manual de uso da marca - spdm - central de marcas · prof. dr. mario silva monteiro superintendente...

SPDM - ASSOCIAÇÃO PAULISTAPARA O DESENVOLVIMENTO DA MEDICINA

MANUAL DE USO DA MARCA

CONSELHO ADMINISTRATIVO

Prof. Dr. Ronaldo Ramos LaranjeiraPresidente

Prof. Dr. Gaspar de Jesus Lopes FilhoVice-Presidente

Prof. Dr. Clovis R. NakaieProfa. Dra. Beatriz Amaral de CastilhoProfa. Dra. Denise de FreitasProfa. Dra. Heimar de Fátima MarinProf. Dr. Walter José Gomes

SUPERINTENDENTES

CONSELHO GESTOR DO HSP / HOSPITAL UNIVERSITÁRIO

Prof. Dr. Márcio AbrahãoPresidente

Prof. Dra. Janine SchirmerProf. Dr. Antonio Carlos LopesProfa. Dra. Denise de FreitasProf. Dr. Gaspar de Jesus Lopes FilhoProf. Dr. José Salvador Rodrigues OliveiraProfa. Dra. Mavilde da Luz G. PedreiraProf. Dr. Rimarcs Gomes FerreiraProfa. Dra. Rosana Fiorini PucciniProfa. Dra. Sonia Maria Oliveira BarrosProf. Dr. Walter José Gomes

INDICE

01. IDENTIDADE VISUALMANUAL DA MARCA

02. VARIAÇÕES DA MARCA

04.

12.

18.

24.

30.

INSTITUCIONAL

SAÚDE

EDUCAÇÃO

EMPREENDEDORISMO

ALFABETO PADRÃOMEDIÇÕES E PROPORÇÕESERROS DE APLICAÇÃODISPONIBILIZAÇÃO DE ARQUIVOS

Prof. Dr. Carlos Alberto Garcia OlivaSuperintendente nanceiro

Prof. Dr. José Roberto Ferraro Superintendente do Hospital São Paulo /Hospital Universitário

Prof. Dr. Mario Silva MonteiroSuperintendente do Programa deAtenção Integral à Saúde (PAIS)

Prof. Dr. Nacime Salomão MansurSuperintendente das Instituições Aliadas

Prof. Dr. José Luís Gomes do AmaralSuperintendente de Educação

IDENTIDADE VISUALMANUAL DA MARCA

Este documento tem por nalidade padronizar e estabelecer regras para uso da Marca SPDM

O objetivo é consolidar uma identidade visual da SPDM – ASSOCIAÇÃO PAULISTA PARA O DESENVOLVIMENTO DA MEDICINA, garantindo a unidade no processo comunicativo e a correta utilização da marca em toda e qualquer manifestação visual de acordo com os padrões aqui denidos.

Este é um documento dinâmico e deverá estar sempre atualizado. A nova Marca deverá utilizar o arquivo original, que poderá ser baixado em , selecionado ocentraldemarcas.spdm.org.brformato desejado do arquivo.

Apresentamos a seguir os tons exatos de cada cor para impressões em policromia (CMYK), versões eletrônicas (RGB) e impressões em cores sólidas (aqui denido pelo PANTONE correspondente).

1

VARIAÇÕES DA MARCA

INSTITUCIONAL

SAÚDE

EDUCAÇÃO

EMPREENDEDORISMO

2

ASSOCIAÇÃO PAULISTA PARA ODESENVOLVIMENTO DA MEDICINA

‘‘Gestão em Saúde e Educação’’

VARIAÇÕES DA MARCA3

INSTITUCIONALA SPDM é uma das maiores entidades lantrópicas de saúde do Brasil, com cerca de 41 mil funcionários,atuando em sete estados e diversos municípios, com a vocação de contribuir para a melhoria dos serviçosmédicos prestados à população. Sua unidade pioneira é o Hospital São Paulo - Hospital Universitário daUNIFESP.

A SPDM atua nos âmbitos federal, estadual e municipal, em harmonia com suas políticas de saúde e deeducação, e também como organização social habilitada nos estados de São Paulo, Goiás, Mato Grosso,Minas Gerais, Rio de Janeiro, Santa Catarina e Pará e em muitos municípios, na gerência de serviços eorganizações de saúde de diversas instituições publicas, por meio de convênios e contratos de gestão.Atualmente gerencia 13 hospitais e diversos equipamentos de saúde construídos e equipados pelo Estado,levando o que há de mais moderno em saúde para a população, além de ser um posto avançado decapacitação de recursos humanos, o que a transforma num relevante centro acadêmico assistencial.

Este manual traz instruções de uso para todas as logomarcas da SPDM.Além dos tradicionais logotipos - institucional e de saúde - estamos lançando as marcas Educação e deEmpreendedorismo, que identicam duas novas atividades da instituição.

INSTITUCIONAL

C - 90

M- 50

Y - 95

K - 25

Pantone 626 C

R - 53

G - 98

B - 68

C - 0

M- 0

Y - 0

K - 0

Pantone White 100%

R - 254

G - 254

B - 254

C - 90

M- 50

Y - 95

K - 25

Pantone 626 C

R - 53

G - 98

B - 68

C - 0

M- 0

Y - 0

K - 100

Pantone Black 100%

R - 55

G - 52

B - 53

C - 100

M- 0

Y - 0

K - 0

Pantone 638 C

R - 0

G - 175

B - 239

Apresentamos abaixo os tons exatos de cada cor para impressões em policromia (CMYK), versões eletrônicas (RGB) e impressões em cores sólidas (aqui denido pelo PANTONE correspondente).

LOGO EM CORES PADRÃO5

INSTITUCIONAL

LOGO EMTONS DE CINZA

6

C - 0

M- 0

Y - 0

K - 0

Pantone White 100%

R - 254

G - 254

B - 254

C - 0

M- 0

Y - 0

K - 100

Pantone Black 100%

R - 55

G - 52

B - 53

C - 0

M- 0

Y - 0

K - 100

Pantone Black 100%

R - 55

G - 52

B - 53

C - 0

M- 0

Y - 0

K - 100

Pantone Black 100%

R - 55

G - 52

B - 53

C - 0

M- 0

Y - 0

K - 100

Pantone Black 100%

R - 55

G - 52

B - 53

LOGO MOLDE EMPRETO E BRANCO

7

INSTITUCIONAL

C - 0

M- 0

Y - 0

K - 0

Pantone White 100%

R - 254

G - 254

B - 254

C - 0

M- 0

Y - 0

K - 100

Pantone Black 100%

R - 55

G - 52

B - 53

C - 0

M- 0

Y - 0

K - 100

Pantone Black 100%

R - 55

G - 52

B - 53

C - 0

M- 0

Y - 0

K - 100

Pantone Black 100%

R - 55

G - 52

B - 53

C - 0

M- 0

Y - 0

K - 100

Pantone Black 100%

R - 55

G - 52

B - 53

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789 #@$€£¥ARIAL (NEGRITO)

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

0123456789 #@$€£¥ARIAL BLACK

FONTES 8



0123456789 #@$€£¥LUCIDA CALLIGRAPHY

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz

0123456789 #@$€£¥TW CEN MT

DESENVOLVIMENTO DA MEDICINAASSOCIAÇÃO PAULISTA PARA O


APLICAÇÕES EPOSICIONAMENTOS

9

O logotipo poderá ser aplicado em formato vertical ou horizontal, dependendo da área disponível para aplicação, mas sempre acompanhado das palavras ASSOCIAÇÂO PAULISTA PARAO DESENVOLVIMENTO DA MEDICINA, parte integrante do logotipo, exceto na versão institucional.

HORIZONTALModelo padrão aplicado em materiais com espaçamento horizontal maior que vertical.

VERTICALModelo padrão aplicado em materiais com espaçamento vertical maior que horizontal. Deve ser utilizado em materiais que não disponha área horizontal suciente para aplicação do logotipo na posição horizontal.


‘‘Gestão em Saúde’’

10

HORIZONTAL

VERTICAL

SAÚDE

C - 90

M- 50

Y - 95

K - 25

Pantone 626 C

R - 53

G - 98

B - 68

C - 0

M- 0

Y - 0

K - 0

Pantone White 100%

R - 254

G - 254

B - 254

C - 90

M- 50

Y - 95

K - 25

Pantone 626 C

R - 53

G - 98

B - 68

C - 0

M- 0

Y - 0

K - 100

Pantone Black 100%

R - 55

G - 52

B - 53

C - 100

M- 0

Y - 0

K - 0

Pantone 638 C

R - 0

G - 175

B - 239



SAÚDE

C - 95

M- 34

Y - 7

K - 0

R - 0

G - 137

B - 194


14

C - 0

M- 0

Y - 0

K - 0

Pantone White 100%

R - 254

G - 254

B - 254

C - 0

M- 0

Y - 0

K - 100

Pantone Black 100%

R - 55

G - 52

B - 53

C - 0

M- 0

Y - 0

K - 100

Pantone Black 100%

R - 55

G - 52

B - 53

C - 0

M- 0

Y - 0

K - 100

Pantone Black 100%

R - 55

G - 52

B - 53

C - 0

M- 0

Y - 0

K - 100

Pantone Black 100%

R - 55

G - 52

B - 53

C - 0

M- 0

Y - 0

K - 0

Pantone White 100%

R - 254

G - 254

B - 254

C - 0

M- 0

Y - 0

K - 100

Pantone Black 100%

R - 55

G - 52

B - 53

C - 0

M- 0

Y - 0

K - 100

Pantone Black 100%

R - 55

G - 52

B - 53

C - 0

M- 0

Y - 0

K - 100

Pantone Black 100%

R - 55

G - 52

B - 53

C - 0

M- 0

Y - 0

K - 100

Pantone Black 100%

R - 55

G - 52

B - 53

15

SAÚDE


ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789 #@$€£¥ARIAL



0123456789 #@$€£¥ARIAL BLACK

FONTES 16





0123456789 #@$€£¥TW CEN MT



HORIZONTAL

VERTICAL

17



EDUCAÇÃO

C - 90

M- 50

Y - 95

K - 25

Pantone 626 C

R - 53

G - 98

B - 68

C - 0

M- 0

Y - 0

K - 0

Pantone White 100%

R - 254

G - 254

B - 254

C - 90

M- 50

Y - 95

K - 25

Pantone 626 C

R - 53

G - 98

B - 68

C - 0

M- 0

Y - 0

K - 100

Pantone Black 100%

R - 55

G - 52

B - 53

C - 100

M- 0

Y - 0

K - 0

Pantone 638 C

R - 0

G - 175

B - 239



EDUCAÇÃO

C - 75

M- 4

Y - 19

K - 0

R - 7

G - 182

B - 204


20

C - 0

M- 0

Y - 0

K - 0

Pantone White 100%

R - 254

G - 254

B - 254

C - 0

M- 0

Y - 0

K - 100

Pantone Black 100%

R - 55

G - 52

B - 53

C - 0

M- 0

Y - 0

K - 100

Pantone Black 100%

R - 55

G - 52

B - 53

C - 0

M- 0

Y - 0

K - 100

Pantone Black 100%

R - 55

G - 52

B - 53

C - 0

M- 0

Y - 0

K - 100

Pantone Black 100%

R - 55

G - 52

B - 53

C - 0

M- 0

Y - 0

K - 0

Pantone White 100%

R - 254

G - 254

B - 254

C - 0

M- 0

Y - 0

K - 100

Pantone Black 100%

R - 55

G - 52

B - 53

C - 0

M- 0

Y - 0

K - 100

Pantone Black 100%

R - 55

G - 52

B - 53

C - 0

M- 0

Y - 0

K - 100

Pantone Black 100%

R - 55

G - 52

B - 53

C - 0

M- 0

Y - 0

K - 100

Pantone Black 100%

R - 55

G - 52

B - 53


21

EDUCAÇÃO




0123456789 #@$€£¥ARIAL BLACK

FONTES 22





0123456789 #@$€£¥TW CEN MT







HORIZONTAL

VERTICAL

23



EMPREENDEDORISMO

C - 90

M- 50

Y - 95

K - 25

Pantone 626 C

R - 53

G - 98

B - 68

C - 0

M- 0

Y - 0

K - 0

Pantone White 100%

R - 254

G - 254

B - 254

C - 90

M- 50

Y - 95

K - 25

Pantone 626 C

R - 53

G - 98

B - 68

C - 0

M- 0

Y - 0

K - 100

Pantone Black 100%

R - 55

G - 52

B - 53

C - 100

M- 0

Y - 0

K - 0

Pantone 638 C

R - 0

G - 175

B - 239



EMPREENDEDORISMO

C - 98

M- 80

Y - 16

K - 0

R - 7

G - 182

B - 204


26

C - 0

M- 0

Y - 0

K - 0

Pantone White 100%

R - 254

G - 254

B - 254

C - 0

M- 0

Y - 0

K - 100

Pantone Black 100%

R - 55

G - 52

B - 53

C - 0

M- 0

Y - 0

K - 100

Pantone Black 100%

R - 55

G - 52

B - 53

C - 0

M- 0

Y - 0

K - 100

Pantone Black 100%

R - 55

G - 52

B - 53

C - 0

M- 0

Y - 0

K - 100

Pantone Black 100%

R - 55

G - 52

B - 53

C - 0

M- 0

Y - 0

K - 0

Pantone White 100%

R - 254

G - 254

B - 254

C - 0

M- 0

Y - 0

K - 100

Pantone Black 100%

R - 55

G - 52

B - 53

C - 0

M- 0

Y - 0

K - 100

Pantone Black 100%

R - 55

G - 52

B - 53

C - 0

M- 0

Y - 0

K - 100

Pantone Black 100%

R - 55

G - 52

B - 53

C - 0

M- 0

Y - 0

K - 100

Pantone Black 100%

R - 55

G - 52

B - 53


27

EMPREENDEDORISMO

28




0123456789 #@$€£¥ARIAL BLACK

FONTES





0123456789 #@$€£¥TW CEN MT





29

HORIZONTAL

VERTICAL

ALFABETO PADRÃOMEDIÇÕES E PROPORÇÕESERROS DE APLICAÇÃODISPONIBILIZAÇÃO DE ARQUIVOS

ALFABETO PADRÃOAPLICAÇÃO EM CORES

31




C - 100

M- 0

Y - 0

K - 0

R - 175

G - 239

B - 0


0123456789 #@$€£¥TW CEN MT

Pantone Black 100%

C - 0

M- 0

Y - 0

K - 100

R - 55

G - 52

B - 53

32 ALFABETO PADRÃOAPLICAÇÃO PRETO E BRANCO





0123456789 #@$€£¥CALIBRI

Pantone Black 100%

C - 0

M- 0

Y - 0

K - 100

R - 55

G - 52

B - 53

Pantone Black 100%

C - 0

M- 0

Y - 0

K - 100

R - 55

G - 52

B - 53

MEDIÇÕES E PROPORÇÕES 33

8x

8x

34 ERROS DE APLICAÇÕES

Abaixo alguns exemplos de erros de aplicações da Marca. Qualquer outra forma de aplicação da Marca SPDM, mesmo não constando nos exemplos abaixo, estarão em desacordo com as orientações estabelecidas e denidas neste manual.

ERROS DE APLICAÇÕES 35

COM BORDAS SOMENTE O NOME


‘‘Gestão em Saúde’’

ACHATADAS DISTORCIDASEM IMAGENS QUE DIFICULTE

A SUA VISUALIZAÇÃO

Em caso de dúvidas na aplicação, envie-nos um e-mail para [email protected]

DISPONIBILIZAÇÃO DE ARQUIVOS 36

Disponibilizamos o link abaixo para que os interessados possam obter o arquivo em formato vetorizado (CorelDRAW X5 - em curvas) e imagens em alta resolução nos formatos JPG (com fundo branco) e PNG (fundo transparente) para utilização em seus materiais de divulgação.

Para quaisquer outros esclarecimentos sobre a utilização da logomarca,solicitamos que entre em contato com o Departamento de Comunicação da SPDM.

Comunicação [email protected]

(11) 5083-2739 / 5083-2797

centraldemarcas.spdm.org.br

SPDM - ASSOCIAÇÃO PAULISTAPARA O DESENVOLVIMENTO DA MEDICINA

Comunicação [email protected]

(11) 5083-2739 / 5083-2797

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