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Ilustrao Agreste 2017 - Nos Cafunds do Espao 1

Edson Augusto FERREIRA2 Rodrigo Norberto CUNHA 3

Vanderlia LUZ 4 Alex JUNIOR 5

Jssica Helena do CARMO 6 Eleuses BRANDEKER Jr. 7

Faculdade Anhanguera de Limeira, So Paulo, SP

RESUMO

Agreste 2017 foi desenvolvido como atividade interdisciplinar do curso de Publicidade e Propaganda na Faculdade Anhanguera de Limeira-SP em 2012/2. O briefing demandava o desenvolvimento de uma histria sobre um heri nacional e a criao de peas publicitrias para divulgar a histria. A proposta foi a ilustrao de vrios personagens a fim de criar uma histria para a divulgao do lanamento do filme Agreste 2017, que narra a saga de Coron e Damastor que acontece em um futuro no muito distante, porm um pouco diferente do atual.

PALAVRAS-CHAVE: Agreste 2017; Damastor; Coron; Setor 2017; Peixeira-de-

lampio.

INTRODUO

Agreste 2017 uma histria que se passa no ano de 2017, um futuro no muito distante,

porm um pouco diferente do mundo atual, algumas catstrofes provocadas pelo homem

diante da explorao desenfreada dos recursos naturais e do descaso total com o meio am-

biente levaram extino algumas espcies e transformou o mundo em um local quase que

inabitvel, restando apenas o deserto rido e quente do Agreste. Para salvar a raa humana o

Velho Ancio dividiu o planeta em 7 setores e nomeou 7 homens para governar cada terri-

trio.

Mas o governador do Setor 2017, o Coron, no concordava com os ideais do Velho An-

cio, se rebelou contra ele e em uma batalha, venceu o grande lder e o baniu da Terra. Di-

ante da crueldade do novo governo, surgiu um grupo de resistentes denominados Filhos de

1 Trabalho submetido ao XX Prmio Expocom 2013, na Categoria Produo Transdisciplinar, modalidade Charge carica-tura ilustrao (avulso). 2 Aluno lder do grupo e estudante do 7. Semestre do Curso de Publicidade e Propaganda, email: [email protected] 3 Estudante do 7 Semestre do Curso de Publicidade e Propaganda, email: [email protected] 4 Estudante do 7 Semestre do Curso de Publicidade e Propaganda, email: [email protected] 5 Estudante do 7 Semestre do Curso de Publicidade e Propaganda, email: [email protected] 6 Estudante do 7 Semestre do Curso de Publicidade e Propaganda, email: [email protected] 7 Orientador do trabalho. Professor do Curso de Publicidade e Propaganda, email: [email protected].


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Sor, liderados por Maria Severina, eles acreditavam nas palavras do Velho ancio que

profetizou a vinda de um homem do espao, acompanhado de uma fora descomunal, esse

homem traria o fim da opresso, pois teria consigo a nica arma capaz de derrotar o Coro-

n, a Peixeira-de-lampio.

A profecia do velho comea a ter sentido com a chegada de um forasteiro chamado Da-

mastor, um viajante solitrio que ganha a vida fazendo fretes com seu nibus espacial, por

vez acompanhado de uma fora descomunal, um jumento mecnico que rebocou seu nibus

at o povoado, depois de uma pane em uma das turbinas da aeronave.

Reconhecido como o suposto salvador, Damastor tentar a todo o momento convencer a-

quele povo de que no aquele quem esto esperando, at que ele mesmo comece a acredi-

tar nisso.

Com base nessa histria criativa foram ilustrados os personagens Maria Severina, Velho

ancio , Coron, Damastor, Tornado o jumento, Capataz e o Calango marciano.

O ilustrador, na maioria das vezes, tem que se comunicar com o pblico leigo, provavelmente o usurio do produto. Por isso, a imagem criada tem que ser facilmente interpretada e ter um grande apelo visual, no impor-tando detalhes de um desenho (ESTEVES, 2009)

A utilizao da ilustrao nesta histria permitiu dar aos personagens mais vida e caracters-

ticas futuristas.

OBJETIVO

Cardeal e Pedrini (2007) afirmam que, com as facilidades tecnolgicas, a ilustrao tornou-

se uma forma eficaz e rpida de comunicar, de expor uma ideia. Para Dawber (2003, p.8) a

ilustrao proporciona uma expresso artstica que apela mais ao corao que ao crebro.

Neste sentido, o objetivo era criar uma pea publicitria com ilustraes cativantes para

divulgar o filme Agreste 2017 Nos Cafunds do espao com apelo visual capaz de iden-

tificar rapidamente os personagens e o tema central da histria para estimular o pblico-

alvo a acompanharem o lanamento do filme.

JUSTIFICATIVA

Agreste 2017 se passa no serto nordestino trazendo caractersticas da realidade local ao

filme. As ilustraes, de uma maneira geral, fazem o brasileiro se identificar com a histria


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atravs de peculiaridades do povo nordestino, como seu carisma, seu jeito de falar e seu

jeito de agir atraindo assim a ateno do futuro espectador.

As propores nos desenvolvimentos tecnolgicos sociais e globais so reflexo da contemporaneidade que vivemos. A rapidez de informaes, a efemeridade de comportamentos sociais, necessita de uma expresso arts-tica que envolva os elementos atuais de subjetividade comportamentais; a ilustrao acompanha essa mutao em que se encerra a sociedade atual. Por isso ela um campo que atua com grande requisito em propagandas, livros, cartazes, revistas, todos os meios miditicos massivos em que ela possa se destacar. (FREITAS, 2009, p.3)

Beseado na afirmao acima possvel justificar a importncia e o apelo da criao utili-

zando tais ilustraes dos personagens.

MTODOS E TCNICAS UTILIZADOS

Para a criao dos personagens do Agreste 2017, os mtodos e tcnicas utilizadas foram os

propostos por SantAnna et. al. (2009) quando ressalta que o layout e design de um cartaz

so fundamentais. Estruturas, cores, linhas traos e equilibrar tudo isso com a linguagem

verbal, que possui muita importncia no meio cartaz, fazendo com que a mensagem seja de

impacto.

DESCRIO DO PRODUTO OU PROCESSO

A primeira etapa do trabalho foi definir o tempo e espao onde a histria do heri se passa-

ria. Para determinar o Planeta Terra como cenrio e o no to distante ano de 2017 como

perodo, foram realizadas uma srie de reunies de brainstorm. Brainstorm: Em ingls, tempestade cerebral. Reunio descontrada que con-siste em propor e relacionar qualquer tipo de associaes que vm cabea, livre de crticas (LUPETTI, 2007, p. 191).

O exerccio de projetar o futuro a partir de informaes atuais colocou a equipe diante do

grande desafio da prxima dcada: o cuidado com o meio-ambiente e as consequncias que

isso causar. Se a humanidade continuar com o mesmo comportamento de apenas extrair

recursos naturais sem preocupao com a longevidade do planeta, previmos mudanas

grandiosas e que podero acontecer bem mais rpido do que se imagina.

Na sequencia, quando iniciou-se um processo de pesquisa em profundidade foi identificado

que o serto brasileiro, especificamente o interior do nordeste do Brasil, uma das regies


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mais ridas do mundo e seria uma das primeiras regies afetadas por qualquer que fosse a

mudana climtica.

Com Agreste e 2017 definidos, a pesquisa foi para identificar elementos caractersticos da

regio e as principais referncias que compem o ambiente nordestino, para servir como

pano de fundo s histrias do heri. Todos os detalhes foram pensados para o Cafund do

Espao, como era tratado no filme, utilizando de uma expresso regionalista.

Um personagem bem construdo fundamental para o funcionamento de uma histria e de

sua narrativa. Um escritor deve, atravs do roteiro, saber criar personagens marcantes que

consigam provocar na audincia as emoes desejadas, sejam elas de atrao ou de repulsa,

amor ou dio, preocupao ou indiferena. Para isso, iniciou-se a terceira etapa do processo

que utilizar a tcnica de composies de personagens.

Definimos ento para cada personagem a motivao principal, a carga dramtica de cada

um, as difceis escolhas que devero tomar, a dimenso e profundidade de cada personagem

e como integr-los, quem seria o antagonista e quais os laos entre o personagem e o pbli-

co.

As caractersticas fsicas precisam ser bem detalhadas no processo de criao. imprescin-

dvel que o personagem principal tenha uma distino visual destacada, ou seja, um fsico,

um rosto, um jeito de falar, manias e comportamento diferenciado.

Com a reunio de todos estes aspectos, constri-se a sinopse e parte-se para a que seria a

ltima etapa, o roteiro e gravao e edio.

Para o lanamento do filme, iniciamos com o planejamento da divulgao. Para SantAnna

(2002, p. 103), o planejamento se refere s condies globais ou estratgicas que incluem

todos os elementos necessrios consecuo de um objetivo.

O layout baseia-se em diagramao, organizao, equilbrio e contraste e inovao (CE-

SAR, 2006, p. 149) e, para este trabalho, foi dado nfase na diagramao e equilbrio, a fim

de direcionar os olhos nas informaes mais relevantes do cartaz dos personagens.

Para a composio da pea, utilizando-se dois teros do formato para apresentao dos per-

sonagens que foram dispostos em ordem de importncia e formando um grande centro de

informaes relevantes do filme. Todos os personagens so retratados com traos bem ca-

ractersticos como roupas, chapus, armas e, at um animal diferente, despertam a curiosi-

dade para assistir o filme.


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O tero inferior traz o nome do filme, Agreste 2017 Nos Cafunds do Espao, escrito

com tipografia que remete a entalhes que pessoas fazem quando querem deixar sua marca

no local da assinatura. Esse bloco forma como se fosse o logotipo do filme.

O predomnio de cores com tons terrais, com muita intensidade de marrons e vermelhos,

compe o clima de serto com o cho riscado pela seca e a poeira sempre no ar.

Calango Marciano

Coron

Capataz

Damastor

Maria Severina

Tornado

Figura 1 Personagens


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Figura 2 Cartaz


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CONSIDERAES

Agreste 2017 Nos Cafunds do Espao um filme que narra com muito humor

a trajetria do heri e seus conflitos, suas lutas e desafios. A histria aborda as consequn-

cias da ao do homem no meio ambiente e o impacto dessa resposta da natureza para com

a humanidade. A inteno de inserir a personagem principal nessa situao transmitir uma

mensagem de alerta e gerar um questionamento.

REFERNCIAS BIBLIOGRFICAS

CESAR, Newton. Direo de Arte em Propaganda. So Paulo: Editora Senac, 2006. DAWBER, Martin. Marcar tendncia: ilustradores de moda contemporneos. Barcelona: Editorial Gustavo Gili, 2003 ESTEVES, Gilson. Comunicao entre o projetista e o ilustrador. 2009. Disponvel em: http://www.cadesign.com.br/artigos/comunicacao-entre-o-projetista-e-o-ilustrador.html (Acesso em: 30/11/2012) FREITAS, Jaqueline de Souza. A Esttica da Ilustrao: sua influncia no desenvolvi-mento de um trabalho ilustrativo. Monografia (Graduao em Estilismo e Moda) - Instituto de Cultura e Arte, Universidade Federal do Cear. Fortaleza, 2009. LUPETTI, Marclia. Gesto Estratgica da Comunicao Mercadolgica. 1. ed., So Paulo: Cengage Learning, 2007. PEDRINI, Sandra. CARDEAL, Mrcia. Desenvolvimento de Catlogo de Ilustrao de Moda e tendncias de produtos para a Fbrica de Tecidos Renaux. 2007. Disponvel em: http://www.assevim.edu.br/agathos/4edicao/sara.pdf (Acesso em: 27/11/2010) SANTANNA, A. ET AL. Propaganda: teoria, tcnica e prtica. 8. Ed., So Paulo: Cengage Learning, 2009. SANTANNA, A. Propaganda: teoria, tcnica e prtica. So Paulo: Pioneira Thomson, Learning, 2002.

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