Marketing Religioso

Conceito

Segundo Vaz (2003, p 176) “marketing religioso é uma expressão que vem sendo empregada quando as igrejas buscam usar técnicas mercadológicas para fazer a sua pregação ideológica”. O autor acrescenta que são duas as formas de aproveitamento do marketing por parte das instituições religiosas. A primeira refere-se a adoção de conceitos e técnicas para atingir, manter e aumentar o número de fiéis, além de possibilitar uma mais significativa arrecadação de recursos financeiros. A segunda forma refere-se a aplicação do marketing para a divulgação dos princípios doutrinários, das ideias, das crenças, que passam a ser tratados mercadologicamente como produtos.

Juliana

Conceito

Juliana

A Religião no Brasil

O Brasil é um país que possui uma rica diversidade religiosa. Em função da miscigenação cultural, fruto dos vários processos imigratórios, encontramos em nosso país diversas religiões (cristã, islâmica, afro-brasileira, judaica, etc). Por possuir um estado laico o Brasil apresenta liberdade de culto religioso e também a separação entre Estado e Igreja.

Católica Apostólica Romana: 64,6%

Evangélicas: 22,2%

Espírita: 2%

Umbanda e Candomblé: 0,3%

Sem religião 8%

Outras religiosidades: 2,7%

Não sabe / não declarou: 0,1% 

Fonte: Dados de 2010 (Censo do IBGE)

Juliana

Marketing Católico

Carlos

Marketing Evangélico

Carlos

Marketing Cultural

Rangel

Marketing CulturalPara MUYLAERT (1994), Marketing Cultural “é o conjunto de recursos de marketing que permite projetar a imagem de uma empresa ou entidade, através de ações culturais” (p. 27). E, ao destinar verbas para essas ações culturais, a organização está cumprindo uma das funções do Estado, o qual tem oferecido pouca prioridade a essa área, direcionando investimentos que são insuficientes à satisfação das necessidades da população.

Observa-se em FINN (1992) que a adoção do patrocínio como uma das ações de Marketing Cultural é uma estratégia que pode trazer resultados não apenas em vendas, como pode atingir seus diversos públicos ao transferir imagens do evento para a marca, criando uma aura de prestígio que pode beneficiar seu público interno e externo, além de outras instituições que não se relacionam com a organização.

A imagem pública das organizações passou a representar um fator estratégico para o negócio, tão importante quanto os produtos (ou serviços) que comercializa e as empresas estão se aproximando cada vez mais de seu público, reforçando sua imagem institucional através das ações do Patrocínio Cultural.

Rangel

Reposicionamento

Relacionamento

Comunidade vendedora

Comunidade

investidora

Público

Marketing

cultural

Market Share

Fidelização

Consumo e

imagemEspectad

or

Paixão

Entretenimento

Torcida

Fã

Cidadão

Patrocínio

Forma de

associação

Valores emocion

ais

Responsabilidade social e

corporativa

Projeto autoral

Licenciamento de

produtos

Leitor

Merchandising

• Projetos e produtores• Instituições• Shows e eventos• Atletas• Equipes• Campanhas / movimentos

• Empresas• Marcas

• Produtos• Pessoas físicas

• Governo

• Consumidor final / clientes• Empresas• Imprensa• Formadores de opinião

Ativação

Fonte: Cufa Fortaleza, 18 de Fevereiro de 2011

Conceito de uso nas empresas

Rangel

Difícil dizer o que não é Cultura!

Verônica

CONEXAORELACIONAMENTO

PAIXAOATITUDEIDENTIFICAÇÃO

FIDELIDADE

CULTURA=

Verônica

OBRIGADO A TODOS