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manual de identidade visual

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O uso correto da identidade cor-porativa é fator importante para a fixação da marca e para o sucesso da empresa no mercado onde ela atua.

Este manual contém as regras de utilização da Identidade Corpo-rativa do restaurante Cantina do Amorim e suas devidas instruções de reprodução, com objetivo de padronizar suas cores e propor-ções.

Introdução

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SumárioO Restaurante

Memorial

O símbolo

O logotipo

Malha construtiva

Área de proteção

Cores institucionais

Tons de cinza / preto e branco

Redução máxima

Aplicação sobre fundos coloridos

Tipografia

Aplicações incorretas

Aplicações

Cartão de visita

Papel de carta / fax

Envelope

Guardanapos

Porta-guardanapos

Fachada

Cardápio

Uniformes

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O Restaurante

O restaurante Cantina do Amorim está situado na cidade de Campos dos Goytacazes, Rio de janeiro. Criado em 1992 pelo Sr. Ricardo Amorim juntamente à sua esposa Rose, após viverem experiências incríveis em Ribeirão Preto -SP. Ambos aprenderam muito nos anos passados em São Paulo, ele tocava nas noites mais agitadas e ela estagiava na cozinha de uma cantina italiana. Ao retornarem a Campos, partilharam da vontade de abrir um restaurante especializado em massas italianas. Apesar de não terem grande conhecimento do ramo gastronômico, mergulharam neste sonho e fizeram com que fosse possível a criação deste maravilhoso estabelecimento.

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MemorialO principal objetivo deste manual de identidade visual é garantir que todas as peças de comunicação da Cantina do Amorim transmitam as características principais que a tornam especial.

É vital que os clientes sintam-se confortáveis, bem entretidos e satisfeitos tanto com o espaço físico do estabelecimento quanto ao serviço prestado pela casa. Para destacar-se, a Cantina do Amorim conta com shows ao vivo nas suas noites, incluindo shows do seu proprietário, Ricardo Amorim.

Os Conceitos abordados pela marca são de sofisticação, confiabilidade, refere--se também às noites, a musicalidade do estabelecimento e a esplendorosa gastronomia.

A tipologia sugere modernidade mas de uma maneira clássica.

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O símbolo

O símbolo criado foi o resultado da junção das características especiais da Cantina do Amorim.

Sua maior forma é a nota musical, que visa não contemplar especificamente um instrumento musical, mas sim a música como um todo. A lua e as estre-las cumprem o papel de nos dizer que o restaurante prioriza a Noite. E para representar a gastronomia variada do local, embutimos na sua concepção a figura de um meio prato, uma concha e uma faca.

A cor amarela escolhida para compor a assinatura visual representa o requin-te e a descontração presentes no restaurante. Com isso, reforça as caracterís-ticas internas do estabelecimento.

O preto, usado em sua maioria, refere-se ao clima meia-luz e aconchegante que o restaurante passa para os seus clientes.

O branco além de dar destaque aos elementos internos do símbolo,transmite a tranquilidade existente no local.

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O logotipo

As palavras Cantina do foram dispostas em caixa baixa para trabalharem em equilíbrio com a palavra Amorim. Sua tipografia serifada nos confere o ar clás-sico e sofisticado vigente no restaurante.

Para Amorim a preferência por uma tipografia limpa nos conferiu a conclusão do conceito clássico-moderno.

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EEE

Malha construtiva

14 módulos< >

A consolidação de uma marca requer sempre o uso cor-reto de todos os seus elementos. Para aplicar a marca da Cantina do Amorim em qualquer meio, solicite sempre um arquivo eletrônico. Não tente redesenhá-la, pois você estará arriscando a qualidade da imagem do serviço.Somente no caso de total impossibilidade de uso dos meios de reprodução eletrônica deverá ser utilizado o diagrama ao lado, no qual a retícula de módulos quadra-dos orienta na construção do símbolo e espacejamento do logotipo.

O módulo desta grade é atribuído a partir da observação da letra “o” na palavra “do”. Suas medidas são utilizadas como referência para a construção da marca, conforme ilustrado ao lado.

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EEE

Área de proteção

Deve ser resguardado um espaço ao redor da marca, livre de interferência de outros elementos gráficos para preservar sua integridade e legibilidade. A este espaço atribuímos o nome de “arejamento” ou área de proteção.

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Cores institucionaisA fidelidade na reprodução das cores é um item fundamental para garantir a consistência da Imagem Corporativa.

Dependendo da peça a ser confeccionada e da sua natureza (papel, cartão, película adesiva, metal, etc.), outras referências de cores serão necessárias. Caso não exista uma especificação estabelecida, a conversão deve ser feita por aproximação, tomando-se a escala Pantone como base para comparação. Na tabela ao lado estão as referências dos materiais usados com maior freqüência.

CMYK

RGB

Pantone

0, 0, 0, 100

55, 52, 53

Process Black C

5, 15, 75, 0

243, 210, 101

141c

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Tons de cinza / preto e brancoEm algumas situações pode haver alguma limitação quanto a impressão colorida. Por isso existe a possibilidade de imprimir em escala de cinza ou em preto e branco.

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Redução máximaA redução demasiada de qualquer marca dificulta a sua leitura e o seu reconhe-cimento. No entanto, a determinação de limites de redução estará sujeita ao pro-cesso empregado, à qualidade do original utilizado e à qualidade de reprodução obtida.

Recomendamos como limite de redução da marca Cantina do Amorim, para impressões em off-set, as medidas especificadas ao lado. A sua redução além desse limite comprometerá a leitura da marca.

227 mm

8,20

5 m

m

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Aplicação sobre fundos coloridosPara preservar a integridade da assinatura visual Cantina do Amorim, recomen-damos que a mesma seja aplicada apenas sobre fundos de cor branca ou cinza, para a versão principal. Pode-se aplicar sobre fundo de cor preta a versão em negativo. E ambas as versões podem ser aplicadas sobre textura de madeira, desde que observe-se o contraste e a legibilidade da marca.

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TipografiaA tipografia tem um importante papel na identificação. O uso dos tipos associados aos outros elementos visuais, contribui para criar um estilo próprio de associação.

A fonte corporativa Amerika Sans somente pode ser usada em títulos ou chamadas.Para textos longos é utilizada a Memorium. Ambas as fontes sãomodernas e garantem boa legibilidade.

Memorium

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWYZabcdefghijklmnopqrstuvxwyz

1234567890 àéã ?!.:,;’”()

Amerika Sans

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWYZabcdefghijklmnopqrstuvxwyz

1234567890 àéã ?!.:,;’”()

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Aplicações incorretas

cantina do

não distorça a assinatura

não altere as cores

não aplique sobre fundo colorido que prejudique a leitura

não altere as cores a proporção entre os elementos

não altere a tipografia

não use contornos

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Aplicações

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Cartão de visita

Formato: 90 x 50 mmImpressão em couchê 250 grVerniz UV localizado sobre a marca

EEE

Rua Ten. Coronel Cardoso, 815

Campos dos Goytacazes

(22) 2722-1747

www.cantinadoamorim.com

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Papel de carta / fax

Papel de carta, no formato padrão de 21 x 29,7 cm.Impressão em papel sulfite ou couché 75 ou 9o gr.

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Envelope

Rua Ten. Coronel Cardoso, 815

Campos dos Goytacazes

(22) 2722-1747

www.cantinadoamorim.com

Frente e verso do envelope ofício, no formato 22,50 X 11,53 cm. Impressão em papel couché ou sulfite 75 ou 90 gr.

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Guardanapos

Guardanapo, no formato 20 x 21 cm, com arte minimalista, no qual se interfere no logotipo. Impressão em papel toalha.

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EEE

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Porta-guardanapos

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Fachada

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Cardápio

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Uniformes

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Instituto Federal de Educação, Ciência e Tecnologia FluminenseCurso Superior de Design GráficoPlanejamento Visual I

Eric CarvalhoMariana HaddadTainá Cavalcanti