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manual da marca usp e as profissões

jul/2011

manual da marca usp e as profissões · jul/2011

sumário

apresentação

aplicações

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apresentação · a marca


apresentação · a marcaA marca do Programa USP e as Profissões foi criada

com o intuito de promover uma identificação

mais direta do programa nas diversas unidades da

Universidade de São Paulo.

A nova marca incorpora um ícone ao já

reconhecido logotipo da Universidade. O ícone

sugere os caminhos e alternativas que devem ser

feitas pelo estudante no momento da escolha de

sua carreira profissional.

As curvas e os traços do logotipo da USP,

elementos que definem sua identidade, foram

utilizados para a criação do ícone. A tipografia,

TheMix, ExtraBold Caps, combina-se com os

desenhos pela terminação sem serifa das letras e

proximidade da espessura do traço.

A marca apresenta 4 possibilidades de posição

do ícone (a partir da rotação dele em 90°) e 3

versões de cor: azul, negativo e preto.

Destacando o papel da Pró-Reitoria de Cultura

e Extensão Universitária, órgão ao qual pertence o

programa, incorporou-se seu logotipo à marca.

opção 1

versão negativo versão PB

opção 2

opção 3 opção 4


apresentação · configuração

m

m m

x

x

c

z

z

c/3 c/3


apresentação · cor

CMYK 84 33 31 2

PANTONE 7459U

RGB 0 132 154

HTML #00849a


apresentação · tipografiaTheMix, ExtraBold Caps abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

123457890$%?!:*{}()[]ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ1234567890$%?!:*{}()[]


aplicações · reserva de integridadeAfim de manter o destaque e identificação de

todos os elementos da marca, foi definida uma

reserva de integridade, estipulando uma margem

onde nenhum elemento gráfico (cor, texto, foto,

textura etc.) pode ser inserido, nem o suporte

(papel, vinil, etc.) pode ser cortado. A dimensão da

margem é proporcional ao tamanho do logotipo e

equivale ao lado de um módulo do ícone.

m

m

m

m

m


aplicações · reduçãoA redução máxima do logotipo equivale ao corpo 7,5

pt da TheMix, ExtraBold Caps. As dimensões da marca,

com a margem de segurança, são 24,6 mm de altura e

62,6 mm de largura.

69,3mm

24,6mm


aplicações · fundo coloridoNa escolha de versão da marca a ser aplicada no

material gráfico deverá ser levada em consideração

a cor do fundo. Os critérios para esta escolha são a

legibilidade e o detaque de todos os elementos da

marca em relação ao fundo.

O ideal é o fundo branco com a marca aplicada

em azul. A marca azul também deverá ser aplicada

sobre fundos de cores claras.


aplicações · fundo coloridoNo caso de cores mais fortes, que não oferecem

contraste ao azul da marca, deverá ser usada a

versão negativa, com o traço em branco.


aplicações · fundo coloridoA versão em preto deverá ser aplicada apenas em

ocasiões em que seja preciso imprimir em preto (1

cor) e que o fundo seja branco ou em porcentagem de

preto na qual a marca em negativo não seja legível

(porcentagem de preto igual ou menor que 30).

30 % de preto

15 % de preto


aplicações · imagemA aplicação do logotipo sobre imagens coloridas

segue o mesmo critério de sua utilização sobre

fundo colorido, com uma diferença: se a imagem

não possibilitar o uso da versão azul ou em negativo

(pela baixa legibilidade e pouco contraste entre as

cores), a marca, em azul, deverá ser aplicada como

um selo, em uma caixa branca. xx x


aplicações · seloAs dimensões da caixa branca são definidas pela

margem de segurança.

Não se deve aumentar a distância entre a

extremidade da caixa e a marca.

O raio da curvatura nos cantos da caixa branca

será igual à margem de segurança. O selo não deve

ser aplicado a menos que a imagem impossibilite

o uso das versões azul e branca e não deve ter

contorno. Só poderá ser utilizado com fundo branco

e com a marca em azul.

m

m

m


aplicações · o que não fazer· não alterar a posição do ícone em relação ao

logotipo da USP

· não alterar a posição do logotipo da Pró Reitoria de

Cutura e Extensão Universitária

xx

x

x x

xx


aplicações · o que não fazer

· não alterar a tipografia

· não alterar a distância entre os elementos

E AS PROFISSÕES

E AS PROFISSÕES

xx

xx


aplicações · o que não fazer· não alterar a proporção entre os elementos

· não alterar a proporção dos elementos

x

xxx

xx


reitor | João Grandino Rodasvice-reitor | Hélio Nogueira da Cruzpró-reitora de cultura e extensão universitária | Maria Arminda do Nascimento Arrudapró-reitor de pesquisa | Marco Antonio Zagopró-reitora de graduação | Telma Maria Tenório Zornpró-reitor de pós-graduação | Vahan Agopyan vice-reitor executivo de administração | Antonio Roque Dechenvice-reitor executivo de relações internacionais | Adnei Melges de Andrade

pró-reitora de cultura e extensão universitária | Maria Arminda do Nascimento Arrudapró-reitor adjunto de extensão universitária | José Ricardo de Carvalho Mesquita Ayrespró-reitora adjunta de cultura | Marina Mitiyo Yamamotosuplente da pró-reitora | Lucas Antônio Moscatoassessora técnica de gabinete | Esmeralda Vailati Negrão assessor técnico de gabinete | José Clóvis de Medeiros Lima assistente técnico do gabinete | Cecílio de Souzaassistente técnico do gabinete | Eduardo Alveschefe da divisão de comunicação institucional | Evania Maria Guilhon e Sá chefe da divisão de ação cultural | Juliana Maria Costachefe da divisão acadêmica | Sandra Larachefe da divisão administrativa e financeira | Valdir Previde

supervisor do serviço de produção editorial | Vitor Borysowcriação da marca, elaboração e diagramação do manual | Luana Sousa Farias

créditos

Universidade de São Paulo

Pró-Reitoria de Cultura e Extensão Universitária

Expediente

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