Imagem

Linguagem Visual

Considerar a imagem como uma mensagem

visual composta de diversos tipos de signos

equivale a considerá-la como um discurso e,

portanto, como uma ferramenta de

expressão e de comunicação.

Imagem Polissêmica (permite várias interpretações), ambígua

Estratificação de sentidos 1º nível - denotativo

2º nível - conotativo

Seu sentido é composto de camadas sucessivas de sentidos

Toda imagem é portadora de uma dupla mensagem:

•uma codificada (conotação), que remete a um

determinado saber cultural e seus significados,

•e outra não codificada (denotação).

sentido primeiro - denotação

Uma mulher em primeiro plano e um frasco de perfume ao fundo

Agora procura-se o sentido segundo -

conotaçãoda imagem

O que é que isso significa?

Requer compreender porções do plano simbólico que correspondem a um conjunto de práticas e técnicas.

O segundo sentido apoia-se sobre o primeiro, mas os

dois não coexistem pacificamente. Focar um implica

desfocar o outro.

Segundo Barthes, há um ponto comum para o qual remetem

todos os sistemas conotativos: a ideologia.

“A ideologia é a forma dos significados de conotação“

Toda a linguagem icônica é resultado de uma estratégia significativa e como tal persuasiva

Cada imagem, seja publicitária institucional, educativa, etc., esforça-se por convencer à sua maneira. Ao usarmos determinadas imagens revelamos orientações subjetivas e únicas.

Imagem

Relações com a linguagem

Ancoragem- retira a ambigüidade

Revezamento- partes do sentido completo

Na linguagem do dia-a-dia usamos as palavras conforme as situações que nos são apresentadas. Por exemplo, quando alguém diz a frase “Isso é um castelo de areia”, pode atribuir a ela sentido denotativo ou conotativo. Denotativamente, significa “construção feita na areia da praia em forma de castelo”; conotativamente, “ocorrência incerta, sem solidez”.

Denotação: É o uso do signo em seu sentido real.

Conotação: É o uso do signo em sentido figurado, simbólico; refere-se a

associações sugeridas pela imagem.

Quando a ilustração é uma imagem que acompanha um texto, então, é

preciso reconhecer que a ilustração não tem função isoladamente, mas em

relação a um texto. Funções das imagens no texto

•Representativa: quando imita a aparência do ser ao qual se refere;• Descritiva: quando detalha essa aparência;• Narrativa: quando situa o ser representado em devir, através de transformações (no estado do ser representado) ou ações (por ele realizadas); • Simbólica: quando sugere significados sobrepostos ao seu referente, mesmo que arbitrariamente, como é o caso das bandeiras nacionais; • Estética: quando enfatiza a forma da mensagem visual, ou seja, sua configuração visual; • Lúdica: quando orientada para o jogo, incluindo-se o humor como modalidade de jogo; • Conativa: quando orientada para o destinatário, visando influenciar seu comportamento, através de procedimentos persuasivos ou normativos; •Pontuação: quando orientada para o texto junto ao qual está inserida, sinalizando seu início, seu fim ou suas partes, nele criando pausas ou destacando alguns de seus elementos.

REFERÊNCIAS

• A relação entre imagem e texto na ilustração de poesia infantil

• Semiótica na comunicação publicitária: alguns pingos nos “is”

• Semiótica: A lógica da Comunicação

•Bauer, M. W. e Gaskell, G. Pesquisa Qualitativa com Texto, Imagem e Som: Um manual prático. Petrópolis: Editora Vozes, 3ª ed. 2004