manual de identidade visual; 2004 - unesdoc...

ÍNDICE

1 2 3 4 5INSTRUÇÕES GERAIS

ASSINATURASESCALA DE CORTIPOGRAFIATIPOGRAFIA DE APOIO

APLICAÇÃO

COMUNICAÇÃOINSTITUCIONALPEÇAS GRÁFICAS

Arejamento da MarcaRedução da MarcaAssinatura Conjunta HorizontalAssinatura Conjunta Vertical

APLICAÇÃO

EDIÇÕES UNESCOCapa

Formatos ArquiteturaMiolo

DiagramaçãoQuarta CapaOrelhasFolha de créditosLombada

APLICAÇÃO

PAPELARIAProporcões Papel de Carta/OfícioCartão de VisitaCapas PRODOCs

ORIGINAIS DIGITAIS

CMYKPANTONEPRETO E BRANCO

APRESENTAÇÃO

OBJETIVO DO MANUAL

IDENTIDADE UNESCO OK 1/24/05 11:20 AM

UNESCO MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL

APRESENTAÇÃO

2

APRESENTAÇAO

assim como da formação de valores. Num

período histórico em que as imagens ganham

renovada importância, a marca UNESCO

simboliza a solidez e a tonificação de

conceitos que conduzem ao enriquecimento

pela nossa diversidade criadora. Um dos

seus mais nobres fins é a construção da

paz na mente dos homens. Por isso, a sua

identidade deve ser marcante, associada

à busca de um mundo melhor.

A UNESCO – Organização das

Nações Unidas para a Educação, a Ciência

e a Cultura, criada em 16 de novembro de

1945, atua precisamente nas três áreas que

constituem o nervo da sociedade do conhe-

cimento. Envolvida desde esta época com a

multiplicidade de novas tecnologias da infor-

mação e da comunicação, tem contribuído

para colocar as diversas linguagens a serviço

da criação e da circulação de conhecimentos



OBJETIVO DO MANUAL

3

OBJETIVODO MANUAL

Esse manual tem como objetivo formular

regras para a aplicação da marca UNESCO

em suas áreas institucional, publicações

e produtos. Com a correta ut i lização

da marca, a Organização mantém sua

in tegridade visual nas mais diversas

formas de comunicação.


INSTRUÇÕES GERAISASSINATURASESCALA DE CORTIPOGRAFIATIPOGRAFIA DE APOIO

1



ASSINATURAS

5

ASSINATURAS

As assinaturas da Organização serão

divididas de acordo com o meio de

comunicação escolhido. Assim sendo, o

manual apresentará a utilização da marca

UNESCO em sua forma institucional,

produtos e sua aplicação nas edições

UNESCO.

edições UNESCO

UNESCODESENVOLVIMENTO SOCIAL



ESCALA DE COR

6

ESCALA DE CORA cor institucional da UNESCO é AZUL e seu

padrão cromático está representado na

tabela abaixo. Para aplicação em peças

impressas, deve-se utilizar as escalas

PANTONE Process

CMYK

RGB

300 PC

100C 40M

8R 96G 168B

PANTONE e CMYK. Para os meios

eletrônicos (vídeo e web), utiliza-se a

escala RGB.

Aplicação POSITIVA

Aplicação NEGATIVA



TIPOGRAFIA

7

TIPOGRAFIAOutro elemento importante na unicidade

visual da Organização é a sua tipografia.

Para a logomarca UNESCO, foi escolhida

a família de fontes FUTURA – fonte que

possui boa leitura e legibilidade em

qualquer meio de comunicação.

Futura Book

Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo PpQq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 0123456789

Futura BookOblique


Futura Bold


Futura Bold Oblique




TIPOGRAFIA DE APOIO

8

TIPOGRAFIADE APOIO

Para complementar a fonte institucional, foi

escolhido o tipo Agaramond, que possui fácil

leitura, por se tratar de uma tipia serifada.

É utilizada nas diversas aplicações de

texto e assinatura das edições UNESCO.

Agaramond


Agaramond Italic

Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp QqRr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 0123456789


APLICAÇÃOCOMUNICAÇÃO INSTITUCIONALPEÇAS GRÁFICAS

Arejamento da MarcaRedução da MarcaAssinatura Conjunta HorizontalAssinatura Conjunta Vertical

2



APLICAÇÃO COMUNICAÇÃO INSTITUCIONAL/PEÇAS GRÁFICAS AREJAMENTO DA MARCA

10

A logomarca institucional UNESCO é usada,

preferencialmente, nas assinaturas de pecas

gráficas como: folders, cartazes, panfletos,

cartões, etc e, também, na assinatura das

publicações.

Deve ser resguardado um espaço ao

redor da marca para garantir sua

legibilidade, evitando, assim, a interfe-

rência de outros elementos gráficos.

APLICAÇÃOCOMUNICAÇÃO INSTITUCIONALPEÇAS GRÁFICASAREJAMENTO DA MARCA



APLICAÇÃO COMUNICAÇÃO INSTITUCIONAL/PEÇAS GRÁFICAS REDUÇÃO DA MARCA

11

10mm6mm


Se reduzida demasiadamente, a marca perde

sua legibilidade e sua força. Portanto, segue,

abaixo, seu limite de redução.

Redução máxima paralombadas das publicações

UNESCO (p.24)

Redução máxima para peças gráficase anúncios institucionais



APLICAÇÃO COMUNICAÇÃO INSTITUCIONAL/PEÇAS GRÁFICAS ASSINATURA CONJUNTA Horizontal

12


A logomarca UNESCO, ao ser aplicada com

outras assinaturas, deve vir posicionada

sempre à extrema esquerda, respeitando sua

årea de arejamento (p.10) e redução (p.11).



APLICAÇÃO COMUNICAÇÃO INSTITUCIONAL/PEÇAS GRÁFICAS ASSINATURA CONJUNTA Vertical

13


No caso de aplicação vertical, a logomarca UNESCO deve ser a

primeira do topo para baixo. Acompanhando o leiaute, a assinatura

pode ser centralizada, à direita ou à esquerda.


APLICAÇÃOEDIÇÕES UNESCO

CapaFormatos Arquitetura

MioloDiagramação

Quarta CapaOrelhasFolha de créditosLombada

3



APLICAÇÃO EDIÇÕES UNESCO CAPA Formatos

15

APLICAÇÃOEDIÇÕES UNESCOCAPA Formatos Arquitetura

A aplicação da logomarca nas capas, seus

formatos e a construção do leiaute são ferra-

mentas gráficas que estabelecem unidade às

edições da Organização e ajudam a manter

a qualidade gráfica dos projetos editoriais

aqui definidos.

É sugerido, nesse manual, três formatos para as

edicões UNESCO, escolhidos pelo fácil

manuseio e pela economia de papel.

Contudo, a área de Comunicação Visual

da Instituição pode definir novas dimen-

sões, de acordo com a característica do

projeto, mantendo apenas a correta apli-

cação de sua assinatura.



APLICAÇÃO EDIÇÕES UNESCO CAPA Formatos

16

14 cm

21 cm

17 cm

24 cm

15,5 cm

22,5 cm

APLICAÇÃOEDIÇÕES UNESCOCAPA Formatos Arquitetura

A divisão da área da capa em duas partes

permite a construção de vários modelos de

leiaute e aplicação da marca.



APLICAÇÃO EDIÇÕES UNESCO

17

APLICAÇÃOEDIÇÕES UNESCOCAPA

As duas capas abaixo mostram como a

logomarca pode ser diposta no leiaute. As

figuras também ilustram a assinatura

conjunta (Ex.1) e a assinatura isolada (Ex. 2)

Exemplo 1. Exemplo 2.



APLICAÇÃO EDIÇÕES UNESCO MIOLO

18

APLICAÇÃOEDIÇÕES UNESCOMIOLO Diagramacão

A UNESCO também possui um padrão grá-

fico para o miolo de suas publicações.

14x21cm

MANCHA GRÁFICA – MargensSUPERIOR – 1,5cmINFERIOR – 2,85cmINTERNA – 1,5cmEXTERNA – 2cm

ENTRADAS DE CAPÍTULOSGillsans – Número do Capítulo – Corpo 20

Títulos – Corpo 16Alinhamento à ESQUERDAPosicionamento – 3cm do topo

0,5cm da mancha internaTÍTULOS (1.1.)Gillsans – Corpo 12 – CAIXA ALTAAlinhamento à ESQUERDA

SUBTÍTULOS (1.1.1.)Gillsans – Corpo 10 – CAIXA ALTAAlinhamento à ESQUERDA

A seguir, instruções para a construção da

mancha gráfica dos livros e as fontes

utilizadas para a diagramação.

14 x 21cm

SUBTÍTULOS (1.1.1.1.)Gillsans Italic – Corpo 10 – Caixa Alta e BaixaAlinhamento à ESQUERDA

TEXTOAgaramond – Corpo 11Alinhamento JUSTIFICADOEspaçamento – automáticoPosicionamento – O início do texto posiciona-se à2,2cm da Entrada de Capítulo. Nas páginasseguintes obedece à mancha superior estabelecidade 1,5cm. Na parte inferior, o texto termina à2,85cm do corte da página (mancha inferior).

PAGINAÇÃOGillsans – Corpo 10CENTRALIZADAPosicionamento – 1,3cm docorte inferior da página

Gillsans Italic

Aa Ee Ii Oo Uu 0123456789

Agaramond


Gillsans




APLICAÇÃO EDIÇÕES UNESCO 14X21CM Modelo

19

APLICAÇÃOEDIÇÕES UNESCO14x21cm Modelo Ilustrativo

14 x 21cm



APLICAÇÃO EDIÇÕES UNESCO MIOLO

20

APLICAÇÃOEDIÇÕES UNESCOMIOLO Diagramacão

Gillsans Italic


Agaramond


Gillsans


15,5 x 22cm

15,5x22cm

MANCHA GRÁFICA – MargensSUPERIOR – 1,5cmINFERIOR – 2,85cmINTERNA – 2cmEXTERNA – 2,3cm

ENTRADAS DE CAPÍTULOSGillsans – Número do Capítulo – Corpo 21

Título – Corpo 17Alinhamento à ESQUERDAPosicionamento – 3cm do topo

0,5cm da mancha interna

TÍTULOS (1.1.)Gillsans – Corpo 12 – CAIXA ALTAAlinhamento à ESQUERDA

SUBTÍTULOS (1.1.1.)Gillsans – Corpo 10 – CAIXA ALTAAlinhamento à ESQUERDA

SUBTÍTULOS (1.1.1.1.)Gillsans Italic – Corpo 10 – Caixa Alta e Baixa

Alinhamento à ESQUERDA

TEXTOAgaramond – Corpo 12Alinhamento JUSTIFICADOEspaçamento – automáticoPosicionamento – O início do texto posiciona-se à2,2cm da Entrada de Capítulo. Nas páginasseguintes, obedece à mancha superior estabelecidade 1,5cm. Na parte inferior, o texto termina no limiteda mancha inferior.

PAGINAÇÃOGillsans – Corpo 10CENTRALIZADA na páginaPosicionamento – 1,3cm docorte inferior da página



APLICAÇÃO EDIÇÕES UNESCO 15,5X22CM Modelo

21

APLICAÇÃOEDIÇÕES UNESCO15,5x22cm Modelo Ilustrativo

15,5 x 22cm



APLICAÇÃO EDIÇÕES UNESCO MIOLO Diagramação

22

APLICAÇÃOEDIÇÕES UNESCOMIOLO Diagramacão 17x24cm

MANCHA GRÁFICA – MargensSUPERIOR – 2cmINFERIOR – 2,8cmINTERNA – 2cmEXTERNA – 2,5cm

ENTRADAS DE CAPÍTULOSGillsans – Número dos Capítulos – Corpo 22

Título – Corpo 18Alinhamento à ESQUERDA Posicionamento – 1,5cm abaixo da mancha Superior

0,5cm à direita da mancha Interna

TÍTULOS (1.)Agaramond Bold – Corpo 12 – CAIXA ALTAAlinhamento à ESQUERDA

SUBTÍTULOS (1.1.)Agaramond – Corpo 12 – Caixa Alta e BaixaAlinhamento à ESQUERDA

SUBTÍTULOS (1.1.1)

17 x 24cm

Agaramond Italic – Corpo 12Alinhamento à ESQUERDA

TEXTOAgaramond – Corpo 12Alinhamento JUSTIFICADOEspaçamento – 15,1Posicionamento – O início do texto posiciona-se2,2cm da Entrada de Capítulo. Nas páginasseguintes, obedece à mancha superior estabelecidade 3cm. Na parte inferior, o texto termina no limiteda mancha inferior.

PAGINAÇÃOAgaramond – Corpo 9Centralizada na páginaPosicionamento – 0,5cm da manchainferior.

Gillsans Italic


Agaramond


Gillsans




APLICAÇÃO EDIÇÕES UNESCO 15,5X22CM Modelo Ilustrativo

23

APLICAÇÃOEDIÇÕES UNESCO17x24cm Modelo Ilustrativo

17 x 24cm



APLICAÇÃO EDIÇÕES UNESCO 4ª

24

Visite-nos: www.unesco.org.br

2 cm

1,5

cm

4 cm

3 cm

APLICAÇÃOEDIÇÕES UNESCOQUARTA CAPA

A 4ª CAPA das edições UNESCO deve

apresentar, obrigatoriamente, sua marca

inst i tucional e a frase Visi te -nos:

www.unesco.org.br. Esses dois elementos

garantem a identificação e a comunicação

da marca e do site da Organização.

A margem mínima de arejamento está

representada na ilustração.

TIPOGRAFIA

A fonte utilizada para a frase Visite-nos:

www,unesco.org.br é a Agaramond

Agaramond



http://www.unesco.org.br









APLICAÇÃO EDIÇÕES UNESCO OREL-

25

APLICAÇÃOEDIÇÕES UNESCOORELHAS

As orelhas das publicações UNESCO

divulgam as edições mais recentes e os

livros a serem publicados. Visualmente, sua

unicidade será mantida com a assinatura

edições UNESCO e a utilização das fontes

determinadas neste manual.

TIPOGRAFIA

A logotipia edições UNESCO é construída

com as fontes Agaramond e Futura Book

respectivamente. Para os livros divulgados

nas ore lhas, são u t i l izadas as fon tes

Agaramond Bold (Títulos) e Agaramond.

edições UNESCO

Construção e identidade:as idéias da UNESCO no BrasilJorge WertheinBrasília: UNESCO Brasil, 2002.

FUTURAS EDIÇÕES

A UNESCO e o mundo da culturaEly GuimarãesGoiânia: UNESCO Brasil, UFG.

Agaramond


Agaramond Bold


Agaramond Italic


Futura Book



1 cm

1,5 cmUNESCODESENVOLVIMENTO SOCIAL

X

X/2



APLICAÇÃO EDIÇÕES UNESCO FOLHA DE

26

APLICAÇÃOEDIÇÕES UNESCOFOLHA DE CRÉDITO

A Folha de Crédito vai indicar, dentro das

publicações UNESCO, a coordenação

responsável por aquela edição. Por isso,

deve vir identificada pela logotipia de cada

área de atuação e obedecer às margens

propostas em sua aplicação. Ela deve apare-

cer na segunda página das publicações.

TIPOGRAFIA

A logotipia para cada coordenação da

Organização é formada pelas fontes

Futura Book e Futura Bold, obedecendo às

proporções abaixo ilustradas.Futura Book



edições UNESCO


APLICAÇÃO EDIÇÕES UNESCO LOMBA-

27

APLICAÇÃOEDIÇÕES UNESCOLOMBADA

As lombadas das publicações UNESCO

podem ser compostas por duas assinaturas.

A primeira, sua logomarca institucional

(1), deve ser aplicada obedecendo às

regras de redução (p.11) e, a segunda, a

logotipia edições UNESCO (2), utilizada no

caso de impossibilidade de redução da

marca institucional.

1 cm 1 cm

1.

2.

(Tipografia páginas 7 e 8)

Agaramond Italic


Futura Book



APLICAÇÃOPAPELARIA

ProporçõesPapel de Carta/OfícioCartão de VisitaCapas PRODOCs

4



APLICAÇÃO PAPELARIA

29

APLICAÇÃOPAPELARIAPROPORÇÕES

A logomarca instiucional da Organização

pode, também, ser aplicada juntamente

com o s ign i f icado de suas s ig las

(Agaramond). Isso é feito, rotineiramente,

em material mais formal, como no caso de

sua papelaria e ofícios enviados a par-

ceiros e governos federais.

Essa comunicação mais formal auxilia a

Organização no conhecimento de seu

significado literal, pois os valores intan-

gíveis que a UNESCO deseja construir

encontram-se não apenas em seu símbolo,

mas nos projetos sociais em que a Organi-

zação atua tanto administrativa como

in telectualmente.

Organização das Nações Unidaspara a Educação, a Ciência e a Cultura

Organisation des Nations Uniespour l'education, la science et la culture

United Nations Educational,Scientific and Cultural Organization

Organização das Nações Unidas para a Educação, a Ciência e a Cultura

Organisation des Nations Unies pour l'education, la science et la cultureUnited Nations Educational, Scientific and Cultural Organization

Agaramond

Aa Ee Ii Oo Uu 0123456789 Aa Ee Ii Oo Uu 0123456789



APLICAÇÃO PAPELARIA PAPEL DE CARTA/OFÍCIO

30

APLICAÇÃOPAPELARIAPAPEL DE CARTA/OFÍCIO

O modelo de carta da Organização será

utilizado para toda a comunicação interna

da instituição, bem como ofícios direciona-

dos a autoridades e parceiros da UNESCO

no Brasil.

FORMATO / TIPOGRAFIA

O formato utilizado para as cartas é o

padrão nacional A4 e sua tipografia

segue os modelos propostos neste manual.

(páginas 7 e 8)

Representação no Brasil

Caixa Postal 08563SAS, Quadra 5, Bloco H, Lote 6,Ed. CNPq/IBICT/UNESCO – 9º andarFone: (55-61) 321-3525 / Fax: 322-426170070-914 Brasília – DFE-mail: [email protected]

1,3 cm1,7 cm

3,6 cm

2 cm

4 cm


Organisation des Nations Unies pour l'education, la science et la culture

United Nations Educational, Scientific and Cultural Organization


mailto:[email protected]




APLICAÇÃO PAPELARIA CARTÃO DE VISITA

31

APLICAÇÃOPAPELARIACARTÃO DE VISITA

O cartão de visita da UNESCO é utilizado

para identificação dos cargos dentro da

Organização, isto é, sua hierarquia. A

aplicação de sua logomarca institucional

vem acompanhada do siginificado de suas

siglas (Organização das Nações Unidas

para a Educação, a Ciência e a Cultura)

de acordo com a proporção indicada ao

lado.

FORMATO / TIPOGRAFIA

O formato utilizado para o cartão de visi-

ta é 95 x 55mm. A tipografia será forma-

da por sua fonte padrão Futura e sua

tipografia de apoio Agaramond.

5 m

m

7 mm

6,5 mm

10 m

m


Organisation des Nations Unies pour l'education, la science et la cultureUnited Nations Educational, Scientific and Cultural Organization

SAS, Quadra 5, Bloco H, Lote 6, Ed. CNPq/IBICT/UNESCO – 9º andar70070-914 Brasília – DF • Fone: (55-61) 2106 3500 • Fax: [email protected]

Representante da UNESCO no Brasil

Director of UNESCO in Brazil

Jorge Werthein






APLICAÇÃO PAPELARIA CAPAS PRODOCS

32

APLICAÇÃOPAPELARIACAPAS PRODOCS

Para a capa dos projetos encaminhados

pela Organização, devem ser aplicadas as

assinaturas institucional e da respectiva

coordenação responsável pelo documento

como o modelo a seguir.


Roteiro de Elaboração deProjetos de Cooperação

Técnica Internacional

Brasília, março de 2004

ASSINATURACOORDENAÇÃO

LOGOMARCA INSTITUCIONALNOME COMPLETO DA ORGANIZAÇÃO ASSINATURA VERTICAL

NOME DOS PARCEIROS

TÍTULO DO PROJETO

Ministério da Ciência e TecnologiaSecretaria Especial de Direitos Humanos

Organização das Nações Unidaspara a Educação, a Ciência e a Cultura

Organisation des Nations Uniespour l'education, la science et la culture

United Nations Educational,Scientific and Cultural Organization

15 mm 15 mm

15 mm

20 mm

20 mm

20 mm

43 mm

15 mm15 mm


ORIGINAIS DIGITAISCMYKPANTONEPRETO E BRANCO5



ORIGINAIS DIGITAIS

34

ORIGINAISDIGITAISCMYKPANTONEPRETO E BRANCORGB (VÍDEO/INTERNET)

Para adquirir um CD com todos os arquivos

digitais da identidade institucional UNESCO

e suas aplicações, por favor contactar o

Setor de Comunicação Visual nos e-mails:

[email protected] ou edson.

fogaca @unesco.org.br. Para as assinaturas

UNESCO e edições UNESCO deve-se observar

a construção a partir de sua tipografia

(págs 7 e 8).

UNESCOCMYK_POSNEG.EPSUNESCOCMYK_POSNEG.AI

UNESCOPANTONE_POSNEG.EPSUNESCOPANTONE_POSNEG.AI

UNESCOPB_POSNEG.EPSUNESCOPB_POSNEG.AI

UNESCORGB.JPEG






mailto:@unesco.org.br




manual de identidade visual; 2004 - unesdoc...

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