C A M P A N H A D O S J O G O SM I N I S T É R I O D O E S P O R T E

Chegar às Olimpíadas é um caminho árduo. E a Fields, para o Ministério do

Esporte, criou a campanha para os Jogos Rio 2016 ilustrando todo o esforço

dos atletas brasileiros para honrar o apoio de todo o Brasil. O grande desafio

desse esforço era criar uma comunicação que conversasse com a sociedade

brasileira, ressaltando os investimentos de cada um, por meio do Governo

Federal, e estimulando o orgulho de cada cidadão pelo Brasil sediar um

evento tão importante na história da humanidade. O principal motivo de

orgulho seriam os inúmeros legados esportivos, comunitários e intelectuais

deixados pelos Jogos Rio 2016 a cada brasileiro.

C O N T E X T O

D E S A F I O

Comunicar a todo Brasil o momento histórico que é sediar uma Olimpíada.

Mas não apenas isso. Um dos principais desafios do Ministério do Esporte,

além de propagar o papel de cada brasileiro no legado dos Jogos Rio 2016,

era mostrar que tanto os atletas olímpicos quanto os atletas do dia a dia

possuem o mesmo valor para o Governo Federal. Tudo isso mostrado em

um paralelo na própria campanha.

E S T R A T É G I A

Para mostrar de maneira clara o esforço que é sediar os Jogos Olímpicos e participar

desse grande evento como atleta, decidimos contar histórias de superação. Para nos

ajudar a mostrar o passado e o presente de cada atleta brasileiro, que chegou até os

jogos com muita raça, utilizamos a tag olímpica como um "portal" de acesso à glória

olímpica, traçando um paralelo entre atletas profissionais e atletas do dia a dia. Para

isso, buscamos contar a história de cada esportista da campanha, que se confunde

com a história de milhões de brasileiros. A campanha contou com filmes, spots,

peças de internet, mobiliários urbanos e música tema.

A S H I S T Ó R I A S P E L A S T E L A S

F I L M E S

A S H I S T Ó R I A S P E L A S P Á G I N A S

I M P R E S S O S

S U P E R A Ç Ã O P A R A O U V I R

S P O T S

Ministério do Esporte + Fields360 Campanha Jogos Olímpicos 2016

Ana Marcela

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Ministério do Esporte + Fields360 Campanha Jogos Olímpicos 2016

Leandro de Miranda

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Ministério do Esporte + Fields360 Campanha Jogos Olímpicos 2016

Adriana Araújo

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Ministério do Esporte + Fields360 Campanha Jogos Olímpicos 2016

Terezinha Guilhermina

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Ministério do Esporte + Fields360 Campanha Jogos Olímpicos 2016

Lohaynny Vicente

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Ministério do Esporte + Fields360 Campanha Jogos Olímpicos 2016

Andre Brasil

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S U P E R A Ç Ã O O N L I N E

B A N N E R S

O T R A J E T O D A T O C H A N A P A L M A D A M Ã O

E - B O O K

I N T E R A Ç Ã O A T R A V É S D E I N F O R M A Ç Ã O

A B A N A V E G A D O R

I N T E R A Ç Ã O A T R A V É S D E N O T Í C I A S

B L O G D A T O C H A

R E S U L T A D O S

A campanha criada para todos os brasileiros, por meio da campanha olímpica criada

pela Fields360, foi estrategicamente pensada para informar a cada cidadão que os

esforços cotidianos são revertidos não só para o esporte brasileiro, mas para ele mesmo.

Por isso, a campanha contou com um tom real, próximo e inspirador, que se aproximou

totalmente da realidade de todos os brasileiros. Para impactar e informar de maneira

correta os 204,5 milhões de brasileiros, as mídias foram escolhidas a dedo para cada

região do país. Por isso todos os espaços de TVs, rádios, internet, mídias exteriores e

revistas foram o ponto de contato nas principais capitais do país. Todos esses esforços

alcançaram total êxito, conseguindo comunicar a milhões de brasileiros que os R$ 24,6

bilhões investidos em infraestrutura em todos os 24 estados e no Distrito Federal foram

um marco não só para a história esportiva do Brasil, mas um marco para humanidade.