Marca Lisboa

Índice

I- Animação em destinos TurísticosII- Lisboa

III- As variáveis da Marca Lisboa:

Clima;

Paisagens Naturais;

Paisagens Urbanas;

Património Histórico;

Oferta Hoteleira;

Oferta Cultura e Social;

Gastronomia;

População Local;

IV- Conclusões

V- Bibliografia

O objectivo principal deste estudo foi de avaliar a atractividade turística dos

principais destinos turísticos de Portugal Continental, e promover os mesmos

estrategicamente para o desenvolvimento do sector do turismo.

Animação em destinos turísticos

Uma das riquezas de Lisboa é a sua associação a locais tais como Cascais e Sintra.

Essa associação dá uma maior profundidade à marca. Lisboa foi considerado o 4º

destino mais atractivo em Portugal.

Lisboa

As variáveis da Marca Lisboa

• Clima;

• Paisagens Naturais;

• Paisagens Urbanas;

• Património Histórico;

• Oferta Hoteleira;

• Oferta Cultura e Social;

• Gastronomia;

• População Local

Clima

Variável acima do Porto e de Lisboa e Vale do Tejo. A “luz” e um clima de cariz

mediterrânico são as características que caracterizam Lisboa e a diferencia das

restantes regiões. Um melhor Clima é relevante porque abre a possibilidade, por

exemplo, para usufruir da actividade “praia”.

Paisagens Naturais

A Paisagem Natural é uma variável muito importante para explicar a atractividade

da marca Lisboa. Lisboa está fortemente associada ao rio Tejo. O rio Tejo e as colinas

de Lisboa são pontos de atracção turística muito importantes para Lisboa.

Apesar de ser relevante para a marca, a variável não tem uma boa avaliação, sendo

que os residentes do Norte são os que têm um papel mais relevante nesta escolha.

Como tal explicar aos residentes do Norte e do Centro é um processo a ter em

conta. De facto, podemos considerar que as cidades de Cascais e Sintra são

determinantes para mudar opinião sobre a região de Lisboa.

Paisagens Naturais

Paisagem Urbana

Lisboa tem uma paisagem urbana muito diversificada o que enriquece a oferta da

marca. Apesar dos participantes apreciarem alguns aspectos da Paisagem Urbana,

na realidade esta variável terá um duplo impacto na imagem de Lisboa. A densidade

da construção e confusão da área metropolitana e o trânsito leva a uma avaliação

negativa da variável e que é mais aparente junto aos residentes do Norte e Centro.

Património Histórico

A marca Lisboa tem uma riqueza histórica associada e valorizada pelos

participantes, tendo obtido uma avaliação bastante acima da média. A variável teve

a melhor avaliação no universo de análise. Mas a variável Património Histórico da

marca Lisboa também beneficia do facto de ser associada a Sintra pois, para muitos

dos participantes Sintra faz parte da marca Lisboa.

Oferta Hoteleira

A Oferta Hoteleira é relevante porque explica 20% da variabilidade da Atractividade

da marca Lisboa e a sua avaliação encontra-se 26% acima da média tendo sido a

mais bem avaliada de todos os destinos.

Lisboa tem uma grande variedade da oferta e uma série de hotéis de referência tais

como o Pestana Palace Hotel, o Ritz-Four Seasons, Tivoli ou hotéis boutique tais

como o Hotel Bairro Alto. Os hotéis de Cascais poderão contribuir igualmente para a

percepção de uma boa Oferta Hoteleira.

Oferta Hoteleira

Oferta Cultural e Social

Um dos pontos mais fortes da marca Lisboa é a sua Oferta Cultural e Social. A sua

diversidade e quantidade são consideradas únicas a nível nacional. A variável Oferta

Cultural e Social explica 13% da variabilidade da Atractividade da marca Lisboa.

A variável obteve uma classificação acima da média, tendo sido a variável melhor

qualificada no conjunto de todos os destinos.

Gastronomia

De facto, Lisboa foi a Marca com a melhor avaliação nesta variável. O mesmo não

se passa com a sua Gastronomia. A variável Gastronomia da marca Lisboa foi

avaliada abaixo da média. Assim, Lisboa poderá utilizar a diversidade da sua oferta

gastronómica para aumentar a Atractividade da marca.

População Local

A variável População Local poderá ser utilizada para veicular uma imagem de

cosmopolitismo e de juventude à marca Lisboa, melhorando a experiência de

consumo da marca.

Mas para que se possa utilizar positivamente a variável, a definição da População

Local poderá e deverá ser alargada e incluir, também, a população turística. Essa

população, apesar de não ser local, é uma constante e faz parte da definição e do

cenário humano que define a marca Lisboa.

Conclusões

Os consumidores incluem na definição da marca Lisboa outros núcleos urbanos tais

como Sintra e Cascais(Diversidade). Assim a probabilidade de os consumidores

ficarem mais tempo durante a sua estada é maior.

Assim, cidades tais como Sintra ou Cascais contribuem positivamente para a

Atractividade da marca Lisboa. Neste contexto, Cascais será útil para aumentar o

valor da variável Paisagem Natural, com as praias do Estoril, por exemplo. Sintra

poderá igualmente contribuir para a Paisagem Natural e, também, para a variável

Património Histórico, por exemplo.

Conclusões

O número ideal de noites para permanecer em Lisboa é muito baixo quando comparado, por exemplo, com o Algarve. Enquanto que no Algarve o número de noites ideais é 6 em Lisboa esse número cai para 1 ou 2 noites.

Bibliografia

• Internet:Documento PDF “Marca Lisboa” http://www.turismodeportugal.pt/Português/ProTurismo/destinos/destinosturísticos/Pages/DestinosTurísticos.aspx