mídia (maio 2013)
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Autora: Tality Vacari Rocha Palestra apresentada à turma de Publicidade e Propaganda da Universidade de Passo Fundo na disciplina de Tópicos Especiais no dia 15/05/2013 Aula prof. Aline do CarmoTRANSCRIPT
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MÍDIA
CUSTO OU INVESTIMENTO?
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APRESENTAÇÃO TALITY VACARI ROCHA
Publicitária (UPF 2005/2008) Pós-Graduada em Ciência do Consumo (ESPM 2009/2010) Estudante de Psicologia (UPF 2012 a ...) – atualmente faculdade trancada Mídia no Núcleo Experimental de Publicidade e Propaganda UPF (2011) Atuo na área de Mídia desde 2007, trabalhei em agências em POA como: e21 Agência de Multicomunicação e Martins+Andrade
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A funcao da propaganda consiste em criar, reforcar ou mudar atitudes mentais que predisponham o consumidor, favoravelmente, ao produto ou servico anunciado.
Nao espere que a propaganda garanta o aumento das vendas. Faça o cliente entender que ela apenas cria condicoes para que esse aumento ocorra, uma vez que os demais fatores do marketing dos quais depende a venda (produto, preco e distribuicao) correspondem as expectativas do consumidor.
FAÇA O CLIENTE ENTENDER QUE A PROPAGANDA NÃO FAZ MILAGRES
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Tendo em vista que "marketing e a soma de esforcos que nos permite oferecer ao consumidor, no momento certo, o produto (ou servico) que ele deseja pelo preco que ele pode pagar".
De todos os requisitos de uma venda, expostos nessa definicao, a propaganda so pode responsabilizar-se por um: criar na mente do consumidor o desejo de ter o produto ou servico a venda.
FAÇA O CLIENTE ENTENDER QUE A PROPAGANDA NÃO FAZ MILAGRES
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A mídia existe para levar entretenimento, informação e publicidade a um público amplo.
Dentro de uma agência é a área que planeja, programa e compra espaços nos meios de comunicação para veicular peças e campanhas publicitárias.
Busca atingir o público-alvo da marca com base em dados de briefing como: target, market share, produto/serviço, período a ser trabalhado, foco de campanha e pesquisas de audiência e mercado.
MÍDIA...
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INICIANDO O PLANEJAMENTO
Aprendizado
Bricolage
Referências Experiências de Vida
Subjetividade
Cotidiano
Construção de Vínculos
Significados
Era do Conhecimento
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Objetivo – descrição da tarefa a ser executada;
Estratégia – os meios para chegar no objetivo;
Tática – as atividades específicas e detalhadas para implementar a estratégia;
Meio – classe de meios de comunicação: rádio, tv, jornal, internet;
Veículo – membro de uma classe de meios de comunicação. Exemplo: temos o Jornal Zero Hora, Correio do Povo, etc.
TERMINOLOGIA DO PLANEJAMENTO
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Qual o objetivo da campanha?
Como alinhar esse objetivo à mídia?
Como tornar eficiente e criativo?
Como iniciar o processo criativo?
OBJETIVOS DA MÍDIA
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1) Revisão em profundidade
2) Exposição dos objetivos
3) Definição do mercado-alvo
4) Mix de Mídia
5) Considerações gerais de programação
COMPONENTES DO PLANO DE MÍDIA
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DADOS DE SUPORTE
Pesquisa Mix de Marketing
Consumidor Produto
Produto / Serviço Preço
Mercado Promoção
Situação Competitiva Canais de Distribuição
1) Revisão em Profundidade
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OBJETIVOS ESTRATÉGIAS TÁTICAS
Organizacional Definição de Target Veículos
Marketing Mix de Mídia Frequência
Publicidade Continuidade Pesquisa de audiência
Mídia Cobertura Programação
Defesa dos Meios Pedido de Inserção
2) Objetivos + 3) Mercado + 4) Mix de Mídia + 5) Programação
• Os objetivos podem não ser atingidos, já que são influenciados diretamente por limitações ou questões incontroláveis como: Política, Economia, Condições Climáticas, Verba, Concorrência, etc.
• Por isso, quanto mais informações, menor chance de erro.
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Justificativa dos Meios
Possível utilização da campanha em cada meio.
Defesa dos Meios.
Meios Básicos x Complementares x Apoio
ANÁLISE MACROAMBIENTAL
ESTRATÉGIA DE MÍDIA...
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O quê?
Quando?
Quantas vezes?
Onde?
Quais veículos?
ANÁLISE MICROAMBIENTAL
TÁTICA DE MÍDIA
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Descrever produto/serviço - (Descrição e destaque dos principais atributos; análise do
quadro geral de vendas e distribuição).
Situação do Mercado - (Análise Geral do Ambiente de Marketing, destaque dos principais
fatores que podem influenciar no planejamento; participação da marca no mercado/setor; matriz SWOT/PFOA).
Concorrência (Benchmarking) - (Principais características e diferenciais; análise dos
dados de venda/ preço/ distribuição; ações de marketing e comunicação previstas).
Público-Alvo - (Dados demográficos e psicográficos)
Objetivo de Marketing - (Pretensão do cliente para o produto ou serviço em relação à vendas,
concorrência e comunicação; metas).
Estratégia de Marketing - (Atividades previstas para atender o objetivo de marketing. Ex.:
Aumentar a capacidade de produção, melhorar distribuição, diminuir preço, realizar promoção de vendas, investir em propaganda).
DADOS IMPORTANTES PARA UM PLANEJAMENTO
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Objetivo de Comunicação - (Determinação do que o target deve receber em
termos de propaganda. Ex.: Benefícios do produto, imagem de marca, ataque à concorrência, tempo previsto para alcançar o que foi determinado).
Estratégia de Comunicação - (Quais caminhos serão seguidos para alcançar o
que foi proposto. Ex.: Apresentar atributos do produto, valorizar benefícios).
Concorrência (Benchmarking) - (Principais características e diferenciais;
análise dos dados de venda/ preço/ distribuição; ações de marketing e comunicação previstas).
Praça
Período
Budget
DADOS IMPORTANTES PARA UM PLANEJAMENTO
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“Ninguem usa um canhao para matar um mosquito”.
Por isso, a importância de planejar a mídia para que seja eficaz e gaste o necessário para atingir o resultado esperado.
O que contribui para que muitos anunciantes nao obtenham
os resultados esperados e o mau uso que fazem de suas verbas publicitarias. Alguns tem uma fe exagerada na propaganda, enquanto outros a utilizam sem criterios
tecnicos para orientar suas decisoes.
UTILIZAÇÃO DO BUDGET
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Leitura
+
Estudo
+
Pesquisa
+
Prática
COMO OBTER TÉCNICA EM MÍDIA?
• Não existe milagre para a assertividade do
planejamento, existe esforço, estudo e muita
pesquisa.
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Você compraria o seu Planejamento de
Mídia se fosse cliente?
PERGUNTA...
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Tudo que NÃO PODE ser resumido é porque NÃO ESTÁ pronto!
Cliente nem sempre sabe do que precisa, por
isso: TÉCNICA para CONVENCER.
Conhecimento faz sim a diferença!
IMPORTANTE...
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ALGUNS SITES PARA BUSCAR INFORMAÇÕES
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www.abdoh.com.br Associação Brasileira de Mídia Digital Out-of-Home
www.atmodigital.com.br/
A Atmo é a maior rede de TV Corporativa via satélite e Mídia Digital Out Of Home do País.
www.cerejadigital.com.br
Solução diferenciada de Mídia Digital OOH aplicada ao varejo.
www.indoormidia.com
Empresa de mídia indoor do Brasil e única com cobertura total nos principais aeroportos brasileiros e também no Shopping Iguatemi.
www.tvminuto.com.br
www.tvosp.com.br
www.3midia.com.br
www.bustv.com.br
Mais associados no site.
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www.gm.org.br Grupo de Midia de São Paulo
![Page 23: Mídia (maio 2013)](https://reader030.vdocuments.com.br/reader030/viewer/2022020116/557212cfd8b42a36668b46f9/html5/thumbnails/23.jpg)
www.comercial.redeglobo.com.br Rede Globo
![Page 24: Mídia (maio 2013)](https://reader030.vdocuments.com.br/reader030/viewer/2022020116/557212cfd8b42a36668b46f9/html5/thumbnails/24.jpg)
www.publiabril.com.br Grupo Abril
![Page 25: Mídia (maio 2013)](https://reader030.vdocuments.com.br/reader030/viewer/2022020116/557212cfd8b42a36668b46f9/html5/thumbnails/25.jpg)
www.midiakit.escala.com.br Grupo Escala
![Page 26: Mídia (maio 2013)](https://reader030.vdocuments.com.br/reader030/viewer/2022020116/557212cfd8b42a36668b46f9/html5/thumbnails/26.jpg)
www.sophiamind.com.br Sophia Mind – Pesquisa e Inteligência de Mkt Feminino
![Page 27: Mídia (maio 2013)](https://reader030.vdocuments.com.br/reader030/viewer/2022020116/557212cfd8b42a36668b46f9/html5/thumbnails/27.jpg)
www.publicidade.terra.com.br Portal Terra
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www.publicidade.uol.com.br Portal UOL
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ALGUNS ANÚNCIOS...
![Page 30: Mídia (maio 2013)](https://reader030.vdocuments.com.br/reader030/viewer/2022020116/557212cfd8b42a36668b46f9/html5/thumbnails/30.jpg)
Encarte Mitsubishi ASX com ventosas Agência África
Para destacar a alta aderência na pista do novo Mitsubishi ASX foram empastadas ventosas no encarte simulando os tentáculos de um polvo. Veiculou na revista Veja ed. 2319.
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![Page 31: Mídia (maio 2013)](https://reader030.vdocuments.com.br/reader030/viewer/2022020116/557212cfd8b42a36668b46f9/html5/thumbnails/31.jpg)
Encarte Sky com teia de aranha artificial Agência Giovanni+DraftFCB
O encarte ambienta o leitor numa mansão assombrada com a colagem de teia de aranha artificial nas páginas internas. Veiculou nas revistas Claudia ed. 618 e Playboy ed. 454.
Fonte: http://www.anunciosdiferenciados.com.br/
![Page 32: Mídia (maio 2013)](https://reader030.vdocuments.com.br/reader030/viewer/2022020116/557212cfd8b42a36668b46f9/html5/thumbnails/32.jpg)
Embalagem Devassa Agência Mood
A revista do mês de fevereiro de 2013 foi acondicionada numa embalagem que simula a latinha da cerveja Devassa. Veiculou na revista Playboy ed. 453.
Fonte: http://www.anunciosdiferenciados.com.br/
![Page 33: Mídia (maio 2013)](https://reader030.vdocuments.com.br/reader030/viewer/2022020116/557212cfd8b42a36668b46f9/html5/thumbnails/33.jpg)
Anúncio Coca-Cola amplificador de som Agência JWT
Para divulgar a rádio Coca-Cola a agência JWT criou um anúncio de sobrecapa que após dobrado transforma-se num amplificador de som para Iphone. Veiculou na revista Capricho ed. 1158.
Fonte: http://www.anunciosdiferenciados.com.br/
![Page 34: Mídia (maio 2013)](https://reader030.vdocuments.com.br/reader030/viewer/2022020116/557212cfd8b42a36668b46f9/html5/thumbnails/34.jpg)
Encarte Budweiser Caixa de Som Agência Africa
O encarte foi confeccionado com dois auto falantes. O leitor pode encaixar o seu celular e amplificar o som do aparelho. O encarte ainda vem com um QR Code para o leitor baixar a música 'Great Times' do cantor Will I am. Veiculou na revista Playboy ed. 444.
Fonte: http://www.anunciosdiferenciados.com.br/
![Page 35: Mídia (maio 2013)](https://reader030.vdocuments.com.br/reader030/viewer/2022020116/557212cfd8b42a36668b46f9/html5/thumbnails/35.jpg)
Minha Mãe agradece a atenção!!