marcelo vitorino - escola de marketing político e eleitoral€¦ · experiência no marketing...
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Marcelo Vitorino Especialista em comunicação e gestão de crise, com 16 anos de experiência no marketing tradicional e dez no digital, atua como consultor e estrategista de comunicação digital nos setores público, político, privado e social.
Campanhas políticas
Eleições institucionais
Mobilização para votações
Gestão de crise
Movimentos de rua
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NOVAS REGRAS DA REFORMA POLÍTICA
QUE MAIS IMPACTAM NO TRABALHO DIGITAL
De 60 para 45 dias
Tempo de campanha
De 45 para 30 dias
Tempo de campanha na TV
Aumento do tempo de exposição de pré-
candidaturas
Tempo de pré campanha
NÃO EXISTE MAIS O "PERÍODO ELEITORAL"
O TRABALHO TEM QUE SER CONSTANTE
2014 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31
Agosto
Setembro
Outubro
Período em que era permitido a propaganda eleitoral na TV e no rádio
CAMPANHAS ATÉ 2014
2014 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31
Agosto
Setembro
Outubro
O tempo ficará muito curto para estabelecer empatia com o eleitor
CAMPANHAS EM 2016
O QUE OBAMA NOS ENSINOU E VOCÊ NÃO PERCEBEU
13 milhões de e-mails inscritos
7 mil mensagens diferentes enviadas
A maior parte incentivando quem doou a doar mais
1 milhão de inscritos
para receber SMS
3 MILHÕES de doadores
6,5 MILHÕES de doações
US$ 500 MILHÕES doados
COMO A INTERNET AINDA É TRABALHADA NA AMÉRICA LATINA
É POSSÍVEL FAZER DIFERENTE NO BRASIL
8%
23%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
Novembro de 2009 Setembro de 2010
Pré-campanha Campanha Aquecimento
Pesquisa de intenções de voto
347% de crescimento
O QUE O ELEITOR CONECTADO QUER
Pesquisa realizada pela Presença Online
Período: de 1 a 20 de fevereiro de 2016 Distribuição: formulário online distribuído por e-mail e redes sociais Amostra: 1.570 eleitores
86%
76%
16%
14%
6%
5%
3%
83%
79%
74%
19%
15%
5%
4%
2%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Propostas de campanha
Histórico / trajetória
Opiniões sobre assuntos atuais
Agenda de campanha
Material de campanha
Fotos da campanha
Frases motivacionais ou de apoio
Outro
2016 2014
De forma geral, o que o eleitor espera encontrar nos canais digitais de um candidato?
33%
19% 16%
11% 9%
7%
4%
1% 0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
Texto curto Vídeo com ocandidato
Infográficos Fotos e/ouimagens
Podcast(áudio)
Texto longo Vídeo comatores e/ou
gráficos
Outro
Como o eleitor quer receber a informação?
Com o fim das doações corporativas, o eleitorado se mostra predisposto a doar?
Não 76%
Sim 13%
Talvez 11%
Motivos pelo qual não doaria
Acredita que político não precisa de
doação 66%
Não confia 25%
Outro 6%
Já doou e arrependeu
2%
Não sabe doar 1%
2/3 podem ser convencidos a doar
Daqueles que talvez doariam e doariam com certeza, quais valores estariam dispostos a doar:
43% doaria até R$ 50
34% de R$ 51 a R$ 20
12% de R$ 201 a R$ 500
11% acima de R$ 500
Obrigado
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