manual de identidade visual - pt - portugal telecom externofev15

MANUAL DE MARCAS11.02.2015GEM - Gesto Estratgica de Marcas

INTRODUO - PG. 2

INTRODUONa construo de uma marca forte essencial sermos consistentes na forma de comunicar em todas as reas de negcio onde atuamos.

Este manual tem como objetivo definir um conjunto de regras e recomendaes que garantam uma aplicao correta dos elementos chave das marcas da PT Portugal.

indispensvel a colaborao de todos no cumprimento e aplicao destas normas de modo a assegurar uma identidade visual coerente e uniforme.

Contamos consigo.

Obrigado.

NDICE - PG. 3

NDICE

A identidade das marcas instrumentais.2.1 Lista das marcas instrumentais 2.2 Verses cromticas 2.3 Aplicao sobre fundos 2.4 rea de proteo e dimenses mnimas 2.5 Utilizaes indevidas 2.6 Cores dos fundos e ambientes 2.7 Gnero e forma escrita 2.8 Tipografia

1. MASTER BRANDA identidade PT. 1.1 Logo 1.2 Verses cromticas 1.3 Aplicao sobre fundos 1.4 rea de proteo 1.5 Dimenses mnimas 1.6 Utilizaes indevidas 1.7 Cores dos fundos e ambientes 1.8 Elementos adicionais 1.9 Gnero e forma escrita 1.10 Tipografia

6789

101112151617

2. MARCAS INSTRUMENTAIS

212223

24 25262829

NDICE - PG. 4

NDICE

3. MARCAS COMERCIAIS3.1 A identidade MEO. 3.1.1 Logo 3.1.2 Verses do logo 2D 3.1.3 Aplicao sobre fundos 3.1.4 rea de proteo e dimenses mnimas 3.1.5 Utilizaes indevidas 3.1.6 Cores dos fundos e ambientes 3.1.7 Endosso PT 3.1.8 Gnero e forma escrita 3.1.9 Tipografia

333435

363738404142

5354

3.2.9 Gnero e forma escrita 3.2.10 Tipografia

444546

4748495152

3.2 A identidade PT Empresas.3.2.1 Logo 3.2.2 Verses cromticas 3.2.3 Aplicao sobre fundos 3.2.4 rea de proteo e dimenses mnimas 3.2.5 Utilizaes indevidas 3.2.6 Cores dos fundos e ambientes 3.2.7 Assinatura 3.2.8 Endosso PT

4. TIPOGRAFIA ALTERNATIVA EM AMBIENTE DIGITALTipografia alternativa para Co Text, Calibri e Myriad Pro. 4.1 Sistema iOS e OS X 4.2 Sistema Android 4.3 Sistema Linux e Windows Media Room 4.4 Sistema Windows Mobile 4.5 Sistema Windows Desktop

5758

596061

1. MASTER BRAND

1. MASTER BRAND - PG. 5

A identidade PT.Neste captulo apresentamos os elementos bsicos da identidade PT. So identificados os seus principais elementos e a forma de se relacionarem. Estes princpios servem para focar e guiar a criatividade na comunicao, contribuindo para uma identidade visual forte e consistente.

Todas as verses ou aplicaes do logo que no estiverem contempladas neste manual devem ser submetidas aprovaoda equipa de Gesto Estratgica de Marcas.


1.1 Logo

O logo PT definido pela construo tipogrfica do nome,pelos elementos associados (crculos) e pela expresso da forma quadrangular que os suporta.

O logo no deve ser redesenhado ou adaptado em qualquer circunstncia.O logo deve ser sempre reproduzido a partir de artes-finais originais.


1.2 Verses cromticas

Foram definidas 5 verses cromticas do logo PT: uma verso em policromia (principal), duas verses em monocromia (preto) a positivo e a negativo e duas verses especiais para aplicao em merchandising (azul PT) a positivo e negativo.

VERSO POLICROMTICA - VERSO PRINCIPAL

NOTA: Estas verses apenas podem ser utilizadas na impresso de brindes e merchandising, no caso de ser impossvel a aplicao da verso original.

As verses em monocromia s devem ser utilizadas quando existirem limitaes no uso de cor ou quando a tcnica de reproduo tiver pouca resoluo como fax ou fotocpia.

VERSES MONOCROMTICAS

POSITIVO NEGATIVO

VERSES ESPECIAIS PARA APLICAO EM MERCHANDISING

POSITIVO NEGATIVO

NOTA: A verso policromtica do logo PT tem duas variantes de sistema de cor:- sistema de cor CMYK (quadricromia)- sistema de cor PMS (pantone - cores diretas)

A variante PMS composta por duas cores diretas (pantone 3135 e preto) e deve ser utilizada sempre que no seja necessria a reproduo em quadricromia.


1.3 Aplicao sobre fundosNa aplicao do logo, deve-se escolher a verso que proporcione o maior contraste possvel com o fundo, preservando a sua integridade cromtica.

FUNDO GRFICO OU FOTOGRFICO CLARO FUNDO AZUL PTFUNDO BRANCO - MONOCROMTICO

FUNDO GRFICO OU FOTOGRFICO ESCURO FUNDO AZUL PT - MONOCROMTICOFUNDO PRETO - MONOCROMTICO


1.4 rea de proteo

Para preservar a integridade e legibilidade do logo PT foi definida uma rea de proteo em relao a outros elementos grficos.

Os seus limites foram definidos com base na dimenso X, relativa ao dimetro dos crculos inseridos no logo.

X

X

X

X

X


IMPRESSO

ECR

1.5 Dimenses mnimas

Para garantir a legibilidade do logo, existem dimenses mnimas para a sua reproduo. Estes limites foram calculados considerando as caratersticas do logo e os suportes tpicos de reproduo.

http://www.telecom.pt

PT Portugal

7 mm

30 px


1.6 Utilizaes indevidas

A alterao do logo prejudica a coerncia e percepo da identidade da PT, comprometendo os seus objetivos. O logo deve ser sempre aplicado de forma consistente, respeitando a sua integridade.

Os exemplos aqui apresentados aplicam-se a todas as verses do logo.

Aplicao de outlines,molduras ou efeitos visuais

Alterao da disposio ou proporo entre elementos

Deformao (horizontal,vertical ou perspetivada)

Criao de novas versesou expresses

Alterao, remoo ou acrscimo de elementos

Aplicao de marcas de gua ou tints

Utilizao incorretada tipografia

Utilizao incorretadas cores

PTPT


1.7 Cores dos fundos e ambientes - Cor principal

A cor principal da marca o azul PT.Qualquer sistema de cor que no esteja contemplado neste manual deve ser sempre aproximado referncia Pantone.

AZUL PT CMYK 100-0-20-10RGB 0-153-171PANTONE 3135 CWEB #0099ABREF. TINTA Hempel Portugal, Lda. Hempatone Extra 58910/3P104 Hempalux AL Agua Acetinado 58352/3P104 Hempalux AL Agua Brilhante 58352/3P104

VINIL 3M 3630 - 11945 / Oracal Srie 851/951-553 Lagoon


1.7 Cores dos fundos e ambientes - Cores complementares

As cores complementares e o gradiente PT tm como principal objetivo flexibilizar a criao de grafismos e layouts em peas de comunicao, bem como em documentos internos.

Qualquer medida de cor que no esteja contemplada neste manual deve ser aproximada referncia pantone.

AZUL CLARO

CMYK 65-0-15-0 RGB 59-194-215 PANTONE 311 C WEB #3BC2D7 RAL (sem referncia) VINIL 3M Scotchcal 100-602

AZUL MDIO

CMYK 100-20-0-50 RGB 0-88-132 PANTONE 7469 C WEB #005884 RAL 5001 Green Blue VINIL 3M Scotchcal 100-003

AZUL ESCURO

CMYK 90-15-0-85 RGB 0-46-72 PANTONE 546 C WEB #002E48 RAL 5011 Steel Blue VINIL 3M Scotchcal 100-27

CINZA GRAFITE

CMYK 0-0-0-85 RGB 76-76-78 PANTONE 432 C WEB #4C4C4E RAL 7016 Anthracite grey VINIL 3M Scotchcal 100-012 Cinzento

MAGENTA

CMYK 0-100-25-5 RGB 201-0-98 PANTONE 214 C WEB #C90062 RAL 4010 Telemagenta VINIL 3M Scotchcal 100-454

AMARELO

CMYK 0-35-100-0 RGB 231-176-18 PANTONE 1235 C WEB #E7B012 RAL 1028 Melon yellow VINIL 3M Scotchcal 100-25

VERDE

CMYK 35-0-100-0 RGB 190-214-0 PANTONE 382 C WEB #BED600 RAL (sem ref. em catlogo) VINIL 3M Scotchcal 100-449

ROXO

CMYK 75-100-0-5 RGB 110-37-133 PANTONE 2603 C WEB #6E2585 RAL (sem ref. em catlogo) VINIL 3M Scotchcal 100-265

AZUL CLARO CMYK 65-0-15-0 RGB 59-194-215 WEB #3BC2D7

AZUL MDIO CMYK 100-20-0-50 RGB 0-88-132 WEB #005884

AZUL ESCURO CMYK 90-15-0-85 RGB 0-46-72 WEB #002E48

100%

0%

NOTA: S possvel a construo de gradientes com a combinao do azul PT e/ou entre os azuis da paleta de cores complementares.


1.7 Cores dos fundos e ambientes - Gradiente

O gradiente PT transmite tecnologia, evoluo e movimento, potenciando o dinamismo da marca.

A localizao dos azuis e os estilos dos gradientes podem ser manipulados de forma a criar diferentes tonalidades. Porm, a manipulao e a transio dos tons tem de ser harmoniosa e fluida, sem interferncias ou fronteiras de alto contraste.

NOTA: Os exemplos acima ilustrados servem como referncia da possibilidade de combinaes cromticas.S possvel a construo de gradientes com a combinao do azul PT e/ou entre os azuis da paleta de cores complementares.

GRADIENTE - COMPOSIO CROMTICA GRADIENTE - MANIPULAO (ESTILOS)

GRADIENTE - MANIPULAO PROIBIDA

Azul PT Azul escuro

COMBINAO ENTRE AZUL PT COM 1 AZUL DA PALETA DE CORES COMPLEMENTARES.

Exemplos de manipulao das possibilidades de estilos.

NOTA:Os estilos podem ter uma rotao de 90 em 90 para adaptao ao suporte onde vo ser aplicados.

Exemplos de manipulao proibida com interferncia na transio entre os tons.

Azul claro Azul PT Azul intermdio Azul escuro

COMBINAO ENTRE AZUL PT COM VRIOS AZUIS DA PALETA DE CORES COMPLEMENTARES.

Azul claro Azul intermdio Azul escuro

COMBINAO ENTRE AZUIS DA PALETA DE CORES COMPLEMENTARES (APLICAO SECUNDRIA).

Type: Linearngulo: 315

Type: RadialLocation: 50%

Type: MeshAppearance: To right


1.8 Elementos adicionais - Composies

A identidade visual da PT tem trs elementos adicionais:1. Fundo gradiente;2. Padro com linhas diagonais;3. Quadrados com cantos redondos.

As composies so feitas com a sobreposio dos elementos pela ordem indicada. Esta ordem de sobreposio no pode ser alterada. Devem ser aplicadas em pginas/suportes da marca PT. (ex.: capas, separadores, cabealhos, etc.).

ELEMENTOS ADICIONAIS ELEMENTOS ADICIONAIS - COMPOSIO PRINCIPAL(FUNDO GRADIENTE + PADRO COM LINHAS DIAGONAIS + QUADRADOS)

ELEMENTOS ADICIONAIS - COMPOSIO SECUNDRIA(FUNDO GRADIENTE + PADRO COM LINHAS DIAGONAIS)

2. PADRO COM LINHAS DIAGONAIS

construdo a partir da repetio de uma linha com um ngulo de 327,5. A espessura e distncia entre linhas sempre a mesma e ajustada escala do suporte e tcnica de impresso a ser utilizada.

A composio cromtica do padro feita com um gradiente oposto ao utilizado no fundo.

1. FUNDO GRADIENTE

A construo do fundo gradiente feita seguindo as regras especificadas no captulo anterior (gradiente).

3. QUADRADOS COM CANTOS REDONDOS

So criados com referncia forma do logo PT e podem ser rodados e ampliados livremente de forma a criar uma composio adaptada ao formato do suporte onde vai ser aplicada.A sobreposio dos vrios elementos feita a preto com 60% de transparncia.

NOTA: Apenas deve ser aplicada em pginas/suportes que necessitem de um apontamento de presena da marca PT (ex.: sub-separadores, fundos de pginas de continuao, etc.).

NOTA: Deve ser aplicada nas pginas/suportes que tenham proeminncia sobre o restante ambiente grfico (ex.: capas, separadores, cabealhos, etc.).


1.9 Gnero e forma escrita

A PT.Esta a forma escrita.Obrigado!

Sempre que for necessria uma referncia, verbal ou escrita, do gnero, deve-se utilizar o feminino - a PT.

Em todos os ttulos, subttulos ou textos, o nome PT sempre escrito com maisculas.


1.10 Tipografia principal - Myriad Pro

O tipo de letra principal para a comunicao da master brand o Myriad Pro. Para que todo o material de comunicao seja coerente, recomenda-se o uso das espessuras: Light, Regular, Semibold, Bold e Black (e suas variantes em itlico).

Myriad ProCARATERES

abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ0123456789 ([{@&:;.,!?*%}])$

MYRIAD PRO LIGHT

PT type!

MYRIAD PRO REGULAR

PT type!

MYRIAD PRO BOLD

PT type!

NOTA: Caso no seja possvel a utilizao da tipografia principal e secundria nas aplicaes digitais multiplataforma, deve optar-se pela utilizao das que esto definidas no captulo 4 deste manual.


1.10 Tipografia secundria - Arial

Na necessidade de um tipo de letra default, para aplicaes internas ou apresentaes da master brand, deve-se utilizar a Arial.

As suas caractersticas de versatilidade permitem-lhe ser utilizada com sucesso em suporte impresso e em suporte digital. Recomenda-se a utilizao das espessuras Regular e Bold (e suas variantes em itlico).

ArialCARATERES


ARIAL REGULAR

PT type!

ARIAL BOLD

PT type!



1.10 Tipografia secundria - Calibri

O tipo de letra secundrio default da master brand, o Calibri. Destina-se principalmente a aplicaes internas (Word, PowerPoint, etc.). A sua versatilidade permite-lhe uma utilizao com sucesso em suportesimpressos e digitais.

Recomenda-se a utilizao das espessuras Regular e Bold (e suas variantes em itlico). Quando necessrio poder ser utilizado na comunicao externa.

CalibriCARATERES


CALIBRI REGULAR

PT type!

CALIBRI BOLD

PT type!


3. MARCAS COMERCIAIS

3. MARCAS COMERCIAIS - PG. 20

2. MARCAS INSTRUMENTAIS

2. MARCAS INSTRUMENTAIS - PG. 20

A identidade das marcas instrumentais.Neste captulo apresentamos os elementos bsicos das marcas instrumentais. So identificados os seus principais elementos e a forma de se relacionarem.Estes princpios servem para focar e guiar a criatividade na comunicao,contribuindo para uma identidade visual forte e consistente.

Todas as verses ou aplicaes do logo que no estiverem contempladas neste manual devem ser submetidas aprovao da equipa de Gesto Estratgica de Marcas.


2.1 Lista das marcas instrumentais

A diferenciao entre as marcas instrumentais efetuada apenas ao nvel da designao da empresa.Neste captulo apresentado o logo PT ACS como exemplo do comportamento desejado para esta tipologia de marca.

O logo no deve ser redesenhado ou adaptado em qualquer circunstncia. O logo deve ser sempre reproduzido a partir de artes-finais originais.


2.2 Verses cromticas

Foram definidas 5 verses cromticas dos logos: uma verso em policromia 3D (principal) a positivo e a negativo, uma verso especial em policromia 2D e duas verses em monocromia (preto) a positivo e a negativo.

As verses monocromticas e especiais 2D s devem ser utilizadas quando existirem limitaes no uso de cor ou quando a tcnica de reproduo tiver pouca resoluo como fax ou fotocpia.

VERSO POLICROMTICA 3D - POSITIVO(VERSO PRINCIPAL)

VERSO POLICROMTICA 2D - VERSO ESPECIAL

NEGATIVO

VERSES MONOCROMTICAS 2D

POSITIVO

ACS

ACS ACS

ACS

VERSO POLICROMTICA 3D - NEGATIVO

ACS


2.3 Aplicao sobre fundosNa aplicao dos logos, deve-se escolher a verso que proporcione o maior contraste possvel com o fundo, preservando a sua integridade cromtica.

FUNDO GRFICO OU FOTOGRFICO CLARO FUNDO BRANCO - POLICROMTICO 2DFUNDO BRANCO - MONOCROMTICO

FUNDO GRFICO OU FOTOGRFICO ESCURO FUNDO AZUL PTFUNDO PRETO - MONOCROMTICO

ACS

ACS ACS

ACS ACS

ACS


2.4 rea de proteo e dimenses mnimas

Para preservar a integridade e legibilidade dos logos foi definida uma rea de proteo em relao a outros elementos grficos.Os seus limites foram definidos com base no dimetro X, relativo aos crculos inseridos no logo PT.

Para garantir a legibilidade dos logos, existem dimenses mnimas para a sua reproduo. Estes limites foram calculados considerando as caratersticas do logo e os suportes tpicos de reproduo.

REA DE PROTEO DIMENSES MNIMAS

IMPRESSO ECR

7 mm ACS 30 pixels ACSACS

X

X

X

X

X


2.5 Utilizaes indevidas

A alterao dos logos prejudica a coerncia e percepo da identidade das marcas intrumentais, comprometendo os seus objetivos. Os logos devem ser sempre aplicados de forma consistente, respeitando a sua integridade.

Os exemplos aqui apresentados aplicam-se a todas as verses dos logos.

ACS









ACSACS

ACSACS ACS

PTPT

ACS


2.6 Cores dos fundos e ambientes - Cor principal

A cor principal das marcas instrumentais o cinza grafite.Qualquer sistema de cor que no esteja contemplado neste manual deve ser sempre aproximado referncia Pantone.

CINZA GRAFITECMYK 0-0-0-85RGB 76-76-78PANTONE 432 CWEB #4C4C4ERAL 7016 Anthracite grey

VINIL 3M Scotchcal 100-012 Cinzento


MAGENTA


AMARELO


VERDE


ROXO


CINZA CLARO

CMYK 0-0-0-25 RGB 199-200-202 PANTONE 421 C WEB #C7C8CA RAL 7040 Window grey VINIL 3M Scotchcal 100-384

CINZA MDIO

CMYK 0-0-0-45 RGB 157-159-162 PANTONE 423 C WEB #9D9FA2 RAL 7046 Telegrey 2 VINIL 3M Scotchcal 100-605

CINZA ESCURO

CMYK 0-0-0-65 RGB 122-122-125 PANTONE 424 C WEB #7A7A7D RAL 7012 Basalt grey VINIL MACal 9889-02 Pro-Dark grey

AZUL ESCURO


AZUL PT

CMYK 100-0-20-10 RGB 0-153-171 PANTONE 3135 C WEB #0099AB RAL Hempatone Extra 58910/3P104 VINIL 3M 3630: 11945

2.6 Cores dos fundos e ambientes - Cores complementares

As cores complementares das marcas instrumentais tm como principal objetivo flexibilizar a criao de grafismos e layouts em peas de comunicao, bem como em documentos internos.



2.7 Gnero e forma escrita

A PT ACS.Esta a forma escrita.Obrigado!

Sempre que for necessria uma referncia, verbal ou escrita, do gnero, deve-se utilizar o feminino - a PT ACS.

Em todos os ttulos, subttulos ou textos, o nome PT ACS sempre escrito com maisculas.


2.8 Tipografia principal - Myriad Pro

O tipo de letra principal para a comunicao das marcas instrumentais o Myriad Pro. Para que todo o material de comunicao seja coerente, recomenda- se o uso das espessuras: Light, Regular, Semibold, Bold e Black(e suas variantes em itlico).

Myriad ProCARATERES


MYRIAD PRO LIGHT

Marcas instrumentais type!

MYRIAD PRO REGULAR


MYRIAD PRO BOLD




2.8 Tipografia secundria - Arial

Na necessidade de um tipo de letra default, para aplicaes internas ou apresentaes das marcas instrumentais deve-se utilizar a Arial.As suas caractersticas de versatilidade permitem-lhe ser utilizada com sucesso em suporte impresso e em suporte digital. Recomenda-se a utilizao das espessuras Regular e Bold (e suas variantes em itlico).

ArialCARATERES


ARIAL REGULAR


ARIAL BOLD




2.8 Tipografia secundria - Calibri

O tipo de letra secundrio default das marcas instrumentais o Calibri. Destina-se principalmente a aplicaes internas (Word, PowerPoint, etc.). A sua versatilidade permite-lhe uma utilizao com sucesso em suportes impressos e digitais.

Recomenda-se a utilizao das espessuras Regular e Bold (e suas variantes em itlico).Quando necessrio poder ser utilizado na comunicao externa.

CalibriCARATERES


CALIBRI REGULAR


CALIBRI BOLD



3. MARCAS COMERCIAIS


A identidade das marcas comerciais.Neste captulo apresentamos os elementos bsicos das marcas comerciais:MEO, PT Empresas.So identificados os seus principais elementos e a forma de se relacionarem.Estes princpios servem para focar e guiar a criatividade na comunicao,contribuindo para uma identidade visual forte e consistente.

Todas as verses ou aplicaes do logo que no estiverem contempladas neste manual devem ser submetidas aprovao da equipa de Gesto Estratgica de Marcas.


3.1.1 Logo

Distinto e de forte carter iconogrfico, o logo MEO suportado na expresso tipogrfica do nome.



3.1.2 Verses do logo 2D

Foram definidas trs verses do logo MEO:- Verso a PRETO.- Verso a AZUL MEO.- Verso a BRANCO.Estas so as verses principais do logo MEO.

VERSO 2D A PRETO VERSO 2D A BRANCOVERSO 2D A AZUL MEO


3.1.3 Aplicao sobre fundosNa aplicao do logo, deve-se escolher a verso que proporcione o maior contraste possvel com o fundo, preservando a sua integridade cromtica.

FUNDO GRFICO OU FOTOGRFICO CLARO FUNDO BRANCOFUNDO BRANCO

FUNDO GRFICO OU FOTOGRFICO ESCURO FUNDO AZUL MEO FUNDO PRETO


3.1.4 rea de proteo e dimenses mnimas

Para preservar a integridade e legibilidade do logo MEO foi definida uma rea de proteo em relao a outros elementos grficos.Os seus limites foram definidos atravs da haste vertical do M e horizontal do E.



2X 2X2X

2X

IMPRESSO ECR

10 mm 37pixels


3.1.5 Utilizaes indevidas

A alterao do logo prejudica a coerncia e percepo da identidade da MEO, comprometendo os seus objetivos. O logo deve ser sempre aplicado de forma consistente, respeitando a sua integridade.




Utilizao do tag ou caixa como contentor

Falta de contraste com o fundo


Deformao (horizontal, vertical ou perspetivada)




3.1.6 Cores dos fundos e ambientes - Cor principal

A cor principal da marca o azul MEO.Qualquer sistema de cor que no esteja contemplado neste manual deve ser sempre aproximado referncia Pantone.

PRETOCMYK 0-0-0-100RGB 0-0-0PANTONE Black C

WEB #00000RAL 9005 Jet black

VINIL 3M Scotchcal 100-12

BRANCO CMYK 0-0-0-0RGB 255-255-255WEB #ffffff

RAL 9016 Traffic white


AZUL MEOCMYK 100-0-20-10RGB 0-153-171PANTONE 3135 CWEB #0099ABREF. TINTA Hempel Portugal, Lda. Hempatone Extra 58910/3P104 Hempalux AL Agua Acetinado 58352/3P104 Hempalux AL Agua Brilhante 58352/3P104



3.1.6 Cores dos fundos e ambientes - Cores complementares

As cores complementares e o gradiente MEO tm como principal objetivo flexibilizar a criao de grafismos e layouts em peas de comunicao, bem como em documentos internos.

As cores acima apresentadas no devem ser utilizadas na composio das verses 2D do logo MEO. Qualquer medida de cor que no esteja contemplada neste manual deve ser aproximada referncia pantone.

AZUL CLARO


AZUL MDIO


AZUL ESCURO


CINZA CLARO

CMYK 0-0-0-25 RGB 199-200-202 PANTONE 421 C WEB #C7C8CA RAL 7040 Window grey VINIL 3M Scotchcal 100-384

CINZA ESCURO

CMYK 0-0-0-65 RGB 122-122-125 PANTONE 424 C WEB #7A7A7D RAL 7012 Basalt grey VINIL 3M Scotchcal 100-706

MAGENTA


AMARELO

CMYK 9-0-90-0 RGB 231-230-0 PANTONE 395 C WEB #E7E600 RAL 1016 Sulfur yellow VINIL 3M Scotchcal 100-385

VERDE

CMYK 75-0-80-0 RGB 58-169-88 PANTONE 354 C WEB #3AA958 RAL 6423 Traficc green VINIL 3M Scotchcal 100-122

ROXO

CMYK 40-80-0-0 RGB 166-63-204 PANTONE 2582 C WEB #A63FCC RAL 4008 Signal violet VINIL 3M Scotchcal 100-265

AZUL CLARO CMYK 65-0-15-0 RGB 59-194-215 WEB #3BC2D7

AZUL MDIO CMYK 100-20-0-50 RGB 0-88-132 WEB #005884

AZUL ESCURO CMYK 90-15-0-85 RGB 0-46-72 WEB #002E48

100%

0%


3.1.7 Endosso PT

Em comunicao ser sempre aconselhada a utilizao do logo MEO com endosso PT, reforando a sua credibilidade. Na necessidade de aplicar o endosso PT junto ao logo MEO a proporo deve ser ajustada ao suporte e ao layout a desenvolver.

PROPORO DO ENDOSSO PT

O endosso PT deve ser colocado no lado oposto ao logo MEO, conforme indicado em cima.

LOCALIZAO DO ENDOSSO PT

Logo MEO esquerda Logo MEO direita

h (mximo)

h = altura

NOTA: A verso policromtica do logo PT para endosso da marca MEO tem duas variantes de sistema de cor:- sistema de cor CMYK (quadricromia)- sistema de cor PMS (pantone - cores diretas)


O logo PT no pode ter uma altura superior altura do logo MEO.


3.1.8 Gnero e forma escrita

O MEO.Esta a forma escrita.Obrigado!

Sempre que for necessria uma referncia, verbal ou escrita, do gnero, deve-se utilizar o masculino - o MEO.

Em todos os ttulos, subttulos ou textos, o nome MEO sempre escrito com maisculas.


3.1.9 Tipografia principal - Co Text

O tipo de letra principal para a comunicao da marca MEO o Co Text da Dalton Maag. Tem as caractersticas necessrias para a criao de mensagens legveis e claras em comunicao.

Para que todo o material de comunicao seja coerente, recomenda-se o uso das espessuras: Light, Regular e Bold.

Co TextCARATERES


CO LIGHT

MEO type!

CO REGULAR

MEO type!

CO BOLD

MEO type!



3.1.9 Tipografia secundria - Calibri

O tipo de letra secundrio default da marca MEO o Calibri. Destina-se principalmente a aplicaes internas (Word, PowerPoint, etc.). A sua versatilidade permite-lhe uma utilizao com sucesso em suportes impressos e digitais.


CalibriCARATERES


CALIBRI REGULAR

MEO type!

CALIBRI BOLD

MEO type!



3.2.1 Logo

O logo PT Empresas composto pela conjugao da moldura (com gradientes azuis) com dois crculos e a expresso tipogrfica PT Empresas no tipo de letra NeoTech Pro Bold.



3.2.2 Verses cromticas

Foram definidas 5 verses cromticas do logo PT Empresas: uma verso em policromia (principal), duas verses em monocromia (preto) a positivo e a negativo e duas verses especiais para aplicao em merchandising (azul PT) a positivo e negativo.

VERSO POLICROMTICA - VERSO PRINCIPAL

NOTA: Estas verses apenas podem ser utilizadas na impresso de brindes e merchandising, no caso de ser impossvel a aplicao da verso original.

As verses em monocromia s devem ser utilizadas quando existirem limitaes no uso de cor ou quando a tcnica de reproduo tiver pouca resoluo como fax ou fotocpia.

VERSES MONOCROMTICAS

POSITIVO NEGATIVO

VERSES ESPECIAIS PARA APLICAO EM MERCHANDISING

POSITIVO NEGATIVO


3.2.3 Aplicao sobre fundosNa aplicao do logo, deve-se escolher a verso que proporcione o maior contraste possvel com o fundo, preservando a sua integridade cromtica.

FUNDO GRFICO OU FOTOGRFICO CLARO FUNDO AZUL PTFUNDO BRANCO - MONOCROMTICO

FUNDO GRFICO OU FOTOGRFICO ESCURO FUNDO AZUL PT - MONOCROMTICOFUNDO PRETO - MONOCROMTICO


3.2.4 rea de proteo e dimenses mnimas

Para preservar a integridade e legibilidade do logo PT Empresas foi definida uma rea de proteo em relao a outros elementos grficos. Os seus limites foram definidos com base no Cap Height, a altura das letras maisculas do nome PT Empresas.



IMPRESSO ECR

3.5 mm 16 pixels

X

X

X

X

CAP HEIGHT


3.2.5 Utilizaes indevidas

A alterao do logo prejudica a coerncia e percepo da identidade da PT Empresas, comprometendo os seus objetivos. O logo deve ser sempre aplicado de forma consistente, respeitando a sua integridade.











3.2.6 Cores dos fundos e ambientes - Cor principal

A cor principal da marca o azul PT Empresas.Qualquer sistema de cor que no esteja contemplado neste manual deve ser sempre aproximado referncia Pantone.

AZUL PT EMPRESAS CMYK 100-0-20-10RGB 0-153-171PANTONE 3135 CWEB #0099ABREF. TINTA Hempel Portugal, Lda. Hempatone Extra 58910/3P104 Hempalux AL Agua Acetinado 58352/3P104 Hempalux AL Agua Brilhante 58352/3P104


PRETOCMYK 0-0-0-100RGB 0-0-0PANTONE Black C

WEB #00000RAL 9005 Jet black



3.2.6 Cores dos fundos e ambientes - Cores complementares

As cores complementares e o gradiente PT Empresas tm como principal objetivo flexibilizar a criao de grafismos e layouts em peas de comunicao, bem como em documentos internos.


AZUL CLARO


AZUL CLARO

AZUL MDIO

AZUL ESCURO

AZUL MDIO


AZUL ESCURO


CINZA GRAFITE

CMYK 0-0-0-85 RGB 76-76-78 PANTONE 432 C WEB #4C4C4E RAL 7016 Anthracite grey VINIL 3M Scotchcal 100-012 Cinzento

100%

0%

MAGENTA


AMARELO


VERDE


ROXO


NOTA: S possvel a construo de gradientes com a combinao do azul PT e/ou entre os azuis da paleta de cores complementares.


3.2.7 Assinatura

FORMA VERTICAL FUNDOS ESCUROS FORMA HORIZONTAL FUNDOS ESCUROS

A assinatura IMAGINE. POSSVEL. tem dois alinhamentos possveis: vertical e horizontal.

A assinatura composta no tipo de letra Co Text Bold em caixa alta e a sua cor o AZUL PT EMPRESAS.

FORMA VERTICAL FUNDOS CLAROS FORMA HORIZONTAL FUNDOS CLAROS


3.2.8 Endosso PT

Em comunicao ser sempre aconselhada a utilizao do logo PT Empresas com endosso PT, reforando a sua credibilidade.Na necessidade de aplicar o endosso PT junto ao logo da PT Empresas a proporo deve ser ajustada ao suporte e ao layout a desenvolver, nunca ultrapassando um limite fixo.

PROPORO DO ENDOSSO PT

Recomenda-se a localizao do logo PT Empresas no canto superior esquerdo do layout. O endosso deve ser colocado no lado oposto, na zona superior do mesmo.No recomendado o endosso PT junto do logo PT Empresas.

LOCALIZAO DO ENDOSSO PT

Papel de carta - Topo (aplicao prioritria)

Envelope - Rodap (aplicao secundria)

h = altura

h (mximo)

NOTA: A verso policromtica do logo PT para endosso da marca MEO tem duas variantes de sistema de cor:- sistema de cor CMYK (quadricromia)- sistema de cor PMS (pantone - cores diretas)


O logo PT s poder ser igual ou inferior dimenso h (altura do logo PT Empresas) em situaes de endosso PT.


3.2.9 Gnero e forma escrita

A PT Empresas.Esta a forma escrita.Obrigado!

Sempre que for necessria uma referncia, verbal ou escrita, do gnero, deve-se utilizar o feminino - a PT Empresas.

Em todos os ttulos, subttulos ou textos, o nome PT Empresas sempre escrito com maisculas/minsculas.


3.2.10 Tipografia principal - Co Text

O tipo de letra principal para a comunicao da marca PT Empresas o Co Text da Dalton Maag. Tem as caractersticas necessrias para a criao de mensagens legveis e claras em comunicao.

Para que todo o material de comunicao seja coerente, recomenda-se o uso das espessuras: Light, Regular e Bold.

Co TextCARATERES


CO LIGHT

PT Empresas type!

CO REGULAR

PT Empresas type!

CO BOLD

PT Empresas type!



3.2.10 Tipografia secundria - Calibri

O tipo de letra secundrio default da marca PT Empresas o Calibri. Destina-se principalmente a aplicaes internas (Word, PowerPoint, etc.). A sua versatilidade permite-lhe uma utilizao com sucesso em suportes impressos e digitais.


CalibriCARATERES


CALIBRI REGULAR

PT Empresas type!

CALIBRI BOLD

PT Empresas type!


4. TIPOGRAFIA ALTERNATIVA EM AMBIENTE DIGITAL

4. TIPOGRAFIA ALTERNATIVA EM AMBIENTE DIGITAL - PG. 56

A coerncia tipogrfica um elemento essencial para a preservao da imagem de marca.Neste sentido, apresentamos tipografias alternativas para a Co Text, Calibri e Myriad Pro para diferentes sistemas e plataformas digitais, aplicveis a todas as marcas da PT Portugal.

Estas alternativas so vlidas para aplicaes mveis, TV ou PC.Excluem-se deste mbito os websites.


4.1 Sistema iOS e OS X - Helvetica Neue

A tipografia alternativa para as fontes Co Text, Calibri e Myriad Propara sistema iOS e OS X a Helvetica Neue.

Helvetica Neue

HELVETICA NEUE LIGHT

LightHELVETICA NEUE ROMAN

RomanHELVETICA NEUE BOLD

BoldCARATERES



4.2 Sistema Android - Roboto

A tipografia alternativa para as fontes Co Text, Calibri e Myriad Propara sistema Android a Roboto.

RobotoROBOTO LIGHT

LightROBOTO ROMAN

RomanROBOTO BOLD

Bold

CARATERES



4.3 Sistema Linux e Windows Media Room - Open Sans

A tipografia alternativa para as fontes Co Text, Calibri e Myriad Propara sistema Linux e Windows Media Room a Open Sans.

Open SansOPEN SANS LIGHT

Light

OPEN SANS ROMAN

Roman

OPEN SANS BOLD

BoldCARATERES



4.4 Sistema Windows Mobile - Segoe UI

A tipografia alternativa para as fontes Co Text, Calibri e Myriad Propara sistema Windows Mobile a Segoe UI.

Segoe UI SEGOE UI LIGHTLightSEGOE UI ROMAN

Roman

SEGOE UI BOLD

BoldCARATERES



4.5 Sistema Windows Desktop - Segoe UI

A tipografia alternativa para as fontes Co Text, Calibri e Myriad Propara sistema Windows Desktop a Segoe UI.

Segoe UI SEGOE UI LIGHTLightSEGOE UI ROMAN

Roman

SEGOE UI BOLD

BoldCARATERES


2015 | GEM - Gesto Estratgica de Marcas

manual de identidade visual - pt - portugal telecom externofev15

Documents