MARCASBRAND EQUITY

Gerando o Valor da Marca

David A. Aaker

Brand Equity

Lealdade à marca

Conhecimento da marca

Qualidade Percebida

Associações de marca

O Valor da Lealda à marca

Lealdade à marca

Custo de Marketing reduzidos

Alavancagem comercial

Atração de novos consumidores

Tornar marca conhecida

Segurança para novos consumidores

Tempo para reagir às ameaças da concorrência

O Valor da Lealda à marca

Conhecimento da marca

Âncora para outras associações

Familiaridade Simpatia

Sinal de Substância / comprometimento

Marca a ser considerada

O Valor do Conhecimento da marca

Qualidade Percebida

Razão-de-compra

Diferenciação / Posição

Preço Premium

Extensão de marca

O Valor da Qualidade Percebida

Associações de marca

Ajudam a processar e achar informação

Diferenciação / Posicionamento

Razão-de-compra

Criar atitudes positivas / Feelings

Base para extensões

O Valor das Associações de marca