B O L E T I M

Nike celebra protagonismo na Europa com ldquoveratildeo maravilhosordquo

O F E R E C I M E N T O

Q U A RTA - F E I R A 1 3 D E J U L H O D E 2 0 1 6

US$ 588 bia Nike faturou em vendas na

Europa Ocidental nos uacuteltimos 12 meses um aumento de 3

N Uacute M E R O D O D I A

E D I Ccedil Atilde O bull 5 4 2

POR ERICH BETING

Janeiro de 2008 Sede global da Nike na acanhada cidade de Beaverton nos Estados Unidos Em apresentaccedilatildeo para jornalistas de todo o mundo executivos da marca americana mostram como a empresa quer chegar em 2014 na lideranccedila do mercado de futebol

Oito anos e meio depois pela primeira vez na histoacuteria a marca americana eacute a uacutenica vestindo os dois times finalistas da Eurocopa que desde 1996 tem um time que veste Adidas campeatildeo do torneio

Fim do jogo no Stade de Fran-ce Portugal eacute campeatildeo ineacutedito do torneio Cristiano Ronaldo o maior garoto-propaganda da Nike eacute alccedilado ao status de um dos maiores jogadores da compe-ticcedilatildeo Eacuteder o heroacutei marcador do gol do tiacutetulo ostenta o ldquoswooshrdquo da marca americana nos peacutes

ldquoO jogo marca um veratildeo mara-vilhoso para a Nike Futebol e con-firma a nossa lideranccedila global no esporte mais popular do mundordquo

A frase de Bert Hoyt vice-pre-sidente e gerente geral da Nike

na Europa Ocidental mostra a importacircncia que a Eurocopa teve para os planos da marca no continente que mais consome o esporte nordm 1

Enquanto a aposta da Adidas estava na atual campeatilde do mundo Ale-manha que eacute o paiacutes que mais vende camisa de futebol atualmente (13 milhatildeo soacute este ano) a Nike jogava as fichas no anfitriatildeo time francecircs

Segundo dados da empresa americana as vendas da seleccedilatildeo da Franccedila foram ldquomuito mais fortesrdquo se compa-radas agraves de 2014 ano da Copa

As duas marcas aliaacutes polarizam a disputa no mercado de futebol da Europa na atualidade Dos 24 competidores da Eurocopa 15 vestiam uma das duas marcas liacutederes do mercado A Adidas era aliaacutes a que tinha mais probabi-lidade de ser campeatilde antes do

iniacutecio jaacute que vestia 9 seleccedilotildees na Euro A Nike uniformizou 6 times

A expectativa da Adidas era a de que a Euro elevasse as vendas de futebol na Europa a US$ 25 bi-lhotildees neste ano o que a recoloca-ria na lideranccedila do mercado local Com a final dos sonhos da Nike poreacutem a meta ficou mais longe

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diretor de conteuacutedo da Maacutequina do Esporte

POR ADALBERTO LEISTER FILHO

diretor da conteuacutedo da Maacutequina do Esporte

Em 2015 o futebol brasileiro foi surpreendido pela chegada da norte-americana Under Armour ao Brasil patrocinando a camisa do Satildeo Paulo O contrato era incomum para os padrotildees nacionais cinco anos com garantia de exclusividade no Brasil por trecircs temporadas

Passados pouco mais de um ano do iniacutecio da parceria os resultados satildeo visiacuteveis Apesar de o Satildeo Paulo ainda natildeo ter levantado uma taccedila as accedilotildees de marketing da empresa soacute ajuda-ram a amplificar o conhecimento da marca no paiacutes bem como aprimorar

a ligaccedilatildeo com os satildeo-paulinos Natildeo eacute demais lembrar da ativaccedilatildeo que colocou torcedores para entregar a nova camisa aos seus iacutedolos

No final do ano passado a empresa lanccedilou camisa especial que foi a uacutel-tima usado pelo iacutedolo Rogeacuterio Ceni na carreira As vendas estouraram

A uacuteltima iniciativa foi a postagem de um viacutedeo motivador para ativar o jogo de volta da Copa Libertadores contra o Atleacutetico Nacional em Me-delliacuten Nele a Under Armour em-bora caccedilula entre as grandes marcas no paiacutes mostra que jaacute absorveu o

espiacuterito do clube ao exaltar um va-lor muito caro agrave sua torcida o peso da camisa do uacutenico time brasileiro que eacute tambeacutem tricampeatildeo mundial

ldquoUnder Armour de longe nem se compara a antigos patrocinadoresrdquo escreveu um torcedor apoacutes assistir ao filme ldquoTem como natildeo amar a Under Armourrdquo questionou outro

Por esse e outros golaccedilos marca-dos fora de campo o UA estampado no ombro do uniforme do Satildeo Paulo se consolida como uma marca cada vez mais conhecida

Ateacute pelos torcedores rivais

Com viacutedeo patrocinador entra no espiacuterito satildeo-paulino

Em horaacuterio nobre seleccedilatildeo brasileira bate novela na audiecircncia da Globo

POR REDACcedilAtildeO

Na quarta-feira a seleccedilatildeo brasileira entrou em campo contra o Haiti em horaacuterio pouco comum para o futebol agraves 20h30 Com isso a Globo que tem exibido a Copa Ameacuteri-ca do Centenaacuterio teve que realocar o Jornal Nacional e a novela Velho Chico E pelos resultados do Ibope a emissora natildeo se arrependeu

Tanto no Rio de Janeiro quanto em Satildeo Paulo os 7 a 1 do Brasil sobre o Haiti fize-ram a meacutedia da Globo subir Na capital paulista foram 30 pontos de meacutedia com participaccedilatildeo de 42 nas TVs ligadas Foram quatro pontos a mais do que a meacutedia do mesmo horaacuterio em um mecircs

No Rio de Janeiro Brasil e Haiti foi ainda me-lhor com o recorde de audiecircncia do futebol na cidade Foram 34 pontos de meacutedia com parti-

cipaccedilatildeo de 47 O aumento da meacutedia no ho-raacuterio em um mecircs foi sete pontos Aleacutem do bom resultado do futebol os nuacutemeros se devem ao

baixo rendimento de Velho Chico na audiecircncia Haacute um mecircs em Satildeo Paulo a novela deu 26 pontos numa quarta-feira iacutendice inferior a outras novelas e ao Jornal Nacional

Cada ponto no Ibope equivale a 67113 domiciacutelios

em Satildeo Paulo e 42292 no Rio de JaneiroTV PAGA Quem tambeacutem faturou com o Bra-

sil foi o SporTV Na estreia contra o Equador a emissora teve meacutedia superior a 1 milhatildeo de pessoas por minuto assistindo agrave partida no canal A Globo tambeacutem mostrou o jogo agraves 23h de saacute-bado O SporTV tem exclusividade na TV paga

Under Armour faz viacutedeo de apoio ao Satildeo Paulo na Libertadores

POR REDACcedilAtildeO

A Under Armour fornecedora de material es-portivo do Satildeo Paulo lanccedilou viacutedeo para incen-tivar a torcida do Tricolor paulista a acreditar na classificaccedilatildeo agrave final da Copa Bridgestone Libertadores Postado terccedila-feira na conta do Satildeo Paulo do Facebook o filme teve em apenas trecircs horas mais de 15 mil curti-das e 275 mil visualizaccedilotildees

ldquoTem como natildeo amar a Under Armourrdquo afirmou um satildeo-paulino apoacutes assistir ao viacutedeo

O jogo de volta do Satildeo Paulo seraacute nesta quar-ta-feira contra o Atleacutetico Nacional em Medelliacuten Na partida de ida disputada no estaacutedio do Mo-rumbi 61766 torcedores (recorde de puacuteblico no paiacutes) assistiram agrave derrota satildeo-paulina por 2 a 0

Para o confronto decisivo o Satildeo Paulo tem que

ganhar por ao menos dois gols de diferenccedila para levar a partida para os pecircnaltis No viacutedeo da Un-der Armour a empresa mostra tropeccedilos do Satildeo

Paulo ao longo da Copa Libertadores Na primeira fase o clube do Morumbi quase foi eliminado

A marca exibe posts de torcedores dizendo natildeo acreditar mais na classifi-caccedilatildeo apoacutes sofrer derrota para o The Strongest da

Boliacutevia logo na primeira rodada no Pacaembu Em seguida dois empates contra River Plate (1 a 1) e Trujillanos (1 a 1) deixaram a classificaccedilatildeo em risco O filme tambeacutem exibe manchetes de sites dando conta da difiacutecil situaccedilatildeo do clube e consi-derando ser impossiacutevel o clube seguir em frente

Para assistir ao viacutedeo basta clicar na foto

A final da Eurocopa no uacuteltimo domingo rendeu bons resultados natildeo apenas pra os canais de TV aberta que exibiram o jogo que consagrou o tiacutetulo de Portugal

O SporTV tambeacutem obteve boa audiecircncia com a transmissatildeo do torneio em exclusividade para a TV por assinatura A decisatildeo en-tre Franccedila e Portugal atingiu um total de 29 milhotildees de pessoas

O resultado foi a maior audi-ecircncia da Eurocopa para o canal que transmitiu todos os jogos da competiccedilatildeo com exclusividade na TV por assinatura mas enfrentan-do a concorrecircncia da Band e da Globo desde as oitavas de final

Na TV paga contando o puacute-blico masculino e feminino em todas as faixas etaacuterias o SporTV soacute ficou atraacutes da Globo que tam-

beacutem exibiu o confrontoNa comparaccedilatildeo com os

canais da TV por assinatura o SporTV liderou com uma grande vantagem de 318 sobre o segundo colocado que foi o canal infanto--juvenil Disney Channel

Entre as emissoras es-portivas os trecircs canais do SporTV ficaram com 98 da audiecircncia do horaacuterio O Spor-TV canal que transmitiu a final obteve quase toda a audiecircncia conquistando 934 de share

Em comparaccedilatildeo agrave final da Eu-rocopa de 2012 entre Espanha x Itaacutelia houve crescimento de 30 na audiecircncia do canal ligado ao Grupo Globo Na Euro anterior assim como foi agora Band Glo-bo e SporTV mostraram os jogos

A ausecircncia da exclusividade na transmissatildeo pagou seu preccedilo ao SporTV No final de junho quan-do o canal foi o uacutenico a exibir a final da Copa Ameacuterica Centenaacuterio entre Chile e Argentina a audiecircn-cia foi quase o dobro da Euro

A final rendeu o recorde de au-diecircncia na TV fechada em 2016 com 52 milhotildees de telespecta-dores ligados ao jogo decidido apenas nas cobranccedilas de pecircnalti

POR ADALBERTO LEISTER FILHO

Mesmo com concorrecircncia Euro rende alta audiecircncia ao Sportv

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A Maacutequina do Esporte estaacute mais uma vez con-correndo ao Precircmio Comunique-se considerado o ldquoOscarrdquo do jornalismo brasileiro A empresa tem profissionais entre os dez indicados como melhores da profissatildeo em duas categorias

Adalberto Leister Filho diretor de conteuacutedo da empresa concorre na categoria jornalista de pro-paganda e marketing Essa eacute a primeira vez que Leister que jaacute teve passsagens por ldquoFolha de Satildeo Paulordquo e ldquoTV Recordrdquo concorre ao precircmio

Aleacutem dele o diretor Erich Beting estaacute mais uma vez indicado mas desta vez como um dos dez finalistas da cadegoria de melhor jornalista

de esportes na miacutedia escrita No ano passado Beting ganhou o precircmio de melhor jornalista de propaganda e marketing Em 2013 ele foi um dos trecircs finalistas nessa mesma categoria

ldquoA indicaccedilatildeo do Adalberto como um dos me-lhores jornalistas do paiacutes na categoria de propa-ganda e marketing reforccedila ainda mais a impor-tacircncia que a Maacutequina tem como veiacuteculo para um mercado ainda em maturaccedilatildeo com o esportivo Eacute uma honra para noacutes ter esse reconhecimento vindo dos proacuteprios jornalistasrdquo afirma Beting

A votaccedilatildeo para a escolha dos trecircs finalistas de cada categoria pode ser feita no site do evento

Maacutequina do Esporte indicada a precircmio de jornalismo

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A Coca-Cola reuniu jornalistas para apresentar as principais ativaccedilotildees da marca durante os Jogos Oliacutempicos do Rio de Janei-ro A grande novidade da empre-sa que haacute deacutecadas eacute parceira do Comitecirc Oliacutempico Internacional seraacute um espaccedilo no Porto Maravi-lha dedicado aos mais jovens

Essa seraacute a primeira vez que a Coca-Cola teraacute um espaccedilo com a chancela do COI distante do Parque Oliacutempico Chamado de ldquoParada Coca-Colardquo o local teraacute interaccedilotildees com redes sociais loja da marca exposiccedilatildeo de medalhas e apresentaccedilotildees musicais que seratildeo anunciadas nas proacuteximas semanas Os conteuacutedos seratildeo passados para as redes inclusive com shows ao vivo pelo Face-book Live A empresa afirmou se tratar da maior operaccedilatildeo de lsquoreal time marketingrsquo da sua histoacuteria

ldquoA ativaccedilatildeo veio de algumas necessidades e desafios Um ter certeza de que natildeo soacute o puacuteblico

que vai aos estaacutedios se conectem com os Jogos Oliacutempicos e com a Coca--Cola entatildeo precisaacutevamos de um espa-ccedilo fora do Parque Oliacutem-pico Dois conectar com o jovem em uma linguagem que ele goste Vocecirc falar com ele de esporte de uma maneira mais claacutessica natildeo eacute de fato o que vai fazer com que ele fique muito empolgado E trecircs ter certeza de que essa experiecircn-cia possa ser compartilhada com os milhotildees de jovens no Brasilrdquo explicou o vice-presidente da Coca-Cola para os Jogos Oliacutem-picos Flaacutevio Camelier em fala agrave Maacutequina do Esporte

A presenccedila no Porto Maravilha no entanto natildeo anula os espaccedilos

mais tradicionais no Parque Oliacutem-pico Chamada de IssoeacuteOuro a ativaccedilatildeo na Barra teraacute iniacutecio em 6 de agosto em local aberto ao puacuteblico Aleacutem da Tocha Oliacutempica haveraacute a distribuiccedilatildeo e a troca de ldquopinsrdquo os broches que satildeo uma propriedade da marca nos Jogos

Outra aposta eacute uma garrafa em alumiacutenio que tambeacutem seraacute distri-buiacuteda no Parque Oliacutempico Cada dia haveraacute uma embalagem per-sonalizada A expectativa eacute que o objeto vire item de coleccedilatildeo como os cops na Copa do Mundo

Viagem a convite da Coca-Cola

POR DUDA LOPES DO RIO DE JANEIRO

Coca-Cola teraacute maior lsquoreal timersquo da empresa durante Rio 2016

A Coca-Cola aproveitou o evento no Rio de Ja-neiro para exibir em primeira matildeo a nova campa-nha global da marca com referecircncia aos Jogos Os dois viacutedeos foram exibidos no Brasil paralela-mente a uma apresentaccedilatildeo em Nova York

O plano eacute mostrar atletas em situaccedilotildees comuns e exaltar a participaccedilatildeo de todos nos Jogos Oliacutem-

picos independentemente da conquista de uma medalha A ideia eacute alinhar o viacutedeo ao conceito ldquoIsso eacute Ourordquo e mostrar o tamanho da conquista que eacute apenas poder participar da competiccedilatildeo

Ao ritmo da muacutesica ldquoTaste The Feelingrdquo do DJ sueco Avicii os viacutedeos mantecircm um clima leve caracteriacutestico da comunicaccedilatildeo da marca

Campanha global tem atletas em situaccedilotildees cotidianas