marketing y comunicaciÓn de la moda · el programa del master en marketing y comu-nicación de la...

24 ª E D I C I Ó NMaster ProfessionalPlan de Estudios

M A R K E T I N G Y C O M U N I CAC I Ó N D E L A M O DA

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IED BARCELONA | MASTER PROFESSIONAL | MARKETING Y COMUNICACIÓN DE LA MODA

Es posible que algunas sesiones se realicen fuera de este horario por motivo de recuperación de clases o actividades extra.

Está previsto que los alumnos que lo deseen puedan realizar un viaje de estudios.

Horario

LUNES A VIERNES DE 18.30-22.40H

Créditos

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La planificación didáctica de todos los cursos IED Máster se basa en los criterios que marca el Espacio Europeo de Educación Superior (EEES).IED Máster adopta un sistema de créditos que sigue la es-tructura de los Europan Credit Transfer System (ECTS). IED Máster expide exclus-vamente títulos privados propios.

Idioma

ESPAÑOL

Para los estudiantes cuya lengua materna no sea la española, se requiere un nivel B2, o equivalente, de conoci-miento de la lengua.

Algunas actividades comple-mentarias como conferencias pueden ser impartidas por invitados internacionales, y cabe la posibilidad de distribuir material didáctico o recomendar actividades extras en inglés.

GRUPO A: DEL 09/11/17 AL 18/06/18

GRUPO B:DEL 25/01/18

AL 27/07/18

Los estudiantes extra-comunitarios deben estar en Barcelona el 15 de enero para formalizar el inicio del curso y hasta el 31 de Julio para la revisión de notas finales.

FICHA TÉCNICA

Calendario

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La misión del especialista en Marketing y Comunicación de la Moda es identificar nuevas tendencias socioculturales y de mercado, y diseñar estrategias creativas, para optimizar las colecciones en valor final, tiempo y costes. Para lograrlo, debe mantenerse actualizado, domi-nar las herramientas de marketing más adecua-das y estar capacitado para trabajar en equipos internacionales y multidisciplinarios. Solo así es posible alcanzar el éxito en una estrategia de fashion marketing y comunicación.

El programa del Master en Marketing y Comu-nicación de la Moda prioriza la profesionalidad, el rigor metodológico, el pensamiento creativo y la capacidad de adaptación a un entorno siempre cambiante. El curso se desarrolla en módulos temáticos clave, partiendo de los principios del marketing tradicional, del fashion marketing, de la comunicación estratégica y de las nuevas tecnologías y plataformas online.

PRESENTACIÓNLa moda es cambiante por definición. Porque es el reflejo de realidades sociales y culturales vivas, siempre en movimiento, marcando nuevas tendencias. Para gestionar la demanda en un mercado tan din ámico, es imprescindible contar con planes de marketing y comunicación creativos y eficaces.

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SABER IDENTIFICAR, EVALUAR Y SELECCIONAR LAS OPORTUNIDADES DEL MERCADO, DESARROLLANDO ESTRATEGIAS ÓPTIMAS EN EL ÁMBITO DE LA COMUNICACIÓN Y LA IMAGEN DE MARCA.

DESARROLLAR PLANES DE COMUNICACIÓN CREATIVOS EFICACES Y ORIENTADOS A ESTABLECER UNA RELACIÓN DURADERA CON EL CONSUMIDOR FINAL.

OBJETIVOSGENERALES DEL CURSO

TENER LA CAPACIDAD DE INVESTIGAR, DETECTAR EL PÚBLICO OBJETIVO Y POSICIONAR UNA MARCA A TRAVÉS DEL DESARROLLO E IMPLEMENTA-CIÓN DE ESTRATEGIAS PRODUCTO, PRECIO Y DISTRIBUCIÓN.

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METODOLOGÍAIED MASTERBARCELONA

La filosofía IED Master tiene sus pilares en la cultura del diseño, basa su metodología en el Learning by Doing y aplica distintos métodos del proceso creativo y de la innovación a través de Project Based Learning. El recorrido formativo en IED Master combina, en un contexto multicultural, la especialización teórico-técnica integrada con trabajos prácticos de taller y visitas a empresas. Es decir, los contenidos teóricos se integran con la práctica durante la realización de proyectos reales en colaboración con empresas de diversos sectores.

Siguiendo los principios de multi disciplinariedad, IED Master ofrece su formación teórico-práctica en dos formatos complementarios:

Presencial

Con contenidos transversales comunes a todos los cursos y contenidos específicos de cada curso.

Online

Con contenidos genéricos transversales sobre aspectos culturales y metodológicos del diseño.

El proceso de aprendizaje está tutorizado por un equipo docente de profesionales en activo, proceden-tes del mundo empresarial, el diseño y la comunicación.

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Estudiar Marketing y Comunicación de la Moda en una escuela de diseño aporta a los estudiantes un enriquecimiento de su visión estratégica y metodológica como profesionales.

METODOLOGÍAESPECÍFICA DEL CURSO

El Master de Marketing y Comunicación de la Moda se fundamenta en unos objetivos didácticos que evolucionan durante el curso. Se inicia con la introducción a las temáticas. Sigue con el conocimiento de herramientas de gestión y estrategias. Y finaliza con el proyecto final, en el que cada alumno tiene que desarrollar una propuesta estratégica, basada en una necesidad real de una marca de moda.

Acorde con la filosofía del IED, la metodología de este master está orientada al desarrollo de proyectos, desde la concepción de la idea hasta su ejecución y la implementación real en el mercado.

El curso combina clases teóricas, con casos de estudio, seminarios y workshops. Profundiza en distintas temáticas, como la importancia social de la moda, el funcionamiento actual del Sistema Moda, el mundo del lujo, el marketing del sector, el branding, las exigencias del mercado, la planificación de colecciones, las estrategias de comunicación, la planificación de las RRPP, los gabinetes de prensa, la organización de eventos y la gestión de los medios de comunicación. La incorporación del Design Thinking en el proceso de trabajo y la utilización de metodologías de innovación, como LEGO® SERIOUS PLAYTM, hacen que el enfoque del curso sea único.

El Trabajo Final de Master (TFM) es un proyecto real que consolida e integra, en un enfoque 360o, todos los conocimientos y herramientas adquiridos durante el máster. Una empresa del sector presenta a los estudiantes un brief de sus necesidades concretas para que desarrollen sus propuestas. Organizados en grupos de trabajo, y dirigidos por un tutor, desarrollan el proyecto, que es presentado a final del curso ante un claustro de profesores, la coordinación, el tutor, la dirección de la escuela y la empresa vinculada.

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Para que los estudiantes desarrollen el Trabajo Final de Master (TFM) en el contexto real del mercado laboral, contamos con la colaboración de empresas seleccionadas por el IED Master.

En ediciones anteriores, los estudiantes del Master en Marketing y Comunicación de la Moda han desarrollado proyectos en colaboración con las siguientes empresas: Custo Barcelona/XXL Comunicación, Moda Fad, Diesel, Nudie Jeans, Mango, Desigual, Justforyou, Franklin and Marshall, Pepper Line, Eleven Paris, Ailanto, TheSeeker, Brownie, Escada, Nice Things.

EXPERIENCIA DE ANTERIORES ALUMNOS

Estudiantes de anteriores ediciones del máster han trabajado o trabajan como:

Brand Manager’s Assistant en MaxMara, Coordinador de proyectos de formación online en Desigual, Brand Manager en Saga Falabella, Fashion Editor en STX BY CREW, Product Manager Marketing en Falabella, On Line Marketing Strategist en Zoom PR, PR Director en Norlop JWT, Sales Assistant en TrottersChildrenswear Ltd., Editor-in-chief en STUDIO Khalo, Sales Manager en Ripley, Marketing Manager en LEVI STRAUSS & Co., Sales Manager en Zara, FashionDesignCoordinator en ETAFASHION, Product Manager en MANGO, Responsable de Marketing en Ailanto, Visual Merchandiser Manager en Escada Ibérica, Marketing Assistant en Escada, Founder en Zurda Magazine.

COLABORACIONESCON EMPRESAS

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Al acabar el curso y en función del perfil y la experiencia de entrada, las posibles salidas profesionales son:

- Marketing y comunicación en empresas textiles y de moda.- Área de producto moda y compras.- Área de retail y visual merchandising. - Periodismo de moda.- Coolhunting.- Consultoría de moda y marketing.- Medios de comunicación del sector. - Community management.

SALIDAS PROFESIONALES

Graduados/licenciados en diseño de cualquier disciplina, ADE, Ciencias de la información, Publicidad y RRPP, Derecho.

También se dirige a profesionales con un mínimo de dos años de experiencia en el sector, que quieran adquirir las herramientas necesarias para enfrentarse de manera eficaz a un sector cada vez más competitivo.

A QUIÉN VA DIRIGIDO

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COMPETENCIASADQUIRIDASSon las capacidades, de tipo teórico y práctico, que se adquieren a lo largo de todo el curso. Incluyen los conocimientos, las habilidades y las actitudes necesarias para realizar una actividad profesional específica.

Competencias Generales

Competencias Específicas del Curso

- Capacidad de análisis y pensamiento crítico, aplicado a las marcas en constante cambio y evolución.

- Capacidad para proyectar una marca nueva o reposicionar una marca existente.

- Capacidad de pensamiento creativo para adaptar conceptos, herra-mientas y estrategias a un cliente concreto o a la propia marca.

- Conocimiento de las herramientas de investigación de mercado, tanto las tradicionales como las nuevas herramientas innovadoras de análisis de identidad de marca.

- Capacidad para desarrollar benchmarking, tanto on line como off line.

- Conocimiento de las estructuras y contenidos de los diferentes planes estratégicos, de marketing y de comunicación.

- Conocimiento de la estructura y los diferentes departamentos de una empresa de moda.

- Capacidad de investigación - Capacidad de trabajo en equipo - Capacidad de creación - Capacidad de gestión- Capacidad de comunicación - Capacidad para tomar decisiones socialmente responsables y sostenibles

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El programa didáctico se divide en un módulo específico y dos módulos transversales.

El Módulo Específico es el propio del curso y desarrolla la especialización profesional.

El Módulo Transversal forma parte de todos los cursos del área Master porque crea los fundamentos de la cultura común a toda la comunidad del IED Barcelona.

Módulo Específico del Master en Marketing y Comunicación de la Moda

El curso está organizado en seis contenidos:

1. Sistema Moda2. Marketing3. Comunicación4. Producto Moda5. Fashion Business6. Proyecto Final Master

PROGRAMA DIDÁCTICO

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Contenido Sistema Moda

Este módulo proporciona los conocimientos indispensables sobre la cultura de la moda desde diferentes disciplinas básicas, afines y complementarias. Es unz base cultural fundamental para comprender las especificidades del mundo de la moda durante el desarrollo de la actividad profesional, así como también de inspiración.

HISTORIA CRÍTICA DE LA MODAAborda las funciones de la moda a lo largo de la historia, a través de la evolución del traje: el paso de las necesidades físicas a las emocionales, entendiendo el vestido como elemento de diferenciación social, estatus y poder. Presenta las etapas históricas que han influido en el vestir y cómo se incorporan en las tendencias actuales, las marcas que las han identificado, y su evolución hasta ahora.

MODA Y CINE

Explica como detectar la influencia de diferentes películas en el mundo de la moda, socialmente y en consecuencia en la manera de vestir. El porqué han influido, cuáles son las situaciones del entorno que

permiten que una película se transforme en una tendencia de moda.

PSICOLOGÍA DE CONSUMO E INVESTIGACIÓN DE MERCADO

Introduce los factores psicosociales y organizacionales que representan la base de cualquier estudio de mercado y presenta los principales sistemas de investigación, tanto cualitativos como cuantitativos.

SEMIÓTICA

Estudia los sistemas de significación con el objetivo de entender en profundidad cómo son construidos en una sociedad y un momento determinados. En el ámbito de la moda, permite observar, comprender y pronosticar tendencias, además de establecer un vínculo más sólido con el público al que se dirige ese diseño o colección. La Sociología aplicada a la moda sirve para comprender cómo funcionan los imaginarios de una sociedad y cómo los representa.

TENDENCIAS Y ESTILISMO

Concreta los estilos en moda vigentes en el momento, determinando las diferentes corrientes estéticas, sus características principales, así

como las señas de identidad del grupo de seguidores de esa corriente estética, analizando más allá de su papel como consumidores. Para completar el enfoque, y directamente vinculado a lo anterior, analiza las propuestas de los diseñadores más influyentes y avanzados, las claves de su estilo y su poder para generar las tendencias de temporada.

Contenido Marketing

El marketing abarca muchos aspectos diferentes, y varía según el mercado al que se enfoque, o los canales que se utilicen para conectar con el usuario. El objetivo del Master es abarcarlo de la forma más amplia posible, entendiendo las especificidades del mercado de la moda.

INTRODUCCIÓN AL MARKETINGReflexiona sobre el mercado actual de la moda, incorporando los fundamentos del marketing de moda para desarrollar proyectos creativos desde el análisis y la estrategia, apostando por valores como la diferenciación o la orientación hacia el consumidor. Producto, Distribución, Precio y Comunicación son las variables del mix que se aprenden a desarrollar en proyectos 360º.

BRANDING

Da a conocer las marcas más importantes del sector, sus características y modelos. Explica las herramientas de branding y las bases para construir una marca o reposicionar una existente, siempre desde una visión conceptual y creativa.

LUJOPresenta como el mercado del lujo es fuente de inspiración estratégica para el prêt-à-porter y el mercado retail. Analiza la pirámide del lujo, qué tipos de lujo existen y cómo varían las marcas según sea su país de procedencia. También estudia la gestión del lujo democrático, y profundiza en el conocimiento de este mundo como base para el desarrollo de futuras estrategias.

RETAIL

Cubre, a través de sesiones teóricas, los aspectos más importantes de la gestión de un punto de venta y los retos del retail marketing hoy. Acerca al mundo del retail y provee de una guía que permita un análisis efectivo de la gestión de un punto de venta, así como definir una nueva estrategia de retail.

FASHION MARKETING

Trabaja el marketing de moda como base de desarrollo de las marcas, tanto a nivel conceptual como operativo. Presenta los procesos de marketing que actualmente son la base de diferenciación de las empresas y que tienen especial relevancia por su carácter efímero y por un consumidor en constante evolución.

MARKETING ON LINE – CRMTransmite las herramientas de como “hablar” directamente con el consumidor final. Costumer Relation Management y cómo utilizarlas para tener un feedback útil en el desarrollo de acciones de marketing y comunicación.

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Contenido Comunicación

La comunicación es actualmente una de las áreas con más peso estratégico en el mundo de la moda, permitiendo difundir sus mensajes de una manera eficaz. Por este motivo la comunicación de la moda requiere un lenguaje propio que hay que saber identificar y utilizar.

COMUNICACIÓN ESTRATÉGICAPresenta los fundamentos estructurales para realizar un plan de comunicación y los conocimientos estratégicos para poder desarrollar proyectos de comunicación impactantes, creativos, rentables y coherentes 360o, Online y Offline.Enseña, en una sociedad focalizada en el consumidor, como adecuar el mensaje al medio, como fragmentar las audiencias para ejecutar una mejor interacción con ellas y re-enfocar las estrategias de las marcas comerciales ampliando la presencia en otros sectores como la publicidad en calle, internet o el emplazamiento del producto.

RR.PP. Y EVENTOS DE MODAPresenta el patrocinio y los eventos de moda como herramientas de marketing y comunicación, así como los conocimientos necesarios para definir y trabajar en la estrategia de patrocinios de una marca y de eventos de moda.

REVISTA DE MODA

Enseña como las publicaciones de moda han pasado de ser herramientas de transmisión aspiracional a convertirse en las nuevas herramientas de marketing online, como son capaces de cambiar la forma con la que las empresas comunican y gestionan su relación con los clientes y mercados, para adaptarlos a la economía y a la sociedad actual. Las diferencias entre la comunicación online y la comunicación offline (o tradicional) son importantes, pero ambas se complementan, y los profesionales del sector deben dominar ambos enfoques.

CÓDIGOS DE COMUNICACIÓN CON CHINAPresentan los antecedentes culturales para el entendimiento de la dimensión cultural china. Profundiza en las actitudes y las motivaciones del consumidor chino ante el producto y marca de moda.

DIRECCIÓN DE ARTEPlantea desempeñar las labores de Dirección de Arte en una campaña de moda, analizando la figura del director de arte y en qué consiste su labor. Propone ejercicios de análisis para identificar los símbolos de identidad de diferentes firmas y visualización de campañas para ver ejemplos de estrategias, con sus aciertos y fallos.

COMUNICACIÓN WEB

Enseña como la proliferación de los medios de comunicación social y la segmentación de los mercados hace que la publicidad masiva ya no tenga sentido y dé paso a la comunicación 360º online y offline, desarrollando una relación a largo plazo con el consumidor.

Contenido Producto Moda

La diferenciación de las marcas se construye de manera importante través del producto. Las colecciones que triunfan son colecciones alineadas a las necesidades del consumidor. La oferta de producto es dinámica, se aplican tendencias en la medida y el momento justo y se desarrollan colecciones incorporando los valores de la marca a través de la construcción de un estilo propio. Este módulo da un conocimiento profundo del producto desde la idea hasta su exposición en punto de venta, su gestión y su desarrollo estratégico.

PLAN DE MERCHANDISING Y MYSTERY SHOPPINGDa a conocer qué es un plan de merchandising y su relación con el category management y las compras. Descubre cómo influencia la estrategia de producto al plan de merchandising, y enseña realizarlo.

PRODUCTO ESTRATÉGICO MODA Y TEXTILES

Da una visión integral del funcionamiento de las empresas y sus estrategias de moda, desde el punto de vista del producto. Trabaja desde la base (la idea) hasta que el producto está en el mercado. Desde el proceso de colección hasta el proceso estratégico de investigación de tendencias, mercado y competencia, para definir una estrategia integral optima, competitiva y rentable.

Contenido Fashion Business

Ofrece un conocimiento de las herramientas y estrategias para gestionar un departamento de marketing, de comunicación, de producto o de retail. Se presentan las últimas tendencias en el management de moda.

MODA ÉTICA

Enseña como la industria moda, debido a las circunstancias económicas y medioambientales del presente, tiene que rediseñarse para asegurarse una continuidad atractiva y llena de posibilidades. Un consumidor cada vez más responsable, unas leyes cada vez más estrictas y unos recursos escasos y cada vez más caros, son sólo tres de las muchas razones que nos llevan a pensar en el desarrollo sostenible como uno de los factores clave para ganar competitividad en un futuro próximo.

FINANZAS

Entrena en el análisis de una cuenta de resultados, en la realización de unos presu-puestos, en la previsión de las implicaciones en valor monetario de las decisiones de marketing y comunicación en la cuenta de explotación de una marca.

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PROPIEDAD INTELECTUALDa a conocer de qué manera se puede proteger legalmente la propiedad intelectual considerando que en el mundo de la moda es importante dar valor a lo intangible, una idea, una metodología, una secuencia conceptual. Proporciona los conocimientos básicos de la Propiedad Intelectual e Industrial, su protección legal y su explotación económica.

INTERNACIONALIZACIÓN DE EMPRESASPresenta los principales conceptos, prácticas y metodologías de la internacionalización de una empresa de moda, la introducción de los puntos clave y de interés desde un punto de vista estratégico y, a su vez, desde un punto de vista práctico y operacional.

DESIGN THINKING

Enseña a enfrentarse a un proyecto o reto complejo, a resolverlo aplicando el proceso de Design Thinking y así proponer soluciones creativas. Estimula a la generación de ideas, la selección de las mismas y su implementación.

MACROTRENDSOfrece una comprensión acerca de las macro tendencias, las diferentes tipologías que existen y la importancia de su análisis. Enseña a aplicar las tendencias a los proyectos con el fin de determinar posibles áreas de oportunidades a desarrollar y adquieren las herramientas necesarias para definir posibles escenarios de futuros, basados en las tendencias identificadas y analizadas.

Contenido Proyecto Final Master (TFM)

Durante el desarrollo del TFM, se aplican todos los conocimientos adquiridos durante el curso a un caso real de una empresa.

El proyecto se desarrolla siguiendo un brief real con la colaboración de una empresa real, con una metodología de seguimiento personalizado por parte de la empresa y el equipo de tutores del IED, formado por profesores especialistas y liderados por un director de proyecto. El trabajo se desarrolla en grupos, e inicialmente se imparten unas sesiones de Team building para identificar las fortalezas de los estudiantes y las aptitudes de trabajo en equipo. Una vez desarrollado el proyecto, se presentará al Comité Académico del IED. Si es aceptado, el grupo puede presentar su proyecto a la empresa.Algunas asignaturas complementan las competencias de los estudiantes, a la vez que dan soporte al desarrollo del proyecto.

REDACCIÓN DEL TRABAJO FINAL

El TFM es un trabajo práctico de síntesis científica o de elaboración de un proyecto en el cual el estudiante debe mostrar de haber adquirido el conjunto de competencias asociadas al Máster. El pro-yecto debe permitir evaluar los conocimientos y capa-cidades aprendidos por el alumnado, teniendo en cuen-ta la interdisciplinaridad de éste y su carácter de prueba global. Esta asignatura dará al alumno las herramientas y los conocimientos clave para su correcta redacción.

LEGO © SERIOUS PLAY TM: TEAM-BUILDINGGracias a esta metodología de estrategia que permite gestionar el cambio y la innovación, con el objetivo de construir soluciones consensuadas, el workshop LSP busca y encontra una solución concreta a un problema, ayudando a los participantes a compartir sus visiones, construir conocimiento, para lograr la compresión de sus problemas y construir soluciones. Desarrollan una actividad de team-building, en la que se trabajan las cualidades de cada equipo, para potenciarlas y fortalecer el espíritu de grupo.

TÉCNICAS DE PRESENTACIONES EFICACES

Explica los principios de una presentación creativa sin perder el foco en la efectividad comunicacional, el rol del diseño de la comunicación aplicado a la temática del Master, las diferencias del mensaje textual (escrito y/o hablado) del visual, de los estilos, plataformas y soportes.

VIDEO

Presenta los fashion films promocionales para aprender a elaborar imágenes con sentido y usar el medio audiovisual como herramienta de expresión propia. Educar en una mirada crítica hacia las imágenes, para ser capaces de elaborar discursos complejos alrededor de ellas y ponerlas al servicio de marcas y productos de moda. Al final se crea un producto visual coherente a su estrategia de comunicación en el marco del proyecto final.

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REQUISITOS DE ADMISIÓN GENERALES

LOS REQUISITOS DE ADMISIÓN PARA CURSOS MASTER PROFESIONALES SON:

- DNI (estudiantes españoles) o Pasaporte (estudiantes internacionales) escaneado

- Diploma universitario (Licenciatura, Grado o equivalente) escaneado

- Carta de Motivación en el idioma del Máster

- Curriculum Vitae en el idioma del Máster, especificando nivel de idiomas y de

herramientas informáticas

- Certificado de idioma: Para los cursos en inglés se requiere un nivel intermedio,

correspondiente a un TOEFL de papel 550 o IELTS 6,5. Para los cursos en español

se requiere un nivel B2. En caso de no tener ninguno de estos certificados, será

necesario evaluar personalmente tu nivel a través de una entrevista presencial o

por skype.

- Portfolio para los Másters creativos.

TARIFAS

Tasa de Inscripción (reserva de plaza): 2.500€Tasa de Curso: 9.400€Total: 11.900€

Contacta con el Departamento de Orientación y Admisiones para informarte acerca de las posibles reducciones en la Tasa de Curso por Matrícula [email protected]

Para poder inscribirse en un curso en IED Barcelona todos los estudiantes deben pasar un proceso de admisión con el Departamento de Orientación y Admisiones. El proceso de admisión se realiza desde una plataforma online a la que un Admission Advisor facilitará el acceso.

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MÓDULOTRANSVERSALONLINETrata de los fundamentos de Design Culture y es común para los cursos del IED Master. En él se tratan aspectos culturales y metodológicos del ámbito del diseño desde una perspectiva basada en la cultura del Design italiana fusionada con la de Barcelona.Este módulo consta de las siguientes asignaturas con sus correspondientes competencias:

CULTURA E HISTORIA DEL DISEÑO

Adquisición de conocimientos sobre los precedentes del mundo del diseño haciendo especial hincapié en la cultura italiana, parte indisoluble de la personalidad de IED Barcelona.

DESIGN PROCESS

Visualización, conocimiento y comprensión de las diferentes fases que llevan a la resolución creativa de problemas.

SOSTENIBILIDAD Y DISEÑO SOCIAL

Desarrollo de proyectos que garanticen el equilibrio entre crecimiento económico, cuidado del medio ambiente y bienestar social, teniendo en consideración el impacto medioambiental de toda propuesta en cada una de sus fases.

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MÓDULOTRANSVERSALPRESENCIAL

TRAVEL DESIGN EXPERIENCEViaje guiado por un profesional durante el cual se realiza un trabajo de investigación y análisis relacionado con la especialidad del curso. IED Master organiza el contenido académico, pero conlleva un coste adicional a cargo del estudiante (viaje + estancia). Los que no puedan asistir al viaje, recibirán contenidos online alternativos

DESIGN TOURVisita de Barcelona con el fin de conocer la ciudad a través de su tejido cultural y creativo, y los profesionales que aqui residen.El Design Tour está diseñado específicamente para complementar los contenidos del Master.

WORKSHOPS MULTIDISCIPLINARESSemana de talleres educacionales de experimentación sin vinculación específica al temario del curso. La multidisciplinariedad de los talleres viene dada por la participación de toda la Comunidad IED Barcelona.

IED MASTER PROFESSIONAL TALKS AND EXPERIENCESConferencias, encuentros, charlas, y otros eventos que aproximan la realidad profesional al estudiante a través de la especialización de destacados profesionales y empresas.

PUBLIC SPEAKINGDesarrollo de aptitudes para hablar en público con seguridad, claridad y creatividad. Los estudiantes entrenan su capacidad de plasmar conceptos en mensajes convincentes, trabajando la actitud corporal, la lectura y la práctica del lenguaje no verbal.

PORTFOLIO Y PERSONAL BRANDING El portfolio recopila el progreso educativo y las competencias adquiridas durante el curso. Es una herramienta de comunicación que resume tanto la experiencia laboral como la académica e ilustra la marca personal (personal branding).

La Dirección del Istituto Europeo di Design se reserva el derecho de modificar el plan de estudios en función de las exigencias que puedan surgir en relación a los objetivos didácticos.

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JOSÉ ANTONIO GUERRERO

Postgrado en producción y gestión de la imagen por el Bournemouth and Poole Art and Design College. Estudió Bellas Artes en las universida-des de Granada y Barcelona.

ANNA JANTE

Carrera profesional centrada en Mercados Internaciona-les, dirigiendo equipos y montando redes de venta internacionales tanto en canal retail propio, como franqui-ciado, department stores o agentes multicartera. Dirige en la empresa Plus Value un departamento de internacio-nalización, en el que se ayuda a las empresas españolas a implantarse en nuevos mer-cados internacionales.

PILAR PASAMONTES

Licenciada en derecho, es Vicepresidenta del Moda FAD. Estilista moda, publicidad, cine y televisión. Experta en moda con sección mensual en revista Marie Claire. Consultora de moda para televisión y empresas.

JOSÉ LUIS DEL OLMO

Doctor por la Universitat Abat Oliba CEU y Licenciado en Publicidad y Relaciones Públicas por la Universitat Autònoma de Barcelona. Es consultor y especialista en Marketing de la Moda y autor, entre otras publicaciones, de los libros Marketing de la Moda y Marketing Digital en la Moda, publicados por Eunsa Editorial.

ANNA DÍAZ ORTUÑO

Licenciada en Comunicación Audiovisual. Especializada en el desarrollo de contenido de interés cultural y museístico.

EDOARDO FANO

Licenciado en Derecho. Abo-gado especializado en Propie-dad Industrial e Intelectual y experto en comunicación.

ANA GONZÁLEZ TADEO

Asesora a profesionales de todos los ámbitos en Comunicación personal ante el público. Formadora en Expresión ante la cámara y Conexiones en Directo. www.anagonzaleztadeo.com

Licenciada en Ciencias Empresariales (UAB), DAF de Marke-ting (ESADE), Diseño de moda (IDEP), Diseño de tejidos (Cen-tral Sant Martins School of Art), Marketing Relacional (IESE), y Gestión de proyectos (IESE). Actualmente asesora a empresas textiles y de confección en el desarrollo de su estrategia de producto, así como en la estructuración de las colecciones, de-finición de estilo y desarrollo de marca a través del producto.www.Itsaboutproduct.com

ANNA

SABATER CASAS

COORDINADORACada Master cuenta con el asesoramiento de un coordinador especialista en el área. Tiene un rol activo en el desarrollo del plan de estudios y los contenidos del curso, en colaboración con el departamento de didáctica de IED Master. El coordinador apoya también la incorporación de docentes específicos del sector, así como la relación con las empresas e instituciones del área de conocimiento del curso.

EQUIPO DOCENTELa estructura docente está constituida por profesionales del sector, en los distintos ámbitos de referencia.

TERESA BUHIGAS

Licenciada en Administración y Dirección de Empresas y Máster in Business Admi-nistration MBA por ESADE. Desde 1990, ha estado involu-crada en proyectos de consul-toría estratégica de marketing en diversos sectores, entre ellos la moda a nivel nacional e internacional. En 1996, crea FACTO estrategia donde continúa desarrollando su actividad profesional.

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GABRIELA PEDRANTI

Licenciada en Comunicación por la Universidad de Buenos Aires. Forma Semiotica Studio, empresa dedicada a la formación de profesionales en semiótica y análisis cultu-ral para investigación social, de tendencias y mercado. Coordinadora de la carrera de Fashion Marketing and Com-munication (IED Barcelona/Universidad de Westminster). gabrielapedranti.com/

CECILIA RICCIARELLI

Documentalista, profesora y crítica de cine. Consiguió el título de Doctor en Cine por la Universidad Sorbonne Nouvelle de Paris.

MAYA MC CARTHY

Diseñadora de moda y joyas. Trabaja como freelance para empresas textiles, buscando tendencias para nuevos teji-dos y carta de color; o como diseñadora de plana.

HELENA ROSSELLÓ GRAELL

Especialista en Lifestyle y Lujo. Creadora de Codehunter China, ofrece servicios bilate-rales España-China en Códi-gos de Comunicación para la presentación de producto y atención al cliente chino.

ELENA SALCEDO ALLENDE

Licenciada y Master en Ad-ministración y Dirección de Empresas por ESADE, Barce-lona. Master en International Management por la Wirts-chafts Universität de Viena, Austria. Fundadora de BeCo, becoolbeconscious, platafor-ma para la promoción y divul-gación de la moda sostenible en España. Autora de un libro en desarrollo sobre moda sostenible, para la editorial Gustavo Gili.

TATIANA VALOIRA

Máster en Dirección de Mar-keting y Gestión Comercial. Especialista en la definición del concepto de negocio de las empresas, desde el punto de vista de visión estratégica y en la ejecución de la mejor estrategia competitiva para asegurar la creación de futuro en la empresa. Socia consul-tora de teamUp consultoría estratégica, cuyos sectores principales son el universo de la moda, retail, branding, lujo y el diseño.

LUCIANA LEVERATTO

Diseñadora y facilitadora cer-tificada de LEGO® SERIOUS PLAY®. Graduada como Dise-ñadora Gráfica en la Univer-sidad de Buenos Aires. Dirige proyectos de Innovación

Académica e imparte cursos en IED Barcelona

JUAN PABLO OVIEDO

Fundador de The Connec-tor, que desde 2014 vincula personas, marcas y eventos mediante la generación de contenido a través de las Re-laciones Públicas. Ofrece ser-vicio de ejecución de planes y contenidos ya elaborados con necesidad de contar con el soporte externo de expertos.

CARMEN FARRERAS

Postgraduada en Comuni-cación por IESE y Univer-sidad Pompeu Fabra. Post producción de cine en UCLA Universidad de California. Business Administration en ESEI Business School.Master Coach, especialista en PNL y Constelaciones.

BEATRICE VACCARO

Especialista en Escaparatis-mo y Visual Merchandising, siguiendo varios master en Italia y en España. Escapa-ratista y Visual free-lance. Escribe artículos en revistas sobre Escaparatismo y Visual y colabora en la redacción de temarios para cursos de Escaparatismo y Visual Mer-chandising. Es coordinadora del CSP en Moda y Visual Merchandising en IED.

MANUELA PROCOPIO

Aplica técnicas de Design Thinking a proyectos de diseño e innovación, con una mirada especial al Service Design. Explora la conexión entre Service Design y Scrum, profundizando en las meto-dologías ágiles de gestión y certificándose como Scrum Master.

JAUME VIDIELLA

Editor de moda y estilista. Co-laboradorhabitual de diversas publicaciones de moda es-pecializadas, tanto en temas de edición de moda como en estilismo de editoriales de moda. www.jaumevidiella.com

FABRICIO PÉREZ

Diseñador y cofundador de Llamazares y de Delgado, firma con sede en Barcelona que produce dos colecciones de prèt-couture al año para mujer y hombre. Se encarga de la Dirección Artística de las campañas, desfiles y sesiones fotográficas para la firma. Actualmente es el Course Leader y Coordinador para el BA HonoursFashionDesign, validado por Westminster University en IED Barcelona.llamazaresydedelgado.com

YOLANDA CAPDEVILA

Licenciada en Ciencias Econó-micas por la UB, Dirección de Empresas en Esade, Mkges-tratégico y CRM en Foment del Treball y Máster en Mkg Digital y SM por Inesdi. Con-sultora estratega en Producto, Marketing y Retail para mar-cas y empresas textiles.

HERNÁN ORDÓÑEZ

Licenciado en Diseño Gráfico por la Facultad de Arquitec-tura, Diseño y Urbanismo - Universidad de Buenos Aires. Diseñador y docente, colabora con empresas y es-cuelas de diseño en Europa y América. Facilitador metodo-logía LEGO® Serious Play®. Actualmente coordinador de Master en Diseño Gráfico de la Información en IED Barcelona.www.hernan.tv


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SERVICIOS ALA COMUNIDADSTUDENT CENTER Servicio adicional de acogida y asesoramiento a aquellos estudiantes que lo necesiten, con particular atención a los extranjeros. Proporciona información útil y práctica para facilitar la búsqueda de alojamiento, los trámites relativos al permiso de residencia, el empadronamiento y la tarjeta sanitaria, información sobre la ciudad y sus recursos y, en general, cualquier otra información útil durante su vida en Barcelona.

JOB PLACEMENT

Servicio exclusivo de Bolsa de Empleo para que los estudiantes puedan incorporarse al mundo profesional durante o al terminar el curso.

PERSONAL COACHING

Una psicóloga experta aconseja, guía y escucha a aquellas personas interesadas en hablar con ella.

PROGRAMASLos estudiantes del IED Barcelona pueden utilizar sin ningún coste los siguientes paquetes de programas.

ADOBE CREATIVE SUITEAdobe Photoshop® CC, Adobe Illustrator® CC, Adobe InDesign® CC, etc. tanto en los ordenadores de la escuela como en sus propios portátiles.

AUTODESKLíder mundial en diseño 3D para entreteni-miento, fabricación, ingeniería, etc.. El paquete incluye programas como AutoCAD, Maya o 3ds Max, etc

OFFICEMicrosoft Office 365 ámbito educativo que incluye los softwares: Word, Excel y PowerPoint.

EMERALDHerramienta actualmente utilizada por las uni-versidades más importantes en el campo del management, el marketing y la comunica-ción es Emerald, un editor mundial que conecta la investigación y la práctica en beneficio de la sociedad. Acceso a más de 290 revistas y más de 2.000 libros.

WGSNAcceso desde la Mediateca a WGSN, la platafor-ma online líder en el mundo que analiza y pronostica las tendencias de los estilos de vida y de consumo de la actualidad.

GMAILCuenta Gmail de capacidad ilimitada

INSTALACIONES

El trabajo práctico es clave en la formación del IED Barcelona. Por esta razón el edificio dedica la mayoría de su espacio a las aulas, los talleres y los laborato-rios adaptados a cada área. La escuela dispone de 21 aulas lectivas, 5 laborato-rios multimedia, equipados con ordenadores PC y MAC, 3 talleres de diseño de producto, de interiores y de transporte, 5 talleres de moda, un centro de impresión y un plató de fotografía y vídeo.

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PROGRAMASDE FORMACIÓN

CONTINUAPROGRAMES DE

FORMACIÓ CONTÍNUA

CONTINUING

STUDY PROGRAMS

POSTGRADOSPOSTGRAUS

POSTGRADUATES

MASTERS CURSOS DE VERANO

CURSOS D’ESTIU

SUMMER COURSES

3/6 MESES3/6 MESOS / 3/6 MONTHS

3 MESES3/6 MESOS / 3/6 MONTHS

7 MESES / 1 AÑO7 MESOS / 1 ANY

/ 7 MONTHS / 1 YEAR

2/3/4 SEMANAS2/3/4 SETMANES / 2/3/4 WEEKS

FORMACIÓN AVANZADAFORMACIÓ AVANÇADA

ADVANCED TRAINING

El IED Barcelona ofrece Títulos Superiores Oficiales en Diseño de Moda, Gráfico, Interiores y Producto, equivalentes a Grados Universitarios. También imparte Bachelors of Arts (Honours) otorgados por la Universidad de Westminster y Diplomaturas IED en Moda, Management for Creative Industries y Visual Communication. Además, ofrece Másteres, Postgrados, Programas de Formación Continua (CSP) y Cursos de Verano.

TIPOLOGÍADE CURSO

020


ESTUDIANTESIED BARCELONA

13%AMÉRICA DEL SUR

69% EUROPA

1%AFRICA

5%ASIA

1%OCEANIA

ESPAÑA

ITALIA

11%AMÉRICA CENTRAL

Y NORTE AMÉRICA

El IED Barcelona Escuela Superior de Diseño es la escuela de diseño más internacional de España. Desde su apertura en Barcelona en 2002 han estudiado en las aulas alumnos de más de 100 nacionalidades diferentes. Cada año el 65% de los estudiantes de la escuela provienen de países como Colombia, Suecia, México, Islandia o Rusia proporcionando un ambiente multicultural y cosmopolita. Una oportunidad única que ha impulsado a estudiantes de España a trabajar en ciudades como Nueva York, París, Shanghái o Roma, y ha facilitado a estudiantes de otras partes del mundo, conseguir formar parte de reconocidas empresas nacionales.

BRASIL

021

022


Barcelona es una ciudad abierta a la innovación y a todas las culturas, acogedora, plural, diversa, inédita y apasionante. Una ciudad para vivir y compartir, con un sólido proyecto de futuro que ha vivido un claro proceso de transformación: polo industrial en el siglo XIX, ciudad olímpica en el siglo XX y ciudad inteligente en el siglo XXI.

BARCELONA

023022


MARCASEl IED Barcelona mantiene una colaboración especial con instituciones y grandes, pequeñas y medianas empresas, que participan en pro-yectos, talleres, conferencias y actividades de forma activa, con el fin de aportar conocimien-tos, transmitir experiencias y compartir con los alumnos aspectos tanto creativos como teóri-cos. Todas las tesis finales se desarrollan en el marco de una colaboración con una empresa, brindando así al alumno un entrenamiento para su futuro profesional y facilitándole a la vez relaciones dentro del mundo laboral.

C/ Biada, 11 · 08012 - BarcelonaT. + 34 93 238 58 [email protected]

marketing y comunicaciÓn de la moda · el programa del master en marketing y comu-nicación de la...

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