manual de identidade visual e aplicações - ceap

Manual de Identidade Visual

Bem-vindo ao Manual de Identidade Visual do Centro

Educacional Azzariti Pinho. É por meio dele que

apresentamos o novo design da nossa marca,

agregando valores intangíveis através de cores,

formas e uma tipografia de simples leitura.

A identidade visual enfatiza sua experiência

profissional, estima e ética da escola. É a

representação gráfica que traz o reconhecimento

tornando-a de fácil memorização para o público e

uma forte personalidade perante seus concorrentes.

Este manual programa o uso dos elementos de

identidade visual do CEAP. Para usar a marca

adequadamente, leia o Manual sempre que julgar

necessário. Ele é composto por um sistema de

normas e recomendações onde estão caracterizados

os elementos básicos, suas combinações e

restrições, objetivando homogeneizar e unificar a

comunicação visual da empresa.

Sua aplicação resultará em uma identidade visual

forte e competitiva.


Manual

A MARCA

Revitalização da marca 07

A marca 08

Composição 09

Cores 11

Alfabeto institucional 13

Malha de construção 15

Margem restritiva da marca 17

Aplicação da marca em fundos diversos 19

Restrições 20

Aplicações de subtítulos 21

VersõesMonocromática 24Escala Cinza 25Positiva 26Negativa 27Negativa com cor institucional 28Traço 29


Sumário

Assinatura Visual

Manual de Identidade Visual | A Marca - 07

Os motivos que induziram na criação de um Sistema

de Identidade Visual para o colégio CEAP estão

relacionados com a necessidade de reposicionar a

marca para readquirir musculatura e competitividade

nos mercado atual.

A reavaliação e redefinição da imagem institucional

forão inevitáveis no decorrer deste projeto, pois a

imagem atual estava desgastada, antiquada, perante

a concorrência que ganha terreno, ameaçando sua

posição.

A identidade visual de uma empresa é um dos mais

fortes elementos que compõe sua imagem.

“As empresas que tiverem uma imagem

institucional forte terão grande vantagem

competitiva, num mundo em que as

diferenças qualitativas entre os produtos

e serviços tendem a torna-se cada vez

menores.”

Revitalização da Marca

A marca padrão deve ser usada em todas as

situações, exceto naquelas em que sua aplicação

não for possível, quando será empregada a

aplicação alternativa.

Esta se apresenta na versão vertical que pode

se tomada como originais. A decisão sobre

momento de aplicação de cada uma fica em

aberto, desde que sejam obedecidas as leis de

aplicação da marca.

Mar

ca P

adrã

o I v

ersã

o ho

rizon

tal

Mar

ca A

ltern

ativ

a I v

ersã

o ve

rtica

l


A Marca

“ A identidade visual é o conjunto de elementos

gráficos que constituem a personalidade visual de

um nome, idéia, produto ou serviço. Basicamente

são quatro estes elementos institucionais: símbolo, logotipo, cores e alfabeto.”

Logotipo

Para a sigla CEAP foi escrita por uma tipografia

cursiva, desenho tipográfico que se assemelha à

escrita manual, criada exclusivamente para a

assinatura.

A escrita cursiva é parte integrante de nossa cultura,

num tempo em que todos escrevem apertando botões

e têm caligrafia Arial impecável, buscamos um traçofamiliar ao passado, que remetesse ao tradicio-

nalismo e a educação.

A escrita a mão é um patrimônio cultural individual,

reflexo da personalidade e de expressão.

A tipografia desenhada para o logotipo é legível, com

ligaduras e organização espacial. Passando a idéia

de segurança, o capricho no traçar de cada letra

demonstra o desejo de agradar e cativar o público

alvo ou apenas o transeunte, para que seu objetivo

de memorização seja abrangente a todos.

Algo tão excepcionalmente individual, que ao vê-la,

qualquer pessoa irá se familiarizar.

Símbolo

A coruja é o símbolo da filosofia e da pedagogia,

representado por sua inteligência, argúcia, astúcia,

sensibilidade, visão e audição super potente.


Composição

SímboloLogotipo

interferindo nos sentidos, nas emoções e intelecto.

Tornando-a um meio rápido e eficaz de

reconhecimento visual.

Para a composição da Identidade Visual da Escola,

atribuímos duas cores na definição da marca (o

marrom e o laranja), como padrão, e duas cores de

apoio ( o verde oliva e bege) que servirão para

auxiliar nas aplicações e veículos de comunicação,

construindo uma uniformidade na imagem da

empresa, agregando valores a sua personalidade.

No passado a escola foi representada visualmente

por uma coruja, imagem que permaneceu na

memória dos moradores e transeuntes das

adjacências.

Por toda sua simbologia e sua imagem viva na mente

do público que alimenta o mercado, revivemos a

coruja agregando personalidade e um traço simples,

de acordo com seu logotipo.

Cores

O uso da cor na composição gráfica torna a

visualização mais atraente e agradável. Sendo assim,

merece uma atenção especial no estudo da

composição, tornando-se um aliado em qualquer

projeto.

As cores causam diferentes efeitos sobre o

organismo humano, e tendem, assim, a produzir

vários juízos e sentimentos. É um elemento com

grande influência no dia a dia de uma pessoa,


Composição

As cores padrão apresentada na marca são o

Marrom e o Laranja.

O pode ser associado à segurança,

confiança, firmeza e praticidade. Ele ajuda a trazer

um sentimento de afeto e salubridade. O

proporciona uma sensação de conforto, alegria e

expressividade. É uma cor de grande vitalida que

estimula a agilidade mental, bem como a descoberta

e o desenvolvimento da criatividade, desen-

corajando a preguiça e incentivando a comunicação

entre as pessoas.

Como cores de apoio adotamos o , que

proporciona uma sensação de força e estabilidade,

natureza e naturalidade. E o , significando

maturidade, consciência e responsabilidade. Está

ainda associada ao conforto, estabilidade, resistência

e simplicidade.

Marrom

Laranja

Verde Oliva

Castanho


Cores

“A cor, como um

elemento fundamental

de identidade visual

de uma marca, deve

ser sempre utilizada

da maneira correta

e consistente.”

Cores Padrão

C 48

M 73

Y 91

K 05

R 124

G 81

B 55

R 228

G 105

B 42

C 00

M 69

Y 92

K 00

Cores de Apoio

R 162

G 160

B 91

R 227

G 177

B 110

C 30

M 26

Y 76

K 00

C 05

M 26

Y 61

K 00


Cores

A tipografia usada na assinatura foi criada para

atender o conceito e alcançar o objetivo pretendido,

portanto é de uso exclusivo da assinatura visual do

nome da instituição.

Para aplicações em materiais diversos optamos para

a fonte Browallia New e suas variações.

Na necessidade do uso de uma fonte mais

rebuscada, foi adotado como opção Book Antiqua

com suas variações. Esta só será empregada quando

for necessária uma apresentação mais formal e

elegante.


Alfabeto Institucional

Browallia New - Regular

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Za b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ; : ? ! , . - + = @ # $ % & * ª º ° ‘ “ ¨ ^ ~ ( ) [ ] { } \ / |

Browallia New - Itálico

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Za b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ; : ? ! , . - + = @ # $ % & * ª º ° ‘ “ ¨ ^ ~ ( ) [ ] { } \ / |

Browallia New - Negrito

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z

a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z

1 2 3 4 5 6 7 8 9 0

; : ? ! , . - + = @ # $ % & * ª º ° ‘ “ ¨ ^ ~ ( ) [ ] { } \ / |


Alfabeto Institucional - Padrão

- Regular



1 2 3 4 5 6 7 8 9 0

; : ? ! , . - + = @ # $ % & * ª º ° ‘ “ ¨ ^ ~ ( ) [ ] { } \ / |

- Itálico



1 2 3 4 5 6 7 8 9 0

; : ? ! , . - + = @ # $ % & * ª º ° ‘ “ ¨ ^ ~ ( ) [ ] { } \ / |

- Negrito



1 2 3 4 5 6 7 8 9 0

; : ? ! , . - + = @ # $ % & * ª º ° ‘ “ ¨ ^ ~ ( ) [ ] { } \ / |

ZapfEllipt BT

ZapfEllipt BT

ZapfEllipt BT


Alfabeto Institucional - Secundário

A Malha de Construção é a organização espacial da

marca. Para garantir o posicionamento consistente de

cada um dos elementos que constituem a marca, foi

desenvolvido uma estrutura que assegura a repro-

dução e aplicação da marca.

x

x

X = ao tamanho da circunferência da íris do olho da coruja.


Malha de Construção

A malha deve ser utilizada para a reprodução em

qualquer tipo de suporte, até mesmo em objetos

tridimensionais como placas, trófeus etc.

xx


Malha de Construção

X = ao tamanho da circunferência da íris do olho da coruja.

Para garantir a integridade e a legibilidade da

marca, a margem em torno da assinatura, deve

ficar livre de qualquer elemento gráfico ou

tipográfico. Para isso, deve ser reservada uma

distância mínima das bordas externas da área

ocupada pela marca. Conforme a ilustração, a

reserva mínima deverá ser empregada em todos

os lados da marca.

Para obter os melhores resultados, é recomen-

dado utilizar, sempre que possível, uma reserva maior

que o requisito mínimo.

1 cm

1 cm


Margem Restritiva da Marca

1 cm

1 cm

Redução máxima para assinatura horizontal:

16,8 X 60 mm

Redução máxima para assinatura vertical:

13 X 10 mm

16,8 mm

60 mm

13 mm

10 mm


Redução da Marca

Para se preservar a legibilidade e integridade da

marca CEAP, define-se neste manual as dimensões

mínimas de sua reprodução.

Não deverá ser reduzida além dos 16,8 x 60

milímetros na horizontal e 13 x 10 milímetros na

vertical, ao lado especificados.

Observação: Reduzir o conjunto em escala.sempre

Com o objetivo de proporcionar maior impacto

visual na comunicação, a marca pode ser aplicada

sobre fundos coloridos. Contudo, algumas

precauções especiais devem ser tomadas, a fim

de garantir o destaque da marca sobre o fundo.

É importante é que os fundos escuros não

prejudiquem a leitura. Por isso, deve-se usar o fundo

em rede até 20% de cor sólida ou com a aplicação

em fundo branco.

Contudo, se o fundo não proporcionar contraste

que garanta a legibilidade da marca, deve-se utilizar

a versão negativa da mesma.


Aplicação da Marca em Fundos Diversos


Restrições

É expressamente proibida a distorção da marca

contrariando as proporções estabelecidas

anteriormente.

:Distorção por condensação

:Distorção por expansão

Aplicação que seja conflitante com legibilidade

:Distorção por inclinação:Distorção das cores definidas pelo manual

:Distorção por transformação

Uso da assinatura topográfica sozinha.

SISTEMA PENTÁGONO DE ENSINO


Aplicação de Subtítulos

O uso da marca com subtítulos deve ser aplicado

somente em material de divulgação no âmbito de

cada projeto. A aplicação deve ser feita apenas na

versão horizontal da marca conforme malha

construtiva ao lado. Padrões tipográficos permanecem

os mesmos definidos anteriormente, mas, referente a

cores só será permitido o uso das cores de apoio,

preto o branco se o fundo for escuro. O uso em

MAIÚSCULO ou com a Primeira Letra de Cada

Palavra da Frase em Caixa Alta, fica a critério na

concepção do projeto, porém nunca deverá ser

escrita toda ela em minúscula.

Na assinatura o subtítulo ou slogans assinará sempre

em uma linha centralizadas, se a frase for composta

por mais de três palavras, deverá ser dividida em

duas linhas e justificada a esquerda. Ficará sempre

abaixo da marca, em um tamanho que não entre em

conflito com a mesma, pois o principal sempre será o

nome da instituição, a mensagem estará sempre em

segundo plano, por mais importante que seja, nunca

será mais respeitável que a marca CEAP. Aliado ao Sistema Pentágono de Ensino

Deve-se atentar sempre para a distancia do subtítulo com a

marca. Pois deverá sempre estar proporcionalmente alinhada

para que não haja conflito com a legibilidade.

Quando houver mais de um projeto, deve-se usar a marca

padrão sem subtítulos.

Versões

Em casos especiais, onde os impressos utilizarão

apenas uma única cor, pode-se utilizar a logomarca

com a mesma cor do restante do material.

Porém, sempre utilizar as cores institucionais ou a

de apoio, nunca utilizar nuanças da mesma.

Contudo, se o fundo não proporcionar contraste

que garanta a legibilidade da marca, deve-se utilizar

em versão negativa ou positiva da mesma.

Manual de Identidade Visual | Versões - 24

Monocromáticas

Versão Positiva

Versão Negativa

Para utilizar a versão em escala cinza da marca,

deve ser usada com os elementos dispostos a 100%

(equivalente ao preto da versão original) e a 40% da

cor de impressão.

Essa alternativa será aplicada nas situações em que

as limitações de reprodução impeçam outras opções.

R 10

G 11

B 12

C 100

M 100

Y 100

K 100

R 150

G 149

B 148

C 0

M 0

Y 0

K 40


Escala Cinza

A assinatura na versão monocromática favorece

aplicações com baixo custo. Além disso, mantém

seu formato bem definido.


Positiva

R 10

G 11

B 12

C 100

M 100

Y 100

K 100

Para a aplicação em fundo escuro, deverá ser

empregada a versão negativa da marca visando

um baixo custo de sua reprodução e a alta

legibilidade de sua forma.


Negativa

A versão negativa com cor institucional é um exemplo

de caso das leis de aplicação da marca em fundos

coloridos. Sendo um fundo de tonalidade escura, a

marca mantém seu padrão cromático original, visando

proteger a identidade e a mensagem visual proposta.


Negativa com Cor Institucional

Deverá ser utilizada apenas em casos especiais. A versão em linhas é adequada para uso de fax, caribos e bordados.

Manual de Identidade Visual | Versões -29

Traço

Aplicações Impressas

Para garantir a eficiência da comunicação por meio de peças administrativas e cartões de visita, deve-se seguir o padrão aqui estabelecido.

Manual de Identidade Visual | Aplicações Impressas - 31

Papelaria Padrão


Cartão de Visita

www.ceap.com.br

Av. Oliveira Belo, 104 - Vila da Penha | CEP: 21221-300 | Rio de

Centro Educacional Azzariti Pinho

Tel: 3351 0804 | 3381 7061

Papel recomendado:Couchê fosco 300g.

Papel recomendado:Alta Alvura 90g (Suzano)


Papel Timbrado



Papel Timbrado Continuação

Papel recomendado:Couchê Fosco 300g Importante aplicar verniz à base d’água frente e verso, para proteção.


Pasta Institucional



Envelope Saco



Envelope Carta

Anexos


Papelaria Institucional


Brindes Institucionais

Este Manual foi desenvolvido por Renata r Barros, [email protected] ,na conclusão de sua graduação em Desenho Industrial pela Universidade Estácio de Sá com orientação do professor Cesar Netto.


Ficha Técnica

manual de identidade visual e aplicações - ceap

Design