Intertextualidade como Recurso Criativo.

Paráfrase

Nada se cria, tudo se parafraseia.

Uma das técnicas utilizadas no processo criativo é

a intertextualidade (textos que dialogam entre si), que pode:

Ridicularizar o texto – Paródia;

Apropriar-se do texto – Apropriação;

Estilizar o texto – Estilização;

Reafirmar o texto – Paráfrase.

Nesse slide irei falar do último recurso.

A paráfrase está ao lado do idêntico e do semelhante, repousa sobre o pré-

estabelecido. Ela usa um paradigma já existente e pouco faz evoluir.

Antes de parafrasear, o redator publicitário deve levar em conta a cultura do

público-alvo, o conhecimento e o envolvimento desse target em relação ao

texto-base.

Para exemplificar, escolhi este anúncio da margarina Amélia, da Vigor (não

sei se chegou a ser veiculada e quem a criou).

O texto do anúncio usa a técnica parafrásica quando diz: “Amélia que é margarina de verdade”. Impossível não nos lembrarmos da música Ai que Saudades da Amélia (Ataulfo Alves). Os dois textos se referem à Amélia

(tanto à mulher quanto à margarina) como superior, incomparável e única.

Parafraseie:

•Utilize a mesma estrutura e

ordem dos conceitos do

texto-base.

•Não exclua informações

essenciais.

Dica de leitura:

•Do Caos à Criação

(Carrascoza, João Anzanello)

•Paródia, Paráfrase & CIA

(Sant’Anna, Affonso

Romano).

Veja mais recursos e procedimentos

usados por redatores e criativos publicitários

na elaboração de seus discursos persuasivos.

www.discutindoaredacao.wordpress.com