Link Building com auxílio das Mídias Sociais

Com integrar o processo de Link Building com o planejamento das estratégias Sociais e aproveitar ao máximo as oportunidades de obtenção de links, aumento de tráfego e

conversão (ROI).

Faça o download ou insira essa apresentação em seu site http://bit.ly/linkbuildingsocial

Quem sou eu?Pablo Augusto

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Onde você me encontra?Contato

Carioca, trabalho com Consultoria de SEO e Marketing Digital, desenvolvendo projetos para clientes próprios e terceirizados em parceria com agências de publicidade.

Atuo em projetos nas áreas de Otimização de Sites (SEO), Link Building (SEO Off-Page), Web Analytics e Links Patrocinados (PPC). Participo da comunidade SEO brasileira contribuindo no fórum do Google para Webmasters, site LinkBuilding.com.br e no FórumSEO.com.br e escrevendo artigos próprios.

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O que é Link Building? 01

Link Building basicamente é um conjunto de estratégias planejadas e colocadas em prática com o objetivo de obter links referenciando uma página de um site.

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A anatomia de um Link

Link follow

Link nofollow

Acesse o infográfico em: http://www.linkbuilding.com.br/infograficos/anatomia-de-um-link 4

Link “bom” X

Link “ruim”02

Diferenças entre follow e nofollow na estratégia de Link Building

Link follow

Link nofollow

Posicionamento Tráfego Conversão ROI

Tráfego Conversão ROI

Mesmo que o link nofollow não passe JUICE (não ajude no posicionamento) ele está alinhado ao objetivo final CONVERSÃO e ROI 6

Posicionamento que não visaconversão / ROI

é puro EGO

Direcionar esforços de Link Building para rankear em palavras que não convertem é jogar dinheiro fora, não se baseie no EGO e sim em NÚMEROS. 7

CUIDADO: Se seus links só visam posicionamento você não está pensando no usuário.

Mantenha sempre o foco no usuário, o Panda agradece!

Links são muito mais que posicionamento, eles fazem o usuário te encontrar, levam tráfego, criam relacionamento, fortalecem seu branding... 8

Como integrar o processo de Link Building com o plano estratégico de Mídias Sociais03

Sinergia

Sinergia são os esforços coordenados de vários subsistemas na realização de uma tarefa ou função, visando um objetivo em comum. 10

Um formigueiro é um exemplo de sinergia. Apesar de cada formiga ter sua tarefa, as especialidades se completam e juntas alcançam o objetivo final.

Um formigueiro é um grande exemplo de sinergia

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Planejamento integrado de Link Building

O planejamento integrado das campanhas de Link Building com os diversos setores da empresa gera um resultado muito melhor.

Mídias Sociais PPC

SEO OnPage

Link BuildingBI

ROI

http://www.linkbuilding.com.br/processo-link-building/processo-link-building-falta-de-planejamento 12

Qual papel da equipe de Mídias Sociais nesse processo?

Esse slide exibe dois contextos, o primeiro retrata um site que não utiliza as mídias sociais como apoio para divulgação de sua marca e conteúdo, logo, mesmo com bom conteúdo ele tem poucas interações.

Mídias Sociais

Site Conteúdo / Marca

interação

interação

interação

SiteConteúdo / Marca

interação

interação

inte

raçã

o

interação

interação

interação

interação

inte

raçã

o

inte

raçã

o

inte

raçã

o

interação

interação

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Chega de teoria emãos à obra!

... 14

Estratégias de Link Building para Mídias Sociais04

Como sair na frente da concorrência?

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Fatores sociais nos resultados de busca do Google4.1

O é social...Aproveite!

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Google +1 (plus one)

As suas indicações +1 aparecem nos resultados de busca de seus amigos. E as indicações deles na sua!

Links são muito mais que posicionamento, eles fazem o usuário te encontrar, levam tráfego, criam relacionamento, fortalecem seu branding...

http://bit.ly/kPO15pComo inserir o Google +1 em seu site

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Google +1 = Links

Ou seja, cada +1 em sua URL representa um link adquirido. Se o usuário não remover a guia +1 da página de seu Google Profile.

Além disso, quando suas URLs recebem +1 elas aparecem no Google Profile de quem curtiu, com link follow para a sua URL.

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Google + Twitter = Posicionamento

Alto CRT. Você confia mais na indicação de um amigo ou de uma máquina?.

Os links que seus amigos compartilham no Twitter também ajudam a posicionar melhor as páginas nos resultados de busca.

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Google Profile

Integre suas contas de redes sociais com o Google profiles para que seus links e compartilhamentos apareçam mais facilmente nos resultados de busca de seus amigos. O CRT tende a aumentar muito em links recomendados por amigos. #confiança e #credibilidade

Os seus links no Google Profiles são follow. Use-os com sabedoria, aproveite a possibilidade de personalização do texto âncora.

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Integre suas redes com o Google ProfileDessa forma seus links e compartilhamentos aparecem mais facilmente nos resultados de busca de seus amigos.

http://bit.ly/gConnect23

Extra

Extra Extra!!!

Google compra Post RankEnquanto você presenciava as palestras do primeiro dia do Social Media Brasil 2011 o Google adquiriu uma das maiores empresas de métricas de engajamento social em conteúdo da internet!

http://bit.ly/gpostrank

Cada vez mais o Google mostra que os fatores sociais estão em sua linha de frente em termos de prioridade e posicionamento 25

Você ainda tem dúvidas da importância do SOCIAL

para o Google?

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Links em profiles de redes sociais4.2

É de graça, é fácil, aproveite!Muitas redes e aplicativos sociais permitem a inclusão de um link (seja follow ou não) em sua página de perfil. Alguns deles ainda permitem personalizar o texto âncora.

http://namechk.com/ http://knowem.com/

Você tem um link follow em seu perfil do youtube, se bem trabalhada a página do perfil esse link pode conseguir uma ótima relevância. 28

Social Profiles x Resultados de busca orgânica

Quando se busca pela keyword de branding da marca ou pessoa, os profiles sociais ajudam a dominar os resultados orgânicos do Google.

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Facebook4.3

Notas do FacebookApesar dos links serem no-follow as notas do Facebook são indexadas pelo Google e aparecem nos resultados de busca.

Lembre-se, todo link é importante. 30

Fã pages / Profiles do FacebookApesar dos links serem no-follow as Fã Pages e Profiles do Facebook são indexadas pelo Google e aparecem nos resultados de busca.

O posicionamento das fã pages e profiles para nomes de pessoas e marcas é muito bom. Personalize a URL de sua fã page.

Personalize sua URL com seu branding.

É necessário ter 25 Likes para personalizar sua URL, após conseguir os likes, acesse o link abaixo para personalizar

http://www.facebook.com/names

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Orkut4.4

Indexação do OrkutComunidades do Orkut: Apesar dos links serem redirecionados por uma URL interna, também aparecem em resultados de busca e levam visitantes aos seu site.

O posicionamento das fã pages e profiles para nomes de pessoas e marcas é muito bom. Personalize a URL de sua fã page. 33

Indexação do Orkut

O Orkut ainda tem um alto nível de interação entre usuários no Brasil. Tudo depende do seu público alvo.

Os conteúdos internos das comunidades também são indexáveis pelo google e aparecem nos resultados

orgânicos.

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Vídeo e Vídeo Sitemaps4.5

Vídeos aparecem em destaque nos resultados de busca

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Por Que?

O Google já percebeu que vídeos são MUITO importantes para o usuário. Ele compartilha,

ele curte, ele indica, ele consome!

37

Foco no Usuário

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Posicione os vídeos do seu site (e o próprio site) nos resultados do GoogleAntes:

No Seu Site

No Youtube

Depois:

Aproveite a cauda longa e o tremendo CRT nos resultados dos de vídeo nos resultados orgânicos 39

Vídeo Sitemaps como Estratégia de Link Building

http://bit.ly/vlinkbuilding

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Criando vídeo sitemaps

http://bit.ly/vsitemaps

Documentação do Google para vídeo Sitemaps

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A cauda longa dos vídeosSomente 26% dos vídeos mais compartilhados da web estão no Youtube. A grande maioria (52%) estão hosteados em sites de pequeno e médio porte

#oportunidade

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Tenha seu próprio vídeo PlayerVídeo Player próprio – Alternativas Open Source

http://bit.ly/fPlayer

bit.ly/jwPlayer

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Embeds4.6

Crie um mecanismo de Embed próprio em seu site e ganhe muitos backlinks espontâneos

Apresentação

Link para você

Código Embed

Faça o embed para seu site, com um link apontando para seu próprio conteúdo. Mecanismos como slideshare criam links para eles mesmo 45

Essa estratégia se replica para:

Vídeos Apresentações Infográficos Estudos Documentos Widgets etc

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URLs Próprias4.7

Utilize urls próprias para prover acesso aos seus perfis de redes sociais

Utilize seus esforços e seu dinheiro para dar relevância para sua própria URL

http://facebook.com/marca http://marca.com/facebook

http://twitter.com/marca http://marca.com/twitter

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Transforme essas URLs em Landing Pages e agregue valor para o usuário!

Utilize o poder das Landing Pages para se beneficiar com a interação proporcionada pelas redes sociais. Ganhe links para sua própria URL

http://marca.com/twitter

Landing Page

Url para o Twitter da marca

Twits com mais RTs

Seguidores que mais interagem

Fotos, Vídeos e URLs divulgadas

Call to Action SIGA NO TWITTER

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Case de URL própria em profiles sociais: Frank MarcelCada resposta do Frank em seu formspring exibe um pequeno resumo de sua resposta e o link para a resposta completa na Landing Page de seu próprio site:

Ótimo case no site do Frank Marcel sobre o uso de urls próprias nas redes sociais

http://formspring.frankmarcel.com/

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URLs próprias ajudam a não pagar MULTIPLICIDADE em comerciais.

Emissoras de TV cobram mais caro por comerciais que anunciam profiles de redes

sociais.

Artigo comentando e explicando esse fato http://bit.ly/msocial

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BIO ou Quem Somos4.8

Sua descrição como oportunidade de Link BuildingNo seu profile (ou de sua empresa) disponibilize um pequeno resumo sobre você para que outras pessoas possam copiar e colar quando forem referencia-lo na web.

Insira links relevantes nessa descrição. As pessoas gostam de coisas prontas.

http://www.seomoz.org/team/randfish

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Participe,Apoie,Patrocine4.9

Seja alvo de matérias, reviews e coberturas de eventos dos quais esteja participando, apoiando

ou patrocinando.

Jornalistas e blogs precisam de pauta. Seja essa pauta!

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Ajude, Compartilhe conhecimento,interaja

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Seja SOCIAL!

Dúvidas? Obrigado!Pablo Augusto

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@pabloaugusto

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