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Manual de IdentIdade VIsual

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logotIpo padrÃo //// 7

estudo de proporçÃo //// 9

arejaMento de Marca //// 11

cores da Marca //// 13

paleta croMátIca //// 15

aplIcações perMItIdas //// 17

reduçÃo MínIMa//// 19

usos Incorretos //// 21

eleMentos VIsuaIs para peças gráfIcas //// 23

sInuosas //// 25

dIagonaIs //// 27

luz de fundo //// 29

borda eM l /// 31

selo assInatura Verde caMpo //// 33

pacKsHot lInHa coMpleta //// 35

sumário

7 logotipo padrÃo

a marca lacfree é baseada, exclusivamente, em uma tipologia de fácil adequação em layoute legibilidade.

neste manual, apresentamos as possibilidades de aplicação do logotipo, variações de cor, reduções, elementos de suporte, etc.

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QuadradoconstrutIVo

estudo deproporçÃo

a consolidação de uma marca requer sempre o uso correto de todos os seus elementos. Quando for utilizar a marca aplicada em qualquer meio, solicite sempre um arquivo eletrônico vetorial original.

// nÃo tente redesenHá-la //

somente no caso de total impossibilidade de uso dos meios de reprodução eletrônica deverá ser utilizado o diagrama ao lado, no qual a retícula de módulos quadrados orienta na construção do símbolo e espaçamentodo logotipo.

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a utilização do logotipo é orientada pelas seguintes regras:

o logotipo deve ter ao seu redor uma área livre equivalente ou maior que 1/4 de seu próprio diâmetro. esta área não deve conter nenhum texto ou outro elemento gráfico.

se o logotipo está inserido em uma imagem, a area livre ao redor deve conter apenas um espaço em branco ou cores e mais nenhum outro elemento que interfira na marca.

arejamento de marca

13 coresda marca

cyan 100%

red: o

HtMl#005274

pantone 302 c

Magenta 56%

green: 82

yelow 28%

blue: 116

blacK 27%

o logotipo vetorial é composto de apenas uma cor definida por uma série de códigos:

• PANTONE • CMYK • HTML• RGB.

Veja o esquema de cores ao lado

15 paleta cromática

cores prIMárIas

paleta prIMárIa

paleta secundárIa

paleta tercIárIa

o diagrama ao lado abrange paletas de cor que se completam de maneira harmônica.

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o diagrama ao lado sugere permissões de aplicação sobre fundos coloridos e monocromáticos.

aplicações permitidas

VersÃo prIncIpal,sobre fundos claros e branco

VersÃo prIncIpal,sobre fundos claros e branco

VersÃo negatIVa,sobre fundos escuros

e azuis da marca

VersÃo posItIVa pb,sobre fundos claros (abaixo 20%)

em peças monocromáticas

VersÃo negatIVa pb,sobre fundos escuros (acima 60%)

em peças monocromáticas

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a redução demasiada de qualquer marca dificulta a sua leitura e o seu reconhecimento, muitas vezes descaracterizando a marca. no entanto, a determinação de limites de redução estará sujeita ao processo empregado, à qualidade do original utilizado e à qualidade de reprodução obtida.

recomendamos como limite de redução da marca para impressões em off-set,as medidas especificadas ao lado. reduzir além desse limite comprometerá a leitura da marca.

1,7 cm

reduçÃomÍnima

21a marca não deve seralterada em nenhumade suas características,sejam nas suas cores, diagramação ou proporções.

Ao lado figuram alguns erros que podem ocorrer. comparando coma marca original, verifiqueos usos incorretose assegure-se de quea marca nunca seja alterada.

8 usos incorretos

ACHATAR

SUBSTITUIR TIPOLOGIA

SEPARAR LAC | FREE

ESTICAR

TROCAR CORES

elementos visuais

para peças

gráficas

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extraídas da própria marca Verde campo, remetem ao universo rural, associando-se à estética geográfica da própria natureza. criam um clima de elegância, suavidade, leveza e descontração.

além disso, servem de suporte na composição dos produtos e textos utilizados nas peças gráficas.

sinuosas

copie as sinuosas daqui e, cole no seu arquivo de indesign.

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oriunda do prolongamento das linhas construtivas da palavra free.

são usadas como recurso visual para adicionar textura e identidade a peça e às imagens de fundo do layout. • Arquivo: listras.tif• Cor: 20 0 60 0• Layer Effect: multiply• Fornece a malha de luz

necessária à adequação de layout

diagonais

29 luzes de fundo

usada como suporte visual para realçar os interesses dentro de uma peça gráficae ressaltar a identidadee unidade da marca.

devem ser utilizadas sobrea foto de fundo no layout, proporcionando assima padronização das peças.

arquivo: luz_lacfree.psd

31 Borda em L

a borda em “l” é um recurso utilizado para fácil identificação dos anúncios lacfree em publicações específicas e segmentadas, funcionando como uma moldura clean que organiza e padroniza as informações apresentadas na peça gráfica. A moldura é conseguida com a expansão da marca lacfree até que a letra “l da marca encoste no limite superior do formato a ser diagramado.

feito isso, deve-se destacar apenas 1/3 da espessura da letra l” (destacado aqui, em cyan). assim todas as molduras terão “respiros” proporcionais em formatos diferentes.

formato Horizontal

1/3 1/3 1/3

formato verticala “Borda em l deve ser

usada sempre como 1º plano do laYout

33 seloassinatura

verde campo

criado de forma a padronizar a assinatura da Verde campo em todas as peças gráficas, como anúncios, outdoors, manuais e banners.

surgiu à partir da apropriação da ideia da tampinha de iogurte sendo aberta, desenvolvido dentro de uma identidade diferente das usualmente utilizadas no mercado.

35 packsHotlinHa completa

lacfree

para apresentaçãoda linha completa de produtos lacfree,foi padronizado um arranjo harmônicoentre as embalagens, adicionando sombra, reflexos e volumesàs embalagens.