manual de marca steel prime

Manual de MarcaOutubro 2011

ÍndiceMemorial DescritivoConstruçãoGrid ConstrutivoÁrea de ReservaCoresAplicações Vertical e Horizontal

Preto e Branco

Tons de Cinza

Negativo

Fundos Tons de Cinza

Fundo Cinza Institucional

Fundo Laranja Institucional

Fundo Verde, Azul e Cinza Engefan

Fundo Ciano, Amarelo e Vermelho

Tamanho MínimoFontesUsos não autorizadosFormatos de Arquivos EPS

JPG

PDF

PNG

Interação com a logomarca EngefanContatoGlossário

Memorial DescritivoInspiraçãoA inspiração para o símbolo veio do perfil das vigas T e I. Buscou-se uma forma simplificada e visualmente forte, que pudesse ser associada ao conceito de estrutura e sua função, sustentar uma edificação, buscando uma síntese dos elementos.

Também foram trabalhadas as inicias S e P, de forma que o símbolo agregasse ao seu desenho estas duas letras.

O símbolo parece estar em outline, com o seu centro sem preenchimento, remetendo mais uma vez a uma estrutura, que depois será revestida.

TipografiaPara o logotipo Steel Prime, foi desenvolvida uma fonte exclusiva inspirada na maleabilidade dos metais. Propriedade que permite que materias sejam moldados sem se romper. Também é inspirada nos móveis tubulares de metal, que tem como marca registrada a flexibilidade e resistência.

A palavra Steel é mais fina, fazendo referência a estrutura, enquanto a palavra Prime é mais bold, mais larga em seu perfil, fazendo referência a preenchimento e revestimento, também gerando, com esta aparência, mais presença e contraste.

CoresA cor azul-aço foi escolhida por remeter à cor de metal, num tom frio e mais sóbrio. Este tom escuro oferece excelente contraste com o branco e outras cores vivas.

O laranja tem o poder de chamar a atenção, criando visibilidade e destaque, por estimular a retina. Também é a cor do metal incandescente quando soldado, processo que ocorre no momento de fixação das vigas umas às outras na estrutura.

O laranja complementa e realça o azul-aço. Nesta combinação, o laranja parece mais laranja e o azul-aço mais azulado devido ao efeito de duplas cromáticas complementares. O laranja, por ser usado em uma área menor, não causa desgaste por este efeito.

A relação entre as duas cores gera um contraste frio-quente e claro-escuro, com um realçando o outro.

Memorial Descritivo

ConstruçãoX

XX4X 5X 9XX

13X

X

XX

XXXXX

X

9X 9,5X

XX

X/2X/2

X X X X

X/2

2,5X

A unidade de medida básica é o retângulo laranja e sua altura. Ele empresta sua medida, aqui representada pela letra X, para estabelecer as medidas para as outras partes da logomarca.

Grid Construtivo

O grid construtivo visa demonstrar e estabelecer a relação que as partes do desenho tem em relação a uma unidade de medida, que é a unidade básica do grid.

O grid é uma malha ou matriz em que é possível posicionar o desenho sem perder as proporções, funcionando como um gabrito para a construção da logomarca.

Área de reserva

X

2X

2X

2X 2X

X

2X

2X

2X

2X

A área de reserva, também denominada área de proteção, tem como objetivo criar uma área mínima, uma margem de proteção, em que não poderão ser inseridos elementos gráficos, como, por exemplo, outras logomarcas, quadros, boxes, linhas, textos, grafismos, imagens e figuras, etc.

Esta margem deverá ser respeitado, para que a marca possa existir sem ser invadida nem prejudicada por outros elementos gráficos.

A unidade básica de medida é a mesma do grid, que é a altura retângulo laranja que compõe o símbolo da logomarca, multiplicada por 2, para que se tenha uma boa área de reserva.

As imagens geradas para este manual nos formatos JPG e PNG já estão com a área de reserva incorporada ao tamanho final da imagem.

Cores

Cinza Azul AçoPantone 7546CCMYK - C33 M04 Y00 K72RGB - R65 G89 B104HSV/HSB/HSL - H203 S37 B41Hexadecimal - #415968

Para mais explicações sobre sistemas de cores e suas siglas, consulte o glossário no final do manual.

LaranjaPantone 158CCMYK - C00 M61 Y97 K00RGB - R245 G128 B37HSV/HSB/HSL - H26 S84 B96Hexadecimal - #F58025

AplicaçõesVertical e HorizontalEstes são os usos prioritários da logomarca Steel Prime, com preferência para a logomarca na vertical.

O uso das versões vertical e horizontal podem ser alternadas conforme a disponibilidade de espaço na composição.

Vertical

Horizontal

AplicaçõesPreto e branco (PB) e tons de cinzaEm situações em que só é possível impressões em tons de cinza ou preto e branco, como impressoras jato de tinta, faxes, serigrafia em caixas de papelão, etc. poderão ser usadas uma das verões abaixo.

AplicaçõesNegativo parcial e totalQuando a logomarca for aplicada em fundos escuros ou preto, a logomarca deverá ser aplicada conforme um dos exemplos abaixo, dependendo da disponibilidade de cores do processo.

AplicaçõesFundo tons de cinzaEsta página mostra opções de uso da logomarca no fundo cinza Engefan. Foram usados a cor em sua tonalidade máxima e tons da mesma cor, para demonstrar as possíveis soluções cromáticas.

As soluções apresentadas aqui podem ser todas usadas, pois tentam gerar o melhor contraste, visibilidade e leitura possíveis, embora os extremos sejam os mais indicados, por apresentar maior contraste.

ou

60%

40%

20%

80%

AplicaçõesFundo Azul Aço Steel PrimeEsta página mostra opções de uso da logomarca em fundo Azul Aço Steel Prime. Foram usados a cor em sua tonalidade máxima e tons da mesma cor, para demonstrar as possíveis soluções cromáticas.


ou

60%

80%

100%

40%

20%

AplicaçõesFundo Laranja Steel PrimeEsta página mostra opções de uso da logomarca em fundo laranja Steel Prime. Foram usados a cor em sua tonalidade máxima e tons da mesma cor, para demonstrar as possíveis soluções cromáticas.


ou

60%

80%

100%

40%

20%

AplicaçõesVerde Engefan, Azul Engefan e Cinza Engefan

AplicaçõesFundo Ciano, Amarelo e Vermelho

Tamanho MínimoImpressãoOs tamanhos mínimos para impressão são:

Para a logomarca vertical:

2 de largura por 2,5 centimetros de altura.

Para a logomarca na horizontal:

3 de largura por 0,5 cm de altura.

Eatas medidas representam os tamanhos mínimos para impresão, que ainda permite leitura.

A qualidade da impresão sempre deverá ser verificada para se certificar há leitura sem perda de qualidade.

Tela de computadorOs tamanhos mínimos para exibição em telas de comutador, icluindo Internet, apresentações em Power Point, ou qualquer outra aplicação em que a logomarca irá ser exibida em uma tela de computador:

Vertical: 65 pixels de largura por 80 de altura.

Horizontal: 90 de largura por 16 pixels de altura.

2 cm ou 65 px

3 cm ou 90 px

FontesPara composição de textos na comunicação corporativa, poderá ser usada as fontes da família tipográfica Myriad Pro, a mesma utilizada para a comunicação da Engefan.

abcdefghijklmnopqrstuvxz0123456789áàãóõçéíú@#$%&ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXZ0123456789ÁÀÃÓÕÇÉÍÚ@#$%&






Em substituição desta, poderá ser usada as fontes da família Arial.

Abaixo alguns exemplos da família Myriad Pro:

Myriad Pro Regular

Myriad Pro Bold

Myriad Pro Black

Myriad Pro Light

Myriad Pro Condensed Light

Myriad Pro Condensed Bold

Não inclinar a logomarca

Não usar efeitos de sombra

Não distorcer e não alterar as proporções entre as partes da logomarca

Usos não autorizadosAs recomendações a seguir são sobre usos não autorizados. Embora nem todos os casos e situações sejam abordados e exemplificados aqui, os exemplos a seguir visam esclarecer e relacionar ações e decisões de uso da marca que não devem ser usados.

Eles prejudicam a leitura e a reconhecimento da marca, pois retiram sua identidade.

Usos não autorizados

Não utilizar cores não especificadas neste manual para compor a logomarca Steel Prime

Não usar a logomarca com contorno, efeitos de contorno ou somente em contorno.

Não usar efeitos de preenchimento(gradientes, volumes, chanfros, etc.)


Não usar a logomarca com transparência

Não usar a logomarca como texto, parte de texto ou títulos de texto.Também não usar como título de slide em apresentações

Não usar a logomarca em fundos com imagens que possam prejudicar a leitura e a visibilidade da marca


é um sistem revolucionário que permite utilizar aço no lugar das tradicionmas vigas de concreto

Conheça o novo método construtivo exclusivo

Não usar o símbolo separado do logotipo

Não rotacione a logomarca Ela foi feita em duas versões justamente para se acomodar mais fácil em diferentes situações de

composição e espaço.


EPSO formato de arquivo EPS (Encapsulated PostScript) é usado para armazenar e transferir arte em linguagem PostScript (desenho vetorial) entre aplicativos, e é suportado pela maioria dos programas de ilustração e editoração eletrônica, como Illustrator e CorelDraw.

O arquivo EPS pode ser aberto, importado ou visualizado nestes softwares, permitindo a edição de seu conteúdo.

O EPS é o formato original dos arquivos que contém a logomarca de Steel Prime, armazenando integralmente suas características e qualidade.

Devem ser usados prioritariamente no caso de impressão em grandes formatos (banners e faixas), ou de alta qualidade (off-set e impressão digital).

Formatos de arquivosA logomarca Steel Prime está disponível em diversos formatos de arquivos: EPS, JPEG, PDF e PNG.Cada formato tem uma aplicação específica.

Arquivos1- Logo Steel Prime Vertical

2- Logo Steel Prime Horizontal

3- Logo Steel Prime Vertical PB

4- Logo Steel Prime Horizontal PB

5- Logo Steel Prime Vertical Tons de Cinza

6- Logo Steel Prime Horizontal Tons de Cinza

7- Logo Steel Prime Vertical Branco

8- Logo Steel Prime Horizontal Branco

9- Logo Steel Prime Vertical Branco e Laranja

10- Logo Steel Prime Horizontal Branco e Laranja

11- Logo Steel Prime Vertical Branco e Azul Aço

12- Logo Steel Prime Horizontal Branco e Azul Aço

13- Logo Steel Prime Vertical Azul Aço

14- Logo Steel Prime Horizontal Azul Aço

15- Logo Steel Prime Vertical Area de Reserva

16- Logo Steel Prime Horizontal Area de Reserva

JPEGJPEG (ou JPG) é um dos formatos de imagens mais populares e isso se deve à sua capacidade de formar imagens fiéis à original em arquivos relativamente pequenos.

É o formato de imagem mais comum usado por câmeras digitais e outros dispositivos de captura de imagem, assim como muito comum para envio pela internet.

Este formato de arquivo possui grande flexibilidade de usos e é amplamente aceito por praticamente todos os programas e aplicativos, desde Word, PowerPoint, Excel, até Illustrator, Corel Draw, Photoshop.

Ao usar estes arquivos, não aumente o tamanho da imagem, pois haverá perda de qualidade.

As imagens neste formato referentes às versões da logomarca Steel Prime já estão com a área de segurança incorporada no tamanho da imagem, formando uma margem para melhor uso desta.

Arquivos1- Logo Steel Prime Vertical








Formatos de arquivos

PDFPortable Document Format (PDF) é um formato de arquivo desenvolvido para distribuição de documentos de maneira independente do aplicativo, do hardware e do sistema operacional usados para criá-los.

Os arquivos em PDF podem ser visualizados e impressos em praticamente todas as plataformas, incluindo Windows®, Mac OS e plataformas móveis, sendo praticamente independente de dispositivo e resolução.

Os arquivos PDF são iguais aos documentos originais e preservam as informações e a qualidade do arquivo original - textos, imagens, componentes multimídia, mapas, gráficos coloridos, fotos - independente do aplicativo ou software utilizada para criá-los.

Também há uma versão das logomarcas Steel Prime em PDF, anexas a este manual. Elas foram geradas para que pudessem ser importadas ou abertas em softwares gráficos, como Ilustrator, Indesign, CorelDraw e principalmente InkScape.

O InkScape é um software livre, que pode ser obtido gratuitamente na internet e pode ser usado para editar as logomarcas anexas a este manual, sem a necesidade de uso de software proprietário ou pago.

Formatos de arquivosArquivos1- Logo Steel Prime Vertical














15- Logo Steel Prime Vertical Area de Reserva

16- Logo Steel Prime Horizontal Area de Reserva

PNGPNG é um formato de imagem utilizado principalmente na Internet por aliar alta qualidade, arquivos leves e transparência.

A compressão obtida é mais eficiente do que o formato JPG gerando arquivos menores e mais leves. Não proporciona perda de qualidade a cada salvamento, o que permite maior fidelidade à imagem original, e ainda possui o recurso de transparência, suportando imagens com fundo transparente.

O formato PNG foi elaborado para ser visualizado em telas de computador, não sendo apropriado para impressão.

As imagens neste formato referentes às versões da logomarca Steel Prime já estão com a área de reserva incorporada no tamanho da imagem, formando uma margem protetora para correto uso desta.

Formatos de arquivosArquivos1- Logo Steel Prime Vertical














Os nomes dos arquivos são correspondentes ao seu conteúdo, assim a busca por uma versão da logomarca em outro formato de arquivo é facilitada.

EPSImpressão de

alta qualidade ou grandes formatos

JPGImpressões de

baixa qualidade ou pequenas dimensões

PNGUso em tela de

computador, sites e apresentações de

PowerPoint

Formatos de arquivos

Interação com a Logomarca EngefanCom respeito ao uso da logomarca Engefan junto com a logomarca Steel Prime, são sugeridas as composições e alinhamentos a seguir.

Estes exemplos são somente sugestões, e não soluções definitivas e irrevogáveis.

Os profissionais que trabalharem na aplicação das logomarcas poderão desenvolver outras soluções para problemas de comunicação não previstos neste manual.

As sugestões baseiam-se no princípio do alinhamento, pois este visa organizar os elementos visualmente para que estes pareçam mais harmônicos.

Interação com a Logomarca EngefanA logomarca Steel Prime, por ter um peso diferente da logomarca Engefan, deve ser usado um pouco menor, para que pareça ter o mesmo peso da logomarca Engefan.

Interação com a logomarca Engefan

ContatoJociana NiespodzinskiGerente Administrativo/Comercial Engefan

Fone: (41) 3246-7344

Celular: (41) 9953-4319

Fernando LyskoDesigner Gráfico

(41) 8809-7816

[email protected]

GlossárioRGBRGB é a abreviatura para o sistema de cores formadas pelas componentes Red (vermelho), Green (verde) e Blue (azul).

Pode ser observado ao misturar as luzes coloridas (cores-luz) vermelho (Red), verde (Green) e azul (Blue) em várias proporções e intensidades. Onde as cores são sobrepostas, elas criam ciano, magenta, amarelo e branco. Este sistema é utilizado para projetores, TV e monitores. Também é usado para impressão de fotos digitais em laboratórios fotográficos.

Nos 4 parâmetros, a variação atinge valores de 0 (preto - sem emissão de luz) a 255 (emissão total de luz no canal).

CMYKCMYK é a abreviatura para o sistema de cores formadas pelas componentes Cyan (ciano), Magenta (magenta), Yellow (Amarelo) e Key (Black).

Este modelo de cor é usado em impressão Offset, impressão digital, tonners, serigrafia, banners, plotters.

O modelo CMYK (Cyan, Magenta, Yellow, Black) é baseado na qualidade de absorver luz de tinta impressa no papel. Como a luz branca incide sobre as tintas translúcidas, certos comprimentos de onda visíveis são absorvidos, enquanto outros são refletidos de volta aos olhos. Na teoria, pigmentos puros de ciano, magenta e amarelo devem ser combinados para absorver toda a luz e produzir preto. Por essa razão, essas cores são chamadas de cores subtrativas.

Como as tintas de impressão contêm algumas impurezas, as três primeiras tintas, ciano, magenta e amarelo, produzem, na verdade, um marrom escuro, estas devem ser combinadas com uma tinta preta para produzir um preto verdadeiro (usa-se K em vez de B para evitar a confusão com azul, blue).

Nos 4 parâmetros, a variação atinge valores de 0 a 100%.

HSV, HSL e HSBHSV é a abreviatura para o sistema de cores formadas pelas componentes Hue (matiz), Saturation (saturação) e Value (valor). O HSV também é conhecido como HSB (Hue, Saturation e Brightness — matiz, saturação e brilho, respectivamente) ou ainda HSL, mudando neste caso somente a terminologia brightness por lightness. Esse sistema define uma cor conforme os três parâmetros abaixo:

Hue - Matiz (tonalidade): Define a cor em si, abrangendo todas as cores do espectro, desde o vermelho até o violeta. Atinge valores de 0 a 360, mas para algumas aplicações, esse valor é normalizado de 0 a 100%.

Saturation - Saturação: Também chamado de “pureza”. Quanto menor esse valor, mais cinza parecera a cor. Quanto maior o valor, mais “pura” ou saturada será a cor. Atinge valores de 0 a 100%.

Value, Brightness, Lightness - Valor (brilho): Define o brilho, a luminosidade, o quão escura é uma cor. Atinge valores de 0 a 100%.

Este é o sistema geralmente usado para descrever uma cor nos softwares do Microsoft Office.

HexadecimalOs sistemas dos computadores foram projetados para trabalhar no sistema hexadecimal, de dezesseis em dezesseis, diferentemente da matemática comum que usa o sistema decimal, de dez em dez, devido as suas características construtivas de sempre trabalhar em sistema de bits. A Internet, por ser em essência uma rede de computadores ligados entre si, reproduz as cores também neste mesmo esquema.

Na base 16, as cores são definidas por um código hexadecimal alfanumérico de seis dígitos que podem conter letras e números (alfanumérico), que podem ir de 0 a F. Neste sistema uma vez ultrapassado o 9 (nove) não existe um numeral simples para representar 10, 11, 12, 13, 14, 15; assim estes numerais foram substituídos por letras – A, B, C, D, E, F. Desta forma, em um sistema de contagem hexadecimal (base 16) o 10 é representado pelo ‘A’, assim por diante até o 15 pela letra ‘F‘. Num sistema base 16, ao se ultrapassar o 15, adiciona-se mais um dígito e assim 10 (dez) representa o 16º número numa escala de 0 a 255. Portanto, o menor valor, o 0 (zero), é traduzido como 00, na base 16, e o maior valor, 255, é traduzido como FF. Usando-se este

Glossário

sistema de contagem, qualquer número entre 0 (zero) e 255 pode ser representado por dois números ou letras. Somente os dezesseis dígitos hexadecimais (0, 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, A, B, C, D, E, F) são válidos para definir uma cor, podendo em geral ser usada qualquer combinação deles, combinados em pares para cada canal.

Os três pares de dígitos do código RGB hexadecimal representam, da esquerda para a direita, respectivamente, as intensidades relativas de vermelho, verde e azul que formam uma determinada cor.

Glossário