oi manual da marca

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  • 1. rede telemar manual da marca
  • 2. manual para qu? Este manual explica como usar a marca da Oi. Por marca no entendemos apenas a logomarca, mas todo o material e as idias que se relacionam com ela. Expressando-se com imagens ou palavras, seja na propaganda, na forma como os funcionrios falam com os clientes, ou nos produtos e servios, a Oi tem uma identidade clara e distinta. importante seguir este manual para garantir a qualidade na implantao da identidade da Oi. 2
  • 3. qual a idia? A Oi uma empresa que faz as coisas de forma radicalmente simples. Com clareza, sem perda de tempo e sem formalidade. sem enrolao 3
  • 4. 1.0 Os elementos da identidade Oi 5 1.1 Logomarca 6 1.2 Tipologia 15 1.3 Cores 21 1.4 Imagens 24 1.5 O jeito de falar da Oi 30 2.0 Como usar os elementos da identidade Oi 34 2.1 Como usar a logomarca 35 2.2 Como usar a tipologia 41 2.3 Slogan 47 2.4 Estrutura da marca 58 2.5 Mdia cooperada 62 3.0 Aplicaes da marca 72 3.1 Merchandising 74 3.2 Lojas e quiosques 84 3.3 Web e slides 90 3.4 Papelaria 96 4.0 Produo grfica 103 4
  • 5. Os elementos 1.0 da identidade Oi 1.0
  • 6. 1.1 Logomarca Logomarca colorida 8 Logomarca PB 10 rea mnima 11 O que no fazer 12 Reverso 14 1.1
  • 7. LOGOMARCA A logomarca da Oi expressa uma forma direta e informal de dizer oi. Cada pessoa tem seu jeito de dizer oi, portanto, no existe uma forma nica para a logomarca. Por este motivo foram criados seis formatos que refletem essa flexibilidade. No se trata da tradicional logomarca que assina um anncio, mas de uma marca que participa de forma central na comunicao. Mais do que uma assinatura, criamos uma linguagem, e a logomarca parte fundamental desse jeito de se comunicar. Veja na seqncia as seis diferentes verses da logomarca. 7
  • 8. logomarca 8
  • 9. logomarca Veja aqui os seis formatos da logomarca. No devero ser criados outros formatos, nem distorcidas as logomarcas existentes. As artes finais dessas logomarcas esto no CD que acompanha este manual. 1 2 3 4 5 6 9
  • 10. logomarca 1 2 3 A verso em preto e branco s deve ser utilizada quando no for possvel usar cor. A nica exceo a aplicao da logomarca na tela do celular, neste caso a logomarca deve ter fundo cinza. 4 5 6 Quando o fundo ao redor da logomarca for branco ou claro, utilize a verso da logomarca com fio em volta, para garantir melhor visibilidade. Quando o fundo for cinza e houver suficiente contraste, utilize a verso da logomarca sem fio. Como nos exemplos ao lado. 10
  • 11. logomarca: rea mnima rea mnima A rea mnima de proteo ao redor da logomarca Oi corresponde a 50% da altura da letra o da logomarca, conforme indicado no grfico ao lado. Nenhum texto deve ser aplicado dentro dessa rea. As artes finais das logomarcas incluem uma caixa invisvel que define a rea mnima. Estas artes esto no CD que acompanha este manual. Tamanho mnimo A logomarca nunca deve ser reduzida a um tamanho menor que 7 mm de base. Veja o exemplo abaixo. = 50% Tamanho mnimo 7 mm 11
  • 12. Logomarca: o que no fazer A logomarca da Oi nunca deve ser alterada, seja na letra, na cor ou na forma. Existem seis verses em cor e seis em PB para permitir a flexibilidade do uso. Nunca redesenhe a logomarca. Utilize sempre a arte final original fornecida pela Oi (veja o CD que acompanha este manual). No altere a tipologia da logomarca No altere a cor da logomarca No distora a forma da logomarca No sobreponha outras imagens, ou texto, logomarca. No se deve usar os formatos da logomarca para qualquer outra finalidade, como textos, tpicos etc. No apague partes da logomarca No gire a logomarca No sobreponha nada logomarca No utilize a logomarca No altere a cor da No utilize a forma da em outline colorida letra da logomarca logomarca para outros fins 12
  • 13. Logomarca: o que no fazer Nunca altere o formato original das logomarcas em PB. No apague partes da logomarca No aplique sobre fundo de cor No aplique cor no fundo No altere a espessura No aplique fundo preto No utilize outline na palavra Oi do fio de contorno 13
  • 14. logomarca: reversoTITLE No verso de peas tridimensionais (como no exemplo ao lado), utilizamos uma verso espelhada da logomarca. Existem duas logomarcas que podem ser revertidas (veja abaixo). A arte final dessas verses est no CD que acompanha este manual. S utilize esses formatos para o verso de peas tridimensionais. Nunca recrie essas artes, utilize sempre as fornecidas pela Oi. frente verso frente verso 14