MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL

SUMÁRIO

Usos corretos e incorretos 3

Fundos corretos e incorretos 6

Cores institucionais 8

Tipografias institucionais 11

Arejamento & Redução mínima 14

Aplicações da marca 17

Para que as características de uma marca sejam reconhecidas pelo públi-co da melhor forma, a padronização de sua reprodução é indispensável, bem como a alta fidelidade. Interferências e usos incorretos podem con-fundir e até mesmo perturbar a percepção da identidade visual, levando a possíveis questionamentos de sua autenticidade.

Por isso, alturas, larguras, cores, elementos, espaçamento entre letras, alinhamentos e proporções devem ser rigidamente respeitados nas apli-cações para que a integridade e qualidade da marca sejam garantidas.

Usos corretos e incorretos da marca

4Aplicações corretas da marca Myriam Durante e, ao lado, da Terapia Holística.

O elemento gráfico não deve ser utilizado sozinho.

Aplicações corretas da marca

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TerapiaHolística

Myriam Durante

TerapiaHolísticaMyriam Durante

Aplicações incorretas da marca

Os usos incorretos da marca incluem sua distorção por causa do tamanho, da tipografia errada, das cores utilizadas e da falta de proporção. Também não se pode misturar elementos entre ambos os logos disponíveis.

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Devemos saber a respeito da utilização de diversos fundos para que não haja erros de legibilidade, distorção ou visibilidade da marca. Os fun-dos devem ser apenas brancos, mesmo que com outras cores ainda seja possível efetuar a leitura.

Não se deve utilizar o logotipo sob fundo de imagens irregulares. Para uma peça ou composição que utilize esse tipo de imagem, o logotipo deve estar acompanhado de um “box” na cor branca, respeitando a área de arejamento (descrita posteriormente) e mantendo a legibilidade.

Fundos corretos e incorretos

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8

A cor é um importante passo na padronização do uso da marca. Utilizar a cor correta garante a fidelidade da identidade visual e a integridade de seu aspecto.

A principal cor presente no logotipo e, portanto, nas comunicações de Myriam Durante, é o Roxo Palatino. Utilizado na dosagem certa, ele pode acalmar e, psicologicamente, tem o poder de engrandecer. Sabedoria, dignidade, independência e criatividade também são algumas quali-dades ligadas a essa cor.

Cores institucionais

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Cores institucionais

Roxo Palatino HEXADECIMAL #69266

Vermelho105

Verde38

Azul102

Ciano65%

Magenta99%

Amarelo29%

Preto16%

PADRÃO RGB

PADRÃO CMYK

Essa é a cor utilizada no elemento gráfico do logotipo, bem como no texto. Ela deve ser utilizada nas comunicações institucionais.

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Violeta VivoRGBR: 152 G: 82B: 156

Baía do Governador RGBR: 80 G: 86B: 161

Spray RGBR: 116 G: 204B: 221 Verde

MarinhoRGBR: 41 G: 154B: 75

CarquejaRGBR: 244G: 233B: 56

Laraja Cádmio RGBR: 243 G: 125B: 49

Carmesim AlizarinaRGBR: 234G: 37B: 45

As cores dos círculos presentes no logotipo não devem ser utilizadas em conjunto com outros elementos em outras composições.

Cores institucionais

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A tipografia é outro importante passo para que a unidade gráfica seja mantida entre todas as comunicações.

A família tipográfica de Myriam Durante é a Myriad, conceituada em todo o mundo como um exemplo de simplicidade e clara leitura, com um ar agradável e moderno. Presente no logotipo, em documentos e materiais de papelaria, pode-se adotar suas diversas variações.

Tipografias institucionais

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Tipografias institucionais

Myriad ProA B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Za b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z1 2 3 4 5 6 7 8 9 0

Myriad Pro ItalicA B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Za b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z1 2 3 4 5 6 7 8 9 0

Myriad Pro BoldA B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Za b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z1 2 3 4 5 6 7 8 9 0

Myriad Pro Bold ItalicA B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Za b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z1 2 3 4 5 6 7 8 9 0

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Myriad Pro SemiboldA B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Za b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z1 2 3 4 5 6 7 8 9 0

Myriad Pro SemiboldA B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Za b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z1 2 3 4 5 6 7 8 9 0

Myriad Pro CondensedA B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Za b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z1 2 3 4 5 6 7 8 9 0

Tipografias institucionais

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A determinação para um padrão de arejamento e redução do logo tem extrema importância já que nos diz como adequá-lo respeitando a iden-tidade da marca.

Na redução do logo se deve manter uma proporção para que não haja alteração da fonte, dos espaçamentos e da forma, e ser estabelecido um limite máximo de redução, para que assim não haja dificuldades de lei-tura, mantendo-se o reconhecimento da marca.

Já o arejamento é um espaço ao redor da marca que servirá como um campo de proteção usado para garantir a visibilidade do logo. Ele de-verá ser respeitado quando for utilizado com outros elementos gráficos garantindo-se uma área livre de interferência.

Área de arejamento & Redução mínima da marca

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Área de arejamento

X

X

X

X

X

X

O espaço mínimo de arejamento recomen-dado deve ser medido da seguinte forma, tanto para o logotipo Myriam Durante quanto para o da Terapia Holística: meça a altura de dois dos círculos presentes no elemento gráfico, esse valor (chamado na ilustração de “X”) será a área de arejamento

mínima do logotipo.

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Redução mínima

Diferentemente do espaço de arejamento, a redução mínima difere entre os logotipos

Myriam Durante e Terapia Holística.

No primeiro caso, a redução mínima pode ser de 38 mm de largura, enquanto no se-

gundo, essa medida é de 57 mm.

38 mm de larguraou 144 px

57 mm de larguraou 215 px

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Você irá conferir a seguir uma série de aplicações da marca, que, basica-mente, servem de exemplos para as regras descritas anteriormente.

As aplicações ajudam a entender na prática o que pode ou não ser feito. Repare como foi utilizado apenas o fundo branco em todos os casos, ou na fidelidade das cores. Veja, também, como a família tipográfica per-manece constante em todas as aplicações, bem como a identidade no uso dos elementos gráficos que pertencem ao logotipo.

Aplicações da marca

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Aplicações da marca

Exemplos mostram a aplicação da marca Myriam Durante no cartão de visitas, na capa da ficha de pacientes, na capa para CDs

e DVDs, no papel timbrado e no envelope, respectivamente.

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Aplicações da marca