melhor a cada dia - prefeitura de embu das artes · 3,5 cm melhor a cada dia melhor a cada dia 4 4...

Secretaria de Comunicação Social - 2013

Manual interno de uso da marca pela Prefeitura da Estância Turística de Embu das Artes

Melhora cada dia

Ilust

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o

“Vivo há mais de 20 anos em Embu das Artes, desde quando criança, e meu interesse no estudo da identidade visual aplicada, além das mídias impressas convencionais como folhetos e jornais, me levou a criar a marca. No caso de uma cidade pode-se alcançar mais que o papel, pode-se alcançar a escala urbana. Isso acontece em Amsterdã e seus pequenos postes nas ruas com as três cruzes de Santo André, que servem como memorial de sua história de fundação, ou então na própria cidade de São Paulo com as calçadas estampadas pelo mapa abstrato e geomé-trico do Estado de São Paulo. Dessa forma, procurei contribuir para que Embu das Artes também tivesse uma marca institucional que proporcionasse a interação da arte que a identifica com a história de fundação que a diferencia entre outras cidades e seu meio urbano, assumindo então a função de suporte para sua própria arte e história.”

Juan Paulo Pinto RodríguezDesign gráfico criador da marca

Ilustração de Wilson Coelho

Manual de uso da marca da Cidade de Embu das Artes 3

Introdução ............................................................................................................................................ 04

Marca .................................................................................................................................................... 05

Slogan ................................................................................................................................................... 06

Grid de construção ...............................................................................................................................07

Reserva de integridade .........................................................................................................................08

Versão quadricomia (CMIK) e versão pantone ..................................................................................09

Versão escala de cinca .........................................................................................................................10

Versão traço negativo ......................................................................................................................... 11

Aplicação sobre fundos coloridos ...................................................................................................... 12

Alfabeto padrão ................................................................................................................................... 13

Assinatura conjunta na horizontal 1 ................................................................................................. 14

Assinatura conjunta na horizontal 2 ................................................................................................. 15

Assinatura conjunta na vertical ......................................................................................................... 16

Uso conjunto com o brasão ................................................................................................................ 17

Assinatura conjunta com mais logotipos ......................................................................................... 18

Usos proibidos ..................................................................................................................................... 19

Grafismos de apoio .............................................................................................................................. 20

Aplicação ............................................................................................................................................. 21

Considerações finais ........................................................................................................................... 22

Expediente ........................................................................................................................................... 23

Sumário

Manual de uso da marca da Cidade de Embu das Artes4

Este manual tem por objetivo orientar, padronizar e es-clarecer quaisquer dúvidas que venham a ocorrer na hora de aplicar a identidade visual da Prefeitura da Estância Turística de Embu das Artes, utilizando a marca gráfíca criada para a cidade pelo designer gráfico Juan Paulo Pinto Rodriguez, con-forme a Lei nº 2.647 de 7/1/2013, buscando sempre a harmonia e a legibilidade das informações contidas juntamente com a aplicação do logotipo.

A MARCA de uma empresa, produto, governo, cidade ou projeto é o maior patrimônio de um negócio ou gestão bem-sucedida. Por isso, é importante saber como criá-la e utilizá-la de maneira inteligente, criativa, coerente e funcio-nal. A aplicação desses valores nos materiais gráficos e pu-blicitários estabelecerá uma identidade visual distinta, uma IMAGEM própria e particular. E essa IMAGEM promoverá a fixação da marca na memória dos clientes e do público-alvo.

Assim, o design gráfico é o grande diferencial competitivo da atualidade. As empresas se destacam por sua identidade corporativa, que é o meio que elas dispõem para se identificar com o seu público, e, com isso, criar uma imagem positiva e de credibilidade.

A identidade corporativa singulariza uma organização por meio de seus elementos: logotipo (composta por tipografia e símbolo), cores institucionais, alfabeto institucional, além de material de papelaria (cartão de visita, papel timbrado, enve-lope, pasta, bloco de anotações), letreiros, uniformes, sinaliza-ção, embalagens etc.

IntroduçãoSe bem planejada e gerenciada, a identidade corporativa

tem como benefícios:

• Reforçar o nome da empresa/produto/governo/projeto no mercado;• Criar fidelidade;• Conquistar a confiança de novos públicos;• Criar vínculos emocionais com o público;• Permite proteção contra concorrência;• Transpõe o excesso de informação.

Embu das Artes, fevereiro de 2013.

Secretaria de Comunicação SocialGoverno da Cidade de Embu das Artes


A cidade de Embu das Artes ganhou uma marca artística, representada por elementos que compõem a sua história de fundação. O tema central é a Aldeia de M’Boy – lugar que surgiu entre 1555 e 1559 e antecedeu Embu das Artes. M’Boy é uma palavra tupi-guarani e significa cobra grande. Diz a lenda que o nome M’Boy foi dado para homenagear um ín-dio que salvara da morte o padre Belchior de Pontes, figura fundamental da aldeia. Pouco depois, o índio morreu picado e envolvido por uma serpente.

O processo criativo da marca contou, além de outros re-cursos, com o método de abstração de imagens por gestos, do professor Carlos Eduardo Leite Perrone, tendo como palavra--conceito participação, extraída do Título I, do artigo 1º da Constituição Brasileira. A semelhança do gesto com o grafis-mo indígena de cobra foi decisiva para a escolha da imagem, que recebeu as cores da bandeira do município (verde, amarela e vermelha).

A marca Cidade de Embu das Artes foi desenvolvida pelo designer Juan Paulo Pinto Rodriguez, morador do município e ex-servidor da Secretaria Municipal de Comunicação Social, em seu trabalho de pós-graduação pela Fundação Armando Álvares Penteado (FAAP). A criação surgiu após a realização do plebiscito pela oficialização do nome Embu das Artes.

Marca Aplicação horizontal

Aplicação vertical

Limite de Redução

3 cm

Limite de Redução

2,5 cm


Com aplicação do slogan “Melhor a cada dia”A marca deverá ser usada com o slogan “Melhor a Cada dia”

(slogan da Gestão 2013/2016) sempre que for utiliza-da em uma ação, publicidade, obra, prédio público ou qualquer outro meio que represente o Governo da Cidade de Embu das Artes, em suas diversas secretarias.

Obs.: É determinantemente proibido o seu uso sem o slogan quando se tratar de uma ação do Governo Municipal.

Sem aplicação do sloganA marca Cidade de Embu das Artes deve ser utilizada sem

o slogan de governo quando representar a cidade como um todo e não uma ação do Governo Municipal. (Ex.: Comercia-lização de produtos na Feira de Artes e Artesanato e aplicação em fachada)

Slogan

3,5 cm

Melhora cada dia

Melhora cada dia

4 4

12

4

4

3

3

4

Melhora cada dia

4 4

Melhora cada dia

Limite de Redução

Limite de ReduçãoLimite de Redução

3 cm2,5 cm

4 4

12

2

2

3

33

3

333

333

3

22 2222

3

33

1


Para garantir a legibilidade, a correta percepção e cada um dos elementos que constituem a marca “Cidade de Embu das Ar-tes, Melhor a cada dia”, sua expansão dever ser feita proporcio-nalmente, nunca alterando sua configuração inicial.

O grid modular é utilizado para estabelecer relações de pro-porção, tendo como base o quadrado como um módulo inteiro ou básico, o qual é dividido em quatro unidades constantes para ob-ter novas proporções de espaço. O procedimento visa a padroni-zação de proporção em aplicações da marca em qualquer escala.

A marca da cidade de Embu das Artes ocupa todo o módulo básico a ser tomado como referência para desenhar as outras par-tes do grid. A divisão modular em três ou cinco unidades provoca deformações na marca e nas relações de espaço. Dessa forma, os nomes das secretarias, ícones e espaço de proteção devem seguir modular de quatro unidades.

Grid de construção 12

4

4

3

3

4

Melhora cada dia

4 4

12

3

Melhora cada dia

4 4

12

2

22 2222

2

3

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3

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333

3

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2

2

3

33

3

333

333

3

22 2222

3

33

Marca gráfica sobre grid quadrado modulado sempre em 4 vezes para possibilitarmaior facilidade dedivisão em duas partesiguais para cada lado, oque não ocorreria se fosseutilizado um grid modularde três partes.

Relação proporcional doespacejamento entre asletras e espessura das hastes.Tipograma baseado na fonteEmbu Rotis Stencil Boldpara a palavra Embu eEmbu Rotis Stencil Regularpara as demais palavras.


Para garantir a integridade e a legibilidade da marca, a área em volta dela deve ficar livre de qualquer elemento gráfico ou tipográfico. Para isso, deve ser reservada uma distância mí-nima das bordas externas da área ocupada pela marca. Dessa forma, estabeleceu-se o módulo E que equivale à altura da letra “E” da palavra Embu. Conforme a ilustração, a reserva mínima equivale à metade da altura da letra “E”. Para obter os melhores resultados, recomenda-se utilizar, sempre que pos-sível, uma reserva maior que o requisito mínimo.

Reserva de integridade

Melhora cada dia

E/2E/2

E/2

E/2

E/2

E/1

Melhora cada dia

E/2 E/2

E/2

E/2

E/2 E/2

E/2

E/2


A cor, como um componente fundamental da identidade visual de uma marca, deve ser sempre utilizada de maneira correta e consistente.

A marca “Cidade de Embu das Artes, Melhor a cada dia” possui quatro cores padrão.

A versão quadricomia (CMIK) serve para orientar a correta aplicação dessas cores, tornando-as um meio rápido e eficaz de reconhecimento visual.

Obs.: Ao reproduzir a marca ou apenas suas cores em ma-teriais/locais específicos (tecido, lona, adesivo, pvc, fachadas etc.), utilizar tintas que mais se aproximam das cores oficiais.

Versão quadricomia (CMIK) e versão pantone

Melhora cada dia

VermelhoPantone: Red 032U / Red 032C

AmareloPantone: 109U / 109C

VerdePantone: 347U / 347C

PretoPantone: Process Black U / Process Black C

Melhora cada dia

Vermelho100 M / 100 Y

Amarelo15 M / 100 Y

Verde100 C / 100 Y

Preto100 K

Pantone Quadricomia


A versão escala de cinza deve ser utilizada sempre na cor preta e será aplicada naquelas situações em que as limitações de reprodução impeçam outra opção.

Admite-se, excepcionalmente, a utilização de outra cor se essa for a única cor no processo de impressão.

Versão escala de cinza

Melhora cada dia

75% Black

50% Black

90% Black

100% Black

Melhora cada dia


A versão traço negativo deverá ser utilizada apenas em casos especiais em que o processo de impressão impeça o uso de mais de uma cor.

Versão traço negativo

Melhora cada dia

Melhora cada dia

Melhora cada dia

Melhora cada dia

Traço negativo Traço com fundo escuro


Com o objetivo de proporcionar maior impacto visual na comunicação, a marca pode ser aplicada sobre fundos coloridos. Contudo, algumas precauções especiais devem ser tomadas, a fim de garantir o destaque da marca sobre o fundo.

Aplicação sobre fundos coloridosNos fundos coloridos que causam conflito com as cores

da marca, utilizar contorno branco no símbolo e na tipo-grafia cores que contrastem com o fundo.

Quando utilizado fundos que não interferem na marca, manter a marca na versão positiva (colorida) como original.

Melhora cada dia

Melhora cada dia

Melhora cada dia

Melhora cada dia

Melhora cada dia

Melhora cada dia


O alfabeto padrão da marca da Cidade de Embu das Artes é composto pela fonte Embu Rotis Stencil (Bold e Regular).

Para composição da papelaria institucional, informativos, impressos em geral e outras peças serão utilizadas fontes da família Rotis, com todas as suas variações desenhadas por Otl Aicher em 1988, (Rotis Sans Serif Light 45, Rotis Sans Serif 55, Rotis Sans Serif 75 - Extra Bold, Rotis Semi Sans 55, Rotis Semi Sans 75 - Extra Bold, Rotis Serif 56 - Italic, Rotis Serif 55, Rotis Sans Serif 56 - Italic, Rotis Semi Serif 55, Rotis Serif 65 Bold, Rotis Sans Serif 46 - Light Italic, Rotis Sans Serif 65 Bold, Rotis Semi Sans 46 - Lighy Italic, Rotis Semi Sans 65 - Bold e Rotis Semi Serif 65 - Bold) . Essas fontes não são para a composição do logotipo e sim para ou-tros elementos da peça.

Alfabeto padrão

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYWZabcdefghijklmnopqrstuvxywz1234567890 : , . “ ‘ ? !

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYWZabcdefghijklmnopqrstuvxywz1234567890 : , . “ ‘ ? !

Embu Rotis Stencil - RegularEmbu Rotis Stencil - Bold


Para assegurar a perfeita integração das assinaturas das secretarias municipais à marca principal, foi adotada a fon-te Embu Rotis Stencil Regular (que pode ser substituída pela Rotis Sans Serif Light). As secretarias assinarão sempre em duas ou três linhas alinhadas à direita.

A altura das linhas de texto será determinada pelo mó-dulo equivalente a X/1 (ver ilustração). No caso de três li-nhas, porém, se forem utilizadas somente duas linhas, ali-nhar ao centro, tendo como base a margem vertical de X/1.

O espaço entre assinatura e marca deverá seguir o pa-drão X/2. O entrelinhamento será sempre igual a 100% do corpo da letra. Exemplo: corpo 50/50.

Para os casos de ações conjuntas entre até três secre-tarias, utilizar as assinaturas lado a lado, com espaço de X/2, alinhando a secretaria com duas linhas com a base da secretaria que tenha três linhas.

Caso a ação envolva mais de três secretarias, não colo-car nenhuma assinatura, somente a marca e o slogan, pois considera-se uma ação de todo o governo.

Assinatura conjunta na horizontal 1

X/2X/1

Melhora cada dia

Secretaria de Assistência Social, Trabalho e Qualificação Profissional

X/2

X/1

Melhora cada dia

Secretaria de Meio Ambiente e

Desenvolvimento Urbano

X/2

X/1

Melhora cada dia

X/2

Alinhar ao centro tendo como base a margem

vertical de X/1

Melhora cada dia



Desenvolvimento Urbano Secretaria

de GovernoX/1

X/2 X/2 X/2

Assinatura da secretaria em três linhas

Assinatura da secretaria em duas linhas

Assinatura conjunta entre secretarias (máximo três secretarias)Padrão X


Quando a marca for aplicada na parte superior de um determinado material gráfico, site, ou seja, utilizada como abertura, colocá-la no canto superior esquerdo, seguida da assinatura da secretaria, alinhada à esquerda. Conforme as demais especificações da “Assinatura Conjunta na Horizon-tal 1”, nos modelos a seguir.

Podendo também ser utilizada esta versão como assina-tura, quando avaliado necessário, porém, prioritariamen-te, utilizar a versão “Assinatura Conjunta na Horizontal 1”, para rodapé e assinatura de materiais. A versão “Assinatura Conjunta na Horizontal 2” é para o topo de materiais.

Assinatura conjunta na horizontal 2

Melhora cada dia


X/2

X/1

Melhora cada dia


Secretaria de Governo

X/1

X/2X/2

Assinatura da secretaria em três linhas

Assinatura conjunta entre secretarias (máximo três secretarias)

Exemplo de aplicação da marca na parte superior da página

Melhora cada dia

Secretaria de Meio Ambiente eDesenvolvimento Urbano

Melhora cada dia

Secretaria de Meio Ambiente eDesenvolvimento Urbano

Secretaria de Educação

X/2

X/1

Melhora cada dia

X/2

Alinhar ao centro tendo como base a margem vertical de X/1

Assinatura da secretaria em duas linhas


Assim como na assinatura conjunta horizontal, as se-cretarias assinarão sempre em duas ou três linhas cen-tralizadas. A assinatura da secretaria ficará abaixo da marca “Cidade de Embu das Artes, Melhor a cada dia”, centralizada.

Para assegurar a perfeita integração das assinaturas das secretarias municipais à marca principal, foi adotada a fon-te Embu Rotis Stencil Regular (que pode ser substituída pela Rotis Sans Serif Light).

A largura das linhas de texto serão determinadas pelo módulo equivalente a Y/1 (ver ilustração).

Quanto ao espaço entre a assinatura e a marca deverá seguir o padrão E/2.

O entrelinhamento será sempre igual a 100% do corpo da letra. Exemplo: corpo 50/50.

Para os casos de ações conjuntas entre até três secreta-rias, utilizar as assinaturas uma abaixo da outra, com es-paço de E/2.

Caso a ação envolva mais de três secretarias, não colo-car nenhuma assinatura, somente a marca e o slogan, pois considera-se uma ação de todo o governo.

Assinatura conjunta na vertical

E/2E/1

Padrão EY/1

Padrão Y

Assinatura da secretaria

Assinatura conjunta entre secretarias (máximo três secretarias)





E/2

E/2

E/2

Y/1

Melhora cada dia





E/2

E/2

E/2

Y/1


E/2

Y/1

Melhora cada dia


E/2

Y/1


Não há necessidade de colocação da marca “Cidade de Embu das Artes, Melhor a cada dia” junto com o brasão da cidade, pois ambos representam a cidade. As papelarias ofi-ciais com o brasão poderão ser mantidas.

Porém, em casos específicos, analisando a necessidade do uso conjunto do brasão e da marca, seguir as seguintes orientações:

Cabeçalho: utilizar o brasão alinhado à esquerda e a marca na versão vertical alinhada à direita, com as incri-ções do cabeçalho centralizado entre os dois.

Assinatura: quando utilizado como assinatura no rodapé dos materiais, colocar o brasão e a marca lado a lado, com espaço entre eles de E/1. Utilizar a mesma altura para am-bos. Exemplo: brasão 5 cm de altura, marca, também 5 cm de altura.

Uso conjunto com o brasão

Melhora cada dia

E/1

Ambos na mesma altura

E/1


E/1


Melhora cada dia

Prefeitura da Estância Turística de Embu das ArtesEstado de São Paulo

E/2E/1

Padrão E

Cabeçalho

Assinatura


Nas assinaturas com mais de um órgão ou entidade (au-tarquias, projetos, parceiros, patrocinadores etc.), deve-se observar duas questões simultaneamente: o grau de envol-vimento com o que está sendo comunicado e a relação hie-rárquica entre as entidades envolvidas.

A marca “Cidade de Embu das Artes, Melhor a cada dia” ficará sempre à direita, quando for utilizada no rodapé e ficará à esquerda quando utilizada como cabeçalho, com espaço entre eles de X/2.

Assinatura conjunta com mais logotipos

Melhora cada dia

Melhora cada dia


Marca daentidadeparceira

Marca doorganismo

financiadorX/1

X/2 X/2

X/2

X/2 X/2

Assinatura conjunta - Disposição das assinaturas

X/2X/1

Padrão X

Secretariagestora da ação

Autaquia responsável pela ação

Cabeçalho


A marca da Cidade de Embu das Artes nunca deve ter sua configuração alterada, seja qual for a aplicação. Tais mudan-ças podem prejudicar a imagem da marca e reduzir seu impac-to, afetando a consistência da imagem do Governo.

Abaixo, seguem alguns exemplos:

Usos proibidos

Proibido o uso da marca sem o slogan quando representar a Prefeitura da Estância Turística de Embu das Artes.

Representando a Prefeitura da Estância Turística de Embu das Artes

Marca utilizada representando a cidade como um todo, não vinculada ao Governo da Cidade

Proibida a aplicação de gradiente na marca

Proibida a distorção da marca

Proibido o uso da marca com o slogan do governo quando não representar a Prefeitura da Estância Turística de Embu das Arte.

Proibida a aplicação de gradiente na marca

Proibida a distorção da marca


Alguns dos grafismos apresentados a seguir são apenas demonstrações do que é possível fazer a partir de padrões predefinidos, não havendo limitações para novos grafis-mos. Maria Luísa Peón destaca a qualidade geralmente abs-trata dos grafismos e sua derivação de outros elementos do sistema de identidade visual ou da ampliação de algum detalhe da marca gráfica (PEÓN, 2009, p.35). Essas carac-terísticas citadas podem ser notadas pela repetição, esca-la e rotação de partes da marca gráfica, já que a mesma foi desenhada utilizando a figura de linguagem sinédoque, ao isolar uma sequência de um único desenho repetido por várias vezes e, assim, formar a sinuosidade represen-tativa do caminho de uma cobra, ainda que simplificada e geometricamente.

O grid de quatro módulos foi adotado para que as pro-porções já utilizadas em outros elementos fossem mantidas, além de facilitar a reprodução dos grafismos em diversas superfícies e técnicas.

Grafismos de apoio

Padrões de grafismos em sequência, módulos que

possibilitam a repetição

Grafismos em módulos compostos com base em outros módulos, multiplicam-se por meio

de escala e rotação.

Grafismos sobre grid que possibilitam repetições em sequência.


A partir do desenho da marca gráfica e de todos os ele-mentos já especificados, alguns projetos de aplicação po-dem ser desenhados com finalidade de explorar mais clara-mente o que se pretende com o sistema de identidade visual proposto. Assim como nos grafismos, as limitações para a criação de novas aplicações restringem-se às características já citadas durante todo o processo de elaboração dos ele-mentos, bem como a utilização do grid modular dividido em quatro partes, as cores institucionais primárias e de apoio e até mesmo ao processo de desenho dos pictogramas para manter uniformidade de linguagem e na forma das extre-midades das linhas.

Esses exemplos são ilustrativos, sendo possíveis outras soluções. Entretanto, as recomendações anteriores deste manual devem ser observadas.

Aplicação

Padrão para aplicação em calçadas com pedra portuguesa

Modelo de cartão de visita

Modelo de plotagem da frota municipal

Antonio de OliveiraDiretor de Comunicação

Telefones: (00) 0000-0000/ 0000-0000Cel: (00) 0000-0000 Fax: (00) 0000-0000ID: 00*0000

xxxxxxx@embudasartes.sp.gov.brwww.embudasartes.sp.gov.brSecretaria de Comunicação Social

R. Andronico dos Prazeres Gonçalves, 114Centro- Embu das Artes - SPCep: 06804-200

Melhor a cada dia

Estudo da aplicação da marca em equipamentos públicos (Escola Valdelice)


Foram apresentadas neste manual as formas desejá-veis de aplicação da marca “Cidade de Embu das Artes”, slogan e outros itens pertencentes ao padrão de comuni-cação visual da Prefeitura da Estância Turística de Embu das Artes. Caso seja necessária a utilização de algum dos elementos de outro modo que não este, entre em conta-to com a Secretaria de Comunicação Social para análise e consequente aprovação.

Considerações finais

Expediente

Governo da Cidade de Embu das Artes

Chico Brito - Francisco Nascimento de BritoPrefeito

Natinha - Nataniel da Silva CarvalhoVice-prefeito

Juan Paulo Pinto RodriguesDesigner Gráfico

Criador da Marca da Cidade de Embu das Artes

Secretaria de Comunicação Social

Cristina SantosSecretária de Comunicação Social

Antonio Francisco Alves de OliveiraDiretor de Comunicação - Publicitário

Daniela KarinJornalista

Wilson CoelhoIlustrações

(11) 4785-3633 • [email protected]

fevereiro de 2013

Produzido com informações do Manual de Uso da Marca do Governo Federal (2005) e da Monografia de Juan Paulo Pinto Rodrigues

@prefeituraembu prefeituradeembuGoverno da Cidadede Embu das Artes

Melhora cada dia

Prefeitura da Estância Turística de Embu das ArtesSecretaria de Comunicação Social

Rua Andronico dos Prazeres Gonçalves, 114Centro- Embu das Artes - SP

Cep: 06804-200

www.embudasartes.sp.gov.br

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