Resumo

a internet apresenta novos padrões comunicacionais, mais interativos;

novo campo de investigação para a propaganda política;

análise dos websites dos candidatos José Fogaça e Raul Pont

Preliminares

objetivo geral: identificar as estratégias persuasivas utilizadas nas campanhas de José Fogaça (PPS/PTB) X Raul Pont (PT)

objetivos específicos: 8

Identificar o discurso das mensagens produzidas na campanha

comparar estratégias persuasivas dos sites

averiguar diferencial de mensagens da internet e do HGPE

Plano lógico

(i) estudo sobre espaço público e opinião pública;

(ii) aspectos que explicam as campanhas eleitorais: propaganda; publicidade; propaganda política;

(iii) estudo de caso e compilação da propaganda política pela internet; metodologia de análise de conteúdo

Comunicação e eleições

tendência a transformação das campanhas políticas em campanhas publicitárias (Nunes, 2004);

objeto das campanhas é divulgar o candidato e não projetar idéias (Gomes, 2004);

marketing político X marketing eleitoral (27)

marketing político como instrumentos de hegemonia e contrahegemonia (Almeida, 2004)

adaptação da propaganda às transformações tecnológicas (27)

marketing político não está isolado mas articulado a outros fatores e deve ser analisado dentro de um contexto mais amplo (Almeida, 2002)

Meios de atingir o eleitor além do HGPE

- spots para rádio e televisão; - peças gráficas (adesivos;

outdoors; cartazes etc.); ‘- comícios e reuniões com eleitores; - materiais produzidos para a

internet (websites; banner; pop-up; emails)

Aspectos básicos: internet e política

- ferramenta básica é o website => espaço digital que aprensenta e articula várias tecnologias de interação da internet

- funções do websites: - novo meio para divulgar informação [fixação de

informação ↑ accountability]; - distribuição de material gráfico de campanha; - postagem de notícias individualizadas através de email

- interatividade = ação dialógica - aumento da deliberação “deliberation

Day” “Fórum cívico” (Fishkin, 2002);

Cinco graus de democracia digital segundo Gomes (2005):

Cap. 3) As e-campanhas de José Fogaça e Raul Pont

- Já em 2004 ambas as coordenações de campanha estavam atentas para os potenciais das novas mídias (53)

- mídia traz retorno, especialmente junto ao candidato jovem (54);

- espaço de troca de acusações e “guerra política” travada na internet

- elementos contextuais da eleição - partidos no RS; - desgaste do PT em 2004 (continuísmo; mensalão);

Metodologia: arquitetura do site

Especificidades da internet X outras ferramentas de MKE: 68

- novos formatos de propaganda: - banners (estáticos X animados); - botão; - pop-up; - e-mail => possibilita o marketing direito;

- elementos relevantes de um website: 70 - identidade visual da internet; - arquitetura da informação; - acessibilidade e navegabilidade;

Metodologia: estratégias discusivas

- conceito → projeto de governo e imagem de credibilidade

- partido → credibilidade e força da mensagem da campanha

- candidato → credibilidade, força, diferença, argumentação

- estética → credibilidade, argumentação, clareza; - adversários → ataques aos demais candidatos - apoiadores → força, credibilidade - leitores → relação destes com os candidatos - agenda → informações sobre o dia a dia de campanha;

Análise dos resultados:

Resultados: TV X HGPE