manual de marca - grupo mateus

GRUPO

MANUAL DE MARCA

2013

Produtos Farmacêuticos

ÍNDICE

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APRESENTAÇÃO............................................ 4O CONCEITO.................................................. 5COMPOSIÇÃO DAS CORES............................. 6MALHA CONSTRUTIVA E MARGEMDE SEGURANÇA............................................. 7VERSÕES....................................................... 8REDUÇÃO MÁXIMA E PROIBIÇÕES................ 9TIPOLOGIA.................................................... 10MATEUS SUPERMERCADOS......................... 11MIX MATEUS................................................. 12ELETROMATEUS............................................ 13ARMAZÉM MATEUS...................................... 13MARANHENSE.............................................. 14BUMBA MEU PÃO......................................... 14INVICTA........................................................ 15MATEUSCARD.............................................. 15PAPELARIA................................................... 16

APRESENTAÇÃO

Este manual tem o obje�vo de direcionar e padronizar a correta aplicação da marca do Grupo Mateus, bem como suas submarcas, em peças publicitárias e mídias diversas onde o Grupo Mateus esteja inserido.

A correta u�lização das marcas é essencial para preservar a imagem da empresa e facilitar o seu reconhecimento perante o público consumidor. Alterações indevidas ou aplicações incorretas de qualquer uma das marcas acabam por prejudicar a relação do Grupo Mateus tanto com o consumidor quanto com o fornecedor, já que a iden�dade visual é perdida.

Para preservar a iden�dade e a correta aplicação de cada marca presente nesse manual, é necessário o contato com o Departamento de Marke�ng para quaisquer esclarecimentos. A aplicação das nossas marcas deve ser feita com arquivos em curvas ou imagens em alta resolução, que serão fornecidos por este departamento mediante solicitação.

Qualquer situação não prevista neste manual deverá ser levada ao Departamento de Marke�ng para avaliação.

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O CONCEITO

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A logo do Grupo Mateus surgiu a par�r da necessidade de abranger as várias marcas de segmentos diferentes em que atuamos. O desafio era preservar a iden�dade e ao mesmo tempo criar uma nova marca, que transmi�sse os valores da empresa e a solidez de uma marca principal.

As elipses, ao mesmo tempo que evocam a abrangência do Grupo, remetem à expansão mul�direcional, que sempre foi meta da empresa. Já o tradicional coração es�lizado ganha solidez na sua inserção em um bloco vermelho vazado.

As cores usadas foram inspiradas na bandeira do Maranhão, onde nasceu o Grupo Mateus. Ao mesmo tempo, o vermelho representa a paixão com que trabalhamos. O azul, por sua vez, inspira a segurança e confiança que temos em atuar em diversos segmentos.

GRUPO


COMPOSIÇÃO DAS CORES

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Palavra “mateus”

C:100 M:20 Y:0 K:0 R:0 G:152 B:218

Pantone Process Blue C#0098DA

Borda do texto e elipse inferior

C:100 M:60 Y:0 K:0 R:0 G:108 B:181Pantone 2935 C

#006CB5

Bloco vazado, palavra “GRUPO” e elipse superior

C:0 M:100 Y:100 K:0 R:237 G:50 B:55

Pantone 485 C#ED3237

A u�lização do padrão de cores correto é fundamental para preservar a iden�dade da marca e facilitar o seu reconhecimento.

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Quando torna-se necessária a aplicação da marca através de pintura manual, ou qualquer outra técnica que não seja a reprodução digital, devemos u�lizar a malha constru�va, que tem por finalidade preservar as proporções originais da marca, evitando distorções.

O grid deve ser u�lizado de forma que cada célula corresponda a um quadrado perfeito, ou seja, de lados iguais.

A área de segurança deve ser respeitada para que nenhum elemento, como textos ou outras marcas fiquem sobrepostas ou com sua legibilidade comprome�da.

GRUPO

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MALHA CONSTRUTIVA E MARGEM DE SEGURANÇA

VERSÕES

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COLORIDA

Deve ser dada preferência a essa versão, pois ela contém todos os elementos da marca. Para sua correta leitura, é necessário que seja aplicada sobre fundo branco.

COLORIDA (com contorno)

Esta versão deve ser u�lizada quando não for possível fazer a aplicação sobre fundo branco.

ESCALA DE CINZA

Para impressões em preto e branco, como páginas de jornal, etc. Caso o fundo seja escuro, u�liza-se o contorno.Palavra “mateus”............................... Preto 50%Borda e elipse inferior........................ Preto 60%Bloco, “GRUPO” e elipse superior...... Preto 70%

MONOCROMÁTICA POSITIVA

Deve ser u�lizada em serigrafia, carimbos e documentos em preto e branco.

MONOCROMÁTICA NEGATIVA

É u�lizada em impressões monocromá�cas de fundo escuro.

REDUÇÃO MÁXIMA E PROIBIÇÕES

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A marca deve ser reduzida a, no máximo, 15mm de largura, para que sua legibilidade não fique comprome�da.

A marca não deve, sob nenhuma hipótese, ser achatada, es�cada, inclinada, ter suas cores ou elementos alterados ou ser posicionada de tal forma que a leitura fique prejudicada:

GRUPO GRUPO

15mm

GRUPO GRUPO

GRUPO

mateus

TIPOLOGIA

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A família de fontes Calibri é a única que deve ser u�lizada na comunicação ins�tucional oficial do Grupo Mateus.

CalibriABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ1234567890abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

Calibri ItalicABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ1234567890abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

Calibri BoldABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ1234567890abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

Calibri Bold ItalicABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ1234567890abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

MATEUS SUPERMERCADOS

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Ela é a representação máxima do Grupo Mateus. A marca Mateus deu origem às demais marcas e empresas do Grupo e iden�fica as lojas de supermercados e hipermercados. Ela também é usada para assinar apoios e patrocínios.

Composição de cores: A - C:100 M:20 Y:0 K:0 B - C:100 M:60 Y:0 K:0 C - C:0 M:100 Y:100 K:0 D - 70% Preto E - 60% Preto F - 50% Preto

A marca deve ser reduzida a, no máximo, 15mm. Pode ser u�lizado o contorno caso o fundo não seja branco. Não é permi�do modificações de cores ou elementos, conforme os mesmos exemplos da marca do Grupo.

A marca Mateus possui o slogan “Você no coração da gente”, que compõe a iden�ficação de fachadas das lojas, materiais ins�tucionais e mídias audiovisuais ou impressas.

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Aplicação com slogan.

MIX MATEUS

A Marca Mix Mateus representa as lojas do segmento de atacarejo (Cash and Carry).

Composição: A - C:100 M:20 Y:0 K:0 B - C:100 M:60 Y:0 K:0 C - C:0 M:100 Y:100 K:0 D - C:0 M:0 Y:100 K:0 E - 70% Preto F - 60% Preto G - 50% Preto

A marca deve ser reduzida a, no máximo, 20mm. Pode ser u�lizado o contorno caso o fundo não seja branco. Não é permi�do modificações de cores ou elementos, conforme os mesmos exemplos da marca do Grupo. O slogan a ser u�lizado é “Bom no varejo, melhor ainda no atacado”. Devemos ter atenção especial para não u�lizar o slogan do Mateus Supermercados.

A marca Mix Mateus, juntamente com o slogan, possui uma aplicação especial nas fachadas das lojas, conforme se vê abaixo. Essa aplicação é exclusiva para fachadas e não deve ser u�lizada em outro �po de comunicação.

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C D

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Aplicação em fachada.

ELETRO MATEUS

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ARMAZÉM MATEUS

A marca Eletro Mateus iden�fica as lojas especializadas em eletro e os departamentos de eletro que estão dentro das lojas super ou atacarejo.

Composição: A - C:100 M:20 Y:0 K:0 B - C:100 M:60 Y:0 K:0 C - C:0 M:100 Y:100 K:0 D - 80% Preto E - 80% Preto F - 70% Preto G - 60% Preto H - 50% Preto


A marca Armazém Mateus iden�fica a operação e atacado (venda externa) realizada por equipes de representantes comerciais, e os Centros de Distribuição, que realizam entrega de produtos diariamente nas lojas do Grupo Mateus.

Composição: A - C:100 M:20 Y:0 K:0 B - C:100 M:60 Y:0 K:0 C - C:0 M:100 Y:100 K:0 D - 70% Preto E - 60% Preto F - 50% Preto

A marca deve ser reduzida a, no máximo, 20mm. É permi�da a u�lização de contorno caso o f u n d o n ã o s e j a b r a n c o . N ã o é p e r m i �d o modificações de cores ou elementos, conforme os mesmos exemplos da marca do Grupo.

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MARANHENSE

BUMBA MEU PÃO

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A marca Maranhense iden�fica a operação da loja de Departamento (importados, confecções, bazar, eletro e móveis)

Composição: A - C:100 M:20 Y:0 K:0 B - C:100 M:60 Y:0 K:0 C - C:0 M:100 Y:100 K:0 D - C:0 M:0 Y:0 K:100 E - 80% Preto F - 70% Preto G - 60% Preto H - 100% Preto


Iden�fica os produtos que são vendidos nas padarias e lanchonetes das lojas. Também é u�lizada para iden�ficar os produtos de fabricação própria. Sempre deve ser acompanhada da marca “Mateus” ao se assinar qualquer peça.

Composição: A - C:0 M:9 Y:15 K:0 B - C:0 M:70 Y:100 K:0 C - C:0 M:100 Y:100 K:0 D - C:100 M:60 Y:0 K:0 E - 80% Preto F - 60% Preto G - 50% Preto


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INVICTA

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MATEUSCARD

Representa o segmento de distribuição de medicamentos, realizada através de representantes comerciais.

Composição: A - C:100 M:60 Y:0 K:0 B - C:0 M:100 Y:100 K:0 C - 70% Preto D - 50% Preto A marca deve ser reduzida a, no máximo, 15mm. Pode ser u�lizado o contorno caso o fundo não seja branco. Não é permi�do modificações de cores ou elementos, conforme os mesmos exemplos da marca do Grupo. No caso da marca Invicta, é necessária a u�lização do sub�tulo “Produtos Farmacêu�cos”.

É a marca do cartão de crédito, feito em parceria com o Banco Bradesco. É uma marca independente, que possui operação e comunicação própria, sem necessitar de qualquer vínculo com a marca do Grupo Mateus ou qualquer outra submarca.

Composição: A - C:100 M:20 Y:0 K:0 B - C:100 M:60 Y:0 K:0 C - C:0 M:100 Y:100 K:0 D - 70% Preto E - 60% Preto F - 50% Preto

A marca deve ser reduzida a, no máximo, 20mm. Pode ser u�lizado o contorno dourado caso o f u n d o n ã o s e j a b ra n co . N ã o é p e r m i �d o modificações de cores ou elementos, conforme os mesmos exemplos da marca do Grupo.

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xProdutos Farmacêuticos


Produtos Farmacêuticos Produtos Farmacêuticos

PAPELARIA

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Além das marcas, o Grupo Mateus possui papelaria padronizada. Esses elementos deverão ser u�lizados em qualquer comunicação oficial do Grupo e também deverão ser sol ic itados ao Departamento de Marke�ng sempre que for necessário.

Os padrões adotados para cartões de visita e papel �mbrado são os que estão apresentados a seguir.

Luís Martins

[email protected]

www.grupomateus.com.br

+ 55 (98) 9999 7777

+55 (98) 4000 1234

Rodovia BR 135 05 S/N QdªB - Módulo A1Distrito Industrial - São Luís - MA - CEP: 65099-090

GRUPOGRUPOLuís Mar�ns

CompradorFrios

+55 (98) 9999 7777

Av. Daniel de La Touche, 73ACohama - São Luís - MA

CEP 65074-115+55 (98) 2108 3500

[email protected]


CompradorFrios

+55 (98) 9999 7777


CEP 65074-115+55 (98) 2108 3500

[email protected]


CompradorFrios

+55 (98) 9999 7777


CEP 65074-115+55 (98) 2108 3500

[email protected]


CompradorFrios

+55 (98) 9999 7777


CEP 65074-115+55 (98) 2108 3500

[email protected]

Luís Mar�nsAtacado

+55 (98) 9999 7777


CEP 65074-115+55 (98) 2108 3500

[email protected]

Luís Mar�nsGerente

+55 (98) 9999 7777Av. Daniel de La Touche, 73A

Cohama - São Luís - MACEP 65074-115

+55 (98) 2108 3500

[email protected]

A ser u�lizado pelas equipes de distribuição e vendas do Armazém Mateus.

A ser u�lizado pela equipe administra�va Mateus.

A ser u�lizado pela equipe de gerência e supervisão do Mateuscard.

A ser u�lizado pela equipe gerencial da Indústria de Pães Bumba Meu Pão.

1. Nome 2. Cargo 3. Telefone

4. E-mail 5. Ramal 6. Endereço

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Como pode ser observado, o papel �mbrado do Mateuscard é de uso exclusivo e não deve ser confundido com o modelo u�lizado pelo restante do Grupo.

Papel Timbrado padrão para todo o Grupo. Papel Timbrado exclusivo para o Mateuscard.

GRUPO

Grupo Mateus S.A.Av. Daniel de La Touche, 73A, Cohama - São Luís - MA | CEP 65074-115

www.grupomateus.com.brmarke�[email protected]

+55 98 2108 3593

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