PROF. ODAIR TUONO

MODA E MÍDIADESPERTANDO DESEJOS

FACULDADE DE TECNOLOGIA SENAI ANTOINE SKAF

EVOLUÇÃO SOCIOECONÔMICA DOS EVENTOS DE MODA NO BRASIL

MEIOS DE COMUNICAÇÃO

O processo de socialização huma-

no concebe se pela comunicação,

temos a necessidade de registrar

fatos. Diversas maneiras expres-

sam um momento, até mesmo

toda uma sequência de eventos.

Ilustrar, fotografar, gravar, filmar ou

digitalizar são alguns recursos que

utilizamos para registrar algo im-

portante para nossa memória.

Efêmero ou permanente estamos

ladeados de registros de informa-

ções sobre nossa forma de ser e

agir no mundo.

I. Pintura rupestre, Lascaux.

MEIOS DE COMUNICAÇÃO

arte

ilustração

fotografia

cinema

televisão

revista

música

street style

internet

MÍDIA – MEIOS DE COMUNICAÇÃO

Mídia significa os meios de comu-

nicação de massa (imprensa, tele-

visão, rádio, internet, telefone, ar-

tes, cinema entre outros).

No Brasil, adotamos da pronúncia

inglesa para a palavra latina "me-

dia" (plural de "medius", que signi-

fica meio), retirada da expressão

"mass media" que os ingleses ex-

traíram da locução latina "media

communicationis" (meios de comu-

nicação).

A mídia exerce sua função: infor-

mando, influenciando e divulgando

todo tipo de mensagem, seja ela

local ou global.

As diversas formas de expressão midiática

celebram um casamento perfeito com a

moda, seja em seus lançamentos ou nas

características de seus personagens clás-

sicos ou extravagantes.

Estilistas, artistas, celebridades, modelos

representam um alvo constante de maté-

rias para as diversas classes da socieda-

de transformando a moda em um fenôme-

no da cultura POP.

Fotografia, revistas, cinema, televisão, in-

ternet somados aos artifícios do marke-

ting compõem-se como grande trunfo para

o sucesso da moda.

I. JC Castelbajac, S/S 15.

MODA E MÍDIA

Antes do advento da fotografia os

recursos disponíveis para compreen-

der a evolução do vestuário concen-

travam se nas expressões da arte.

Esculturas, pinturas murais, quadros

eram a referência das classes sociais

de cada época.

As pranchas de moda foram criadas

especificamente para representar os

cânones do bem vestir, os desenhos

podiam representar a nobreza, os

figurinos de teatro ou de cinema, in-

corporando mais tarde as ilustrações

em revistas, bureauxs e na internet.

I. La Mode Illustrée, Florence Leniston

DIFUSÃO DE MODA

Os ilustradores de moda podem de-

senvolver seus trabalhos em meios

físicos ou virtuais, alguns nomes:

• Antonio Lopez

• Joe Eula

• Laura Laine

• Stina Persson

• Nadia Flower

• Shopie Griotto

• Fifi Lapin

• Antoine Helbert

• Vicent Bakkun

• Monsieur Z

Pesquise http://fashionary.org/

I. Monsieur Z, http://deviantart.com

ILUSTRAÇÃO DE MODA

A fotografia de moda se transformou em

um gênero visual com identidade própria

nos anos 30.

No período pós II Guerra Mundial, Richard

Avedon revolucionou a fotografia de moda

com suas imagens da mulher moderna.

Elegância, descontração, ostentação, sen-

sualidade, fantasia são alguns elementos

da fotografia de moda.

Hoje através de programas de manipula-

ção de imagem existe uma infinita gama

de efeitos que podem ser conferidos as

edições de moda, todas somadas a criati-

vidade do olhar do fotografo.

I. Veruschka, dress Bill Blass (NY,1967).

FOTOGRAFIA DE MODA

A fotografia de moda atende editorias de

revistas, campanhas de marketing, peças

de merchandising visual formando a mági-

ca sedução pela imagem.

• Steven Meisel

• David LaChapelle

• Terry Richardson

• Tim Walker

• Ellen von Unwerth

• Cecil Beaton

• David Bailey

• Annie Leibovitz

• Richard Burbridge

• Miguel Reveriego

I. Aline Weber, Vogue Espanha (2012).

FOTOGRAFIA DE MODA

A área gráfica presta uma genuína

importância para disseminação das

informações de moda. Fashion Pla-

tes, charges, jornais, revistas inspi-

ram o gosto e o modo de vestir.

A criação de revistas especializadas

em moda representou um avanço na

difusão e evolução do vestuário com

seus criadores, modelos, artistas, ce-

lebridades e fotógrafos icônicos.

Vogue, Elle, W, Harper’s Bazaar, V

Magazine, Numero, Flaunt, i-D, Nylon

e Love são consideradas as top 10

revistas do mundo da moda feminina.

I. H. Bazaar, Audrey Hepburn, 1956.

REVISTAS DE MODA

Considerada a bíblia da moda, a Vogue

foi lançada 1892 (E.U.A.) - e após ter

experimentado várias periodicidades,

passou a ser revista mensal (1973).

Na década de 60, Diana Vreeland tor-

nou-se editora-chefe da publicação, a

partir de então a revista começou a ter

um apelo mais jovem, focada na revolu-

ção sexual da época, abordando mais a

moda contemporânea.

A partir de 1988, Anna Wintour assu-

miu o cargo de editora-chefe e transfor-

mou radicalmente a publicação. Sob

seu comando, vários estilistas e mode-

los desconhecidos, se transformaram

em celebridades.

I. Revista Vogue (EUA, 2014).

REVISTA VOGUE

A moda se expressa de diversas ma-

neiras, a imagem feminina transita

entre o mainstream e o underground

sem perder o passo do tempo.

• Audrey

• Complex

• Cowboys & Indians

• Dazerd & Confuzed

• Ebony

• Inked

• Nuvo

• Paper

• Rolling Stone

• Town & Country

I. T&C, Summer 2014.

UNIVERSO FEMININO

Os homens estão mais atentos aos

cuidados com a imagem, seja usan-

do produtos de beleza ou roupas de

marca de luxo.

• Another Man

• Arena Hommes Plus

• American Cowboy

• Maxim

• GQ

• Details

• Nylon Guys

• The Chap

• VMan

• XXL Magazine

I. The Chap, Oct./Nov. 2014.

UNIVERSO MASCULINO

Os anos 50 romperam com a ditadu-

ra do mundo adulto, os jovens tem

sua forma de ser e agir em busca do

novo sem medo de errar.

• J-14

• Teen Vogue

• Twist

• Seventeen

• Girl’s Life

• M

• Glitter Magazine

• Discovery Girls

• POP Star

• Boy’s Life

I. Seventeen para adolescentes.

UNIVERSO JOVEM

A moda deve ser uma extensão do

seu estilo de vida, o conjunto de va-

lores e escolhas, somados ao poder

aquisitivo formam este conjunto.

• Bridal Guide

• Divascribe

• Essentials

• Foam

• Gladys Magazine

• Glamour

• InStyle

• Marie Claire

• Oh Comely

• Redbook

I. Estilo, beleza, saúde e casa.

ESTILO DE VIDA

A grande indústria de entretenimento

americana sem duvida é o cinema,

filas para prestigiam os blockbusters.

A produção de gêneros diversificados

para todos os gostos, aonde as es-

trelas podem influenciar a moda atra-

vés de seus personagens.

O fascinante mundo do cinema não

perdeu espaço para as televisões,

nem reproduções em blu-ray, man-

tendo aguçada a fantasia de milhões

de pessoas na sala escura.

Irmão Lumière (1895) Paris primeira

exibição do Cinematógrafo.

I. A woman of Paris (1923), cartaz.

CINEMA AMERICANO

Para celebrizar o cinema foi criado o prê-

mio Oscar revelando artistas, trilhas so-

noras, fotografia, figurino entre outros.

Os paparazzis a espera do melhor vestido

no red carpet ou o anúncio do filme eleito

ao melhor figurino são evidencias que in-

fluenciam o mundo da moda.

A beleza de uma película cinematográfica

pode ser percebida pelo roteiro, sonorida-

de, cenários, personagens e seus figuri-

nos.

O fato é que milhares de pessoas ao redor

do mundo amam o cinema e por ele são

influenciados.

I. Joana d’Arc (1948), cena.

OSCAR DE MELHOR FIGURINO

Alguns filmes contemplados pelo Oscar

de melhor figurino:

• Sansão e Dalila (1950)

• O Jogo Proibido do Amor (1960)

• Romeu e Julieta (1968)

• Morte Sobre o Nilo (1978)

• Henrique V (1989)

• Priscilla, A Rainha do Deserto (1994)

• O Espetáculo – Topsy Turvy (1999)

• A Duquesa (2008)

• O Grande Gatsby (2013), cartaz.

Conheça o Blog:

http://vestindocinema.blogspot.com.br/

CINEMA E FIGURINO

Além das filmagens de desfiles temos pro-

duções de cinema assinadas por criadores

de moda. Peças publicitárias lançam pro-

dutos da área de moda: um perfume, uma

mala ou a chegada de uma nova coleção.

Fashion Movies transformaram se em es-

tratégia para as marcas de luxo, o primeiro

foi o Histoire d’Eau, produzido pela Fendi

(1977).

Visite – http://catmagazine.com.br/

Americanos, franceses, espanhóis, ingle-

ses, orientais: cores, formas, estéticas,

modas e modos que a imagem em anima-

ção pode revelar.

I. Yves Saint Laurent (2014).

FASHION MOVIES

A moda pode ser retratada pelo cine-

ma em forma de documentário, drama,

comédia, musical, alguns exemplos:

• Valentino: The Last Emperor (2008)

• Cinderela em Paris (1956)

• Zoolander (2001)

• O Diabo Veste Prada (2006)

• Coco Antes de Chanel (2009)

• The September Issue (2007)

• Prêt-à-Porter (1994)

• Unzipped (1995)

• It (1927) Clara Blow.

• Bill Cunningham New York (2010)

http://rollingstone.uol.com.br - 10 filmes

que retratam o mundo da moda

MODA E CINEMA

A popularização da televisão transformou

os lares em todo mundo, inicialmente em

preto e branco, ao vivo e sem cortes.

O uso da televisão depois da II Guerra

Mundial devido aos avanços tecnológicos

surgidos com as necessidades da guerra

e à renda adicional disponível, surge em a

televisão em cores (1954), na rede ameri-

cana NBC.

Os seriados se tornaram populares entre

crianças e jovens, geralmente as sessões

de cinema, inclusive no Brasil, até os anos

60, eram precedidas por um episódio de

seriado. Posteriormente, foram adquiridos

pelos canais de TV, sendo apresentados

em episódios semanais ou diários.

I. I Dream of Jeannie (1965-1970).

SERIADOS AMERICANOS

Os seriados representam mais de sete dé-

cadas da televisão americana, exemplos:

• Família Soprano

• The Mary Tyler Moore Show

• Mad Men

• Friends

• Jornada nas Estrelas

• Sex and the City

• Game of Thrones

• Downton Abbey

• Anos Incríveis

• Absolutely Fabulous

http://exame.abril.com.br/estilo-de-vida/

noticias/os-seriados-americanos-mais-

bem-escritos-de-todos-os-tempos

SERIADOS AMERICANOS

O grande baile no palácio ou a melhor

casa noturna da cidade inspiram uma

roupa especial para chamar a aten-

ção dos olhares.

Embalados pela música, seja na ele-

gância ou na descontração, o som

transforma se em um código do ves-

tuário.

Todos temos uma trilha sonora que

podem representar momentos de nos-

sas vidas, eventos que ficaram mar-

cados para sempre em nossa memó-

ria toda vez que tocar aquela musica.

I. Le Bal (1983), Ettore Scola.

MODA E MÚSICA

Estilos musicais para vestir e dançar:

• Black Music

• Bossa Nova

• Country

• Disco

• Gospel

• Instrumental

• Pop

• Regional

• Rock

• Romântica

I. Jimi Hendrix (1942-1970).

http://www.vagalume.com.br/browse/style/

MODA E MÚSICA

A rua começa expressar suas vontades e

verdades através de manifestações políti-

cas, passeatas, cultura jovem, protestos,

flash mobs... Os guetos ganham cena e

soltam a voz.

Grupos e ideologias transitam pela aveni-

da, cada um ao seu modo, a mídia atenta

revela cada movimento, a moda osmotica-

mente absorve o estilo e transforma em

mainstream.

Nos anos 80 equipes de criativos vão as

ruas vivenciar o espírito do tempo para

desenvolver suas coleções.

I. Marc Jacobs, grunge style, vision plus

mag.

MODA E URBANIDADE

Um movimento social envolve toda

uma cultura de comportamento aon-

de o vestuário reforça ideologias ou

contestações.

• Rockers

• Hippies

• Hip Hop

• Punks

• New Romantics

• Gothics

• Grunges

• Nerds / Geeks

• Queer Nation

• Black Blocs

I. Bia Ferrer, Crazy Sampa.

MODA E URBANIDADE

O desenvolvimento da web aconteceu nos

anos 80 pela necessidade de armazenar e

associar informações em um grande ban-

co de dados com hiper ligações virtuais –

Tim Berners-Lee.

“Espero que a Web se torne capaz de

analisar toda a informação, ligações e

transações entre pessoas e computado-

res... tem que de inventar uma Web se-

mântica aonde máquinas falam com

máquinas.” WEB 2.0

As redes virtuais interligam pessoas e in-

formações em um emaranhado grupo de

tendências sociais.

I. Transcendence, Johnny Depp.

WORLD WILDE WEB

A internet permite que os meios de comu-

nicação possam alcançar qualquer lugar,

basta estar conectado e viver online a

informação.

Revistas, jornais, informativos, sites, redes

sociais, blogs somam possibilidades virtu-

ais em tempo real criando uma nova no-

ção de evento, a quantidade das conec-

ções revelam o futuro.

“Filtrar” o excesso, apurar a realidade cri-

ando a síntese do necessário representam

o desafio da rede, permear as “malhas” da

informação para a formação real de com-

ceitos e movimentos.

I. Sticker Mandala, Honestly... WTF, DIY

Blog.

ONLINE FOREVER

Hoje a primeira fila dos grandes desfiles é

composta por editores de moda e de blo-

gs, a resposta virtual é mais rápida que a

impressa. Alguns exemplos:

• Face Hunter – street style

• Manrepeller – women’ fashion

• Advanced Style – over 60

• Hypebeast – men style

• Park and Cube – lifestyle

• Patternity – innovation

• Fred Butler Style – design / lifestyle

• Kingdom of Style – fashion and style

I. Style Feed: The World's Top Fashion

Blogs by William Oliver, Telegraph Books.

MODA E BLOGS

A evolução da humanidade somada aos

avanços tecnológicos acelerados transfor-

mam o virtual em realidade e vice versa.

A moda atenta aos movimentos sociais,

culturais e econômicos faz se valer de

todos os recursos possíveis para sua rein-

venção e promoção.

Conseguindo percorrer este túnel do tem-

po: o fenômeno passado, presente e futu-

ro se mesclam para encantar e seduzir os

olhos, a mente e o corpo.

Essa segunda pele que nos cobre por pu-

dor, proteção ou poder reside em um de-

sejo que ainda não foi satisfeito plenamen-

te.

I. Orlan, artista francesa.

EVENTO

REFLEXÃO

“Um dia, todos terão direito a 15 minutos de fama... Com tudo mudando tão depressa,

não se tem a chance de encontrar a imagem de sua fantasia quando você está pronto

para ela.” Andy Warhol (1928-1987)

REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS

FEGHALI, Marta Kasznar. As Engrenagens da Moda. Rio de Janeiro: Editora

Senac, 2001.

FRINGS, Gini Stephens. Moda do Conceito ao Consumidor. 9ª Ed. Porto Alegre:

Bookman, 2012.

JONES, Sue Jenkyn. Fashion Design – manual do estilista. São Paulo: Cosac

Naify, 2005.

MATHARU, Gurmit. O que é Design de Moda? Porto Alegre: Bookman, 2011.

MOUTINHO, Maria Rita; VALENÇA, Máslova Teixeira. A Moda no Século XX. Rio

de Janeiro: Ed. SENAC Nacional, 2000.

WIKIPÉDIA. http://pt.wikipedia.org/ Creative Commons – CC BY-SA 3.0