento em que se ouve a voz em

off dos correspondentes. Os jornalistas contam ou comentam as histórias que vão

sendo mostradas nos fragmentos audiovisuais. Um dos segmentos de narração em off

da correspondente em Nova York, Cristina Serra, apresenta 18 fragmentos com

imagem e som.

Em certos momentos, o áudio da trilha sonora principal corresponde à imagem

que se vê na tela. É o caso das falas dos âncoras no estúdio e dos correspondentes

em stand-ups. Eles enunciam a notícia na forma de uma narrativa falada, ou

intercalante. As gravações que se sucedem – com ou sem áudio próprio (ou

secundário) surgem como fragmentos relacionados a essa narrativa principal (ou

mostrada), que vão sendo intercalados. Para que a atenção do telespectador não se

perca diante de tanto estímulo, a trilha de áudio principal continua a se sobrepor, a ser

ouvida (caso dos correspondentes explicando manifestações) na sucessão de

fragmentos. Em alguns momentos específicos, o áudio principal se alterna ou cede

lugar ao áudio secundário ou original em um mesmo fragmento ou conjunto de

fragmentos, para ser novamente retomado.

Exemplifiquemos. Ao iniciar o bloco sobre a prisão de Saddam, o apresentador

Heraldo Pereira afirma: “Saddam Hussein queria negociar com os soldados perto de

sua cidade Natal, Tikrit. Militares norte-americanos no Iraque se surpreenderam com a

falta de reação do ex-ditador no momento da prisão e com as condições do local em

que ele estava escondido.” Novamente, há a apresentação de um momento clímax. O

telespectador é convidado para acompanhar o que motivou esse ponto da história. No

segmento seguinte, ouvimos o off do correspondente, que retoma a mesma história,

agora do ponto inicial, para contá-la em detalhes: “Saddam Hussein iria passar a noite

de sábado...” Temos aí o áudio principal que determina a narrativa falada intercalante.

As gravações observáveis em seguida surgem como pedaços intercalados à história

principal. E servem de “prova” ao que se fala - um efeito de realidade.

A alternância entre o áudio principal e as gravações é feita de modo a permitir

que o telespectador possa acompanhar a progressão da notícia sem perder o enredo.

O desenvolvimento narrativo se dá por meio da fala, principalmente dos jornalistas. Os

fragmentos audiovisuais são recursos de concretização discursiva, porém, com certas

nuances. Diz o correspondente: “Quando os soldados norte-americanos se

aproximaram, Saddam correu para o esconderijo subterrâneo do lado de fora. Uma

placa de isopor esculpida, como se fosse uma pedra, tapou a entrada”. E o que se vê,

obviamente, não é Saddam correndo nem se jogando no buraco. Essas cenas,

209

entretanto, cumprem um papel de ancorar o verbal! Ou seja, não é qualquer buraco,

não é o buraco que se imagina, mas o buraco mostrado, aquele ali, na tela. O “buraco

verdadeiro” serve como subsídio e complemento à imaginação do telespectador, que é

provocada com a narração em off. E sua atenção é estimulada justamente porque ele

quer ver o “verdadeiro buraco” onde se escondia Saddam. É isso o que ele espera do

programa.

O áudio principal é a voz do saber, que organiza e tira proveito dos sentidos

gerados pela reunião das gravações, controlando a polissemia ao determinar pessoa,

tempo e espaço do que é mostrado e relacionando tudo ao que está sendo dito

verbalmente, à narrativa intercalante. A concretude mostrada nas gravações satisfaz a

curiosidade de não apenas entender, mas também a de experimentar a vibração da

história e a de verificar sua pretensa autenticidade. Os fragmentos municiam, com

seus pedaços de conflitos, de gente e até mesmo de salas vazias, a idéia de que tudo

o que alguém apresenta, comenta ou descreve tem uma correspondência no mundo

real, só pode ser verdade. Funcionam como ilustração do que é dito. Não podemos

esquecer que os planos de câmera e a montagem também controlam parte do nível de

afetividade ou de inteligibilidade que se quer do enunciatário. Podemos notar como

certas paixões são estimuladas. Busca-se, por exemplo, a indignação ao se

apresentar o assassinato de inocentes, como mulheres e crianças, no regime de

Saddam.

O estudo da reportagem mostra ainda que diversos fragmentos têm outras

funções e relações. Em alguns momentos, a serventia é mais a de manter a atenção,

de distrair o olhar do que de servir de “prova” ao que se narra.110 Pode-se observar

essa situação, por exemplo, no final da reportagem examinada. O correspondente Luiz

Fernando Silva Pinto, comenta, por exemplo: “Segundo informações que já vazaram

sobre o interrogatório inicial, Saddam Hussein nega que tenha produzido armas de

destruição em massa.” E o que vemos são os jornais mostrando a captura de Saddam

na primeira página.

Quem se der ao trabalho somente de ouvir a matéria analisada do JN,

perceberá que tem pleno sentido, como se fosse uma gravação de um programa de

radiojornalismo. Já a reunião dos fragmentos audiovisuais não teria grande significado,

não remeteria a uma história com começo, meio e fim.

110 É notável, no telejornalismo analisado, ser justamente a “imagem” de um acontecimento o fragmento mais curto, o que parece cansar mais. O poder de atenção “imagético” parece estar relacionado ao fato de a cena gravada ser de “constatação” do acontecimento, de um lado, ou de registro da “ação”, de outro. A filmagem dos estragos de uma bomba tem um certo impacto. Com certeza, porém, o vídeo que mostra a explosão será muito mais chamativo.

210

Mais questões sobre a temporalização

Uma das principais características dos jornais de fluxo é a possibilidade de

parecer enunciar em “tempo real”, ou seja, ter uma produção simultânea à recepção.

Esse efeito de atualidade é levado ao limite com a transmissão de acontecimentos “ao

vivo”, caso do acompanhamento jornalístico da longa agonia do presidente Tancredo

Neves. O telejornalismo tem outros recursos para simular que a recepção do

telespectador se dá no mesmo momento de produção do programa. Machado chama

essa coincidência de “tempo presente” – preferimos a expressão “tempo real” - e diz

que é “um procedimento exclusivo da televisão, pois enquanto a fotografia e o cinema

realizam congelamentos, petrificações de um tempo que, uma vez obtido, já é

passado, a televisão apresenta o tempo da enunciação como um tempo presente ao

espectador. Resulta daí a marca de efemeridade que caracteriza muitos produtos

televisuais: a transmissão direta desmoraliza a noção de ‘obra’ como algo perene,

durável e estocável, substituindo-a por uma entidade passante, o aqui-e-agora do

faiscar eletrônico” (2000: 139). Inicialmente, vale comentar que essa constatação, na

realidade, também vale para o rádio e para a Internet, mesmo com os problemas

técnicos da rede.

Diante da estrutura do telejornal, o telespectador se defronta com dois tipos de

segmentos: um sentido como uma operação em transmissão direta (e vamos insistir,

estamos discutindo aqui o domínio do “parecer”, do efeito) e outro apresentado como

previamente gravado. No primeiro caso, o que surge como transmissão direta mais

cotidiana é o trabalho dos apresentadores no estúdio. Na edição analisada de julho,

após a escalada, Fátima Bernardes diz: “O Jornal Nacional está começando”, o que

pressupõe um “agora”. Na edição de dezembro, Eraldo afirma, também depois da

escalada: “Agora, no Jornal Nacional”. Note-se que a máxima sensação de

proximidade com o público-alvo buscada em um telejornal é a do tempo. Os

apresentadores do estúdio, representam, do ponto de vista temporal, a idéia de uma

notícia que teve um desenvolvimento até aquele instante. É por isso que a

programação temporal do JN, como da maioria dos telejornais, é comandada do

estúdio, do espaço que tem um tempo “agora”.

Seqüências como reportagens, por sua vez, podem ou não ser gravadas. Nos

casos analisados, não houve segmentos “ao vivo”. Os efeitos de atualidade se

basearam mais na discussão de conseqüências do fato principal, a prisão de Saddam.

As narrações, notadamente dos correspondentes, atualizaram os próprios segmentos

gravados, muitos deles de arquivo, que serviram para ilustrar as falas. Podemos notar,

nesse sentido, o tempo da narração de um correspondente, por exemplo, se sobrepor

211

ou tentando se confundir com o tempo de uma seqüência, de uma narração mostrada.

Há diversas embreagens temporais. Diz Marcos Losekann: “...enquanto um iraquiano

beija a foto de Saddam Hussein, o outro chora.” Surgem duas imagens

correspondentes. Só que o presente – o beijar e o chorar – é um presente histórico.

Na verdade, o fato já ocorreu. A mesma enunciação que remete ao presente nos

informa, exatamente pela ausência de uma identificação sobre um “ao vivo”, que o fato

é gravado, é passado.

Outro ponto interessante sobre a questão da atualidade, do “ao vivo”, é que os

jornais de fluxo necessitam cada vez mais enunciar não só sobre o acontecimento,

mas também “dentro” do acontecimento, quase como parte dele, que inclui também

estratégias espaciais. Expliquemos: para acompanhar a eleição do presidente dos

Estados Unidos em novembro de 2004, a Globo enviou a apresentadora Fátima

Bernardes a Washington D.C. Ela transmitia as notícias de um estúdio no local. Do

ponto de vista do conteúdo informativo, não faria a menor diferença a jornalista

apresentar o JN nos Estados Unidos ou no Brasil. Os dados chegariam do mesmo

jeito e pelos menos canais. O que se pretendeu foi justamente o impacto dessa

inserção: de que se estava no centro dos fatos, como parte dele.

O controle da percepção: o uso ideológico da edição e dos planos de câmera

Teóricos e críticos da televisão e do telejornalismo sempre citam o problema da

reflexão diante do que é mostrado na tela da TV. Bourdieu, por exemplo, (1997: 40),

afirma que “a televisão não é muito propícia à expressão do pensamento. Estabelece

um elo, negativo, entre a urgência e o pensamento. É um velho tópico do discurso

filosófico: a oposição feita por Platão entre o filósofo que dispõe de tempo e as

pessoas que estão na ágora, a praça pública, e que são tomadas pela urgência. Ele

diz, mais ou menos, que, na urgência, não se pode pensar. É francamente

aristocrático. É o ponto de vista do privilegiado que tem tempo, e que se interroga

muito sobre seu privilégio. Mas este não é o lugar de discutir esse aspecto; o certo é

que há um elo entre o pensamento e o tempo. E um dos problemas maiores

levantados pela televisão é a questão entre pensamento e velocidade. Pode-se pensar

com velocidade?” Na mesma linha, e também citando Platão, Marcondes Filho, diz

que “(...) há algo de podre na eleição do rápido como categoria central do

telejornalismo. (...) É preciso notar que o rápido é sempre perigoso e pode facilmente

levar a conseqüências desastrosas. Platão dizia que na urgência não se pode pensar.

Bougnoux fala da dificuldade que ela traz de ‘fechamento do círculo semiótico’: o

rápido impede o pensar sobre a coisa” (2000:82).

212

Sem esquecer outros recursos, podemos dizer que câmera e edição, em última

instância, controlam o contato do público com os fragmentos e os conteúdos e têm a

missão de também administrar como o público deve se sentir e reagir, evidenciando

ou desvalorizando certos aspectos do discurso. É importante novamente ressaltar que

as relações entre plano de conteúdo e plano de expressão se apóiam numa série de

efeitos de sentido cristalizados, ou seja, manipulados pelo enunciador e decodificados

facilmente pelos enunciatários, como o close-up citado. Qualquer objeto que for focado

pela câmera em detalhes imediatamente será entendido pelo público como

“importante” para a trama. Entretanto, esse contato é sobredeterminado pelo tempo de

duração desse fragmento. Em cinema e TV, a montagem, o ato editar, é sinônimo de

cortar. E pode-se cortar qualquer coisa: de planos a pedaços de narrativas. A

montagem, por fim, define as relações entre unidades, as formas de percepção de

valores e o tempo dos fragmentos.

Deixamos para o final do trabalho uma questão importante: com o manejo dos

planos de câmera e da montagem manipula-se o tempo que o público precisa para

pensar e dar ordem aos estímulos. Em vez de falar do telejornalismo como um gênero

televisual no qual é impossível a reflexão, acreditamos que é mais relevante notar

como cada programa, cada notícia, de acordo com os interesses ideológicos do

enunciador, reforça ou coíbe certos momentos de reflexão, de criação de paixões e o

grau de inteligibilidade do assunto quando lhe interessa.

O estudo das chamadas estratégias sensíveis, não só no telejornalismo, mas

principalmente nesse tipo de objeto, é fundamental para compreensão dos interesses,

valores e objetivos do enunciador para persuadir e manipular o enunciatário. Em

objetos de textualização complexa, o acesso à ideologia não está apenas na análise

do conteúdo, mas também na maneira de apresentá-lo. Uma estratégia notável,

contudo, pelo seu aspecto ideológico, é colocar a matéria da invasão dos Sem-terra

(Tabela 2, unidade 15) num bloco claramente “policial”, depois de uma “longa”

reportagem sobre a morte do traficante Marcinho VP e a invasão de um terreno na

cidade de São Bernardo que foi palco do assassinato de um fotógrafo.

A montagem do Jornal Nacional cria um ritmo, um tipo de sucessão de

tomadas tão diverso e intenso que o público só consegue, na maior parte dos

momentos, vivenciar impactos afetivos. Quando tenta elaborar determinado estímulo,

já se está em outra notícia, ou no comercial. No Jornal Nacional, o ritmo de cortes

mostra o investimento na dimensão afetiva. Em outras palavras, o espectador não tem

muito tempo para “encaixar” o que vê e ouve ao seu código de valores na maioria das

vezes. Devemos notar, entretanto, que o JN cede tempo para o telespectador, por

exemplo, quando o líder do Sem-terra fala da invasão, como mostramos

213

anteriormente. Ou à enunciação do presidente Bush ao comentar a prisão de Saddam

Hussein. Nesses momentos, interessa ao enunciador que o enunciatário elabore os

dados da história.

Vale notar, na matéria sobre Saddam, que o impacto da captura do ex-ditador

entre os árabes passa em ritmo frenético, principalmente quando se apresenta a

reação negativa de palestinos, iraquianos. A figura de Bush, ao contrário, aparece em

um quarto do tempo da matéria, isso sem contar o que os jornalistas comentam sobre

ele. O pronunciamento de Bush é mais desacelerado, o que o valoriza do ponto de

vista inteligível, e aparece depois da rememoração dos crimes de Saddam, da

performance vitoriosa do exército dos Estados Unidos na captura do ex-ditador. Bush

é filmado em plano próximo, o plano da “justa medida”, do diálogo. Seu tom de voz é

cortês. Na mesma matéria, o JN trata o mundo árabe em gravações e cenas

carregadas de emocionalismos e destruição, que misturam povos e questões, tudo

sem porta-voz. É possível afirmar que a matéria, ao desacelerar, ao dar um efeito de

“presença” justamente a Bush e a sua fala “civilizada”, está claramente valorizando o

discurso do presidente dos Estados Unidos e sua posição ideológica, mesmo com os

questionamentos dos correspondentes. No fluxo televisivo, a cessão de tempo, no

plano de expressão, tem clara função de valor no plano de conteúdo. Em outras

palavras, quem assiste ao programa entende que, se o JN cedeu tanto tempo para a

fala de Bush, é porque o discurso deve ser entendido como o mais importante da

matéria. É dele ainda a palavra final e quase conclusiva.111

111 É evidente que se trata de um dado dessa matéria específica, não uma posição que queremos imputar ao JN em relação à guerra dos EUA no Iraque. Não podemos esquecer que a prisão de Saddam não deixa de ser o momento de comemoração de vitória de Bush.

214

JORNALISMO IMPRESSO

Nesta parte do trabalho, é analisada a produção de sentido dos diários e

revistas, a chamada mídia impressa. Os dois meios de comunicação foram colocados

em um único item em função de diversas semelhanças, principalmente a forma de

textualização baseada no manejo do espaço do plano de expressão. Faremos, no

entanto, um levantamento minucioso das diferenças entre as publicações. Para o

estudo dos diários, a base é a Folha de São Paulo. As reflexões sobre a significação

nas revistas têm como objeto a Veja. Em alguns momentos, citaremos outras

publicações para enriquecer a discussão. Nos estudos mais específicos de construção

textual, e para permitir algumas comparações com os outros noticiários também

examinados neste trabalho, verificaremos como foi feita a cobertura da prisão de

Saddam Hussein pela Folha e pela Veja. Como não poderia deixar de ser, este

capítulo é o que mais tem amparo nas idéias de nossa dissertação de mestrado sobre

o semanário de informação da editora Abril, tomada, em diversos aspectos, como

ponto de partida para reflexões de maior alcance.

Considerações gerais – Folha de São Paulo e revista Veja

Proprietários de jornais e revistas afirmam que seus produtos são para a “elite”,

os chamados formadores de opinião. O diretor de Redação da Folha de São Paulo,

Otávio Frias Filho, diz que “o consumidor da mercadoria jornal é um indivíduo que tem

certas expectativas e certas exigências em termos intelectuais, que estão num

patamar um pouco acima da sociedade como um todo. É um fato, não há o que

discutir, que já se cristalizou há 50 anos essa distinção entre aquele que é o veículo de

215

informação de massa, a televisão, e o veículo de informação do conjunto das elites,

que é o jornal”.112

Nos últimos anos, essa mesma elite tem preferido revistas aos diários. O

ombudsman da Folha, Marcelo Beraba, em março de 2005, mostrou que os maiores

diários do País enfrentavam quedas de tiragem sem interrupção desde 1996: “Em

1995, a Folha chegou a vender uma média diária de 606 mil exemplares. Terminou o

ano passado com uma média de 308 mil. Como em 2003 tivera uma média de 315 mil

exemplares diários, a queda em um ano foi de 2,3%. Os desempenhos do "Estado" e

do "Globo" não são muito diferentes. O jornal do Rio, que naquele mesmo longínquo

1995 chegou a vender 412 mil exemplares por dia, encerrou 2004 com uma média de

257 mil. Em relação a 2003, teve um crescimento pífio de 4.000 exemplares por dia, e

foi o único. O "Estado", que no seu auge alcançou 385 mil exemplares, terminou 2004

com 233 mil, 10 mil a menos do que no ano anterior. Se tomamos por base o ano

2000, os três jornais perderam juntos 31%.”113 Na mesma coluna, ele arrisca um

palpite para a queda nas vendas: “Um dos pontos que as empresas e os jornalistas

têm de se perguntar é se a desconfiança não é um dos fatores que estão corroendo a

credibilidade e, por tabela, a venda dos grandes jornais.”

No entanto, o próprio Marcelo Beraba, três meses depois, na mesma coluna,

diz que a confiança dos diários é imensa no Brasil: “É uma surpresa para mim que a

credibilidade dos jornais brasileiros esteja em alta. Pesquisa nacional realizada pelo

Ibope em maio mostra que a confiança que a população tem nos diários subiu de 65%

em setembro de 2003 para 74% no mês passado. Numa relação de 17 instituições e

profissões avaliadas, os jornais só perdem em credibilidade para os médicos (85%) e

as Forças Armadas (75%) e estão mais bem posicionados que dois de seus

concorrentes diretos, o rádio (64%) e a televisão (61%).”114 E qual a razão da crise,

então? Em artigo sobre a renovação de seu mandato, Beraba culpa a concorrência

principalmente com sites, rádio e TV: “Acho que a imprensa em geral, e principalmente

a imprensa escrita, vive um período de crise de definição, diante da grande

concorrência com outros meios mais ágeis. A imprensa está em mutação, está

112 Trecho de entrevista – “Uma porta de entrada para novos leitores de jornal - O diretor de redação da Folha de S.Paulo explica por que o interesse jornalístico pela ciência tende a aumentar “ - Mariluce Moura, revista Fapesp, janeiro de 2004, ed. 95. Disponível no endereço: http://www.masteremjornalismo.org.br/entrevistas/otavio/entreotavio1.htm - último acesso em maio/2005. 113 “O futuro dos grandes”, Marcelo Beraba, coluna do ombudsman, Folha de São Paulo, 13/03/2005, A6. 114 “A confiança dos leitores”, Marcelo Beraba, coluna do ombudsman, Folha de São Paulo, 5/06/2005, A8.

216

vivendo uma mudança e não tem ainda uma clareza do tipo de modelo que deve

adotar.”115

As revistas semanais, capitaneadas pela Veja, tiveram uma circulação semanal

em 2004 de quase 2 milhões de exemplares. Em meados de março, Época, Isto é e

Veja deram capa para o novo livro de Paulo Coelho, “O Zahir”. Marcelo Beraba viu na

coincidência uma das razões para o sucesso das publicações: “As revistas mudaram

muito nos últimos anos. Aos poucos, foram trocando o noticiário pesado dos assuntos

públicos, como a política e a economia, por seções mais leves e temas relativos à vida

das pessoas, como saúde, finanças, crenças, comportamento. As celebridades têm

espaço valorizado. Essa estratégia vem dando certo sob o ponto de vista comercial,

tanto que as três revistas tiveram crescimento em relação a 2003. Nesta perspectiva,

as capas com Paulo Coelho até que são coerentes.”116

Organização textual: efeitos do projeto gráfico e da diagramação

O estudo das especificidades de diários e revistas tem como ponto de partida o

exame da administração de elementos no suporte de papel que mostra como funciona,

nos impressos, o gerenciamento do nível de atenção, o caminho do sensível ao

inteligível, as estratégias de arrebatamento, sustentação e fidelização da atenção dos

leitores.117

Qualquer leitor que toma contato com diversos números de uma mesma

publicação nota certas recorrências na maneira de as unidades noticiosas serem

apresentadas. Isso acontece porque jornais e revistas têm um projeto gráfico, que

define com alguma rigidez a quantidade de colunas em cada página, tipos e

características de letras a serem utilizados na manifestação do verbal, como deve ser

o posicionamento de fotos e outros elementos, em que parte da publicação certos

assuntos deverão ser tratados. Ao mesmo tempo, cada número de um jornal ou de

uma revista é diferente de outro no aspecto visual. Isso acontece porque o material

115 “Ombudsman tem mandato renovado por mais um ano”, reportagem local (sem identificação de autor), Folha de São Paulo, 24/04/2005, A6. 116 “Três vezes Paulo Coelho”, Marcelo Beraba, coluna do ombudsman, Folha de São Paulo, 27/03/05, A6. 117 O manejo de suportes, os efeitos de projetos gráficos e de diagramação remetem aos trabalhos de profissionais ligados ao design, nem sempre interessados em discutir as produções de uma perspectiva teórica. Alguns designers apresentam listas de significações rígidas para a confecção de projetos gráficos, geralmente ecoando padrões culturais da moda. É o caso do uso das cores ou tipos gráficos, por exemplo, que aparecem na forma de receitas do gênero “vermelho significa paixão” e “Times New Roman é uma letra que sugere seriedade”. Por outro lado, diversos jornalistas, pesquisadores e teóricos do jornalismo parecem não valorizar os efeitos dos projetos gráficos nos seus estudos. Tentaremos uma abordagem mais integral.

217

que chega às redações e o modo de organizá-lo sempre variam. É preciso, portanto,

adequar o projeto gráfico às necessidades do dia-a-dia do jornal. A execução do

projeto gráfico, ou seja, sua aplicação e adaptação ao cotidiano de produção de um

diário ou de uma revista, acontece por meio da diagramação. Diagramar é, em termos

gerais, organizar e manifestar gráfica e plasticamente as unidades noticiosas a partir

das necessidades da edição (aqui como ato ou efeito de editar). Como já comentamos

no item III, sobre a organização textual, a edição (como ação) é entendida como

estratégia global de enunciação. Editar é textualizar (relacionar um plano de expressão

com um plano de conteúdo). A edição, por sua vez, está atrelada ao projeto editorial

do jornal, o conjunto de normas e recomendações que norteiam o trabalho dos

jornalistas.118

A organização espacial executada pela diagramação expõe uma série de

regras que mostram como essas publicações valorizam e diferenciam as unidades

noticiosas e como dirigem a percepção dos leitores para que realizem essa mesma

operação de reconhecimento da importância das notícias. Na tabela a seguir,

apontamos as principais funções da organização textual administrada pela

diagramação e como se relacionam com as três estratégias de gerenciamento do nível

de atenção.119

118 Dos jornais estudados, somente a Folha de São Paulo torna público seu projeto editorial por meio de seu Manual de Redação. 119 Devemos relembrar, contudo, que o formato de um noticiário não é conseqüência somente de coerções de consumo, mas de produção. A diagramação, como aplicação cotidiana das diretrizes do projeto gráfico, tem funções importantes para o processo industrial de confecção de um jornal. Serve, por exemplo, para facilitar e agilizar os fechamentos das edições ao padronizar rotinas e modos de operacionalização dos editores. Outra importante contribuição é criar uma distinção clara entre a parte jornalística e a dos anúncios.

218

Funções da organização textual Estratégia de gerenciamento da atenção mobilizada

1 - Criar iscas para o olhar. Concebe espacialmente uma unidade noticiosa para que tenha pontos de atração de

curiosidade, como um título com um corpo de letra maior em relação a outro, uma foto cuja cor crie contraste com o fundo

branco, entre outras possibilidades.120

Estratégia de arrebatamento – As iscas estão relacionadas à criação de

descontinuidades do plano de expressão com a função de obter o primeiro

engajamento perceptivo do leitor. São, portanto,estratégias de ordem sensível.

2 - Fazer-crer em uma fácil legibilidade, o que significa

passar a sensação ao leitor de que ele pode ter acesso rápido a tudo o que interessa saber (o que é “importante”) na edição inteira. Em outras palavras, o leitor pode transitar facilmente

pela publicação e parar somente onde achar necessário.

3- Instaurar uma comunicação de valores instantânea. O enunciatário consegue identificar, por causa da ocupação

espacial, entre outros procedimentos, o tipo de valorização de uma unidade noticiosa. A prisão de Saddam Hussein

determinou na Veja e na Folha de São Paulo uma grande ocupação espacial, como veremos depois.

4 - Buscar construir uma publicação atraente, bonita, completa, que alie a beleza ao caráter prático exigido pelo

leitor. A diagramação deve manejar assim um ritmo, dosando, por exemplo, notas com grandes matérias. Nos textos mais

longos, divide o material para não cansar o leitor.

Estratégia de sustentação – Há aqui uma mobilização mais passional do leitor. Ele é

persuadido, inicialmente, pela forma de apresentação do jornal, de que pode se informar de maneira rápida e eficiente.

Jornais e revistas apresentam-se como um tipo de objeto prático, necessário, bonito,

“indispensável” ou que “não dá pra não ler”. (Vale lembrar ainda que a “passionalização”

do leitor é função principalmente dos conteúdos. Ou seja, é preciso leitura,

passagem do sensível para o inteligível. Nesse sentido, a função da diagramação é

a de permitir que a importância desses conteúdos se torne visualmente evidente e chamativa por meio da ocupação espacial.

O espaço é manipulado para se obter maior ou menor nível de atenção e a

correspondente tensão do leitor.)

5 - Criar um sentido de identidade ao material, na repetição de determinados padrões, o que facilita cada vez mais a

obtenção da informação buscada pelo enunciatário. Em outras palavras, se o leitor precisa ver a cotação da bolsa, com o

tempo saberá rapidamente como conseguir essa informação, por conhecer o lugar onde é colocada. A identidade visual, com

o tempo, também gera sentido de familiaridade.

Estratégia de fidelização – Nasce do contato rotineiro com diferentes edições e da satisfação de saber obter o que se quer

com facilidade. Pressupõe contatos anteriores bem-sucedidos. Essa

familiaridade em relação ao suporte gráfico-plástico é produto do uso contínuo das

mesmas famílias de letras, certos modos de ocupação de espaços e divisões, maneiras

rotineiras de valorizar ou desvalorizar conteúdos que criam um código comum

entre enunciador e enunciatário.

Uma comparação entre jornais de um certo intervalo de tempo já dá indicações

importantes dos sentidos manejados pela diagramação e partilhados entre veículos e 120 As iscas da diagramação são de ordem gráfica e se relacionam com as estratégias de arrebatamento. Não devem ser confundidas com as estratégias de sustentação, que se ligam às curiosidades despertadas pelos conteúdos das próprias notícias. A tarefa do diagramador, a partir das coerções do projeto gráfico, é tornar elementos das unidades noticiosas (caso de um título, uma foto, uma legenda, uma matéria) visualmente atraentes por meio do manejo da cor, posição e forma (ou semioticamente falando, uma administração de categorias cromáticas, topológicas e eidéticas).

219

leitores. Vejamos essa seqüência de primeiras páginas da Folha de São Paulo de 10 a

21 de dezembro de 2003. Atentemos ao espaço preenchido pelo título do bloco de

manchete principal:

220

Em todas as primeiras páginas, a Folha de São Paulo “comunica” qual é o seu

assunto principal, destacando-o por meio de um título com um corpo de letra mais

proeminente, entre outros recursos. Uma comparação entre as edições mostra que o

jornal também dá pesos diferentes para alguns blocos de manchete. Percebemos,

com nitidez, uma variação de ocupação espacial. Duas reportagens expõem os limites

dessa estratégia: a da captura de Saddam Hussein, que toma o maior espaço, e a do

afastamento de dois juízes na Operação Anaconda, que recebeu o menor destaque

entre as primeiras páginas. Comparemos a seguir a ocupação espacial desses dois

assuntos, assinalados em amarelo:

221

A diferença é muito acentuada. Deve-se observar a variação do corpo de letra

dos títulos, que também se relaciona com a ocupação espacial. O de Saddam é o

maior entre as primeiras páginas comparadas. A maioria dos títulos de manchetes tem

seis colunas, sem segmentação, com cerca de 40 toques. Os dois casos parecem

indicar dois extremos na maneira de manifestar as manchetes principais. As fotos de

Saddam, principalmente a que o apresenta quase como um mendigo, também

recebem destaque. A manchete menor conta apenas com um infográfico.

A administração dos espaços está atrelada a conceitos, ao plano de conteúdo.

Existe um contrato pressuposto entre leitor e jornal para que os assuntos abordados

apareçam hierarquizados por ordem de importância. E essa hierarquização é

mostrada visualmente, para um reconhecimento imediato, por meio das diferentes

maneiras de ocupação espacial de uma unidade noticiosa. A diagramação está

informando, por meio da aspectualização do espaço da página (criação de

continuidades ou descontinuidades), o que é mais relevante e tem maior valor como

informação. “Traduz”, no plano de expressão, o que o leitor pode esperar da notícia no

plano de conteúdo, o seu valor ou importância em termos de impacto, ineditismo,

interesse, atualidade, entre outros. Na comparação entre edições, os recursos também

valorizam, de maneira distinta, a principal notícia do jornal. Nos exemplos citados,

comunicam a existência de uma manchete “fraca” e de uma manchete “forte”.

Analisaremos agora com mais profundidade como são homologados esses valores a

222

uma unidade noticiosa. Em outras palavras, detalharemos o item 3 do gráfico anterior

sobre funções da diagramação e do projeto gráfico (“instaurar uma comunicação de

valores instantânea”).

O diretor de arte Jan V. White, ao apresentar estudos e técnicas sobre projetos

gráficos de publicações impressas, faz uma observação que serve para entender as

técnicas utilizadas pela Folha e reforça um conceito básico de semiótica, de que a

significação emerge a partir de diferenças, de descontinuidades. O autor diz que é

preciso criar uma espécie de sensação gráfica de “normalidade” para justamente

poder valorizar momentos especiais. “Paradoxalmente, para transmitir excitação, é

preciso haver primeiramente enfado, já que o excitamento existe somente em função

do contraste. Montanhas obtêm seu drama dos vales. Se a excitação é tentada em

toda a parte, isso resulta numa frenética confusão (uma babel visual). Isso responde

por que a extravagância em um projeto só tem sucesso quando é apresentada em um

contexto que não é extravagante.”121

Na comparação entre os blocos de manchetes, pudemos observar que a

manipulação do espaço do jornal é uma forma de administrar a atenção do leitor. O

raciocínio também é válido para as revistas. Fica mais evidente, agora, como o manejo

das relações topológicas do plano de expressão dos diários e das revistas (categoria

maior espaço ocupado x menor espaço ocupado) relaciona-se ao valor e ao potencial

de atenção de uma notícia. Todo o processo desdobra-se em outros semi-

simbolismos. No nosso trabalho sobre a revista Veja (Hernandes, 2004: 53),

apresentamos quatro “leis” de diagramação. O exemplo explorado até agora se

relaciona à primeira lei. Três outras leis são válidas para todas as formas de noticiários

impressos:

121 No original, parágrafo completo: “Now, normalness (of a distinctive kind, of course) may be all very well, but what about situations that demand special handling? Those Special Reports and extra-exciting articles or issues? Paradoxically, to convey excitement, one has to have dullness first, for excitement exists only in contrast. Mountains get their drama from valleys. If excitement is attempted everywhere, frenetic confusion (a visual babel) results. That is why flamboyance in layout succeeds only when it is presented in the context of nonflamboyance. The best setting for excitement is a styling that creates a climate of normalness.”

223

Estratégia do plano de expressão Categorias

topológicas de expressão

Correspondência no plano de conteúdo

Primeira lei: o valor de uma unidade noticiosa é proporcional ao espaço a ela concedido. Dar mais espaço valoriza. Dar menos espaço desvaloriza. A

lei também vale para os elementos. Por exemplo, se as fotos ocupam mais espaço, somos comunicados de que as imagens estão sendo mais valorizadas.

Maior área ocupada x menor área

ocupada

Segunda lei: tudo o que estiver na parte de cima tem mais valor do que na parte de baixo. A lei é

válida tanto para a relação entre unidades noticiosas numa mesma página (ou conjunto de páginas) quanto para elementos de uma única unidade

noticiosa. Nos diários, há raros casos em que há um bloco maior no meio da página do que em cima.

Nessa situação, a primeira lei prevalece.

Parte de cima x parte de baixo

Terceira lei: a máxima valorização espacial de uma revista ou diário acontece na capa ou na primeira

página. Nesse espaço, o enunciador informa o assunto ou assuntos que considera mais

importantes na edição.

Exterior x interior

Quarta lei: o início de uma unidade noticiosa é o espaço mais valorizado. Essa lei leva à colocação

das principais informações e dos elementos de mais impacto sempre no começo.

Inicial x final

Maior potencial de atenção x menor

potencial de atenção

Devemos lembrar também que as leis de diagramação que citamos estão

baseadas na maneira de um ocidental ler um texto verbal: uma seqüência de começo,

meio e fim, da esquerda para a direita, da parte de cima para a parte de baixo. E que

não se trata de algo “natural”, como pode parecer. Existem outras formas de

diagramar publicações com diferentes efeitos.

A diagramação de jornais e revistas, ao integrar títulos, fotos, matérias,

legendas, infográficos em uma ou mais páginas, dá a quase todos esses elementos

uma forma quadrada ou retangular. Dessa maneira, há um encaixe sem sobras, sem

espaços em branco na maior parte da área normalmente utilizável das páginas

(conhecida por mancha gráfica). Esses elementos quadrados e retangulares quase

sempre aparecem meticulosamente reunidos em “módulos”, em quadrados ou

retângulos maiores. Os módulos interessam ao trabalho por diversos motivos.

Inicialmente, permitem visualizar as hierarquias e “leis” expostas, já que são meios de

organização espacial dos elementos. Cada página é um módulo formado por outros

módulos menores. Diagramar é, literalmente, encaixar elementos pertencentes a um

assunto dentro de um módulo e relacioná-lo ou separá-lo de outros. Isso dá, ao leitor,

a sensação de que o jornal apresenta os assuntos na forma de “blocos” encaixados.

Módulos, portanto, expõem a existência de hierarquias internas e externas de

224

unidades. Para esclarecer esse funcionamento, vejamos esse exemplo de uma página

de abertura do caderno de esporte da Folha de 22 de março de 2005 (D1):

Podemos notar que há somente dois blocos de textos: a matéria sobre a saída

do técnico do Santos, destacada em rosa, e uma panorâmica (nome que a Folha dá a

uma parte com notas de assuntos diversos, mas sobre um mesmo tema), realçada em

roxo. Cada uma dessas divisões admite outras, ou seja, tem uma hierarquia interna. A

matéria principal sobre Oliveira é seguida de outras três, além do infográfico “O Santos

em números”. A panorâmica, por sua vez, apresenta sua própria “notícia principal”, no

qual se vê Pelé, Beckenbauer e um leão, que é mascote da Copa do Mundo 2006. Os

diferentes elementos das notícias aparecerem hierarquizados pelos módulos. A

modulação de unidades (ou seja, a apresentação conjunta de fotos, gráfico, matéria,

título) dentro de um único tema, visualmente agrupadas em um bloco, torna rentável

para a análise observar a categoria de expressão englobante x englobado, que vai

variar dependendo do recorte que se faça: da edição inteira a uma nota.

Todo jornal (e uma revista também) é constituído por esses módulos, que

fazem com que as unidades noticiosas apareçam na forma de blocos. Essa

organização guia a atenção do leitor e informa o valor das notícias na visão do

225

enunciador. Maior o bloco, maior a importância da notícia. As leis de diagramação

podem ser pensadas também como prescrições de como montar os módulos.

Os módulos produzidos pela diagramação dão pistas importantes sobre o

funcionamento do sincretismo nos impressos. Cada módulo é, em si mesmo, um

dispositivo de sincretização manejado pelo diagramador. Dentro de um módulo,

diferentes unidades são relacionadas espacialmente e, assim, cria-se a idéia de um

todo de sentido.122 Cada módulo submete diferentes elementos (fotos, títulos, gráficos)

a uma única forma semiótica, a gráfico-plástica, e força o olhar do leitor a relacioná-los

visualmente. É o módulo que faz o papel sincretizador mais importante, o de impor a

inter-relação espacial entre elementos.

Divisões do jornal, suporte e a atualidade da notícia

Ao contrário do rádio e da TV, meios de comunicação impressos têm um

ordenamento muito rígido de blocos de assuntos, na forma de editorias, seções,

colunas fixas.123 Além disso, há suplementos, edições especiais e, no caso dos diários,

até mesmo o encarte de revistas. Nas justificativas para mudanças do Projeto

Editorial124 1988-1989, da Folha de São Paulo, há uma explicação para o projeto

gráfico ter tantas divisões: “Segmentamos o jornal em cadernos e suplementos, de

modo a organizar psicologicamente a leitura e atrair novas frações do leitorado.”125

Vamos agora analisar e verificar os efeitos dessa “organização da leitura” na Folha e

na Veja.

122 Participamos de várias discussões sobre sincretismo em jornais e revistas com um tema recorrente. A disposição de elementos facilmente reconhecíveis e separáveis, típica dos impressos, dava margem ao que consideramos uma falsa polêmica: a de não se poder falar em “todo de sentido” nos impressos, já que cada leitor faz o recorte que deseja. O padrão modular de um jornal ou revista para o grande público, as citadas leis de diagramação, as coerções do projeto gráfico mostram que o enunciador maneja grupos de elementos determinando relações espaciais muito claras entre unidades e elementos, facilmente reconhecíveis pelo enunciatário. 123 No Jornal Nacional, por exemplo, a prisão de Saddam ocupou um quarto do programa e apareceu logo no início. Na Folha, esse assunto só poderia aparecer, mesmo com todo o destaque, no caderno Mundo, dedicado aos assuntos internacionais, e que vem necessariamente antes da editoria Brasil, dos editoriais e da primeira página. Esse ordenamento não se altera com a importância da notícia. É nesse sentido que falamos em rigidez, principalmente dos diários. 124 O Projeto Editorial Folha é “uma série de documentos que o jornal começou a divulgar a partir de 1981 visando ordenar seus procedimentos e estabelecer suas prioridades editoriais” – In “Jornalismo em tempos de crise” – Fernando de Barros e Silva – um dos textos que discute os 80 anos da Folha de São Paulo. Disponível em http://www1.folha.uol.com.br/folha/80anos/futuro.shtml - último acesso em março de 2005. 125 Texto “Segmentação ou riqueza de detalhes” – sem autor - disponível no endereço: http://www1.folha.uol.com.br/folha/conheca/projetos-1988-4.shtml - acessado em março de 2005. Praticamente as mesmas razões são invocadas pelo jornal O Estado de São Paulo para justificar sua mudança de projeto gráfico a partir de domingo, 17 de outubro de 2004, que visava “a facilitar a leitura e tornar mais atraente o cardápio diário de informações” (A10).

226

Folha de São Paulo - Comecemos pelo diário. Cada número da Folha

apresenta unidades noticiosas organizadas a partir de dois tipos básicos de intervalos

de tempo. O primeiro e mais evidente é o de 24 horas. O diretor de redação da Folha

de São Paulo, Otávio Frias Filho, preocupado com o futuro do jornal diante de novas

tecnologias de informação, afirma que esse período define inclusive o tipo de

jornalismo realizado: “Na Folha fazemos uma análise de que, por parte de um

contingente grande de pessoas, continua e continuará havendo a demanda por um

panorama noticioso que reflita o que aconteceu de essencial nas últimas 24 horas.

Entendemos que é esse ritmo de 24 horas e não o suporte - que pode ser tanto o

papel quanto a tela - que define o jornal. Consideramos que essa necessidade até se

acentua, na medida em que existe uma oferta muito grande, inassimilável de

informação, com níveis de credibilidade muito díspares.”126

Além do ciclo de 24 horas, existe um outro, semanal. Sessões, cadernos

especiais e revistas se repetem dentro desse segundo período, marcado por um ápice,

a edição de domingo, a mais vendida, que reúne os assuntos mais analíticos, tem o

maior número de páginas, mais suplementos, cadernos, revistas.127 Na Folha, há

ainda um suplemento mensal, o Sinapse, que é encartado no jornal toda última terça-

feira do mês. Sua pequena importância editorial não justifica, no entanto, pensar em

um terceiro ciclo, mensal. Vejamos como o jornal se apresenta:

126 Trecho da entrevista “Uma porta de entrada para novos leitores de jornal - O diretor de redação da Folha de S. Paulo explica por que o interesse jornalístico pela ciência tende a aumentar” – Revista da Fapesp – edição 95, janeiro de 2004 – autoria de Mariluce Moura. 127 O leitor de domingo é pensado como alguém que tem mais tempo para ler e merece “o melhor”. Isso gera situações curiosas. Na quarta-feira, 23 de março de 2005, a Folha descreveu em poucas linhas as “sabatinas”, uma palestra organizada pelo próprio jornal. O título foi “Drauzio defende aborto legal para que deixe de ser matéria ‘de marginal’”. A reportagem completa sobre o mesmo evento, com os detalhes das considerações do médico e escritor Drauzio Varella só foi publicada no domingo seguinte, dia 27, no mesmo caderno Cotidiano. Uma página inteira foi editada sob o título: “Drauzio não vê sentido em lei pró-eutanásia.”

227

FOLHA DE SÃO PAULO – DIVISÃO

Partes fixas – diárias – que aparecem em todas as edições128

Características O que diz a própria Folha129

Primeira Página

Tem uma versão paulista e outra nacional. Além das manchetes, a edição paulista traz informações sobre tempo no Estado e rodízio de automóveis.

Opinião Editoriais, colunistas, Tendências/Debates, Painel do Leitor, Erramos.

Brasil

Além de notícias nacionais, inclui Painel (notas) e Toda Mídia (análise de Nelson de Sá). Uma vez por semana, inclui “Entrevista da 2ª”. Tem colunas de Jânio de Freitas, Élio Gaspari. No domingo, inclui coluna do ombudsman.

No primeiro caderno da Folha, a editoria se dedica à vida política, institucional e aos movimentos sociais. Procura oferecer ao leitor informações pluralistas e apartidárias, para que ele exerça sua cidadania. É, ao mesmo tempo, um instrumento fundamental para os formadores de opinião, que nele encontram análises sobre os últimos acontecimentos.

Mundo Notícias Internacionais.

Folha Mundo publica diariamente as principais notícias internacionais, sempre acompanhadas de análises precisas e enfoque didático. O leitor também tem acesso ao que é publicado nos mais influentes meios de comunicação do planeta.

Ciência Notícias científicas Notícias sobre as últimas descobertas e pesquisas mais recentes e importantes no Brasil e no mundo, com especial atenção para o didatismo e para o uso de recursos visuais na explicação de assuntos complexos.

Dinheiro

Notícias econômicas, Mercado Aberto, Acompanhe seus Fundos, Opinião Econômica, coluna de Luís Nassif (exceto às segundas) – Agrofolha (às terças), Câmbio, Falências.

A conjuntura econômica, brasileira e internacional, e o mundo dos negócios são o principal alvo do caderno Folha Dinheiro. A seção Opinião Econômica tem como objetivo manter o pluralismo de opiniões. Com informações precisas, linguagem clara e elucidativa, o caderno orienta quanto a investimentos, traz indicadores econômicos e faz a cobertura de temas que mereçam atenção especial em função da conjuntura econômica.

Cotidiano

Notícias locais. Atmosfera, Loterias, Mortes, Há 50 anos. Na segunda, coluna de Moacyr Scliar, na quarta, Urbanidade, com Gilberto Dimenstein; na quinta, português, com Pasquale Cipro Neto; na sexta, Bárbara Gancia; no sábado, Letras Jurídicas, com Walter Cenevida; no domingo, inclui página sobre saúde, coluna de Gilberto Dimenstein.

Oferece ao leitor informações úteis ao seu dia-a-dia nas áreas de segurança, educação e direito do consumidor. Traz diariamente notícias relativas às principais capitais do país. Na edição São Paulo, concentra sua cobertura na capital paulista. Procura prestar serviço ao leitor sobre temas como direito do consumidor, saúde, trânsito e meteorologia.

128 Base Folha de São Paulo do primeiro trimestre de 2005. Esses cadernos são resultado da divisão espacial e do trabalho conjunto das diversas editorias da Folha de São Paulo: Brasil, Cidade é Sua, Ciência, Cotidiano, Dinheiro, Esportes, Fotografia, Arte, Ilustrada, Mundo, Empregos, Folhateen, Folhinha, Guia da Folha, Imóveis, Informática, Mais!, Regionais, Revista da Folha, Tudo, Turismo, TV Folha, Veículos. Não vamos tratar aqui dos cadernos e revistas especiais, como o dedicado à mulher, encartado na Folha de 8 de março de 2005. 129 Todas as informações dessa parte da tabela constam do site do jornal “Conheça a Folha” – (http://www1.folha.uol.com.br/folha/conheca/ - último acesso em março 2005) – links Cadernos diários e Suplementos.

228

Esporte Notícias esportivas, Coluna de José Geraldo Couto, Painel FC, Placas, Televisão.

O Folha Esporte trata o esporte como espetáculo e fenômeno empresarial. É atualmente um dos cadernos mais lidos da Folha. Aborda o tema de forma diferenciada. Além de acompanhar os principais campeonatos, traz assuntos relacionados à política, marketing, legislação e moda. Foi o primeiro a usar estatísticas, preparadas pelo Datafolha, na análise esportiva.

Ilustrada

Cultura e Variedades. Inclui Astrologia, Cruzadas, coluna de Mônica Bergamo, Quadrinhos, Filmes, Programação de TV, Televisão, coluna de José Simão (exceto às segundas). Cada dia tem um colunista ou ensaísta na última página.

A Folha Ilustrada traz a melhor cobertura do que há de mais original e relevante nas áreas de cultura e entretenimento. Crítica e ousada, a Ilustrada fala sobre discos, gastronomia e muito mais. Seus colunistas garantem análise, humor e diversidade de pontos de vista. Na Grande São Paulo, traz encartado o suplemento Acontece, guia de programação da região.

Suplementos durante a semana

Folhateen Notícias para adolescentes. Toda segunda. Cartas, quadrinhos, sexo e saúde.

Toda semana os adolescentes encontram no Folhateen os principais assuntos de seu interesse: música, cultura, ensino, comportamento, sexo e muito mais. Colunistas especializados respondem às dúvidas e incentivam o adolescente a buscar informação.

Informática Toda quarta. Hardware, quadrinhos com Hugo, Internet, videogames.

O Folha Informática auxilia os leitores a entender e a usar melhor a Internet e os computadores. Tem como grande diferencial a prestação de serviço. Procura orientar o leitor para comprar melhor, gastar menos, ganhar tempo e obter melhores resultados ao navegar na internet. Com linguagem simplificada e objetiva, dirige-se tanto ao leitor iniciante quanto ao mais experiente.

Equilíbrio Suplemento de saúde. Toda quinta.

Um caderno dedicado à busca da saúde e da qualidade de vida. Traz as últimas técnicas e terapias para quem quer viver mais e melhor, além de dicas precisas sobre cuidados com o corpo e a mente.

Turismo Notícias sobre viagens, passeios, hospedagem. Toda quinta.

O Folha Turismo traz os principais destinos do Brasil e do mundo com coberturas exclusivas, fotos e muito serviço. Seções com quadros informativos e dicas de preços e lugares fazem deste caderno um roteiro útil para quem gosta de viajar.

Folhinha Para crianças.Todo sábado. Todo sábado, a Folhinha publica reportagens e fotos em sintonia com os interesses das crianças, além de seus personagens preferidos, quadrinhos, passatempos, brincadeiras e promoções.

Sinapse

Único suplemento mensal – circula na última terça-feira do mês. Foco no desenvolvimento profissional.

O foco do Folha Sinapse é o aprendizado contínuo. O objetivo do novo caderno é dar ao leitor instrumentos para o leitor (sic) que não quer ficar para trás numa sociedade que cada vez mais exige capacidade de reciclagem e atualização. As reportagens e as seções procuram desfazer a fronteira entre o profissional, o acadêmico, o pessoal. O caderno se dirige ao leitor que quer sempre conhecer mais.

Guia da Folha

Roteiro de lazer. Circula às sextas, somente para a Grande S.P. É Grátis, Meu Sábado, Palavras Cruzadas.

Criado em março de 97 o Guia cobre a programação de cultura e entretenimento da Grande São Paulo, região onde circula. Inclui roteiros de restaurantes, bares, cinema, teatro, shows, concertos, dança, exposições, casas noturnas e dicas para as crianças, além de seções.

Suplementos, cadernos e revistas exclusivos do final de semana

Mais

Caderno cultural. Os dez +, Ponto de fuga - Jorge Coli - Biblioteca básica, + cinema , + livros , Lançamentos, Notas, + poema,

Um caderno especial para os leitores que procuram literatura, sociologia, filosofia e artes. Com autores e colunistas conceituados, o caderno Mais! é referência internacional como caderno cultural.

Revista da Folha

Variedades. Era uma vez na América, Úteis e fúteis, Comida, F.log, Saúde, Plural, Bárbara responde, Curtas cartas,

Só circula na Grande São Paulo. É uma revista semanal de moda, decoração, família, comportamento, atualidades e consumo.

229

Folha Veículos130 Inclui reportagens, comparativos e tabelas. A maioria das páginas é de anúncios.

O Folha Veículos é uma fonte de consulta para o leitor na hora de vender, comprar, fazer a manutenção e tirar as dúvidas a respeito dos automóveis. A cargo do Datafolha, a tabela de preços publicada no caderno é a mais atualizada do mercado. Além de testes, produzidos pelo Instituto Mauá de Tecnologia, são temas do caderno comparativos entre vários modelos, motocicletas, questões comportamentais, legislação e novidades da indústria automobilística.

Folha Construção

Notícias sobre imóveis e reformas. Inclui reportagens. Maioria das páginas é de anúncios. Três seções se revezam semanalmente: uma que dá dicas para reformas, outra com exemplos práticos de bricolagem e uma que vasculha produtos diferenciados nas lojas paulistanas de construção e decoração.

Além de dicas sobre materiais e técnicas construtivas, o caderno engloba temas relacionados à decoração. Para permitir que o leitor converse com os profissionais da área, há a preocupação de "traduzir" a linguagem técnica em temas como eletricidade, hidráulica, acabamento e legislação, por exemplo.

Empregos Inclui reportagens, tabelas e anúncios.

O caderno reúne reportagens e serviços direcionados aos profissionais que querem ampliar suas chances no mercado e aos que pretendem dar um impulso maior à carreira. Dá sugestões de aperfeiçoamento, orienta sobre elaboração de currículo e processos de seleção, indica oportunidades de emprego, cursos e bolsas de estudo.

Folha Negócios Gestão, Feiras e Congressos, Finanças. Tem páginas de anúncios.

O caderno orienta quem quer entrar no mundo dos negócios, abrir o próprio empreendimento e crescer. Seções internas - como Gestão, Finanças, Feiras e Congressos - municiam o leitor de informações para administrar com eficiência. Reportagens deixam o empreendedor bem atualizado sobre as tendências de mercado, os setores em alta e a conjuntura econômica para que possa tomar decisões estratégicas precisas.

Folha Imóveis

Há ainda duas seções semanais sobre lançamentos e soluções para problemas da vida em condomínio.

O caderno Imóveis é voltado não somente para quem está à procura da casa própria, mas também a todos que querem atualizar-se sobre assuntos desse mercado. Financiamento bancário à classe média, mercado de compra, venda e locação,e investimento em imóveis residenciais e comerciais, legislação e tendências do setor são alguns dos temas apresentados.

A segmentação rotineira do jornal ainda tem mais ramificações. O Cotidiano

têm três versões: a paulista, uma regional (Ribeirão Preto), e a Nacional.131 Na Folha

de São Paulo existem também dois “fechamentos”. A conclusão da edição nacional

acontece geralmente às 20h, e a da edição paulista às 23h15. O jornal que os

paulistas recebem, portanto, pode ter notícia mais atualizada. No entanto, esses

fechamentos distintos privilegiam principalmente a adequação da primeira página aos

diferentes tipos de leitores. A edição nacional deve parecer menos paulista.

130 Os cadernos Folha Veículos, Folha Construção, Folha Imóveis, Folha Empregos não devem ser confundidos com espaços ou páginas de anúncios comuns, que aparecem durante a semana. A característica marcante de todos eles é apresentar notícias, além dos anúncios. 131 Informações prestadas por Aparecida Cordeiro, secretária da redação da Folha, em 14 de setembro de 2005. Anos atrás, o jornal tinha mais cadernos regionais, como o da região do ABCD, o do Vale do Ribeira, o de Campinas. A crise financeira obrigou o jornal a fechar quase todas as redações locais.

230

Comparemos, por exemplo, essas duas páginas iniciais de 8 de fevereiro de 2005. A

primeira é da edição nacional. A segunda, da edição paulista:

Na edição nacional, há destaque – com foto – para um encontro de maracatus

em Pernambuco. Já a notícia “Teatros fazem revitalização da praça Roosevelt”, da

edição paulista, não é encontrada. Na versão de São Paulo, vale notar o destaque

maior para o Carnaval carioca. A diferença entre os fechamentos das edições resultou,

nesse dia, em efeitos de atualidade diferentes. Na edição nacional, a manchete

comentava o 1° dia de desfile. Na edição paulista, o título era: “Escolas recorrem à

nostalgia no 2° dia de desfiles no Rio”. O leitor paulista recebeu um jornal com notícias

mais atuais, portanto, com maior poder de despertar a atenção.

Veja – a revista da editora Abril, de ciclo semanal, tem uma estrutura menor.

Inicialmente, há dois suplementos regionais encadernados toda semana junto com a

revista, a Veja São Paulo e a Veja Rio. Na prática, os habitantes da Grande São Paulo

e do Grande Rio recebem duas revistas. Periodicamente, Veja apresenta edições

231

especiais sobre crianças, jovens, mulheres, homens, tecnologia, ecologia e saúde e

edições regionais que não têm periodicidade definida, como Veja Nordeste, Veja Belo

Horizonte, Veja Brasília, Veja Curitiba, Veja Porto Alegre, Veja Recife, Veja Salvador,

Veja Goiânia, Veja Campinas, Veja Fortaleza.132 Podemos notar novamente a

necessidade de buscar um sentido de proximidade espacial com o leitor.133

A edição principal de Veja tem cerca de 80 páginas de jornalismo. Podemos

encontrar editorias comuns nos diários: Brasil, Geral, Economia e Negócios,

Internacional, e Artes e Espetáculos. Existe também um grande número de seções. Há

sempre uma entrevista em páginas amarelas. Em Cartas, Holofote, Contexto, Radar,

Veja Essa, Gente, Datas, Veja Recomenda, Os livros mais vendidos, a revista

apresenta informação na forma de notas muito curtas. Colaboradores têm espaço fixo,

como a página de humor de Millôr Fernandes, os comentários de Diogo Mainardi, e a

seção Ponto de Vista, que alterna vários autores, como Stephen Kanitz, Lya Luft. Os

jornalistas André Petry e Tales Alvarenga também têm espaços exclusivos. E a página

final é sempre dedicada a um ensaio de Roberto Pompeu de Toledo. Há ainda uma

área de serviços chamada Guia, que tanto pode dizer a uma futura mãe o que ela

pode ou não fazer para ter uma gravidez saudável, como apresentar uma receita para

montar um computador.

Na Veja São Paulo, o leitor encontra outras 20 páginas de reportagens – quase

todas reservadas a consumo, comportamento, comida, compras e turismo, além do

Roteiro da Semana, com cerca de 50 páginas de dicas de restaurantes, shows, bares,

peças de teatro, filmes, exposições. A última página é reservada a uma crônica, que

pode ser de Walcyr Carrasco ou de Ivan Ângelo. Veja, portanto, para os leitores dos

grandes centros paulistas ou fluminenses, oferece pouco mais de 100 páginas de

jornalismo por semana (sem contar as informações do Roteiro da Semana).134

Inicialmente, devemos observar que o leitor da Veja ou da Folha não tem como

conhecer certos aspectos da segmentação dos noticiários. É o caso da adaptação dos

formatos às necessidades regionais, estaduais e nacionais. Há efeitos de proximidade,

132 A fonte é o site da empresa: http://www.abril.com.br/aempresa/areasdeatuacao/revistas/pgart_030102_28102002_111.shl - acessado em abril/2005. 133 Há também uma óbvia estratégia de marketing: suplementos regionais conquistam anunciantes que não se interessariam pela edição nacional. 134 Veja faz bastante uso da estratégia conhecida como cruzamento de mídias. A edição de papel coloca à disposição dos leitores a possibilidade de saber mais de um assunto, ver mais imagens, ouvir trechos inéditos de entrevistas, conhecer trailer de filmes por meio de consulta ao site Veja On-line. Os leitores internacionais têm à disposição ainda uma assinatura da Veja em versão digital. Neste trabalho, consideramos que a base impressa da revista ainda se sobrepõe e comanda as outras formas de interação com o público-alvo.

232

principalmente de ordem afetiva, que pretendem mostrar que os impressos

apresentam notícias do Brasil e do mundo, mas colocam no mesmo nível de

valorização espacial e editorial o que acontece no espaço considerado mais

importante pelo leitor, o do cotidiano, o “aqui” de suas práticas habituais.

Nos jornais e revistas, o leitor administra o contato com as notícias, o que não

acontece nos noticiários de rádio e de TV. “O leitor de um jornal constrói seu próprio

jornal: primeiramente pode dar uma olhada nas manchetes, ler uma história, folhear a

parte das histórias em quadrinhos, ler atentamente o noticiário econômico ou seu

colunista preferido na área de esportes” (Schwartz, 1985: 78). Na revista, o raciocínio

não é diferente. Na Folha espera-se que o leitor tome conhecimento do resumo e da

hierarquização das principais notícias por meio da primeira página e, depois, graças à

divisão e à ordem dos cadernos, decida o que ver. Já a revista Veja apresenta na

primeira página apenas a reportagem principal e, às vezes, uma outra notícia em

menor destaque. A página inicial do semanário não tem, como no jornal, a

característica de ser uma síntese da própria edição. É preciso folheá-lo para conhecer

o conteúdo.

Nos grandes diários, como a Folha, é possível notar, por meio da primeira

página, que as notícias mais destacadas em blocos de manchete são as relativas às

questões políticas de maneira geral. Assuntos das editorias de Geral, Economia,

Cotidiano, Brasil, quando se apresentam em manchete de primeira página, são

valorizados a partir do viés político.

Como quase todos os noticiários analisados, jornais diários e revistas semanais

têm uma estrutura “happy end”. Basta verificar a disposição de assuntos e dos

respectivos cadernos. Na ordem normal de leitura, o leitor do diário toma contato inicial

com os conteúdos mais “densos” até chegar aos cadernos com notícias mais “leves”.

Geralmente, no caderno A, encontramos a capa, editoriais no Opinião, depois Brasil,

Mundo, Ciência. O caderno B é somente o Folha Dinheiro. O caderno C trata do

cotidiano. O D, de Esportes. A Ilustrada ocupa todo o caderno E. Se for uma quinta, o

Turismo vai tomar todo o caderno F.

Se na Folha há um relaxamento gradual e constante, na Veja a estratégia é um

pouco diferente. A revista, apesar de ser também relaxante no final, tenta de alguma

forma espalhar os assuntos de variedades e comportamento junto a outros das

editorias Brasil, Geral, Economia e Negócios, Internacional. Se não levarmos em

consideração o efeito da primeira página – que varia bastante ao apresentar assuntos

de todos os pesos – podemos notar que Veja tenta, com temas leves (entrevistas,

página humorística do Millôr, as duas páginas de frases de celebridades) obter a

atenção do leitor, prepará-lo para os assuntos mais densos e, depois, no final, retomar

233

o relaxamento, com os serviços do Guia e os comentários sobre o mundo das artes e

do entretenimento.

Expliquemos melhor a manipulação de estados de tensão e de relaxamento do

leitor durante a leitura de uma edição. Como as notícias de política apelam mais para

o lado “cidadão”, ou público, do enunciatário, não é preciso grande elucubração para

verificar que, no caso do leitor brasileiro, quase sempre mobilizam paixões negativas,

disfóricas, como medo, frustração, tristeza. Por outro lado, unidades noticiosas sobre

saúde, beleza, moda, gastronomia, sexualidade promovem paixões eufóricas,

principalmente ligadas à esperança e à satisfação. E relacionam-se ao lado

individualista, ou privado, do leitor. Ele se serve delas para se entreter, planejar ações

agradáveis, obter saberes relacionados a “oportunidades” para se dar bem.

Do ponto de vista da obtenção da curiosidade, tanto unidades noticiosas de

viés político como outras de serviços e diversão devem atrair o leitor, despertar

desejos, ou seja, a disforia de querer-saber e a satisfação de obter o conhecimento

desejado. Temos a já citada paixão da curiosidade. Existem, porém, as outras paixões

citadas instauradas pelos impressos, relacionadas à manipulação de afetos e de

outros níveis de relaxamento e de tensão do enunciatário. Descrevemos que as

estratégias de sustentação envolvem a projeção do enunciatário nas histórias

reportadas. As notícias instauram paixões empáticas, ou seja, devem fazer o leitor se

envolver afetivamente com as narrativas. Notícias de viés político geralmente

produzem paixões empáticas disfóricas, de falta, de disjunção sujeito-objeto. Já as

unidades noticiosas de cultura, lazer, entretenimento, geram paixões empáticas

eufóricas, de esperança de junção sujeito-objeto. É por isso que algumas pessoas

começam a leitura da Veja ou da Folha de São Paulo pelas páginas finais. Estão atrás

do que consideram mais relaxante.

Note-se que, em um diário, as partes inicias têm notícias mais densas e que

envelhecem rapidamente – notadamente das editorias de política, economia, geral,

esportes. Se não forem consumidas imediatamente, perderão impacto. Essas notícias,

como já citado, são consideradas quentes. Já as notícias leves, sobre turismo,

comportamento, moda, entretenimento, que ficam nas partes finais, geralmente podem

ser publicadas em um intervalo de tempo mais longo. São notícias frias. Qualquer

publicação faz um balanço entre notícias quentes e frias.135

135 Falamos de notícias quentes ou frias vinculando esses termos ao efeito de atualidade (envelhecimento lento x envelhecimento rápido). Devemos relembrar que a “temperatura” de uma notícia é ainda uma construção do texto, apesar das diversas coerções que os jornalistas devem enfrentar. Observamos a seguinte situação em certo jornal diário que tinha uma página fixa diária dedicada a assuntos policiais. Em certos dias, não havia crimes que justificassem a abertura da página. A solução encontrada era lembrar do último grande assassinato de

234

Não estamos querendo dizer, como isso, que editorias de cultura, lazer, turismo

trabalhem essencialmente com notícias frias. Em qualquer parte do jornal existe a

coerção de achar elementos de atualização para hierarquizar certos fatos (os

“ganchos” jornalísticos) que construam uma ponte com o cotidiano, com algo que o

leitor sinta que “está acontecendo”, que é atual. No entanto, essas editorias

geralmente apresentam assuntos que despertam a atenção por bastante tempo. A

temporada de uma peça de teatro ou de um show, o lançamento de um novo livro, um

roteiro de férias são notícias de vida longa. Já a queda de um avião deve ser abordada

na edição mais próxima do acontecimento. Trata-se de um fato que esgota seu

potencial de atenção rapidamente.

Há outro ponto notável. Unidades noticiosas mais quentes, de viés político,

pensadas para os cadernos iniciais, têm formatos mais fixos e com uma diagramação

mais presa a regras do projeto gráfico. Já as notícias frias geram um enunciatário cuja

única tensão, se existir, é a de leitura com fins de relaxamento. Pode-se observar

formatos mais livres, desatrelados das grandes diretrizes do projeto gráfico. A

diagramação é mais arejada e aberta à experimentação. É como se um conteúdo

sobre questões inovadoras, como as relacionadas a certos comportamentos, por

exemplo, necessitassem de um plano de expressão arrojado. É por isso que, na Folha,

suplementos como Equilíbrio, Folhateen, Sinapse têm formatos diferenciados,

tablóide, com uma diagramação variada, muitas vezes exclusiva para cada notícia

principal.

A Revista da Folha, de ciclo semanal, também tem notícias “frias”. O formato

assemelha-se ao da Veja, com papel de qualidade, branco, na parte jornalística (há

anúncios em papel jornal). Em outras palavras, há uma vinculação entre a idéia de

menor envelhecimento do conteúdo, a diagramação diferenciada, e também a

durabilidade do papel, mais resistente que o papel jornal. Mobiliza-se o sentido tátil. O

tipo de papel vincula-se a uma publicação que pode ser guardada e lida o ano inteiro

sem que muitos conteúdos envelheçam. Em 13 de março de 2005, a manchete era

“Cuidado, papai na pista – eles cruzam com os filhos na mesma balada, mas cada um

segue seu ritmo na hora da azaração.” O assunto buscava certa atualidade, ligada a

novos comportamentos familiares. Mas era uma notícia essencialmente fria.

repercussão e ligar para a Polícia para saber se havia novidades. Quase sempre não existia nenhuma. A resposta, contudo, era um fator de atualização. Com a informação da polícia, fazia-se uma manchete do tipo: “Crime x permanece sem solução”. Buscavam-se fotos feitas na época, mas não utilizadas na primeira vez. E contava-se a mesma história de outra forma, com o novo gancho. O leitor tinha a sensação de informação nova, ou seja, quente, apesar de a única novidade ser o fato de que não havia novidade.

235

Toda essa diversidade na forma de apresentar as unidades noticiosas mostra

que o jornal diário não apenas trabalha com uma categoria inicial x final para vincular-

se a notícias quentes x notícias frias. Há também uma relação entre essas categorias,

a forma de diagramação e o formato do suporte. Comparemos dois extremos, o

caderno A (inicial) e a Revista da Folha.

CADERNO INICIAL

Ciclo de 24h

FORMATO REVISTA

Ciclo semanal

Plano de expressão Papel jornal

Diagramação fixa

Papel branco

Diagramação

flexível/diferenciada

Plano de conteúdo

Notícia quente (maior

envelhecimento –

assuntos mais densos)

Efêmero

Notícia fria (menor

envelhecimetno –

assuntos mais leves)

Durável

Entre o essencial e o acessório: a construção de um leitor fragmentado

A segmentação das notícias em editorias, cadernos, suplementos tem

profundas implicações na construção do leitor das publicações analisadas. Neste

estudo dos impressos, o que mais chamou a atenção na hora da análise foi a enorme

diferença entre o leitor apreensível da Folha de São Paulo e o de Veja, assunto que

iremos discutir neste item. A Folha não instaura um, mas vários enunciatários

diferentes no mesmo texto.136 A Veja, ao contrário, projeta e dirige-se a apenas um

136 Cada parte do jornal tem uma construção textual diferente. Vejamos alguns exemplos de leads da edição de sábado, 19 de março de 2005. Na economia, por exemplo (B4 – Bovespa fecha dia com queda de 1,71% - sem assinatura, reportagem local): “A Bovespa chegou a abrir suas operações em alta, de 0,31%, mas não encontrou ânimo para se sustentar e encerrou o dia com perdas de 1,7% (1,71% na semana).” Note-se, nessa abertura de matéria, a antropomorfização da Bovespa. A Bolsa de Valores de São Paulo vira um ser com humores. Outro exemplo na Ilustrada (E1 – Na boca do inferno – assinada por Cassiano Elek Machado – reportagem local): “Vê o azul da foto ao lado? Tudo mentira. ‘Truque’ do fotógrafo. Luiz Ruffato, 43, está diante de uma parede branca. E o azul, a cor do ‘tudo bem’, do ‘tudo azul’, é tudo o que o escritor mineiro, um dos principais nomes da literatura brasileira contemporânea, não nos apresenta na sua nova e aguardada fornada de prosa.” Há um apelo ao leitor – uma relação eu-tu, de intimidade – a remissão a um aspecto de uma foto que acompanhava a reportagem, e a construção, mesmo com um início pouco usual, de um lead “disfarçado”. Em seguida, uma matéria no Cotidiano (C3 - Motins e promessas repetem crise de 1999 – sem assinatura – reportagem local): “Primeiro, rebeliões, fugas em massa, descontrole e destruição. Depois internos enviados provisoriamente para presídios, pacotes de medidas que priorizam a descentralização e promessa de criar unidades mesmo sem o consentimento dos municípios. A seqüência de fatos pode explicar a crise atual da Febem (Fundação Estadual do Bem-Estar do

236

leitor, bem recortado e delimitado. E a revista tem ainda um mesmo “tom”, um mesmo

“estilo” e um modo único de escolher e apresentar notícias (Hernandes, 2004). A

diagramação da Veja cria um ritmo entre notas e matérias mais longas, entre o que é

político e cultural, sem nunca perder a identidade na hora de apresentar o que

considera notícia. Já a diagramação da Folha ajusta-se ao perfil de seus diferentes

enunciatários, mesmo que todos tenham como característica pertencer à “elite”.

Décadas atrás, grandes diários como a Folha e o Estado tinham duas divisões

básicas. Havia a parte de notícias quentes, do dia-a-dia, com assuntos políticos,

econômicos, sociais, policiais e as “features”, as notícias frias. Na Folha, o caderno de

variedades foi chamado de Ilustrada por apresentar, inicialmente, mais fotos. O que

era mais atual e “sério”, portanto, nessa concepção, não tinha necessidade de muita

imagem. Problemas técnicos também motivavam essa divisão, já que as fotos

tornavam a edição mais complexa, tanto na parte jornalística quanto na industrial. O

Estadão, por sua vez, reservou suas matérias frias para o Caderno 2. Já existiam

suplementos, como o Infantil e o Feminino, do Estado, e até culturais, como o

Folhetim, da Folha. Essencialmente, porém, podia ser observado um enunciatário

desdobrado em duas posições básicas:

• Sujeito político, interessado em temas da coletividade. O primeiro

caderno da Folha, hoje chamado de Brasil, pouco se alterou com o tempo.

Podemos utilizá-lo para mostrar que é nessa parte do jornal que esse sujeito é

construído com mais propriedade: “A editoria se dedica à vida política,

institucional e aos movimentos sociais. Procura oferecer ao leitor informações

pluralistas e apartidárias, para que ele exerça sua cidadania.”

• Sujeito lúdico, que se importa com atividades que lhe dão prazer, como o

futebol, quadrinhos, a peça bem cotada em cartaz. Aliás, a posição do futebol

é interessante. Apesar de assunto que pode ser tratado como “quente”, é

também diversão. Não sem razão, em um diário o esporte fica sempre próximo

à parte de cultura e entretenimento, quase como uma passagem entre os

cadernos de assuntos densos e os de temas mais leves.

Essa classificação dá conta das características do enunciatário dos jornais do

passado recente. Não afirma, em hipótese alguma, a inexistência de um sujeito

político no caderno de cultura, por exemplo. Ressaltamos, com essa divisão, apenas o

Menor) de São Paulo, mas também descreve bem os últimos dias de 1999, quando a fundação passava por outra grave crise.” Praticamente não há lead, mas uma engenhosa construção que une o presente e passado por meio da existência de uma mesma série de eventos. O texto, mesmo sem assinatura, é claramente “interpretativo”, na divisão comum do jornalismo, na tentativa de explicar as razões da crise atual na Febem.

237

que há de mais determinante nesses espaços. Passemos agora para a análise que

leva em consideração os efeitos das segmentações atuais. Surgem dois novos

sujeitos:

• Sujeito pragmático – Ao contrário do sujeito político, que quer ter uma

visão da coletividade e de seu papel nela, o pragmático espera encontrar no

jornal soluções rápidas para seus problemas práticos. A Folha Cotidiano, por

exemplo, “oferece ao leitor informações úteis ao seu dia-a-dia nas áreas de

segurança, educação e direito do consumidor”, a Folha Dinheiro mostra como

aplicar bem os recursos, a Folha Turismo aponta a melhor e mais vantajosa

viagem, a Folha Negócios orienta como abrir e gerir uma empresa, entre

outros exemplos.

• Sujeito harmonizador – É o que está interessado em “qualidade de vida”,

ou seja, meios de ter mais saúde, de buscar equilíbrio, de viver relações mais

satisfatórias. Ele pode ser tanto científico, ligado às descobertas de novos

remédios e tratamentos médicos, por exemplo, como místico, que percebe a

vida regida por forças divinas, dos planetas, da natureza.

Nossa hipótese, a partir da proliferação de cadernos, suplementos e revistas, é

que o jornal apela, cada vez mais, para o leitor interessado em matérias de serviço,

que incluem os interesses do sujeito lúdico, pragmático e harmonizador.137 Em nosso

trabalho sobre a revista Veja (Hernandes, 2004), chamamos a atenção para o fato de

as matérias de serviço terem certas características:

• A dinâmica social é apresentada como jogo de oportunidades, de indivíduo

contra indivíduo.

• Os textos de serviços trabalham a idéia de que determinadas informações

são fator decisivo de vantagem pessoal e até de sobrevivência pessoal.

• Com matérias de serviço, o jornal humaniza sua imagem, ao parecer uma

espécie de amigo, conselheiro ou cúmplice que vai doar o saber decisivo para

o leitor satisfazer suas necessidades.

137 A única dúvida que tivemos ao tentar montar essa classificação foi onde colocar os “serviços de utilidade pública”, ou seja, os momentos nos quais um leitor, ou uma comunidade, utiliza o jornal para fazer valer determinados direitos reconhecidos, mas não aplicados. O que pudemos notar, ao verificar certos casos, é que, na verdade, essa situação é fruto da relação entre duas ou mais “posições de sujeito”. Alguém que usa um jornal como força de pressão está, ao mesmo tempo, na posição de sujeito político e pragmático. Quando a rádio Eldorado, por exemplo, fez campanha pela despoluição do rio Tietê, que atravessa o Estado de São Paulo, mobilizou, ao mesmo tempo, o sujeito político, o pragmático e o harmonizador.

238

• As matérias de serviços camuflam, não raras vezes, uma base ideológica

de concepção anticidadã ao deixar subentendido que a solução individual é

mais importante e eficaz que a solução coletiva.

Como pudemos verificar na divisão de cadernos da Folha de São Paulo, e no

tratamento do que é manchete, os assuntos políticos são colocados como

“obrigatórios” aos leitores, um dever-ler, mesmo com todos os cuidados para buscar a

curiosidade do leitor em função de estratégias de arrebatamento e sustentação. Com

as matérias de serviços, a Folha estaria contrabalançando a disforia dos temas

políticos com a euforia das notícias sobre serviços. Compensaria as paixões de falta,

relacionadas às aflições coletivas dos brasileiros, por paixões de solução de falta,

vinculadas às satisfações individuais, como a compra do melhor microcomputador do

mercado pelo menor preço por meio de uma dica do Folha Informática. Essa procura

de equilíbrio entre os assuntos abordados tem uma grande razão: o medo de perder o

leitor.

É possível notar que a Folha (e, ao que tudo indica, outros diários) tomou um

caminho distinto do de Veja e do das outras revistas semanais de informação. Em vez

de pensar o enunciatário globalmente, os jornais o fragmentaram, assumiram a

pulverização. Não abandonaram a ênfase política, mas criaram cadernos e revistas

para agradar a esses diferentes destinatários. A busca pela satisfação dos leitores

pragmáticos, lúdicos e harmonizadores expõe a influência crescente do marketing

sobre a tradição de guardiões da verdade e dos interesses coletivos que os noticiários

impressos gostam de assumir. A Folha estampa na sua primeira página que é “um

jornal a serviço do Brasil”. Em outras palavras, a vocação missionária dos impressos

parece se chocar com o papel utilitarista e cada vez mais “prático” que precisam

vender para parcela dos seus leitores. Em publicidades institucionais veiculadas no

próprio jornal, a Folha escolhe mostrar como vantagem justamente a segmentação:

239

Nesse anúncio, a Folha mostra o significado da sua enorme fragmentação: o

de parecer um “jornal completo”, o que corrobora nosso estudo. No canto esquerdo

pode-se ler que “a Folha tem cadernos para tudo e para todos”. O caminho adotado

pelo jornal, portanto, foi o de apresentar várias publicações diferentes dentro de uma

mesma edição ou de um ciclo de edições. Investir no sujeito político e preocupado

com a coletividade garante a credibilidade necessária para que o jornal mantenha-se

como voz social. Nos diários, esse direcionamento justifica a hierarquização de

manchetes a partir de impactos de ações econômicas e políticas. A fragmentação do

jornal mostra, no entanto, que cada edição é pensada para que diferentes leitores, no

final das contas, construam caminhos individuais e cada vez mais atrelados à

satisfação de necessidades de ordem lúdica, pragmática e relacionadas com a

“qualidade de vida”. O jornal cria, assim, diversas possibilidades de fruição dentro do

seu próprio texto. Cada fragmento tem uma coerência discursiva diferente, adequada

a um certo grupo de leitores.

A estratégia de Veja foi diferente. Sem abandonar o político, Veja passou a dar

espaço de primeira página – o que significa grandes reportagens – para assuntos

240

relacionados aos serviços. Fizemos uma comparação entre as capas da revista no

primeiro trimestre de 1975, plena ditadura militar, e o primeiro semestre de 2005:

CAPAS DE VEJA PRIMEIRO TRIMESTRE DE 1975

1° de janeiro 8 de janeiro 15 de janeiro 29 de janeiro

5 de fevereiro 12 de fevereiro 19 de fevereiro 26 de fevereiro

5 de março 12 de março 19 de março 26 de março

241

CAPAS DE VEJA PRIMEIRO TRIMESTRE DE 2005

5 de janeiro 12 de janeiro 19 de janeiro 26 de janeiro

2 de fevereiro 9 de fevereiro 16 de fevereiro 23 de fevereiro

2 de março 9 de março 16 de março 23 de março

Há 30 anos, constata-se somente uma matéria que, ao que tudo indica, pode

receber o rótulo de “serviços”, a que fala de férias (de 15 de janeiro).138 Já no primeiro

semestre de 2005, manchetes de saúde, entretenimento receberam grande espaço:

há seis capas sobre esses assuntos. Tudo é pensado em termos de impacto no leitor.

138 A capa dedicada aos sambistas (de 12 de fevereiro), ao que tudo indica, não é para divulgar shows, mas para uma análise cultural.

242

Pode-se argumentar que, em momento de grande efervescência política, Veja

também participa ativamente. É o caso das capas seguidas relacionadas ao escândalo

do chamado “mensalão” em meados de 2005. Mas isso só mostra que a revista se

pauta pelo que acredita ser a curiosidade do leitor. Em outras palavras, Veja mudou. O

leitor que a revista constrói coloca no mesmo nível um lançamento do novo livro de

Paulo Coelho, as possibilidades de fazer uma cirurgia plástica, a eleição do novo

presidente da Câmara dos Deputados, a corrupção do governo Lula. E a revista,

interessada em vender, desenvolve capas e reportagens de fôlego sobre todos esses

assuntos, enunciando que todos têm mesmo “peso” em termos informativos.

Os cinco conjuntos significantes manejados pela diagramação

Até agora, as partes que compõem um noticiário impresso foram chamadas

indistintamente de “unidade” ou “elemento”. Tentaremos agora uma classificação. É

importante esclarecer que essa tentativa de organizar os conjuntos significantes

(unidades com expressão e conteúdo) tem conseqüências teóricas importantes e não

serve apenas como mero detalhamento descritivo dos objetos. Insistimos, no início do

trabalho, sobre a necessidade de romper a excessiva simplificação na abordagem do

plano de expressão desses noticiários. Os objetos jornalísticos não são apenas

visuais. Nos impressos, o sentido do tato é importante. Jornais e revistas também não

podem ser pensados apenas como apresentando elementos verbais e visuais, no

sentido de criar uma separação entre essas pretensas unidades. O verbal se dá a

conhecer a partir de um suporte visual que tem uma significação claramente

determinada nos projetos gráficos, como veremos depois. Finalmente, apontar Folha

de São Paulo, Veja, Isto é, Jornal do Brasil como textos constituídos por elementos

verbais e não verbais também não resolve o problema. Na verdade, deixa implícita a

necessidade de reconhecimento dos conjuntos significantes, o que tentamos fazer.

Nos jornais e revistas, diagramar é uma tarefa de administração de quatro

grandes conjuntos significantes, classificados a seguir, a partir do plano de

expressão:139

1. Verbal, manifestado tipograficamente - diz respeito às letras,

aos tipos gráficos e as suas possibilidades de concretização,

como cores, texturas, tamanhos que geram títulos, matérias,

legendas.

139 Nosso interesse, nesse momento, é mais o impacto na página. Questões sobre o plano de conteúdo são apresentadas ainda neste item.

243

2. Fotográfico – inclui imagens fotográficas obtidas por meios

convencionais ou digitais.

3. Pictórico – abrange produtos de arte e de técnica de

representar, numa superfície, formas que vão do figurativo ao

abstrato. Inclui charges, ilustrações, quadrinhos, vinhetas, além

de produções digitais que criam, inclusive, efeitos de terceira

dimensão.

4. Misto – infográficos, fusões que apresentam um todo de sentido

com base na utilização dos outros conjuntos significantes

citados.

A diagramação também utiliza certos elementos com funções específicas, que

estamos chamando de

Diagramáticos – linhas, fundos, caixas coloridas ou vazadas.140

Nesse primeiro esboço, queremos chamar a atenção para o item 3, que

compreende as unidades que denominamos “pictóricas”, no sentido de serem

representações feitas à mão, via computador ou essencialmente digitais, para

representar figuras e situações, geralmente com o uso abundante da cor. Ainda no

caso do pictórico, é perceptível que o item pode ser desdobrado em outros conjuntos,

caso das charges, das ilustrações, dos quadrinhos.

Em relação aos elementos mistos, os infográficos são os que têm ganhado

espaço crescente na mídia impressa. No Aurélio, a definição desse elemento é a

seguinte: “Combinação de desenhos, fotos, gráficos, etc., para a apresentação visual

dramatizada de dados e informações.” Note-se novamente que se está diante de um

caso de sincretismo. Os infográficos são considerados textos de apoio e podem

aparecer na forma de mapas, gráficos, explicações didáticas, demonstrações visuais

de acontecimentos, apresentação biográfica de personagens envolvidos na notícia,

glossário de termos técnicos ou específicos, indicações de leitura entre muitos outros

recursos (Manual da Folha de São Paulo, 2001: 23).

Já os elementos diagramáticos fazem parte do projeto gráfico ou de uma

diagramação específica (caso do Folhateen, cujas matérias principais têm sempre

uma apresentação diferente). Na Folha de São Paulo, a última grande alteração do

projeto gráfico aconteceu em 2000 e teve como autor o designer gráfico italiano

Vincenzo Scarpellini. Ele fez várias modificações, como utilizar “cores sinalizadoras”.

O "Outro Lado" de uma notícia controversa passou a ser identificado por um fundo

140 A maioria desses recursos tem como função auxiliar na organização visual e não remetem a conteúdos.

244

azul claro. Os textos didáticos têm apresentação sobre fundo ocre. Nesses casos, há

semi-simbolismos criados pelo projeto gráfico.141

Com essas observações, queremos defender o estudo de cada um dos

conjuntos significantes por meio de suas características mais importantes. Tendo em

vista os objetivos de nosso trabalho, entretanto, detalharemos nos próximos itens

somente a fotografia e a manifestação tipográfica do verbal, que consideramos mais

relevantes em função do impacto e da maior utilização no jornalismo impresso.

Tipos gráficos e novo patamar de semi-simbolismos

Nesta parte do trabalho, faremos um pequeno estudo sobre a significação

produzida pelas letras nos diários e revistas. Um olhar ingênuo sobre os tipos gráficos

pode ser bastante útil para começar a reflexão sobre essa forma de manifestação do

verbal. Cotidianamente, uma pessoa alfabetizada entra em contato com uma

multiplicidade de textos escritos. Em grande parte das vezes, as letras cumprem uma

função meramente utilitária, de veículo do verbal. O formato da letra pouco acrescenta

ao plano de conteúdo, à “mensagem”. Por outro lado, é impossível ficar indiferente aos

caracteres tipográficos de textos jornalísticos e publicitários, que parecem sempre ter

certas atribuições. Em outras palavras, nesses objetos, as letras são pensadas e

reunidas para significar “algo mais”.

Em relação ao assunto, localizamos duas posições entre os semioticistas. A

primeira é a de Antonio Vicente Pietroforte. O autor, em análise de poesias concretas,

lembra que “quando escrita, a palavra ganha dimensões plásticas, já que a letra é

também imagem” (2004:143). Para Pietroforte, “embora formada por desenhos

gráficos, a escrita não pode ser reduzida a um sistema semiótico plástico. Devido a

sua expressão plástica, a escrita participa desse tipo de semiótica; no entanto,

transcrever uma língua faz da escrita também uma semiótica verbal. Por isso, há na

escrita um sincretismo entre o verbal e o plástico, que complexifica a expressão

lingüística e a imagem” (idem:153). Por esse ponto de vista, portanto, a manifestação

do verbal já é sincrética (ibidem: 142).

Já para Lúcia Teixeira (2004: 236), “(...) numa poesia que desenha figuras

numa página branca, é a qualidade material gráfica da linguagem verbal que se

exacerba.” Para a autora, não há uma manifestação que integra diferentes linguagens

141 Essas informações constam do texto “ Novo projeto gráfico estréia terça para realçar informações essenciais e dar mais leveza ao jornal” – Folha de São Paulo, 7 de maio de 2000, pág. 14. Não menciona autor.

245

num único todo de sentido, “mas a exploração máxima das qualidades de visibilidade

e sonoridade da própria linguagem verbal” (idem).

No uso gráfico-plástico das letras no jornalismo, obviamente não há a mesma

experiência radical da poesia concreta. É inegável, contudo, o trabalho com formas,

cores, posições, ou, em termos mais semióticos, o manejo de formantes plásticos do

plano de expressão. A questão é se essa plasticidade é inerente à escrita ou produto

de uma semiótica plástica que cria relação com uma semiótica verbal. Para pensar o

jornalismo impresso, a proposta de Lúcia Teixeira nos parece mais adequada.142

Podemos observar, por exemplo, que a característica plástica é inerente a qualquer

forma de manifestação verbal. Apresentamos, em seguida, a letra A em diversas

famílias:

A Arial

A Times New Roman

A Verdana

A Impact

A Avant Gard

A Bauhaus

A Courier New

A Swiss921bt

A TypoUpright BT

A Zinjaro LET

A Vineta BT

A Bickley Script LET

A Ruach LET

A Alexei Copperplate

Somos obrigados a reconhecer que todas as famílias de tipos gráficos são

criadas a partir de uma letra que representaria um “grau zero”. Mesmo assim, uma

letra sem serifas143, sem desenhos, inclinações, variações de “peso” entre as linhas

142 Acreditamos que a reflexão de Vicente Pietroforte é mais pertinente na análise de letras com desenhos exclusivos, diferenciados. 143 Serifa, diz o Dic. Aurélio, é um “pequeno traço, ou, às vezes, simples espessamento, que remata, de um ou de ambos os lados, os terminais das letras não lineais de caixa-alta e caixa-baixa, e que pode ter a forma de filete, barra, etc.; remate.” Uma letra A Arial e outra A Times New Roman mostram a diferença. A serifa aparece no segundo caso, na forma de traços adicionais, horizontais, na base da letra.

246

que a compõe não deixa de ter sentido plástico. A letra Arial, utilizada neste trabalho,

justamente por seu caráter “limpo”, é considerada “moderna”. O fato de certas letras

não terem significado no cotidiano não é uma falta de plasticidade, mas, antes de tudo,

produto de uma “saturação”. O uso contínuo anula o sentido plástico das letras porque

cria um padrão de normalidade que as dessemantiza.

No jornalismo, entretanto, diante da enorme complexidade da questão,

arriscamos um caminho já delineado em nosso trabalho sobre a revista Veja: uma das

principais funções das formas das letras nos jornais é construir um simulacro visual de

um tom de voz, que pode parecer mais ou menos estridente, mais ou menos sério,

mais ou menos jovial a partir da exploração das possibilidades plásticas. Analisemos a

relação entre formas, ocupação espacial e o simulacro da oralidade.

Da mesma maneira que a prosódia faz parte da fala, “acrescentando sentidos”,

a plasticidade das letras enriquece a manifestação escrita no jornalismo.144 Isso quer

dizer que há uma relação entre o desenho e a apresentação das letras - seu tamanho

da página, a distância entre unidades, as formas de alinhamento e de entrelinhamento

- com a entonação, produto da variação na intensidade, altura, duração e ritmo da fala.

As letras nas páginas de jornais e revistas tentam simular alguns recursos próprios da

oralidade e retomar certas possibilidades prosódicas perdidas na escrita. Há uma certa

tradução intersemiótica proporcionada pela tipografia (sempre subordinada à

diagramação e ao projeto gráfico), que mostra que os tipos impressos estão longe de

ser mero suporte dessemantizado do verbal.

Antes de determinar essas relações entre plano de expressão e plano de

conteúdo que criam esse simulacro de fala na escrita, vale a pena analisar uma

crônica de José Simão, na Folha de São Paulo, de terça-feita, 2 de dezembro de 2003,

para melhor situar a discussão sobre o assunto. O título é “Turcocircuito! Lula embarca

na esfirra voadora!”

144 As relações entre fala e escrita são bastante complexas. Uma perspectiva semiótica sobre o assunto pode ser encontrada em Barros, Diana Luz Pessoa de. “Entre a Fala e a escrita: algumas reflexões sobre as posições intermediárias”, (2000) in Fala e escrita em questão - volume 4 do Projetos Paralelos – NURC/SP – Núcleo USP, PRETI, Dino (org.), Humanitas, São Paulo.

247

Em princípio, estamos diante de um texto verbal, já que retiramos a ilustração

que o acompanha e até mesmo o título, em corpo de letra maior. O conteúdo não nos

interessa aqui. Vamos analisar apenas algumas questões do plano de expressão.

José Simão simula uma fala exaltada, cheia de pontos de exclamação, como se o

leitor pudesse ter acesso a toda a modulação de voz do autor. Quando ele pergunta,

no texto, em letras maiúsculas (“caixa alta”, no jargão da imprensa), “QUEM VAI

FICAR TOMANDO CONTA DA LOJINHA?”, percebemos um tom excessivo, que tem

uma série de outros efeitos interessantes. O mais notável é simular – na escrita – o

jeito da fala espalhafatoso esperado ao se concluir uma piada numa conversa.

Teoricamente, todos esses efeitos se referem à escrita, cuja função é simular

mesmo uma espécie de fala na nossa consciência. Nosso alfabeto é fonético e

representa sons da fala. O próprio Hjelmslev diz que uma ortografia - as regras de

grafia das palavras e de pontuação - funciona ou projeta uma substância que ele

chama de “grafemática”: as letras e os outros sinais pertinentes, como ponto, ponto e

vírgula, etc. O arranjo gráfico das letras sugere uma forma de oralidade. No entanto,

como lembra José Roberto do Carmo Júnior na análise da locução do futebol, “a

ortografia desde sempre descurou da prosódia, e por uma razão bastante boa e

justificável. Na grande maioria das vezes o que buscamos registrar na escrita é

apenas o conteúdo de um texto, ou seja, apenas o que é dito, pouco importando como

é dito. Com isso se ganha muito, pois uma escrita que registrasse todas as inflexões e

andamentos da fala seria complexíssima; mas, com isso, perde-se muito também”

(2005: 46).

No exemplo, José Simão não quis perder nada, pelo contrário. O humorista

manejou de forma criativa certos elementos da escrita para simular a oralidade, um

“jeito de contar piada”. Jornais e revistas criaram regras com esse mesmo propósito

248

para apresentar e chamar a atenção para as unidades noticiosas e, assim, representar

a enunciação oral nas páginas. Não apenas “dizem”, mas mostram diferentes formas

de dizer, de enunciar. Esse simulacro, no entanto, só existe a partir de leis de

diagramação já citadas, baseadas na disposição espacial que define a importância de

uma unidade noticiosa. Vejamos então como as letras simulam sonoridades.

• O tamanho do corpo de letra relaciona-se com a altura da voz, que, por sua vez, representa um tipo de valorização da notícia. Os títulos com letras

grandes simulam exaltação, como se alguém quisesse despertar a atenção do

outro. Grandes manchetes, por sua vez, parecem reproduzir gritos. Podemos

notar sua função na estratégia de arrebatamento, de buscar a atenção por

meio de descontinuidades, de sensibilização do olhar do leitor. Já o corpo de

letra menor das matérias retoma um tom mais sereno, próprio para a troca de

informações, para uma conversa.

• O formato da letra - os traços mais finos ou mais grossos, inclinados ou não, com ou sem serifa - cria um simulacro de um tom da voz, mais sério ou mais leve, mais elegante ou mais austero. Convencionou-se, pelo

menos na comunicação ocidental, que as letras mais grossas, densas, estão

ligadas a assuntos mais sérios. Do mesmo modo, os tipos mais finos vinculam-

se a questões mais leves, alegres.

Da perspectiva semiótica, os caracteres gráficos mantêm relações especiais

entre o plano do conteúdo e o plano de expressão, determinadas não só pelo tipo de

ocupação espacial como também pelo formato das letras (com mais ângulos retos ou

arredondados, por exemplo). Podemos notar novamente que estamos às voltas com

sistemas semi-simbólicos cristalizados, quase símbolos. Não se pode cometer o erro

comum de achar que existem somente relações simbólicas envolvendo os tipos

gráficos e suas possibilidades de apresentação (em negrito, itálico, por exemplo).

White ao sugerir escolhas de letras para as revistas, lembra que o itálico deve ser

evitado por dar uma idéia de informalidade, de algo fraco, leve (1974: 78). Os textos,

contudo, podem manejar os sentidos das letras de maneiras diversas, rompendo com

os estereótipos, o que é próprio dos sistemas semi-simbólicos. Em Veja, o itálico

utilizado nos tipos gráficos (Times New Roman, mais comum, e o Arial, em alguns

quadros) só aparece na função de criar contraste. Porém, na Folha, a inclinação da

letra marca o espaço dos comentários, crônicas, opiniões, portanto, uma parte nobre

do jornal.

Essas considerações abrem caminho para abordar outra função importante dos

tipos gráficos, que é a de criar um sentido de familiaridade, ligado à estratégia de

249

fidelização. A diagramação, a partir do projeto gráfico, gerencia a identidade visual de

uma publicação. Na Veja, os padrões se repetem com mais constância. Nos jornais, é

preciso levar em consideração os diferentes cadernos, suplementos, revistas. A Folha

é um caso notável. O jornal criou letras exclusivas. Nos títulos, há a Folha Serif e nas

matérias o Folha Minion.145 A idéia de identidade nos impressos está relacionada ao

fato de se enxergar elementos comuns, que remetam a um modelo conhecido que,

com o tempo, gere familiaridade. Na Folha de São Paulo, a única unidade recorrente

em todo o jornal é a fonte Folha Minion e o entrelinhamento. Todo o resto varia. O

logotipo, o segundo elemento mais presente, por exemplo, desaparece da Revista da

Folha.

A plasticidade das letras e sua organização espacial manipulada pelas leis de

diagramação envolvem semi-simbolismos que podem ser assim representados:

Letras e relações semi-simbólicas

Plano de expressão Formantes plásticos

Corpo de letra com traços grossos x corpo de letra com traços finos

Maior espaço ocupado x menor espaço ocupado

Plano de conteúdo

Mais intenso e disfórico x Mais distenso e não disfórico

(Maior valor e potencial de atenção ) x (Menor valor e potencial de atenção)

Notícia quente x Notícia fria

Respeito x Irreverência

Dramaticidade x Prosaísmo

Tom grave x Tom leve

Para dar um exemplo, vamos utilizar O Estado de São Paulo, que criou um

padrão de uso para letras que ilustra as relações semi-simbólicas que acabamos de

apresentar no esquema anterior. A seguir, há uma comparação entre a primeira

página da segunda-feira, 4 de abril de 2005, e a página inicial do Caderno 2, de cultura

e variedades, do mesmo dia.

145 Informações de Fábio Marra, editor-adjunto, Editoria de Artes da Folha de São Paulo (março-2005).

250

A forma dos títulos principais das duas páginas não deixa dúvida. O corpo de

letra mais denso do título da manchete comenta os preparativos do velório do papa.

Trata-se da principal notícia do jornal, de grande dimensão pública, carregada de

drama, de envelhecimento rápido. Já o Caderno 2 estampa uma notícia mais amena,

um filme do conjunto Demônios da Garoa. As letras valorizam o assunto. Basta

observar a grande ocupação espacial. Não deixam de caracterizá-lo, porém, como

algo leve, que remete a questões individuais, como o prazer de assistir ao filme.146

O fotojornalismo

O estudo que fazemos da fotografia, neste item é, como não poderia deixar de

ser, ligado às nossas preocupações sobre o gerenciamento do nível de atenção.

Observamos uma crescente valorização da fotografia e do fotojornalismo,

notadamente pelos diários. Isso significa que se aposta cada vez mais nas fotos para

obter laços com os leitores. O Projeto Editorial 1988-1989 da Folha de São Paulo, já

explicita as bases, as perspectivas e até os problemas dos novos usos da fotografia no

jornal. “Incorporamos ao procedimento do fotojornalismo padrões que até então

estavam reservados à fotografia artística: ângulos e enfoques diferenciados; ênfase no

detalhe das fotos de esportes; fórmulas para que as fotos de jornal expressem mais do

146 O novo projeto gráfico do Estado radicalizou esse uso das letras. O Caderno 2, por exemplo, tem toda a tipologia dos títulos diferenciada, predominando o corpo de letra com traços muito finos, o que dá grande leveza e uma identidade visual particular às páginas.

251

que mera imagem e se entrelacem com o significado do evento a que essa imagem

está ligada; interesse maior por imagens de beleza plástica e de efeito inusitado, ainda

que sua temperatura noticiosa seja baixa. Também aqui é preciso depurar os avanços

realizados; evitar com igual energia tanto o retorno ao fotojornalismo convencional

como o exagero que consiste em esquecer que num jornal tudo o que se publica deve

ser informação.”147

O fotojornalismo nunca foi alheio à estética ou ao enfoque diferenciado. O que

se nota no projeto da Folha é um novo patamar de coerção do discurso fotográfico,

que deve romper o sentido de ser mero registro da realidade. A mesma preocupação é

visível nos outros jornais. O Estado de São Paulo, em sua reforma gráfica de 2004,

também cedeu um espaço muito maior para a fotografia. A busca dos efeitos de belo,

de estranhamento, entre outros, ficou mais perceptível.

Não queremos neste ponto do trabalho discutir novas maneiras de analisar a

significação de fotos nos jornais e revistas. O objetivo, muito mais modesto, é

apresentar alguns apontamentos sobre “antigas” e atuais estratégias do fotojornalismo

para arrebatar e sustentar a curiosidade dos leitores.148 Também não há interesse

aqui, como convém a um estudo de semiótica, em discutir ou explicitar a produção da

fotografia. O que se quer é mostrar algumas estratégias persuasivas que essa forma

de imagem mobiliza com base no estudo de sua utilização. Apresentaremos, a seguir,

o papel da fotografia na construção dos sentidos do jornal:149

147 Projeto Editorial 1988-1989, Agosto de 1988 - A hora das reformas - Aprendendo com as falhas. Disponível no endereço: http://www1.folha.uol.com.br/folha/conheca/projetos-1988-1.shtml - acessado em abril/2005. 148 No estudo sobre a imagem televisiva, falamos de planos de câmera e de como se relacionam com o gerenciamento do nível de atenção. Pode-se questionar se as mesmas observações valem para o fotojornalismo, já que ambas produzem sentidos por meio de recortes espaciais. Jornais e revistas trabalham com essas relações de maneira muito diferenciada. A principal distinção é o formato fixo da tela de TV. Os planos se sucedem a partir desse espaço determinado. Já os jornais e revistas trabalham as fotos de maneira completamente diferenciada. Um efeito de close-up na tela da TV só teria esse mesmo impacto se tomasse grande espaço no jornal. Isso raramente acontece. 149 Essas estratégias são pensadas como uma verdadeira lista de obrigações aos fotógrafos. Busca-se, sempre, a “grande foto”, que significa mais atenção, mais leitores, mais vendas. Só que o texto fotográfico depende de uma série de fatores, muitos imponderáveis, para ser bem-sucedido. As crescentes cobranças pela “grande foto”, entretanto, esbarram na própria dinâmica da fotografia, dos fotógrafos, dos jornais. É preciso um fotógrafo estar presente na hora do acontecimento, por exemplo. O tsunami que varreu a Ásia no final de 2004 foi surpreendentemente pouco fotografado. Perdido o momento de ápice narrativo, só se registraram conseqüências. A fotografia tem ainda que dizer muito com apenas um enquadramento. O valor de uma foto também raramente se desvincula do potencial de atração de uma reportagem como um todo. A cobertura da posse de um prefeito vai render imagens de “peso” muito diferentes das proporcionadas pela queda de um avião em um bairro residencial.

252

1 – Uma fotografia deve ser uma das principais iscas para o olhar em uma página, ou seja, uma das mais importantes armas na estratégia de arrebatamento e de sustentação. Com suas cores, contrastes, ocupação espacial, a

foto precisa atrair a atenção do leitor para a unidade noticiosa da qual faz parte. O

olhar deve ser fisgado. É a estratégia de arrebatamento. O leitor precisa ainda se

interessar pelo conteúdo. A foto deve depois encaminhar o leitor para a parte verbal,

ou seja, apresentar uma estratégia de sustentação geral que também tenha êxito.

Para arrebatar e sustentar a atenção, o fotojornalismo busca cada vez mais os

efeitos estéticos. É evidente que o estético - como manifestação sensível e também

inteligível – sempre fez parte do discurso fotográfico e é inerente à própria atividade

dos fotógrafos jornalistas. Queremos evidenciar, contudo, que a busca por um

discurso visual plástico nos diários e nas revistas é hoje uma coerção cada vez mais

forte para obter adesão à leitura e chamar a atenção para as próprias publicações.

Uma justificativa para mostrar essa mudança de mentalidade é que as fotos tiveram

uma valorização espacial inédita nos últimos anos, principalmente nos diários. A

fotografia também passou a não ser mais preocupação apenas do fotógrafo. O Manual

de Redação da Folha de São Paulo afirma que cabe aos profissionais da redação, e

não apenas aos fotógrafos, a “elaboração da pauta já com uma perspectiva visual e

plástica” (2001:33). Diz ainda que “o entendimento mínimo das técnicas fotográficas e

de suas possibilidades estéticas é uma necessidade em todos os patamares da

hierarquia de uma Redação, não apenas de fotógrafos e editores” (ibidem).

Acreditamos que essa busca pelo belo, pelo estranho, pelo inusitado faz parte de

outras publicações. Pode-se observar também que, do ponto de vista jornalístico, não

é na TV, mas nos diários, e também nas revistas, que a imagem é um objeto de

contemplação. Há possibilidade de maior fruição, de controle do tempo de consumo

sem prejuízo do processo de obter e manter o nível de atenção.

White explica que a fotografia apresenta uma vantagem em relação ao texto

escrito na hora de arrebatar e sustentar a atenção. “Retratos atraem o olho, ganham a

atenção, incitam a curiosidade. Retratos fazem o leitor ser receptivo à informação.

Pessoas resistem ao esforço de ler: isso significa trabalho. Mas elas parecem não

prestar atenção a isso quando olham retratos. Então, quanto mais informação puder

ser acondicionada sem usar palavras, melhor. Retratos, ao substituir a descrição

verbal por imagem visual, ajudam a diminuir o percurso do processo de leitura” (1974:

98).150

150 Fragmento original: “Pictures attract the eye, gain attention, arouse curiosity. Pictures make the reader receptive to information. People resist the effort of reading: it means work. But they do not seem to mind looking at pictures. So, the more information that can be packaged in non-

253

Essas observações abrem caminho para discutir a fotografia nos jornais e

revistas a partir das estratégias de arrebatamento (ligadas ao sensível), de

sustentação (uma forma de passionalização, instauração de curiosidade para saber “o

que aconteceu”) e também de fidelização. Em outras palavras, um jornal que

apresenta sempre fotos instigantes mobiliza o leitor a manter um relacionamento de

longo prazo.

2 – A fotografia tem um papel de servir de prova ao que se reporta, de parecer mostrar fragmentos de uma realidade inquestionável. Ou como afirma

Kossoy: “A informação visual do fato representado na imagem fotográfica nunca é

posta em dúvida. Sua fidedignidade é em geral aceita a priori, e isto decorre do

privilegiado grau de credibilidade de que a fotografia sempre foi merecedora desde

seu advento. (...) Esta objetividade positivista creditada à fotografia tornou-se uma

instituição alicerçada na aparência, no iconográfico enquanto expressão da verdade;

um equívoco fundamental que ainda hoje persiste” (2001: 103). Falar de realidade em

fotografia é analisar um “efeito de sentido” dessa forma de comunicação. Do ponto de

vista do gerenciamento do nível de atenção, o caráter argumentativo-persuasivo do

fotojornalismo está cada vez mais nitidamente dependente da estratégia de

fidelização. Ou seja, é o cumprimento de um contrato enunciador-enunciatário por

certo período, e a satisfação obtida nessa relação pelo leitor, que vai garantir à

fotografia no jornal o seu status de “fragmento da realidade”. A credibilidade da

fotografia depende da credibilidade do próprio jornal que a insere, principalmente

quando leitores sabem das crescentes facilidades de manipulação digital das

imagens.151

words, the better. Pictures, by substituting visual images for verbal description, help to short-circuit some of the reading process.” 151 Ao contrário do que ingenuamente se pensa, a fotografia não é, necessariamente, um tipo de objeto cuja imagem resultante estabelece uma correspondência ponto por ponto entre as partes do referente submetidas à ação da luz. Há filtros, jogos de sombra, efeitos de lentes. A manipulação da imagem fotográfica também é tão antiga quanto a própria fotografia. Já há fotomontagem em 1857. Trata-se de “The two ways of life” (Os dois modos de vida), exibida em 1857 na exposição “Art Treasures”, em Manchester, Inglaterra, e de autoria de Oscar Rejlander, que usou mais de trinta negativos diferentes para compor a imagem. Entre outros detalhes, mostra-se um ancião de barbas brancas, vestido com um pesado manto, que conduz dois jovens para a vida adulta. Informação de “O que é fotografia”, de Kubrusly, Cláudio A., Edit. Brasiliense, São Paulo, 4ª ed., 1991, págs. 81 e 82. Com os avanços da fotografia digital, porém, houve enorme alargamento das possibilidades de alteração das imagens. Em fotos dos vagões destruídos por atentados terroristas em Madri, certos jornais apagaram, via manipulação digital, pedaços de carne e membros humanos espalhados pelos trilhos para que a imagem da tragédia ficasse menos chocante. Acreditamos que, com o advento da imagem computadorizada, a fotografia está perdendo o próprio status cultural de objeto que registra fragmentos de uma dada realidade. Em outras palavras, a manipulação no computador está abalando o senso comum de que fotos “congelam” momentos de uma maneira inocente, desvinculada dos propósitos de quem a clicou ou a encomendou. O mundo digital, por

254

3 - A fotografia deve “transmitir a força das idéias expressas nas reportagens” - A frase consta do texto de apresentação do “novo visual” do jornal O

Estado de São Paulo, edição de domingo, 17 de outubro de 2004, quando mostrou

seu novo projeto gráfico, em que passou a destinar maior espaço às fotos (pág. A 10).

Pode-se notar que a fotografia deve transcender seu papel de registro para ser uma

espécie de resumo do que é apresentado nas outras unidades.

4 – O fotojornalismo valoriza o flagrante. Uma narração verbal, oral ou

escrita, pode simular que os fatos estão acontecendo no momento da leitura. Já uma

foto (e uma filmagem também) terá o valor de atenção proporcional à captura do

“momento decisivo”, conceito formulado por Henri Cartier-Bresson: é o aprisionamento

imagético do instante clímax de uma narrativa. Nesse sentido, as fotografias mais

valorizadas são as de flagrante, não as posadas. Temos uma relação flagrante x

posada que estabelece correspondência, respectivamente, com notícias quentes e

frias. As fotos posadas são abundantes nas revistas e menos comuns, mas dignas até

de primeira página, nos jornais diários. Quase sempre se relacionam com assuntos

frios, que não perdem a atualidade facilmente. Podem ser despojadas ou, no limite,

feitas em um estúdio, com condições especiais de luz, maquiagem, com elementos

cênicos.

Essas estratégias redundam em diferentes tipos de fotos. O que vamos fazer

agora é mostrar o resultado dessas demandas no dia-a-dia dos diários e revistas. É

importante não esquecer que uma foto, na análise de uma reportagem, não deve ser

encarada como texto, apesar de sua relativa independência semântica. Uma foto é

sempre um elemento a mais, de maior ou de menor utilidade, no gerenciamento do

nível de atenção de uma unidade noticiosa. É também parte de uma encenação que

tenta convencer o leitor de que a notícia apresentada é um pedaço da realidade – e

não um ponto de vista sobre o que acontece no mundo.

Vamos apontar a seguir como as estratégias apresentadas geram diferentes

tipos de fotos: das mais comuns – e portanto, com menor potencial de atenção – até

as mais admiráveis e, por isso mesmo, mais envolventes:

massificar o controle individual sobre a captura e o tratamento de imagens, ao mesmo tempo em que torna o processo simples, rápido e facilmente reproduzível, vai contribuir para bombardear a fronteira entre ser e parecer no discurso fotográfico que, por mais de um século e meio, conseguiu vender-se para as multidões como “objetivo”. Toda essa discussão, no entanto, nos interessa por outro viés. Nos jornais e revistas, a questão da objetividade não é técnica, mas ética, o que retoma observações do início do trabalho.

255

Fotos de registro - É produto da estratégia 2. São as fotos mais comuns

encontradas na mídia impressa. A foto de registro é a que mais se aproxima do mero

papel ancorador da fotografia nos textos. É utilizada ainda para “decorar” a página,

buscar o olhar e tem grande valor na estratégia de fazer crer na objetividade da

informação. Serve para mostrar o deputado de quem se fala na parte escrita da

matéria, ou o jogador que fez determinado gol, ou ainda como ficou o carro destruído

em um acidente. É de fácil decodificação. Pode-se retomar o exemplo da matéria

sobre a demissão do técnico do Santos. Deve-se notar que a foto de Oliveira pouco

acrescenta em termos de novidade, em acréscimo de informação:

256

Foto de síntese – Satisfaz a estratégia 3 - é a mais adequada para representar

o que é a “força expressiva” do assunto abordado. Resume toda uma situação tratada

na parte escrita da matéria e geralmente apela para a passionalidade do observador

(estratégia de sustentação). É o caso da foto a seguir, de Arko Datta, repórter-

fotográfico da Reuters, que mostra uma mulher chorando a morte de um parente morto

pelo tsunami em Cuddalore, Índia, em 28 de dezembro de 2004.152 Fica evidente para

o leitor que a realidade não está sendo mais mostrada de maneira “objetiva”, mas

filtrada por um conjunto de valores que quer ressaltar determinados simbolismos.

152 Essa foto, “Tsunami Grief,” ficou em segundo lugar na Pictures of the Year International. Disponível no endereço: http://64.233.161.104/search?q=cache:yeOFsG6rim8J:www.poyi.org/62/15/02.php+Arko+Datta,+Reuters,+%22Tsunami+Grief%22&hl=pt-PT

257

Foto de flagrante - Capta o chamado “instante decisivo” (coerção 4) e tem

enorme valor documental e impactante. Acreditamos que o ato do fotógrafo de captar

um acontecimento no momento de maior tensão narrativa é a essência do

fotojornalismo. A foto abaixo, uma das raríssimas do tsunami que varreu a Ásia no

final de 2004, mereceu o espaço de uma página inteira em caderno especial da Folha

de São Paulo sobre a tragédia, o que ilustra muito bem o potencial de atenção,

curiosidade e tensão que o enunciador acreditou despertar no enunciatário.

258

Foto plástica - Busca efeito estético (estratégia 1) e, dessa maneira, é a que

mais expõe o fotógrafo como enunciador. Há um forte sentido de “autoria” da foto, de

um ponto de vista subjetivo. Vale notar que a busca por uma representação mais

estetizada, não raras vezes, determina a perda de parte da iconicidade, da

representação do real. O leitor é convidado a uma interpretação mais pausada,

elaborada. Um exemplo notável é essa foto do fotógrafo brasileiro Maurício Lima, da

agência AFT, “Dead Iraq”, de um soldado morto por soldados norte-americanos em

Tikrit, no Iraque.153

Devemos notar que uma foto plástica pode ser também uma foto de síntese e

de registro. A foto de síntese freqüentemente cumpre a função de ser um registro. Já a

foto de flagrante é um caso particular. Essa imagem será sempre uma foto de registro,

mas pode ou não ter características de síntese e impacto estético. De qualquer

maneira, acreditamos que, quanto mais “completa”, ou seja, mais preencher os

requisitos enumerados, mais uma foto cumprirá a sua missão de engajar e manter o

enunciatário na leitura no jornal.

153 Essa foto, de 13 de dezembro de 2003, ficou em segundo lugar no Picture of the Year de 2004.

259

Análise de abordagem: a prisão de Saddam Hussein

Neste item, vamos comparar a cobertura da Folha de São Paulo e de Veja da

prisão de Saddam Hussein. Além de fornecer mais um exemplo do que foi discutido

até o momento, a análise permite investigar algumas estratégias ligadas ao plano de

conteúdo e dar acesso às visões de mundo dos dois meios de comunicação.

Folha - O jornal de segunda-feira, 15 de dezembro de 2003, dedicou ao

assunto cinco páginas e meia das seis da editoria Mundo, que cobre assuntos

internacionais. Nenhum outro tema recebeu tamanho espaço no jornal daquele dia:

260

261

Deve-se notar como o jornal construiu, na editoria Mundo, uma espécie de

página de manchete exclusiva para que o assunto fosse introduzido. A estratégia de

arrebatamento é evidente. O leitor que folheava o jornal precisava ser surpreendido ao

chegar na parte das notícias internacionais e, assim, sentir a valorização do tema. Há

enorme diferença na diagramação da página que antecede a da cobertura da prisão

de Saddam.

262

A Folha faz, assim, uma segunda página de manchete, dessa vez, dedicada a

um só assunto e aos seus desdobramentos. Devem ser notados os títulos em letras

maiúsculas (caixa alta), com destaque para o vermelho utilizado na metade inferior

“nas mãos dos EUA”. Dois terços da página inicial são ocupados por fotos (com

detalhe para o conjunto de quatro imagens de Saddam justapostas, como se fosse a

seqüência de um filme), e a repetição do mesmo infográfico utilizado na primeira

página, dessa vez com mais detalhes. Busca-se atrair o olhar com o procedimento de

fazer o leitor se interessar pelas fotos e infográficos e, já “arrebatado”, ficar com

vontade de ler detalhes da captura por meio das matérias, o que o conduz para a

necessidade de satisfazer curiosidades sobre o assunto, dentro da estratégia de

sustentação.

Não podemos esquecer que o jornal já tinha dado ao tema um grande espaço

na primeira página:

O jornal apresenta a cobertura da prisão do ex-ditador do Iraque por meio da

seguinte divisão entre páginas e assuntos:

A11 – Performance da captura de Saddam e detalhes do esconderijo

A12 – Sanção do presidente dos EUA e de outros políticos norte-americanos

- Sanção do primeiro-ministro da Inglaterra, Tony Blair, e de outros líderes

europeus

263

- Avaliação de que a prisão é trunfo eleitoral de Bush

- Divisão no mundo árabe

A13 – Repercussão em Bagdá

- Comportamento de Saddam na prisão

A14 – Como poderá ser o julgamento de Saddam

- Esperança de analista na diminuição da resistência armada

- “Comentário” sobre as imagens de Saddam

- Cálculo de mortos pelo regime

A15 – Retrospectiva de Saddam no poder

- Expectativa de abertura democrática no mundo árabe

A16 – (Só principal matéria envolve o Iraque) - bomba explode e mata 17

iraquianos

A disposição das unidades noticiosas informa que a parte mais valorizada é a

captura, depois a repercussão nos EUA e no mundo, depois o impacto no Iraque e no

mundo Árabe. A notícia mais fria, o relato da vida de Saddam, fica para a penúltima

página. O último assunto a ser abordado dentro do tema é o estouro de um carro-

bomba no Iraque. As armas mais importantes para prender a atenção estão, como já

apontamos, sempre no início. É apresentado o clímax da história, a performance da

prisão. Busca-se fazer o leitor ficar curioso não só para os detalhes como também, à

medida que a edição avança, para as conseqüências da detenção de Saddam.

Podemos notar que o jornal, para obter um efeito de atualidade do material, distribui

notícias envolvendo a performance principal – a captura, fato já acontecido, passado –

com análises e comentários sobre as repercussões da prisão do ditador. É esse

exercício de futurologia que faz com que o jornal garanta certa identidade para o

material apresentado e a sensação de que a edição não é um mero relato de

acontecimentos já sabidos pelo leitor, principalmente se ele teve acesso a meios mais

rápidos, como o rádio, a TV, a Internet. Essa necessidade de agregar ao fato principal

ou gerador um elemento de atualização, como já apontado, faz com que se pise no

perigoso terreno da especulação. A análise de Sérgio Dávila, por exemplo, de que a

resistência armada contra os EUA deveria diminuir com a prisão de Saddam, mostrou-

se errada.

Na Folha, a divisão jornalística entre textos factuais ou “objetivos”,

interpretativos e opinativos também é bastante marcada. A performance e as

repercussões mundiais são apresentadas com grande afastamento enunciação-

enunciado. O diário tenta não se envolver com o discurso norte-americano, separando

sua enunciação da enunciação dos jornais e do governo dos Estados Unidos. O

264

recurso mais comum são as aspas. Na pág. A12, por exemplo, esse cuidado está no

título principal: “Acabou a ‘era de trevas’, diz Bush”. Na matéria, escrita por Cíntia

Cardoso, de Nova York, há outros exemplos. É o caso do trecho a seguir: “Na

cobertura das televisões americanas, expressões como ‘fim do regime de terror’ e

‘grande vitória de Bush’ predominaram.” Entretanto, a cobertura figurativa das matérias

principais – um meio de investigar filiações ideológicas - mostra que, em certos

momentos, o jornal privilegia o ponto de vista norte-americano. Por exemplo: fala-se

em “ocupação do Iraque” em diversas unidades noticiosas. Até mesmo o texto de Veja

sobre o assunto, analisado depois, se refere à guerra também como uma “invasão”,

que tem um sentido de “entrar à força, usurpar, apoderar-se violentamente” (Aurélio)

que “ocupação” não tem.

Nos textos interpretativos, há um efeito de intimidade. Sérgio Dávila, na A14

(“Resistência deve diminuir”) fala diretamente ao leitor no trecho final da matéria: “De

resto, espere nova onda de patriotismo americano, já demonstrado no anúncio da

captura, por Paul Bremer. Ao dizer as palavras ‘We got him’ (nós o pegamos), o chefe

americano no Iraque foi aplaudido.” Há espaço, inclusive, para a subjetividade, com

um raríssimo (no jornalismo) texto com um “eu” claramente marcado. É o caso de

“Chove tiro na antiga Saddam City” (A13), de Robert Fisk, correspondente em Bagdá

do “Independent”: “(...) Vamos nos recordar de onde estávamos quando Saddam

Hussein foi finalmente capturado. Para mim, foram os disparos de armas de fogo que

anunciaram a notícia. Eu estava sentado no chão de concreto da casa de um clérigo

xiita morto por um tanque americano.” Na publicação como um todo, o ponto de vista

árabe, notadamente dos iraquianos em Bagdá, recebe grande destaque.

No geral, no entanto, a Folha faz uma cobertura “escrita” com forte apelo

racional, com grande efeito de “neutralidade”, ou de afastamento em relação ao que

narra. O lado emocional do leitor, para contrabalançar, é explorado por meio das

fotografias. A imagem de Saddam como um mendigo é um grande exemplo de

fotografia de síntese, que busca simbolismos. Na própria cobertura da Folha, João

Batista Natali (“Imagens da TV desumanizam ditador deposto” – A14) faz comentários

relevantes sobre o que ele chama de operação de mídia dos Estados Unidos: “(...) O

propósito era o de destroná-lo energicamente no plano simbólico, de modo a tirar dele

reminiscências residuais de autoridade, dignidade e respeito. A imagem se destinava

ao consumo interno iraquiano e com ao menos duas finalidades. Aos partidários da

ditadura deposta era um recado de que a resistência à ocupação militar norte-

americana estava acéfala. Para as vítimas numerosas da ditadura ou para as

lideranças muçulmanas reprimidas era o sinal de que o pós-saddanismo se tornava de

uma vez por todas irreversível. E ainda sobrou para o consumo simbólico nos demais

265

países do mundo árabe. (...) Saddam (...) procurou e conseguiu se impor como

liderança regional. (...) Tentou ainda atropelar princípios da ONU (...). A imagem que

restará dele será agora a de um médico militar inimigo que o examina como se ele

fosse um bicho, ou no máximo um prisioneiro sem vontade própria.” Há um ponto,

porém, em que é possível discordar de Natali na análise que ele faz da fotografia do

ex-ditador. A imagem de Saddam barbudo e sujo é justamente a de sua humanização,

demonstração de sua fraqueza e fragilidade que se contrapõem à imagem de ditador

besta-fera e assassino de centenas de milhares de iraquianos que ousaram desafiar o

regime.

O jornal também insiste em explicar com enorme número de detalhes tudo o

que aconteceu. O resultado é um material que pode consumir de duas a três horas de

leitura, quase o tempo despendido para ler a Veja inteira ou para assistir a três

edições do Jornal Nacional. Fica evidente que a Folha quer mostrar-se como “jornal

completo”, por meio do excesso. O grande número de unidades noticiosas (há, por

exemplo, três infográficos), no entanto, é oferecido para que o leitor faça o caminho

que achar mais conveniente. O objetivo é dar opção para o leitor que tem tempo de ler

o jornal e para o que não tem. Como lembra Scarpellini, autor do último projeto gráfico

da Folha: "Um bom jornal, com o bombardeio crescente da mídia, é aquele que pode

ser lido em 10 minutos ou três horas. O leitor tem esse direito".154

Veja – A revista que tratou da prisão de Saddam na edição 1834, de 24 de

dezembro de 2003, é um número especial. É costume a última Veja do ano ser mais

“fria”. Não há edição na semana seguinte, do Ano Novo. Para compensar, a revista

sempre apresenta uma retrospectiva (o que garante certa atualidade para a leitura),

matérias especiais de temas amplos, e um suplemento especial, também de assuntos

que não envelhecem facilmente. A capa da edição 1834 foi sobre fé.

154 In “ Novo projeto gráfico estréia terça para realçar informações essenciais e dar mais leveza ao jornal” – Folha de São Paulo, 7 de maio de 2000, pág. 14. Não menciona autor.

266

Uma edição especial sobre Saúde, com o título: “Como ficar mais bonito e

saudável” foi encartada na publicação. Há várias razões para o texto de Saddam não

ocupar a primeira página. Inicialmente, é possível pensar que se trata de um tema

mais indigesto para os leitores, que iam receber a revista na véspera do Natal. Uma

discussão sobre fé parece ser mais palatável. Por outro lado, Veja abordou a captura

de Saddam quase uma semana depois de o fato ter acontecido. O assunto já tomara

grande parte do tempo e do espaço de outros noticiários. Os jornalistas da revista não

poderiam apenas apresentar as mesmas informações e análises sobre a prisão já

dadas pelos outros jornais. Outras estratégias foram pensadas. Vejamos o que foi

feito. Apesar de não ser capa, a prisão de Saddam recebeu grande destaque espacial,

com nove páginas:

267

268

269

Grandes letras brancas em fundo preto, fotos diagramadas em clara oposição

no espaço das duas primeiras páginas mostram o investimento inicial na estratégia de

arrebatamento. Chama a atenção, imediatamente, a escolha do material fotográfico e

infográfico, que ocupa a maior parte dos espaços da reportagem. Há imagens de

conteúdos díspares, cuidadosamente relacionadas para formar quase um paradoxo

visual. O conjunto mais evidente é encontrado logo no primeiro conjunto de páginas.

Temos os “dois” Saddam: o poderoso, o “galã”, e o vencido, quase mendicante. Esse

tom aparece em todo o texto e se apresenta como o “diferencial” em relação aos

outros noticiários: a busca da curiosidade – estratégia de sustentação - do leitor, não

exatamente por meio da apresentação de uma performance de captura do ex-ditador.

Tentou-se mostrar como a prisão exacerbou contrastes. Há uma categoria de base,

vida x morte, que vai se desdobrar, figurativamente, em uma série de outras relações:

luxo x miséria, força x fraqueza, ostentação x privação, coragem x covardia, liberdade

x prisão.

No segundo conjunto de páginas duplas mostra-se o palácio e também a

cozinha do casebre onde o ditador foi encontrado. No terceiro conjunto, um infográfico

toma quase as duas páginas com uma grande foto de Saddam com a família, quase

todos sorridentes, para contrastar com as fotos dos cadáveres dos filhos do ex-

presidente e para lembrar que os genros foram mortos pelo próprio ditador. O último

conjunto de páginas duplas conclui a reportagem com a apresentação de cinco vítimas

de Saddam, entre elas, mãe e filha curdas, mortas por armas químicas. O “gancho” do

texto como um todo, explicitado no terceiro parágrafo, é “o fim melancólico de um dos

tiranos mais sanguinários dos tempos modernos”.

O texto, de José Eduardo Barella, investe na passionalização do leitor, um

“fazer-odiar”. O primeiro parágrafo é primoroso nesse procedimento e afirma que

Saddam, no quesito covardia, é pior do que Hitler: “Saddam Hussein, o ungido,

Glorioso Líder, Descendente direto do Profeta, Presidente do Iraque, Presidente de

seu Conselho de Comando da Revolução, Marechal-de-Campo de seus exércitos,

Grande Tio de todos os seus clãs e tribos, Comandante-em-Chefe da Imortal Mãe de

Todas as Batalhas, foi descoberto num buraco, na noite de sábado, 13. O tirano que

dispunha de 23 palácios para uso pessoal tinha se escondido numa cova de 1,80 por

2,40 metros, com uma tampa de concreto camuflada com lixo. Saddam, que propalava

ser a personificação da tradição guerreira árabe, estava armado com dois fuzis AK-47

e uma pistola, mas entregou-se sem resistência. Não engoliu uma cápsula de cianeto,

não se matou com um tiro, como fez Adolf Hitler em situação similar em 1945, nem

atirou nos soldados. Tentou, isso sim, suborná-los com os 750.000 dólares que

guardava numa maleta.”

270

Como um todo, o texto segue um tom comum na Veja, o de sanção. A revista

não esconde o papel de promotor da acusação, que tudo sabe, dirigindo-se aos

jurados. Tenta-se atenuar a forte carga opinativa com informações, estatísticas,

argumentos de autoridade (ONU, revista Forbes, “episódios documentados”, jornal

Sunday Times) e mostrar que tudo o que é apontado só pode ser a única conclusão

possível. Há relatos de torturas, assassinatos, com muitos detalhes. Mais do que a

figura de um anti-sujeito, o que Veja faz é construir para o ex-presidente do Iraque o

papel de anti-destinador. Saddam, assim, aparece como fonte de anti-valores: tirania,

crueldade, opressão, que impunha sua vontade (fazer-fazer ou fazer-agir) na base do

dever e sob pena de sanções pragmáticas severas, de tortura à morte. Os iraquianos

são apresentados como vítimas, sujeitos obrigados a manter relações com objetos que

lhes causam repulsa, como as guerras.

Os relatos das atrocidades do ex-ditador não são exatamente “fato novo”, que

desperte o nível de atenção esperado do leitor. Mas a matéria é cuidadosa ao dosar o

teoricamente já conhecido com o novo na busca do efeito de atualidade. A quinta

página da seqüência (número 37), retoma, em um único parágrafo, a reação de

Saddam na prisão e, para não perder o tema, faz mais descrição de torturas. Depois,

dirige foco para os próprios parentes de Saddam. No total, 51 foram assassinados sob

acusação de traição. O texto termina com uma especulação mais ampla, ou dito de

outra forma, análises que também funcionam como elementos de atualização. Há

discussões sobre as formas de julgamento do ex-ditador e as conseqüências para a

“ocupação norte-americana”. Retoma-se, contudo, pela última vez, o relato sobre a

“ambição” de Saddam que, para Veja, justifica a própria invasão norte-americana: “Só

o delírio causado pelo poder absoluto, aliado à depravada indiferença para com a

desgraça de seu povo, pode explicar por que ele preferiu o confronto. (...) Ele

acreditava que, após os bombardeios, o presidente americano desistiria de derrubá-lo

e ele poderia retomar sua rotina de ditador. Acabou, como resumiu o secretário de

Estado americano, Colin Powell, ‘como um detrito esperando para ser coletado’.

Agora, resta apenas jogá-lo na lata do lixo da história.”

O último texto das nove páginas motivadas pela prisão do ex-ditador do Iraque,

de autoria de André Petry (“E nem parecia Bush...) discute as razões do “tom sóbrio”

adotado pelo presidente dos Estados Unidos ao fazer um pronunciamento ao povo

norte-americano. “Será que a Casa Branca percebeu que a captura de Saddam é só

um símbolo – forte, fortíssimo, mas um símbolo apenas, e portanto incapaz de

produzir efeitos práticos?”, pergunta. Há um aspecto notável desse texto, o de parecer

discutir o anterior em alguns momentos, explicitando as artimanhas da revista na

busca da passionalização do leitor e sua relação com o ponto de vista norte-

271

americano: “No jogo de guerra, a Casa Branca precisou demonizar Saddam, cuja

biografia, autoritária, sangrenta, facilitou amplamente a tarefa.” No momento seguinte,

continua o analista, tudo fica mais complicado porque “há muita gente sem lugar no

Iraque do pós-guerra”. Ele cita os militantes do partido de Saddam, o Baath, os

soldados fiéis ao ex-ditador, os sunitas, minoria da qual o ex-presidente do Iraque

fazia parte e que perderam influência política, terroristas da Al Qaeda e até mesmo a

classe média iraquiana, que “se ressente de estar sob as botas de um ocupante

estrangeiro”.

É interessante que o caminho buscado por Veja foi ver, na prisão de Saddam,

uma justificativa para convencer seus leitores da importância da guerra dos EUA

contra o Iraque. Numa análise narratológica da enunciação, o relato de Veja serve

para desencadear no leitor a paixão da vingança contra Saddam. Busca-se, como

estratégia de sustentação, a empatia do público com as vítimas, com amplo apelo às

injustiças cometidas contra famílias, contra crianças massacradas para que pais

confessassem crimes. É evidente que o leitor não pode ir à desforra contra o ex-

ditador. Mas a catarse tem possibilidade de acontecer via apoio à ação do governo

dos Estados Unidos. É nesse sentido que acreditamos que todo o emocionalismo do

texto principal, que tem uma estratégia de sustentação particular, ao criar um leitor

tenso, “revoltado”, tem clara função ideológica, a de despertar simpatia pelos norte-

americanos e sua incursão no Iraque. Veja não esconde suas simpatias nem do que

quer convencer. Na Retrospectiva 2003, pág. 56, na mesma edição, Veja cita a guerra

do Iraque e lembra a seus leitores que a missão de Bush foi a de “implantar a

democracia no país que foi de Saddam Hussein”. Em outro trecho, a revista sai em

defesa do governo Bush: “Nesses oito meses, a ação armada americana no Oriente

Médio prendeu a atenção do mundo e levantou suspeitas de ressurgimento do

imperialismo de dominação territorial, prática colonialista do século XIX, enterrada no

século passado. O ano termina com as expectativas americanas e as de seus

adversários bastante diluídas. Nem Bush e seus assessores neoconservadores têm

planos de dominar o mundo, nem a democracia no Iraque deve ser construída tão

cedo. (...) Nem toda a força econômica dos Estados Unidos é capaz de fazer valer sua

cultura e modo de vida em um país derrotado e empobrecido como o Iraque. A

transição de conquistadores para construtores de nações vai demandar ainda toda a

energia criativa e muito da riqueza americana.”

272

PORTAL- JORNALISMO NA INTERNET

O último ponto de análise da tese é o jornalismo na Internet. Como foi dito no

início da segunda parte do trabalho, a ordem dos estudos específicos tem uma

justificativa. Diversas reflexões dos outros noticiários serão agora reaproveitadas e,

em certos momentos, adaptadas. Como o assunto é de enorme amplitude, foi

escolhido o portal UOL para estudo, notadamente das características do

funcionamento do gerenciamento do nível de atenção em determinados objetos

jornalísticos na rede mundial de computadores. A investigação de um portal como

veículo de jornalismo não deixa de trazer questionamentos e dúvidas. O próprio UOL

acomoda versões eletrônicas da Folha de São Paulo, de Veja e de inúmeras outras

publicações jornalísticas. Nosso primeiro procedimento, portanto, será o de recortar

com mais precisão o próprio objeto.

Uma teorização sobre o jornalismo e a Internet precisa enfrentar certas

dificuldades. Limites e vantagens tecnológicas sempre vão determinar formas de

relacionamento entre um meio de comunicação e seu público. Em nenhum veículo,

porém, essa característica é mais perceptível do que na Internet. Em função disso,

nesta parte do trabalho, explicamos com mais detalhes algumas questões de ordem

técnica para o entendimento do objeto de análise e seus impactos. A rede também

vive uma evolução muito mais rápida do que a experimentada por outros veículos de

comunicação. Qualquer estudo corre o perigo de envelhecer precocemente. Para

enfrentar o problema, tivemos a preocupação de apresentar reflexões que não fossem

facilmente sepultadas com a descoberta de novos usos para as tecnologias de

informação digital.

Finalmente, a cobertura da prisão de Saddam Hussein servirá para mostrar

alguns modos de textualização, apresentar formas de abordagem do assunto e

permitir depois, na conclusão, uma comparação com as coberturas dos outros

noticiários.

273

Considerações gerais - a Internet e o portal

Bernardo Kucinski afirma que a rede mundial (também conhecida por world

wide web – daí o famoso “www”) exerce e combina quatro características principais

relativamente distintas: “A função de transmissão de dados, ampliando o leque de

instrumentos de meios de transmissão que compreende também o telefone, o

telégrafo e o fax; a de mídia, a mais nova depois da invenção da TV nos anos 1950; a

de ferramenta de trabalho, que permite acessar bancos de dados, fazer entrevistas, ler

jornais e publicações de todo o mundo e trabalhar com base nesse material; a de

memória de toda produção intelectual, artística e científica, na forma de arquivos

digitalizados, acessíveis de qualquer parte do mundo” (2005: 73). Há alguns reparos

possíveis nessa classificação. A Internet acumula outras funções importantes, como a

de meio de comércio eletrônico (e-commerce). A rede permite a compra de produtos,

facilita o acesso a serviços e exibe verdadeiros estabelecimentos virtuais. Também

apresenta um amplo espaço para entretenimentos específicos, caso dos jogos on-line,

sem contar a possibilidade de consumir ou “baixar” músicas e filmes, características

que perpassam as quatro funções apontadas.

Kuncinski refere-se à Internet como “mídia” no sentido mais geral, de “meio de

comunicação”. Desse modo concilia algumas observações que acabamos de fazer e

permite situar melhor nosso objeto de estudo. O autor explica que, “como meio de

comunicação social, a Internet se apresenta em várias formas: blogs155 pessoais, sites

e portais, que são amplos espaços com grande número de conteúdos156 e

informações, inclusive publicidade e programas de venda direta; boletins, que são

pequenos jornais ou newsletters em forma exclusivamente eletrônica, que não

existiriam se não fosse a Internet, jornais e revistas on-line, que são versões às vezes

resumidas ou seletivas de publicações que já existiam e continuam a existir em forma

impressa; e, finalmente, os e-mails, uma modalidade de correio ou comunicação

interpessoal, mas que na Internet assume caráter também de comunicação

socializada. Em todas essas formas, há uma superação dialética entre público e

privado” (idem: 76).157

O portal, no entanto, não está no mesmo nível dos sites, blogs, boletins. Beth

Saad lembra que “as operações digitais brasileiras acabaram, em sua maioria, sendo

155 Blogs são diários on-line. 156 Conteúdo é “a informação disponibilizada pelos sites aos seus leitores, que pode vir em formato de texto, foto, vídeo ou infográfico” (Ferrari, 2004: 97). Como em um estudo semiótico a palavra pode causar problemas, vamos nos referir a essa definição como conteúdo-web. 157 É mais preciso dizer que a Internet, como mídia, acolhe, modifica e mesmo inaugura outras mídias, deixando bastante complexa a questão do próprio suporte existente.

274

cunhadas como ‘portal’, seja por refletirem verdadeiramente uma estratégia de amplo

acesso, seja por uma questão de marketing ou de status, supondo-se que um portal é

mais importante que uma página web” (2003: 250). Como veremos depois, é notável

também verificar que a página inicial do UOL é a própria síntese da Internet e de suas

possibilidades, pois apresenta inclusive os recursos listados inicialmente como

funções da rede. Ponto de partida do internauta para que possa utilizar a Internet, o

portal é ainda um filtro que hierarquiza o mundo caoticamente apresentado em formato

digital. Ao mesmo tempo em que “engloba” tudo, não deixa de ser também parte

“englobada”. De qualquer maneira, consideramos aqui o portal como “texto” na

acepção semiótica. Existe um enunciador que precisa manipular um enunciatário para

que se estabeleça um laço, uma convivência, que acaba por garantir a própria

sobrevivência do serviço.

Pollyana Ferrari afirma que o termo “portal”, como significado de “porta de

entrada”, começou a ser usado em 1997 (2004:18). “Os portais tentam atrair e manter

a atenção do internauta ao apresentar, na página inicial, chamadas para conteúdos

díspares, de várias áreas e de várias origens. A solução ajuda a formar ‘comunidades’

de leitores digitais, reunidas em torno de um determinado tema e interessadas no

detalhamento do conteúdo em questão e seus respectivos hiperlinks158 que surgem

em novas janelas de browser”159 (idem: 30). Ferrari também aponta a questão que

mais nos interessa: “O conteúdo jornalístico tem sido o principal chamariz dos portais”.

Fica agora mais claro o recorte proposto. O portal, como “invenção”, não nasceu para

ser um jornal digital, nem mesmo para ter características jornalísticas. Isso é evidente

158 Hiperlinks ou links são elos entre elementos de um site que possibilitam: 1- a passagem de um ponto a outro de um mesmo documento (como, por exemplo, sair do final de uma página e voltar ao início com um toque do mouse em um desenho); 2- a passagem de um documento a outro; 3 – O controle da ação de um elemento, caso de um vídeo, que pode ser colocado em funcionamento, pausado, entre outras possibilidades. Graças aos links, a Internet ganha sua grande característica: o internauta constrói seu próprio caminho dentro da rede, “navega” onde quer e quando quer. 159 Os sites ficam armazenados em provedores de acesso, que mantêm computadores denominados servidores. Para ter acesso a um site, é preciso conhecer seu endereço na rede. Esse endereço (ou URL), numérico, é recoberto com siglas e nomes para ficar mais fácil de decorar. Trata-se do domínio, como www.globo.com. Além de um computador conectado a rede, é preciso ter ainda um programa que “puxe” e dê visibilidade às páginas de um site hospedado em determinado servidor. Esse programa é o browser ou navegador (como o Explorer e o Netscape). O endereço eletrônico já é produtor de sentido. O UOL, por exemplo, que se auto-intitula “o maior provedor da América Latina”, registrou seu principal domínio no Brasil, e tem o endereço www.uol.com.br. Empresas que querem parecer globalizadas adotam um domínio internacional, registrado nos Estados Unidos, sem indicação de país de origem, como o do portal da Rede Globo: www.globo.com. Outro ponto interessante é que todos os países do mundo têm uma identificação com duas letras nos domínios (.fr - frança, .uk - Reino Unido, só para citar dois exemplos), menos os Estados Unidos. Esse fato não é nada inocente do ponto de vista ideológico. Os Estados Unidos aparecem como espaço globalizado, superior, acima da hierarquia e das regras impostas aos outros países.

275

quando se vê a homepage160 do UOL de 1999. O formato repetia-se todos os dias e

dava a impressão de enorme imobilidade.

Aos poucos, o jornalismo foi ganhando mais e mais espaço. A razão é simples.

Percebeu-se que a maior coerção de um site ou um conjunto de sites que formam um

portal era a de se mostrar em constante atualização. A tela, no entanto, apresenta

uma forma de textualização de base espacial, ou seja, predominantemente estática.

Foi preciso então encontrar meios de representar a idéia de fluxo, característica dos

textos de manifestação temporal. A principal solução pensada, e ainda válida, foi exibir

os principais assuntos por meio de uma hierarquia que privilegia a sensação de

máxima proximidade com o tempo presente – cronológico - do enunciatário. Podemos

observar ainda hoje as unidades noticiosas sendo apresentadas, hierarquizadas no

espaço da página. Só que se relacionam a acontecimentos que acabaram de ocorrer

ou em pleno desenrolar. Para completar os efeitos de atualidade e de sensação de

“fluxo”, as notícias vão sendo trocadas em intervalos curtos de tempo. Desse modo, o

internauta, no seu processo interpretativo, deve reconhecer que está diante de

informação “nova”, em pleno “desenrolar”. O jornalismo, portanto, não foi somente

escolhido pelo interesse do público nas notícias. Cada portal, ao enunciar o tempo

todo sobre um conjunto de fatos, consegue o efeito de sentido de representação do

160 A página inicial de um portal ou site geralmente é a homepage (ou casa-página), erroneamente confundida com o site. Alguns sites têm, antes do carregamento da homepage, uma pequena introdução, geralmente uma imagem em movimento. É mais raro, mas existe, o carregamento simultâneo de duas páginas iniciais, a homepage propriamente dita, e uma outra página que chama a atenção para um assunto de grande destaque. Um terceiro caso, é o aparecimento de uma pequena propaganda ou chamada, o pop-up.

276

próprio pulsar da vida cotidiana e de inserção do internauta nesse movimento

incessante.161

Formas de textualização

Em um estudo sobre o portal, a homepage merece o maior empenho. Trata-se

do ponto inicial de visitação. Como principal entrada, apresenta as mais evidentes

estratégias de gerenciamento do nível de atenção do internauta. Antes de apresentá-

las em detalhes, é preciso conhecer melhor a homepage. Grande hierarquizadora dos

assuntos de um site, a homepage também escancara os valores do enunciador. Por

meio da primeira página, podemos conhecer o que ele considera mais – ou menos –

importante, o que valoriza e o que “esquece”, enfim, parte considerável de sua

ideologia, sua visão de mundo.

Um portal apresenta, digitalmente, em sua arquitetura, manifestações gráfico-

plásticas que têm uma série de pontos em comum com as encontradas nos jornais

impressos. Aliás, a palavra “arquitetura”, bastante comum entre construtores de sites

(ver, por exemplo, Saad, 2003: 259) denuncia que se fala de organização do texto por

meio de relações espaciais. A textualização de uma home-page e a primeira página de

um jornal têm procedimentos parecidos. Podemos falar que, na home, é também o

espaço ocupado e o posicionamento dos elementos que mostram os valores em jogo

em relação às notícias. Em outras palavras, podemos utilizar – com adaptações - os

conceitos de espaço/nível de atenção propostos para as publicações de papel.

Relembremos que estipulamos quatro “leis de diagramação” para os jornais e

revistas impressos:

161 O recurso de apresentar “notícias” para dar impressão de atualidade a um site ou portal virou lugar comum na rede quando se percebeu seu potencial. Basta ver, por exemplo, os sites das principais agências de publicidade brasileiras, ou de grandes ONGs. Temos na página inicial de um site geralmente “notícias” que não passam de informação atualizada sobre os próprios enunciadores. As agências, por exemplo, anunciam seus últimos contratos, seus anúncios mais recentes. As ONGs falam dos andamentos de seus projetos. Dessa maneira, o público não só fica sabendo das “novidades” como também é manipulado para enxergar o próprio dinamismo do site e de seus donos.

277

Estratégia do plano de expressão Categorias

topológicas de expressão

Correspondência no plano de conteúdo

Primeira lei: o valor de uma unidade noticiosa é proporcional ao espaço a ela concedido.

Maior volume ocupado x menor volume ocupado

Segunda lei: tudo o que estiver na parte de cima tem mais valor do que na parte de baixo.

Parte de cima x parte de baixo

Terceira lei: a máxima valorização espacial acontece na capa ou primeira página. Exterior x interior

Quarta lei: o início de uma unidade noticiosa é o espaço mais valorizado. Essa lei obriga a colocação das principais informações e dos elementos de mais

impacto sempre no começo. Inicial x final

Maior valor e potencial de atenção x menor valor e

potencial de atenção

Vejamos os elementos da homepage do UOL para verificar a pertinência

dessas relações dos impressos no portal. A página a seguir foi capturada às 10h30 da

manhã da terça-feira, 10 de maio de 2005:

Podemos verificar que as “leis” dos impressos são aplicáveis para o estudo da

primeira página do portal. A manchete principal aparece com um corpo de letra maior,

ocupa mais espaço, está na parte de cima. Entretanto, há pouca variação de corpos e

espessuras de letras nas contínuas atualizações da homepage. O potencial gráfico-

278

plástico é pouco explorado. Quase todas as manchetes, de uma tragédia à vitória de

um time de futebol, aparecem da mesma maneira. O retângulo central branco é o

principal ponto de valorização e captação da atenção para determinados assuntos. Lá

estão as notícias mais quentes, importantes e chamativas na ótica do enunciador.

Deve-se notar que o internauta, para ter acesso a tudo o que há no portal,

precisa “rolar a página” com o mouse. A tela que aparece no computador é geralmente

a metade superior (no gráfico, essa porção visível aparece dentro do retângulo

pontilhado). Há uma categoria - exposto x oculto - que é diferente da existente nos

impressos. Isso cria novas relações, principalmente para o material jornalístico. Do

ponto de vista da página inteira (parte exposta mais a parte oculta), o retângulo das

manchetes está na parte de cima. Só que, levando-se em conta somente a parte

inicialmente exposta no carregamento da página, o mesmo bloco de manchetes está

na parte central, que tem assim máxima visualização. Outro ponto a observar é a

função não só das relações topológicas, mas também cromáticas. O olhar do

internauta pousa no branco do retângulo das principais manchetes porque as outras

partes do portal, por serem coloridas, acabam por destacá-lo por contraste.

A home tem três partes principais. A parte azul, à esquerda e no topo, dá

acesso principalmente ao que os administradores do UOL chamam de “estações”. São

sites que organizam os principais conteúdos-web disponíveis: biblioteca, jornais, sexo,

amigos virtuais. A parte central também permite acessar as estações, mas sua

característica maior é a de ser uma coletânea do que as estações têm de mais

chamativo e atual. Em outras palavras, são conteúdos-web já em forma de manchete.

Na terceira parte, em cinza, há o shopping UOL. É nítida, portanto, a divisão entre

partes de “serviços” - aqui no sentido de uma organização de assuntos que permite o

acesso rápido do internauta ao que ele procura - de “notícias” e de “e-commerce”.

É notável como o verbal, e a disposição imóvel das letras, se impôs em um

suporte que tem a possibilidade de apresentar não só um, mas diversos objetos em

movimento e simultaneamente. Analisemos um pouco mais a parte central, de

notícias. O retângulo laranja mostra o conteúdo multimídia. E há blocos de conteúdos-

web distintos. Os temas aparecem em caixas cujos títulos ficam em um retângulo

vermelho escuro e com as chamadas em fundo bege, tendendo ao cinza. Esses

conteúdos-web - Jornais e Revistas, Seu dinheiro, entre outros - não são fixos. O

efeito pretendido, porém, é de organização e hierarquização.

De qualquer maneira, constata-se que a ocupação dos espaços da home do

portal é bastante fixa. O “principal portal de conteúdo do país”, como se autodefine o

UOL, tem uma organização muito semelhante à de um jornal impresso, ou seja, uma

forma de construção de sentido por meio da aspectualização do espaço que, nos

279

diários, de maneira geral, pouco se alterou em décadas.162 Os elementos que se

movem – ou seja, apresentam relações também temporais - são quase sempre

publicitários. Isso quer dizer que a estratégia de arrebatamento, quando a página é

carregada na tela do computador, vincula-se principalmente às unidades de “e-

commerce” e não às jornalísticas. A atenção inicial deve ser fisgada para que o

enunciatário se interesse em realizar compras ou em adquirir serviços por meio do

site.

Podemos notar, no portal, a presença dos quatro grandes conjuntos

significantes já mostrados nos jornais impressos:

1. Verbal, manifestado tipograficamente - Na home analisada,

há pouca variação.

2. Fotográficos – Também aqui, há pouca variação de tamanhos

na home. Como grande parte das fotos deve ser pequena, há

uma profusão de “carinhas”, retratos.

162 Entre os autores consultados, é constante a observação de que a Internet, e notadamente o chamado webjornalismo ou jornalismo digital, ainda se apóia em modelos conhecidos porque todos os interessados na questão – empresários, jornalistas, acadêmicos – ainda não sabem muito bem como utilizar todas as potencialidades da rede. Em “Webjornalismo de Terceira Geração – continuidades e rupturas no jornalismo desenvolvido para a web”, Luciana Mielniczuk (http://www.adtevento.com.br/intercom/resumos/R08161-pdf - acessado em maio/2005) busca respostas, mas constata: “Navegando por webjornais, há alguns anos, tinha-se a impressão de estar lendo o jornal impresso na tela do computador. Hoje, a situação mudou bastante, encontramos muito mais links e recursos de multimidialidade, mas não vemos nada de muito diferente do que já foi visto. A ‘novidade’, por enquanto, é que podemos ler o jornal impresso, assistir ao noticiário de televisão e ouvir o noticiário do rádio, na mesma tela do computador, de maneira quase simultânea.” Marcos Palácios, em “Jornalismo Online, Informação e Memória: Apontamentos para debate” (disponível em www.facom.ufba.br/jol/pdf/ 2002_palacios_informacaomemoria.pdf – último acesso em maio/2005) enumera as possibilidades – mal utilizadas - do jornalismo de Internet: multimidialidade/convergência, interactividade, hipertextualidade, personalização, memória, e a instantaneidade do acesso, que permitem a atualização contínua do material informativo. O autor, ao mesmo tempo, lembra que mesmo essas características, separadamente, não são privilégio do web jornalismo, que não apresenta uma grande ruptura em relação às outras maneiras de buscar, tratar e distribuir notícias, mas é, antes de tudo, uma continuidade e uma potencialização dessas mesmas formas: “A Multimidialidade do Jornalismo na Web é certamente uma Continuidade, se considerarmos que na TV já ocorre uma conjugação de formatos mediáticos (imagem, som e texto). No entanto, é igualmente evidente que a Web, pela facilidade de conjugação dos diferentes formatos, potencializa essa característica. O mesmo pode ser dito da Hipertextualidade, que pode ser encontrada não apenas em suportes digitais anteriores, como o CD-ROM, mas igualmente, e avant-la-lettre, num objecto impresso tão antigo quanto uma enciclopédia. A personalização é altamente potencializada na Web, mas já está presente em suportes anteriores, através da segmentação de audiência (públicos-alvos). No jornalismo impresso isso ocorre, por exemplo, através da produção de cadernos e suplementos especiais (cultural, infantil, feminino, rural, automobilístico, turístico, etc); no rádio e na TV a personalização tem lugar através da diversificação e especialização das grades de programação e até mesmo das emissoras, como no caso da RTP Internacional, totalmente voltada para a Comunidade Lusitana na Diáspora.” Para Palacios, o webjornalismo encontra sua especificidade potencializando e principalmente combinando as características descritas, notadamente a que envolve a memória, o acesso às informações acumuladas.

280

3. Pictóricos - Na home, os recursos pictóricos também não são

muito utilizados.

4. Mistos – Os infográficos, fusões são mais comuns nas

estações, fora da home.

Há também os diagramáticos – como as caixas coloridas ou vazadas, entre

outros recursos. Ao contrário dos impressos, existe no portal grande uso dessas

últimas possibilidades de expressão, principalmente para dar a idéia de organização

de determinados assuntos e para valorizar outros. Os recursos diagramáticos também

são responsáveis pela divisão da home em partes distintas, de conteúdos-web

facilmente reconhecíveis. Temos semi-simbolismos “cristalizados” nos recursos

diagramáticos, caso do azul representar a entrada para as estações e o espaço do

assinante.

Um outro conjunto significante (na verdade, um “conjunto de conjuntos”) é

exclusivo da Internet:

5. Hipermidiáticos –referem-se à manifestação de informação de

mídias de fluxo, como o rádio, a TV, ou quaisquer arquivos que

tenham uma progressão temporal, como uma apresentação de

fotos em programas de slides do tipo PowerPoint, desenhos

animados, e até mesmo animações somente com letras.163

Quaisquer unidades dos cinco grandes grupos de conjuntos significantes

podem ou não dar acesso a outras, ou ainda desencadear funções pré-programadas

pelo enunciador, como a de movimentar uma foto quando o mouse simplesmente

desliza sobre um elemento. A passagem às páginas e outras unidades do portal ou

fora dele é feito por hiperlinks. Funções e links põem um fim à semelhança de um site

com uma revista. Notadamente os links164 possibilitam um contato não linear,

personalizável, com os conteúdos-web da rede. É possível conhecer certas partes

sem passar por outras. Via links, os conteúdos-web do site e de outros sites podem

ficar disponíveis, acessíveis.

163 Para a construção de páginas web é preciso utilizar uma linguagem de programação. A mais básica é chamada de HTML (Hipertext Markup Language). Podemos comparar essas linguagens como uma cola. Os elementos são “grudados” e depois apresentados na forma de uma página, com fotos, texto verbal, links, ou até mesmo um filme. Tudo isso vira bit, ou seja, a unidade mínima de um sistema digital, que pode assumir apenas os valores 0 ou 1. O mundo digital, portanto, transforma tudo em 0 e 1. É interessante que mesmo os elementos hipermidiáticos também são entendidos como fragmentos agregados a uma página ou conjunto de páginas de modo que a organização espacial se imponha à temporal. 164 Os links também informam os valores do site. Se um site de música coloca links destacados para cada gênero de música popular (samba, rock, mpb, axé, etc) e insere gêneros como jazz, música erudita em um link chamado “outros”, mostra o que considera importante e o que considera menos importante. No caso, quer criar uma imagem de quem se identifica com o gosto popular.

281

Sabemos que os elementos tipográficos são os preferidos para a construção de

links. Teoricamente, no entanto, qualquer elemento citado pode apresentar um link ou

um conjunto de links165, ações, ou seja, ser um elo para mais conteúdos-web.

Observa-se uma categoria ativo x inativo que pode ser utilizada para determinar se um

elemento de qualquer um dos seis conjuntos significantes citados é ou não uma ponte

para um outro.

A característica cada vez mais evidente de a Internet ser a “mídia de outras

mídias” (a multimidialidade) faz com que a maioria das observações sobre outros tipos

de jornais apresentados durante todo o trabalho tenha plena validade no ambiente

virtual. Um programa de radiojornalismo ou telejornalismo na Internet também vai

obedecer às características básicas – como efeitos da entonação no primeiro e de

câmera e edição no segundo - apontadas nas outras partes do trabalho. As relações

entre conjuntos significantes mostradas nos impressos – notadamente as que

envolvem os tipos gráficos e o fotojornalismo – também podem ser aplicadas na

análise de um portal como o UOL. Algumas adaptações são, porém, inevitáveis.

Os conjuntos significantes hipermidiáticos, marcados por relações textuais

temporais, como um programa de TV ou rádio que pode ser assistido por meio do

portal, se submetem a uma estrutura espacial, que lhes atribui valor. Mesmo que

diversas janelas pudessem ser abertas para diferentes elementos de hipermídia, as

formas de visualização do fluxo precisariam ser hierarquizadas e topologicamente

organizadas. Poderíamos em teoria entrar em uma home com, por exemplo, quatro

programas de televisão passando simultaneamente. Se tivessem diferentes tamanhos

de tela, tenderíamos a considerar que o mais importante é o apresentado no quadro

maior. Se todos fossem mostrados em telas do mesmo tamanho, seríamos tentados a

valorizar mais o programa que está na parte de cima.

O efeito de sentido de “infinitas possibilidades”

Há outros pontos instigantes relacionados ao modo de textualização de um

portal. Pode-se questionar a validade de uma reflexão sobre “texto” diante de um meio

de comunicação que apresenta “conteúdos” de maneira hipertextual. É preciso

lembrar, inicialmente, que um portal não é um texto sem limites. O caminho

hipertextual realizado pelo Internauta também é conseqüência de uma estratégia

enunciativa que tenta organizar e tirar proveito da passagem do usuário pelas páginas,

dentro da busca de audiência. As milhões de páginas disponíveis no UOL não

165 Uma única foto, por exemplo, pode ter vários links.

282

impedem o enunciador, por exemplo, de organizar todo o portal na famosa estratégia –

entre webdesigners - dos “três cliques”. O portal inteiro é concebido para que o

internauta “chegue” no lugar desejado passando por apenas três páginas: a home

principal, a home da estação166, e a home do site relacionado na estação, como

analisaremos no próximo item.

Existem, no entanto, muitos caminhos possíveis dentro do portal. Só que é

preciso discutir essa pretensa liberdade do internauta em construir seu próprio “texto”,

ou seja, o que ele quer consumir. Vejamos como o usuário pode ter acesso às

notícias. Há dois caminhos principais: clicar no link de alguma manchete na parte

central, de notícias, ou ir diretamente às estações. No UOL, há oito estações

dedicadas ao jornalismo. Todas têm funções específicas e, ao mesmo tempo, como

não poderia deixar de ser na Internet, apresentam certa interligação:

- UOL News – Em maio de 2005 é comandado pela ex-âncora do Jornal da

Globo Lillian Witte Fibe. Trata-se de uma experiência de telejornalismo on-line. As

notícias são oferecidas on demand (ficam disponíveis para serem consumidas a

qualquer momento) em dois tipos de codificação: uma para banda larga e outra para

banda estreita. Os conteúdos-web também são mostrados em diferentes mídias,

apesar da ênfase em vídeos. É possível ler ou assistir a uma mesma entrevista.

Grande parte dos vídeos é produzida pela Band News.167

- UOL Jornais – Apresenta uma lista dos sites de jornais brasileiros e

internacionais. Abriga ainda o site Mídia Global, que faz uma seleção das principais

manchetes de jornais, revistas e agências de notícias (Cox Newspapers, Der Spiegel,

El País, Financial Times, Hearst Newspapers, Herald Tribune, La Vanguardia, Le

Monde, Prospect Magazine, The Boston Globe, The New York Times, The NYT News

Service, USA Today, Agências de Notícias AFP, EFE, Folha Online, Lusa, Reuters,

Valor Online) e apresenta links para os respectivos sites.

UOL Últimas notícias – É praticamente a apresentação de uma lista dos

assuntos jornalísticos que vão entrando no site, às vezes de minuto em minuto. O

material mais atual sempre encabeça a relação. Os títulos também têm a função de

links e remetem para outras estações. O efeito de atualidade é tão perseguido que

antes dos títulos se informa a hora em que a notícia foi colocada no portal.

166 No UOL, para relembrar e definir melhor, a palavra estação se refere a um site com conteúdo específico, mas de grande abrangência, hospedado pelo portal, marcado na barra de navegação à esquerda da home do portal. É o caso do UOL Notícias, UOL Sexo, UOL Jornais, entre outras opções. 167 “Lillian Witte Fibe estréia no comando do UOL News” - sem crédito. Disponível em http://noticias.uol.com.br/uolnews/2004/09/17/ult2528u8.jhtm - último acesso em maio de 2005.

283

Folha Online – Site que mostra os conteúdos da Folha de São Paulo que são

disponibilizados assim que produzidos pelo jornal. A Folha tem, portanto, dois sites

distintos dentro do UOL, o que apresenta, na forma de conteúdo-web dentro do UOL

Jornais, toda a sua edição do dia (praticamente o conteúdo verbal), e o Folha Online,

com notícias que vão se renovando, e que irão, no dia seguinte, fazer parte da edição

impressa.

UOL Revistas - traz sites de dezenas de publicações nacionais, entre elas

Caras, Trip, Atrevida, Herói, National Geographic, Fluir, Sexy, Próxima Viagem, PC

World, Corpo a Corpo, Gula e Ciência Hoje, além de traduções de textos de revistas

estrangeiras como a alemã Der Spiegel.

UOL Televisão - traz ampla cobertura jornalística da programação e de

celebridades do veículo.

TV UOL – O destaque são os vídeos de entretenimento – músicas, entrevistas

com artistas, trailer de filmes. Expõe os conteúdos em vídeo do UOL News e do UOL

Esportes.

UOL Esportes – Apresenta bastante conteúdo jornalístico, com cobertura de

diversas modalidades esportivas, os grandes campeonatos nacionais e internacionais.

Destaca futebol, automobilismo e tênis. Traz também tabelas, entrevistas, reportagens

e imagens dos gols, além de transmitir em vídeo os jogos e melhores momentos dos

principais campeonatos brasileiros.

Essa lista, reforcemos, inclui as estações com conteúdos mais jornalísticos. A

maioria das estações, no entanto, utiliza o formato “notícia” para dar efeito de

atualidade aos conteúdos-web particulares. Até o UOL Bichos estampa notícias. Uma

análise um pouco mais cuidadosa mostra que uma mesma notícia pode aparecer em

diversas estações, com formatos distintos (vídeo, texto verbal, conjunto de fotos). Em

18 de maio de 2005, por exemplo, estreou o filme “A vingança dos Sith”, último da

cinesérie Star Wars. A parte central da home apresentava uma chamada. O mesmo

assunto era tema de reportagens no UOL News, UOL Cinema, UOL Diversão e Arte,

UOL Últimas Notícias, UOL Teen, Folha On Line, UOL Tecnologia. A mesma notícia:

“‘Star Wars: Episódio 3’ estréia em 430 salas do Brasil” – era encontrada no UOL

Cinema, UOL Diversão e Arte, UOL Últimas Notícias, Folha Online Busca.

Percebe-se que a sensação de uma enormidade de notícias em um portal

também é um efeito de sentido. E por vários motivos. O que o internauta tem é uma

espécie de “mais do mesmo”, porém embalado de um jeito que dá a sensação de uma

infinidade de possibilidades de consumo do mesmo assunto. Outro ponto é que a

mesma notícia aparece em várias estações diferentes, pois é pouco provável que um

284

internauta visite todas. Há maneiras de atraí-lo e de dar o que ele procura – ou seja,

satisfazê-lo - por diferentes caminhos. Finalmente, também é possível verificar que as

estações hierarquizam a notícia ao gosto do internauta. O mesmo filme para

adolescentes pode merecer uma nota na home da Folha Online e um destaque maior

na do Folha Teen. Cada estação pressupõe a existência de um diferente contrato

enunciador-enunciatário, questão que vamos investigar.

O enunciatário impaciente

Em uma conversa on-line com internautas168 sobre a última grande mudança

no portal UOL, ocorrida no começo de 2004, a diretora de conteúdo, Márion Strecker,

foi questionada sobre qual público-alvo pretendia atingir com a reformulação. “Pela

contagem feita pela Tecnologia do UOL, temos perto de 17, 18 milhões de visitantes

únicos por mês. É muita gente. A homepage do UOL é vista por gente de todas as

idades e de todo o país. Somos um meio de comunicação de massa e não podemos

mais eleger uma só fatia do público como alvo” – respondeu. O portal, como fica

bastante visível na distribuição de assuntos em links ou manchetes, busca o maior

número possível de visitas, ou, em termos mais técnicos, de “page-views”, uma das

bases de medição de audiência.

Para discutir melhor a questão do enunciatário instaurado pelo portal, devemos

notar que o UOL divide seus visitantes em dois tipos distintos: 1 - os assinantes, que

pagam e têm acesso irrestrito a milhões de páginas, e 2 - os visitantes, que devem ser

conquistados para fazer parte do primeiro grupo e têm acesso restrito. A home,

portanto, é não só o lugar para manter o internauta cativo. É também o espaço de

busca pelo internauta desgarrado, que está zanzando pela rede.

A dinâmica da rede mundial criou um sujeito nervoso, pouco paciente. Se não

encontra o que quer com rapidez, tem sua auto-imagem afetada, se julga

incompetente, assim como também passa a julgar o site “ruim”. Ele imagina que há um

grande número de possibilidades para atingir determinados objetivos. Por isso, se irrita

com qualquer demora ou obstáculo. Dos enunciatários de jornais analisados, ele é o

mais volúvel e fragmentado (inclusive se comparado ao da Folha de São Paulo).

Como tem opções demais, cada vez que navega em uma página, tem a sensação de

que pode estar perdendo algo melhor, de que seu tempo precioso poderia ser utilizado

para tomar contato com informações que lhe dessem mais satisfação.

168 “Bate-papo com Márion Strecker” em 26/03/2004, às 20h – disponível no endereço: http://bp.tc.uol.com.br/convidados/arquivo/frames.jhtm?url=http://bp.tc.uol.com.br/convidados/arquivo/midia/ult1666u117.jhtm - acessado em maio/2005

285

O principal valor partilhado entre enunciador e enunciatário em um portal é a

rapidez. O internauta tem pressa. No entanto, há três questões diferentes e

complementares que envolvem essa sensação de que tudo é ligeiro, veloz: 1 -

Inicialmente, a rapidez deve ser conseqüência de uma construção eficiente do portal.

Em outras palavras, as páginas devem ser apresentadas e ordenadas de modo a

facilitar ao máximo a navegação do internauta. Ele deve percorrer o menor caminho

possível para chegar onde deseja. 2 - A Internet também apresenta uma série de

limitações de ordem técnica que envolve, por exemplo, o chamado “carregamento” das

páginas ou conteúdos-web nos navegadores dos internautas. Essas limitações, por

sua vez, também são levadas em consideração na hora de construção de um site ou

portal. É preciso que as páginas e conteúdos não demorem a chegar ao internauta

interessado. 3 - Um portal também deve disponibilizar as notícias o mais rapidamente

possível. Essa última questão será tratada na análise sobre a cobertura de Saddam,

nas próximas páginas.

Analisemos com mais profundidade o primeiro problema: a coerção de um

portal ou site, principalmente da homepage, ser eficiente em dar ao internauta o que

ele procura e, assim, passar a sensação de “rapidez”. Para atingir esse objetivo, o

UOL constrói uma home cuja apresentação gráfico-plástica pouco se altera. Mudam as

manchetes e publicidades, obviamente. Mas as divisões, “caixinhas”, cores, tamanhos

das fotos, quase tudo permanece igual dia após dia. Uma análise superficial da home

do UOL por semanas, ou meses, mostra pouquíssima variação de expressão. Como já

dissemos, nem mesmo os títulos aumentam ou diminuem ao sabor da importância das

notícias, como nos jornais impressos. Em um estudo mais superficial, existe a

tentação de imaginar que, para arrebatar a atenção desse enunciatário instável,

apressado, uma homepage deveria ser cheia de surpresas, de novidades. Uma

investigação mais cuidadosa, porém, apresenta a avidez do enunciatário e a pouca

mobilidade da home principal como outro falso paradoxo.

É precisamente pelo fato de a Internet vender-se como meio que disponibiliza

bilhões de páginas, imensa variação e possibilidades, que o internauta tende a se

sentir mais seguro diante do que já conhece. Outro ponto importante é que a

ansiedade em navegar, em chegar onde se deseja rapidamente, faz do enunciatário

na rede um sujeito que não quer pensar muito, evita obstáculos de qualquer ordem.

Nesse sentido, a estratégia de arrebatamento do portal é muito mais sutil. Como

citamos, na home do UOL, por exemplo, é mais reservada à publicidade, por meio de

animações nos banners (barra de anúncios), ou desenhos que surgem repentinamente

e atravessam a tela. Os acessos à maioria dos conteúdos-web são fixos e marcados

por convenções entre enunciador e enunciatário (mais precisamente, semi-

286

simbolismos cristalizados). Quem gosta de ver os conteúdos multimídia do site UOL

em 2005 sabe, por exemplo, que a lista dos mais “quentes” se encontra no citado

quadrado laranja no meio da home.

É evidente que a Internet, mais do que qualquer outro meio de comunicação,

sofre de limitações técnicas de toda a ordem. E aqui entramos na segunda questão

que envolve a necessária sensação de rapidez na rede mundial de computadores. O

grande drama da Internet atualmente é a velocidade de tráfego de bits pelas linhas

telefônicas e outras formas de transmissão (como cabo, satélite, etc.) com profundos

impactos na maneira de conceber os sites. Textos verbais não têm muitos bits, são

“leves”, de carregamento quase instantâneo na tela do enunciatário. Músicas e,

principalmente, fotos e desenhos podem consumir milhões de bits. Imagens em

movimento (na verdade, imagens congeladas cuja apresentação em seqüência de

quadros engana nossos olhos e simula movimentação), como filmes, são “pesadas”.

Fotos, desenhos, fundos coloridos ou letras voando pela tela tornam um site mais

atrativo. Se o construtor de um site, porém, privilegiar mais e mais aspectos estéticos,

pode torná-lo “pesado”. Um site que demora a carregar vai afugentar enunciatários

sem paciência ou recursos para manter uma linha de banda larga. Isso tudo é

importante do ponto de vista semiótico. Cada uma das opções de concepção de um

site também revela o tipo de público para o qual ele foi pensado. Um site com muitos

recursos de hipermídia constrói um usuário que tem banda larga e maior poder

aquisitivo. Mostra ainda grande investimento do enunciador na estratégia de

arrebatamento do enunciatário. De maneira geral, podemos observar uma categoria -

site “pesado” x site “leve” - que, na verdade, vincula-se ao carregamento das páginas

e às relações temporais lento x veloz, de grande pertinência na análise de um meio de

comunicação marcado pela necessidade de parecer sempre mais e mais rápido.

O enunciador de um portal como o UOL, que precisa satisfazer enunciatários

díspares – dos que têm banda larga aos que ainda convivem com um modem

ultrapassado no micro – também concebe as páginas-web em função desse aspecto

técnico. Isso significa que não é possível tirar proveito de uma série de opções de

design gráfico. Até mesmo estratégias de arrebatamento comuns nos jornais diários,

como o uso de fotos enormes de grande contraste de cores, por exemplo, não podem

ser utilizadas na home. Tenta-se então instaurar e manter a curiosidade por meio da

apresentação e da decodificação dos conteúdos, ou seja, por meio da estratégia de

sustentação. O Internauta deve passar os olhos nos títulos e querer saber detalhes da

história. Como há muitos tipos de enunciatários, o portal é carregado de manchetes de

diversos assuntos para instigar a curiosidade dos diversos segmentos do público-alvo

287

e compensar a falta de outros recursos. Geralmente, há mais de 40 títulos. Nenhum

outro jornal estudado tem tantas manchetes.

A falta de variação gráfico-plástica do portal também indica a importância da

estratégia de fidelização, de investimento em uma relação na qual o internauta sempre

tenha segurança de achar o que quer rapidamente porque conhece já os caminhos. A

organização textual de pouca variação do UOL aponta que é muito mais vital dar

acesso imediato ao que o internauta deseja do que “entretê-lo” durante a operação.

Em função disso, a home do portal é essencialmente utilitária. Portanto, o efeito

buscado pela principal página web do portal é o de simplicidade, de organização, de

rapidez, tanto para encontrar o que se pretende quanto para o descarregamento de

informações na tela de qualquer usuário.

Essa estratégia “racional”, “utilitarista” da home do portal é quebrada em

diversas homes das “estações”. Isso porque o internauta, ao entrar na página inicial e

escolher ir para a parte de “Corpo e Saúde”, “Economia”, ou “Criança” já mostrou

certos interesses que permitem ao enunciador saber como “segmentá-lo”. Vejamos as

homes dessas estações citadas:

288

289

A home de cada estação, ao contrário da home do portal, pode adequar-se ao

seu público-alvo. Um site de informações econômicas, como o UOL Economia,

continua privilegiando um contato “racional”, o que projeta um enunciatário que está

interessado em chegar rapidamente à informação desejada. Pode-se observar o

volume de informação disponível nessa home. Percebe-se um simulacro de um

internauta que quer “saber de tudo”. Nas outras estações, o número de links e de

informações é bem menor. O UOL Criança, além de apresentar menos assuntos, tem

uma home construída em cores vibrantes, com ícones junto à barra de navegação. A

estação Corpo e Saúde, também apresenta chamativos fundos laranja e verde. O

internauta que acessa essas duas homes pela primeira vez está diante de estratégias

290

de arrebatamento, de elementos que atraem o olhar e se colocam para serem

“sentidos”.169 Nos três casos, porém, pode ser observada a mesma arquitetura de

construção. Percebe-se o destaque espacial para as “notícias”, o que o enunciador

considera mais importante. Há também uma parte reservada para as “últimas notícias”

que mostra a existência de um site com informação quente, que quer fazer crer que é

atual. A barra à esquerda remete a assuntos mais específicos ou a mais pontos de

interesse do internauta. Completa-se, desse modo, a teórica viagem dos “três cliques”,

imaginada, na maior parte das vezes, como um caminho do geral ao particular (home

do portal – home da estação – home do assunto específico). E que deve dar a

sensação de acesso rápido ao conteúdo desejado.

Essas constatações corroboram a análise de Ricardo Augusto Silveira Orlando,

sobre o UOL: “O portal configura-se como iniciativa de introdução do caráter massivo

na web que, em princípio, torna-se, de certa maneira, uma contraposição às

características inovadoras da comunicação on-line. (...) Se o hipertexto pressupõe

alteração na relação de forças entre autor/leitor, o portal investe na produção de

escolhas viciadas, utilizando-se de forte esquema valorativo para impor as alternativas

‘ideais’. Se a Internet abre um modelo todos-todos, ele trabalha basicamente para

recompor a emissão centralizada. A ‘interatividade’ configura-se como fabricação,

simulando ambientes de abordagem individualizada, de diversidade de escolhas, de

quantidade de alternativas. Trata-se de tática de dissimulação de seu caráter massivo.

O investimento num modelo típico de comunicação massiva espelha a fé dos portais

na passividade dos usuários.”

Tudo é notícia

As homes dos portais tornaram mais evidente a elasticidade do conceito de

notícia. A necessidade de satisfazer a públicos distintos, às vezes ideologicamente

díspares, transforma a homepage de um grande portal na mais concreta expressão da

pós-modernidade. No exemplo citado de 10 de maio de 2005, na mesma página do

portal reservada aos assuntos que se querem fazer crer como jornalísticos,

encontram-se unidades noticiosas sobre a reunião dos presidentes da Argentina e

Brasil, (“Lula marca novas reuniões com Kirchner e Chávez” - manchete principal)

junto a outras como “Presos rebelados exigem 15 pizzas para libertar reféns”, ou que

169 As homes das estações, mesmo as que apresentam mais estratégias de arrebatamento, também não utilizam muitos recursos que as tornem pesadas. Em outras palavras, continua a existir um certo limite técnico com a intenção de buscar e manter a atenção de qualquer enunciatário.

291

buscam a curiosidade sobre o “Futuro incerto de Angélica”, a apresentadora da Rede

Globo.

A convivência faz com que os assuntos densos (políticos, econômicos, que

dizem respeito a questões de ordem coletiva) percam sua força e as notícias leves (de

diversão, entretenimento, que falam ao lado mais individualista, privado do internauta)

adquiram respeitabilidade. Há dois tipos de conteúdos mais valorizados – que ficam no

quadrado branco – e recebem maior destaque visual (caso da manchete principal, em

corpo de letra maior em relação ao de outros títulos da home). De um lado, persistem,

como nos diários, as manchetes sobre assuntos “densos”, que envolvem política e

economia. O UOL também valoriza conteúdos esportivos, principalmente jogos de

futebol. O grande destaque dado ao esporte diferencia o portal dos outros noticiários

estudados. Nesse sentido, o UOL instaura um enunciatário que valoriza do mesmo

modo os detalhes de um escândalo de corrupção no governo e o resultado de uma

disputa entre Santos e Palmeiras. O sujeito político, interessado em temas da

coletividade, recebe tanta atenção quanto o sujeito lúdico, que se importa com

atividades que lhe dão prazer. Ressalte-se que há mais manchetes para os assuntos

políticos do que para os de esportes.

Uma comparação com os outros jornais analisados torna possível verificar que

grande parte da home do portal deve ser preenchida com notícia quente, ou seja, de

de rápido envelhecimento, de consumo imediato. O portal como um todo é dependente

da temperatura das unidades noticiosas, numa estratégia de transferência de valor dos

pedaços para o todo. Em nenhum outro meio de comunicação analisado essa

dependência é tão crítica. Citamos o fato de qualquer jornal precisar fazer seu

consumidor acreditar que as notícias divulgadas são atuais. O portal tem o contrato

com a cláusula mais rígida. Precisa, a cada punhado de segundos, afirmar-se como

atual, pertinente, a usuários com interesses desiguais que precisam se sentir

contemplados no recorte de mundo disponibilizado na home. O “ineditismo” de um fato

é um valor mais importante no portal do que em outros meios de comunicação. Serve

para gerar o efeito de proximidade temporal entre enunciador e enunciatário.

Outro ponto, lembrado por Orlando (2001:244), é que o portal se utiliza do

prestígio de diversos outros jornais para obter autoridade na hora de enunciar as

próprias notícias.170 É preciso um enunciador autorizado, que tenha credibilidade, para

170 Várias empresas jornalísticas também colocam no ar seus sites valendo-se do prestígio de suas marcas. A “face” virtual busca reproduzir, no uso das mesmas cores, dos mesmos recursos verbais, a identidade já consagrada. Mantém-se desse modo a idéia de que um site, como o da Folha de São Paulo, por exemplo, é uma continuação do jornal, não uma mídia totalmente diferenciada. Vale a pena estudar sites para verificar até onde cada um se ampara no prestígio de outras mídias mais “antigas”, tradicionais. Enfim, o que é novidade ou mera

292

noticiar. A estratégia do UOL, como “nova mídia”, não foi só a de se beneficiar da

credibilidade de veículos jornalísticos ao incorporá-los no interior do portal. O UOL se

vende ainda como mídia de outras mídias, ou seja, um novo canal, que tira proveito de

cada um dos “ethos” dos jornais abrigados no seu servidor para compor um “ethos”

próprio, de mídia “completa”, que a eles se sobrepõe, já que os subordina. No entanto,

há outras conseqüências desse grande número de vozes a noticiar, nem todas

positivas para o portal, como veremos a seguir.

A cobertura da prisão de Saddam171

Quem acessou os grandes portais brasileiros na manhã de domingo, 14 de

dezembro, ficou sabendo da prisão de Saddam Hussein em primeira mão. Beatriz

Singer e Dennis Barbosa, do Observatório da Imprensa, registraram a corrida

brasileira entre os sites para a divulgação da detenção do ex-ditador do Iraque:

“Nahum Sirotsky, correspondente do iG em Israel, foi o primeiro jornalista a serviço de

um veículo brasileiro a dar a notícia da captura de Saddam. O Último Segundo saiu

com a informação às 8h32 no sábado. A Folha Online anunciou às 8h26, mas a partir

da informação de "agências internacionais". No texto, cita a agência iraniana IRNA. O

Terra anunciou às 8h40, também com informações da IRNA. Já a GloboNews publicou

a notícia exatamente no mesmo horário que o iG, às 8h32. Como os outros dois sítios,

porém, colheu informações junto a agências estrangeiras, não informando quais lhe

serviram. A página de notícias da edição online do Estado de S.Paulo deu a

informação às 8h43, com informações da Associated Press.”172 (Um reparo: na

verdade, as notícias começaram a ocupar as telas no domingo pela manhã, e não no

sábado.)

reprodução para manter uma identidade de sucesso. A Veja, por exemplo, utiliza o site para quebrar a limitação da revista, que é a de apresentar fatos com intervalo de uma semana. As atualizações na Internet são continuas, o dia todo. O site também apresenta conteúdo diferenciado, detalha matérias, fornece mais imagens, sons e, principalmente, liga conteúdos de várias edições via links. O efeito pretendido, portanto, é o de expansão hipermidiática do jornalismo impresso, ou mais serviços e detalhes informativos à disposição dos leitores, dentro de uma mesma marca. 171 Infelizmente, não pudemos localizar e reproduzir a primeira homepage do UOL que noticiou a prisão de Saddam Hussein. O motivo é que a página inicial não é gravada no servidor, e sim substituída a todo o instante. Não há memória, portanto, da homepage do UOL, o que não deixa de ilustrar um pouco o próprio funcionamento do jornalismo na Internet. A página capturada, mostrada nesse item, é de a segunda-feira, 24 horas após o anúncio da prisão. Com essa reprodução, acreditamos que os objetivos do trabalho podem ser alcançados, já que temos ainda o assunto como manchete principal. Ressalte-se que apresentamos, porém, a página com a primeira notícia sobre o assunto no site, no Folha Online. 172 “Captura de Saddam> Ig foi o primeiro”. Em http://observatorio.ultimosegundo.ig.com.br/artigos/mo161220031.htm - último acesso em maio/2005.

293

Por esses comentários, pode-se observar que, no jornalismo do UOL, o valor

da notícia também se relaciona com o fato de a novidade estar rapidamente disponível

para consumo. Retomamos a última questão sobre a sensação de rapidez do portal.

Na Internet, o “tornar consumível”, ou a “disponibilização” rivaliza com o próprio

impacto do que é divulgado. Devemos relembrar que o ethos da marca é beneficiado

pelo valor da notícia e também pela forma de divulgá-la. Na Internet, o mais rápido é

sancionado como o mais competente.

No UOL, a apresentação de um menu de notícias em constante renovação é

uma das estratégias para a dar sensação de máxima atualidade ao material divulgado.

Essa corrida pela “disponibilização” das novidades traz vantagens, mas também

problemas. O noticiário tem uma fragmentação enorme porque está submetido a um

procedimento de edição (como ato) completamente diferente em relação ao realizado

pelos outros jornais. Pollyana Ferrari refere-se a essa lógica como de

“empacotamento” e “empilhamento” de informações (2004: 19 e 50). A própria idéia de

notícia como “resumo de um acontecimento” ou “exposição sucinta de um assunto

qualquer” (Dic. Aurélio) perde um pouco o sentido em função de seu caráter de

enorme fragmentação. Quando o UOL citou a prisão de Saddam pela primeira vez, por

exemplo, não havia sequer a certeza de que a informação procedia:

294

Nem mesmo o departamento de defesa norte-americano confirmou a notícia.

Em seguida, o panorama mudou. E o portal foi publicando e empilhando as notícias

por ordem de novidade. Às 9h08, nova manchete: “Governo provisório no Iraque

anuncia captura de Saddam; EUA não confirmam”. Às 9h36, a Folha Online liberou

uma matéria de arquivo, preparada muito antes para a ocasião: “Saiba mais sobre

Saddam Hussein”. Lia-se o lead sobre a prisão e todos os 11 parágrafos restantes

contavam a trajetória do ex-ditador em ordem cronológica a partir do nascimento dele,

em 1937. Novidade mesmo, só nas primeiras linhas. Mas já havia uma tentativa de

contextualização. Via-se uma foto de Saddam sorrindo, de terno e gravata. Às 9h53,

outra notícia:

295

Nesse texto, o internauta ficou sabendo que Saddam foi preso dormindo,

informação que depois foi desmentida pelo exército dos EUA. O ex-ditador terminou

detido após se esconder em um buraco, na versão dos militares norte-americanos. Às

10h30, nova atualização do Folha Online:

296

Dessa vez, o Internauta passa a conhecer a “nota oficial do governo provisório

do Iraque”. Além de uma obviedade, a de que Saddam estava preso “sob forte

vigilância”, ficava-se sabendo pelo relato da agência Reuters que o ex-presidente

iraquiano “usava uma barba falsa” no momento da prisão. A informação não era

verdadeira. Não houve, porém, desmentidos. As notícias mais atuais iam corrigindo as

informações. O portal, ao mesmo tempo, foi disponibilizando informações sobre o

assunto em outras estações, como no UOL Últimas Notícias. Nesse último espaço,

uma pequena nota de quatro linhas da agência France Presse, às 9h59, anunciava a

prisão. Às 10h08, no mesmo espaço, um texto da BBC Brasil também falava da

captura e tinha um link para o site da agência, com mais informações, a maioria já

conhecida, como a recompensa oferecida pela captura. Às 10h12, a Folha Online dava

destaque para a confirmação da notícia pelo governo norte-americano, colocava um

mapa, links para mais detalhes e imagens no final da página:

297

298

A partir daí, a Folha Online vai apresentando novos detalhes e as

repercussões. A seguir, mostramos todas as manchetes e a ordem de disponibilidade

das notícias no site, o que ilustra bem a idéia de “empilhamento” na forma de um

menu. Cada título era também um link, no qual o internauta tinha acesso aos detalhes.

A prisão de Saddam dominou os assuntos do site. Em vermelho, estão notícias sobre

outros temas.

14/12/2003 09h53 - Saddam dormia quando foi capturado, diz Conselho de Governo - France Presse, em Bagdá 10h03 - Veja nota oficial do governo provisório no Iraque sobre a captura de Saddam - Reuters 10h12 - EUA confirmam prisão de Saddam Hussein - Folha Online 10h48 - Vídeo com imagens de Saddam Hussein é exibido - France Presse, em Bagdá 11h02 - Veja a cronologia da Guerra do Iraque – Folha Online 11h25 - Alemanha e França cumprimentam Bush pela captura de Saddam - France Presse 11h46 - Blair diz que prisão de Saddam traz "reconciliação e paz" ao Iraque - Folha Online 11h55 - Site do Pentágono celebra a captura do "ás de espada" - France Presse, em Washington 13h32 - Bush fala sobre prisão de Saddam às 15h - France Presse, em Washington 15h32 - Bush diz que prisão de Saddam não encerra guerra ao terrorismo - Folha Online 15h45 - Captura de Saddam pode ajudar Bush nas eleições de 2004 - JEAN-LOUIS DOUBLET da France Presse, em Washington 15h52 - Carro bomba explode no centro de Bagdá - Folha Online 16h17 - Saddam Hussein foi retirado do Iraque logo após captura, diz TV - France Presse, em Washington 16h32 - Veja a lista dos dirigentes iraquianos presos ou mortos pela coalizão - France Presse, em Bagdá 16h44 - Para assessor brasileiro, prisão de Saddam ajuda Bush na eleição - JOÃO SANDRINI - Folha Online, em Brasília - France Presse, em Madri 17h05 - Captura de Saddam é oportunidade para a paz, diz Kofi Annan - France Presse 17h18 - Coalizão anglo-americana ainda procura 14 ex-dirigentes iraquianos - France Presse, em Bagdá 17h29 - EUA ofereciam recompensa de US$ 25 mi por Saddam Hussein - France Presse, em Washington 18h01 - Veja os principais trechos do discurso de Bush após prisão de Saddam - France Presse, em Washington 18h07 - Membro do Conselho Iraquiano afirma que Saddam permanece no país 18h51 - Prisão de Saddam causa euforia e descrença em iraquianos - Folha Online 18h55 - Presidente paquistanês escapa de atentado no norte do país - France Presse, em Islamabad 19h02 - "Regime terrorista terminou" no Iraque, afirma Rumsfeld - France Presse, em Washington 19h05 - Quatro soldados americanos são feridos em ataque no Kuait - France Presse 19h19 - Tribunal Penal iraquiano poderá julgar Saddam Hussein - France Presse, em Bagdá 19h22 - Tumulto em show na Argentina deixa 20 feridos e 110 detidos - France Presse, em Buenos Aires 19h25 - General da antiga Guarda Republicana de Saddam é morto a tiros - France Presse, em Mossul (Iraque) 19h42 - Human Rights Watch defende julgamento de Saddam sem "vingança" - France Presse, em Nova York 19h56 - Especialista do Exército dos EUA é morto em explosão no Iraque - France Presse, em Bagdá 20h04 - Códigos da operação para capturar Saddam foram inspirados em filme – France 20h15 - Veja a lista das pessoas mais procuradas no mundo - France Presse, em Paris 20h17 - Canadá felicita forças da coalizão por captura de Saddam Hussein - France Presse, em Montreal 20h25 - Captura de Saddam Hussein beneficia governo Tony Blair - OLIVIER LUCAZEAU da France Presse, em Londres 20h55 - Saddam nega ter arsenal e não coopera em interrogatório, diz revista - France Presse, em Washington 21h06 - Líderes mundiais expressam satisfação pela prisão de Saddam Hussein - France Presse, em Paris 21h14 - Morre ministro filipino das Relações Exteriores - France Presse, em Taipe 21h22 - Iraque apresentará à ONU projeto de cessão de soberania - France Presse, em Paris 21h33 - Igreja católica peruana pede perdão por violações de direitos humanos - France Presse, em Lima 21h35 - Negociações sobre a Coréia do Norte podem ser adiadas para 2004 - France Presse, em Tóquio 22h45 - Al Arabiya volta ao Iraque sem permissão para cobrir prisão de Saddam - France Presse, em Dubai (Emirados Árabes Unidos) 22h50 - Presidente do Paquistão confirma que foi alvo de atentado - France Presse, em Islamabad (Paquistão) 22h54 - Saddam Hussein será tratado como prisioneiro de guerra, diz Rumsfeld - France Presse, em Washington 22h58 - Rice questiona efeito da prisão de Saddam em ataques contra coalizão - France Presse, em Washington 23h25 - EUA escolheram cuidadosamente imagens do vídeo de prisão de Saddam - France Presse, em Washington 15/12/2003 03h35 - Acabou a "era de trevas", diz George W. Bush - CÍNTIA CARDOSO da Folha de S.Paulo, de Nova York 03h52 - Sentimentos se dividem no mundo árabe após prisão de líder anti-EUA - Folha de S.Paulo 04h08 - Em Bagdá, sensação é de alívio e medo - SÉRGIO DÁVILA da Folha de S.Paulo 04h36 - Análise: Resistência deve diminuir com captura de Saddam - SÉRGIO DÁVILA da Folha de S.Paulo 04h49 - Cálculo de mortos pelo regime de Saddam chega a um milhão - SÉRGIO DÁVILA da Folha de S.Paulo 05h05 - Análise: Prisão do ex-ditador dá alento a abertura árabe - SÉRGIO MALBERGIER da Folha de S.Paulo 05h14 - Presidente afegão defende manutenção de poderes na nova Constituição - Folha de S.Paulo 05h24 - Ex-aliado aponta ação de De la Rúa em suborno - CAROLINA VILA-NOVA da Folha de S.Paulo, de Buenos Aires 05h37 - Cantora Lauryn Hill ataca Igreja no Vaticano - Folha de S.Paulo 05h36 - Saddam Hussein será tratado como um prisioneiro de guerra, diz Rumsfeld - France Presse, em Washington 05h46 - Saddam Hussein será julgado por magistrados iraquianos - JEAN-MICJEL CADIOT da France Presse, em Paris 05h49 - Dois franceses morrem em acidente aéreo no noroeste da Colômbia - France Presse, em Bogotá

299

05h41 - Prisão de Saddam fortalece Bush antes de eleição presidencial de 2004 - France Presse, em Washington 07h01 - Ataque suicida mata oito iraquianos em Bagdá - Folha Online 07h13 - Comentário: Imagens da TV desumanizam ditador deposto - JOÃO BATISTA NATALI da Folha de S.Paulo 07h17 - Saddam pediu para negociar sua prisão, diz comandante - France Presse, em Ad Dawr (Iraque) - Folha Online 07h41 - Estudantes fazem manifestação pró-Saddam em Tikrit - France Presse/Folha Online 08h12 - Nova Zelândia se opõe à pena de morte para Saddam - France Presse, em Wellington (Nova Zelândia)/Folha Online 08h32 - Segurança é reforçada no Vaticano após advertência de Israel - agência Lusa, em Lisboa 09h31 - Governo australiano apóia pena de morte para Saddam - France Presse/Folha Online 09h36 - Detenção de Saddam é um "passo para a paz" no Iraque, diz UE - France Presse, em Bruxelas 10h36 - Sem banheiro, esconderijo de Saddam é decorado por arca de Noé - Folha Online 11h07 - Irã prepara denúncia contra Saddam em tribunal internacional - France Presse, em Teerã (Irã) 12h31 - Cruz Vermelha pretende visitar Saddam Hussein - Folha Online 12h48 - Colin Powell faz operação de câncer de próstata - France Presse, em Washington 13h40 - EUA dizem ter capturado outros ex-dirigentes iraquianos - Folha Online 13h50 - Prefeitura de Fallujah é saqueada por partidários de Saddam - France Presse, em Fallujah (Iraque) 14h11 - Saddam pode ser condenado à morte, diz líder iraquiano - Folha Online 14h37 - Após captura de Saddam, EUA prendem antigos membros do regime - Folha Online 15h29 - Lula felicita Bush pela captura de Saddam Hussein - France Presse, em Washington 15h39 - Saddam Hussein será levado a julgamento, diz Bush - Folha Online

Devemos lembrar que outras partes do portal também foram sendo

atualizadas. É possível notar que o material mais factual, na acepção jornalística, foi

dando lugar ao especulativo. Não houve correções das informações conflitantes. Do

ponto de vista do gerenciamento do nível de atenção, a fragmentação narrativa em

dezenas de textos tem inúmeras conseqüências. Percebe-se, no caso da cobertura da

prisão de Saddan, um enunciador cedendo voz a outro que tem mais autoridade para

cumprir o papel de informar. O portal UOL dá voz, por exemplo, à Folha de São Paulo

em sua versão on line que, por sua vez, remete às agências de notícias na maioria

dos momentos.

Uma conseqüência da fragmentação narrativa é a curiosidade de acompanhar

o desenrolar da história, um tipo de estratégia de sustentação que tem grande peso

nos sites noticiosos. É preciso ressaltar que o internauta tinha na tela do computador o

que de mais recente era divulgado sobre a prisão do ex-ditador. O auge da divulgação

aconteceu entre a manhã e a tarde de domingo, dia de pouco jornalismo “quente”.

Rádio e TV das grandes redes nem contam com edições de seus principais programas

no final de semana.

O contato do enunciatário com o empacotamento contínuo de notícias, ao que

tudo indica, não é sentido como defeito, mas circunstância inerente à urgência de

informar. O preço, no entanto, é uma fragmentação que contraria os prognósticos mais

otimistas em relação ao chamado “web jornalismo”, o de possibilitar o acesso a uma

série de recursos de hipermídia para contextualizar a história de uma maneira que

nenhum outro jornal, individualmente, poderia fazer.173 Dito de outra maneira, um site

pode apresentar fotos, filmes, textos, sons, infográficos e muitos outros recursos para

contar detalhes de uma notícia, como veremos depois. Não houve, porém,

organização desses recursos para apresentar a prisão de Saddam em alguns casos. 173 O livro de Pollyana Ferrari, Jornalismo Digital, apresenta justamente essas possibilidades que, acredita a autora, ainda não foram corretamente aproveitadas.

300

Ao contrário, a sensação, foi de mais e mais empilhamento. Na Folha Online, por

exemplo, a contextualização significou somente apresentar ao internauta links que

remetiam a outros textos da lista de notícias. Na matéria das 16h44 do dia 14 - “Para

assessor brasileiro, prisão de Saddam ajuda Bush na eleição” - o final do texto

apresentava em “Saiba mais sobre Saddam Hussein”, o seguinte conjunto de links:

• Site do Pentágono celebra a captura do "ás de espada"

• Veja a cronologia da Guerra do Iraque

• Com barba e roupa de camponês, Saddam não resistiu à prisão

Esses links, por sua vez, eram matérias anteriores. Enfim, esse texto criava um

outro texto maior que, por sua vez, dava acesso a mais e mais dados sobre a prisão

do ex-ditador.

Percebemos também que, por mais que o empacotamento tenha como coerção

um ordenamento temporal, há espaço para o enunciador fazer escolhas do que o

enunciatário deve valorizar. Essa hierarquia fica evidente no que aparece na primeira

página do próprio portal. As manchetes da home têm como critério de escolha não

somente o que é mais atual, mais o que é potencialmente mais atrativo num dado

período, que pode ser de alguns minutos ou de algumas horas. Um portal, devemos

relembrar, é o único noticiário estudado que não se organiza na forma de edições, que

tem um intervalo de tempo fixo, de 24 no Jornal da CBN, no Jornal Nacional, na Folha

de São Paulo, e de uma semana na revista Veja. Em um portal, é preciso escolher

uma manchete que, além de efeito de atualidade, tenha também maior repercussão

em relação a outras notícias.

A reprodução a seguir da primeira página do UOL foi feita na segunda-feira,

14h54:174

174 A primeira página mostra um estágio anterior em relação à home analisada. A barra das estações está em vermelho, o que cria quatro regiões distintas (serviços para usuários, em azul, serviços nas estações, em vermelho, notícias em branco e e-commerce em cinza e branco). Há menos destaques cromáticos para os blocos de informação.

301

A notícia principal sobre um Saddam não cooperativo foi pinçada de uma série

de outras possibilidades. Pode-se notar, no entanto, uma escolha cuidadosa. Tentava-

se atrair a curiosidade do internauta que queria saber as reações do ex-ditador já no

cárcere. Desse modo, o portal tentava conciliar os interesses de um público que já

tinha tomado contato com a notícia e de outro que, ao chegar à home, estava sendo

apresentado à novidade. As outras notícias contextualizavam o assunto e mostravam

os primeiros textos interpretativos, que abordavam o julgamento do ex-ditador.

302

A home do portal apresentava sete possibilidades distintas de entrada para o

assunto “prisão de Saddam”. A manchete principal e as três submanchetes no

retângulo de destaque não deixam dúvidas sobre a valorização do assunto. O portal

ainda apelava às estações UOL News, UOL Jornais e UOL Revistas para mostrar ao

internauta que nesses espaços também a detenção do ex-ditador teria máximo

destaque. Ao contrário de um jornal impresso, como a Folha de São Paulo, o valor do

assunto não ocorre somente porque o título tem um corpo de letra muito grande.

Temos um desdobramento da primeira lei de diagramação que é exclusiva do portal: a

importância de uma notícia está ligada ao número de manchetes e links a ela

associados.

Se clicasse no link da manchete principal, o internauta seria levado à parte de

Mídia Global (a seguir) e ao site “Especial Iraque”. Como esse seria o caminho natural

do internauta que tomava o primeiro contato com a notícia, pode-se observar como a

novidade aparece contextualizada.

Pelo menos nessa seqüência de fragmentos sobre a prisão de Saddam, o

usuário do UOL não encontrava na home do UOL Mídia Global, e em outras partes do

site, algo muito diferente do que estava à disposição de telespectadores, ouvintes e

leitores dos outros noticiários analisados. Obviamente havia ainda o empacotamento,

303

as “últimas notícias”. Mas o fato gerador, a prisão de Saddam, começava a

envelhecer.

Para finalizar, examinemos a visão de mundo que emerge dos textos

“empacotados”. Pode-se questionar, inicialmente, se uma análise desse tipo é possível

na Internet, já que há diferentes enunciadores. O internauta podia fazer as

associações que desejasse entre os links à disposição. No entanto, é possível

observar as mesmas posições actancias já vistas nos outros noticiários estudados:

Saddam como anti-sujeito, Bush como o destinador-julgador. O presidente dos EUA

também aparece como sujeito com plena competência para prender e aplicar sanções.

Encontramos a mesma cobertura figurativa. Novamente surgem os Estados Unidos

como paladinos da democracia e vingadores da maioria do povo iraquiano. Não há

links para visões contrárias. A maior parte do material, principalmente fotos e filmes de

maior impacto no público, teve a mesma origem, as agências de notícias

internacionais que, por sua vez, foram buscar tudo na mesma fonte: o exército dos

Estados Unidos.

304

305

Qualquer pesquisador escolhe um ponto de vista para conceber e analisar um

objeto. No jornalismo, citamos certos estudos comuns: técnicos, segmentadores,

generalizantes, de “histórias de bastidores”. Essas análises são indispensáveis. Só

que também é preciso construir conhecimento para examinar os jornais como

instrumentos de persuasão e de poder em suas manifestações concretas, cotidianas,

atraentes, dinâmicas, fugazes. Essa busca de ferramentas de investigação de objetos

jornalísticos norteou todo o nosso trabalho e foi possível graças à existência de uma

perspectiva teórica clara, a da semiótica francesa. Com a semiótica, pudemos utilizar,

desenvolver e adaptar elementos teóricos e metodológicos já existentes e, ao mesmo

tempo, adequar outras contribuições, inclusive de jornalistas, ao modelo de análise

proposto.

Teorização proposta reúne várias orientações dentro da própria semiótica

A análise mais integral do objeto jornalístico que foi proposta se valeu de

estudos de semiótica bastante distintos. No exame do conteúdo, para adaptar

conceitos comuns no jornalismo e na comunicação, mostrar estratégias gerais,

recorremos ao que já ficou definido como semiótica “clássica” (Greimas, Courtés,

Barros, Fiorin, Discini, Floch, entre outros). Já as questões afetivas motivaram

incursões nos estudos da semiótica tensiva (Tatit, Zilberberg, Fontanille). Análises

sobre o hábito e o consumo de longo prazo tiveram apoio nas reflexões da

sociossemiótica (Landowski). Na apresentação do segundo Dicionário de Semiótica,

Greimas e Courtés (1991: 9 e 10) afirmam que os pesquisadores da teoria que

participaram da obra em meados da década de 80 mostravam três tendências

principais de encarar o próprio fazer semiótico. Um grupo procurava maior formalismo

dos modelos da teoria. Outro se interessava pelo “dinamismo das estruturas”, por

questões tensivas. O último, trabalhava “na conquista de novos territórios no

aprimoramento do instrumental, persuadido de que a vocação da semiótica é contribuir

com a metodologia das ciências humanas e sociais”.175 O resultado final de nosso

trabalho ilustra como o desenvolvimento da própria semiótica não se dá por

rompimentos, mas por novas aquisições, por uma contínua ampliação do campo de

estudo. As várias maneiras de ver e de fazer a teoria são compatíveis e

complementares.

175 Trecho original da tradução espanhola: “Un sólido núcleo trabaja, por último, em la conquista de nuevos territórios y en afinamiento del instrumental, persuadido como está de que la vocación de la semiótica es contribuir a la metodologia de las ciencias humanas y sociales”.

306

Conceitos-chave e separação entre dever-fazer e fazer-crer jornalístico

Já no início do trabalho, na discussão sobre relações entre semiótica,

comunicação e jornalismo, mostrou-se como a teoria pode dar contribuições ao

jornalismo ao discutir seus conceitos-chave, como o de objetividade, de notícia, de

verdade. Foi apresentado o conceito de “neutralidade” de uma outra perspectiva para

evitar a confusão entre efeitos de objetividade mobilizados via enunciação com o que

é considerado “texto objetivo” para jornalistas e pesquisadores.

Fizemos também questão de separar os efeitos persuasivos mobilizados pelos

jornais, relacionados aos interesses das empresas de comunicação, das coerções do

jornalismo como atividade, parte integrante de uma sociedade que se quer

democrática. A separação das reflexões levou em consideração um problema que

pode surgir em sala de aula, nos cursos de jornalismo. Se tudo é manipulação, qual o

argumento de um professor de jornalismo para convencer seus alunos de que, como

profissionais, eles devem exercitar a objetividade, a mesma do pesquisador, do

cientista? Trata-se de uma falsa questão. O dever-fazer jornalístico não pode ser

confundido com o fazer-crer das empresas de comunicação.

Uma teoria para o fenômeno da mobilização da atenção

Dentro da preocupação maior deste trabalho, de uma análise mais integral dos

maiores noticiários brasileiros, as estratégias de gerenciamento do nível de atenção

(arrebatamento, sustentação e fidelização) apontam um caminho proveitoso. O estudo

da atenção proposto é uma das contribuições teóricas desta pesquisa para exame do

jornalismo. Investigar o fenômeno da atenção em um programa de rádio ou de TV, de

um site, de um jornal impresso ou de uma revista, que inaugura e mantém a relação

entre enunciador e enunciatário, impõe um olhar menos fragmentado a qualquer

estudioso.

Pensar como os jornais gerenciam o nível de atenção é tentar encontrar

resposta à principal pergunta formulada cotidianamente pelos profissionais que criam

e sustentam esses meios de comunicação: “O que fazer para que o público-alvo se

interesse o tempo todo pelo que apresentamos?” Percebe-se a razão do reinado do

marketing e de suas teorias no mundo atual. O jornal depende da tiragem ou da

audiência para o exercício de seu poder como ator social. Sem atrair e manter a

atenção de grandes fatias do público-alvo, não pode legitimar seu recorte da realidade

e seus valores ao conjunto da sociedade.

307

Pôde-se notar que o estudo da atenção também motivou um aprofundamento

teórico sobre as formas de estruturação dos afetos mobilizados pelos jornais, questão

sempre citada por teóricos, profissionais e até pelo público, mas pouco investigada.

Apresentamos o fazer-sentir principalmente ligado a efeitos de atualidade e de

empatia.

Estratégias de organização textual: tempo e espaço

A manipulação da atenção, como mostramos, é produto de estratégias de

organização textual complexas, outro ponto explorado no trabalho e que também

pensamos ser uma contribuição teórica rentável para os estudos dos objetos

jornalísticos. Pudemos verificar que os quatro grupos de jornais analisados -

impressos, portal, TV e rádio - têm uma organização textual que se dá espacialmente,

nos dois primeiros, e temporalmente, nos dois últimos, sob o comando da edição

(como ato). Entendemos a ação de editar como um procedimento que envolve todos

os níveis de geração de sentido, daí sua característica de ser o próprio mecanismo

global de enunciação no jornalismo. Separamos o ato de edição (entendido como um

trabalho integral de produção de sentido comum a qualquer objeto jornalístico) dos

recursos que permitem executar a edição, torná-la possível de diferentes maneiras em

cada jornal estudado a partir de coerções de tempo ou de espaço: a diagramação (nos

jornais, revistas), o webdesign (no portal), a sonoplastia (no rádio) e a montagem (na

TV). Essa solução mantém termos da prática jornalística, revistos na perspectiva da

semiótica, e pode facilitar o entendimento da teoria por pesquisadores da

comunicação.

Semi-simbolismos cristalizados

A análise dos modos de textualização dos jornais apontou uma série de

acordos de atribuição de importância às notícias. Essas convenções são partilhadas

entre enunciador e enunciatário e têm como base a organização espacial (nos

impressos e na Internet) ou temporal (no rádio e na TV) de elementos do texto. Uma

notícia que ocupa maior espaço em um diário, por exemplo, deve ser entendida como

mais importante em relação à outra que toma uma área menor da página. Há semi-

simbolismos de texto inteiro. O mais curioso, como mostramos, é que esses semi-

simbolismos são muito especiais. Estão no meio do caminho entre o que seria o semi-

simbolismo stricto sensu - uma relação entre uma categoria do plano de expressão e

outra do plano de conteúdo, que produz sentidos estéticos, de novidade, de

308

criatividade - e o simbolismo - uma conformidade termo a termo entre expressão e

conteúdo, encontrada, por exemplo, nos sinais de trânsito. Foram observados “quase-

símbolos”, que produzem sentido de convenção culturalmente estabelecida. Esses

“semi-simbolismos cristalizados” – outro nome possível - têm como função permitir a

decodificação rápida e eficiente de certos valores em jogo no texto. No Jornal

Nacional, Willian Bonner não precisa afirmar a importância de uma notícia. Basta que

o programa lhe conceda bastante tempo de apresentação, entre outros recursos.

Ritmo nos jornais

As reflexões sobre o plano de expressão e a aspectualização do tempo do

texto, no caso dos programas de rádio e de TV, e do espaço, principalmente nos

jornais e nas revistas, mostraram-se rentáveis para verificar os efeitos de ritmo nos

jornais, com destaque para as mídias de fluxo. Apresentamos um esquema aspectual

do plano de expressão (criação de continuidades ou descontinuidades) e as relações

com o plano de conteúdo nos jornais. A descontinuidade aviva uma curiosidade

sensorial, relacionada à variação de planos, de sons, de elementos, fundamental na

estratégia de arrebatamento. Há uma sensação de aceleração. Muita descontinuidade

de expressão mostra ainda valorização da estratégia de arrebatamento em relação às

de sustentação e fidelização. No limite, porém, impede a inteligibilidade do texto. Há

perda da atenção em função da impossibilidade de o público acompanhar a evolução

narrativa. Já a continuidade gera mais contato sujeito/unidade noticiosa, o que permite

maior reflexão. Trata-se de uma valorização das estratégias de sustentação e de

fidelização em relação à de arrebatamento. E que também tem limites, como a perda

de atenção por falta de novidade ou por impaciência. Diante dessas possibilidades de

construção textual para arrebatar e manter a atenção, foram observados nos jornais

verdadeiros sistemas de compensação na hora de noticiar. Um certo suspense em

determinado trecho da narrativa de uma notícia (estratégia de sustentação), por

exemplo, permite a desaceleração do plano de expressão sem perda de atenção do

enunciatário.

Ethos e outros efeitos de proximidade

Os jornais analisados mostraram a necessidade de equilibrar duas coerções

quase contraditórias. De um lado, devem parecer objetivos na maneira de noticiar, o

que impõe uma série de efeitos de construção textual, com a apresentação de textos

em terceira pessoa, sem um “eu” que assume a enunciação. Ao mesmo tempo,

309

buscam obter e manter a atenção por meio de certa intimidade e confiança entre

enunciador e enunciatário, o que significa investir em um ethos amigável,

compreensivo.

Mais do que afirmar que existe um efeito de enunciação de objetividade

(enuncivo) ou de subjetividade (enunciativo), é importante notar que cada jornal faz

uma verdadeira regência de todas as suas unidades e possibilidades discursivas para

administrar sentidos que trafegam entre esses dois limites.

O necessário equilíbrio entre os efeitos de distanciamento em relação às

notícias e de proximidade com o público-alvo gerou dois ethos distintos dos jornais: 1 -

O que simula uma relação entre iguais. É o caso da Folha, do Jornal da CBN e do

Portal UOL, que tentam fazer crer numa relação de mesmo nível com seu público, no

sentido de sujeitos que partilham uma posição sócio-cultural parecida. A Folha, ao

segmentar os leitores, como mostrado, chega ao requinte de ter uma construção

adequada a cada segmento do público, mesmo caso do Portal UOL com as diferentes

“estações”. No Jornal da CBN, o âncora faz brincadeiras com resultados do futebol,

dirige-se aos ouvintes como se fossem amigos. 2 - O que simula uma relação

professoral. Essa forma de ligação é marcada por um didatismo que impõe uma

construção textual que remete à posição de alguém que muito sabe em relação a

outro que pouco sabe. O enunciador está em um nível sócio-cultural superior.

Podemos citar como exemplos o Jornal Nacional e a revista Veja. Ambos têm em

comum o fato de se dirigirem a um público mais amplo se comparados aos jornais

anteriores. O apresentador do JN Willian Bonner usa sempre terno e gravata, explica

em detalhes nomes e situações complexas com voz pausada, vocabulário simples.

Não fala para os seus “iguais”, assim como o próprio JN, mesmo que o slogan da rede

tente construir essa relação. Já a Veja prefere mostrar que sabe mais, porém com

uma atitude diferente. A revista se apresenta como juiz de tudo o que acontece.

Comparação entre os jornais analisados

A tabela a seguir relaciona os jornais estudados e a textualização

predominante com o ciclo de produção e a forma de interação:

310

Veículo e noticiário Textualização Ciclo de produção Forma de interação

Impresso

Folha de S. Paulo e

Veja

Espacial 24 horas no primeiro

e semanal no segundo

Usuário define forma de consumo de um número determinado de

notícias

De internet

Portal UOL

Predomínio da espacialidade

sobre a temporalidade

Possibilidade de ser de minuto a minuto

Usuário define forma de consumo de um número determinado de

notícias

De televisão

Jornal Nacional

Temporal 24 horas Usuário deve adequar-se ao horário e à programação

De rádio

Jornal da CBN

Temporal 24 horas

Usuário deve adequar-se ao horário e à programação, mas tem

a possibilidade de obter informações gerais consumindo apenas uma parte do programa

Se cada jornal é obrigado a disputar a atenção do público-alvo, certos limites e

vantagens de cada um ficaram demarcados na análise. Os programas jornalísticos da

TV, por exemplo, têm os laços mais tênues com a audiência. Tão frágeis que, como foi

discutido, certos teóricos acham impossível qualquer conteúdo mais “profundo” nesse

veículo de comunicação. Se compararmos o que foi divulgado sobre a prisão de

Saddam Hussein no Jornal Nacional e nos outros noticiários analisados, essa “falta de

profundidade” não se verifica. O que pode ser observado é, isso sim, um

impressionante resumo de todas as principais questões sobre o assunto abordadas

nos outros noticiários. Para não perder a atenção, o JN é bastante dependente da

estratégia de arrebatamento, de criação de atenção de base sensorial. O

telespectador precisa de estimulação a cada segundo. Os 10 minutos e 40 segundos

da reportagem sobre o ex-ditador do Iraque apresentam 130 segmentações, enquanto

as mais de três horas do Jornal da CBN analisado tiveram cerca de 600.

No JN constatou-se uma profusão de estímulos, com constante mudança de

vozes, de cenas, de repórteres e de apresentadores. Na análise da edição do Jornal

Nacional, um texto sincrético, em que vários conjuntos significantes se organizam para

produzir um todo de sentido, observou-se como o verbal assume um papel estratégico.

Para manter o telespectador atento, se aposta na narrativa verbal como procedimento

organizador do texto. São apresentadas curiosidades da história que motivam o

311

engajamento do público para saber mais detalhes – estratégia de sustentação. Um

noticiário de televisão, como o Jornal Nacional, tem a possibilidade de fazer uma

narrativa visual, mas prefere construir inicialmente uma lógica “verbal” na qual são

intercalados trechos de vídeos. O telespectador ouve, vê e “comprova” a existência de

personagens e lugares citados. O Jornal, assim, também impõe uma leitura. O ritmo

acelerado não dá tempo de refletir sobre o que é dito e mostrado. Não há, contudo,

predomínio do verbal diante de outras “linguagens”. Falar sobre massacres de

Saddam mostrando suas vítimas é muito mais do que redundância ou estratégia de

ilusão referencial. Pode-se observar um “adensamento” de informações, de sentidos.

No Jornal da CBN, também um noticiário que se desenvolve no tempo, o ritmo

é mais desacelerado, apesar de ainda intenso. O enunciatário consome, geralmente,

uma parte do programa. Também realiza outras atividades enquanto ouve o rádio.

Para tentar mantê-lo “ligado” à apresentação, o programa é bastante segmentado. Há

um ir e vir das mesmas notícias, só que com elementos de atualização diferentes.

Existe grande preocupação com a estratégia de arrebatamento, com a criação de

descontinuidades do plano de expressão para avivar a curiosidade do ouvinte. Ao

contrário do JN, no entanto, valoriza-se um contato mais pessoal, de conversa entre

amigos.

O Jornal da CBN e o Jornal Nacional têm maior controle do contato do

enunciador com a notícia. Ambos “espalham” os assuntos, muito mais preocupados

em criar um ritmo do que em organizar rigidamente o material, caso dos impressos.

Isso quer dizer que notícias longas devem ser colocadas junto de outras curtas.

Momentos de aceleração do plano de expressão são compensados por outros, de

desaceleração. Os dois jornais podem começar com um assunto de saúde em um dia,

de segurança pública no outro, e de política no seguinte. Também precisam iniciar

muito tensos e irem, ao poucos, apresentando assuntos mais leves. Trata-se da

comentada estrutura “happy end”, que também inclui todos os outros noticiários

estudados. Somente no Jornal da CBN esse relaxamento não é gradual. Como a

rotatividade de enunciatários é muito grande (a rádio chega a medir a audiência em

minutos), é preciso manter um nível de tensão quase sempre alto até os instantes

finais. Nos segundos finais, brinca-se com um assunto do dia. Uma canção ironiza

alguns aspectos da história ou dos personagens.

No Jornal Nacional um escândalo de corrupção ou a morte de alguém muito

famoso pode ocupar grandes partes ou até o noticiário inteiro, que tem duração fixa.

Maior o potencial de atenção, mais partes do programa serão preenchidas. Já nos

impressos, a apresentação de uma edição cotidiana inteira dedicada a uma única

notícia e a seus desdobramentos é impensável. Há, sim, mais páginas para os

312

assuntos considerados mais importantes. E edições especiais. Qualquer editoria,

contudo, deve ter seus assuntos principais mostrados em todas as edições normais.

Os impressos precisam “organizar o mundo” para os seus leitores, lhes dar um pouco

de tudo em uma mesma edição.

Na Folha de São Paulo, fica evidente a necessidade de parecer “excessiva”

aos leitores. Se o Jornal Nacional se esforça em resumir a prisão de Saddam em 10

minutos e 40 segundos, a leitura do mesmo assunto nas cinco páginas e meia da

Folha demandaria de duas a três horas. É evidente que os jornalistas do diário sabem

que poucos leitores vão gastar esse tempo. O que está em jogo é tentar convencer o

enunciatário de que, ao contrário das outras mídias, a Folha lhe dá mais detalhes,

mais “profundidade”, mais possibilidades de escolha. Podemos observar uma

estratégia de sustentação específica da Folha, proporcionada pela possibilidade de

organização dos elementos espacialmente. Como o leitor tem maior controle do que

quer ler ou ver, o diário apresenta uma série de iscas diferentes para buscar a atenção

de enunciatários distintos. Um leitor pode se interessar sobre detalhes da captura.

Outro, por saber o que pensa a população iraquiana. E todos devem encontrar alguma

coisa de interesse nas páginas para manter laços com o diário.

Já a revista Veja, de edição semanal, tem tempo para refinar suas estratégias

de arrebatamento e de sustentação. O leitor instaurado pela revista não é o que nada

sabe. Ele espera uma “contextualização” e, ao mesmo tempo, um “diferencial” na

abordagem da notícia. Isso ficou evidente no texto sobre Saddam Hussein. Buscou-se

acirrar contrastes da vida do ex-ditador. Daí a escolha cuidadosa do material

fotográfico. Optou-se pela diagramação de fotos de conteúdos díspares, como a que

representa a família unida e feliz de Saddam ao lado das que mostram os cadáveres

dos filhos.

Todos os noticiários estudados tentam construir efeitos de neutralidade em

relação às notícias, menos Veja. A voz que tudo sanciona da revista, contudo, é muito

mais uma coerção do que uma escolha qualquer para construir o ethos do enunciador.

Se não aparecesse como “juiz”, Veja perderia uma grande maneira de se diferenciar

dos outros noticiários.

No Portal UOL, as estratégias de sustentação e fidelização têm como base a

promessa de apresentação de uma notícia em primeira mão. O que vale é a “rapidez”.

Quem consulta o UOL tem a chance de ser o primeiro a saber algo “importante”.

Podemos notar que, no caso de Saddam, o internauta teve como grande estímulo para

manter a audiência ir acompanhando o desenrolar da própria notícia. Sem ter a

obrigação de organizar conteúdos na forma de edições com intervalo de tempo fixo, o

Portal UOL pode comercializar as novidades nos menores pedaços possíveis. A

313

curiosidade sobre a notícia é, principalmente na Internet, relacionada à sua própria

apresentação como “última novidade”.

Em relação aos noticiários “rápidos” analisados neste trabalho – como o Jornal

Nacional e o Jornal da CBN -, o UOL leva algumas vantagens. Inicialmente, faz um

“arquivo de novidades”. Isso significa que o Internauta relaciona-se com a notícia de

uma maneira diferente. No rádio e na TV, as novidades são organizadas em

programas com horários fixos. Em função de sua importância, as notícias também

podem ser divulgadas em boletins espaciais. Na Internet, ao contrário, não há o

momento especial. Quem estipula o horário de consumo é o próprio internauta. Ao

acessar um portal como o UOL, ele sabe que estará diante de uma hierarquia de

notícias em constante atualização. O portal enuncia o tempo todo e, desse modo,

pode submeter-se ao consumo e às necessidades de qualquer usuário. Basta entrar

na home. O consumidor não tem de ficar adequando seu ritmo pessoal à grade de

programação ou a um programa jornalístico específico, como no caso da TV e do

rádio. Até mesmo os canais jornalísticos das TVs por assinatura, caso da Globo News,

não têm condição de oferecer uma espécie de “menu” de notícias em constante

atualização, como fazem portais do tipo UOL. A característica de fluxo das TVs força

os canais de notícias a ocupar todo o tempo com o que for muito importante ou a fazer

um rodízio de notícias de destaque. Só na Internet o usuário administra esse processo

e o adapta às suas necessidades de consumo.

É notável que, juntos, os veículos de comunicação impõem um excesso de

informação. Um olhar dirigido ao Jornal Nacional, à Folha de São Paulo, à Veja, ao

portal UOL, ou ao programa de rádio CBN Brasil, contudo, mostra que cada um se

vende como produto cujo grande apelo de consumo é apresentar um saber organizado

sobre o mundo – mesmo com estratégias distintas - que traz vantagens a seus

consumidores. Dito de outro modo, cada noticiário, individualmente, se vende como

solução para um problema que ajuda, coletivamente, a agravar.

Uma analogia entre jornais e restaurantes

É possível fazer uma analogia entre restaurantes e jornais. Nos impressos, a

manipulação do espaço determina certas formas de consumo, criação de

necessidades e de satisfação de desejos. Esses noticiários assemelham-se a um

estabelecimento do tipo bufê, com auto-serviço. As mesas de iguarias devem dar a

impressão de uma enorme diversidade, mesmo sabendo-se que cada consumidor tem

seus limites. O bufê tem um começo, um meio e um fim, um caminho a ser percorrido,

mas ninguém é compelido a seguir o roteiro pré-determinado. É possível ainda

314

equiparar o arranjo do bufê ao projeto gráfico de um jornal. Em outras palavras, há

partes fixas, espaços determinados que nunca se alteram para grupos diferentes de

alimentos. A diagramação é justamente a arrumação no dia-a-dia. Pensemos as

unidades noticiosas como um tipo de alimento específico que se coloca em cada

recipiente do bufê. O arranjo geral, além da impressão de grande variedade, deve

permitir a escolha de maneira rápida e eficaz do que é considerado mais interessante

para ser degustado. Essa arrumação, no entanto, precisa não apenas ser prática, mas

também bonita, ou seja, apelar aos sentidos para que, no limite, exista mais consumo.

Assim, pratos especiais, com os melhores conteúdos, também precisam ficar em

recipientes diferenciados, em uma localização espacial privilegiada para, assim,

chamar mais a atenção.

O restaurante também tem um cliente padrão, que pode ser imaginado com

base no poder aquisitivo, faixa etária, classe social. Só que a variedade de pratos deve

satisfazer desde vegetarianos até os amantes de carnes mal passadas, dos que

querem emagrecer com uma porção diminuta e insossa até os que não têm a menor

preocupação com colesterol. Certos consumidores montam o prato com um pouco de

tudo. Outros colocam grande quantidade da salada da política – sempre valorizada

espacialmente. Alguns vão direitamente para as alegrias das variedades de

sobremesas. Há quem encha o prato só com um item. Os que dispõem de mais tempo

vão e voltam ao bufê, mastigam mais vezes, degustam. O empreendimento, no

entanto, é montado para uma maioria que engole tudo com rapidez, pois tem outras

atividades para realizar.

O restaurante dos outros noticiários analisados seria um pouco diferente. O do

rádio é no sistema de rodízio. A comida vai passando na frente do cliente, sem parar,

e ele não tem como prever quando entrará em contato com o que está buscando.

Como ele não pode ir até a comida desejada, e deve esperar que o alimento venha até

ele, realiza outras tarefas. Porém, se ele se distrair, pode ter de esperar a próxima

rodada para colocar no prato o item desejado. Uma vantagem do rodízio do rádio é

que dura horas. As melhores iguarias são servidas no final.

O telejornalismo estudado proporciona um prato-feito em sistema de fast food.

E que exige que o consumidor se adapte ao horário fixo de consumo. Não há muita

variedade, não se pode escolher, mas os ingredientes são pensados para dar conta

das necessidades diárias. Vende-se também a idéia de que se trata de uma refeição

gratuita, e portanto, acessível a qualquer consumidor. Para compensar a massificação,

tudo é servido por gente bem-vestida e educada. O serviço é muito rápido, e satisfaz a

quem não tem tempo a perder.

315

Já o portal é um bufê sem fim, que muda a cada minuto, mas arrumado sempre

do mesmo jeito, principalmente o da entrada do restaurante. O consumidor é obrigado

a ficar procurando o que quer diante de um enorme número de possibilidades. Os

produtos são os mais frescos encontrados, mas geralmente estão crus ou mal cozidos.

Para achar algo, é preciso procurar e procurar entre muita coisa ruim. Antes de achar,

e se achar, o consumidor terá de experimentar um pouco de tudo. E pode ficar

saturado antes de localizar o que realmente deseja.

Mais do mesmo

O consumidor de informação no Brasil foi bombardeado por inúmeros detalhes

sobre a prisão de Saddam Hussein. O Jornal da CBN não deixou de ironizá-lo. O

Jornal Nacional preferiu uma postura mais distanciada, assim como o portal UOL. A

Veja construiu dois relatos diferentes. No principal, Saddam vira o bandido dos

bandidos, o que reforça ainda mais a posição de mocinho do presidente dos Estados

Unidos. A Folha de São Paulo foi o único jornal que tinha jornalistas no Iraque, o que

permitiu ouvir os iraquianos. Em comum, houve grande valorização do assunto.

Fica patente que os jornais brasileiros utilizaram um relato principal que já

chegou embalado nas redações. Pollyana Ferrari (2004: 44) refere-se ao editor de

jornalismo de um portal como um “empacotador”. Ele não chefia uma equipe que corre

atrás de notícias, mas um grupo de jornalistas que dá uma roupagem diferente ao que

vem pronto. A função do editor é tornar tudo mais atrativo. No material sobre a prisão

de Saddam, todos os jornais analisados foram empacotadores de um relato de uma

única fonte, o exército dos Estados Unidos, parte interessadíssima em vender uma

versão da prisão do ex-ditador iraquiano. Nos noticiários, aparece a prisão como o

único fato gerador. O que se alterou, de jornal para jornal, foram os elementos de

atualização. Mudaram os detalhes, a forma de embalagem.

A notícia principal e seu destaque não variaram. No Jornal da CBN, por

exemplo, ironizou-se a ação norte-americana no final da edição. Só que o programa

inteiro, ao dar grande realce para a prisão, enunciou que considerava a detenção do

ex-ditador do Iraque uma notícia de enorme importância. O efeito de neutralidade

buscado pela Folha de São Paulo também não a isentou de participação intensa

nesse fazer-crer na importância da prisão de Saddam. Basta verificar o total de

páginas construídas para abordar o assunto. Tentou-se ainda confundir detalhamento

com aprofundamento. No Portal UOL, não foi diferente. A apresentação de imagens,

vídeos, fotos, links e dezenas e dezenas de matérias com menor ou maior

contextualização e comentários, os efeitos com animações, tudo não altera o fato de

316

que houve uma única fonte de informação. E o que se viu foi um espetáculo midiático

cuidadosamente orquestrado pelo governo dos Estados Unidos correr o planeta e ser

aceito de bom grado pelos jornais porque, afinal de contas, gerava curiosidade, laços,

faturamento.

Há cada vez mais meios de comunicação lutando por uma fatia de público. A

análise das reportagens da prisão do ex-ditador do Iraque não deixa de mostrar que

leitores, internautas, telespectadores, ouvintes receberam “mais do mesmo”.

Mais rápido, pior é

Durante as leituras de outros trabalhos para realizar a análise, observou-se um

certo encantamento com as novas tecnologias de informação, transmissão e

armazenagem de dados. A Internet concentrou um grande número de esperançosos

em um futuro de informação menos manipulada. O que se viu com a análise,

principalmente do Portal UOL, porém, é que as possibilidades de uma nova mídia não

podem prescindir das “antigas” práticas que parecem imutáveis no jornalismo, como a

necessidade da reportagem, da presença de jornalistas. Eles não são a “garantia da

verdade dos fatos”, mas produzem algo mais simples e não menos importante: outras

visões de mundo que podem conflitar e questionar versões oficiais. Muita rapidez e

pouco jornalismo fizeram o UOL, por exemplo, dar a notícia da prisão de Saddam em

primeira mão com detalhes absurdos. Numa das matérias iniciais, informava-se que

Saddam tinha sido preso com uma barba falsa.

Atualização e citação

Para dar sensação de atualidade ao relato da prisão de Saddam, que tinha

acontecido no sábado e sido divulgada no domingo, os jornais de segunda-feira

buscaram, como elementos de atualização, construir comentários e análises sobre o

assunto. Observou-se durante o estudo das reportagens uma série de exercícios de

futurologia que se mostraram errados com o tempo, como o que previa a pacificação

do Iraque na Folha de São Paulo. Outro ponto é que, para valorizar o assunto, os

jornais citaram-se uns aos outros. Ciro Marcondes Filho chama esse processo de

auto-referência midiática: “A auto-referência é o mesmo que fechamento de círculo: os

meios de comunicação falam de si mesmos, criam as notícias que de fato deveriam

ser buscadas exteriormente, mantêm-se num procedimento de se citarem

mutuamente, em suma, constroem um universo para si próprios e o colocam no lugar

do mundo externo, de todo mundo. Como filosofia do ‘eu me basto’, a auto-referência

317

é um processo que se vê em muitos outros campos da sociedade (as comunidades

fechadas, as seitas, as igrejinhas intelectuais), em suma, em tudo o que é associado à

construção de mundos paralelos” (2000:41).

Sucesso e crise

Nossos estudos esbarraram na questão do sucesso ou da crise vivida pelos

meios de comunicação analisados e a relação com suas escolhas de montagem

textual, assunto que não tinha sido previsto inicialmente. As posições extremas foram

observadas no grupo dos impressos. De um lado, temos a Folha de São Paulo que,

como os demais diários do País, vive uma longa fase difícil, com uma tiragem que

quase não se altera há anos. Já a revista Veja, ao contrário, tem sido um sucesso de

vendas. Mesmo com possíveis e justas ressalvas, acreditamos que é válido relacionar

esses diferentes resultados às linhas editoriais adotadas pelos dois meios de

comunicação, ao modo de cada um valorizar ou desvalorizar certas notícias.

Os diários não abrem mão de, como voz social, apresentarem-se

essencialmente como um meio de comunicação do dever-fazer, da imposição de

certas obrigações aos leitores, principalmente do que devem considerar como

importante. E nesse dever, estão os assuntos políticos ou de viés político claro (como

as mudanças ou rumos econômicos do País), que todos os dias são valorizados por

meio das principais manchetes. A revista Veja, ao contrário, destaca o político quando

parece haver curiosidade prévia sobre o assunto. Nesse sentido, a publicação tira

pleno benefício da condição de ser semanal. Seus jornalistas têm mais tempo para

avaliar o está sendo valorizado pelo seu leitor. Parece não haver um “dever-ler” bem

marcado, mesmo que os textos sejam carregados de opiniões. Na Veja, um assunto

que envolve o governo federal pode ter o mesmo peso editorial das novas descobertas

da cirurgia plástica, ou de regimes inovadores de emagrecimento, temas impensáveis

como manchetes principais da Folha de São Paulo. Para compensar, a Folha lança

cadernos e outras publicações sobre esses assuntos, que dizem respeito ao lado mais

individualista do leitor.

Em um texto que fala dos 80 anos da Folha de São Paulo, e das perspectivas

do futuro, o editor do jornal Fernando de Barros e Silva faz uma análise do “novo leitor”

e de suas “novas necessidades”: “Vistas em conjunto, as iniciativas da Folha nos

últimos anos indicam uma expansão significativa de um novo jornalismo de serviços.

Trata-se de um tipo de informação que serve ao egoísmo pragmático que caracteriza a

mentalidade dominante dos nossos dias. Demanda crescente de um leitor

individualista, essa tendência se explica por uma dificuldade histórica anotada pelo

318

Projeto de 1997: ‘O espaço público, terreno em que o jornalismo sempre lastreou sua

legitimidade, passa por um terremoto que ainda não se assentou.(...) Conceito sempre

difuso, a opinião pública ganha unidade com a convergência geral de idéias, mas se

dispersa numa segmentação de interesses que desafia a linguagem em comum’, diz o

texto.”

Na mesma análise, o jornalista afirma que “um dos maiores desafios da Folha

daqui em diante será compatibilizar os interesses de um leitor cada vez mais

encerrado em seu universo individual com um jornalismo capaz de lançar nova luz

sobre um espaço público hoje difícil de identificar. O colunista Clóvis Rossi tem

chamado a atenção para o fato de que está sendo gestada uma sociedade civil

diferente, pulverizada, anômica e flexível. E o jornal acha necessário encontrar formas

de interlocução com essas novíssimas formas de vida política. A incipiente

fragmentação do consenso ideológico dos anos 90 coloca a necessidade de que a

exclusão social, que cresceu no período, receba um tratamento jornalístico

revigorado.”176 O problema que se apresenta é realmente preocupante. As questões

políticas e sociais, quando tratadas como temas coletivos, aparecem como disfóricas

para o público. E como podem atrair o leitor para o jornal? Até agora, a Folha e os

outros diários em geral, mesmo com os suplementos, revistas, cadernos especiais, e

até brindes, não acharam um caminho. Já a Veja, ao apostar no “individualismo do

leitor”, é a quarta maior revista semanal de informação do mundo.

A semiótica e a produção de estados mentais pelos noticiários

Os jornais são sempre objetos de muita crítica. E não é difícil criticar um

programa de TV, uma reportagem em um diário, os comentários do âncora em um

noticiário radiofônico. Freqüentemente, esse atrito é conseqüência de choques

ideológicos. O crítico julga ter acesso à verdade sobre determinado assunto e

recrimina o jornal por não tê-la apresentado “fielmente”. Parte dessa mesma

concepção de mundo que o crítico jura ser produto de sua mais profunda reflexão

pessoal é, entretanto, também uma construção midiática. Os jornais, portanto, são

instrumentos de poder complexos. A crítica tem de ser construída em outro nível,

lançando mão de instrumentos de análise que tentem dar conta das dimensões

sensíveis, racionais e passionais mobilizadas pelos jornais no seu processo de

persuasão. 176 In “Jornalismo como crise permanente – Fernando de Barros e Silva (editor da seção Painel”). Texto faz parte de um site dedicado a comemorar 80 anos da Folha de São Paulo. Disponível em http://www1.folha.uol.com.br/folha/80anos/futuro.shtml. Último acesso em agosto/2005.

319

“A compreensão crítica do discurso veiculado pelos meios de comunicação de

massa é garantia de exercício pleno da cidadania (...). Para isso, é preciso

compreender os mecanismos de que se vale o discurso para conseguir eficácia” –

afirma José Luiz Fiorin.177 Temos convicção de que as investigações realizadas neste

trabalho mostraram a operacionalidade e o potencial da semiótica para esclarecer

certos procedimentos dos jornais para fazer os valores de seus proprietários e do

grupo social ao qual pertencem se transformarem nos valores de toda a sociedade.

Armand e Michèle Mattelart asseveram que “a era da chamada sociedade da

informação é também a da produção de estados mentais”. A semiótica, na nossa

concepção, esclarece o funcionamento dessas estruturas de dominação. Afirmam os

dois autores que “a liberdade política não pode se resumir no direito de exercer a

própria vontade. Ela reside igualmente no direito de dominar o processo de formação

dessa vontade” (2202: 187).

177 A afirmação consta de resumo de trabalho apresentado pelo professor no Fórum de Atualização de Pesquisas semióticas, apresentado na USP em 19 de março de 2004, disponível no endereço: www.fflch.usp.br/dl/semiotica/fap-fior.htm.

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