aplicación de tendencias en el proceso creativo de la moda
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Apresentado no Congresso Latinoamericano de Diseño 2014, na Universidad de Palermo em Buenos Aires. Apresentação: Layla MendesTRANSCRIPT
en el proceso
de la
Aplicaciónde Tendencias
crea�vo
moda
Coolhunter y Diseñadora en el Estudio Tendere
Profesora del curso superior Técnico en Diseño de Moda de la UNIP Campinas, São Paulo ‐ Brazil
Ingeniera Têxtil por la UFRN (Universidad Federal de Rio Grande do Norte ‐ Brazil)Especialista en Creación de Imagen y Styling de Moda por el Senac São Paulo ‐ BrazilMáster en Diseño de Comunicación de Moda por la Universidad do Minho ‐ PortugalProfessional Stylist por la Central Saint Martins College of Arts and Design LondonCoolhunter por la Central Saint Martins College of Arts and Design London
MendesLayla
¿Qué esTendencia?
Viene del la�n tenden�a, par�cipio presente del verbo tendere.
‘Tenderse a’, ‘inclinarse a’, ‘atraerse a’.
Sólo puede exis�r a causa de una atracción ejercida sobre otro objeto.
Paco Rabanne
Aunque signifique incer�dumbre, puede ser u�lizado como ‘orientación’ y ‘movimiento’.
En psicología, significa algo que apunta una dirección, pero no la alcanza.
Tornase peyora�vo cuando u�lizado como el adje�vo 'tendencioso'.
Rodarte spring 2014
¿Qué esTendencia?
Buscar tendencias es percibir el contexto actual y, a par�r de el,
lograr predecir sus futuras direcciones posibles.
¿Qué esTendencia?
Tendencias de moda son informaciónes u�lizadas como herramienta para el desarollo de productos de moda con la antecedencia necesaria.
El producto necesita ser idealizado, producido y ofertado en el �empo correto, con el obje�vo de atender a los deseos de consumo de los clientes antes de la competencia ¿Qué son las
Tendenciasde Moda?
Alexander Wang, Dior, DKNY, Ashish, Kenzo y Christopher Kane.
Style.com
Logo‐mania primavera/verano 2014.
¿Qué son lasTendencias
de Moda?
de lasInves�gaciones
Los Estados Unidos fueron el primer país a hacer inves�gaciones de tendencias, a par�r de su fuerte proceso de industrialización, iniciado en los anos 40.
Estas inves�gaciones surgieron a par�r de estudios en marke�ng y publicidad.
Fueron realizadas, en princípio, apenas para prognos�car colores.
de Tendencias
Breve histórico
Las inves�gaciones americanas ‐ carácter económico.
El escenário pós‐guerra y el inicio de las pesquisas en la Francia.
Los años 40 y los primeros bureaux franceses (Carlin, Peclers) ‐ carácter sociológico.
Referencias sensoriales, esté�cas y de las artes ‐ pero aún se deseaba imitar los EUA.
de lasInves�gaciones
de Tendencias
Breve histórico
1992 ‐ Internet acesible a el mundo comercial.
Surgimiento de los portales WGSN y Stylesight.
Aunque con�núan caras, las pesquisas ahora son accesibles.
de lasInves�gaciones
de Tendencias
Breve histórico
Portales, si�os y blogs ‐ tendencias globales.
Iguales para todos ‐ los Hipsters, por ejemplo.
de lasInves�gaciones
de Tendencias
Breve histórico
Inves�gaciones on demand. Cuál és su target?¿
El target necesita ser caracterizado: Económicamente; Geograficamente; y Culturalmente.
El destinode las
Inves�gacionesde Tendencias
Inves�gaciones
Acerca de analises:
Geograficos; Económicos; Socioculturales; Tecnológicos; Coolhun�ng ‐ observación de los jóvenes; y Del pasado (re‐design).
La internet facilita el proceso, pero no es suficiente.
de Tendencias?
¿Cómo hacer
Chanel
Coolhun�ng:observación de los jóvenes.
Estados Unidos Jamaica Brasil Argentina África do Sul Nova Zelândia
Inves�gacionesde Tendencias?
¿Cómo hacer
Crea�vidad
¿Qué es crea�vidad?
¿Dónde se aplica la crea�vidad?
¿Cómo se desarrolla la crea�vidad?
U�lización de la sensibilidad.
Crea�vidad
Técnicas de ejercicios de la crea�vidad:
Pensamiento lateral; Brainstorming; Ciné�ca y Analogía; Mapas mentales; y Design thinking.
Crea�vidad
Inves�gación crea�va: aplicación de la sensibilidad.
Crea�vidad
Generación del repertorio
Museo del Prado, Madrid.
Crea�vidad
Generación del repertorioCrea�vidad
Libros Música TV Cine
Generación del repertorio
Crea�vidad
Internet
Generación del repertorio imagé�co
Crea�vidadHarper's Bazaar Mayo 1965
Crea�vidad
Generación de paneles de referencia
Tema: TribalCrea�vidad
Solución para la alta moda
Tema: TribalCrea�vidad
Missoni primavera/verano 2011
Solución popular
Tema: TribalCrea�vidad
Topshop
Solución para imagen
Tema: TribalCrea�vidad
W Corea junio 2014
Crea�vidadGeneración de paneles de referencia
Tema: Tropical
Prada primavera/verano 2011
Crea�vidadSolución para la alta moda
Tema: Tropical
Zara
Crea�vidadSolución popular
Tema: Tropical
Solución para imagen
Tema: TropicalCrea�vidad
Vogue Brasil noviembre 2013
"Crear es tan di�cil o tan fácil como vivir. Y es, del mismo modo, necesario".Fayga Ostrower
¡Muchas gracias!
Layla [email protected]
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www.tendere.com.br
Campinas, São Paulo ‐ Brasil.