MSICA E DISCO NO BRASIL: A Trajetria de Andr MidaniVICENTE, Eduardo Doutor em Cincias da Comunicao ECA/USP

Quando refletimos sobre a riqueza e sofisticao da msica desenvolvida no Brasil,

notadamente ao longo das dcadas de 60 e 70, por exemplo, talvez valha a pena atentar para

a importncia dos executivos e produtores envolvidos nessa atividade, num momento em

que o satisfatrio retorno financeiro, aliado precariedade dos meios de produo e dos

conhecimentos mercadolgicos, possibilitava uma atuao mais decisiva e autnoma dos

agentes presentes nesse campo atividade, imprimindo uma forte marca pessoal produo

desenvolvida.

Dentre essas figuras, Andr Midani , sem dvida, dos nomes de maior destaque, e

no me parece possvel discutir a histria da indstria fonogrfica brasileira sem considerar

o papel por ele desempenhado a frente de empresas como Odeon (hoje EMI),

Phillips/PolyGram (hoje Universal) e WEA (Warner).

Constru a narrativa que se segue a partir de entrevistas e matrias jornalsticas

publicadas ao longo de sua carreira, de um artigo de sua autoria publicado recentemente, de

uma entrevista em udio disponibilizada na Internet e de um depoimento pessoal, que me

foi generosamente concedida em fevereiro de 2007. O presente texto parte de uma

pesquisa mais ampla sobre a histria oral da produo fonogrfica brasileira que estou

realizando, enquanto professor do CTR/ECA/USP1, com o apoio financeiro da FAPESP

(Fundao de Amparo Pesquisa do Estado de So Paulo).

O incio da carreira

Haidar Midani nasceu na Sria, em 1932. Seu pai era membro de uma famlia

tradicional daquele pas e, sua me, uma francesa de origem judia. Ambos haviam se

conhecido na Frana, durante a Universidade, e decidiram para evitar a questo da opo

religiosa entre as duas famlias batizar o filho no catolicismo. Sua permanncia na Sria

foi curta: seus pais se separaram quando tinha onze meses de idade e ele foi levado para a

1 Departamento de Cinema, Rdio e TV da Escola de Comunicaes e Artes da Universidade de So Paulo.

1

Frana pela sua me, onde viveu em Paris e na Normandia. Mais tarde, Midani assumiu o

nome Andre como forma de se tornar mais francs, ocultando sua origem Sria.

Seu interesse pela msica comeou aos 12 anos de idade, com o jazz dixieland.

Comeou a tocar bateria pouco tempo depois e, entre os 17 e os 19 anos, apresentou-se com

certa frequncia em casas noturnas. Mas ele no tem lembranas to felizes do perodo:

No aguentei a barra. Eu era um pssimo msico, mas tocava. A, achei que a coisa mais prxima de ser msico era trabalhar em disco... Primeiro fui Odeon de l, porque a Path Marconi no tinha emprego. Fui Ducretet Thompson, no tinha emprego. A, entrei na Decca, no estoque, para arrumar discos. Em um ano e meio eu estava na gravao2.

Midani demite-se da Decca em 1954 e acaba se engajando, como produtor e

vendedor de discos, numa expedio desenvolvida pelo Ministrio da Cultura Francs para

o registro de manifestaes folclricas na frica. Ele deveria vender discos de msica

francesa e, ao mesmo tempo, cuidar do registro da msica local em um dos caminhes da

expedio (que continha um estdio mvel). No entanto, planejada para durar sete meses, a

viagem acabou interrompida por conta da instabilidade poltica em Camares, onde todos

os caminhes foram incendiados. Assim, ele volta prematuramente Frana, mas com uma

significativa indenizao pela interrupo da viagem.

Iniciava-se naquele momento a Guerra da Arglia (1954-1962), e vrios amigos e

parentes de Midani estavam sendo convocados para a luta. No desejando engajar-se numa

guerra em que segundo suas palavras no acreditava, ele decide deixar a Frana o mais

rpido possvel. A deciso de vir para o Brasil deu-se por excluso: era um dos poucos

pases onde conseguiria entrar sem visto.

Midani ingressa na indstria fonogrfica quase que imediatamente aps sua

chegada ao pas, no final de 1954. E a histria desse ingresso um tanto folclrica. Ele

busca empresas fonogrficas no catlogo telefnico e acaba ligando para o escritrio da

Odeon3. Como no fala portugus, tenta se comunicar em ingls com a secretria.

Confundido com um possvel enviado europeu da gravadora, recebido pelo seu presidente

no dia seguinte. Durante o encontro o mal-entendido desfeito e Midani acaba contratado

2 Midanimidanimidani, O Pasquim - um ponto de vista carioca, 25/02/1974.3 A gravadora Odeon, atualmente parte da EMI, instalou sua primeira fbrica no Brasil em 1913, numa associao com Frederico Figner, pioneiro da indstria fonogrfica no pas (Vicente, 2002: 309).

2

como gerente de produto do selo Capitol, recm adquirido pela empresa. Para Andr, essa

foi uma sorte formidvel, pois o Brasil era na sua viso um pas muito isolado

culturalmente, e pouco se sabia aqui sobre artistas do selo como Stan Kenton, Frank Sinatra

e Nat King Cole. Midani, ao contrrio, era um grande apreciador de jazz e conhecedor da

obra desses artistas.

Mas seria interessante analisar essa questo com maior cuidado. Retomando

rapidamente um debate bastante caro sociologia brasileira, existem dois conceitos

importantes para compreender a produo cultural do pas desenvolvida ao longo do sculo

XX: identidade nacional e modernidade. Vista sob esse aspecto, a chegada de Midani ao

pas se d num momento em que, como observa Renato Ortiz, vivamos a constituio de

um mercado consumidor que sem se transformar em massa, define sociologicamente o

potencial de expanso de atividades como o teatro, o cinema, a msica e at mesmo a

televiso... uma audincia especfica, mas considervel, formada pelas camadas urbanas

mdias (ORTIZ: 1994, p. 102). essa audincia que responder pelo consumo de jazz e,

logo depois, pelo de Bossa Nova. E a identidade cultural de Midani com a modernidade

na msica popular, expressa especialmente atravs do jazz e, posteriormente, do rock, que

ir direcionar a sua carreira. Assim, Midani j chegava aqui afinado com as principais

vertentes que iriam ajudar a demarcar, no campo da msica popular, a grande efervescncia

ocorrida nos anos seguintes, especialmente no que se refere Bossa Nova e do

Tropicalismo.

Ao falar de sua participao no surgimento da Bossa Nova, em entrevista concedida

ao jornal O Pasquim, em 1978, Midani referia-se a essa proximidade:

A participao que eu tive na Bossa Nova e olha que no estou querendo dizer que fui responsvel por nada foi de certa maneira importante, porque eu tinha, naquela poca, o dinheiro da promoo e da publicidade. Quando eu cheguei ao Brasil, uma coisa que me desagradava muito era ainda esse smbolo de vozeiro. Era ainda poca da tradio da msica de voz grande. Eu, francamente, nunca havia transado esse tipo de voz, porque na Frana j estvamos na poca existencialista... A minha funo maior, naquela poca, era ser responsvel por todos os oramentos de publicidade e promoo... Eu tinha o dinheiro e era uma das pouqussimas pessoas dentro do meio que acreditava que esse estilo de msica fosse vingar ou tivesse futuro4.

4 Midanimidanimidani,op. cit.

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Mas foi Aloysio de Oliveira que ocupou papel central no s nessa aproximao de

Midani com a Bossa Nova, como tambm em toda a sua atuao posterior dentro da

indstria. Aloysio5 chegou Odeon um pouco depois de Midani, em 1956, e a aproximao

entre ambos foi imediata. Como Aloysio assumiu a funo de diretor artstico e Midani

passou a responder pela divulgao, ambos estabeleceram uma parceria estratgica,

apoiando-se mutuamente. Para Midani, sua ligao com Aloysio deveu-se tambm ao fato

de que, considerando a origem europia de Midani e a vasta experincia de Aloysio nos

EUA, os dois eram estrangeiros dentro de uma estrutura brasileira muito obsoleta6.

A Odeon, atravs de Midani, desenvolveu vrias aes promocionais de apoio

Bossa Nova, com destaques para o show da Faculdade de Arquitetura7, a produo de um

jornal especializado em notcias musicais e para o que Midani aponta como os primeiros

anncios publicitrios de msica brasileira na imprensa8. Mas, apesar de tudo isso, a Bossa

Nova no era bem recebida pela conservadora direo da empresa, que preferia investir em

um artista como Ary Barroso, de maior apelo popular. Em virtude desses confrontos,

Aloysio deixa a Odeon em 1960, indo para a Phillips. Midani afastado algum tempo

depois.

interessante observar, aqui, que o carter de confronto com uma certa tradio

musical, proposto pela Bossa Nova9 acabava, desse modo, por atingir tambm os

executivos das empresas. Em alguma medida, entendo que estvamos diante, tambm, de

um choque de geraes. Midani estava sintonizado com um pblico mais jovem ao qual a

Bossa Nova se dirigia mas que no era, naquele momento, o mercado visado pela Odeon

(ou mesmo pela indstria fonogrfica nacional). Entendo que esse acerto de passo s se

daria a partir da consolidao da televiso como meio de divulgao musical,

especialmente atravs dos festivais de msica dos anos 1960, quando a influncia da Bossa

Nova j estaria disseminada entre toda uma nova gerao de criadores.

5 Aloysio fora integrante do Bando da Lua e esteve nos EUA, acompanhando Carmen Miranda, desde sua chegada, em 1939, at a morte em 1955. 6 Depoimento concedido ao autor, op. cit.7 O show aconteceu em 20 de maio de 1960 e se chamou "A noite do amor, do sorriso e a flor", sendo considerado o primeiro grande evento de bossa nova realizado no pas.8 Midanimidanimidani, op. cit.9 Chega de Saudade, ttulo da emblemtica cano de Tom e como se sabe, funciona como uma espcie de recado

4

As trajetrias posteriores dos dois profissionais parecem-me corroborar essa viso.

Aloysio ingressa na Phillips, de onde sai para inaugurar, em 1962, sua prpria empresa, a

gravadora Elenco, atravs da qual iria produzir e lanar, entre 1963 e 1967, mais de 60

discos com a participao dos maiores nomes da Bossa Nova (Zan: 1998, p. 67). Midani

tambm criaria sua prpria empresa, embora com preocupaes bem mais comerciais do

que artsticas. E seria o sucesso desse empreendimento que determinaria sua trajetria

posterior na indstria.

A Imperial Discos

O projeto independente de Midani foi a gravadora Imperial Discos. Para o incio das

atividades, ele utilizou o dinheiro que recebeu pela resciso de seu contrato com a Odeon

(aproximadamente 30 mil dlares). Com essa verba, ele conseguiu gravar por volta de 12

discos de dana, bolero, tango valsa, aquele negcio todo...10. Utilizando uma prtica que

depois se tornaria comum no pas, muitas das orquestras e artistas gravaram com

pseudnimos que sugeriam uma origem estrangeira11 e Midani iniciou um sistema de

vendas porta porta, nas cidades do Rio e de So Paulo.

Mas as lembranas de Midani, apesar do sucesso financeiro da empreitada, no so

muito romnticas: a pior classe, a ral dos vendedores, o vendedor de porta em porta. E

eu dando curso de vendas, vendendo de porta em porta, coisa que eu nunca tinha feito. Um

troo horroroso12. De qualquer forma, e apesar da obstinao com que Midani busca

distanciar o projeto da Imperial Discos de seus valores artsticos e pessoais, fica evidente a

atitude pragmtica com que ele encarou a nova empreitada, alm de sua capacidade para

detectar e explorar novos nichos de consumo.

Essas qualidades certamente foram determinantes para o seu retorno a uma grande

gravadora, que se deu em 1964 na forma de um convite para implantar a Capitol no

Mxico, numa associao entre a Capitol norte-americana e o grupo mexicano de

10 Midanimidanimidani, op. cit.11 Midani afirma em seu depoimento que gravava todo mundo com outro nome e todo mundo se divertia bastante. De qualquer forma, essa tendncia a mimetizar produes estrangeiras que talvez fosse facilitada pelo isolamento do pas a que Midani se referiu iria alcanar seu auge na dcada seguinte atravs de diversos cantores e bandas pseudo-internacionais como Morris Albert, Light Reflexion, Mark Davis (Fbio Jr.) e Michael Sullivan, entre outros.12 Midanimidanimidani, op. cit.

5

comunicaes Televisa. Para Midani, o pas vivia um momento que ele considerava

semelhante ao brasileiro, ou seja, a presena dominante de uma msica mais tradicional

contra uma crescente demanda por uma msica mais alinhada a um mercado jovem. Midani

buscou, por isso, a mesma receita empregada no Brasil: desenvolver um casting de artistas

nacionais, gravando msicas feitas por jovens para um pblico jovem. Naquele momento,

no entanto, o referencial internacional para essa msica j seria o rock e no mais o jazz.

Sua busca por uma msica jovem mais encorpada, que refletisse melhor a miscigenao

tnica e cultural do Mxico, acabou por lev-lo a Tijuana que

...naquela poca era uma cidade muito especial: era muito pequena, tinha um enorme hipdromo..., alguns cassinos de terceira e uma rua onde praticamente s havia bares e bordis. amos em um bar aps o outro e, em um deles, encontramos um grupo de ndios magros, altos... que cantavam em ingls e espanhol. Trouxemos o grupo, Los Yaki, para a cidade do Mxico, gravamos e imediatamente foi um enorme sucesso13.

Phillips/PolyGram

Midani voltou ao Brasil, em 1968, para assumir a presidncia da gravadora Phillips.

A empresa no se encontrava num bom momento no pas e sua incumbncia era torn-la

lucrativa em trs anos, ou a mesma seria fechada14. Ao chegar Phillips, Midani se deparou

com uma empresa que tinha, segundo se lembra, aproximadamente 150 artistas sob

contrato. Assim, sua primeira funo foi a de reduzir esse cast para algo em torno de 50

nomes15. Midani, encarou esse processo de limpeza do cast com naturalidade pois,

segundo ele, significava a liberao de energia para cuidar dos artistas realmente

importantes da gravadora: tinha um sentido evidentemente dramtico, mas tinha um

sentido regenerador, em poder dar a Elis o que ela merecia, a Caetano, a Gal...16. E foi

atravs desse seu processo de escuta e seleo que a companhia se abriu mais para a

13 Idem, ibidem. Pode ser relacionada atuao de Midani a contratao de pelo menos duas outras bandas de rock pela Capitol mexicana: Los Profetas (de Abraham Laboriel) e Los Jets http://rockenmexico2.tripod.com/id22.html.14 Dicionrio Cravo Albin da Msica Popular Brasileira, op.cit.15 Idem, ibidem.16 Depoimento concedido ao autor, op. cit.

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juventude brasileira. Me encontrei com a tropiclia, que estava l, ainda no desenhada,

perdida no meio de 150 artistas17 e era bvio que iria ser uma coisa importante18.

O envolvimento de Midani foi imediato e sua participao no Tropicalismo seria

apontada por ele, em 1984, como o momento mais marcante de sua passagem pela

indstria19. Naquele momento, alm de Elis, Gal e Caetano, j eram contratados da

gravadora Gilberto Gil, Mutantes, Nara Leo e Jair Rodrigues, entre outros20. Midani

comeou, ento, a contratar artistas vinculados ao Tropicalismo, como Bethnia, e a toda a

nova cena da msica popular que ento se constitua. Durante o perodo em que esteve

frente da gravadora, foi responsvel pelo lanamento de Rita Lee em carreira solo e pela

contratao de nomes como Chico Buarque, Erasmo Carlos, Wilson Simonal, Ivan Lins,

Jorge Ben, Tim Maia, MPB4 e Raul Seixas, entre outros, alm de artistas ligados a

segmentos mais populares como Evaldo Braga e Odair Jos21.

Apesar do sucesso que viria a alcanar na nova funo, o retorno de Midani ao

Brasil no se deu sem sobressaltos. Por um lado, Midani enfrentava resistncias porque,

como afirmava, representava um capital estrangeiro e era um estrangeiro22. O incidente

mais marcante, nesses termos, foi o texto produzido por Glauber Rocha para o Jornal do

Brasil que tachava Midani como agente da CIA23.

J em relao ao Governo Militar, os problemas foram consideravelmente maiores.

Embora sem jamais ter assumido publicamente qualquer posicionamento poltico, Midani

parece ter tido um papel ativo no apoio aos artistas da gravadora que foram perseguidos

pelo regime, chegando a bancar a gravao de seus discos no exterior quando eles se foram

exilados, casos de Caetano e Gil (Inglaterra), ou se sentiram forados a deixar do pas,

casos de Nara Leo (Frana) e Chico Buarque (Itlia). Midani afirma ter sido obrigado a se

submeter a freqentes interrogatrios por suas aes pois trazia de volta (ao pas) um

problema que estava l fora24.

17 Produtor musical srio-francs Andr Midani fala de seu papel na MPB, Folha de So Paulo, 28/12/200118 Depoimento concedido ao autor, op. cit.19 Midani, da WEA, aposta na renovao, O Globo, 07/10/1984.20 Depoimento concedido ao auto, op. cit.21 Esses artistas eram lanados atravs do selo Polydor, enquanto os nomes vinculados MPB eram lanados atravs do selo Phillips. 22 Depoimento concedido ao autor, op. cit.23 Midas Midani, Interview, edio 136, maro/1991.24 Midani por trs das portas prova de som, O Estado de So Paulo, 27/12/1988. Nessa mesma reportagem onde Midani afirmava tambm ter contratado Wilson Simonal como uma concesso poltica aos militares. Embora o reconhecendo como um homem de talento, Midani alegava que Simonal gozava da estima dos

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Em relao a Caetano e Gil, e falando do tipo de participao que tinha na produo

artstica de seus contratados, Midani relatava, em 1974, de maneira ainda forosamente

velada, seu encontro com os dois compositores pouco antes de sua viagem para o exlio25:

Os meninos estavam l completamente abatidos. Estavam na casa deles e no faziam nada. Ento, eu me mandei para Salvador e encontrei com eles l. Fiquei terrivelmente impressionado com aquela depresso deles e ns conversamos muito... Dali saram os dois discos: o de Caetano, de capa branca, e o do Cristo do Gil26

J em relao a Chico Buarque, Nelson Motta relata que, em 1969, ele se

encontrava na Itlia em situao econmica difcil quando

...recebeu uma proposta de Andr Midani para sair da RGE e integrar a seleo brasileira da Phillips. E o melhor de tudo: com um adiantamento de 21 mil dlares. O produtor Manuel Barenbein voou para Roma com o contrato e s voltou para o Brasil com uma fita com Chico cantando as msicas do disco... Manuel encomendou os arranjos, gravou os playbacks com a orquestra no Rio e voltou para Roma, onde Chico gravou a voz no estdio.27

Alm de atestar seu relacionamento prximo com contratados da gravadora, a

participao de Midani nesses episdios me parece lanar luz sobre seu modo de atuao e

sobre a prpria situao da indstria no perodo. O ponto inicial o de que, segundo suas

prprias palavras, Midani possua uma liberdade total de atuao... sabendo que como

executivo de empresa internacional eu tinha um respaldo diante do governo que um

estudante no tinha28. Entendo que um importante fator a garantir essa liberdade total

tenha sido a situao amplamente favorvel que a indstria fonogrfica vivia no pas

naquele momento. Dentro do processo de desenvolvimento e organizao da indstria

cultural que ento se verificou, a produo de discos no pas experimentou um crescimento

ininterrupto entre os anos de 1966 e 1979, subindo, segundo dados da ABPD, de 5.5 para

52.6 milhes de unidades produzidas29. Alm disso, a indstria contava, desde 1967, com

militares e, com sua presena, ele no iria parecer to engajado, s aparecendo na polcia quando d bode. 25 Caetano e Gil foram presos no final de 1968, poucos dias depois da promulgao do AI-5, e libertados em fevereiro do ano seguinte, com a proibio de realizarem shows ou fazerem qualquer manifestao pblica.26 Midanimidanimidani..., O Pasquim, op. cit. Os discos citados so foram lanados ainda em 1969 e trazem como ttulos os nomes de seus autores. 27 Memrias da MPB Chico no Exlio, Revista Contigo, 26/01/2006. 28 Depoimento fornecido ao autor, op. cit.29 Esses dados me foram fornecidos pela ABPD e utilizados em minha tese de doutorado (Vicente, 2002: 293).

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uma lei de incentivo que lhe facultava abater do montante do Imposto de Circulao de

Mercadorias os direitos comprovadamente pagos a autores e artistas domiciliados no pas

(Idart, 1980: 118)30.

Mas mesmo diante desse quadro, acho que seria limitador atribuir a atitude de

Midani exclusivamente sua liberalidade em relao a artistas com quem tinha,

seguramente, grandes afinidades artsticas e pessoais. Entendo que a sustentao desse

elenco e a gravao desses discos enquadram-se, tambm, na estratgia de atuao que

Midani enquanto executivo da indstria que, como vimos, baseava-se na formao de um

elenco consolidado junto a seu pblico, numa situao onde o que impulsionava a venda do

disco era a imagem do artista e no propriamente a msica. Em palestra proferida na

ADVB (Associao dos Dirigentes de Vendas e Marketing do Brasil), em 1975, Midani

esclarece essa relao ao afirmar que o dilema bsico na atividade da indstria era:

Operar em cima da msica ou em cima do artista? Se a companhia de discos escolher a msica, ela acaba de entrar em uma mesa de pquer. Quando ganhar, vai ganhar muito, mas at ganhar... tudo pode acontecer. Se, por outro lado, a indstria opera em cima do artista, ela parte para um artesanato onde a imagem de seu contratado formada pouco a pouco. O retorno menos veloz, mas provavelmente ser mais duradouro31

Assumindo esse segundo modelo, Midani analisava o artista, sacava se ia dar certo

ou no e achava totalmente irrelevante analisar a msica. Confesso que existem discos de

importantes artistas que eu lancei e nunca ouvi direito32. Nesse contexto, deve-se

compreender a postura poltica do artista e mesmo sua situao de exilado como

componentes dessa imagem, elementos para a sua consolidao junto ao pblico. No se

pretende, aqui, um julgamento de valor sobre essa estratgia, nem inferir o quanto havia de

construo na imagem do artista. A inteno apenas constatar um momento onde

intencionalidade poltica, experimentao esttica e consideraes mercadolgicas no se

colocavam obrigatoriamente como foras antagnicas, estabelecendo uma convivncia

dentro da indstria do disco. E Midani foi, em meu modo de entender, um dos principais

artfices. Nessa situao, as tcnicas modernas de marketing no foram desprezadas e, no

texto para a ADVB, dentro do subttulo Publicidade e Promoo, ele elenca como aes

30 As gravaes beneficiadas recebiam o selo Disco Cultura.31 MIDANI, A. A Indstria da Loucura Humana, Revista Mercado, n. 35, julho - agosto/197532 Midani, por trs das portas prova de som, O Estado de So Paulo, 27/12/1988

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desenvolvidas tanto as gravaes de seus artistas no exlio quanto o uso da mdia da TV

nas telenovelas para reavivar, num determinado momento, a carreira estabelecida de um

artista, como por exemplo, Gal Costa e a personagem Gabriela33.

Ainda em termos de sua relao com a TV e as telenovelas, seria importante

mencionar a criao, por parte de Midani, Nelson Motta e dos irmos Marcos e Paulo

Srgio Valle, da produtora Aquarius. A empresa tinha a TV Globo como um de seus

principais clientes e produziu para ela os temas de abertura de programas como Globinho,

Globo Cor Especial e o tema de final de ano da emissora (Um Novo Tempo, utilizado at

hoje)34.

Mas gostaria de retomar opo de Midani de trabalhar com o artista e no com a

msica. Sem que evidentemente possamos lhe atribuir esse mrito de forma exclusiva,

foroso notar que a grande maioria dos artistas aqui citados mantm carreiras ativas at o

presente e, de um modo geral, sem a utilizao de recursos de revitalizao como revivals,

tributos, shows acsticos, encontros histricos, etc. Apesar disso, o prprio Midani acabou

por reconhecer os limites dessa estratgia em relao ao mercado brasileiro. Considerando

a constante busca pelo mercado jovem que pautou sua atuao desde o incio, Midani

assinalava, em 1971, o descompasso do mercado brasileiro em relao ao cenrio

internacional j que, aqui, o consumidor tpico de discos teria mais de 30 anos, enquanto no

mercado mundial ele estava na faixa de 13 25. Em funo disso, ocorria uma diviso

etria no mercado, com os consumidores de mais de 25 anos comprando discos de msica

brasileira preferencialmente LPs e os jovens adquirindo msica internacional na forma

de compactos (Morelli, 1991: 67). Se considerarmos que, na tradio da indstria, as

vendas de LPs esto relacionadas com artistas consolidados e as de compactos com msicas

de sucesso (Vicente, 2002: 60), foroso notar que a estratgia de Midani para a Phillips,

embora tenha alcanado grande sucesso comercial e importantes resultados artsticos,

acabou no se mostrando eficaz para a conquista de um mercado efetivamente massificado.

Talvez o envelhecimento do cast da Phillips e do seu pblico, aumentando ainda

mais as dificuldades que Midani encontrava para atingir esse mercado jovem, tenha sido

um dos fatores que determinou sua sada da empresa, em 1976, para dirigir a instalao da

Warner (WEA) no pas. Midani lembra que o convite surgiu de forma fortuita, durante um 33 MIDANI, A. A Indstria da Loucura Humana, op. cit.34 Nelson Motta promove encontro de Marcos Valle e convidados em SP, Folha de So Paulo, 16/08/2006

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jantar com Neshui Ertegun, fundador da Atlantic, presidente do grupo e seu amigo de longa

data35. E alegou, como motivao para sua sada da Phillips, a radical desafinao com os

antigos patres europeus, pessoas timas, mas rgidas e conservadoras tanto pessoalmente

quanto em termos econmicos36.

Mas talvez a desafinao no fosse apenas com os antigos patres, j que diversas

declaraes de Midani acabaram atingindo tambm a seus antigos contratados. A que teve

maior reverberao foi, sem dvida, a de que o futuro da msica brasileira est no rock.

Feita poca de sua sada da Phillips, a afirmao parece ter atingido vrios dos antigos

contratados e provocou reaes irritadas de nomes como Hermnio Belo de Carvalho,

Albino Pinheiro, Fagner e Ivan Lins37. Mas no se deve encar-la, no entanto, como uma

viso proftica do que seria a exploso do rock brasileiro na dcada seguinte. Midani foi

instado a explicar essa declarao em mais de uma ocasio e, em julho de 1976, afirmava

que:

Fui mal compreendido quando falei isso. Primeiro, o que chamo de rock brasileiro Gilberto Gil, Jorge Ben, Erasmo Carlos, Belchior, Caetano, Luis Melodia, Novos Baianos... posso estar esquecendo algum. No acho, por exemplo, que o rock brasileiro seja a Rita Lee. Porque o que ela faz receber uma informao de fora e ajeitar essa informao. No criar uma informao de dentro a partir de dados de fora. A segunda coisa que eu quis mostrar s pessoas, que o rock sofre agora o mesmo preconceito que recebeu a Bossa Nova na poca, de que eram vendidos aos americanos, de que eram msicos de jazz.38

Warner/Elektra/Atlantic

Embora, num primeiro momento, a gravadora tenha cuidado de explorar melhor seu

catlogo internacional e seu primeiro lanamento nacional tenha sido o lbum Urubu, de

Tom Jobim, gravado nos EUA e negociado previamente com a Warner norte-americana,

seu elenco nacional logo comeou a se ampliar. Assim, em dezembro de 1977, a gravadora

j reunia nomes como Gilberto Gil, Ney Matogrosso, As Frenticas, Raul Seixas, Cor do

Som, Banda Black Rio, Ednardo, Guilherme Arantes, Zez Motta, Jorge Mello, Carlos

35 Eles haviam sido apresentados por Vincius de Moraes, em Nova York, ainda durante a poca da Bossa Nova, conf. depoimento prestado ao autor, op. cit.36 A Minigravadora Warner e seu Voluntarioso Executivo Midani, Jornal do Brasil, 11/07/1976.37 Um Chefo das Arbias, Jornal do Brasil, 01/12/198538 A Minigravadora Warner e seu Voluntarioso Executivo Midani, op. cit.

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Daf e Candeia, alm de Joo Gilberto, Hermeto Paschoal, Eumir Deodato, Airto Moreira e

Flora Purim39. Pouco depois, chegaram Novos Baianos (alm dos trabalhos individuais de

Pepeu e Baby Consuelo), Paulinho da Viola, Oswaldo Montenegro e Guilherme Arantes,

entre outros.

O incio da atuao de Midani frente da Warner seria marcado por uma nova

polmica, dessa vez por suas declaraes em favor da Black Music. Segundo Midani, seu

primeiro contato com a cena black se deu a partir do convite de um jornalista da Revista

Manchete, que o levou a um evento em um ginsio esportivo na Zona Norte do Rio.

Impressionado com a fora do movimento, Midani comeou a divulg-lo junto a jornalistas

e a contratar nomes como Daf, Black Rio e Tim Maia. A defesa de Midani ao movimento,

diante das crticas acerca de sua evidente influncia norte-americana, foram bastante

contundentes:

...quando o pobre do negro brasileiro tem a infelicidade de sair de sua favela para fazer outra coisa que no samba, depara-se com uma imprensa branca que diz que ele est perdendo sua negritude, que ele tem de continuar fazendo samba de morro. bonito, mas ao mesmo tempo o mesmo que dizer: fica na tua favela, vive na tua favela, dana-te na tua favela e morre na tua favela. Recusam a possibilidade dele existir em outra estrutura ou manifestao que no a conhecida (do samba)40

Como conseqncia, ele acabou alvo de um abaixo-assinado que, enviado ao

Ministrio da Justia, o apontava como receptor de fundos do movimento black americano

que estaria distribuindo nas favelas para provocar uma guerrilha urbana41. Embora o

episdio tenha lhe causado preocupaes, considerando-se sua condio de estrangeiro que

vivia num pas ainda sob regime autoritrio, o fato que o documento no teve maiores

conseqncias.

Apesar do incio de atividades da Warner ter sido promissor e de discos de Belchior,

Gilberto Gil, As Frenticas, Guilherme Arantes e Oswaldo Montenegro, entre outros, terem

alcanado boas vendas, a empresa acabou engolfada pela grande crise que atingiu a

indstria no comeo da dcada seguinte. Como conseqncia, a Warner brasileira quase

39 Cantor Nacional D Mais Lucro s Multis, Folha de So Paulo, 25/12/1977. Alguns desses ltimos nomes j eram, muito provavelmente, contratados da Warner internacional.40 O mundo do disco segundo um executivo fora da rotina, Folha de So Paulo, 30/10/1976. 41 Um chefo das arbias, Jornal do Brasil, 01/12/1985. Segundo a reportagem, Hermnio Bello de Carvalho e Albino Pinheiro, seriam dois dos signatrios do abaixo-assinado.

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faliu, vendo-se obrigada a abrir mo de sua estrutura de produo e a demitir 400

funcionrios, transferindo a fabricao, distribuio e cobrana para outra gravadora, a

Odeon42. Midani sentiu fortemente a crise e o fracasso:

Foi uma catstrofe. Eu era visto como um Midas da msica, tudo o que eu via dava certo, e a chegou o dia em que tudo o que eu via dava errado. Isso aconteceu porque o comportamento do mercado mudou. No perodo 68/77 o que fazia sucesso era o discurso do artista. O importante era o personagem e o que esse personagem falava. Quando chegou em 77, uma das grandes mudanas que comearam a se desenhar que o personagem ficou relegado a um segundo plano diante da msica. A eu vi que tinha passado anos sem olhar direito para a msica, sem sacar se ela fazia sucesso ou no. Eu fiquei completamente desamparado. De uma posio de muita fora eu passei a uma posio de muita fraqueza. Isso coincidiu com a entrada da Ariola no mercado, oferecendo um milho de dlares naquela poca para o Chico. Todos os contratos comearam a ser milionrios, e eu nunca fui um homem de finanas. Junto a isso ainda houve a recesso de 80-82. Uma companhia de discos se consolida muito lentamente, porque ela depende de catlogos e, em trs anos, ns ainda no tnhamos catlogo formado. Foi um momento doloroso para mim. Pensei que ia pirar em pensei em cair fora, mas no podia sair assim, por baixo. Comecei ento a tentar entender a estratgia de marketing a partir da msica, em vez de ser a partir do artista. Passei uns trs anos estudando isso e tive a felicidade de ter ao meu lado o Liminha e o Peninha... A a companhia foi bem de novo.43

Esse novo momento da Warner e da carreira de Midani vincula-se emergncia da

cena do BRock dos anos 80, cenrio em que Peninha (Pena Schmidt) e Liminha tiveram, de

fato, um papel fundamental. Em So Paulo, as bandas descobertas e lanadas pela Warner

foram Tits, Ira!, Ultraje a Rigor e Magazine. No Rio, os principais nomes foram Lulu

Santos e Kid Abelha. Entendo que o protagonismo desses jovens produtores junto cena do

BRock denota que Midani comeava a se afastar do contato direto com os artistas e o

trabalho de produo. Ao ser perguntado, ainda em 1976, se acumularia tambm na Warner

a chefia comercial e a rea artstica, influindo em carreiras como fizera anteriormente,

Midani respondia: devo reconhecer que o tempo vai passando e o meu distanciamento dos

meninos que fazem msica se torna cada vez maior. E cada vez maior o perigo deles me

considerarem uma imagem paterna, com a qual a comunicao difcil. O gap da idade

para mim j grande. J no d mais.44

42 Midani, por trs das portas a prova de som, op. cit.43 Midani Midani, Interview, ed. 136, maro/1991.44 A Minigravadora Warner e seu Voluntarioso Executivo Midani, op. cit.

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Seu perodo frente da Warner brasileira se encerraria em 1990, quando se muda

para Nova York assumindo a funo de Presidente da Warner para a Amrica Latina e,

depois, a funo de Presidente da Warner Internacional. Midani ainda

...estabeleceu a companhia Latina nos Estados Unidos, consolidou a gravadora no Mxico e na Argentina, instalou a companhia em pases como Colmbia, Peru, Venezuela e Chile e fez parte do Conselho de Direo da gravadora na Itlia e na Espanha. Tornou-se membro do Conselho Consultivo da gravadora em 2000..., membro do conselho da Federao Internacional dos Produtores de Discos (IFPI) e presidente da IFPI Latino-Americana.45

Sua aposentadoria ocorreu em 2002, ano em que voltou a residir no Brasil. Por essa

poca, ele passou a se envolver a partir de uma sugesto de Zuenir Ventura com o Viva

Rio, coordenando o portal Viva Favela, que produz contedo para rdios comunitrias. A

colaborao se estendeu at 2005.

Concluses

Entendo que o papel de Midani frente da indstria teve vrias significaes

importantes. Em primeiro lugar, considerando sua permanente busca pelo pblico jovem e

sua sintonia com movimentos como a Bossa Nova e o Tropicalismo, ele representou um

impulso de modernizao num momento em que o crescimento do mercado e a expanso de

seu pblico dentro de um quadro histrico, cultural e poltico bastante complexo

impunha novas demandas. Assim, num certo sentido, entendo que ele preparou a indstria

para o seu encontro com toda uma gerao de criadores, tornando-a apta a interpretar

melhor suas necessidades artsticas e potencialidade comercial.

Em segundo lugar, eu diria que Midani deu uma face indstria. Sua considervel

habilidade poltica parece ter permitido, como muitos dos textos jornalsticos aqui citados

sugerem, um dilogo mais constante com a imprensa e a sociedade, personalizando a

atividade do executivo. Sob esse aspecto, talvez seja vlido perguntar se a presena de um

rosto representativo, com alguma legitimidade poltica, intelectual e artstica, no estaria

fazendo falta no conturbado cenrio da indstria atual.

45 Dicionrio Cravo Albin da Msica Popular Brasileira, op. cit.

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Finalmente, devemos destacar o que Midani chama de opo entre promover a

msica e o artista. Sua forma de atuao, como vimos, baseou-se durante boa parte de sua

carreira no investimento na imagem do artista e, como conseqncia, na consolidao de

carreiras de longa durao. evidente que Midani no tem a exclusividade nesse campo de

atuao e que, como vimos nesse texto, ele tambm soube lanar mo de estratgias mais

imediatistas ao longo de sua carreira (como nas atividades da Imperial Discos, por

exemplo). Porm, mesmo considerando que a nfase de muitos de seus depoimentos na

idia da promoo do artista seja, em alguma medida, uma estratgia de legitimao

pessoal, isso no invalida a pertinncia do debate: a nfase na busca por vendas macias e

resultados imediatos, que tende a desconsiderar o processo de formao do artista e sua

identificao mais duradoura com o pblico, o resultado da evoluo natural da

indstria, que teria superado a fase romntica simbolizada por Midani, ou um dos

componentes de sua crise atual?

Entendo que a sobrevivncia de muitas das empresas atualmente envolvidas com o

mercado fonogrfico poder depender, em alguma medida, da resposta que conseguiro

oferecer a essa questo.

Referncias Bibliogrficas

MORELLI, R. C. L., Indstria Fonogrfica: Um Estudo Antropolgico. Campinas, Ed.

Unicamp, Srie Teses, 1991

ORTIZ, Renato, A Moderna Tradio Brasileira. So Paulo, Brasiliense, 1988

VICENTE, Eduardo. Msica e Disco no Brasil tese de doutorado no publicada, So Paulo:

ECA/USP, 2002.

ZAN, J. R. A Gravadora Elenco e a Bossa Nova. In: Cadernos da Ps-Graduao,

Campinas, IA/Unicamp, 1998, v.2, n.1, p. 64-70

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