metodologia de naming
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POR QUE UMA METODOLOGIA DE
NAMING?
Material desenvolvido para a criação do produto de naming do Grupo Troiano de Branding Fevereiro de 2013
TRABALHA EXPECTATIVAS
OTIMIZA O TRABALHO/PROCESSO
OPORTUNIDADE DE GERAÇÃO DE LUCRO
Um processo não é algo limitador.
Ele permite a liberdade de criação sem se perder no caminho ou deixar de caminhar para a meta a ser alcançada.
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Assim como em uma pista de corrida, onde precisamos de marcações e linhas para nos manter no caminho certo, o processo de criação de um nome para uma marca também precisa percorrer um caminho delineado, em etapas, para chegar no melhor resultado possível.
NAMINGTRACKNAMINGTRACK
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BRIEFING FICTÍCIO*:
A batata de verdade, feita para adultos que gostam de se divertir.
MAIS
BRASILEIRO
*Caso meramente ilustrativo
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aquecimento
100m
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aquecimento
Compilamos e analisamos todos os dados de orientação da marca, do negócio e do mercado para gerarmos:
DIRETRIZES DE NAMING
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aquecimento
Dados a serem analisados:
➥ PERSONALIDADE DA MARCA: essência, missão, visão, valores, personalidade verbal e visual
➥ DIRETRIZES DO NEGÓCIO: o que busca o negócio
➥ CARACTERÍSTICAS DA OFERTA: benefícios do produto/serviço
➥ CARACTERÍSTICAS E COMPORTAMENTOS DOS PÚBLICOS
➥ LADDERING DA MARCA: valores fundamentais da marca para seus públicos
➥ MAPEAMENTO DO MERCADO E CONCORRÊNCIA: tipos de ofertas, posicionamentos e nomes utilizados
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aquecimento
➥ PERSONALIDADE DA MARCA
➥ DIRETRIZES DO NEGÓCIO
➥ CARACTERÍSTICAS DA OFERTA
➥ CARACTERÍSTICAS E COMPORTAMENTOS DOS PÚBLICOS
➥ LADDERING DA MARCA
➥ MAPEAMENTO DO MERCADO E CONCORRÊNCIA
DIRETRIZES DE NAMING
key messages que guiarão a criação do nome da
marca.
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DIRETRIZES DE NAMING*:• Diversão para adultos
• A criança presa em todo adulto
• Batata de verdade
• Sabores intensos
• Praticidade
• A segurança da infância
• Mercado saturado de nomes “whimsicals”
• Não há brasilidade no mercado
• 3 tamanhos de embalagens: snack, galera e potinho
*Caso meramente ilustrativo
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aquecimento
corrida
200m
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corrida
CAMINHOS CRIATIVOS
Com as DIRETRIZES DE NAMING, estabelecemos linhas de criação de nomes que gerarão listagens distintas.
> QUANTIDADE DE NOMES!+ NOMES FORA DA CAIXA!
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corrida
CAMINHOS CRIATIVOSExemplos de
características da marca, negócio, produto, mercado...
MUTANTE
IRREVERENTE
ALTA PERFORMANCE
INDISPENSÁVEL EM FESTAS
INFORMAÇÃO
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corrida
CAMINHOS CRIATIVOSExemplos de
sentimentos, conceitos, ideias abstratas, dicotômicas, e o que mais a inspiração mandar...
PAIXÃO
LIBERDADE
TEMPO É DINHEIRO
ENERGIA SUSTENTÁVEL
PENSAR GRANDE
O VALOR DO AMANHÃ
MOVIMENTO
LEVEZA DO CHUMBO
VISÃO CHEIROSA
SOM AZEDO
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CAMINHOS CRIATIVOS:
1. De verdade
2. Alegria de infância
3. Diversão salgada
*Caso meramente ilustrativo
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corrida
Hora de gerar dezenas de nomes para cada um dos caminhos.
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corrida
Nesta fase de criação dos nomes, quanto mais cabeças forem incluídas no processo, melhores as possibilidades de nomes.
Por isso, a sugestão da participação de:
*Incluir o cliente o faz sentir parte do processo, diminuindo refações e facilitando a aprovação de nomes no final do projeto.
➥ Equipe da consultoria
➥ Cliente*
➥ Linguistas
➥ Especialistas
➥ Redatores
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corrida
Fontes de inspiração e consulta para a criação de nomes:
➥ Dicionário
➥ Raízes das palavras
➥ Junções de palavras
➥ Conceitos antagônicos
➥ Comparações absurdas e abstratas
➥ Mitologia, filosofia, contos e história
➥ Cultura local
➥ Especialistas
➥ Revistas, livros, jornais
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corrida
Dicas de criação que podem ajudar:
➥ Pensar em como você quer que as pessoas se sintam.
➥ Relacionar palavras, frases, sinônimos, significados, ideias que evoquem esses sentimentos que você quer passar.
➥ Buscar palavras em outras línguas, plantas, animais, objetos, cores, pedras etc, que estejam relacionadas às suas ideias.
➥ Pensar em objetos, ideias, que não tenham relação alguma com o segmento da marca.
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3. DIVERSÃO SALGADA
Maré RisazVirouBeiraVascilaZuáBotecoJaéBadernaBatucá
*Caso meramente ilustrativo
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corrida
LISTAS GERADAS, é a hora de selecionarmos os grandes campeões!
Cada nome finalista em sua listagem deve passar por um crivo de adequação à marca.
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corrida
Restrição ortográfica
Restrição cultural
Sensações e ideias que transmite
Alinhamento estratégico
Restrição sonora
A quais diretrizes estratégicas está associado.
Se possui formas diferentes de como pronunciar.Se possui formas diferentes de leitura (acentuações).
Se há alguma percepção diferente em cada região.Como faz as pessoas se sentirem e a que conceitos está ligado.
NAMING CHECK CARD
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ZuáRestrição ortográfica
Restrição cultural
Sensações e ideias que transmite
Alinhamento estratégico
Restrição sonora
Diversão mais adulta. Brasilidade.
Se a pessoa não visualizar o acento, há mudança.
Sem restrições, mas é preciso enfatizar o acento.
Nada consta.
Movimento, ação, felicidade e risos. Lembra brincadeiras entre amigos.
NAMING CHECK CARD:
*Caso meramente ilustrativo
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Além de adequado aos direcionamentos da marca, os nomes também devem passar pelo filtro final:
DISPONIBILIDADE NO MERCADO
Para isso, cada nome passa pela checagem:
➥ No INPI
➥ Em domínios de sites: .com / .com.br / .net / .ind / .edu / .org ...
➥ Em buscas na internet: o que parece quando buscamos este nome.
corrida
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aquecimento
corrida
finalistas
300m
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finalistas
Com a disponibilidade e a adequação checados, chega-se aos 5-10 nomes finalistas.
É hora de montar a apresentação para o cliente.
E quanto mais estímulos sensoriais forem apresentados, mais fácil a escolha do nome.
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finalistas
Por isso, na apresentação de cada nome, apresenta-se os 4 elementos de defesa abaixo:
➥ VISUAL
➥ SONORA
➥ PERSONALIDADE
➥ RACIONAL
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finalistas
apresentaçãoVISUAL
Zuá
*Caso meramente
ilustrativo
*O nome também pode ser apresentado já desenvolvido em uma logo.
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apresentaçãoSONORA
Zuá
(frase com o nome escolhido. Exemplo: “ZUÁ, porque adulto também se diverte.”)
*Caso meramente
ilustrativo
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apresentaçãoDE PERSONALIDADE
Zuá
ZUÁ é aquele amigo da galera que é gente boa. Ele está sempre tentando fazer os outros rirem e sabe também rir de si mesmo. Com ele, não tem tempo ruim, só bom humor. Mas ele também é aquele ombro amigo quando alguém precisa. Um cara confiável e leal que adora beber cerveja com os amigos.
*Caso meramente
ilustrativo
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finalistas
apresentaçãoRACIONAL
ZuáAlinhado aos principais valores da marca: diversão, verdade e originalidade.Está próximo do dia a dia dos consumidores. É bem brasileiro e despojado e é diferente do que o mercado vem trabalhando, sem ser distante demais.
INPI: nenhum registroDomínio: todos livresMenções na internet: letras de músicas e fundação que ajuda crianças carentes em Bogotá.
*Caso meramente
ilustrativo
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finalistas
MATRIZ DE FORÇA DO NOME
Forças estratégicas
Diferenciação
Observações linguísticas
Observações culturais
Como faz as pessoas se sentiremINPI
Domínio
Menções relacionadas na internet
Zuá !
!
*Caso meramente
ilustrativo
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E por fim, uma última apresentação visual, com o nome aplicado em algum material de comunicação relevante para o negócio do cliente.
*Caso meramente
ilustrativo
Zuá
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finalistas
APRESENTOU OS NOMES E NENHUM FOI ESCOLHIDO?
Segunda rodada!
Primeiro, verifica-se se cliente quer passar novas diretrizes de criação ou escolher alguns dos caminhos criativos já criados.
E segue-se o mesmo caminho de criação da primeira listagem.
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aquecimento
corrida
finalistas
registro dos resultados
400m
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4 registro dos resultados
O Cliente escolhe os nomes finais que irão para a busca de disponibilidade feita pelo departamento jurídico do cliente.
1º lugar2º lugar3º lugar
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Com um nome aprovado e validado, são feitos todos os seus registros (marca e domínios).
VALIDAÇÃO E REGISTRO
Desenhar a marca
registro dos resultados
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aquecimento
corrida
finalistas
registro dos resultados
Direcionais da marca, do negócio, dos públicos e do mercado.
Caminhos criativosGeração de nomesSeleçãoFiltros de liberalidade
Montagem da apresentação visual e sonora com os nomes finalistas para o cliente.
Escolha pelo clienteBusca jurídica final Registro da marca
NAMINGTRACKNAMINGTRACK
Material desenvolvido para a criação do produto de naming do Grupo Troiano de Branding Fevereiro de 2013