marcos nicolas_ oportunidades e desafios da copa do mundo_29 01 14

Megaeventos

Brasília 2014 Imagina além da Copa ?

Oportunidades e Desafios

dos Megaeventos Esportivos

Janeiro 2014

Megaeventos | Visão da EY... Megaeventos de escala global como Copa do

Mundo FIFA , Olimpíadas, ou ainda Expo Mundial

(Expo), normalmente, são responsáveis por um

impacto profundo e duradouro na economia

das cidades-sede.

Dentro de um período de tempo relativamente

curto, a economia local presencia um fluxo

significativo de investimentos e consumo, com

impactos expressivos na economia e na sociedade.

Alguns estudos estimam que o impacto de

Megaeventos pode ser um indutor de

crescimento e acelerar o desenvolvimento urbano

da cidade-sede em até 10 anos.

01 Megaeventos

02

04

Copa do Mundo 2014

Principais legados e outros programas

03 Jogos Olímpicos

Rio 2016

Megaeventos

Em pouco mais de uma década o Brasil terá sediado alguns dos maiores megaeventos globais, dentre outros...

Considerando apenas a movimentação

econômica relativa à realização da Copa

do Mundo e dos Jogos Olímpicos, estima-

se que haverá uma movimentação

econômica acima de R$ 250 bilhões

Eventos Realizados Oportunidades de negócios

2011 2007 2012 2013 2016 2014 2019

Jogos Mundiais

Militares

Jogos

Pan-Americanos Rio+20

Copa das

Confederações

Copa do Mundo

da FIFA Universiade

Olímpiadas e

Paraolímpiadas

Jornada Mundial

da Juventude

http://www.google.com.br/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&frm=1&source=images&cd=&cad=rja&docid=U4hetu9A5bwGwM&tbnid=cTLHgXRrnrZdbM:&ved=0CAUQjRw&url=http://www.une.org.br/2012/09/brasilia-e-candidata-a-cidade-sede-da-universiade-de-verao-2019/&ei=bTKCUqiyIMGSkQfW84DwDQ&bvm=bv.56146854,d.cWc&psig=AFQjCNEVXD1ZNhLeyyt7l7ip73dIo6NitA&ust=1384350688528448

... esses eventos geram um volume significativo de investimentos contribuindo para diversos setores da economia

Movimentação

econômica

Geração de negócios e

turismo

Maior arrecadação

Geração de empregos

Capacitação e

treinamento

Melhoria de serviços

Sustentabilidade

Infraestrutura

(aeroportos, portos)

Mobilidade urbana

Equipamentos (estádios,

arenas)

Aumento da visibilidade

da marca da cidade

Exposição internacional

Aumento da autoestima

da população

Comitês

Organizadores

Governo

Outros (ex: Confederações,

Comitês, etc.)

Empresas

http://www.google.com.br/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&frm=1&source=images&cd=&cad=rja&docid=U4hetu9A5bwGwM&tbnid=cTLHgXRrnrZdbM:&ved=0CAUQjRw&url=http://www.une.org.br/2012/09/brasilia-e-candidata-a-cidade-sede-da-universiade-de-verao-2019/&ei=bTKCUqiyIMGSkQfW84DwDQ&bvm=bv.56146854,d.cWc&psig=AFQjCNEVXD1ZNhLeyyt7l7ip73dIo6NitA&ust=1384350688528448

Setores normalmente mais afetados na economia em função da realização de megaeventos...

Movimentação

econômica

Geração de negócios e

turismo

Maior arrecadação

...E como empresas ligadas a esses setores podem aproveitar oportunidades a partir do envolvimento na realização dos megaeventos

Oportunidades para empresas envolvidas em Megaeventos

Potencial para aumento de receita e lucratividade

Incremento das opções para exposição da marca

Momento favorável para lançamento de novos produtos

Possibilidade de atuação em novos mercados

Aumento do market share

Surgimento de oportunidades para parcerias estratégicas

Oportunidade para globalização da marca

Criação de diferencial para atração e retenção de talentos

Reconhecimento por ações de responsabilidade social

Possibilidades para estreitar relacionamento com clientes (hospitality)

Potencial para desenvolvimento de novas tecnologias

Participação do

setor de Esportes

ainda é baixa

quando comparado

com países como:

Fonte: Portal Brasil Econômico, Setembro 2012 e IBGE Séries Estatísticas

Representatividade do setor de

Esportes no PIB Brasil

Expectativa de aumento

para 2% em 2016

Taxa de Crescimento

Anual Média da Economia

Brasileira

Brasil

4,2%

Setor Esporte

7,1%

Últimos cinco anos

2007 a 2011

Estados

Unidos

3%

Nova

Zelândia

2,8%

A participação do Esporte no PIB tem um grande potencial de crescimento nos próximos anos

Copa do Mundo

Brasil 2014

Copa do Mundo 2014 Impacto na economia estimado em R$ 142 bilhões

O efeito dominó das ações diretas

é evidenciado por uma série de

desdobramentos econômicos,

sociais e culturais (investimentos,

operações do evento e consumo

dos visitantes)

Fonte: Brasil Sustentável - Impactos Socioeconômicos da Copa do Mundo 2014 – EY e FGV, 2010

Dados adicionais

3,63 milhões potencial de novos

empregos por ano entre 2010-2014,

gerando cerca de R$ 63 bi. de renda

adicional à população

R$ 64,5 bilhões potencial impacto no

PIB entre 2010 e 2014, o que representa

2,17% do PIB em 2010

Copa do Mundo 2014 Impacto direto e indireto sobre o PIB dos setores (em R$ milhões)

Ano-base do PIB – 2010


Os Megaeventos

esportivos podem

tirar o Brasil de uma

estagnação de

cinco anos no fluxo

de turistas

estrangeiros,

quando receberia

aproximadamente

9 milhões até 2018.


Copa do Mundo 2014 Incremento de 3 milhões na quantidade de turistas entre 2010 e 2018

Fonte: Portal da Transparência – Copa 2014

http://www.revistahoteis.com.br/materias/10-Investimentos/965-Copa-2014-comeca-a-apresentar-primeiros-impactos-na-hotelaria-nacional

Ernst & Young/FGV: "Brasil Sustentável - Impactos Socioeconômicos da Copa do Mundo 2014” INFRAERO / ANTAQ

Copa do Mundo 2014 Fluxo de turistas turbina o consumo no País

Operação

e Ações

específicas

Projetos de

infraestrutura

Projetos

complementares

Infraestrutura

de suporte

e serviços

Ciclos de planejamento para Copa 2014

1º Ciclo

2º Ciclo

3º Ciclo

2009-10

2011-12

2012-14

Projetos definidos:

► 12 estádios;

► 45 em mobilidade urbana;

► 30 em 13 aeroportos;

► 6 em portos.

Fonte: Ministério dos Esportes / Outubro 2010

Projetos em finalização:

► Segurança;

► Infraestrutura turística;

► Telecomunicações e TI;

► Energia;

► Sustentabilidade ambiental;

► Promoção e comunicação do país.

Projetos de operação em andamento:

► Malha aérea e operação

aeroportuária e portuária;

► Transporte e mobilidade urbana;

► Fornecimento de energia;

► Saúde, prevenção e pronto-socorro;

► Estruturas temporárias para a Copa.

Copa do Mundo 2014 Os ciclos de investimentos para vencer os desafios de 2014

Desafios estruturais relacionados aos megaeventos

Segurança

Energia

Comunicação

e Mídia

Telecom

Portos

Aeroportos

Hotelaria

Estradas

Mobilidade

Urbana

Centros de

Treinamento

Concentração de fãs

Ex: Fan Fests

Venues & Entorno

Desafios dos

Megaeventos

Logística necessária para realização dos megaeventos e seus desafios

Ao mesmo tempo que estão sendo realizados os Megaeventos, existem outras atividades que continuam

operando e muitas vezes se cruzando e sendo impactadas pelos eventos, como: comércio, residentes das

cidades-sede, locomoção ao trabalho e outros.

Segurança

Pública

Garantia de

segurança para os

atletas, turistas e

outros envolvidos

em todas etapas

dos Megaeventos Trânsito livre e transportes públicos de qualidade

Fluidez na mobilidade para o público espectador:

venues, aeroportos, hotéis, centro de atrações e turismo

Menor impacto no trafego da cidade (rotina diária)

Disponibilidade de quartos e serviços para receber os

turistas e fãs

Atendimento a demanda de qualidade dos aeroportos e

portos para realização dos Megaeventos

Sinalização eficiente e facilidade de acesso as arenas e

lugares de realização dos jogos e eventos paralelos

Comunicação eficaz aos usuários

Envolvimento positivo da população

Turistas /

Atletas Desafios

Entorno e

Local do Evento

Mobilidade Urbana

Hotel

Aeroportos /

Portos

Operações e Ações específicas Logística necessária para realização dos megaeventos e seus desafios

Os 12 Planos Operacionais em desenvolvimento

Área 1 Área 2 Área 3

Área 4 Área 5 Área 6

Telecomunicações Segurança Transporte e mobilidade

Saúde Meio ambiente Voluntariado

Energia Aeroportos

Cultura

Coleta e controle de

ingressos

Acomodação e receptivo

turístico

Comunicação

As ações em desenvolvimento na cidade estão sendo realizadas pelo Governo Federal e o GDF, com o objetivo de

preparar a cidade e o estádio para realização da Copa das Confederações em 2013 e a Copa Mundial em 2014.

Principais Projetos:

Mobilidade Urbana Aeroporto Turismo Estádio

Ampliação da DF-047

Concessão para ampliação,

manutenção e exploração do

Aeroporto Internacional de Brasília Acessibilidade nos Atrativos Prioritários: Torre de TV;

Catedral; Lago Paranoá (incluindo a Ponte JK); Praça dos

Três Poderes (incluindo o Panteão, Espaço Lúcio Costa e

Museu da Cidade); Memorial JK; Palácio da Alvorada;

Palácio Catetinho; Palácio do Itamaraty

Reforma do

Estádio Nacional

de Brasília) Implantação do Módulo

Operacional

Reforma do Corpo Central do

Terminal de Passageiros

Copa do Mundo 2014 Brasília

Fonte: http://www.copa2014.org.br/andamento-obras/ Matriz de responsabilidades, data base Janeiro de 2014

http://www.copa2014.org.br/andamento-obras/



Jogos Olímpicos

Rio 2016

Governo

Orçamento

Rio 2016

Subsídios. . . . . . . . . .

Contribuição COI . . . .

Ingressos . . . . . . . . . .

Patrocínio TOP . . . . . .

Patrocínios locais . . . .

Outras Receitas . . . . .

USD 692 M

USD 582 M

USD 361 M

USD 289 M

USD 513 M

USD 378 M

Federal

Estadual

Municipal

Despesas

Operacionais

R$ 5,6 Bilhões

Fonte: Dossie de Candidatura Rio 2016, 2009

23%

8%

4%

7%

58%

Acomodações

Instalações Esportivas

Segurança

Aeroportos

Mobilidade Urbana

Investimentos

Infraestrutura

R$

11,6 Bilhões

Jogos Olímpicos Rio 2016 Estima-se que serão gastos USD 14,4 bilhões com os Jogos Olímpicos Rio 2016 (valores da candidatura em 2008)...

Despesas

Operacionais R$ 5,6 Bilhões

Investimentos

em Infraestrutura R$ 11,6 Bilhões

+ =

Empregos:

120 mil ano até 2016

130 mil ano pós Jogos até 2027

Arrecadação Adicional até 2027:

Município – ISS: US$ 270 M

Estado – ICMS: US$ 261M

A cada US$ 1,00 investido,

US$ 3,26 adicionais serão

movimentados na economia até 2027

CR

ES

CIM

EN

TO

Fonte: FIA - Fundação Instituto de Administração, 2009

Jogos Olímpicos Rio 2016 ...Associados a estes investimentos estão perspectivas interessantes, as quais apresentam uma série de oportunidades

Copa do Mundo Brasil 2014 Olimpíadas Rio 2016

Arena Amazônia

Arena SP

Arena Maracanã

Estádio Mineirão

Estádio Nacional

Arena Pantanal

Estádio Beira-Rio

Arena da Baixada

Arena Pernambuco

Estádio Castelão

Estádio Dunas

Arena Fonte Nova

Copa 2014 Olimpíadas Rio 2016

► 12 cidades-sede;

► Âmbito nacional;

► Dispersão de turistas;

► Eventos (jogos) realizados de forma isolada por cidade-sede;

► Armazenagem descentralizada de equipamento para os jogos;

► Maior utilização dos aeroportos.

► 1 cidade-sede;

► Âmbito estadual;

► Concentração de turistas;

► Eventos (jogos) realizados de forma centralizada no RJ;

► Maior necessidade de armazenagem de equipamento para os

jogos (centralizada);

► Maior utilização dos transportes públicos e hotéis.

Complexidade Copa 2014 x Rio 2016

Principais legados

e outros programas

Os Megaeventos esportivos deixarão para o país várias categorias de legado: esportivo,

ambiental, de imagem, institucional, de conhecimento, urbano, social, envolvendo atores

de todos os setores da economia...

Os legados da Copa e das Olimpíadas já são realidade e muitos podem ser os benefícios para o país e para a sociedade

Legado dos Megaeventos no Brasil

Legado

Esportivo

Legado

Ambiental

Legado

Imagem

Legado

Institucional

Legado

Social

Legado

Urbano

O Brasil pretende ganhar a Copa, ou com a Copa? Precisamos rapidamente de uma Agenda Positiva

Agenda Positiva com os Impactos da Copa

Castelão

► 100%

► 6 jogos

► R$ 623 milhões

Maracanã

► 100%

► 7 jogos

► R$ 808,4 milhões

Arena

Corinthians

► 94%

► 6 jogos

► R$ 820 milhões

Fonte Nova

► 100%

► 6 jogos


Arena

Pernambuco

► 100%

► 5 jogos


Beira Rio

► 92%

► 5 jogos

► R$ 330 milhões

Mineirão

► 100%

► 6 jogos

► R$ 695 milhões

Arena da

Amazônia

► 90%

► 4 jogos

► R$ 605 milhões

Arena Pantanal

► 85%

► 4 jogos

► R$ 519 milhões

Arena da Baixada

► 83%

► 4 jogos

► R$ 234 milhões

Mané Garrincha

► 100%

► 7 jogos

► R$ 1,015 bilhão

Estádio das

Dunas

► 100%

► 4 jogos

► R$ 350 milhões

Estádios A Copa já está garantida... Seis estádios prontos





Estádios Brasília

► Capacidade: 71.000 pessoas

► Custo: R$ 1.015 Bilhão, sendo a cobertura R$ 173 Milhões

► O apito inicial para a Copa das Confederações da FIFA 2013 foi dado no

Estádio Nacional de Brasília, em 15 de junho, às 16h.

► A capital será anfitriã da Seleção Brasileira no jogo decisivo da fase de

grupos da Copa de 2014, em 23 de junho.

Mané

Garrincha





Área Situação Anterior

Capacidade

Investimento (R$ bilhões)

Situação Futura Capacidade 2014

Demanda Projetada Copa 2014

Aeroportos 114,6 milhões/ano

turistas 6,8

171,8 milhões/ano

turistas

► + 600 mil

turistas

estrangeiros

► + 3 milhões

turistas

nacionais

Portos 25 mil leitos 0,6 70,8 mil leitos

Hotelaria 343,3 mil leitos 7,4

(privado) 492,7 mil leitos

Fonte: Portal da Transparência – Copa 2014 - http://www.revistahoteis.com.br/materias/10-Investimentos/965-Copa-2014-comeca-a-apresentar-primeiros-impactos-na-hotelaria-

nacional - Ernst & Young/FGV: "Brasil Sustentável - Impactos Socioeconômicos da Copa do Mundo 2014” INFRAERO / ANTAQ - Ministério dos Esportes / Outubro 2013

O Brasil está se transformando: Aeroportos, Portos e Hotéis

A situação atual dos aeroportos corroboram a afirmação de

que os graves problemas do setor aéreo brasileiro estão

sendo verificados nos dias atuais, não havendo necessidade

de aguardar pela realização do evento de 2014 para as

dificuldades se aflorarem.

Aeroporto

Movimento

2014

Capacidade

2014 Movimento

/Capacidade (em milhões de passageiros

ao ano)

Manaus 4 5 79,20%

Fortaleza 7,4 6 123,80%

Brasília 20,7 18 115,10%

Guarulhos 39,2 35 112,00%

Salvador 11 10,5 105,10%

Campinas 7,4 11 66,80%

Cuiabá 3,1 2,8 111,60%

Confins 10,6 8,5 125,10%

Porto Alegre 9,8 8 122,20%

Curitiba 8,4 8 105,60%

Galeão 17,9 26 68,90%

Natal 3,5 1,9 186,00%

Recife 8,7 8 108,60%

Aeroportos

Fonte: Nota Técnica IPEA 2011

Aeroportos Brasília

► Ampliação, manutenção e exploração do Aeroporto Internacional de Brasília

► Implantação do Módulo Operacional que vai atender a demanda de

passageiros com salas de embarque e desembarque temporárias enquanto

são realizadas obras de reforma e ampliação do terminal de passageiros do

aeroporto

► Reforma do Corpo Central do Terminal de Passageiros

► Valor total: 651 Milhões de investimento

Aeroporto

Juscelino

Kubitscheck

Fonte: http://www.copa2014.org.br/andamento-obras/ Matriz de responsabilidades, data base Janeiro 2014




Investimento Mobilidade Urbana

► R$ 7,9 bilhões

► 41 Projetos

Principais Diretrizes dos projetos de Mobilidade Urbana

► Ligação entre aeroporto, porto, zona hoteleira, terminal

rodoviário e o estádio definido para a Copa;

► Legado para a sociedade;

► Sistema de transporte coletivo urbano;

► Conclusão até o período da Copa 2014.

Mobilidade Urbana: Distribuição dos projetos

por modal de transporte

Distribuição por valor dos projetos (%). total = R$ 7,9 bilhões


BH: BRT: Antônio Carlos / Pedro I

Rio de Janeiro: BRT Transcarioca

Cuiabá: Corredor e VLT

Recife: Corredor da Via Mangue

Mobilidade Urbana Nosso maior desafio de transformação das cidades

Fonte: http://www.copa2014.org.br/andamento-obras/ Data Base Jan/2014

Mobilidade Urbana Brasília

► A DF-047, chamada Estrada Parque Aeroporto (EPAR), ganhará mais duas

vias marginais em cada sentido e um túnel ou viaduto rebaixado que passará

embaixo do Balão Sarah Kubitschek, o Balão do Aeroporto. Para tanto, serão

investidos R$ 103,4 milhões.

► 600km de ciclovias estão em construção por todo o DF, e as ciclofaixas já

circundam a área central da cidade.

► O Sistema de Transporte Público Coletivo está sendo licitado para a

renovação e modernização da frota.

Ampliação

da DF-047 e

outras

ações




Investimento em Segurança

► 1,9 bilhões

Projetos e aplicação dos investimentos

Integração

Pontos de

entrada

Qualificação

Forças Armadas

12 centros integrados em cada cidade-sede, e dois centros nacionais, um no Rio de Janeiro e outro em Brasília.

O fortalecimento das infraestrutura dos pontos de entrada no país e a contratação de sistema e equipamentos

para aprimorar a segurança nas estradas dos eventos.

Capacitação, treinamentos, simulações e fiscalizações do efetivo, junto com a aquisição dos equipamentos

necessários para garantir a segurança do evento.

Segurança e defesa cibernética, defesa química, biológica, radiológica e nuclear, além de ações contra

terrorismo, emprego de helicópteros e fiscalização de explosivos, vigilância de áreas marítimas e fluviais, defesa

aeroespacial e o controle do Espaço Aéreo Nacional.


Segurança

Brasil

• R$ 2 bilhões destinados à reforma e construção de novos hotéis serão financiados pelo BNDES, dos quais R$ 1,5 bilhão já estão

comprometidos com projetos aprovados ou em análise.

• Estão em andamento também 400 intervenções que envolvem a construção, reforma e ampliação dos centros de Atenção ao Turista,

sinalização turística e obras de acessibilidade nos atrativos turísticos.

Cidade Sede Principais Projetos em andamento

Pousada Dunas da Taíba, localizada em São Gonçalo do Amarante

Holiday Inn Parajuru Resort com 122 UH

Beach Premium Hotel , categoria 4 estrelas

Modernizaçao e readequação do Hotel Oceani Resort

Implantação do Hotel Ibis Natal

Implantação do Hotel Villa Park

Ampliação e modernização do Mar Hotel Recife

Ampliação da empresa Aymara Hotel Fazenda Ltda

Ampliação da estrutura física do ENOTEL

Ampliação e modernização da Pousada Recanto do Lobo

Implantação do Hotel Canariu's de Gravatá com 216 UH's

Implantação do Hotel Ibis Botafogo

Implantação do Hotel Ibis Copacabana

Revitalização do Hotel Glória

Construção de Hotel da Rede Hyatt na Barra da Tijuca

Construção Hotel Hilton Barra

Implantação do Hotel Sotero

"Mais Hotel" comporto por 155 UH's

Hotel Matiz, localizado em Salvador-BA, com 304 UH's

Modernização das instalações do Barra Turismo Hotel

Acessibilidade na região de Batel, com ênfase na Praça Espanha

Sinalização Turística nos Atrativos Prioritários

Acessibilidade no entorno das estações tubo próximas aos pontos turísticos

Curitiba

Fortaleza

Natal

Recife

Rio de Janeiro

Salvador

Rede Hoteleira Capacidade aumentará em quase 15% nas 12 cidades-sede

Fonte: http://www.copa2014.org.br/andamento-obras/, http://www.portaltransparencia.gov.br/, e Estudo Perspectivas da hotelaria no Brasil - BNDES

Brasília

• Ações de desenvolvimento turístico em Brasília irão consumir R$ 3 milhões, e incluem Centros de Atendimento Móveis para atendimento

aos Turistas em eventos de grande porte e Implantação da nova sinalização turística nos principais atrativos turísticos.

• A capacidade hoteleira da cidade é suficiente para atender a demanda que será gerada pela Copa do Mundo conforme estudo do BNDES.





http://www.portaltransparencia.gov.br/

http://www.portaltransparencia.gov.br/

Legado importante dos megaventos esportivos será observado pelo desenvolvimento de programas de capacitação profissional

Copa das Confederações 2013 Sucesso de público e de operação

► Copa das Confederações movimentou mais de R$ 740 milhões

► 24.500 empregos diretos criados apenas nos seis estádios da Copa das

Confederações

► 92 mil trabalhadores estão se qualificando em cursos oferecidos pelo

Pronatec Copa

► 84,95 km de fribra ótica instalados em Brasília

Estrangeiros aprovaram serviços nas cidades-sede:

• Serviços de transporte privado (83,1%)

• Limpeza das ruas (78,3%)

• Segurança pública (71,7%)

Novos estádios elogiados pelos turistas:

• Qualidade dos estádios (95,3%)

• Conforto das instalações (95,3%)

• Disponibilidade dos funcionários para dar informações (89,5%)

Audiência global recorde para o evento:

• Média de telespectadores 50% maior que na África do Sul em 2009.

• 69,3 milhões de pessoas assistiram à final do torneio.

• A decisão no Maracanã também foi vista por 42 milhões de

telespectadores brasileiros.

Um olhar de orgulho e positivo. O Brasil só tem a ganhar !! Imagina além da Copa ?!

Mudança da Mentalidade: Setor público e privado mais integrados para alcançar os objetivos de um país mais desenvolvido

Profissionalismo, planejamento e organização: um caminho árduo mas necessário para cumprir os planos e o orçamento

Cidades em transformação: um caminho sem volta e cada vez mais notado pelos projetos e ações em andamento

Marca Brasil: mostrar nossa capacidade de realização e atrair mais investimentos e outros Megaeventos

Marca Brasil Comunicação Integrada: Planejamento para a Copa de 2014

Projetar a imagem do Brasil como país competitivo e inovador, com grande potencial de negócios e capacidade de realização.

Reforçar a imagem do Brasil como país hospitaleiro, que valoriza a diversidade e rico em belezas naturais.

Divulgar o legado da Copa com a valorização da Marca Brasil.

As ações incluem veiculação em nível internacional e nacional de campanhas de publicidade, ambientação dos estádios e Press trips..

Articulaçao órgãos do Gov. Federal, Cidades-Sede e FIFA/COL

Imprensa nacional

Publicidade

Imprensa

internacional

Promoção

Comunicação digital

e Redes sociais

Patrocínio

Comunicação integrada

Contato

Marcos Nicolas Diretor Executivo –

Mercados Estratégicos

+ 55 21 3263 7253

[email protected]

Obrigado!

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