man allgarve lo 1.5 - marketingiscsp.files.wordpress.com · o logotipo allgarve tem uma versão...

1. Elementos 1.1 Introdução 4

1.2 Logotipo 5

1.3 Logotipo com assinatura 6

1.4 Versões 7

1.5 Aplicações 8

1.6 Cores 9

1.7 Área de reserva 10

1.8 Tipografia 11

1.9 Dimensões mínimas 13

1.10 Espectro 14

1.11 Protecção da marca 18

2. Estilo 2.1 Linguagem 20

2.2 Composição tipográfica 21

2.3 Layout 23

2.4 Utilização da cor 25

2.5 Silhuetas 27

3. Relacionamento entre marcas 3.1 Logotipo ALLGARVE

e a marca Região de Turismo do Algarve 29

3.2 Relação entre marcas 30

4. Anexos 4.1 Guia de utilização

dos documentos anexos 34

4.2 Lista de Artes Finais 35

1. ELEMENTOS

4 | 36ALLGARVE Manual de Identidade

1. Elementos 1.1 Introdução

A marca Allgarve é a marca de um programa pluridisciplinar, de nível internacional, nas vertentes cultural, artística e desportiva que decorrerá no Verão, período por excelência de férias no Algarve, durante pelo menos 3 anos consecutivos.

Esta marca vive conjuntamente com a marca Algarve (cuja singularidade dos símbolos se mantém intocável), tendo uma identidade própria.

Essa identidade é reflexo não só do impacto mediático da sonância dos eventos que lhe estão associados, mas é também resultado da experiência enriquecedora que esta marca irá proporcionar, despertando no turista o desejo de voltar e recomendar.

“Experiências que marcam” é a ideia central que sustenta a marca deste programa. Uma marca assente em 3 valores: credibilidade, diversidade e relevância e que se expressa com uma personalidade confiante, “glamourosa”, vanguardista, dinâmica e, acima de tudo, multifacetada.

Allgarve exprime essa faceta multifacetada. Exprime num único conceito o facto de ser um destino para turistas nacionais e estrangeiros com as mais diversas motivações e onde tudo o que conta se passa, um nome que pode significar cultura e desporto, e que complementa a promoção feita ao sol e praia. Um nome que remete para o destino e que é de fácil entendimento para o target.

O logotipo criado reflecte diversidade e impacto através de um espectro de cores aplicado na tipografia. Essa tipografia expressa confiança e afirmação. O espectro de cores também é utilizado como elemento visual distintivo do estilo de comunicação. Está sempre presente, quer na totalidade do espectro, quer em partes do espectro que acentuam uma cor específica.


A marca ALLGARVE é representada pelo seu logotipo, que é de utilização exclusivamente horizontal.A sua utilização correcta é fundamental para se assegurar uma identidade visual coerente e uniforme.

A marca não pode ser redesenhada nem adaptada em qualquer circunstância. A marca tem de ser reproduzida a partir das artes finais originais de alta qualidade.

1. Elementos 1.2 Logotipo

Logotipo

!


��

A utilização do logotipo ou logotipo + assinatura, é definida pelo tipo de comunicação a efectuar.i

1. Elementos 1.3 Logotipo com assinatura

Logotipo + assinatura (Construção)

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��

��

��

Logotipo + assinatura

Forma horizontal

Forma horizontal

Forma vertical

Forma vertical

O logotipo ALLGARVE tem uma versão policromática, de utilização mais corrente e uma versão monocromátrica, a preto. Cada uma das versões só pode ser usada em fundo branco ou em fundo preto, sendo que na versão monocromátrica o logotipo abre a branco.

O logotipo ALLGARVE não pode apresentar-se dentro de uma caixa ou bloco, deve funcionar livre. Os exemplos aqui apresentados servem apenas como referência para visualização de comportamento formal, e não como referência da forma.

1. Elementos 1.4 Versões

!

em fundo branco em fundo branco

em fundo preto em fundo preto

Versão policromática Versão monocromática

��

��

��

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1. Elementos 1.5 Aplicações

Em casos excepcionais, o logotipo ALLGARVE pode ser aplicado sobre fundos não normalizados, lisos ou não lisos.A utilização do logotipo nestes casos excepcionais deverá sempre ter em linha de conta a sua legibilidade.

Na aplicação da marca sobre fundos não normalizados, deverá ser escolhida a versão monocromática do logotipo que crie maior contraste com o fundo.

i

Fundos claros Fundos médios Fundos escuros


1. Elementos 1.6 Cores

A marca ALLGARVE, na sua versão policromática, compreende oito referências cromáticas diferentes, uma por letra, mais um cinzento da assinatura.

A sequência de cores do logotipo nunca pode ser alterada. Na versão monocromática o logotipo é branco ou preto, conforme o fundo em que é aplicado.

CMYK 0 . 25 . 100 . 0RGB 251 . 193 . 0HTML FBC100

CMYK 0 . 50 . 100 . 0RGB 242 . 142 . 0HTML F28E00

CMYK 0 . 35 . 95 . 0RGB 247 . 174 . 0HTML F7AE00

CMYK 0 . 65 . 100 . 0RGB 237 . 111 . 0HTML ED6F00

CMYK 0 . 80 . 100 . 0RGB 234 . 79 . 0HTML EA4F00

CMYK 40 . 20 . 70 . 0RGB 173 . 177 . 95HTML ADB15F

CMYK 30 . 10 . 100 . 0RGB 199 . 197 . 0HTML C7C500

CMYK 50 . 10 . 10 . 0RGB 135 . 192 . 218HTML 87C0DA

Versão policromática Versão monocromática

AssinaturaCMYK 0 . 0 . 0 . 50RGB 152 . 152 . 152HTML 98989B

CMYK 0 . 0 . 0 . 0RGB 255 . 255 . 255HTML FFFFFF

CMYK 0 . 0 . 0 . 100RGB 0 . 0 . 0HTML 000000

!


O logotipo da marca ALLGARVE compreende uma zona de reserva, dentro da qual não poderá haver nenhum outro elemento.

O cálculo da Área de Reserva faz-se a partir da altura do caracter “L”, do mesmo logotipo.i

1. Elementos 1.7 Área de Reserva

Logotipo Logotipo + assinatura

��


1. Elementos 1.8 Tipografia

Zine Sans Dis Zine Sans Dis Extra Bold Roman 127pt

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz

0123456789 ±!@£$€%^&*( )_+”:;|\<>?/,.Zine Sans Dis Extra Bold Roman 16pt

O tipo de letra institucional da marca ALLGARVE é a Zine Sans Dis.


A composição tipográfica deverá sempre ser cuidada e limpa, mantendo o seu carácter funcional e distinto.

Em toda a comunicação, não pode ser utilizada a versão Black Roman da fonte Zine Sans Dis. Essa versão está reservada exclusivamente ao logotipo da marca.

1. Elementos 1.8 Tipografia

!


0123456789 ±!@£$€%^&*( )_+”:;|\<>?/,.Trebuchet MS Regular 12pt.


0123456789 ±!@£$€%^&*( )_+”:;|\<>?/,.Trebuchet MS Italic 12pt.


0123456789 ±!@£$€%^&*( )_+”:;|\<>?/,.Trebuchet MS Bold 12pt.


0123456789 ±!@£$€%^&*( )_+”:;|\<>?/,.Trebuchet MS Bold Italic 12pt.


0123456789 ±!@£$€%^&*( )_+”:;|\<>?/,.Zine Sans Dis Roman 12pt.


0123456789 ±!@£$€%^&*( )_+”:;|\<>?/,.Zine Sans Dis Italic 12pt.


0123456789 ±!@£$€%^&*( )_+”:;|\<>?/,.Zine Sans Dis Medium Roman 12pt.


0123456789 ±!@£$€%^&*( )_+”:;|\<>?/,.Zine Sans Dis Medium Italic 12pt.


0123456789 ±!@£$€%^&*( )_+”:;|\<>?/,.Zine Sans Dis Bold Roman 12pt.


0123456789 ±!@£$€%^&*( )_+”:;|\<>?/,.Zine Sans Dis Bold Italic 12pt.


0123456789 ±!@£$€%^&*( )_+”:;|\<>?/,.Zine Sans Dis Extra Bold Roman 12pt.


0123456789 ±!@£$€%^&*( )_+”:;|\<>?/,.Zine Sans Dis Extra Bold Italic 12pt.

Tipo de letra principal Tipo de letra secundário

Tipo de letra alternativo na necessidade de utilizar um tipo de letra do sistema.

i


��

1. Elementos 1.9 Dimensões mínimas

Para garantir a legibilidade da marca, é necessário definir dimensões mínimas para a sua reprodução. Estes limites foram calculados tendo em conta todas as versões da marca e os diferentes suportes de reprodução, seja em material impresso ou visualização em ecrã.

A dimensão mínima é dada pela altura do logotipo.i

Para impressão Para ecrã

20mm

��

35mm 113px (40mm)

99px (35mm)


1. Elementos 1.10 Espectro

Institucionalmente o logotipo ALLGARVE faz-se acompanhar de um elemento gráfico, denominado Espectro.

O Espectro é um elemento dinâmico, que se adapta em dimensão e proporção aos diferentes suportes de comunicação. A sua utilização tende a ser mais lata, sendo um elemento fundamental de toda a comunicação da marca.

i



Construção do Espectro.

O Espectro é constituído por dois elementos; o dégradée (ALLGARVE_DGD.ai) e o fade (ALLGARVE_FAD.psd). A conjugação correcta das proporções de ambos os elementos, resulta no Espectro.

É importante cumprir as relações de proporção do fade vertical e do fade horizontal, nos modelos de Espectro possíveis, definidos na próxima página.

i

ALLGARVE_DGD.ai

ALLGARVE_FAD.psd

!

x

1/8 x

1/16 x


Relações de proporção do Espectro.

A relação mais comum de proporção de fade vertical e fade horizontal é de 1/16 e de 1/8 da distancia x. Há, no entanto, excepções que convém ter em conta (1/25x).

Dimensões dos ficheiros para utilização ALLGARVE_E_HE A: 200 mm L: 600 mm

ALLGARVE_E_HL A: 400 mm L: 600 mm

ALLGARVE_E_Q A: 400 mm L: 400 mm

ALLGARVE_E_VL A: 600 mm L: 400 mm

ALLGARVE_E_VE A: 600 mm L: 200 mm


x

1/16 x

1/8 x

1/16 x

1/8 x

x

1/16 x

1/8 x

1/8 x

1/16 x

1/8 x

1/25 x

x/2

x/2

ALLGARVE_E_Q

ALLGARVE_E_VL ALL

GA

RVE_

E_VE

ALLGARVE_E_HL

ALLGARVE_E_HE

!

i



Relação de proporção logotipo ALLGARVE / Espectro.

Não havendo uma relação formal de grandezas entre o logotipo ALLGARVE e o Espectro, nos casos em que estes co-existam deve-se criar uma composição equilibrada.

Nem o logotipo ALLGARVE deve ser visualmente excessivo, nem pode “desaparecer” perante a força do Espectro.

i


1. Elementos 1.11 Protecção da marca

Nunca deformar Nunca alterar a proporção Nunca alterar o desenho

Nunca fazer outlinesNunca acrescentar elementos

Nunca utilizar outras cores Nunca trocar a ordem de cores Nunca sobrepor o logotipo ao Espectro

Nunca alterar ordem dos elementos

O sucesso da marca depende da sua aplicação de forma consistente e coerente. Uma utilização deficiente implica condicionar o seu impacto e valor.

As figuras apresentadas são exemplos dos erros mais frequentes e servem como guia das restrições existentes na aplicação da marca.i

2. ESTILO


2. Estilo 2.1 Linguagem

A comunicação deverá ter uma linguagem gráfica directa e limpa e recorrer a frases ou palavras em discurso directo.As acções concretas deverão ser de leitura imediata, preferencialmente reforçada com imagem do evento.

A mensagem principal deverá ser sempre reforçada pelo contraste provocado entre o texto e o Espectro.i


2. Estilo 2.2 Composição tipográfica

A composição tipográfica em toda a comunicação da marca, está dependente da sua imagem institucional.Assim, a fonte Zine Sans Dis é utilizada em todas as peças, podendo utilizar-se as suas variadas espessuras e versões por forma a criar níveis de comunicação diferenciados.

Em toda a comunicação, não pode ser utilizada a versão Black Roman da fonte Zine Sans Dis. Essa versão está reservada exclusivamente ao logotipo da marca.

!

Zine Sans DisRoman10pts.

Ó mar salgado, quanto do teu sal São lágrimas de Portugal! Por te cruzarmos, quantas mães choraram, Quantos filhos em vão rezaram! Quantas noivas ficaram por casar Para que fosses nosso, ó mar!

Zine Sans DisItalic

10pts.


Zine Sans DisMedium Roman

10pts.


Zine Sans DisMedium Italic

10pts.


Zine Sans DisBold Roman

10pts.


Zine Sans DisBold Italic

10pts.


Zine Sans DisExtra Bold Roman

10pts.


Zine Sans DisExtra Bold Italic

10pts.



A criação de níveis de comunicação diferenciados é fundamental para se passar a mensagem de forma simples e eficaz.

A tipografia deverá ser utilizada como elemento de comunicação e não de decoração. A sobriedade com que é utilizada deverá contrastar com o dinamismo do Espectro.

i

2. Estilo 2.2 Composição tipográfica

Assinatura

Logotipomarca ALLGARVE

Marca da Região de Turismo do Algarve

1º Nível

2º Nível

4º Nível

3º Nível

Zine Sans DisExtra Bold RomanCaixa Alta

Zine Sans DisBold RomanCaixa Alta

Zine Sans DisRomanCaixa Alta e Baixa

Zine Sans DisExtra Bold RomanCaixa Alta

Exemplo:


2. Estilo 2.3 Layout

As fotografias utilizadas na comunicação devem ser representativas de dinamismo, elegância, requinte e exclusividade.


2. Estilo 2.3 Layout

Caso não se opte pela utilização de fotografia, a comunicação visual deve ser feita com base no Espectro, tipografia e Silhuetas.i


2. Estilo 2.4 Utilização da cor

Junção de Espectros Reduzidos e de Espectro Reduzido com imagem.

A junção dos elementos dá-se através de uma linha de contacto. Essa linha de contacto, ao contrário dos restantes lados dos elementos, não sofre o efeito de fade. O tratamento de fade deverá ser feito no Espectro Reduzido, assim como nas imagens quando elas existirem. O valor de fade deverá ser igual em todos os elementos e de acordo com a norma estipulada para o Espectro.

i


Laranja Morango Lima Medronho

LimãoLaranja

LaranjaMorango

MorangoLima

LimaMedronho

2. Estilo 2.4 Utilização da cor

Sendo o Espectro um elemento gráfico dinâmico, para além de se adaptar em dimensão e proporção, também o faz em termos cromáticos. Reduzindo, ou isolando, a gama cromática do Espectro, consegue-se criar mensagens mais incisivas, mais direccionadas, depurando-as visualmente enriquecendo o conteúdo.

Os fundos de Espectro Reduzido possíveis de utilizar são os apresentados. Nenhum fundo de Espectro deve ser exclusivo de nenhuma temática.

Nenhuma alteração de intensidade ou de sequência de cores será permitida. A rotação, feita em incrementos de 90o, pode ser utilizada.

i

2. Estilo 2.5 Silhuetas

As silhuetas são elementos gráficos que podem ser utilizados na comunicação.As acções são acentuadas com silhuetas que as definem, em substituição de uma das letras da palavra. Existem oito temáticas definidas para este fim, não podendo ser acrescentada mais nenhuma, assim como também não

poderão ser trocadas ou alteradas as respectivas silhuetas.

!


3. RELACIONAMENTO ENTRE MARCAS


3. Relacionamento entre marcas 3.1 Logotipo ALLGARVE e a marca da Região de Turismo do Algarve

Relação de posição e proporção entre o logotipo ALLGARVE com ou sem assinatura e a marca da Região de Turismo do Algarve.

Para determinar a dimensão e a localização da marca da Região de Turismo do Algarve em relação ao logotipo ALLGARVE com assinatura, usa-se a regra da área de reserva.

Na forma vertical o logotipo ALLGARVE com ou sem assinatura, fica em cima. Na forma horizontal o logotipo ALLGARVE com ou sem assinatura, fica à esquerda.

Esta relação foi definida para ser utilizada em suportes de comunicação que não são exclusivos do ALLGARVE. Em suportes de comunicação ALLGARVE, a forma horizontal pode ter a marca da Região de Turismo do Algarve à esquerda.

i

Forma horizontalSem assinaturaCom assinatura

Forma vertical

Sem assinaturaCom assinatura

Dimensão y��

Dimensão y��

Dimensão y

��

Dimensão y

��


Relação de convívio entre a marca ALLGARVE e outras Entidades (modelo 1 - maior destaque do evento)

Caso não exista algum dos elementos 7, 8 e/ou 9, os restantes alinham à esquerda.

3. Relacionamento entre marcas 3.2 Relação entre marcas

1. Evento2. Local3. Data4. Promotor5. Região de Turismo do Algarve6. Marca ALLGARVE7. Patrocinadores8. Apoios9. Organização/Produção

1

234

5 6

8 97

x

1/2x

x

1

2

5 6

1/2x

34

7

6

98

i



Relação de convívio entre a marca ALLGARVE e outras Entidades (modelo 2 - maior destaque do promotor)

Caso não exista algum dos elementos 7, 8 e/ou 9, os restantes alinham à esquerda.i

1. Promotor2. Evento3. Data4. Local5. Região de Turismo do Algarve6. Marca ALLGARVE7. Patrocinadores8. Apoios9. Organização/Produção

1

234

5 6

8 97

x

1/2x

x

1

2

5 6

1/2x

34

7

6

98



Relação de convívio de marcas em eventos que não são exclusivos ALLGARVE.

O logotipo ALLGARVE utilizado deverá sempre ser a versão com a marca do Turismo do Algarve.i

4. ANEXOS


4. Anexos 4.1 Guia de utilização dos documentos anexos

No suporte digital em anexo são fornecidas artes finais do logotipo e Espectro e relação fixa de proporção logotipo/assinatura, logotipo/endosso e logotipo/assinatura/endosso.Os códigos dos nomes dos documentos obedecem a uma ordem hierárquica com leitura da esquerda para a direita, possibilitando assim uma melhor compreensão dos nomes dos documentos anexos.

LOGOTIPO

ALLGARVE _LV _CA _CE _CMYK _PP .tif

Marca Elemento Assinatura Endosso Espaço de cor Tipo cromático Formato ficheiro

ALLGARVE _L (Logotipo) _CA (Com Assinatura) _CE (Com Endosso) _CMYK _PP (Positivo Policromático) .tif

_LH (Logotipo Horizontal)

_LV (Logotipo Vertical)

_SA (Sem Assinatura) _SE (Sem Endosso) _RGB _NP (Negativo Policromático) .eps

_PM (Positivo Monocromático)

_NM (Negativo Monocromático)

.jpg

ESPECTRO

ALLGARVE _ESP _Q _CMYK .tif

Marca Elemento Forma Espaço de cor Formato ficheiro

ALLGARVE _ESP (Espectro) _HE (Horizontal Estreito) _CMYK .tif

_LAR (Laranja) _HL (Horizontal Largo) _RGB .jpg

_LARMOR (Laranja/Morango) _Q (Quadrado)

_LIM (Lima) _VE (Vertical Estreito)

_LIMLAR (Limão/Laranja) _VL (Vertical Largo)

_LIMMED (Lima/Medronho)

_MED (Medronho)

_MOR (Morango)

_MORLIM (Morango/Lima)


4. Anexos 4.2 Lista de Artes Finais

1_APRESENTAÇÕES

ESPECTRO_A LOGOTIPO_A

2_PROFISSIONAL

SILHUETAS_PESPECTRO_P LOGOTIPO_P

ALLGARVE_ARTES_FINAIS

ESPECTRO_CONSTRUÇÃO ESPECTRO_TIFF LOGOTIPO_EPS LOGOTIPO_TIFF

CMYK RGB CMYK RGBCMYK RGB

FONTE

zine

Manual desenvolvido por .Março 2007

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